某年度天津夏利品牌研究策略分析报告.pptx
清雪-天津夏利品牌研究策略分析报告53页PPT文档
被新兴品牌侵蚀，呈现老化趋势 2、微车用户市场上，在用户端并没有领导品牌概念 但作为销量上的领导厂商和在品牌上相对的优势，夏利仍然是最有可能成 为微车市场上用户端的领导者。
41.9
76.1
30.5
84.8
63.8
87.9
50.3
84.4
38.9
79.9
38.2
81.9
提示后 所有提及
96.9 96.7 97.2 96.9 97.4 98.2 100.0 98.7 96.2 91.2
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品牌形象现状－夏利
基本品牌属性的评价
总体来看，夏利在值得信赖的品牌，具有亲近感方面受到好评。 但是技术和创新精神受到置疑. 在潜在用户中，相对现有用户品牌评价稍显悲观 夏利用户和非夏利用户的评价差别巨大，非夏利用户除了对夏利的悠久
用户形象
适合年轻人开
产品形象
实用 口碑较差
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品牌形象现状－奇瑞
基本品牌属性的评价
技术领先，具有创新精神 缺乏亲近感，年轻品牌
用户形象
适合男性开
产品形象
环保不好，实用
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总体用户端的品牌属性状况
.8 .6 .4 .2 -.0 -.2 -.4 -.6 -1.5
实力强大的企业 厂家历史悠久 在市场上居领导地位
- 华中地区的消费对价格十分敏感.东北地区有较强的消费习惯,但购买力
有限.
- 讲究实用,价格是这两个区域市场的重要考虑因素.
•
地产车防御.
天津品牌研究报告
天津品牌研究报告天津品牌研究报告一、背景介绍天津是中国四个直辖市之一，是中国东北地区的经济中心和北方重要的港口城市之一。
随着中国经济的快速发展，天津市的品牌建设也日益受到关注。
本报告旨在对天津市品牌建设进行研究，分析当前的品牌情况并提出对策建议。
二、天津市的品牌现状1. 品牌数量：天津市拥有众多知名品牌，涵盖了各个行业，如宝钢、海信、津南集团等。
2. 品牌知名度：部分天津品牌在国内外享有较高的知名度和美誉度，如津巴布韦、天津航空等。
3. 品牌实力：天津市一些品牌在行业内具有较强的竞争力和地位，如天津一汽、天津港等。
4. 品牌形象：天津市的品牌形象相对较为保守，缺乏创新和活力。
三、存在的问题1. 缺乏国际化品牌：尽管有些天津品牌在国内很有名，但在国际市场的知名度较低，缺乏国际化品牌。
2. 品牌形象单一：部分天津品牌形象较为保守，缺乏时尚和创新元素，难以满足年轻消费者的需求。
3. 品牌市场推广不足：天津企业在品牌市场推广方面投入不足，导致品牌知名度不高。
四、发展对策建议1. 加大品牌国际化力度：天津企业应加大对国际市场的拓展力度，提高品牌在国际市场的知名度。
2. 提升品牌形象：天津企业应注重创新和时尚元素的引入，提升品牌形象，符合年轻消费者的需求和审美。
3. 加大品牌市场推广投入：天津企业应加大品牌市场推广的投入，通过各种渠道提高品牌的知名度和美誉度。
五、结论天津市的品牌建设取得了一定的成绩，但还存在一些问题，如缺乏国际化品牌和品牌形象单一等。
天津企业应加大对国际市场的拓展力度，提升品牌形象，并加大品牌市场推广的投入。
只有这样，天津市的品牌建设才能更好地满足市场需求，提升竞争力。
品牌策略调研报告PPT(共29页)
雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并成为 全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不 说是Levi's品牌创造的一个世纪神话
品牌价值观
同理心：站在别人的角度看待及处理问题 创造力：保持产品的原创性及创意 廉洁正直：坚持做正确的事情 自我认同：坚定拥护我们的信念
61、在清醒中孤独，总好过于在喧嚣人 群中寂 寞。
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62、心里的感觉总会是这样，你越期待 的会越 行越远 ，你越 在乎的 对你的 伤害越 大。
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63、彩虹风雨后，成功细节中。
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64、有些事你是绕不过去的，你现在逃 避，你 以后就 会话十 倍的精 力去面 对。
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65、只要有信心，就能在信念中行走。
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66、每天告诉自己一次，我真的很不错 。
积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤 子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤 更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专 门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作 为品牌，Levi's（李维斯）的神话也由此展开。
品牌故事
Levis 中国总代理：利惠商业贸易有限公司，这是一间全球
•
55、不积小流无以成江海，不积跬步无 以至千 里。
•
56、远大抱负始于高中，辉煌人生起于 今日。
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57、理想的路总是为有信心的人预备着 。
•
58、抱最大的希望，为最大的努力，做 最坏的 打算。
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59、世上除了生死，都是小事。从今天 开始， 每天微 笑吧。
一汽夏利财务分析报告
天津一汽夏利汽车股份有限公司2007——2011年财务分析报告一、天津一汽夏利汽车股份有限公司概况公司名称：天津一汽夏利汽车股份有限公司成立时间：2002年6月14日注册地址：天津市西青区京福公路578 号办公地址：天津市西青区京福公路578 号注册资本(万元): 159517.4020员工总数: 7741主营业务：生产及销售“夏利、威乐、威姿、威志牌”系列经济型轿车，CA4GA、CA3GA2 系列发动机，5T063、5T065 系列变速器及相关产品的开发设计。
经营范围：轿车、汽车发动机、汽车零部件、内燃机配件的制造及其售后服务；高科技产品的开发、研制及生产。
公司背景：天津一汽夏利汽车股份有限公司是中国第一汽车集团公司控股的经济型轿车制造企业，是一家集整车制造、发动机、变速器生产以及科研开发于一体的股份制公司。
公司的前身是天津汽车夏利股份有限公司，成立于1997年8月28日，1999年6月28日在深圳证券交易所上网定价发行，同年7月27日在深圳证券交易所挂牌上市，从而成功进入中国资本市场，成为汽车板块中的一支重要力量。
2002年6月14日，中国第一汽车集团公司与天津汽车工业（集团）有限公司在北京人民大会堂签署联合重组协议，一汽集团持有公司50.98%的股份,对公司拥有控股权,企业正式融入一汽体系之中，天津一汽夏利汽车股份有限公司由此得名。
公司目前拥有居于国内先进水平的冲压、车身、涂装、装配生产线，整车质量检测线，汽车发动机铸造及机加工生产线、变速箱生产线、计算机工作站等，已具备产品开发和年产23万辆轿车（含天津一汽丰田8万辆）、18万台变速器、20万台发动机的生产能力，主要拥有"夏利"一个自有品牌和"威姿"、"雅酷"、"威乐"三个合作品牌以及"威驰"、"花冠"两个合资品牌，天内牌系列汽车发动机、天齿牌变速器也是企业的拳头产品。
清雪夏利系列品牌研究及营销策划项目计划书
价格调整：根据市场反馈和销售 情况，适时调整价格
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
定价方法：采用成本加成法，考 虑市场供需关系和竞争对手价格
价格促销：通过打折、优惠券、 赠品等方式吸引消费者购买
线上渠道：电商平台、官方网站、社交媒体等 线下渠道：专卖店、商场、超市等 合作伙伴：经销商、代理商、加盟商等 营销活动：促销活动、广告宣传、公关活动等
赠品促销：购买指定产品， 赠送相关产品或礼品
打折促销：在特定时间段内， 对部分产品进行打折销售
会员积分：会员购买产品可 以获得积分，积分可以兑换
礼品或抵扣现金
联合促销：与其他品牌或商 家联合进行促销活动，扩大
影响力
目标受众：年轻消费者
传播渠道：社交媒体、网 络广告、线下活动
传播内容：产品特点、品 牌故事、用户评价
公关活动：举办新闻发布会、品牌活动等公关活动进行品 牌传播
合作伙伴：与知名品牌、企业进行合作，共同推广品牌形 象
口碑营销：通过用户口碑传播，提高品牌形象和知名度
内容营销：通过发布高质量的内容，吸引用户关注并传播 品牌形象
品牌形象设计：设计独特的 品牌标识、广告语等
品牌形象定位：明确品牌定 位，突出品牌特色
年龄段：25-40岁 职业：白领、公务员、教师等 收入水平：中等偏上
消费习惯：注重品质、追求时尚、注 重性价比
兴趣爱好：旅游、运动、阅读等
价值观：注重生活品质、追求自我实 现、关注社会公益
目标消费群体：年轻、时尚、 追求品质的消费者
定位：高端、时尚、科技
品牌特色：独特的设计、创 新的科技、优质的材料
前期调研：收集市场信息，了解消费者需 求
制定方案：根据调研结果，制定营销策划 方案
天津一汽夏利——打造自主品牌实现产业梦想
天津一汽夏利——打造自主品牌实现产业梦想
佚名
【期刊名称】《汽车制造业》
【年(卷),期】2007(000)001
【摘要】天津一汽夏利汽车股份有限公司（简称天津一汽夏利）是一汽集团控股的经济型轿车制造企业，是一家集整车制造、发动机／变速器生产以及科研开发于一体的上市公司。
公司目前拥有居于国内先进水平的冲压、车身、涂装、装配生产线，整车质量检测线，发动机／变速器生产线和产品开发中心。
【总页数】1页(P27)
【正文语种】中文
【中图分类】U469.11
【相关文献】
1.天津：打造供应体系实现安居梦想 [J],
2.打造天津形象产品实现产业二次腾飞——在天津自行车电动车行业科技大会上的讲话 [J], 龚孝燕
3.天津力源:助力供暖产业实现节能梦想 [J], 徐丹
4.打造“小车大师”的典范——访天津一汽夏利汽车股份有限公司副总经理胡克强先生 [J], 宗颖
5.天津力源：助力供暖产业实现节能梦想 [J], 徐丹
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国家信息中心天津夏利系列品牌
05
CATALOGUE
国家信息中心天津夏利系列品 牌的未来发展
品牌的发展规划与目标
明确品牌定位
基于国家信息中心的背景，夏利 系列品牌应明确自身的品牌定位 ，突出其在信息科技领域的专业
能力和优势。
拓展产品线
为满足不同客户的需求，夏利系列 品牌应开发更多具有创新性和差异 化的产品，同时注重提升产品质量 和用户体验。
01
背景介绍
某产品是天津夏利系列品牌中的一款，由于市场定位失误，导致产品销
售不佳。
02 03
市场定位失误
该产品的市场定位失误主要表现在以下几个方面：1）价格过高，超出 了消费者的承受能力；2）产品定位不准确，与市场需求脱节；3）宣传 和推广的方向不正确，没有引起消费者的关注。
失败原因
该产品的市场定位失误导致以下后果：1）价格过高导致消费者不愿意 购买；2）产品定位不准确导致与市场需求不符；3）宣传和推广的方向 不正确导致消费者对该产品缺乏了解。
夏利系列品牌的产品在制造过程中始 终注重产品质量和可靠性。经过多年 的技术积累和市场验证，其产品已经 具备了较高的耐用性和稳定性。消费 者在购买后可以享受到较长的车辆使 用寿命和较低的维修成本。
环保节能
随着环保意识的不断提高，夏利系列 品牌积极响应国家政策，致力于推广 环保节能汽车。其新能源汽车产品采 用了先进的电池技术和电驱动系统， 具有长续航里程、低噪音、低能耗等 优点。此外，夏利系列品牌的传统燃 油车也注重燃油经济性的提升，为消 费者提供了更加环保节能的汽车产品 及服务选择。
该产品的市场推广策略主要采 用了以下几种方法：1）在各 大媒体上进行了广泛的广告宣 传；2）利用社交媒体和网络 营销手段，如微博、微信等， 进行品牌推广；3）与经销商 合作，开展促销活动，提高产 品销量。
品牌策略调研报告课件-页 (一)
品牌策略调研报告课件-页 (一)
品牌策略调研报告课件-页，是一份用于明确品牌策略发展方向的报告。
这份报告通过对市场环境、竞争对手、消费者需求等各个方面进行综
合调研，为品牌制定了更合理、更科学的品牌战略，为品牌的长远发
展奠定了基础。
下面，我们将从三个方面分析品牌策略调研报告。
一、市场调研
在市场调研方面，我们需要了解整个市场的现状和发展趋势。
通过调
研市场的供给、需求、竞争、变化等，全面了解市场环境，有利于在
未来的品牌规划中把握市场机会，制订更为准确的产品推广计划。
二、竞争调研
竞争调研是为了了解品牌竞争对手的发展状况及其品牌定位、产品特
色等，以便制定更有效的竞争策略。
在竞争调研中，需要关注竞争对
手的市场占有率、销售渠道、宣传方式、产品市场表现、消费者评价
等方面，依据这些信息来确定自身品牌优势和劣势，为之后的品牌策
略制定提供参考依据。
三、消费者调研
消费者调研是为了了解消费者对品牌的评价、品牌满意度和需求。
在
消费者调研中，需要关注消费者的年龄、性别、收入、地域、教育程
度等特征，了解他们对品牌的了解程度、购买习惯、消费心理等，从
而建立消费者画像，找出品牌定位与之相匹配的消费者群体。
总的来说，品牌策略调研报告是品牌发展中不可或缺的一环。
在制定品牌战略时，需要全面了解市场状况、竞争对手和消费者需求，制定出符合自身实际的品牌策略，以达到更好的品牌效益和目标实现。
天津市考研经济管理复习资料市场调研与战略管理案例分析
天津市考研经济管理复习资料市场调研与战略管理案例分析天津市是中国的重要城市之一，拥有丰富的经济管理资源和市场潜力。
考研经济管理专业的学生在备考阶段，需要掌握市场调研和战略管理的相关知识。
本文将以天津市为例，通过市场调研与战略管理的案例分析，探讨该领域的实践应用。
一、市场调研案例分析市场调研是企业了解市场需求、制定营销策略的重要手段。
以下以天津市某奶茶品牌市场调研为例，进行分析。
1. 背景介绍某奶茶品牌打算进入天津市场，并进行市场调研。
他们希望了解目标消费群体、竞争对手分布、消费习惯等信息，以制定适合天津市场的营销策略。
2. 方法与数据收集品牌团队通过线上问卷和线下实地调研相结合的方式，收集了大量的市场信息。
他们使用问卷调查了天津市不同年龄、性别、职业等群体的消费偏好和购买习惯，并在街头进行实地观察。
3. 数据分析与结论通过对收集到的数据进行分析，品牌团队得出以下结论：- 目标消费群体主要集中在年轻人群，特别是大学生和白领阶层；- 天津市已有多家奶茶品牌开设连锁店，市场竞争激烈；- 消费者对口感、价格和服务质量有较高要求。
4. 市场策略制定基于市场调研的结论，品牌团队制定了适合天津市场的市场策略：- 通过与大学合作，在校园内开设直营店，吸引大学生消费群体；- 在重要商业圈选取合适的地点，开设旗舰店，提高品牌知名度；- 加强产品研发，提供多种特色口味，以满足消费者不同口味偏好。
二、战略管理案例分析战略管理是企业针对市场竞争和资源配置的长期规划与决策。
以下以天津某房地产开发公司为例，进行战略管理案例分析。
1. 公司背景介绍该房地产开发公司在天津市有多个项目正在开发中。
他们希望通过战略管理来提高公司的竞争力和市场占有率。
2. 现状分析公司对天津市房地产市场进行了详细分析：- 天津市房地产市场竞争激烈，各大开发商争夺优质项目地段；- 高端住宅项目受到市场青睐，并且在市场上有较高的溢价空间；- 人们对绿色、环保的住宅需求逐渐增加。
PPT文档-清雪-度天津夏利品牌研究策略分析报告(终稿)
10.4
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6.3
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4.1
5.8
-
× Ü Ìå N=1700
提高下一 阶段的成功率. 量化研究: 完成研究内容中的主体部分的研究目标. 二手资料的收集: 通过MSR的渠道收集有关的二手资料.
因此我们采用如下的方式 :
探索研究阶段:
定性研究------采用焦点座谈会的方式.
量化研究:
定量研究------个人用户------入户访问.
定量研究的开始阶段设立试验访问测试.
样本条件说明
本次调研的用户类型划分为现有用户与潜在用户两大类
1．现有用户样本条件：（1）本地居民 （2）4-7万元轿车的拥有者 （3）轿车的购买决策者 （4）非汽车、广告、调研及新闻行业工作人员 （5）半年内未接受过相关市场调查
2. 潜在用户样本条件： （1）本地居民 （2）未来一年打算购买轿车 （3）轿车的购买决策者 （4）非汽车、广告、调研及新闻行业工作人员 （5）半年内未接受过相关市场调查
- 37
5. 用户行为分析------------------------------------------- 45
6. 夏利品牌再定位策略分析--------------------------------- 54
－ 女性用车分析-------------------------------------- 65
夏利的品牌域名分析报告
“夏利”品牌域名分析报告尊敬的用户：随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“夏利”品牌，夏利的品牌域名分析报告如下：目录一、品牌域名注册建站分析1、品牌域名注册分析二、品牌域名概况1、知名品牌案例1.1 知名品牌域名持有案例1.2 知名品牌域名回购案例2、夏利品牌域名匹配列表3、夏利品牌域名注册情况及获取建议三、品牌域名的安全风险分析1、风险因素1.1 品牌域名潜在竞争者1.2 TYPO域名1.3 企业品牌保护意识2、安全隐患四、品牌域名保护1、基础保护2、进阶保护3、全面保护正文一、品牌域名注册建站分析1、品牌域名注册分析1.1 夏利品牌域名注册分析1/4夏利品牌域名总数量已注册未注册9541.2 夏利品牌域名所有人汇总分析所有人相关数量域名总量天津港保税区佳辰国际贸易有限公司132Nexperian Holding Limited127612二、品牌域名概况互联网时代，域名的价值不言而喻。
截止到2018年第一季度末，全球域名保有量达3.43亿，同比增长2.76%，环比增长0.38%。
中国域名保有量稳步增长，达4949万。
其中中文域名.中国增长明显，季度增长约55万。
域名是属于企业的宝贵无形资产，一旦与品牌有关的域名被滥用，对于企业的声誉或者流量都会造成巨大损失。
1、知名品牌案例由于域名本身属于知识产权的一种，自身具有独立性和唯一性，以及先得原则，再加上商标、商号、名称在不同领域可同时存在的特性，尽可能地使用和企业品牌或其他商业标识相一致的域名是网络品牌的保护基础。
某品牌研究策略分析报告
用户形象
用户老龄化、男性化、收入低端化
产品形象
经济实用 售后服务有竞争力
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品牌形象现状
奥拓
吉利
基本品牌属性的评价
基本品牌属性的评价
了解消费者需求，具有亲近感。
让用户觉得具有一定亲近感。
技术和创新精神上同样受到置疑.
其他方面评价在同类型车中均较低
•
品牌喜好概要.
- 西北地区具有一定市场反应迟钝性.
- 夏利在深圳市场具有较强的用户忠诚度.
- 华南市场相对中国目前的消费水准具有一定的超前性.
•
地产车防御.
-西北地区将会受到西安福莱尔及奥拓的防御.
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品牌现状分析
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品牌认知现状
作为领导品牌的夏利和奥拓第一提及率均低于50％，奥拓甚至不足1/4 其他品牌的第一提及率均在5％以下 奇瑞和昌河成为新兴力量，在用户端的表现良好
资料来源: 国家信息中心
Page 5
区域市场分析
重点市场分析:
•
华北地区历来是中国汽车销售的中心舞台,覆盖华北地区甚至西北地区.
•
品牌喜好概要.
- 西南地区偏好微型轿车.具有传统的微型轿车的消费习惯。
- 华东地区有较强的品牌地域感.但对于时尚的产品具有较强的接受力.
- 华北地区比较能够兼容百家.是国内汽车交易市场的龙头市场.
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品牌认知现状－区域和用户的交叉分析
从知名度的分析来看： 1、地产车在所在区域的认知均要高于其他地区： 2、领导品牌在现有用户中的心理占有率相对集中，潜在用户相对离散 3、夏利在西北和西南地区的认知状况远远不如其他地区，尤其是在潜在用户中这种情况更加明显。说
天津一汽夏利股份有限公司财务状况分析
天津一汽夏利股份有限公司财务状况分析摘要近年来，伴随着市场经济的不断发展，企业对财务状况极其关注，可通过财务现状进一步了解企业目前的经营发展状态。
因此，掌握企业的财务状况可以帮助企业评估、认识以及预测未来的经营状况，并且针对企业经营过程中存在的问题能够及时提出解决对策，帮助企业做出调整，实现企业目标。
本文以天津一汽夏利汽车股份有限公司为研究对象，选取其2023-2023年共三年的财务报告作为研究数据，选定该企业的企业偿债能力、盈利能力以及运营能力进行财务现状分分析，发现企业存在的资金结构不合理、营业水平低、营业利润率低等问题，最后从优化资金结构，强化成本费用控制管理等方面提成改进措施，希望能对天津一汽夏利汽车的财务状况有所改善，促进企业实现利益最大化。
关键词：一汽夏利；财务状况；盈利能力1绪论1.1研究背景及意义目前，我国汽车工业在世界汽车行业中扮演重要角色。
上世纪，我国主要以汽车生产大国的角色站在国际舞台上，其产业模式、产业研发以及结构调整都是参照其他强国进行经营，但现在我国逐步转换成了汽车产业强国，拥有着完善的全系列、多品种整车及零件生产配套体系。
此外我国的产业规模、研发以及结构调整在国际舞台上领跑，成为世界汽车工业体系的重要组成部分。
在普华永道研究2023年全球汽车销量的报告中指出，2023年全球销量预计超过1亿，其中中国的销售量高达40.4%。
近年来，一汽集团已经成为国内最大的汽车企业集团之一，为我国汽车制造业的发展做出了巨大贡献。
天津夏利股份有限公司作为一汽集团的控股子公司，是一汽集团发展自主品牌轿车的核心企业，以战略的高度对天津一汽夏利股份有限公司进行财务分析，该企业的财务状况具有较强的代表性。
本论文通过对天津一汽夏利股份有限公司财务状况进行分析，可以帮助经营管理者从战略的高度了解企业经营状况，从而对财务决策提供帮助;也可以帮助投资者更好地了解企业的投资价值和风险，进而结合投资者自身情况制定相应的投资策略;也可以对政府、债权人等相关部门及人员提供参考。
天津企业调研报告分析报告(1)
行业分布比例
在调研的300家企业中，制造业 企业数量最多，占40%；其次是 批发和零售业，占25%；金融业
占10%。
行业发展趋势
随着天津市产业结构调整和转型 升级，新兴产业如信息技术、生 物医药等行业的占比逐渐增加， 未来有望成为天津市的支柱产业。
企业规模分布情况
01
企业规模划分标准
根据企业员工数量和资产规模，将企业划分为小型、中型和大型企业三 个规模。
企业面临的政策瓶颈与挑战
政策执行不力
部分政策在执行过程中存在不透明、不公正等问题，导致企业无 法真正享受到政策的优惠。
政策调整频繁
政策频繁调整给企业带来适应成本，影响企业长期发展规划。
融资难
部分中小企业面临融资难、融资贵的问题，制约了企业的发展速度 和规模。
企业对政策环境的建议与诉求
加强政策宣传与培训 政府应加大对政策的宣传力度，组织专业培训，帮助企业 更好地理解和运用政策。
调研样本数量
本次调研共收集了300家 天津企业的数据，涵盖了 不同行业、不同规模的企 业。
调研方式
采用问卷调查和实地访谈 相结合的方式，以确保数 据的准确性和完整性。
调研样本分布
调研样本分布在天津市各 个区域，具有一定的地域 代表性。
行业分布情况
行业分类
根据国家统计局的企业行业分类 标准，本次调研的企业涉及制造 业、批发和零售业、金融业等10
02
企业规模分布比例
在调研的300家企业中，小型企业数量最多，占60%；中型企业占30%；
大型企业占10%。
03
企业规模与行业关系
不同规模的企业在不同行业中的分布存在差异，小型企业主要集中在劳
动密集型行业，如制造业、批发和零售业；中大型企业则更倾向于资本
零点调查—天津夏利098L车型市场接受度研究项目计划书49页PPT文档
****模型
全程服务链模型 服务满意度模型
3PSE模型 FIST模型 CHINA-VALS模型 ****模型 ****模型 SHUP模型
Page7
零点调查专业服务部门—汽车研究事业部
服务对象
汽车生产制造企业 汽车零件生产企业 汽车销售商 润滑油生产商
核心服务
消费行为与态度 市场潜力与市场进入 市场现状与市场份额 市场细分与目标群体定位 市场定位与产品定位 市场需求 企业形象与知名度 品牌认知与品牌形象 品牌定位与品牌价值 品牌取名 品牌战略
化 的
美国企业管理协会会员。
中国市场调查业协会领导小组成员
权 单位； 威 北京科技咨询业协会副理事长单位； 的 国家统计局首批获得承担国际项目
资格认证的机构。
创立于1992年，中国最早的
市场研究机构之一；
领 在合理范围内推荐使用最先
先
进的调研技术；
的 根据对中国文化的深刻理解，
联系人：付秀胜、王梅青 电 话：（022）23056218 传 真：（022）23056252 E-MAIL：xs-fu ; meiqingeyou
呈送单位：北京零点市场调查与分析公司 联 系 人：肖明超 电 话：64603002；84552283，84585847-51转307 传 真：64603001 E-MAIL：xiaomingchaohorizon-china
200Ôª ÒÔ ÏÂ
50Ôª ÒÔ ÉÏ 20.2% 201-299
5.5% 6.1%
11.9%
401-500
303.010%
26.3%
301-400
45%
40%
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
- 讲究实用,价格是这两个区域市场的重要考虑因素.
•
地产车防御.
- 华中地区是富康的基地.
- 东北地区是哈飞的辐射半径.
品牌现状分析
品牌认知现状
作为领导品牌的夏利和奥拓第一提及率均低于50％，奥拓甚至不足1/4 其他品牌的第一提及率均在5％以下 奇瑞和昌河成为新兴力量，在用户端的表现良好
从品牌知名度测试看: 1、夏利和奥拓作为销量上的领导品牌并未在用户心理中占据同样的份量 2、夏利第一提及和总提及之间的巨大差距（50％）显示夏利品牌力正渐渐
华中
西南
夏利品牌认知情况
提示前 第一提及
提示前 其他提及
43.3
81.3
46.1
82.3
36.6
79.0
43.6
81.6
41.9
76.1
30.5
84.8
63.8
87.9
50.3
84.4
38.9
79.9
38.2
81.9
提示后 所有提及
96.9 96.7 97.2 96.9 97.4 98.2 100.0 98.7 96.2 91.2
用户形象
适户端的品牌属性状况
.8 .6 .4 .2 -.0 -.2 -.4 -.6 -1.5
实力强大的企业 厂家历史悠久 在市场上居领导地位
奇瑞 技术领先
夏利 值得信赖的品牌 汽车方面的专家
是可以信赖的企业 售后服务好
皮实 口碑好
适合男性开 具有创新精神
勇于创新,不断进取的企业
品牌形象现状－夏利
基本品牌属性的评价
总体来看，夏利在值得信赖的品牌，具有亲近感方面受到好评。 但是技术和创新精神受到置疑. 在潜在用户中，相对现有用户品牌评价稍显悲观 夏利用户和非夏利用户的评价差别巨大，非夏利用户除了对夏利的悠久
历史和销量上的领导地位评价较高之外，其他的评价非常悲观。
用户形象
用户老龄化、男性化、收入低端化
10.88 14.19
10.54
数据来源:国家信息中心
轿车的市场容量预测
排量(L)
2000年 2005年 2010年 2015年
各排量轿车需求结构预测
<1.0
1-1.3
>1.3-1.6
23
3
22
20
8
27
26
11
28
20
20
30
>1.6-2.0
44 35 26 18
单位：%
>2.0
8 9 9 12
实用 适合老年人开
2006年度天津夏利品牌研究
策略分析报告
-- 专为天津一汽夏利股份有限公司准备 --
经济型轿车的市场分析
轿车的市场容量预测
需求量预测
单位：万辆
预测数据
2000年
保有量 需求量
2005年
保有量 需求量
2010年
保有量
需求量
国家信息中心 范围值
600-700 130-160 1200-1400 220-270 2200-2700 350-440
被新兴品牌侵蚀，呈现老化趋势 2、微车用户市场上，在用户端并没有领导品牌概念
但作为销量上的领导厂商和在品牌上相对的优势，夏利仍然是最有可能成 为微车市场上用户端的领导者。
品牌认知现状－区域和用户的交叉分析
从知名度的分析来看： 1、地产车在所在区域的认知均要高于其他地区： 2、领导品牌在现有用户中的心理占有率相对集中，潜在用户相对离散 3、夏利在西北和西南地区的认知状况远远不如其他地区，尤其是在潜在用户中这种情况更加明显。说
排量在1.3升以下轿车销量及预测分析
预计到2005年,轿车市场需求量将达到245万量 按20%-28%的微型轿车比例计算
2005年排量在1.3升以下的轿车的容量将达到49—69万辆的规模
资料来源: 国家信息中心
区域市场分析
重点市场分析:
•
华北地区历来是中国汽车销售的中心舞台,覆盖华北地区甚至西北地区.
•
地产车防御.
-西北地区将会受到西安福莱尔及奥拓的防御.
S11市场容量分析—区域市场分析
区域覆盖: 华中 东北
•
东北、华中经济购买力属于中档
•
品牌喜好概要.
- 东北地区人均身高,体型的特点,使的微型车具有难以突破的应用障碍.
- 华中地区的消费对价格十分敏感.东北地区有较强的消费习惯,但购买力
有限.
产品形象
经济实用 售后服务有竞争力
品牌形象现状
奥拓
吉利
基本品牌属性的评价
基本品牌属性的评价
了解消费者需求，具有亲近感。
让用户觉得具有一定亲近感。
技术和创新精神上同样受到置疑.
其他方面评价在同类型车中均较低
用户形象
用户形象
年轻化、女性化、收入低端化的典范
年轻化、男性化
产品形象
经济、环保 口碑好
产品形象
明在区域市场上，夏利确实受到来自重庆奥拓和秦川福莱尔的严峻挑战。但在东北和华北地区，夏 利的品牌认知优势非常明显。
问题的诊断: 1、区域市场（西南和西北）拓展 的困难非常大，除去本身的品牌 影响力不够，区域上的政府限制 行为也相当严重。
类别
总体
用户类型
现有用户 潜在用户
华北
华东
西北
区域类型 东北
华南
区域市场分析
次要市场分析: 区域覆盖: 华南 西北
•
华南经济较强，,超前的消费观念及但有部分的政策限制成为次要市场.
•
西北地区将会受到购买力的限制而成为次要市场.
•
品牌喜好概要.
- 西北地区具有一定市场反应迟钝性.
- 夏利在深圳市场具有较强的用户忠诚度.
- 华南市场相对中国目前的消费水准具有一定的超前性.
经济 有负面的质量和口碑评价
品牌形象现状
悦达
基本品牌属性的评价
了解消费者需求
福莱尔
基本品牌属性的评价
了解消费者需求，具有一定的创新性
用户形象
年轻化、男性化
产品形象
环保差，口碑不佳
用户形象
适合年轻人开
产品形象
实用 口碑较差
品牌形象现状－奇瑞
基本品牌属性的评价
技术领先，具有创新精神 缺乏亲近感，年轻品牌
•
品牌喜好概要.
- 西南地区偏好微型轿车.具有传统的微型轿车的消费习惯。
- 华东地区有较强的品牌地域感.但对于时尚的产品具有较强的接受力.
- 华北地区比较能够兼容百家.是国内汽车交易市场的龙头市场.
•
地产车防御.
- 西南地区将遇到重庆奥拓的反击.
- 华北地区将遇到日趋品牌老化的天津夏利的防御
- 华东地区吉利是比较活跃的.但他最成功的市场是在华北地区西南地区.
中间值
650
145
1300
245
2450
395
数据来源:国家信息中心
需求量预测的年均增长率
预测数据
2000-2005年 2006-2010年 2011-2015年 2016-2020年
保有量 需求量 保有量 需求量 保有量
需求量 保有量
需求量
国家信息中心 14.87 11.06 13.51 10.02 9.81