中小企业品牌战略研究
中小企业品牌建设研究
中小企业品牌建设研究一、背景介绍随着经济全球化的发展，中小企业在市场竞争中面临着越来越激烈的挑战。
中小企业在与大企业的竞争中明显处于劣势地位。
大企业在拥有强大的资源、金融和人力优势的情况下，所具有的品牌知名度和竞争优势，一直是中小企业所无法比拟的。
中小企业在品牌方面的竞争也开始增强，因此中小企业品牌建设成为中小企业经营的重要一环。
如何建设出有自身特色的中小企业品牌，让消费者认可并选择，已成为中小企业重要的经验所在。
二、中小企业品牌建设的发展意义中小企业品牌建设是中小企业获得市场竞争优势的关键所在。
对于中小企业来说，品牌建设不仅是提升企业形象、树立市场信誉度，更是为商务合作和品牌推广开拓更大的市场。
1. 提高企业知名度品牌不仅是企业形象的体现，也是企业文化的重要传承方式。
通过品牌形象的塑造，可以让消费者对企业有更深刻的认知和记忆。
2. 分享市场的好处品牌建设可以让中小企业在市场中的定位更加明确，提升企业在行业市场中的影响力，建立起自己在市场上的地位，有效地开拓销售渠道。
3. 提高产品价值和信誉度品牌建设过程中，中小企业不仅注重产品的质量，也将提供更为具体、详细的产品信息，让消费者对企业和产品有更为深入的了解和关注，从而提高产品信誉度。
三、中小企业品牌建设的策略分析中小企业品牌建设是一项系统工程，要考虑到品牌全面的操作策略和细节，包括品牌塑造、品牌形象传播、品牌营销以及品牌保护等。
1. 品牌定位中小企业要清楚自己的优势和特点，寻找适合自身的市场和目标用户。
在竞争日益加强的市场中，定位清晰的品牌是决定成功的首要因素。
2. 品牌塑造中小企业应该充分挖掘自身的潜力和特点，以此为基础塑造出有差异化和亲和力的品牌形象。
例如，可以通过提供定制化业务、个性化服务、独特的产品和服务等差异化措施实现品牌形象塑造。
3. 品牌营销品牌营销是进行中小企业品牌建设的重要手段，也是提高品牌知名度和影响力的关键所在。
中小企业应该建立多样化的营销策略，包括店面形象、广告宣传、网络营销、社交媒体营销等多种形式。
浅谈中小企业的品牌战略
浅谈中小企业的品牌战略中小企业作为经济发展的重要力量，品牌战略的制定对于它们的发展至关重要。
本文将从品牌建设、市场定位和创新营销三个方面探讨中小企业的品牌战略。
一、品牌建设品牌建设是中小企业发展的基石。
中小企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就需要借助品牌力量。
首先，中小企业应该明确自身的核心竞争力和独特的价值主张，这是品牌建设的基础。
其次，中小企业需要注重品牌形象的塑造，包括标志设计、企业文化、宣传口号等。
通过形象的统一和传递，中小企业能够在消费者心中建立起良好的品牌形象。
最后，中小企业还应该重视品牌口碑的建设。
通过提供优质的产品和服务，满足消费者的需求，中小企业能够树立起良好的品牌声誉，从而赢得消费者的认可和信赖。
二、市场定位市场定位是中小企业制定品牌战略的重要环节。
中小企业在选择市场定位时应该考虑到自身资源和竞争优势。
首先，中小企业应该明确目标市场，明确自己的定位。
根据不同的产品特点和目标消费群体，中小企业可以采取专业化、差异化或者专注小众市场等市场定位策略。
其次，中小企业还应该了解竞争对手的定位和市场占有率，以便制定相应的对策。
在竞争激烈的市场中，中小企业可以通过找准自身的定位，发掘市场的细分领域，实现差异化竞争，并逐步扩大市场份额。
三、创新营销创新营销是中小企业品牌战略的核心内容。
中小企业在推广自身品牌时应该注重创新。
首先，中小企业可以借助互联网和社交媒体平台进行线上营销。
通过建立网站、开展电商平台、利用微信、微博等社交媒体发展粉丝群体，中小企业能够将品牌传播到更多的潜在消费者中。
其次，中小企业可以通过创新的线下营销活动吸引消费者的注意。
比如可以举办产品展示会、赞助活动、参加行业展览等，提升品牌知名度和美誉度。
此外，中小企业还可以与相关企业进行合作，通过联合推广来扩大市场影响力。
总之，中小企业的品牌战略对于企业发展至关重要。
通过品牌建设、市场定位和创新营销，中小企业能够树立起差异化竞争的优势，赢得消费者的认可和信赖，并在激烈的市场竞争中稳步发展。
中小企业的品牌战略研究
201601 届工商企业管理专业毕业作业课题名称：中小企业的品牌战略研究学生姓名：指导教师：江南大学网络教育学院2015年8月江南大学网络教育学院毕业论文(设计)摘要：中小企业以其灵活的管理方式和顽强的适应力在今天的市场上占有一席之地，然而在与大企业和一些外国企业竞争时，他们常常处于被动的地位，其中很重要的一个原因是中小企业的品牌缺失。
品牌已经成为企业竞争的一个前提和先入条件。
一个强势的品牌有助于企业建立起强大的竞争优势。
本文将首先论述中小企业实施品牌战略的意义，接着将阐述我们中小企业的品牌现状，最后再探讨中小企业如何实施品牌战略。
关键字：中小企业品牌品牌战略目录一、中小企业品牌战略相关概念解析 (5)（一）中小企业的概念 (5)（二）品牌的定义与构成 (6)（三）品牌战略的定义与目的 (6)二、我国中小企业实施品牌战略的必要性 (6)（一）中小企业要想发展必须推进品牌成长战略 (7)（二）中小企业的品牌现状 (7)三、中小企业如何实施品牌战略 (8)（一）充分认识实施品牌战略的重要性 (8)（二）制定全新的品牌定位策略 (9)（三）建立品牌个性 (9)（四）打造品牌文化 (10)四、结论 (11)五、参考文献 (12)中小企业的品牌战略研究随着信息技术的飞速发展、经济全球化和世界经济一体化进程的加快，企业的生产经营活动面临着更加激烈的市场竞争和强大的国外对手。
品牌是公司经营业绩和社会影响力的一个综合体现，也是公司着力打造核心价值并传递价值的一个形象标志。
卓越的品牌在为公司树立良好社会形象的同时也为公司带来实际利益，但是在一定领域内具有优势的公司未必就能够建立一个优质的品牌。
品牌的建立和品牌的传递应是公司构建持续性发展战略的目标，而建立优质和强势的品牌更应是公司战略管理的愿景。
品牌战略是我国中小企业力求发展不可缺少的一部分。
本文通过对品牌基本含义和我国中小型企业在品牌经营方面的不足和存在的问题的阐述，探讨了推进品牌经营在企业发展中的必要性与迫切性，并对企业如何构建自己的品牌战略提出了自己的一些见解。
中小企业的品牌战略：品牌战略规划
中小企业的品牌战略：品牌战略规划在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势和实现可持续发展的关键因素。
对于中小企业而言，制定并实施有效的品牌战略规划更是关乎生死存亡。
由于资源有限、市场影响力较小，中小企业在品牌建设过程中面临诸多挑战，但只要策略得当，同样能够打造出具有强大竞争力的品牌。
一、中小企业品牌战略的重要性品牌是企业与消费者之间的情感纽带，能够为企业带来诸多价值。
首先，一个强大的品牌可以提高产品或服务的附加值，使企业在价格竞争中占据更有利的地位。
消费者往往愿意为知名品牌支付更高的价格，因为他们相信品牌所代表的品质和价值。
其次，品牌有助于提高客户忠诚度。
当消费者对某个品牌产生信任和喜爱时，他们会更倾向于重复购买该品牌的产品或服务，并向他人推荐，从而为企业带来稳定的客源和口碑传播。
此外，品牌还能够增强企业的市场竞争力，帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出，吸引投资者和合作伙伴的关注，为企业的发展创造更多机会。
对于中小企业来说，品牌战略的重要性尤为突出。
由于中小企业在规模、资金和技术等方面往往处于劣势，品牌成为了它们与大企业竞争的有力武器。
通过打造独特的品牌形象和价值主张，中小企业可以在细分市场中树立差异化优势，吸引目标客户的关注和选择。
同时，品牌也是中小企业实现长期发展和可持续增长的基础。
一个成功的品牌能够为企业积累无形资产，提升企业的价值和竞争力，使企业在市场变化和经济波动中保持韧性。
二、中小企业品牌战略规划的目标与定位明确的目标和准确的定位是中小企业品牌战略规划的基石。
在制定品牌战略规划之前，企业需要对自身的资源、能力和市场环境进行深入分析，以确定品牌的发展方向和目标。
中小企业品牌战略规划的目标通常包括短期和长期两个方面。
短期目标可能是提高品牌知名度、增加市场份额、促进产品销售等；长期目标则可能是打造成为行业知名品牌、实现品牌价值最大化、塑造良好的品牌形象等。
这些目标应该具体、可衡量、可实现、相关联且有时限（SMART 原则），以便为企业的品牌建设工作提供明确的方向和指导。
中小企业品牌战略研究
中小企业品牌战略研究中小企业在经济社会中扮演着非常重要的角色。
然而，在日益激烈的市场竞争中，中小企业普遍存在品牌影响力不强的问题，因此，品牌战略对于中小企业的发展至关重要。
一、中小企业品牌战略的意义品牌是企业的“传家宝”，良好的品牌能够带来巨大的商业利益，甚至成为企业的核心竞争力。
对于中小企业而言，品牌更是打造差异化和提高用户认知度的重要书写。
1、提升企业的品牌美誉度和知名度对中小企业来说，品牌建设是一个漫长的过程，但一旦成功，将会赢得广泛的消费者青睐和认可，从而扩大市场份额。
2、差异化竞争，增强市场竞争力品牌战略能够帮助中小企业突破价格战的困境，让企业的产品或服务获得独特性，提高产品的附加值，从而在市场竞争中占据更有利的地位。
3、抗风险能力的提升中小企业品牌在品质、服务、信誉等方面赢得了好口碑后，一旦经济状况发生变化，消费者更容易选择他们所信任的品牌，这就为中小企业降低了风险。
二、中小企业品牌战略的实施途径中小企业品牌战略的实施需要从多个维度进行考虑与规划。
1、针对目标市场进行市场定位在品牌战略实施前，企业需要对自身进行判断、定位，结合市场和消费者的需求，合理地调整产品或服务的定位，从而确定自己在目标市场中的位置。
2、提高品牌的认知度与美誉度中小企业可以通过推广营销渠道，加大宣传力度提升产品或服务的品牌知名度和美誉度。
例如，以社交媒体为平台，通过发放优惠券、举办线上或线下活动等方式，提高消费者关注度，不断增加品牌影响力。
3、优化生产、销售环节提高产品品质产品品质是一个品牌成功与否的关键因素，中小企业需要将用户需求和产品品质有机结合起来。
通过优化原材料、提高生产工艺、严格产品检测等方式，不断追求个性化产品和服务，增加消费者认可度，提高品牌竞争力。
三、中小企业品牌战略的实施思路1、挖掘品牌独特价值让中小企业品牌成为企业的核心竞争力，必须在产品设计上独具匠心，以创新的视角来满足消费者的需求，从而为品牌打造独特的价值。
中小企业品牌价值提升的策略研究
中小企业品牌价值提升的策略研究近年来，中小企业在市场竞争中逐渐获得了一定的地位和重要性。
然而，相对于大型企业，中小企业的品牌知名度往往不高，导致其在市场中的话语权不足。
要提升品牌知名度和品牌价值，中小企业需要采取一些策略。
一、品牌定位策略品牌的定位是企业发展中非常重要的一个环节，它表现了企业的核心竞争力以及产品的特点和优势。
对于中小企业而言，品牌定位至关重要，因为一个好的品牌定位能够让企业在市场中获得更多的认可度，提升其品牌的价值。
在品牌定位上，中小企业应该注重以下几点：1.明确产品定位深入了解自己的产品，找出它独特的卖点，发挥产品的特色，将产品的属性和用户需求紧密结合，从而找到一条与其他竞争对手不同的路。
通过这样的方式，中小企业可以树立自己的品牌形象，使自己更具区分度。
2.筛选合适的目标客户中小企业在市场中要面对很多竞争对手，需要在广大的目标客户群中筛选出最适合自己产品的人群。
要根据目标客户的需求、口味、购买习惯等方面进行分析，这样才能有针对性的针对目标客户进行策略制定，树立自己的品牌形象。
二、营销策略有了一个清晰的品牌定位，中小企业就可以开始考虑具体的营销策略。
在选择营销渠道的时候，中小企业要兼顾效果和成本，选择符合自己营销目标的渠道。
下面介绍几种常用的营销策略：1.社交媒体营销在当今的社交媒体时代，宣传不能仅仅停留在传统渠道上，而应该借助社交媒体的力量进行广告宣传。
中小企业可以通过微博、微信、小红书等平台为消费者提供更多的互动和信息，同时也能更好地了解客户的需要和反馈。
2.展会营销展会是一个非常好的品牌宣传机会，在展会上，中小企业可以利用自己的产品展示和促销，与客户进行面对面的交流，获取客户反馈，让客户直观地感受到自己的品牌价值。
3.互联网营销随着数字化的加速，互联网已经成为了企业品牌营销不可或缺的一部分。
中小企业可以依托网络平台，通过搜索引擎、电子商务等方式提高品牌的曝光率，加强品牌推广，提升品牌认知度和口碑。
浅谈中小企业的品牌战略
浅谈中小企业的品牌战略中小企业在竞争激烈的市场环境中，品牌战略的重要性日益凸显。
品牌战略不仅能帮助企业塑造竞争优势，树立企业形象，还能提升产品或服务的附加价值，吸引消费者关注和忠诚度。
本文将浅谈中小企业的品牌战略，探讨其特点和策略选择。
一、中小企业的品牌战略特点中小企业在品牌战略方面具有以下特点：1. 有限的资金和资源：相比大型企业，中小企业的资金和资源相对有限。
因此，在制定品牌战略时需要充分考虑成本效益，并选择适合的策略。
2. 市场认知度低：中小企业通常在市场上的知名度相对较低。
因此，品牌战略需要注重提高企业在目标市场中的认知度，并与消费者建立有效的沟通与互动。
3. 灵活性和创新性强：相较于大型企业的繁文缛节，中小企业更具灵活性和创新性。
这使得中小企业可以更快地适应市场变化，针对市场需求调整品牌策略。
二、中小企业品牌战略的策略选择1. 目标市场定位策略通过目标市场定位策略，中小企业可以将有限的资源和精力集中在特定的市场细分上，实现精细化经营和差异化竞争。
中小企业可以通过选择合适的目标市场，抓住市场的细分机会，进行专业化和个性化的品牌建设。
2. 品牌差异化策略中小企业需要在同质化竞争激烈的市场中找到差异化的竞争优势，以提升品牌的独特性和竞争力。
差异化可以从产品特性、品牌形象、服务质量等多个方面进行，以满足消费者的个性化需求。
3. 提升品牌形象策略品牌形象是企业在消费者心目中的印象和认知，直接影响消费者的购买决策和忠诚度。
中小企业应通过有效的品牌传播和宣传手段，提升品牌形象的知名度、美誉度和信任度。
可以通过广告、公关活动、社交媒体等手段与消费者进行互动，加强品牌与消费者的情感联系。
4. 建立品牌联盟策略中小企业可以通过建立品牌联盟，与其他有类似目标和价值观的企业合作，共同开展品牌推广和市场开拓，实现资源共享和优势互补。
品牌联盟可以带来更大的影响力和市场份额，同时也能降低企业的市场推广成本。
5. 提供优质的产品和服务策略无论企业大小，提供优质的产品和服务都是打造品牌的基础。
中小企业的品牌建设与发展策略分析
中小企业的品牌建设与发展策略分析随着市场竞争的加剧，中小企业的品牌建设与发展策略变得尤为重要。
本文将针对中小企业的品牌建设和发展策略进行分析，并提出相应的建议。
一、品牌建设的重要性中小企业的品牌建设是提升企业竞争力的重要一环。
一个成功的品牌可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，并建立起与消费者之间的信任和认同。
品牌可以为企业带来品质保证、知名度提升以及产品差异化等优势。
因此，中小企业应该重视品牌建设，将其视为持续发展的基础。
二、品牌建设的策略分析1.明确品牌定位中小企业应该明确自己的品牌定位。
通过深入了解目标市场及消费者需求，确定企业品牌的核心价值和特点，找到与竞争对手的差异化。
只有在明确的品牌定位下，中小企业才能更好地吸引目标客户并建立强大的品牌形象。
2.注重产品质量与创新中小企业在品牌建设中需要注重产品质量与创新。
保证产品质量是企业赢得消费者信任的前提，只有通过稳定的产品质量，才能够获得长期的品牌忠诚度。
此外，中小企业还需不断进行创新，开发具有竞争力的产品，以满足消费者日益增长的需求。
3.建立品牌形象与传播品牌形象的塑造对于中小企业的品牌建设至关重要。
企业需要通过设计优秀的标志、统一的企业视觉形象以及独特的品牌故事来打造独特且易于辨识的品牌形象。
同时，有效的品牌传播也是必不可少的一环。
通过各种营销手段如广告、公关活动、社交媒体等，将品牌形象深入人心。
4.与消费者互动与参与建立和消费者的良好互动是中小企业品牌建设的重要策略之一。
通过建立积极的客户关系管理系统、参与社交媒体互动以及响应消费者反馈和建议等方式，企业可以与消费者建立长期的互动与参与，增强品牌认同感和忠诚度。
三、发展策略的分析1.灵活应对市场变化在竞争激烈的市场环境中，中小企业应灵活应对市场变化。
企业需要密切关注市场趋势与消费者需求的变化，并及时调整和优化产品、价格和营销等策略。
只有抓住市场机遇，才能够在激烈的竞争中生存和发展。
2.加强合作与联盟中小企业可以通过与其他企业进行合作与联盟，实现资源共享和互利共赢。
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毕业设计（论文）题目中小企业品牌战略研究目录目录摘要 (Ⅱ)Abstract (Ⅲ)1绪论 (1)1.1问题提出的背景 (1)1.2研究的目的和意义 (1)1.3国内外研究动态和趋势 (2)2品牌及其在企业中的功能 (3)2.1企业品牌的论述 (3)2.2品牌在企业中的功能 (4)3中小企业实施品牌战略的必要性 (5)3.1品牌战略概述 (5)3.2中小企业实施品牌战略的必要性 (6)4中小企业实施品牌战略现状及问题分析 (7)4.1中小企业实施品牌战略现状 (7)4.2目前中小企业实施品牌战略存在的问题分析 (7)5中小企业实施品牌战略的对策研究 (10)6结论 (13)参考文献...................................... 错误！未定义书签。
致谢.......................................... 错误！未定义书签。
中小企业品牌战略研究摘要当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌已成为企业占领市场的重要工具。
随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。
在经济全球化的今天，我国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。
品牌打造需要科学系统的管理方略，品牌管理是一项系统工程，涉及的学科内容十分广泛，其管理活动特点兼具科学性与艺术性。
而国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。
如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。
本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性，针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。
关键词：中小企业；品牌；品牌战略Small and medium-sized enterprise brand strategyresearchAbstractWith the coming of New Economic Era, market environment has been greatly changed. brand has become an important tool for enterprises to occupy the market. With the improving of people's living standard, brand is becoming more important. In the day of economy globalization, Chinese small and medium-sized enterprises have to pay emphasis on brand strategy in a strategic height if they want to live on in a global competition.It requires a scientific and systematic managerial stratagem, and the brand management is also a systematic project which refers to quite bride knowledge. The characteristic of brand management activity is that science perfectly combines with artistry. But problems raised by brand management are existed of our small and medium-sized enterprise, such as wrong sales promotion, absence of the new concept, losing character, or small scale. Because of the less international brand in China, the brand level in China market is still at a primary stage.This paper analyzes the importance of using brand strategy on foundation of introducing the basic conception of brand strategy, putting forward some advice aimed at the problems existed in the current situation.Keywords: Small and medium-sized enterprise；Brand；Brand strategy1绪论随着市场经济的深入发展，企业间的竞争已由过去的价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争，进而发展为品牌的竞争。
随着中国经济实力的不断提高，创造出一批具有国际竞争力的品牌，加快品牌战略发展已成为提高企业竞争力和国家经济实力的战略选择。
近年来，中小企业已经成为国民经济和社会发展的重要力量，品牌战略在企业经营管理中的地位也迅速上升，现已成为企业经营中非常重要的战略之一。
本文在正确界定品牌战略定义的基础上，分析其在企业中的功能，了解中小企业实施品牌战略的重要性，指出目前中小企业实施品牌战略的现状以及存在的问题，提出中小企业实施品牌战略的对策，以期为中小企业实施品牌战略提供一定的理论意义。
1.1问题提出的背景在当今品牌角逐的时代，企业品牌的魅力之大不言而喻,企业的生存,市场的整合,地方的发展,国家的振兴都离不开品牌。
品牌是一个企业获利能力和竞争实力的标志，同时也是一个国家和地区经济实力的象征。
因此品牌战略也就成为了中小企业能否生存和高速发展的保障之一。
而当前中小企业的品牌建设，实际上存在着很大的问题，对品牌的认识比较片面和肤浅。
由于中小企业规模偏小,生产、服务和宣传能力有限,通常对品牌战略规划的流程缺乏认识,以致尚未制定很有效的品牌战略。
因此,加强中小企业的品牌意识并有效实施品牌战略对增强企业竞争力具有重要意义。
1.2研究的目的和意义本文研究的目的：通过总结中小企业实施品牌战略的方法、途径，针对目前中小企业品牌战略的发展现状和所存在的误区，分析中小企业的特点，来了解创建品牌的必要性及创建品牌时应注意的问题，以及如何加强中小企业的品牌意识并有效实施品牌战略，并有针对性地提出发展中小企业品牌战略的若干对策。
本文研究的意义：通过对中小企业品牌战略的研究，分析目前中小企业品牌战略的现状，品牌战略对中小企业未来发展好坏的重要性，以及如何实施中小企业的品牌战略。
让中小企业充分认识到品牌是企业核心竞争力及品牌战略在市场竞争中的重要作用，做好品牌规划，紧紧抓住有利时机加快自身发展，通过合理的运营管理来获取竞争优势，走好自强之路。
1.3 国内外研究动态和趋势目前,国外学者在研究中小企业的品牌战略时,认为企业成功的品牌战略是掌控其公司品牌个性，企业品牌个性应反映该企业所持有的企业价值观。
他们认为企业品牌个性是企业形象的一个重要组成部分，被消费者和广大市民所认知的公司企业品牌个性特征，应当与本公司的内部信奉的价值观一致。
过去，品牌个性已经在产品层面上被研究过。
Aaker 审查了60个品牌个性归因于美国的产品品牌，并发现他们分为五个主要部分：（1）诚意，（2）兴奋，（3）能力，（4）复杂，（5）耐用性。
产品品牌个性是在用户强烈的意象，就是消费者使用或打算使用的品牌的特色来定义的，品牌个性被视作为消费者表达他们的实际或理想化的自我形象的一种手段。
企业可以向其员工灌输正确的价值观和个性特征，只有当企业将一系列与企业自身价值观和员工行为表现相一致的个性特征凝聚到一块时，它才能在与竞争者竞争时获得持续的胜利。
国内学者在在研究中小企业的品牌战略时，更多注重企业管理者和企业的在品牌管理上的意识和具体行为。
他们认为企业首先必须要重视品牌战略，然后通过广告以及一些企业的具体战略措施来进行品牌战略管理。
2品牌及其在企业中的功能2.1企业品牌的论述2.1.1品牌的起源品牌(Brand)，来源于英文的本意是“烙印”的意思，是自然经济时代放牧主给自己的牲口打上的财产归属标记，以区分与他人的财物。
现代品牌是19世纪资本主义制度确立之后出现的。
资本主义经济的发展，生产规模的扩大，商品贸易的增长，需要一种能普遍用来辨认商品的标记，即需要在商品的自然名称之外起个名字，品牌由此广泛流行。
现代品牌与早期品牌标记最重要的区别在于:它己不是一种单纯的品牌标记，而成为一种可以转让买卖的工业产权，是受到法律保护的无形财产。
品牌作为无形资产与其他财产一样受法律保护。
2.1.2品牌的定义品牌是一个复杂而重要的概念，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
从本质上来说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
最好的品牌传达了质量的保证。
一个品牌能表达属性、利益、价值、文化、个性、使用者等方面的含义。
一个成功的品牌是一个好的产品、服务、人或地方，使购买者或使用者获得最能满足他们需要的价值。
2.1.3品牌的性质品牌从本质上来看是一种资本，是一种“能带来剩余价值的价值”，具有流动性和赢利性等特征；同时，品牌又是一种特殊的资本，有着与其他类型的资本相区别的独特性：第一、非实物性。
品牌不具有独立实体，只是表示企业拥有的特殊权利和获取超额利润的非实体资本。
第二、高价值性。
品牌凝结了大量的劳动，具有很强的收益效用，因而价值都比较高。
第三、增值性。
品牌产品由于具有强大的竞争力和垄断性，所以可以使自己占据较高的市场份额。
第四、重复使用性。
品牌作为一种资本，在创造价值的过程中，本身不会发生有形磨损，相反使用次数越多，其价值也越大。
基于品牌的上述本质和特征，可以从资本的角度将品牌定义为“企业使用的不具有实物形态而以知识形态存在的重要经济资源，能为其产权所有者或合法使用者提供权益或优势，并能带来经营收益的非货币性资产，其价值是依据已经耗费的资金和未来创造的收益估算的。
2.2品牌在企业中的功能第一、品牌的主要功能是识别商品。
就是让消费者容易辨别出商品的生产者，这样有利于促进各个企业产品参与市场竞争，并以消费者的购买量来评价商品的综合质量，好的品牌对消费者购买商品起着导向作用。