媒介市场环境变化 PPT课件
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《大众传媒与》PPT课件
2.实现社会系统总目标
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3
3.实现个人的社会化 理解，导向，娱乐
4.促进社会整合 提供全社会共享的价值观念。 协调社会各个利益集团。
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4
第二节 大众传媒与政治
一、政治制度对新闻体制的制约与规定 1.所有制由政治制度决定 2.政治活动贯穿新闻传播
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15
第五节 大众传媒与国际关系
一、塑造国家形象
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16
二、影响对外政策
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17
三、影响吸引外资
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18
四、影响对外贸易
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19
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9
第四节 大众传媒与文化
一、主流媒体呵护主流价值观 1.价值观是人们对于是非，利弊，得失，荣
誉，正邪，轻重的判断，其中处于支配地 位的价值观叫做主流价值观。
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10
2.主流媒体
一是从政治的角度。代表的是当权派或既 得利益者的看法 。
二是从经济的角度。主流传媒就是“以吸 聚最具社会影响力的受众（主要指那些具 有较高的决策话语权、知识话语权和消费 话语权的社会成员）作为自己市场诉求的 传媒”。
第八章 大众传媒与社会
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1
第一节 大众传媒与社会系统
一、媒介生态环境对媒介发展的意义 1.决定媒介制度 2.决定媒介发展水平 3.决定媒介的改革方向和改革力度 4.决定新闻媒介的运作模式和造作方式 5.决定媒介的行业规范，职业理念和运作方
式
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2
二、媒介系统在社会系统中的作用 1.开发利用社会信息资源 收集，制作，发布
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3
3.实现个人的社会化 理解，导向，娱乐
4.促进社会整合 提供全社会共享的价值观念。 协调社会各个利益集团。
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4
第二节 大众传媒与政治
一、政治制度对新闻体制的制约与规定 1.所有制由政治制度决定 2.政治活动贯穿新闻传播
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15
第五节 大众传媒与国际关系
一、塑造国家形象
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16
二、影响对外政策
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17
三、影响吸引外资
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18
四、影响对外贸易
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19
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9
第四节 大众传媒与文化
一、主流媒体呵护主流价值观 1.价值观是人们对于是非，利弊，得失，荣
誉，正邪，轻重的判断，其中处于支配地 位的价值观叫做主流价值观。
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10
2.主流媒体
一是从政治的角度。代表的是当权派或既 得利益者的看法 。
二是从经济的角度。主流传媒就是“以吸 聚最具社会影响力的受众（主要指那些具 有较高的决策话语权、知识话语权和消费 话语权的社会成员）作为自己市场诉求的 传媒”。
第八章 大众传媒与社会
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1
第一节 大众传媒与社会系统
一、媒介生态环境对媒介发展的意义 1.决定媒介制度 2.决定媒介发展水平 3.决定媒介的改革方向和改革力度 4.决定新闻媒介的运作模式和造作方式 5.决定媒介的行业规范，职业理念和运作方
式
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2
二、媒介系统在社会系统中的作用 1.开发利用社会信息资源 收集，制作，发布
大众传播学——第七章(传播媒介)ppt课件
❖ （1）关于媒介功能的媒介延伸论 麦克卢汉认为，媒介的作用与传播信息无关，而只是延伸人体 及其功能。换言之，媒介不是传播信息的渠道，而是延伸人体 的器官。这也正是他那部奇书得名的原因。在他眼里，凡具有 延伸人体的东西都是媒介。比如，印刷文字是眼睛的延伸，广 播是耳朵的延伸，电话是声音的延伸，电脑是大脑的延伸，衣 服是皮肤的延伸，车轮是腿脚的延伸等。
3、媒介环境：包括媒介事件和媒介人物。大众媒介所描述、所传 播的事件通称为媒介事件，媒介事件不是事件本身，而是对事 件的描述，是现实事件的影像，媒介事件与事件本身的关系正 如一个人的照片和这个人本身一样，我们经常通过一个人的照 片去认识这个人，同样绝大多数情况下我们也是通过媒体事件 去认识世界。媒介人物也是如此，没有几个人能直接接触实际 中的党和国家领导人，人们所见所知的不过是经过媒介折射的 现实人物的影像。
❖ （二）议程设置理论（agenda-setting）
❖ 1、含义：即媒介为公众安排议论的话题，决定人们谈论和思 考的问题。套用“你拍一、我拍一”的儿歌句式，议程设置就 是“媒介拍一，公众拍一；媒介拍二，公众拍二……” 如：媒介大张旗鼓地报道世界杯，使之成为人们茶余饭后的热 门话题，这就是媒介在社会舆论中安排了世界杯这个议程。 再如：清华大学刘洋“伤熊事件”发生后，很多媒介都大张旗 鼓地进行报道，有的还组织专家和受众进行讨论，一时间公众 围绕这一问题议论纷纷。公众之所以这么关心这一问题，并非 由于它真是当时最重大的问题，而仅仅是由于媒介给予它特别 的关注，这就是媒介为公众设置了“刘洋伤熊事件”这么一个 议题。 总之，媒介报道什么，公众便注意什么；媒介重视什么，公众 就关心什么，这就是议程设置的基本思想。打个比方：媒介就 是会议主席，公众就是会议成员，主席安排会议日程，公众根 据他的安排来讨论。
新闻传播史之媒介环境学派ppt
与 媒介环境学派 “技术决定论”
3组 杜晓雨 钳烁凝 李凡雷 -
01
理解媒介环境学派与“技术决定论”
-
媒介环境学派
媒介环境学由尼尔·波兹曼创建。该理论学 派从麦克卢汉的“媒介即讯息”出发，研 究媒介在社会中的作用。媒介环境学是20 世纪30年代在北美萌芽，在70年代形成发 展起来的一个传播学派。经过三代学者的 努力，它已成为与经验学派和批判学派鼎 力的第三学派。探究媒介与人类社会文化 的关系。作为媒介研究领域之一，媒介环 境学的独特性表现在将研究重点放在研究 传播技术本质或内在的符号和物质结构如 何对文化导致深远的微观及宏观的影响。
约书亚·梅罗维茨
-
保罗·利文森
人类技术开发的历史说明，技术发展的 趋势是越来越人性化，技术在模仿甚至 是复制人体的某些功能，是在模仿或复 制人的感知模式和认知模式。
-
误 解
威尔伯·施拉姆
麦克卢汉把 西方 近 代 史 解 释 为‘ 建 基于印 刷 文 字 的 传 播 上 的 偏 颇 与 知 识 上 的 垄 断的历史’，是技术决定论者。
张国良
麦 氏 过 分 地 强 调: 和夸大了媒介的作用, 忽略了人的主导性、能动性, 也忽略了媒介内容即信 息的重要性。这就走向了‘ 技术决定论’的极端。
-
03
破除对媒介环境学派的错误认识
-
1技术的产生与发展
英尼斯——权利和利益的需要 麦克卢汉——应对强烈刺激的需要 保罗 利文森——人类对技术更人性化的需要 雷蒙德 威廉姆斯——技术自身的逻辑和结构
3 技术作用于社会的方式 -
4 开放性的结构和 多样化的未来
社会主导媒介在长期使用过程中 会塑造这个社会的特征
社会的内部效果是多样的
3组 杜晓雨 钳烁凝 李凡雷 -
01
理解媒介环境学派与“技术决定论”
-
媒介环境学派
媒介环境学由尼尔·波兹曼创建。该理论学 派从麦克卢汉的“媒介即讯息”出发，研 究媒介在社会中的作用。媒介环境学是20 世纪30年代在北美萌芽，在70年代形成发 展起来的一个传播学派。经过三代学者的 努力，它已成为与经验学派和批判学派鼎 力的第三学派。探究媒介与人类社会文化 的关系。作为媒介研究领域之一，媒介环 境学的独特性表现在将研究重点放在研究 传播技术本质或内在的符号和物质结构如 何对文化导致深远的微观及宏观的影响。
约书亚·梅罗维茨
-
保罗·利文森
人类技术开发的历史说明，技术发展的 趋势是越来越人性化，技术在模仿甚至 是复制人体的某些功能，是在模仿或复 制人的感知模式和认知模式。
-
误 解
威尔伯·施拉姆
麦克卢汉把 西方 近 代 史 解 释 为‘ 建 基于印 刷 文 字 的 传 播 上 的 偏 颇 与 知 识 上 的 垄 断的历史’，是技术决定论者。
张国良
麦 氏 过 分 地 强 调: 和夸大了媒介的作用, 忽略了人的主导性、能动性, 也忽略了媒介内容即信 息的重要性。这就走向了‘ 技术决定论’的极端。
-
03
破除对媒介环境学派的错误认识
-
1技术的产生与发展
英尼斯——权利和利益的需要 麦克卢汉——应对强烈刺激的需要 保罗 利文森——人类对技术更人性化的需要 雷蒙德 威廉姆斯——技术自身的逻辑和结构
3 技术作用于社会的方式 -
4 开放性的结构和 多样化的未来
社会主导媒介在长期使用过程中 会塑造这个社会的特征
社会的内部效果是多样的
媒介营销的微观环境与宏观环境ppt(共39页)
内部 公众
政府 公众
传媒
一般 公众
市民行 动公众
当地 公众
传媒公众的种类
分析传媒公众的 意义，
在于尽量避免来 自非目标受众的 干扰和打击，同 时也利于争取
某些公众成为实 际消费者。
2.2 媒介营销的宏观环境
• 传媒的微观环境是受其宏观环境影响和决 定的。
• 传媒的营销机遇和危险主要来源于其宏观 环境。
2.1.2供应商
• 供应商是传媒的整个受众“价值传递系统” 中的主要一环。他们能提供传媒生产产品 及提供服务所需的资源。
• 供应商的变化对营销有重要影响，供应能 力会严重影响营销。对于报业，纸张价格 的变化，可能会影响传媒整个的生产线。
2.1.3 市场中介
• 主要指协助传媒将其产品促销、销售并分 销给最终的购买者的机构。
• 传媒在制订营销计划时，首先要审视考量 自身内部的状况。
• 传媒内部相互关联的各种部门和因素构成 了媒介的内部环境。
• 从部门上讲，内部环境是由高管、财务、 研发、采购、生产、会计等部门构成的。
• 换一角度讲，媒介的内部环境由人才、技 术、企业文化、管理水平等构成。
• 现在传媒为防止“有偿新闻”，搞“广告” 和“采编”分开，在实际中，这并不符合 传媒的运作规律。《南方都市报》的创业 奇迹就证明，采编与广告、发行是分不开 的。没有好的采编内容，广告和发行很难 进行。
• 根据对传媒活动的直接影响程度的高低和 范围的大小，传媒营销环境可以分为微观 营销环境和宏观营销环境两大类。
• 微观环境是指与传媒关系密切、能够影响 传媒服务受众的能力的各种因素——传媒 自身、供应商、销售渠道、受众、竞争对 手及公众等。
• 宏观环境指能影响整个微观环境的广泛的 社会性因素——人口、经济、自然环境、 技术、政治和文化因素。
政府 公众
传媒
一般 公众
市民行 动公众
当地 公众
传媒公众的种类
分析传媒公众的 意义，
在于尽量避免来 自非目标受众的 干扰和打击，同 时也利于争取
某些公众成为实 际消费者。
2.2 媒介营销的宏观环境
• 传媒的微观环境是受其宏观环境影响和决 定的。
• 传媒的营销机遇和危险主要来源于其宏观 环境。
2.1.2供应商
• 供应商是传媒的整个受众“价值传递系统” 中的主要一环。他们能提供传媒生产产品 及提供服务所需的资源。
• 供应商的变化对营销有重要影响，供应能 力会严重影响营销。对于报业，纸张价格 的变化，可能会影响传媒整个的生产线。
2.1.3 市场中介
• 主要指协助传媒将其产品促销、销售并分 销给最终的购买者的机构。
• 传媒在制订营销计划时，首先要审视考量 自身内部的状况。
• 传媒内部相互关联的各种部门和因素构成 了媒介的内部环境。
• 从部门上讲，内部环境是由高管、财务、 研发、采购、生产、会计等部门构成的。
• 换一角度讲，媒介的内部环境由人才、技 术、企业文化、管理水平等构成。
• 现在传媒为防止“有偿新闻”，搞“广告” 和“采编”分开，在实际中，这并不符合 传媒的运作规律。《南方都市报》的创业 奇迹就证明，采编与广告、发行是分不开 的。没有好的采编内容，广告和发行很难 进行。
• 根据对传媒活动的直接影响程度的高低和 范围的大小，传媒营销环境可以分为微观 营销环境和宏观营销环境两大类。
• 微观环境是指与传媒关系密切、能够影响 传媒服务受众的能力的各种因素——传媒 自身、供应商、销售渠道、受众、竞争对 手及公众等。
• 宏观环境指能影响整个微观环境的广泛的 社会性因素——人口、经济、自然环境、 技术、政治和文化因素。
《媒介经营与管理》课件
《媒介经营与管理》PPT 课件
欢迎大家阅读《媒介经营与管理》PPT课件。本课程将带您深入了解媒介经营 与管理的重要性，以及如何制定有效的媒介计划和评估媒介成本与效益。让 我们开始探索吧！
媒介选择的重要性
1 目标受众
了解目标受众的特点和喜好，选择最适合的 媒体渠道。
2 品牌定位
通过选择合适的媒体，加强品牌形象与定位。
制定计划
确定策略，制定媒介预算，安排广告排 期和频次。
媒介成本与效益的评估
成本控制
评估媒介成本占比，优化资 源配置，降低营销成本。
效果分析
量化媒介效果与回报，评估 广告传播效果和销售业绩。
ROI计算
使用ROI指标衡量媒介投入与 回报的关系，为决策提供依 据。
媒介效果的监测与分析
媒介指标 曝光量 点击率 转化率
3 策略协同
确保深度和广度相互配合，实现全方位的品牌传播。
媒介投入与回报的关系
投入
• 广告预算 • 人力资源 • 技术系统
回报
• 销售增长 • 品牌价值提升 • 市场份额扩大
媒介趋势与变化的预测
数字化媒体
随着科技的发展，数字化媒体势 必成为未来媒介的主流。
社交媒体
社交媒体的快速崛起将重新定义 媒介的传播方式与消费行为。
人工智能
人工智能的应用将提升媒介推广 的个性化和智能化水平。
3 预算控制
根据预算限制，选择能够最大化投资回报的 媒体。
4 市场环境
考虑市场竞争和行业趋势，选择能够在目标 市场脱颖而出的媒体。
媒介计划的制定与实施
1
目标受众
2
定位目标受众，了解其需求和兴趣，选
择最适合的媒体渠道。
3
欢迎大家阅读《媒介经营与管理》PPT课件。本课程将带您深入了解媒介经营 与管理的重要性，以及如何制定有效的媒介计划和评估媒介成本与效益。让 我们开始探索吧！
媒介选择的重要性
1 目标受众
了解目标受众的特点和喜好，选择最适合的 媒体渠道。
2 品牌定位
通过选择合适的媒体，加强品牌形象与定位。
制定计划
确定策略，制定媒介预算，安排广告排 期和频次。
媒介成本与效益的评估
成本控制
评估媒介成本占比，优化资 源配置，降低营销成本。
效果分析
量化媒介效果与回报，评估 广告传播效果和销售业绩。
ROI计算
使用ROI指标衡量媒介投入与 回报的关系，为决策提供依 据。
媒介效果的监测与分析
媒介指标 曝光量 点击率 转化率
3 策略协同
确保深度和广度相互配合，实现全方位的品牌传播。
媒介投入与回报的关系
投入
• 广告预算 • 人力资源 • 技术系统
回报
• 销售增长 • 品牌价值提升 • 市场份额扩大
媒介趋势与变化的预测
数字化媒体
随着科技的发展，数字化媒体势 必成为未来媒介的主流。
社交媒体
社交媒体的快速崛起将重新定义 媒介的传播方式与消费行为。
人工智能
人工智能的应用将提升媒介推广 的个性化和智能化水平。
3 预算控制
根据预算限制，选择能够最大化投资回报的 媒体。
4 市场环境
考虑市场竞争和行业趋势，选择能够在目标 市场脱颖而出的媒体。
媒介计划的制定与实施
1
目标受众
2
定位目标受众，了解其需求和兴趣，选
择最适合的媒体渠道。
3
新媒体环境下企业的危机传播管理ppt课件
危机是对一个社会系统的基本价值和行为准则架构产生严重 威胁，并且在时间压力和不确定性极高的情况下，必须对其 做出关键决策的事件 -[美]罗森塔尔、皮恩伯格
危机的发生是社会组织内部和外部的构成要素、运作规则和 发展秩序由常态异化、裂变为威胁性体系的过程。在危机中， 组织面临的挑战不单纯是一个威胁性事件，而是一种涉及到 内部与外部多重利害关系的复杂困境。与此相应，危机管理 也不单纯是事件处理，而是对组织威胁性生存环境的修复和 改造……危机本质上是一种威胁性的形势、情境，或者状态 -胡百精：《危机传播管理》
科学技术的发达使组织危机风险增加 新闻传播技术的进步和媒介竞争的加剧，使不良信息的传播
速度与传播范围大幅度增加 消费者越来越成熟而“苛刻”，勇于表达对组织行为的不满
并维护自身的合法权益
12
3、企业管理危机导致形象危机
企业经营管理中的违法违纪事件引发企业形象危 机
企业领导者触犯国家法律引发企业管理危机与形 象危机
追求利益最大化，使企业重利润、轻环保，重眼前、轻长远，违规生产、 非法排污等问题屡禁不止
制度不严、管理缺失、员工素质低下等使与公众生命健康密切相关的产品 危机易衍变为公共危机
10
2、产品危机衍变为行业危机
时间
2004.12 2005.4 2005.6
危机产品及行业
巨能钙→钙制品行业 喜之郎果冻→果冻食品行业
“95%国产啤酒加甲醛” 涉嫌欺诈宣传
假冒原料 (13死) 违规操作 (11死) 乳制品中添加三氯氰胺 刺五加注射液污染 (13死)
双黄连注射液不良反应 (3死) 11
产品危机衍变为行业危机的原因
经济全球化使各个企业成为相互依存、休戚与共的经济共同 体和利益共同体，使危机事件“牵一发而动全身”
危机的发生是社会组织内部和外部的构成要素、运作规则和 发展秩序由常态异化、裂变为威胁性体系的过程。在危机中， 组织面临的挑战不单纯是一个威胁性事件，而是一种涉及到 内部与外部多重利害关系的复杂困境。与此相应，危机管理 也不单纯是事件处理，而是对组织威胁性生存环境的修复和 改造……危机本质上是一种威胁性的形势、情境，或者状态 -胡百精：《危机传播管理》
科学技术的发达使组织危机风险增加 新闻传播技术的进步和媒介竞争的加剧，使不良信息的传播
速度与传播范围大幅度增加 消费者越来越成熟而“苛刻”，勇于表达对组织行为的不满
并维护自身的合法权益
12
3、企业管理危机导致形象危机
企业经营管理中的违法违纪事件引发企业形象危 机
企业领导者触犯国家法律引发企业管理危机与形 象危机
追求利益最大化，使企业重利润、轻环保，重眼前、轻长远，违规生产、 非法排污等问题屡禁不止
制度不严、管理缺失、员工素质低下等使与公众生命健康密切相关的产品 危机易衍变为公共危机
10
2、产品危机衍变为行业危机
时间
2004.12 2005.4 2005.6
危机产品及行业
巨能钙→钙制品行业 喜之郎果冻→果冻食品行业
“95%国产啤酒加甲醛” 涉嫌欺诈宣传
假冒原料 (13死) 违规操作 (11死) 乳制品中添加三氯氰胺 刺五加注射液污染 (13死)
双黄连注射液不良反应 (3死) 11
产品危机衍变为行业危机的原因
经济全球化使各个企业成为相互依存、休戚与共的经济共同 体和利益共同体，使危机事件“牵一发而动全身”
《媒介经营与管理》PPT课件
导读－－图解〔报名精彩瞬间,如何到现场,如何领 取资料,姻缘会活动现场示意图〕
活动
面孔
留言
宝典〔着装、开场白、避免尴尬小技巧、
被减分的细节〕
媒介市场细分的依据：
1〕文化因素
2〕经济因素
3〕生活方式细分
——不同的生活方式类型代表了不同的媒介消费者的细分市场.通过对消费者生活方式的了解,可以了解什么样的媒介产品与服务可以吸引受众.
成功的广告定位：
"艾飞斯在出租车行业中是第二位,所以我们 更加努力."
"七喜,非可乐."
"你已品尝过在美国最受欢迎的德国啤酒,现 在请你品尝在德国最受欢迎的德国啤酒."
"它不在只限于早餐饮用了."－－橙汁
为什么要定位？
空气＝氧气＋氮气＋广告
一个传播过多的社会.成百上千的广告讯 息竞相努力,想引起消费者的注意,消费者目不 暇接.
党报定位
《北京青年报》：有新闻的地方就有我们 《XX日报》：追求最出色的新闻 《环球时报》：和你一起看世界 《羊城晚报》：真知影响人生 《南方日报》：高度决定影响力
文摘类报纸的定位
《特别文摘》：特别真善美 《看天下》：中国唯一高端文摘 《读者》：选择读者,就选择了一类优秀的文化 《书城》：再现文字之美
如：《正大综艺》、春晚的没落.
——没有一种产品或品牌可以覆盖整个市场, 市场永远有空隙,任何人都可以运用定位策略在市 场空隙中找到自己的位置.
媒介市场细分的意义：
1〕了解各个受众群和广告主的需求情况和目前满足的情况,发现尚未满足的受众的需求,寻找目标市市场；
2〕根据目标市场及需求的变化,及时正确地调整媒介产品组合,进行正确的营销活动.
大众传媒的变迁人教版高一历史经典教辅PPT
内容不断丰富；
《红色中华》《新华日报》《解 为夺取革命的胜利，同国民党控制的报刊展开
放日报》
针与锋人相对民的斗的争 生活关系日益密
切等。 《人民日报》《光明日报》
党的舆论工具
恢复生机，欣欣向荣；扩大了信息含量，拓宽了报道领域
影响：报刊在报道新闻、传递信息、通达民情、传播知识、开启民智、立言议 政和实行舆论监督等方面，都发挥主要作用。
从总的趋势来看，它对中国社会的发展起着巨大的推动作用.
一、报刊业走向繁荣
追求真理、追求光明的执着信念； 不畏权势、力主言论自由的精神；
著名记者
邹韬奋 （1895—1944）
原名恩润，乳名荫书，曾用名李晋卿，余 江县人，近代中国著名记者和出版家。
1926年，接任《生活》周刊主编。 1932年，成立生活书店，任总经理。 1935年，创办《大众生活》周刊。 1936年，创办《生活周刊》。 1937年，创办《抗战》三日刊。 1944年7月，患耳癌逝世。 2009年被评为为新中国成立作出突出 贡献的英雄模范。
外国人在华办报比较著名的
中反国映近代时历时代最长的，主影响题最大；的中文报刊
中国人最早在中国境内创办的报刊
发展 繁荣
戊戌变法时期 辛亥革命时期 五四运动时期
新民主主义革命时期
建国初期 改革开放后
《时务报》 《民报》 《新青年》
宣种传类改良不、革断命和增新多文化；的武器，制造舆论、
唤醒民众的启蒙作用。
北京牌电视机
二、影视业不断发展
（二）电视业
北京电视台（后改为中央电视台）是中国第一家电视台。 1958年5月1日，北京电视台试验播出，标志着中国电视事业的诞生。
1958年，北京仅有50台电视机收看 “北京电视台”节目。
《红色中华》《新华日报》《解 为夺取革命的胜利，同国民党控制的报刊展开
放日报》
针与锋人相对民的斗的争 生活关系日益密
切等。 《人民日报》《光明日报》
党的舆论工具
恢复生机，欣欣向荣；扩大了信息含量，拓宽了报道领域
影响：报刊在报道新闻、传递信息、通达民情、传播知识、开启民智、立言议 政和实行舆论监督等方面，都发挥主要作用。
从总的趋势来看，它对中国社会的发展起着巨大的推动作用.
一、报刊业走向繁荣
追求真理、追求光明的执着信念； 不畏权势、力主言论自由的精神；
著名记者
邹韬奋 （1895—1944）
原名恩润，乳名荫书，曾用名李晋卿，余 江县人，近代中国著名记者和出版家。
1926年，接任《生活》周刊主编。 1932年，成立生活书店，任总经理。 1935年，创办《大众生活》周刊。 1936年，创办《生活周刊》。 1937年，创办《抗战》三日刊。 1944年7月，患耳癌逝世。 2009年被评为为新中国成立作出突出 贡献的英雄模范。
外国人在华办报比较著名的
中反国映近代时历时代最长的，主影响题最大；的中文报刊
中国人最早在中国境内创办的报刊
发展 繁荣
戊戌变法时期 辛亥革命时期 五四运动时期
新民主主义革命时期
建国初期 改革开放后
《时务报》 《民报》 《新青年》
宣种传类改良不、革断命和增新多文化；的武器，制造舆论、
唤醒民众的启蒙作用。
北京牌电视机
二、影视业不断发展
（二）电视业
北京电视台（后改为中央电视台）是中国第一家电视台。 1958年5月1日，北京电视台试验播出，标志着中国电视事业的诞生。
1958年，北京仅有50台电视机收看 “北京电视台”节目。
第二讲媒介环境
02
媒介环境的历史与发展
传统媒体时代
报纸、杂志、广播和电视是主要的大众媒体形式，它们通过单向传播方式传递信 息，受众处于被动接受状态。
传统媒体在新闻和信息传播中占据主导地位，具有较高公信力和影响力。
广告投放是传统媒体的主要收入来源，但随着新媒体的崛起，广告收入逐渐下滑 。
新媒体时代
以互联网为基础的新媒体形式如 社交媒体、博客、视频平台等迅 速崛起，大众媒体形式变得更加
集团内部进行组织架构调整，成立数字化媒 体部门，招聘大量技术人才。
产品创新
合作与投资
开发移动端应用，提供免费新闻资讯，增加 用户粘性。
与技术公司合作，引入大数据和人工智能技 术，提升内容生产和分发效率；投资初创企 业，开拓新的媒体领域。
新媒体发展案例：XX短视频平台的崛起
市场机遇
随着4G网络的普及和智能手机的普及，短 视频成为新的流行趋势。
系和互动。
社会认同
媒介环境有助于构建社会认同 ，强化社区凝聚力和归属感。
社交网络
媒介环境的发展形成了广泛的 社交网络，拓展了人们的社交 圈子，影响着社会交往方式。
05
媒介环境的未来发展趋势
人工智能在媒介环境中的应用
智能推荐系统
利用人工智能技术，根据用户的行为和兴趣，进 行个性化推荐，提高信息传播的精准度。
信息内容
包括新闻、娱乐、广告等各种类型 的信息，它们在媒介环境中广泛传 播。
传播渠道
包括传统媒体和新媒体的各个平台 ，如报纸、杂志、电视、广播、互 联网等。
媒介环境的研究意义
媒介环境的研究有助于了解信息传播的规律和趋势，为信息传播者和接受者提供 指导和建议。
随着新媒体的快速发展，媒介环境发生了巨大变化，因此对媒介环境的研究也具 有了更加重要的现实意义。
传播学 PPT26传播环境 传播环境与媒介生态
ppt养容说明本页仅为文档补充说明删除丌影响文档养容ppt养容根据高等教育出版社出版的传播孥第三版邵培仁著为主体根据教孥需要迚行了适度的调整加入了国养传播孥领域其他主要教材的部分养容迚行有益的补充以丰富呾完善传播孥知识的系统性更加有利亍教孥工作的开展
文档序号26/总29
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二、媒介作为环境的研究
媒介生态研究的原动力，不是人类对自己过去的建设成就和生活状况不满意，而是人对自己过去的 “人的形象”和“人的行为”的不满意，需要对它进行重新思考、重新认识和重新评判。至少人在过去的 征服自然和争夺资源的斗争中，缺少生态考量和生命意识，有点自私、残酷、不理性和不人道。
《尚书》说：“惟天地，万物父母；惟人，万物之灵。”作为“万物之灵”的人，应该由过去的崇拜 自然、征服自然转变到“顺应天时”、协调自然的意识上来，应该由同天地作斗争的时代回归到视天地为 “万物父母”的时代，进而达到“天人合一”、“天人相应”、“和实生物”的理想境界。
林文刚评价说：如果说麦克卢汉是在20世纪60年代首先将“媒介生态”一词作为比喻的学者，那么波 兹曼就是首先将“媒介生态学”命名为媒介研究中一个正式学术领域的学者。
波兹曼在《教学是一种保存性行为》（1979）中指出，电视已经成为一种与传统学校相抗争的现代课 程，一种视像传达胜过文字传播的课程，吸引注意战胜了文化的连贯性。随着媒介环境的变化，学校被迫 改变原有姿态以适应被电视和其它电子媒介所控制的文化环境。他在《童年的消逝》（1982）中认为，电 视袒露了我们原来极力向儿童保密的东西，成人世界被电视毫无保留地向儿童开放，结果儿童原本十分珍 视的“文字、学校、羞耻心”三种重要灵物变得一文不值，直接造成了l6 世纪在印刷术的刺激下形成起来 的儿童概念趋于消逝。
文档序号26/总29
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二、媒介作为环境的研究
媒介生态研究的原动力，不是人类对自己过去的建设成就和生活状况不满意，而是人对自己过去的 “人的形象”和“人的行为”的不满意，需要对它进行重新思考、重新认识和重新评判。至少人在过去的 征服自然和争夺资源的斗争中，缺少生态考量和生命意识，有点自私、残酷、不理性和不人道。
《尚书》说：“惟天地，万物父母；惟人，万物之灵。”作为“万物之灵”的人，应该由过去的崇拜 自然、征服自然转变到“顺应天时”、协调自然的意识上来，应该由同天地作斗争的时代回归到视天地为 “万物父母”的时代，进而达到“天人合一”、“天人相应”、“和实生物”的理想境界。
林文刚评价说：如果说麦克卢汉是在20世纪60年代首先将“媒介生态”一词作为比喻的学者，那么波 兹曼就是首先将“媒介生态学”命名为媒介研究中一个正式学术领域的学者。
波兹曼在《教学是一种保存性行为》（1979）中指出，电视已经成为一种与传统学校相抗争的现代课 程，一种视像传达胜过文字传播的课程，吸引注意战胜了文化的连贯性。随着媒介环境的变化，学校被迫 改变原有姿态以适应被电视和其它电子媒介所控制的文化环境。他在《童年的消逝》（1982）中认为，电 视袒露了我们原来极力向儿童保密的东西，成人世界被电视毫无保留地向儿童开放，结果儿童原本十分珍 视的“文字、学校、羞耻心”三种重要灵物变得一文不值，直接造成了l6 世纪在印刷术的刺激下形成起来 的儿童概念趋于消逝。
市场营销环境分析【PPT课件】PPT课件
环境状况的制约和影响。
企业所处的环境是动态
变化着的,企业须积极、实时 调整自身的观念、组织、战略
和策略才能适应市场营销环境
人口 经济
电信业 网通 营销
的变化并利用这种变化带来的
技术 机会,应对威胁,取得企业经
营和营销的成功。 自身 实力
其他
厂商
用户
一、企业营销环境概念
指影响企业市场营销活动及其目标实现的各 种因素和动向。
市场营销环境分析 【PPT课件】
讨论:
“孟母三迁” 为何般?
“孟母三迁”为孟子治学创造良好的环境, 对于企业来说,可以效仿吗?如果可以,企业应该 做什么?收益与成本的关系又是如何?
环境,不管是宏观环境还是微观环境,都是企 业必须面对而又可以能动适应的因素。企业依 托于动态变化的营销环境而生存与发展,它的营 销行为既要受到自身条件的限制又要受到外部 条件的限制与制约。
非营利 组织市场
国际 市场
政府 市场
案例:对顾客需求的把握成就了耐克
• 耐克的创建 • “满跑热”成就了耐克 • 耐克成功的其他原因
耐克的创建
• 菲尔·耐克是一位技术平庸的参加1英里赛跑的运动 员,没有进入世界级运动员的行列。但他50年代末 在俄勒冈大学受到著名教练比尔·鲍尔曼的训练。 鲍尔曼不断地试穿各种运动鞋。 1960年菲尔·耐克前往日本,到奥尼楚卡公司申 请在美国销售泰格尔跑鞋的资格。回到美国时,他 把该公司制作的鞋的样品带给了鲍尔曼。1964年, 菲尔·耐克和鲍尔曼开始合伙。组成布卢里帮制鞋 公司,为泰格尔跑鞋生产鞋底。最后,在1972年,菲尔· 耐克和鲍尔曼终于自己发明出一种鞋,并决定自己 制造。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工 厂,并给这种鞋取名叫耐克。