广告学复习题
广告学考试试题及答案2023年
广告学考试试题及答案2023年考试时间：120分钟一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的学科，它主要研究广告的哪些方面？A. 广告创意B. 广告效果C. 广告传播D. 所有选项2. 以下哪个不是广告学研究的主要内容？A. 广告策略B. 广告设计C. 广告心理学E. 广告数学3. 广告传播的5W模式包括以下哪些要素？A. 谁（Who）B. 说些什么（Says what）C. 通过什么渠道（In which channel）D. 对谁说（To whom）E. 效果如何（With what effect）4. 以下哪个是广告学中不常见的广告类型？A. 电视广告B. 广播广告C. 报纸广告D. 电子邮件广告5. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 风险投资率C. 资源优化率D. 市场覆盖率二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告学中“品牌形象”的概念及其重要性。
2. 描述广告策划的基本流程。
3. 举例说明广告创意与广告效果之间的关系。
三、案例分析题（每题25分，共50分）案例一：某品牌推出了一款新的健康饮料，为了推广这款饮料，他们决定在社交媒体上进行广告宣传。
请分析在社交媒体上进行广告宣传的优势和可能面临的挑战。
案例二：一个知名的汽车品牌想要通过广告来提升其品牌形象。
请分析广告中可以采用哪些策略来实现这一目标，并讨论这些策略可能带来的效果。
答案一、选择题1. D2. E3. A B C D E4. D5. A二、简答题1. 品牌形象是消费者对一个品牌所持有的知识、感觉和整体印象的总和。
它的重要性在于，品牌形象可以影响消费者的购买决策，增强品牌忠诚度，并为企业带来长期的竞争优势。
2. 广告策划的基本流程包括：市场研究、确定目标受众、设定广告目标、创意发展、媒介选择、预算分配、执行和评估。
3. 广告创意是吸引消费者注意力和激发兴趣的关键，而广告效果则体现在消费者对广告信息的接收、理解和行动上。
广告学试题及答案
广告学试题及答案一、选择题1. 广告的定义是：A. 通过媒介传播的有偿传播活动B. 用以促进产品销售的宣传手段C. 商业组织为了促进销售而支付给媒介的信息D. 推销产品或服务的非人陈述意见答案：D2. 广告的目的不包括以下哪一项？A. 提高产品销售B. 塑造品牌形象C. 增加企业利润D. 提供消费者必要的信息答案：D3. 广告创意是指：A. 广告的表现形式B. 广告的视觉效果C. 广告的文字内容D. 广告的创作思路和方法答案：D4. 下面哪项不是广告评估的指标？A. 品牌知名度B. 宣传效果C. 盈利水平D. 目标市场的反馈答案：C5. 广告媒介选择的原则不包括：A. 目标受众的覆盖程度B. 媒介的价格C. 媒介的传播效果D. 企业的历史背景答案：D二、判断题1. 广告只包括商业广告，与非商业广告无关。
答案：错误2. 音频广告仅通过声音来传达信息，不包括图像。
答案：错误3. 广告的传播途径只限于传统媒介，与互联网无关。
答案：错误4. 广告创意是指广告的视觉效果，与文字内容无关。
答案：错误5. 广告评估的指标主要包括宣传效果和品牌知名度。
答案：正确三、简答题1. 试述广告的作用和影响。
答案：广告作为一种商业宣传手段，具有以下作用和影响：首先，广告能够促进产品或服务的销售，提高企业利润；其次，广告能够塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感；再次，广告能够提供消费者所需的产品或服务信息，帮助其做出购买决策；最后，广告还能够影响消费者的行为和态度，引导其对某种产品或服务的选择和态度。
2. 说明广告的传播途径和媒介选择原则。
答案：广告的传播途径包括传统媒介和互联网媒介。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而互联网媒介包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件等。
在选择广告媒介时，应考虑目标受众的覆盖程度、媒介的传播效果以及媒介的价格等因素。
此外，还需根据广告的宣传目标和特点，来选择适合的媒介和传播途径。
四、论述题广告行业在当前社会中扮演着重要的角色，对商业发展和消费者行为产生着深远的影响。
广告学考试题和答案
广告学考试题和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科，其主要研究内容包括（）。
A. 广告策划与创意B. 广告媒介与效果C. 广告法规与伦理D. 以上都是答案：D2. 广告的四大基本功能是（）。
A. 传播信息、促进销售、塑造品牌、娱乐大众B. 传播信息、促进销售、塑造品牌、引导消费C. 传播信息、促进销售、塑造品牌、教育公众D. 传播信息、促进销售、塑造品牌、影响舆论答案：B3. 广告创意的核心是（）。
A. 广告语B. 广告画面C. 广告音乐D. 广告主题答案：D4. 广告媒介选择的主要依据是（）。
A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 广告曝光量B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告创意答案：D6. 广告法规的主要目的是（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 以上都是答案：D7. 广告伦理的核心原则是（）。
A. 真实性原则B. 公平性原则C. 诚信原则D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 制定广告预算D. 选择广告媒介答案：B9. 广告创意的常用方法之一是（）。
A. 头脑风暴法B. 逆向思维法C. 联想法D. 以上都是答案：D10. 广告媒介的发展趋势是（）。
A. 单一化B. 多样化C. 集中化D. 去中心化答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要内容包括（）。
A. 市场调研B. 广告目标C. 广告预算D. 广告媒介答案：ABCD12. 广告创意的基本原则包括（）。
A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力答案：ABCD13. 广告媒介的主要类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）。
本科广告学考试题及答案
本科广告学考试题及答案一、选择题（每题5分，共30分）1. 广告学中，广告信息的传播者被称为：A. 广告主B. 广告代理C. 广告媒介D. 广告受众答案：A2. 广告创意的核心要素是：A. 创意策略B. 创意表现C. 创意执行D. 创意评估答案：A3. 广告效果评估中，广告的传播效果主要指的是：A. 广告的覆盖面B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的口碑传播答案：A4. 以下哪项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D5. 广告媒介选择的主要依据是：A. 媒介的覆盖范围B. 媒介的受众定位C. 媒介的传播速度D. 媒介的传播成本答案：B6. 广告文案的写作技巧中，以下哪项不是有效的修辞手法？A. 比喻B. 夸张C. 反问D. 重复答案：D二、填空题（每题5分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律的______学科。
答案：应用2. 广告创意的三个基本要素包括：信息、______、媒体。
答案：媒介3. 广告策划书通常包括市场分析、______、广告策略和广告预算等部分。
答案：广告目标4. 广告媒介的类型主要包括印刷媒介、电子媒介和______。
答案：户外媒介三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、设计广告创意、选择广告媒介、制定广告预算、实施广告计划、评估广告效果。
2. 广告文案的写作要点有哪些？答案：广告文案的写作要点包括明确广告目的、了解目标受众、突出产品特点、使用生动语言、创造记忆点、保持简洁明了。
四、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌计划推出一款新的智能手机，广告预算为1000万元。
请分析该品牌可能采取的广告策略，并说明理由。
答案：该品牌可能采取的广告策略包括：利用社交媒体进行病毒式营销，以吸引年轻消费者；在科技类网站和杂志上投放广告，以覆盖对新技术感兴趣的用户群体；通过电视广告和户外广告进行大规模宣传，以提高品牌知名度。
广告学复习考试试题及答案
一、填空题1．商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、_________ 和_________。
2．广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_________。
3．介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为_________。
这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。
4．广义的_________，是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。
5．构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、___________和市场分析。
6．在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是___________。
二、简答题1．扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。
2．简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容。
3．分析说明USP策略的要点。
4．在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？三、分析论述题1．依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略。
2．分析定位工作的步骤以及各步骤的内容。
四、案例分析题“你为什么购买这个产品或这个品牌?”这个问句常常被用来测定人们的购买动机。
1996年由某权威机构进行的一项抽样调查发现，因亲朋好友推荐而购买新产品的占63%，因看电视广告而买的占25%，报纸广告占5%，杂志广告13%，售点广告13%。
(注：上述资料中包括交叉信息)。
此后，日本电通以及其他国内外机构的研究也得出相似结论。
基于上述调研结论，请你结合广告传播理论，对上述传播问题提出理论解释，并结合广告传播和策划实例扼要说明你解决问题的思路和要点。
最佳答案1、中间商广告公众广告。
2、商业广告3、介质受众4、现场广告5、消费者分析6、17.65%二1、从广告的发展趋势看,通告性传达方式在向感化性传达方式演变.那种仅把商品的优点夸张地列出来的宣传方式,效果越来越差.现代营销进入体验式，广告的泛滥，必然造成信息的冗繁，因而广告必定要从消费者的角度出发，注重消费者的消费感受，心理体验，让消费者明白购买产品后带来的生理的、心理的好处。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。
2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。
3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。
4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。
5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。
6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。
7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。
8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。
9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。
10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。
广告学试题及答案
广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告活动规律C. 广告投放策略D. 广告效果评估2. 以下哪项不是广告学研究的内容？A. 市场分析B. 消费者心理C. 产品生产D. 媒介选择3. 广告的三大支柱是什么？A. 创意、媒介、效果A. 市场、产品、消费者C. 策略、执行、评估D. 定位、执行、反馈4. 以下哪个是广告创意的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 合法性D. 以上都是5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告主的喜好二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告学中市场细分的作用和重要性。
7. 描述广告创意过程中的三个主要阶段。
8. 广告效果评估的常见方法有哪些？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 某品牌推出了一款新型智能手机，广告主希望通过广告提升产品知名度。
请分析广告主应该如何进行市场定位，并设计一个广告创意。
10. 某饮料品牌在社交媒体上发布了一则广告，但反响平平。
分析可能的原因，并提出改进建议。
广告学试题答案一、选择题1. 答案：B. 广告活动规律2. 答案：C. 产品生产3. 答案：A. 创意、媒介、效果4. 答案：B. 创新性5. 答案：B. 目标受众二、简答题6. 市场细分的作用在于帮助企业更精准地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有针对性的广告策略，提高广告的有效性和投资回报率。
市场细分的重要性体现在能够使广告更加个性化，满足不同消费者的需求，同时避免资源浪费。
7. 广告创意过程的三个主要阶段包括：创意启发阶段，创意发展阶段，以及创意执行阶段。
创意启发阶段是寻找创意灵感的阶段；创意发展阶段是对初步创意进行深化和完善；创意执行阶段则是将创意转化为具体的广告作品。
8. 广告效果评估的常见方法包括：消费者调研、销售数据分析、媒介监测、品牌知名度和品牌形象评估等。
广告学考试试卷
广告学考试试卷一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告的定义是什么？A. 一种商业宣传手段B. 一种艺术创作形式C. 一种社会文化现象D. 一种信息传播活动2. 广告策划的首要步骤是：A. 确定目标市场B. 制定广告预算C. 设计广告创意D. 分析竞争对手3. 以下哪项不是广告媒体的特点？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 互动性差D. 灵活性高4. 广告效果评估中，以下哪项指标是衡量广告创意吸引力的？A. 品牌知名度B. 广告记忆度C. 销售转化率D. 顾客满意度5. 广告中的“USP”理论指的是：A. 独特的销售主张B. 独特的市场定位C. 独特的产品特性D. 独特的品牌形象6. 广告创意中，以下哪项不是创意发展的过程？A. 创意发想B. 创意评估C. 创意执行D. 创意反馈7. 广告媒介选择的原则不包括：A. 目标受众分析B. 媒介成本效益C. 媒介覆盖范围D. 媒介的个人偏好8. 广告法规中，以下哪项不是广告发布必须遵守的原则？A. 真实性B. 合法性C. 艺术性D. 社会性9. 广告心理学中，以下哪项不是影响消费者购买决策的心理因素？A. 感知B. 态度C. 动机D. 价格10. 广告中使用名人代言的目的主要是为了：A. 提高产品知名度B. 增加产品可信度C. 增强产品独特性D. 促进产品销售二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划中，以下哪些因素需要考虑？A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手D. 广告预算12. 广告创意的基本原则包括：A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力13. 广告媒介的类型包括：A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介14. 广告效果评估的方法有：A. 销售数据分析B. 市场调研C. 消费者反馈D. 广告点击率15. 广告法规中，以下哪些内容是广告中禁止的？A. 虚假宣传B. 侵犯隐私C. 歧视性内容D. 误导性信息三、判断题（每题1分，共10分）16. 广告是一种非营利性的宣传活动。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案广告学考试试题：一、选择题1. 广告的定义是（）。
A.售卖产品的方式和手段B.通过媒体传递商业信息C.提升品牌形象的宣传手段D.满足人们的欲望和需求的社会现象2. 广告的传播媒介主要包括（）。
A.电视、广播、报纸B.平面媒体、户外媒体、网络媒体C.手机、平板、电脑D.所有的传媒设备和平台3. 广告传播的目的是（）。
A.扩大销售量和市场份额B.提高品牌认知度和美誉度C.满足消费者的需求和欲望D.以上都是4. 广告的特点包括（）。
A.有目的性、有计划性、有商业性B.有导向性、有创意性、有艺术性C.有针对性、有差异性、有沟通性D.所有选项5. 创意是广告的灵魂，下列哪个不是创意的重要原则（）。
A.独特性B.简洁性C.清晰性D.单一性二、问答题1. 请简要解释广告传播的四个基本要素。
答：广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。
广告主体指的是发起广告传播的机构或个人，他们负责广告的策划、制作和投放。
广告信息包括广告的内容、形式和传达的信息，是广告主体想要传递给受众的信息。
广告媒介是广告传播的载体，包括电视、广播、报纸、户外媒体等。
广告受众是广告的接收和接触对象，是广告主体希望传达信息的消费者群体。
2. 请简述文化差异对广告传播的影响。
答：文化差异对广告传播有着重要的影响。
不同的文化背景下，人们对于广告的接受和理解都会有所差异。
例如，某些文化中，对于直接表达产品好处的广告可能更受欢迎，而在另一些文化中，强调品牌形象和情感传递的广告更容易打动人心。
此外，不同地区的文化习俗、价值观和信仰也会影响广告内容和形式的选择。
因此，广告传播时应该充分考虑到受众的文化背景，确保广告能够适应当地的文化环境。
广告学考试答案：一、选择题1. D2. B3. D4. D5. D二、问答题1. 广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。
2. 文化差异对广告传播有着重要的影响。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题1. 广告的作用是什么？A. 推广产品B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 所有以上答案答案：D. 所有以上答案2. 广告的传播途径主要包括哪些？A. 电视B. 平面媒体C. 网络D. 所有以上答案答案：D. 所有以上答案3. 广告中的“KOL”是指什么？A. 关键对象B. 关键操作人员C. 关键在线人物D. 所有以上答案答案：C. 关键在线人物二、简答题1. 请简要解释什么是目标受众？答：目标受众是指广告策划人员在进行广告宣传时所希望影响和接触到的特定消费群体，根据产品的特点和市场需求进行细分和定位，以便更有效地传递广告信息。
2. 请简述广告创意的重要性。
答：广告创意是指广告策划人员在进行广告设计时所体现出的独特创意和创造性思维，它能够吸引目标受众的注意力，激发其购买欲望，提升广告效果，是广告成功的关键因素之一。
三、论述题请结合具体案例，阐述如何运用社交媒体进行广告传播，并分析其效果。
答：社交媒体已经成为当今广告传播的重要渠道之一。
以某知名运动品牌为例，通过在社交媒体平台上发布创意独特、引人注目的广告内容，吸引了大量粉丝的关注和转发，进而提升了品牌知名度和影响力。
通过社交媒体的精准定位功能，该品牌能够将广告信息准确传递给目标受众，提高了广告的曝光率和点击率，从而有效增加了产品的销售额。
在整个广告传播过程中，社交媒体不仅提供了广告主题曝光的机会，还促进了用户之间的互动和分享，形成了良好的口碑效应，进一步推动了广告效果的提升。
以上为广告学考试试题及答案，希望对您有所帮助。
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广告学复习资料
广告学复习资料《广告学》复习提纲一、单选（共20题，20分）1.1874年，美国由H?辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（A）A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》2.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（B）A.无形产品B.附加产品C.耐用产品D.顶极产品3.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（C）A.保护性商标B.备用性商标C.一般用途商标D.特殊用途商标4.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（B）A.差别市场B.无差别市场C.集中市场D.综合市场5.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（A）A.市场细分B.广告策划C.企业形象树立D.信誉培育6.进行广告策划的基础工作是（C）A.确定主题B.广告预算C.调查研究D.媒介选择7.单位时间内广告发布的次数称为（B）A.广告时间策略B.广告频率C.广告覆盖率D.广告投入规模8.报纸广告设计的两部分工作是（A）A.文字和画面设计B.人物和商品设计C.草图构成并通过客户认可D.商品拍照和性能介绍9.广告创作要具体体现（C）A.人物的心理B.环境的要求C.广告策划的指导思想D.摄影的艺术10.广告频率的安排方式有连续型、间断型和（A）A.综合型B.渐弱型C.渐强型D.平衡型11.某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（D）A.排比B.对偶C.对照D.顶针12.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（D）A.比喻B.对照C.拟人D.夸张13.广告画中文稿应该发挥的作用是（B）A.锦上添花B.画龙点睛C.详细说明D.有的放矢14.我国第一部全国性的广告管理法规是（A）A.《广告管理暂行条例》B.《广告法试行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《广告管理条例》15.招贴广告的标题要特别注意的是（D）A.详细清楚B.亲切动人C.诗情画意D.醒目简单16.招贴广告的构图首先要求的是（B）A.确定故事情节B.确定主体位置C.选择色彩D.选定所用字体17.广播广告的音乐设计要求（C）A.富于地方色彩B.平缓朴素C.与语言节奏一致D.低沉悠扬18.广告创作的真谛是要人们注意（D）A.创作人员的才能B.广告本身C.艺术手法D.广告宣传的商品19.广告策划的宗旨是（A）A.为广告客户服务B.为广告公司服务C.为广告媒介机构服务D.为相应的行政主管部门服务20.在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（B）A.生产成本B.销售成本C.管理成本D.宣传成本21．在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体(B)A.广告经营单位B.广告客户C.广告制作单位D.消费者22．在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用(B)A.生产B.流通C.分配D.消费23．“其时卖饧之人，吹萧以自表也”中具体的广告形式是(D) A.实物B.告示C.招牌D.音响24．1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》(A)A.吴铁声B.张庶平C.唐忠朴D.徐百益25．哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法(B)A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样26．企业产品销量与产品市场总销量的比率是(C)A.品牌占有率B.广告占有率C.市场占有率D.品类占有率27．企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系(C)A.销售收入=销售量×单位产品售价B.销售成本=固定成本+变动成本C.销售收入=销售成本+利润+税金D.变动成本=单位产品变动成本×销售量28．关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是(D)A.严肃性排斥灵活性B.灵活性反对严肃性C.严肃性就是灵活性D.灵活性是对严肃要求的保证29．商品引入期广告宣传的中心内容是(B)A.品牌形象B.新产品的性能C.企业名称D.产品个性30．企业为其营销措施扩大影响的主要手段是(B)A.公共关系B.广告C.新闻发布会D.赞助公益益活动31．品牌诱导策略具有的双重作用是(C)A.扩大产品知名度和树立品牌形象B.抢占市场和拓展市场C.扩大知名度和美誉度D.扩大销售和宣传品牌32．垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映(C)A.行业B.消费者C.竞争对手D.目标市场33．通过消费者的反映估算的广告效益是（C）A.直接效益B.短期效益C.间接效益D.长期效益34．有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为(A)A.广告小品B.广告解说词C.广告诗D.广告歌词35．广告行文的目的是给消费者(B)A.行为指导B.深刻印象C.视觉享受D.消费冲动36．招贴广告最大的优点是(A)A.费用低廉B.信息量大C.突出商品商标D.感染力强37．创作人员绘制路牌广告要特别注意(B)A.语言运用B.行人视角C.材料选择D.商品特点38．哪一种广告的出现是我国近代广告发展最显著的标志(C)A.广播广告B.电视广告C.报纸广告D.路牌广告39．广告策划书要经哪一方面的审核认可方能生效(C)A.上级主管部门B.行业组织C.广告客户D.工商行政管理部门40．核心产品的竞争实质上是(C)A.消费者所需价格的竞争B.消费者所需价值的竞争C.消费者所需功能的竞争D.消费者所需服务的竞争二、多选（共5题，10分）1.直邮广告媒体的优点包括(ABC)A.明确的选择性B.较大的灵活性C.效果的可测性D.对象的广泛性E.内容的有限性2.以下方式属于变相广告的有(ABD)A.新闻发布B.示范表演C.上门推销D.纪念品赠送E.打折出售3.国民经济恢复期，对私营广告业管理的主要办法有(CE)A.收归国有B.责令停业C.行政监督D.立法管理E.行业管理4.以下描述，适合生产资料广告的有(AD)A.专业技术性强B.注重艺术性C.注重趣味性D.使用范围有限E.通常使用大众媒介5.在以下描述中，符合引入期商品特征应包括(BC)。
广告学复习考试试题
广告学复习考试试题一、单项选择题（共35小题，每小题2分，共70分）1、广告活动费用开支的决定性因素是（）正确答案：A、广告的规模B、媒体的广告收费C、广告制作费用D、广告设计费用2、广告代理制中，主导地位得到强化的是（）正确答案：A、广告媒介B、广告主C、消费者D、广告公司3、一个比喻除了“本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括（）正确答案：A、喻词B、连词C、关联词D、助词4、在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）正确答案：A、取好的名称B、设计好的标识C、选择恰当的颜色D、绘制醒目的图案5、单位时间内广告发布的次数称为（）正确答案：A、广告时间策略B、广告频率C、广告覆盖率D、广告投入规模6、1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为（）正确答案：A、《关于企业刊播广告的若干问题》B、《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C、《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D、《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》7、1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是（）正确答案：A、烟酒广告B、来华广告C、医疗广告D、虚假广告8、广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是（）正确答案：A、广告管理研究B、广告基础理论研究C、广告营销研究D、广告设计研究9、市场经济条件下，企业生产经营的导向是（）正确答案：A、行业计划B、企业计划C、企业能力D、消费需求10、运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（）正确答案：A、产品有独特品质B、产品有竞争优势C、产品有价格优势D、产品有品牌号召力11、一般来说，企业2—4年的经营目标为（）正确答案：A、近期目标B、短期目标C、中期目标D、长期目标12、构成其它颜色的三原色是（）正确答案：A、紫、红、青B、红、黄、绿C、黄、红、蓝D、橙、蓝、紫13、某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是（）正确答案：A、明喻B、暗喻C、比拟D、借喻14、实现广告目标的行动方针和方式就是（）正确答案：A、广告策略B、广告主题C、广告策划方案D、广告实施方案15、广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（）正确答案：A、虚实结合B、短长结合C、新老结合D、轻重结合16、电子扫描分析仪的分色方法特点之一是（）正确答案：A、只能进行单色印刷B、不能进行画面局部改色和修色处理C、无法再现丰富色彩D、分色速度快，准确17、为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）正确答案：A、通俗B、幽默C、醒目D、简短18、根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）正确答案：A、保护性商标B、备用性商标C、一般用途商标D、特殊用途商标19、广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是（）正确答案：A、陈述语气B、祈使语气C、肯定语气D、疑问语气20、1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）正确答案：A、《广告的历史》B、《路牌广告史》C、《广告学》D、《广告文稿》21、企业销售广告策略的根本特征是（）正确答案：A、追求直接的销售效果B、追求即时的传播效果C、追求长远的社会效果D、追求长期的记忆效果22、一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）正确答案：A、差别市场B、无差别市场C、集中市场D、综合市场23、用结构相同、字数相等的两个词组或句子来描述某一商品，其运用的修辞方式是（）正确答案：A、对偶B、比较C、对照D、类比24、广告的市场渗透策略主要依靠推广（）正确答案：A、现有商品功能B、现有品牌形象C、现有市场潜力D、现有服务措施25、当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行（）正确答案：A、印刷制板B、现场调查C、购买媒介版面D、构图设计26、按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和（）正确答案：A、触觉广告文稿B、视听广告文稿C、广告诗文稿D、广告小品文稿。
广告学试题及答案
广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的学科，它主要研究广告的（）A. 创作技巧B. 传播效果C. 经济价值D. 社会影响答案：ABCD2. 广告的四大功能包括（）A. 信息传递B. 说服诱导C. 形象塑造D. 娱乐消遣答案：ABCD3. 在广告创意过程中，以下哪项不属于创意原则？（）A. 原创性B. 相关性C. 可操作性D. 随意性答案：D4. 广告媒介的类型包括（）A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD5. 广告效果评估的指标通常包括（）A. 认知度B. 情感度C. 行为度D. 忠诚度答案：ABCD二、填空题（每空1分，共10分）1. 广告的目的是促进_______，增加_______。
答案：销售；利润2. 广告策略的核心是_______，即通过_______来影响消费者。
答案：说服；信息传播3. 广告创意的“3B”原则是指_______、_______、_______。
答案：Baby；Beauty；Beast4. 广告媒介选择的依据包括目标受众、_______、_______和_______。
答案：广告预算；媒介特性；广告内容5. 广告效果的短期评估主要关注_______和_______，而长期评估则更注重_______。
答案：认知度；购买行为；品牌忠诚度三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告定位的三种主要方法。
答案：广告定位的三种主要方法包括：（1）产品定位，即根据产品的特性和优势来确定广告的诉求点；（2）市场定位，即根据目标市场的需求和特征来调整广告策略；（3）竞争定位，即在广告中突出与竞争对手的差异，以获得市场优势。
2. 描述广告创意的一般流程。
答案：广告创意的一般流程包括：（1）市场研究，了解目标受众和市场环境；（2）创意构思，根据市场研究结果提出创意概念；（3）创意发展，将概念转化为具体的广告文案和视觉设计；（4）创意评估，对创意进行内部和外部的评估，确保其有效性和吸引力；（5）创意实施，将最终确定的创意付诸实施，制作成广告成品。
本科广告学考试题及答案
本科广告学考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其核心是研究广告的（）。
A. 传播效果B. 创意表现C. 制作技巧D. 市场分析答案：A2. 广告的四大支柱理论是（）。
A. AIDA模型、品牌资产理论、消费者行为理论、整合营销传播理论B. 4P理论、SWOT分析、波特五力模型、PEST分析C. 马斯洛需求层次理论、赫兹伯格双因素理论、期望理论、公平理论D. 传播学理论、社会心理学理论、消费者行为学理论、市场学理论答案：A3. 广告创意的基本原则不包括（）。
A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案：D4. 广告媒介选择的主要依据是（）。
A. 广告预算B. 目标受众C. 广告主的偏好D. 媒介覆盖范围答案：B5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 广告成本D. 广告创意答案：D6. 广告中的USP理论是指（）。
A. 独特的卖点B. 独特的销售主张C. 独特的市场定位D. 独特的品牌形象答案：B7. 广告中的情感诉求不包括（）。
A. 亲情B. 爱情C. 友情D. 理性答案：D8. 广告中的品牌形象理论是由（）提出的。
A. 奥格威B. 科特勒C. 里斯D. 特劳特答案：A9. 广告中的AIDA模型包括（）。
A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 意识、兴趣、欲望、记忆C. 注意、兴趣、行动、欲望D. 意识、兴趣、行动、记忆答案：A10. 广告中的ROI理论是指（）。
A. 投资回报率B. 反应、组织、整合C. 反应、组织、创新D. 反应、组织、互动答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要内容包括（）。
A. 市场分析B. 目标受众定位C. 广告创意D. 媒介选择E. 预算分配答案：ABCDE12. 广告创意的来源可以是（）。
A. 消费者洞察B. 竞争对手分析C. 社会文化趋势D. 技术革新E. 个人经验答案：ABCDE13. 广告媒介的类型包括（）。
广告学考试试题和答案
广告学考试试题和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学的研究对象是（）。
A. 广告活动B. 广告媒介C. 广告效果D. 广告创意答案：A2. 广告的最终目的是（）。
A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 塑造企业形象D. 以上都是答案：D3. 广告的四大基本功能是（）。
A. 信息传递、促销、形象塑造、娱乐B. 信息传递、促销、形象塑造、教育C. 信息传递、促销、教育、娱乐D. 信息传递、促销、形象塑造、服务答案：A4. 广告创意的基本原则是（）。
A. 创新性、相关性、原创性、吸引力B. 创新性、相关性、原创性、易懂性C. 创新性、相关性、易懂性、吸引力D. 创新性、相关性、原创性、易懂性答案：C5. 广告媒介选择的主要依据是（）。
A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告效果答案：B6. 广告效果评估的主要指标是（）。
A. 广告点击率B. 广告曝光量C. 广告转化率D. 广告覆盖率答案：C7. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 确定广告预算C. 确定广告媒介D. 确定广告创意答案：A8. 广告文案的三大要素是（）。
A. 标题、正文、口号B. 标题、正文、图片C. 标题、口号、图片D. 正文、口号、图片答案：A9. 广告心理学的主要研究内容是（）。
A. 消费者行为B. 消费者心理C. 广告传播心理D. 广告创作心理答案：C10. 广告法规的主要目的是（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 维护社会稳定答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告创意的类型包括（）。
A. 直接型B. 间接型C. 抽象型D. 具体型答案：A, B2. 广告媒介的类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：A, B, C, D3. 广告策划的主要内容包括（）。
A. 市场分析B. 广告目标C. 广告预算D. 广告创意答案：A, B, C, D4. 广告文案的写作技巧包括（）。
广告学期末复习.docx
广告学期末复习一、填空题（15分）二、单项选择题（10分）三、判断题（10分）四、简答题（20分）五、论述题（45分）简答题：1、USP理论：即“独特的销售主张”表示独特的销售主张或“独特的卖点” ,USP是罗塞・里夫斯在50年代首创的。
它的意思是说：一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张要具备三个要点：一是利益承诺，强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益；二是独特，这是竞争对手无法提出或没有提出的；三是强而有力，要做到集中，是消费者很关注的.2、集中战略：即聚焦战略，是指把经营战略的重点放在一个特定的目标市场上，为特定的地区或特定的购买者集团提供特殊的产品或服务。
即指企业集中使用资源，以快于过去的增长速度来增加某种产品的销售额和市场占有率。
3、广告随文：指广告文案中向受众传达企业名称、服务方法和购买方式的语言文字。
一般出现在广告文案的结尾，可以对广告标题、正文、广告语作必耍的补充。
4、编码：将观念或思想变成信息的转换过程。
5、信道：将经过编码的信息传达给受众的渠道。
6、传播效果：又称“心理效果”或“接触效果”，是广告效果的核心。
指广告刊播后对受众产生的各种心理效应，如广告对知觉、记忆、理解、情感、欲求及行为等方面的影响，其好坏取决于表现效果和媒体效果的综合作用。
7、ROI理论：20世纪60年代末，广告大师威廉•伯恩巴克提出的创意理论。
基本主张:优秀的广告必须具备关联性、原创性及震撼性三个基本特征。
8、覆盖域：指广告媒体的传播范围；目的:衡量广告信息的传播广度；内容:包括地区分布及覆盖人数两项指标；表现方式:印刷媒体的覆盖人数用阅读率来表示、电子媒介的覆盖人数可用视听率來表示。
9、广告媒体：是广告信息传播的物质载体或屮介工具。
广告作为一种信息，必须运用一定的物质手段才能向公众传播，让大家知晓。
10、噪音：指干扰信源与接收方之间信息的编码、解码过程的任何成分。
通常噪咅被分为三类：环境噪音、机械噪音和心理噪音。
广告学考试题及答案女院
广告学考试题及答案女院一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律及其应用的科学，其主要研究对象是（）。
A. 广告媒介B. 广告主C. 广告受众D. 广告信息答案：D2. 广告的四大功能包括信息传递、促销、品牌塑造和（）。
A. 娱乐B. 教育C. 传播文化D. 社会影响答案：C3. 广告创意的核心是（）。
A. 产品特性B. 消费者需求C. 广告目标D. 创意表现答案：B4. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告费用D. 消费者满意度答案：C5. 广告媒介选择的主要依据是（）。
A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 目标受众D. 媒介形式答案：C6. 广告文案的构成不包括（）。
A. 标题B. 正文C. 图片D. 口号答案：C7. 广告预算的制定通常不包括（）。
A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员工资D. 促销费用答案：C8. 广告法规的主要作用是（）。
A. 规范广告行为B. 保护消费者权益C. 促进经济发展D. 维护社会稳定答案：A9. 广告心理学研究的核心是（）。
A. 消费者行为B. 消费者心理D. 广告策略答案：B10. 广告调查的主要目的是（）。
A. 收集市场信息B. 分析竞争对手C. 评估广告效果D. 制定广告计划答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的主要内容包括（）。
A. 市场分析B. 广告目标D. 广告媒介选择答案：ABCD2. 广告创意的基本原则包括（）。
A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力答案：ABCD3. 广告媒介的主要类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD4. 广告效果评估的方法包括（）。
A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 案例分析法答案：ABCD5. 广告法规的主要内容涉及（）。
A. 广告内容B. 广告形式C. 广告发布D. 广告责任答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告是一种商业行为，其主要目的是促进产品销售。
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一、单项选择题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分）
1、（）不属于传统四大广告媒体之一
A报纸 B杂志 C广播 D计算机网络
2、（）是指出资做广告的主体，亦称广告客户，包括企业、事业单位和团体，甚至个人。
A广告主 B广告商 C广告公司 D广告受众
3、下面哪项不是广告定位的三种基本策略是（）
A市场定位策略 B产品定位策略
C观念定位策略 D媒介组合策略
4、一则广告发布后，消费者是否继续向厂商、店铺询问或是咨询有关商品的详细情况，这属于消费者的（）
A反应程度 B理解程度 C注意程度 D记忆程度
5、现代广告经营的指导思想是以（）
A公关活动为中心 B消费者为中心 C产品销售为中心 D媒介宣传为中心
6、第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。
A 1985
B 2001
C 1992
D 1995
7、下列媒体可信度最好的是（）
A湖南卫视 B江苏卫视 C河南卫视 D CCTV-1
8、传播分类中不是以输送信息的通道分类的是（）
A 单向传播 B相互传播 C间接传播 D组织传播
9、最常用的广告分类方法是（）
A按广告媒介划分B按广告诉求方式划分
C按市场区域划分D按广告的直接目的划分
10、下面不是广告设计的特征（）
A色彩绚丽生动感人 B内容深邃文采绚丽
C空白运用别出心裁 D和谐统一构图均衡
11、根据广告目标的要求、在一定的费用内、把广告信息最有效地传达给目标消费者，而为此所做的计划，这就是( )。
A广告媒体计划 B广告策略 C广告活动 D广告预算计划
12、（）决定着广告的诉求重点
A广告主满足市场需求的出发点 B目标市场及宏观市场的状况C产品本身的特性 D.企业环境
13、认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品还没有说起过的东西作为诉求讯息的经典广告学理论是（）
A品牌个性论 B品牌形象理论 C定位理论 D USP理论
14、推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）
A策略 B好点子 C艺术构思 D创造性构想
15、在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）
A爱德华▪戴勃诺 B川喜多二朗 C荷立肯 D詹姆斯▪韦伯▪扬
二、多项选择题（本大题共5个小题，每小题3分，共15分）
1、为方便记忆，广告设置明显特征的广告信息代码，这些代码包括（）
A广告语 B商品名称 C商标 D代表人物
2、广告选用名人的作用在于（）
A引起注意 B增加产品知名度
C提高品牌信任度 D彰显企业实力
3、USP理论的功能有（）
A包装功能 B 差异化功能 C价值功能 D促销功能
4、广告文案的要素包括（）
A广告标题 B广告正文 C广告附文 D广告标语
5、户外广告的优势是（）
A良好的诉求性 B良好的选择性 C较高的注意率 D信息广泛
三、名词解释题
1、广告
2、广告受众
3、广告文案
4、广告策划
5、广告效果
6、广告规制
7、广告代理制
8、直投广告
9、广告创意
10、广告预算
四、简答题
1、简述广告的作用。
2、简述网络广告的特点。
3、简述广告效果评估应遵循的原则。
4、简述4C理论的主要内容。
5、产品生命周期的四个阶段并简述第一个阶段的广告战略决策。
6、简述四大广告媒介的优点和缺点？
7、简要列出4P组合与4C组合
8、列出USP策略的三个基本要点
9、广告效果评估的意义
10、广告策划报告主要包括哪些内容？
五、论述题
1、试论述广告学与心理学的关系，以及心理学在广告学中的应用?
2、试论述广告学与市场营销学的关系，以及市场营销学在广告学中的应用?。