企业品牌战略研究--论文汇总
企业品牌战略的论文关于品牌营销的论文
企业品牌战略的论文关于品牌营销的论文论品牌营销策划[摘要]当前，企业要在竞争激烈的市场中生存，必须努力地塑造和传播品牌的独特形象，让众多的消费者感受到该品牌产品与众不同之处，并使这种与众不同符合目标消费者的个性审美情趣，从而使该品牌产品从同类的产品中脱颖而出，建立起忠实的顾客群。
本文分析了品牌策划的必要性，论述品牌策划的过程及内容，提出企业进行品牌策划的途径。
[关键词]品牌营销策划必要性策划过程随着经济的发展、市场的变化，以品牌为核心进行营销是现代企业按照社会经济的发展所作出的必然选择。
品牌营销策划是企业希望改造环境，征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为。
它是策划者智慧和心血的结晶，是成功的先导，是“运筹帷幄，决胜千里”的艺术。
品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功地塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。
一、实行品牌营销策划的必要性一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎在每一个成功的品牌背后，都有着一系列精心的营销策划。
在现代市场经济的条件下，对品牌营销活动实行科学的策划，是企业必然的选择。
第一，实行品牌营销策划是社会生产发展的体现。
随着人类科学技术的进步，人类的生产力得到了空前的发展，在这种前提下，社会分工进一步的细化，社会合作也在进一步的加强，各学科、各工种在不断地融合、发展，品牌营销活动与策划科学相结合，以策划科学来指导品牌营销活动，是社会生产发展的必然结果。
第二，实行品牌营销策划是适应现代市场经济发展的必然要求。
随着市场经济的进一步发展，现代的市场经济环境也变得越来越错综复杂，越来越多的利益关系相互交织着，大量的商机与挑战并存，无数的“馅饼”与“陷阱”充斥其中。
在这种经济环境里，企业所开展的每一项经营活动都必须要通过精心策划，才能够适应现代市场经济的环境，才可以做到“运筹帷幄，决胜千里”，品牌营销活动也不例外。
第三，实行品牌营销策划是信息时代营销活动的必然要求。
浅析企业品牌战略研究
浅析企业品牌战略研究【摘要】企业品牌战略是企业为了塑造自身在市场中的形象和竞争优势而制定的长期发展规划和实施方案。
本文首先介绍了企业品牌战略的定义，从战略层面解读品牌对企业的重要性，探讨了构建企业品牌战略的方式，包括选取目标市场、制定品牌定位和打造品牌形象等方面。
介绍了企业品牌战略的实施方法，包括有效的市场推广策略和品牌管理措施。
通过分析一些成功的企业品牌战略案例，帮助读者更好地理解和应用企业品牌战略。
最后对企业品牌战略的研究进行了总结，强调了品牌战略在企业发展中的重要性和潜力。
企业品牌战略不仅是企业发展的方向指引，更是其在市场竞争中立于不败之地的关键。
【关键词】企业品牌战略研究、定义、重要性、构建方式、实施方法、成功案例分析、总结1. 引言1.1 企业品牌战略研究概述企业品牌战略研究是指对企业在市场竞争中塑造和传播品牌形象的战略规划和执行过程的深入研究。
企业品牌战略是企业在市场竞争中取得竞争优势的重要手段之一，也是企业发展的核心内容之一。
随着市场竞争的日益激烈和消费者对品牌和产品的需求不断提高，企业越来越重视企业品牌战略研究。
企业品牌战略研究包括了对企业品牌定位、传播、形象塑造等方面的分析和研究。
通过对消费者需求、竞争对手行为、市场趋势等方面的综合分析，企业可以制定出符合市场需求和企业发展的品牌战略方案，从而在市场竞争中脱颖而出。
通过企业品牌战略研究，企业可以深入了解市场环境、自身实力和竞争对手情况，有助于企业在市场竞争中更好地把握机遇、应对挑战，提升企业品牌在消费者心目中的形象和价值。
企业品牌战略研究不仅可以帮助企业树立正确的品牌理念和战略思路，还可以促进企业的可持续发展和长期竞争力的提升。
2. 正文2.1 企业品牌战略的定义企业品牌战略的定义是指企业根据自身的定位、目标和市场需求，通过一系列有计划、有组织、有步骤的活动，以提升企业品牌形象、增强品牌影响力和赢得消费者信任的方式和方法。
企业品牌战略的定义可以从不同角度来解读，其中包括品牌的内涵和外延。
企业品牌经营的营销策略研究（五篇范文）
企业品牌经营的营销策略研究（五篇范文）第一篇：企业品牌经营的营销策略研究[论文摘要] 由于中国经济的高速发展和巨大消费市场的吸引，如何在中国塑造品牌成为中外企业关注的焦点，在激烈的市场竞争中，中国企业只有多层次性品牌理念，强化营销策略，不断改善经营环境，提高管理水平，积极组织实施品牌资产经营的营销策略，才能真正建立本地市场乃至世界市场的优势品牌，使本土企业品牌走向世界。
[论文关键词] 企业品牌品牌经营营销策略前言随着我国“入世”后经济的快车道运行和高速发展，中国作为具有13亿人口的消费大国，已成为世界品牌抢滩市场的舞台，在未来日益激烈的市场竞争中，中国本土市场的低成本优势将很快不复存在，因此，如何树立多层次性品牌理念，不断强化营销策略，真正建立本土市场乃至世界的优势品牌，使本土品牌走向全球，是摆在我们面前的重要课题之一。
一、品牌经营的市场策略品牌经营管理作为企业经营战略实施的手段，必须以市场为依据作文章，“品牌就是市场”，这是品牌经营的最终目的。
新的形势下，我国大多数企业已经能够成熟地把握市场运作规律，不断改善经营环境，提高管理水平，已形成了自己独特的营销方法，然而在当今经济转轨和改革之际，相当一部分企业依然不能完全摆脱计划经济模式，粗放的经营管理已经严重影响到企业的纵深发展，更谈不上战略发展和经营品牌。
对大多数这样的企业而言，要真正创出品牌赢得市场，必须走出计划经济的阴影，抛弃粗放的经营管理模式。
一是要建立品牌经营的多元化策略管理系统。
通过策略规划寻找企业的核心业务、新业务以及带有收益的风险性子业务，开拓市场领域，拓宽营销思路，并按照市场形势和走向，为企业产品投石问路，抛砖引玉。
二是建立技术市场研发鉴定体系。
包括技术储备、技术改造、技术创新、技术鉴定以及技术培训，占领技术市场至高点，为企业创品牌夯实基础。
三是建立综合质量检测管理系统。
改变以往“质量合格”为标准就能进入市场的检测方式，实施顾客不满意的一点就是缺陷的质量理念。
企业品牌营销策略研究论文范文
企业品牌营销策略研究论文范文企业品牌营销论文篇1：《论企业品牌营销策略》摘要：品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。
当代国际竞争中，品牌营销是企业走向世界市场的金钥匙。
本文分析了中国企业实施品牌营销的必要性及条件与方法。
关键词：品牌品牌营销竞争一、品牌及品牌营销的含义美国营销协会是这样为品牌定义的：意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。
因此，当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时，它就拥有了品牌。
品牌对于企业有着巨大的推动作用：1.品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥自身的规模经济效益。
2.任何技术都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一个成功的品牌可以对企图推出自己品牌的竞争对手造成壁垒障碍。
3.品牌可以使企业与其竞争对手区分开来，提升企业的品牌资本即可以提升其在市场中的竞争力。
4.在市场中，强有力的品牌形象可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利的市场地位。
5.对消费者来说，备受尊崇的品牌是质量、方便、地位等需求得到有效满足的保障，它是消费者对其信任的一种契约。
品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。
品牌营销的前提是产品首先要有质量保证，这样才能得到消费者的认可。
品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。
有形是指产品的新颖包装、独特设计，以及富有象征吸引力的名称，等等;服务是在销售过程当中或售后服务中能够带给顾客满意的感觉，让顾客真正体验到做上帝的幸福感，让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的，买得开心、用得放心。
纵观行情，目前市场上的同类产品质量其实相差无几，从消费者的立场看，他们可能更看重商家所能提供的服务多寡和效果如何。
企业品牌战略研究--论文汇总
企业品牌战略研究--论文汇总前言在当今市场竞争中，品牌具有重要作用，它体现一个企业的素质、信誉和形象，也体现一个国家的经济实力和竞争能力。
创立和发展品牌，是企业保持旺盛生命力的有效手段，也是促进国家可持续发展的重要保障。
改革开放以来，我国企业的品牌意识逐步增强，从总体上看，我国品牌的发展呈现出良好的发展态势，区域品牌、行业品牌蓬勃发展，企业品牌也不断壮大，涌现了一批名牌企业和产品，如：海尔、茅台等。
但由于体制与机制等因素的制约，我国企业还未形成完整的品牌战略意识和体系。
当前，我国企业品牌管理中存在诸多问题：1、对品牌的认识程度不够大多数企业把品牌简单的理解为知名度。
认为只要花大价钱，大作宣传广告，引起轰动效应就能够创造品牌。
这样做，不但消耗了企业的大量经济资源，对品牌的打造也无用甚至有害。
2、缺乏强有力的质量、技术支持。
目前，我国多数行业不具有核心技术开发能力，核心产品主要靠引进获得，这是造成我国品牌在国内、国际上竞争力低下的重要原因。
3、盲目品牌延伸很多有着成功定位、高质量的品牌，在苦心经营多年以来，往往是被盲目的品牌延伸所拖垮，凭着消费者对品牌的认同，该品牌的其他产品可以迅速打开市场，带给企业巨大的利润。
但许多企业却是在已有产品还未取得绝对领先地位的情况下，就盲目向其他产品发展。
其结果必然是由于力量分散，在各个领域都很难被消费者和同行认可，最终连原有的优势也丢掉了。
4、品牌缺乏核心价值，对品牌而言，品牌核心价值就如同灵魂一般。
如果一个品牌没有了自己清晰的核心价值，它就不可能成为一个强势品牌。
而核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点。
反观我们国内的很多品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，广告十分随意，诉求主题月月新、年年变。
尽管大量的广告投入能促进产品销售，但几年下来却发现，品牌资产没有得到有效积累。
5、品牌形象朝令夕改，在品牌传播中，不少企业因缺乏对品牌的深刻认识，品牌形象朝令夕改，最终将无法建立强势品牌。
企业品牌策略研究论文3篇
企业品牌策略研究论文3篇品牌对于企业来说,已经逐渐成为一种综合的、人文化的象征。
越来越多的企业意识到建立属于自己品牌的重要性。
下面是小编为大家整理的企业品牌策略研究论文，供大家参考。
企业品牌策略研究论文范文一：民营企业品牌策略研究摘要：改革开放至今，我国国内的民营企业得到了长足的发展，并先后涌现出了一大批实力雄厚的大中型民营企业，并且民营企业在吸纳就业人员、增加政府财政收入等方面发挥着越来越重要的作用。
但目前我国国内企业的总体竞争力较弱，加之中国入世后大量外资企业的进入，中国国内企业尤其是民营企业面临着严峻的考验。
如何提高国内企业尤其是民营企业的综合竞争能力，摆脱目前的困境，已成为当务之急。
目前企业界的一个普遍的共识是，企业之间的竞争实质上是企业品牌的竞争，提升企业的品牌价值，做好品牌策略是提高企业竞争力的必不可少的因素之一。
关键词：民营企业;品牌策略;核心竞争力1企业品牌及品牌策略综述1.1品牌的含义品牌是一种名称，与术语、标记、符号、象征或设计组合运用，并用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。
事实上，现在的品牌含义已大大地被拓展了，品牌形成的前提是商品的质量，品牌创造的目标是确保商品在消费者心中的至尊地位。
它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”，即企业形象。
1.2什么是品牌策略品牌策略是指企业通过创立市场良好品牌形像。
提升产品度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种策略选择。
品牌策略是现代化市场营销的核心。
从品牌策略的功能来看，一个品牌不仅仅是一个产品的标志，更多的是产品质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。
它凝结着企业的科学管理、市场美誉、追求完美的精神文化内涵，决定和影响着产品的结构与服务定位。
因此，发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌策略的基本功能所在。
2以运动品牌为例，国内民营企业的品牌策略2.1李宁1989李宁创立了“李宁”体育用品品牌，并以赞助90年亚运会中国代表团为机遇，开始了李宁公司的经营业务，从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。
企业品牌策略的研究
企业品牌策略的研究引言企业品牌在市场上的竞争中扮演着至关重要的角色。
在如今的商业环境中，随着市场竞争的加剧和信息技术的发展，企业品牌的意义更加重要。
因此，本文将研究企业品牌策略的重要性以及如何实施有效的品牌策略。
一、企业品牌的重要性1.提高企业市场知名度一个成功的品牌可帮助企业得到更广泛的市场认可。
消费者更希望购买那些他们熟悉和信任的品牌的产品。
通过建立一个成功的品牌形象，企业可以提高市场知名度和销售额。
2.增加企业市场份额成功的品牌可以吸引消费者并获得更大的市场份额。
消费者愿意购买那些以品质和可靠性为标志的品牌的产品。
通过品牌建设，企业可以创造出一种独特的品牌形象，提升销售额。
3.提高企业产品的附加值产品的品牌影响力越强，附加值也相应提高。
成功的品牌可以吸引消费者购买高品质、高附加值的产品，从而更快地实现收益。
二、企业品牌策略的构成一个成功的企业品牌策略需要深入洞察消费者，以及对市场竞争各方的了解，因此需要考虑以下几个方面：1.品牌定位战略品牌定位是企业品牌策略中最基础也是最关键的一环，它是建立品牌价值的基础。
品牌定位需要同时满足商品的产品属性、受众群体和与市场竞争的综合因素，为“目标市场”中的消费者提供明确的目标，让他们在众多同类品中选择你的产品。
2.品牌竞争战略竞争策略是企业品牌战略中的重要环节。
企业应该确定与其他品牌是否存在差别或相似，掌握竞争对手在市场位置上的情况，利用竞争对手的弱点，确定品牌诉求等作为自己的品牌竞争策略。
3.品牌广告宣传策略广告宣传是品牌建设策略中最直接的方式之一。
准确的广告宣传方案可以让企业更好地推广品牌，提高销售额。
企业应该根据产品的特点和受众群体，设计相应的广告形式和宣传渠道。
4.品牌质量控制策略品牌的质量是企业发展的重要基础。
尤其是在今天的市场竞争中，稳定的、高品质的产品是建立品牌价值的关键。
因此，企业应该采取有效的方式，确保产品的质量不断提升，确保品牌价值的稳步提升。
企业品牌战略研究论文【最新版】
企业品牌战略研究论文[摘要]:中国加入世贸组织后，国内市场竞争更为剧烈，企业面临内外夹击的境地，国内企业如何实现顺利突围?品牌化是必由之路。
适应国际化潮流，建立强势品牌，提高竞争能力，这是国内企业面临的迫切问题。
本文试图对企业品牌战略分析探讨,并提出企业的品牌战略对策。
[关键词]:品牌品牌战略品牌战略对策一、企业品牌战略及其重要意义1、品牌的含义在通常的意义上来说，品牌就是商品的标志。
品牌是一种产品外显形态与内在质量相统一的名称、标记或符号，籍以区分不同企业或竞争对手。
因此，有时我们说，品牌就是注册商标。
但是，从品牌的本质意义上来说，品牌决不仅仅是一个商标。
当要求我们定义一个品牌时，我们的定义通常是:“品牌是消费者对产品的感受”。
一种商品或服务要想成为品牌，必须具备两个条件:第一，要获得国家政府部门或权威机构的认可，如我国的驰名商标;第二，必须得到消费者的认可。
2、品牌的作用从一般意义上来说，品牌具有下述作用:(1)区分出产品与服务，并由消费者来指定、拒绝或推荐。
(2)传递信息给消费者。
在承担这一作用时，品牌可以是一个明显的传达者，它也可以是一个潜意识的传达者。
(3)起着一种特殊的、制造商可以对其进行明智投资的、合法资产的作用，并受法律保护不受竞争者的进攻或侵犯。
在现代经济中，品牌已经成为企业的一种无形资产。
这不单是从品牌商品具有稳定的市场来说，而且品牌本身已经拥有了自己的价值。
3、企业实施品牌战略的重要意义品牌战略是企业进行无形资产投入、积累和运营的一种重要方式。
实施品牌战略，积极开发优势产品是企业实现资本要素形态转化的一条途径，是企业产业化经营向更高水平发展的现实需要，是应对WTO的必然手段。
[随着世界竞争的日益深化，没有属于自己品牌的企业现在已很难立足。
从国内外市场上看，最为行销的产品是名牌产品，效益最好的企业是生产名牌的企业。
品牌帮助商品在用户心中树立高质量、优质服务和可信性的形象是非常重要的。
企业的品牌战略论文品牌体系论文：论企业的品牌战略
企业的品牌战略论文品牌体系论文：论企业的品牌战略【摘要】品牌是企业发展和竞争所必须拥有的无形资本,企业将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值。
品牌战略是市场经济中竞争的产物。
本质是塑造出企业的核心专长。
随着经济全球化的到来，中国的经济已经融入世界经济的大潮，品牌的竞争就越发的必要和重要了。
为此,本文从品牌的意识、强势品牌、品牌管理几方面来论述企业的品牌战略.【关键词】企业品牌意识品牌体系1 树立企业的品牌意识在中国有相当多的企业，还没有树立良好的品牌意识，对品牌战略存在着不少误解，主要表现在三个方面：1.1 认为品牌与自己无关。
自己的企业很小，企业还没有更多的富裕资金，所以没有能力实施品牌战略，认为只要生产出质优价廉的产品就能取得好的市场业绩，对品牌规划缺乏足够的认识。
随着竞争的加剧，产品本身的差异会越来越小，品牌优劣会成为客户选择产品的依据。
一个自身品牌形象不清晰的企业是不会得到客户的认同的，当然也谈不到品牌溢价，企业只能走价格战的路线。
其实他们不明白，企业不是等大了再搞品牌战略，而是应该利用品牌战略把企业做大。
1.2 认为品牌可以一蹴而就。
有些企业在认识到品牌的重要性之后，又犯了急性病，梦想在一夜之间就把自己打造成名牌。
但品牌像一切有生命的东西一样，是逐步成长起来的，而不是按照主观意愿随便捏造出来的。
所有真心搞品牌战略的人，必须静下心来，准备做持续的努力，才有可能成功。
1.3 不知从何着手。
或囿于实施品牌战略的理论缺乏，或囿于企业实施品牌战略、发展自己的品牌商品的物质条件不充裕，一些企业在当前实施品牌战略时茫然无措。
在打造品牌时是依靠“炒作”，大肆宣传，广告铺天盖地，确实让企业的产品的知名度很高，但最终企业还是走向了衰落。
2 打造企业的强势品牌一个企业的品牌一旦创立起来，成为市场上的强势品牌后，就会给企业带来高额利润、持久稳定的市场占有度，成为企业的巨大财富。
因此，打造强势品牌便成为了那些实施品牌战略的企业的一个永恒的梦想。
企业品牌战略研究
企业品牌战略研究目录一、内容概括 (2)1.1 研究背景与意义 (3)1.2 研究目的与问题 (4)1.3 研究方法与框架 (4)二、企业品牌战略理论基础 (5)2.1 品牌及品牌战略的概念 (6)2.2 品牌资产的价值构成 (7)2.3 品牌战略的类型与选择 (9)三、企业品牌战略环境分析 (10)3.1 宏观环境分析 (11)3.2 行业环境分析 (12)3.3 竞争对手分析 (14)3.4 消费者需求分析 (15)四、企业品牌战略制定 (16)4.1 品牌定位策略 (18)4.2 品牌形象塑造 (19)4.3 品牌延伸与扩展 (20)4.4 品牌传播与推广 (22)五、企业品牌战略实施与评估 (23)5.1 品牌管理组织构建 (25)5.2 品牌传播与推广实施 (26)5.3 品牌绩效评估体系构建 (27)5.4 品牌战略调整与优化 (28)六、企业品牌战略案例分析 (30)6.1 国际知名品牌案例分析 (31)6.2 国内知名品牌案例分析 (33)七、结论与建议 (35)7.1 研究结论总结 (36)7.2 对企业品牌战略实践的建议 (37)7.3 研究局限与未来展望 (38)一、内容概括本文旨在深入探讨企业品牌战略的重要性及其制定和实施过程。
随着市场竞争的日益激烈，品牌已成为企业核心竞争力的关键组成部分。
品牌战略不仅关乎产品的市场定位和品牌形象塑造，还涉及到企业的长期发展规划和市场营销策略。
本文首先分析了品牌战略对企业发展的影响，包括提升品牌知名度、增强消费者忠诚度、促进市场份额扩张等方面。
文章详细阐述了品牌战略的制定过程，包括明确品牌定位、设计品牌标识、制定品牌传播策略等。
本文还探讨了品牌战略的实施与评估，包括品牌推广、品牌维护、品牌更新等环节。
在案例分析部分，本文选取了若干具有代表性的企业，如华为、阿里巴巴、可口可乐等，对其品牌战略进行深入剖析，总结其成功经验和教训。
通过这些案例分析，本文旨在为企业提供有益的品牌战略参考和启示。
论企业品牌战略问题 毕业论文(工商企业管理)
论企业品牌战略问题毕业论文任务书目录一、企业品牌形成的背景及作用…………………………………………二、企业品牌战略意义……………………………………………………三、我国企业品牌战略存在缺陷及原因分析……………………………四、企业如何在实际工作中实施品牌战略及其对策……………………结语……………………………………………………………………注释……………………………………………………………………参考文献…………………………………………………………………致谢……………………………………………………………………论企业品牌战略问题摘要：随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入,我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。
企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了,实施企业品牌战略已是企业必然的选择。
本文就企业品牌、品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略缺陷做了一些简要的分析。
并提出了实施品牌战略的一些对策建议。
关键词：品牌品牌战略品牌规划一、企业品牌形成的背景及作用1、企业品牌形成的背景中国自从推行经济改革,对外实施经济开发以来,这个拥有世界五分之一人口的庞大市场,便引起了许多先进地区的企业家的兴趣,纷纷为他们的产品在中国建立了桥头堡。
这些国外牌子的产品,凭着它们独有的物质,再配以排山倒海般的推广活动,很快便对中国牌子的产品构成了严重的威胁。
但从另一个角度来看,中国进行经济改革的最终目标,是要建立一个社会主义市场体制,引入竞争,为企业注入活力。
对企业来说,就是要在市场竞争中求存、求胜。
中国要从一个以卖方为主导地位的封闭市场,演化成为要面对竞争的局面,已经是不可逆转的事实。
邓小平同志在1992年视察南方时曾指出:“我们应该有自己的拳头产品,创出我们中国的名牌,否则就要受人欺负。
”中国企业必须多方位地推展企业形象、企业品牌、企业战略等一系列的文化和市场营销体制建设,创立有中国特色的名牌。
而这也是和整个国民经济高质量的发展紧密结合在一起的。
品牌战略与对策研究论文(全文)
品牌战略与对策研究论文引言随着经济的进展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。
品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。
它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。
品牌战略的系统研究和实践，仅起步于八十年代末。
一九八八年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，使品牌价值资产化得到市场正式确认，标志着现代品牌时代的来临。
ZG企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和进展，但与西方发达GJ相比还有很大差距。
大力推行品牌战略，有助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。
一、品牌战略相关概念解析（一）品牌的定义与构成品牌最基本的定义是指打算用来识别一个(或一群)卖主的质物和劳务的名称、术语、记号、象征或设计、或其组合，并打算用来区别一个(或一群)卖主和其竞争者。
品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。
品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳品牌就是质量的保证。
品牌的含义分为6个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。
因此品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，包含视觉、情感、理念，它们构成品牌的实质。
（二）品牌战略的定义与目的品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。
从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身进展壮大的过程。
品牌战略的主要目的就是要制造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。
第一，极高的知名度。
高知名度是企业产品和服务得以顺畅销售的重要因素和企业一笔巨大的无形财富。
第二，较高的信誉度。
高信誉度是企业经营者和全体员工多年乃至几代人困难奋斗、精心经营所形成的本企业及产品在市场消费者心目中的良好印象。
企业品牌战略研究
企业品牌战略研究随着市场竞争的加剧和消费者对品牌的重视，企业品牌战略已成为企业发展的关键。
如何建立和维护企业品牌形象，成为了每个企业必须面对的问题。
一、品牌战略的重要性品牌战略是企业的核心竞争力之一，也是企业生命力的重要体现。
一个成功的品牌战略可以帮助企业在市场竞争中占据更大的优势，实现品牌效益的最大化。
品牌战略可以提高消费者对品牌的认知度和喜好度，培养消费者对品牌的忠诚度，从而形成品牌优势。
同时，品牌战略还可以帮助企业与竞争对手区分开来，减少同质化竞争，提高品牌溢价能力。
二、品牌战略的构建品牌战略的构建包括品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌保护四个基本方面。
1.品牌定位品牌定位是企业品牌战略中最重要的一环。
它是指企业将自己在消费者心目中占据的特定位置，包括品牌核心价值、品牌产品特点、品牌产品定位、目标人群。
企业要在市场中树立品牌形象、实现品牌价值的最大化，就必须根据自身的特点和市场的特点进行合理、准确地品牌定位。
2.品牌形象品牌形象是指企业在消费者心目中的形象、形象特点、形象要素等。
一个具有高度品牌形象的企业，在市场竞争中具有明显的优势。
企业如何树立自己的品牌形象和品牌特色，就是企业在品牌战略中需要考虑的问题。
3.品牌传播品牌传播是指企业通过各种方式和渠道，将自己的品牌形象和品牌优势传达给消费者的过程。
企业可以通过产品广告、网络营销、公关活动等多种方式，来传达自己的品牌信息和品牌特点，吸引消费者的注意力和兴趣。
4.品牌保护品牌保护是指企业在运营过程中，为了维护品牌形象和品牌价值，对侵犯品牌权益的行为进行保护和防范。
企业需要加强对品牌权益的保护和维护，并采取有效措施防止假冒伪劣品牌的出现，从而保护企业的形象和利益。
三、品牌战略的实施实施品牌战略时，企业需要制定全面的品牌计划，确保品牌战略的顺利进行。
品牌计划的主要内容包括：1.品牌创建计划。
确定品牌名称、商标等商标信息，把品牌创建计划内容表述清晰。
企业品牌建设策略研究
企业品牌建设策略研究一个好的品牌可以为企业创造巨大的商业价值，品牌建设已经成为现代企业经营的重要一环，对于企业而言，品牌建设可以提高市场竞争力，增加企业的社会形象，影响消费者对企业的印象，带来市场份额和经济利益的提升。
因此，在进行品牌建设时，需要制定全面的策略规划。
一、明确品牌定位企业品牌定位应该根据市场需求和产品特性进行深入研究，要瞄准顾客需求，定位品牌核心竞争力。
品牌定位应该具有“独特、关键、可信、实用、有意义”的五个特点。
一个明确的品牌定位是企业品牌建设的基石。
二、强化品牌形象品牌形象是企业文化和产品自身形象的折射，美观、好感度高的品牌形象能够给消费者带来良好的感受和印象，提升品牌忠诚度和美誉度。
因此，企业需重视品牌形象的建设，通过专业的标识设计、广告宣传、网站规划等手段完成品牌形象塑造，加强对品牌形象的维护和管理，不断提升品牌知名度和形象价值。
三、深入挖掘品牌文化品牌文化蕴含着企业的理念、文化、价值观念以及企业的生命力。
企业的品牌文化应该明确企业的精神追求，与企业的产品定位相契合，建立具有感染力的品牌文化，让消费者感受到企业的共情和价值。
四、提高品牌体验品牌体验是消费者对品牌感知和接触的整体体验，它包含了品牌的触感、声音、味道、风格等自然元素，消费者的购买体验和使用体验也是品牌体验的重要组成部分。
企业应该注重提高购买体验和使用体验，从确立合理的产品设计、用户体验、售前售后服务等入手，打造独特的品牌体验，建立品牌口碑和忠诚度。
五、加强品牌管理品牌管理是企业品牌建设的保障，涉及品牌的各个方面。
企业要制定全面的品牌管理计划和流程，包括品牌形象的监督和维护、品牌沟通和促销计划、品牌流程和结构等，保障品牌的稳定运营和资产保值增值。
六、践行品牌诚信品牌诚信是企业品牌建设的基本理念，凭借诚信和信任打造的品牌才能得到消费者的认可和支持。
因此，企业在品牌管理中应严格遵守商业道德和法律法规，诚信经营，在市场竞争中拓展竞争优势。
品牌战略论文
品牌战略论文篇一：毕业论文——娃哈哈集团战略研究娃哈哈集团品牌战略研究摘要：在市场经济的时代，品牌己经成为企业占领市场的重要工具。
随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。
在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。
本文主要从娃哈哈品牌的发展历程开始，将品牌建设期间所作过的系列工作做一个系统性的梳理，并对其中的一些重要活动进行重点分析与总结，剖析它在整个品牌建设中起到的作用，对娃哈哈的品牌战略进行探讨。
最后结合对娃哈哈的品牌发展战略的研究，对未来的品牌发展方向提出了自己的看法和规划。
品牌建设不是只要舍得花钱大量投放广告就能实现目标的简单过程，而是首先对企业品牌的定位、企业长期的营销战略方向、近期的营销目标等内容有了清晰详尽的了解后，而形成的适合企业自身的品牌战略，然后逐步开展一系列包括媒介投放活动、品牌推广活动等在内的组合拳，各项活动相互独立，又互为补充，但都是最终紧密围绕着企业的发展战略而有计划开展的。
该研究成果对于国内企业品牌战略的实施有着指导和借鉴的意义，对于解决国内企业品牌建设中存在的问题有着针对性地现实意义。
关键词：娃哈哈，品牌，战略，研究WaHaHaBrandStrategyReearch一、引言（一）研究背景（二）研究意义二、品牌与品牌战略的基本含义及内涵（一）品牌与品牌战略1.品牌的概念品牌的建立由来已久，远自古埃及时代的制砖者，到十六世纪的欧洲酿酒者，品牌名称(brandname)开始出现，建立品牌以区别产品的行销方式也由此展开。
到了二十世纪，品牌的重要性更受到企业的重视，不仅各企业将品牌的建立与管理视为公司经营的一大方针，更逐渐以策略性的思考方式构建品牌，以作为竞争优势的基础。
现代品牌与早期品牌标记最重要的区别在于:它已不是一种单纯的品牌标记，而成为一种可以转让买卖的工业产权，是受到法律保护的无形财产。
品牌作为无形资产与其它财产一样受法律保护.在市场的发展过程中，对品牌的概念有很多，不同的概念反映了对品牌理解的不同的倾向，也体现了不同时期对品牌认识的变化和发展，其中比较有代表性的有如以下:美国市场营销协会(AMA)把“品牌”定义为:用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或及其组合，以和其它竞争者的产品或劳务相区别。
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前言在当今市场竞争中，品牌具有重要作用，它体现一个企业的素质、信誉和形象，也体现一个国家的经济实力和竞争能力。
创立和发展品牌，是企业保持旺盛生命力的有效手段，也是促进国家可持续发展的重要保障。
改革开放以来，我国企业的品牌意识逐步增强，从总体上看，我国品牌的发展呈现出良好的发展态势，区域品牌、行业品牌蓬勃发展，企业品牌也不断壮大，涌现了一批名牌企业和产品，如：海尔、茅台等。
但由于体制与机制等因素的制约，我国企业还未形成完整的品牌战略意识和体系。
当前，我国企业品牌管理中存在诸多问题：1、对品牌的认识程度不够大多数企业把品牌简单的理解为知名度。
认为只要花大价钱，大作宣传广告，引起轰动效应就能够创造品牌。
这样做，不但消耗了企业的大量经济资源，对品牌的打造也无用甚至有害。
2、缺乏强有力的质量、技术支持。
目前，我国多数行业不具有核心技术开发能力，核心产品主要靠引进获得，这是造成我国品牌在国内、国际上竞争力低下的重要原因。
3、盲目品牌延伸很多有着成功定位、高质量的品牌，在苦心经营多年以来，往往是被盲目的品牌延伸所拖垮，凭着消费者对品牌的认同，该品牌的其他产品可以迅速打开市场，带给企业巨大的利润。
但许多企业却是在已有产品还未取得绝对领先地位的情况下，就盲目向其他产品发展。
其结果必然是由于力量分散，在各个领域都很难被消费者和同行认可，最终连原有的优势也丢掉了。
4、品牌缺乏核心价值，对品牌而言，品牌核心价值就如同灵魂一般。
如果一个品牌没有了自己清晰的核心价值，它就不可能成为一个强势品牌。
而核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点。
反观我们国内的很多品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，广告十分随意，诉求主题月月新、年年变。
尽管大量的广告投入能促进产品销售，但几年下来却发现，品牌资产没有得到有效积累。
5、品牌形象朝令夕改，在品牌传播中，不少企业因缺乏对品牌的深刻认识，品牌形象朝令夕改，最终将无法建立强势品牌。
坚持统一的品牌形象是一些国际品牌走向成功的法宝。
面对以上问题，我国企业应该制定品牌的长期发展战略，研究切实有效的发展对策：1树立强烈的品牌经营和战略观念；2、选准市场定位，确定战略品牌；3、运用资本经营，加快开发速度；4利用信息网实施组合经营；5、实行规模化、集约化、标准化经营管理6、营造良好的企业文化氛围和开发环境。
相信随着中国市场环境的进一步优化，企业经营管理能力的逐步增强，民族品牌必将如雨后春笋，茁壮成长。
目录前言 (1)一、品牌战略重要性 (1)（一）选题的背景和意义 (1)（二）品牌的作用 (2)二、我国品牌战略发展的现状 (6)（一）国内企业目前的状况 (6)（二）对国内企业目前实施品牌战略现状的分析 (7)（三）我国当前企业品牌管理中存在的问题 (8)1、对品牌的认识程度不够 (8)2、缺乏强有力的质量、技术支持 (9)3 、盲目品牌延伸 (9)4 、品牌缺乏核心价值 (9)5 、品牌形象朝令夕改 (10)（四）企业实施品牌战略存在的问题 (10)三、企业品牌战略的对策 (11)(一)树立强烈的品牌经营和战略观念 (12)(二)选准市场定位，确定战略品牌 (12)（三）运用资本经营，加快开发速度 (12)（四）利用信息网实施组合经营 (13)（五）实行规模化、集约化、标准化经营管理 (13)（六）营造良好的企业文化氛围和开发环境 (14)（七）实施品牌战略离不开高效、优秀的团队支持 (14)四、结论 (14)参考文献 (16)一、品牌战略重要性（一）选题背景和意义一个国家的经济发展水平与一个国家拥有多少著名品牌有着密切的关系。
根据有关统计资料，1998 年美国的年国内生产总值(GDP)为 85107 亿美元，位居全球第一，排名第二是日本，年 GDP 为 37828 亿美元，接下来的依次是德国、法国、英国和意大利。
而根据有关品牌价值的评估结果显示，1 999 年，世界前 60 个最有价值的品牌中，美国占 38 个，英国 5 个，德国 4 个，日本 3 个，法国 3 个，意大利 3 个。
而 2004年的世界十大品牌中，美国就独占了8个。
在西方国家，品牌被人们称为经济的“原子弹” ，被认为是最大价值甚至是暴利的投资。
一些国际品牌的资产高达数百亿美元，国际市场的普通规律是 20％的强势品牌占据着 80％的市场，未来的市场趋势将是：弱者更弱，强者更强。
随着我国的经济改革和对外开放，目前我国已是名副其实的“制造大国”——制造业增加值跃居世界第 4 位，有一百多种工业制成品的产量成为“世界第一"，其出口也保持了高速增长的态势；但骄人的业绩掩饰不住“中国制造"面临的诸多大而不强的尴尬——中国出口约 8 亿件衬衫才能抵 1 架(法国)空客 380。
从整个国际市场来看，几乎所有开放的市场经济国家，生产力都处于过剩状态，都不同程度地进入买方市场，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。
在这种情况下，企业取胜的手段已不再单纯以产品本身来竞争，而是更加注意企业品牌的树立与营造。
发达国家企业在参与国际市场竞争时都非常重视品牌的建设。
例如世界著名的饮料大王可口可乐公司的有关负责人说过：“如果公司在天灾中损失了所有有关的资产，公司将豪不费力地筹集到足够的资金来重建工厂，因为全世界各大银行都会争着来给我们贷款” 。
可见品牌的重要程度。
随着中国经济的快速发展，国内虽然也涌现出一批名牌产品和名牌企业，但与发达国家相比，目前我国仍是品牌弱国，处在全球价值链的底端。
邓小平同志在 1992 年南巡时就指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出我们中国自己的品牌，否则就要受人欺负。
党的十六大报告提出，在全面建设小康社会的进程中，要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌” 。
要尽快采取有效措施，加强品牌战略的研究。
注重企业和产品的品牌建设，将是我国所有企业必须重视的问题，品牌将成为企业决胜市场的战略武器。
有志的经营者、企业家，应树立起强烈的品牌开发建设意识，推进企业的品牌建设。
（二）品牌的作用在当今市场竞争中，品牌具有重要作用，它体现一个企业的素质、信誉和形象，也体现一个国家的经济实力和竞争能力。
创立和发展品牌，是企业保持旺盛生命力的有效手段，也是促进国家可持续发展的重要保障。
(1) 品牌是体现经济实力的重要标志。
对于一个企业而言，品牌是企业以自己的注册商标为发展载体，长期苦心经营所形成的有别于其他企业的经营理念、商业信誉和企业形象的生动集中展示。
对于一个国家而言，品牌是其技术创新能力、市场拓展能力、核心竞争能力的集中体现。
从这个意义上说，知名品牌的多少和国家的强弱有着必然的联系。
一个品牌弱国，不可能是一个经济强国。
从更高层次上说名牌是一个国家、一个民族实力的重要表征，可以带动整个国家的经济腾飞。
据联合国工业计划署统计，全球共有 8．5 万种知名品牌，其中发达国家和新兴工业化国家拥有 90％以上，处于垄断地位，而广大发展中国家的国际知名品牌寥寥无几。
美国是世界上经济实力最强的国家，其拥有的知名品牌也是最多的。
有人预言：2l 世纪将是知名品牌争夺天下的世纪。
以知名品牌的经济实力为后盾来分割世界资源、拓展全球市场，将是国际经济运行的一大特点。
(2)品牌是提高竞争能力的重要手段。
近年来，全球经济竞争日趋激烈，市场已由“产品消费”走向“品牌消费” 。
在日益多样化、个性化、细分化和复杂化的市场中，企业凭借一般竞争手段取得竞争优势的难度越来越大，依靠贴牌生产获得的成长空间也越来越小。
同时，品牌作为一种资源，不仅本身具有巨大的价值，而且可以通过有效运作来控制更多的资源。
世界公认的 2005 年全球品牌价值排行榜中，排在前五位的是：可口可乐高达 675．2 亿美元，微软为 599．4 亿美元，IBM 为 533．7 亿美元，通用电气为 469．9 亿美元，英特尔为 355．8 亿美元 71。
由此可见，品牌产品和知识产权已成为企业增强核心竞争力的关键因素。
企业必须要靠创新树立品牌，靠品牌占领市场。
只有这样，企业才能获得持续的发展能力，才能在竞争中立于不败之地。
目前，国际上流行的“一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖产品，四流企业卖苦力”的经营理念，就是对这一现实的生动描述。
(3) 品牌是推动产业发展的重要途径产业发展本质上就是落后产业的淘汰、传统产业的改造和新兴产业的涌现。
对一个国家来说，产业发展不仅要重视产业规模的扩大和生产工艺的改造，更要关注核心技术的研发和自主品牌的创立。
事实上，没有核心技术，传统产业就不会得到实质性改造，即使改造了，素质也不会有大幅度的提升；没有自主品牌，新兴产业体系很难建立，即使建立了，根基也不会稳固。
只有培育和拥有核心技术，产业才有持续发展的源动力；只有创立和做大、做强自主品牌，产业才有不断提高的竞争力；只有核心技术和自主品牌有机结合，经济才有持续快速协调健康发展的可靠保障。
目前，全球产业结构优化升级步伐越来越快，靠品牌推动产业发展、靠品牌培育新的经济增长点的趋势越来越明显。
(4)品牌是获得高额利润的重要保证目前，品牌特别是知名品牌，是赢得市场、获得高额利润的重要保证。
从国际市场的价值链看，生产环节创造的增加值只占 30％，剩下的 70％来自于以品牌为标志的研发和营销环节，知名品牌的增值效应更加明显。
在当前日益激烈的国际竞争中，许多跨国公司的经营策略就是以知名品牌为纽带，构建全球性的生产和销售体系，从而达到控制各类资源、抢占国际市场、获得高额利润的目的。
据联合国发展署统计，在国际市场上，知名品牌在全球品牌中所占比例不到 3％，但在全球市场的占有率却高达40％，销售额超过 50％，个别行业(如汽车、计算机、软件)的销售额超过 90％。
在国内市场上，2003 年 80 多种主要消费品销量前 10 位品牌的市场份额达 65％，其中，最高的家电行业达到 80％。
缺乏自主品牌，就只能处在全球价值链的最低端，靠廉价出卖资源和劳动力来获取微薄的贸易收益。
不掌握核心技术，不拥有自主品牌，仅靠低价优势扩大出口规模、以量取胜的外贸增长方式，在新的国际贸易环境下已经难以为继。
(5) 品牌是加快资产积累的重要内容。
企业资产按照是否具备实物形态，可以分为有形资产和无形资产。
品牌是无形资产的主要表现形式之一，有人称其为“品牌资产” 。
20 世纪 80 年代后期，大规模接管、兼并和收购品牌企业的浪潮席卷欧美，在当时发生的几起大购并案中，收购价格往往是被收购企业净资产的数倍，其重要原因就是被收购企业往往拥有巨额的“品牌资产” 。
此后“品牌资产"的概念开始为人们所认识。
当前，在全球著名企业中，品牌资产已处于举足轻重的位置。
由美国 INTERBRAND 公司所做的一项调查表明，企业的品牌资产平均可以占到公司市值的 37％，而像耐克、可口可乐、苹果等企业的品牌资产更可占到公司市值的 70％左右。