网络广告的本质特征
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2 网络广告的核心思想在于引起用户 关注和点击。
3 网络广告具有强制性和用户主导性 的双重属性。
4 网络广告应体现出用户、广告客户和 网络媒体三者之间的互动关系。
腾讯 Next Idea 穿越故宫来看你
请输入标题
Βιβλιοθήκη Baidu
一请、输依入附标于题有价值的信息和服务载体。
Next Idea的广告无处不在,无 时无刻的都会穿插着腾讯自 身的产品：微信、QQ讨论 k组eywo、rd QQ表情等；再通过rap 的方式无意中把这次创新大 赛中的一些规则与思路唱出 来
3、结合文化IP，打破人们固有 印象和历史距离，实现历史元 素与现代元素的结合
谢谢观看
穿越类及宫廷类的故事，在近几年本身就异 常火爆，例如《宫锁珠帘》、《步步惊情》、 《太子妃升职记》等，即便各种IP被超热了， 仍然被大众热捧。这次腾讯和故宫也是沿用了 这种套路来设计这个GIF
3请、输故入宫标博物题院经典形象和互联网流行元素结合
1、人物形象“贱”“萌”“逗”“趣”
2、RAP说唱魔性洗脑且突出中心 主题
由于网络广告承载信息有限的缺点，因此难以承担直接销售产品的 职责，网络广告的直接效果主要表现在浏览和点击，因此网络广告策略 的核心思想在于引起用户关注和点击。这与搜索引擎营销传递的信息只 发挥向导作用是类似的，即网络广告本身所传递的信息不是营销信息的 全部，而是为吸引用户关注而专门创造并放置于容易被发现之处的信息 导引。
请输故入宫标题
1、从权威到卖萌
故宫博物院有着沉重、庄严的历史感，朝代更 替中数不尽的故事、人物都深得人心。为了更好地 卖萌，故宫文创团队从厚重的历史中走出来，将历 史人物赋予更多现代化特征，其现代语言与画风甚 至还透着贱贱的感觉，这样的反差感立马激发了很 多年轻人的嗨点。
请2、输穿入越标故题事+宫廷故事
网络广告这个特征也决定了其效果在品牌推广和产品推广方面更具 优势，而其表现形式以新、大、奇等更能引起注意，这也说明了为了解 决网络广告点击率不断下降的困境，网络广告形式不断革新的必然性。
一、总浏览量突破347万
二、39%访问者停留时间长达 81—160秒
请输入标题
吸引人群类型广泛
故宫H5最吸引IT达人和摄影达人。身为IT达人，他们会更多地关注互联网、编程和软 件等，而摄影达人则是关注视觉艺术和设计。这次故宫H5是为宣传“腾讯NEXT IDEA 创新 大赛X 故宫”合作项目量身定做的，目的在于吸引艺术和技术领域的创新人才。可以说， 传播的效果恰恰切中了这次H5营销的目标受众。
3、广告形式为链接视频，相比于文字、图片具有 更好的展示效果、更强的视觉吸引力。
请二输、入用标户题的主导性
用户主导性——分享
动机——颠覆性：永乐帝 穿越跳骑马舞、听RAP、玩相 机自拍、晒朋友圈等等一系 列颠覆性场景促使用户分享， 用户分享的最终目的是因为 “嘿，我发现了一个新大陆”
三请、输网入络广标告题的核心思想在于引起用户关注和点击。
网络广告的本 质特征
网络广告
电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固 定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。 无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质 特征是相同的：网络广告的本质是向互联网用 户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力 资源的合理利用。
本 质 特 征
1 网络广告需要依附于有价值的信息 和服务载体。
表情设计、动漫创意
游戏创意、智能硬件
活动主题、目标
PV主要来源为朋友 圈
PV：PV（page view） 即页面浏览量，通常 是衡量一个网络新闻 频道或网站甚至一条 网络新闻的主要指标。
微请输信入朋标题友圈——H5广告
1、借助微信流量助力及转发门槛低的特 性，实现广告信息的大范围传播
2、利用H5广告对视频、音频的兼容性、强大 的互动呈现形式，实现移动端的广泛传播
请输故入宫H标5 题
H5与短视频的结合做到天衣无缝，说唱与画面更 是相得益彰，新的前端技术的运用恰到好处，rap保持 歌词内容的趣味性，将原本枯燥乏味的历史元素，用 说唱的形式结合时下热点社交产品，有趣讨巧，容易 引起传播。同时结合项目内容Next Idea 创新大赛。 更别提故宫博物院近年来攒起来的超高人气，本身就 自带爆点的属性了。这样的惊喜牢牢抓住了受众的眼 球。对腾讯来说这次营销是成功的，达到了宣传的目 的。
3 网络广告具有强制性和用户主导性 的双重属性。
4 网络广告应体现出用户、广告客户和 网络媒体三者之间的互动关系。
腾讯 Next Idea 穿越故宫来看你
请输入标题
Βιβλιοθήκη Baidu
一请、输依入附标于题有价值的信息和服务载体。
Next Idea的广告无处不在,无 时无刻的都会穿插着腾讯自 身的产品：微信、QQ讨论 k组eywo、rd QQ表情等；再通过rap 的方式无意中把这次创新大 赛中的一些规则与思路唱出 来
3、结合文化IP，打破人们固有 印象和历史距离，实现历史元 素与现代元素的结合
谢谢观看
穿越类及宫廷类的故事，在近几年本身就异 常火爆，例如《宫锁珠帘》、《步步惊情》、 《太子妃升职记》等，即便各种IP被超热了， 仍然被大众热捧。这次腾讯和故宫也是沿用了 这种套路来设计这个GIF
3请、输故入宫标博物题院经典形象和互联网流行元素结合
1、人物形象“贱”“萌”“逗”“趣”
2、RAP说唱魔性洗脑且突出中心 主题
由于网络广告承载信息有限的缺点，因此难以承担直接销售产品的 职责，网络广告的直接效果主要表现在浏览和点击，因此网络广告策略 的核心思想在于引起用户关注和点击。这与搜索引擎营销传递的信息只 发挥向导作用是类似的，即网络广告本身所传递的信息不是营销信息的 全部，而是为吸引用户关注而专门创造并放置于容易被发现之处的信息 导引。
请输故入宫标题
1、从权威到卖萌
故宫博物院有着沉重、庄严的历史感，朝代更 替中数不尽的故事、人物都深得人心。为了更好地 卖萌，故宫文创团队从厚重的历史中走出来，将历 史人物赋予更多现代化特征，其现代语言与画风甚 至还透着贱贱的感觉，这样的反差感立马激发了很 多年轻人的嗨点。
请2、输穿入越标故题事+宫廷故事
网络广告这个特征也决定了其效果在品牌推广和产品推广方面更具 优势，而其表现形式以新、大、奇等更能引起注意，这也说明了为了解 决网络广告点击率不断下降的困境，网络广告形式不断革新的必然性。
一、总浏览量突破347万
二、39%访问者停留时间长达 81—160秒
请输入标题
吸引人群类型广泛
故宫H5最吸引IT达人和摄影达人。身为IT达人，他们会更多地关注互联网、编程和软 件等，而摄影达人则是关注视觉艺术和设计。这次故宫H5是为宣传“腾讯NEXT IDEA 创新 大赛X 故宫”合作项目量身定做的，目的在于吸引艺术和技术领域的创新人才。可以说， 传播的效果恰恰切中了这次H5营销的目标受众。
3、广告形式为链接视频，相比于文字、图片具有 更好的展示效果、更强的视觉吸引力。
请二输、入用标户题的主导性
用户主导性——分享
动机——颠覆性：永乐帝 穿越跳骑马舞、听RAP、玩相 机自拍、晒朋友圈等等一系 列颠覆性场景促使用户分享， 用户分享的最终目的是因为 “嘿，我发现了一个新大陆”
三请、输网入络广标告题的核心思想在于引起用户关注和点击。
网络广告的本 质特征
网络广告
电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固 定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。 无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质 特征是相同的：网络广告的本质是向互联网用 户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力 资源的合理利用。
本 质 特 征
1 网络广告需要依附于有价值的信息 和服务载体。
表情设计、动漫创意
游戏创意、智能硬件
活动主题、目标
PV主要来源为朋友 圈
PV：PV（page view） 即页面浏览量，通常 是衡量一个网络新闻 频道或网站甚至一条 网络新闻的主要指标。
微请输信入朋标题友圈——H5广告
1、借助微信流量助力及转发门槛低的特 性，实现广告信息的大范围传播
2、利用H5广告对视频、音频的兼容性、强大 的互动呈现形式，实现移动端的广泛传播
请输故入宫H标5 题
H5与短视频的结合做到天衣无缝，说唱与画面更 是相得益彰，新的前端技术的运用恰到好处，rap保持 歌词内容的趣味性，将原本枯燥乏味的历史元素，用 说唱的形式结合时下热点社交产品，有趣讨巧，容易 引起传播。同时结合项目内容Next Idea 创新大赛。 更别提故宫博物院近年来攒起来的超高人气，本身就 自带爆点的属性了。这样的惊喜牢牢抓住了受众的眼 球。对腾讯来说这次营销是成功的，达到了宣传的目 的。