中国商业电影的市场化历程和类型分析——以电影《画皮2》为例开题报告
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《画皮2》:画皮之真爱无悔《画皮2》拍摄之初，制作团队就有雄心壮志，要做一次电影标准化生产的尝试。
制片人庞洪说：“《画皮2》要严格按照制片团队中心制的办法，从项目创意、制片流程、后期制作和营销推广等，一直到影片上映，每一步都要精心策划，制定标准和流程，严格执行落实。
” 现在看来，他们成功了，7亿票房创下了国产电影最高票房纪录。
主导思想《画皮1》全面升级版，把“画皮”打造成一个系列品牌。
艺术规划女性是观影主力，从女性视角拍摄。
画面色彩精纯、注重特效、3D制作。
剧本创作10个人的创作团队，几分钟一个高潮，主线、副线分别标明。
标准的“好莱坞”类型片——改编自名著小说，有正有邪，也有负责扮傻的演员(冯绍峰)，悬念迭起、幸福结局。
绘制了各个场景各种形象的概念图、分镜头构图。
遴选导演乌尔善——中国内地的年轻导演，控制能力强、技术实现能力强。
遴选演员“铁三角”——赵薇、周迅、陈坤吸引主流观影人群。
人气演员“峰幂组合”冯绍峰、杨幂吸引年轻受众。
有群众基础、首次“触电”的费翔吸引中年观影人群。
拍摄取景在西藏——色彩更纯净，富有魔幻异域色彩。
为了制作3D版，设计了大量景深空间，大量纵向动作。
特效制作两家韩国公司和两家中国公司分别完成，既节省时间，又在保证质量的基础上节省成本。
微博营销影片营销团队在全国30个城市组建了爱电影、爱《画皮2》的观众组织——皮联社，开发了电影APP和电影二维码，建立了《画皮2》微博和皮联社微博为代表的《画皮2》微博矩阵群，并与上千家名微博机构建立了互动关系。
黄金档期《画皮2》6月28日上映，在这之前从21日开始，就没有国产新片登陆影院又适逢“国产保护”，后天外国大制作。
6月28日当天，和《画皮2》一起进影院的影片都是《赛尔号》等动画片，受众没有重合度。
而且只上3D版也让片方大赚一笔。
衍生品创收包括6款《画皮2》的游戏、一部小说、一本解读影片制作全过程的图书《聚变》、一本明星画册、“妖典”、黄金面具、人物形象徽章等五花八门的金属饰品，以及30多款后电影产品。
营销制胜——电影《画皮II》票房营销解析
亿 人 民币 ，由 陈 国富 监 制、乌 尔善 研 究 影 片及 其 服务 价值 如 何 从 电影 和 冉 甲 男 这 对 父 女 组 合 却 显 得 颇 显
导 演 的 电影 《画皮 ｌ》在 全 国 大规 企 业 转 移 到 目标 科 学 的全 部 过程 ， Ｉ 诚 意 ，而 影 片 的宣 传 营销 团队 在影 即通 过调 研 、识 别 和开 发 目前 尚 未 片 的宣传 阶段 也始 终 不 忘 向观 众宣 模 上 映 ，该影 片一 上 映票 房便 势 如 破 竹 ，一 举 创 下 多个 华 语 片纪 录 ： 满足 的观 影需 求 和欲 望 ，估 量 与确 传 这一 点。 现今 ，讲 好 故 事 已经成
日９０ ０ ０万 ，首 周 ２９ ３亿 ，最 快过 本 企业 能最好 为之服 务 的 目标市场 ， ．９ ２亿——３天 ，最快过 ３亿— —４天 ， 并创 造 、计 划和 执 行 适 当 的影 片 内 最 快 过 ４亿—— ７天 ，最 快 过 ５亿 容 、 服 务、 票 价、 档 期、 促 销 、发 １ ，最快过 ６亿—— １ １天 ， ７天 行和 放 映 策 略， 以便 为 目标 市 场服 目前 为止 ，超越姜文 的 《 让子弹飞 》 务 ，满足 观 众 需 要 ，同时 提 高 电影 创 造 华 语 片 新 的 最 高 票 房 纪 录 ７１ 企 业 的票 房 收益 。”① 从 这 个 定 义 ．６ 亿 （ 止 ２１ 截 ０ ２年 ７月 ２ ９日 ） 更 出发 ，下面 ，将对 电影 《 。 画皮 ｌ Ｉ 》在 值 得 一 提 的是 ，该 片 的票 房表 现放 票房上的营销做 出分析。 置 于 全 球 也 是 可 圈 可 点 的 。 上 映 首 精准 的影片策划定位 周 在 全球 票房 排 行榜 上 排第 四位 ， ２０ ０ ８年 《画皮 》 以 ２３亿 的 高 ． 仅 在 《 凡 蜘 蛛 侠 》、 《 迪 熊 》 超 泰 票 房 高 收益成 为 当年 度 电影 市 场 的 和 《 ５－ ４ 冰 ｇＢ－ 》三部好 菜坞 电影 之 ， Ｊ 代 个奇迹 ，续集 《 画皮 Ｉ Ｊ 》的拍摄 自 后 。 与 此 同 时 ，影 片 在 香 港 上 映 首 然 也 便被 提 上 了议 事 日程 ，好莱 坞 日收获 ７ ８万港 币 ，首周 末进 账 ４ ６ １ 各大 公 司都 有 成 功 的 系列 电影 ，但 万， 在新加 坡、马来西亚、澳大利亚 、 国内却鲜有成功 的案例 ， 《 画皮 Ｉ Ｉ 》 新 西 兰等 地 区 也 同样 刷新 了华语 片 把 更 多 的精 力 运用 在 学 习 先进 经验 票 房 纪 录。 虽然 ，影 片的 艺术 质 量 和 吸 取 失 败教 训 上 ，进 而 体 现 在精 受 到 了诸 多影评 人 和业 内专 家 的 口 准 的影片策划定位上。 诛 笔伐 ，但其 票 房 上 的成 功 却是 毋 注 重 故 事 庸 置 疑 的 ，在 票 房成 功 的诸 多偶 然 前 作 《画皮 》的成 功 在 于开 创 和 必然 中 ， 《 画皮 ２ 》作 为一部商业 了 国产 魔 幻 电影 的先河 ，并 巧 妙地 影 片 的操 作 经验 是 最值 得 认真 审视 借 助 聊 斋原 著 的皮 囊讲 述 了 “ 室 正 和解读 的。 斗狐 妖 小 三 ”的 故 事 ，故 事 虽 说 不 “ 电影 票房 营销 指 的 是研 究 与 上 十分精 彩 ，但在一众不注重故 事、 提 升 影 片票 房 有关 的 商业 活 动及 其 形式 大 于 内容 的 同 类 国产 大 片 的陪
营销制胜——电影《画皮Ⅱ》票房营销解析
营销制胜——电影《画皮Ⅱ》票房营销解析
石壮
【期刊名称】《电影评介》
【年(卷),期】2012(000)018
【摘要】电影《画皮Ⅱ 》在2012年暑期创造了华语片在内地上映的最高票房纪录,取得如此票房成功是与影片营销策划团队的努力分不开的,作为一部单纯的商业大片,《画皮Ⅱ》取得惊人票房和成功的背后更多是注重科学合理的票房营销的结果.或许,《画皮Ⅱ》的成功对国产电影来说更大的意义是如何从中学到票房营销的精髓.
【总页数】2页(P85-86)
【作者】石壮
【作者单位】福建师范大学
【正文语种】中文
【相关文献】
1.基于电影营销因素分析的电影票房预测 [J], 连聪聪;杜仪;张辉
2.国产电影票房逆袭——浅析国产电影营销策略 [J], 田华真;李玲玲
3.新媒体营销成为保障电影高票房的重要举措--以电影《狼图腾》为例 [J], 张玉坤
4.短视频营销对电影票房的影响研究——基于猫眼平台数据的实证分析 [J], 沈建军;吴春集
5.基于电影类型的电影差异化营销实证研究
——来自2018年国内票房前25电影的数据 [J], 蔡卉;周珊
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中国商业电影的市场化历程与类型分析
中国商业电影的市场化历程与类型分析随着中国经济的快速发展和社会的不断进步，商业电影在中国市场中逐渐崭露头角。
商业电影具有更广泛的受众群体和更大的市场潜力，成为了电影制作和发行领域的重要一环。
本文将对中国商业电影的市场化历程和类型进行分析。
市场化历程中国商业电影市场化可以追溯到20世纪80年代末和90年代初。
这个时期，中国的电影产业正在朝着市场化的方向发展，政府开始放开对电影产业的控制，引入市场机制。
1994年，中国推出了第一部合拍制作的商业电影《大陆娱乐台》。
进入21世纪，中国商业电影市场化进程进一步加速。
2001年，中国对港澳台电影放开限制，引进了更多的商业电影，并且开始引进外国电影。
2002年，中国加入世界贸易组织，为中国电影市场的发展提供了更多的机会和挑战。
从2024年开始，中国电影产业进入了一个新的发展阶段。
中国政府将电影产业作为文化产业的重要组成部分，并提出“文化强国”战略，促进了电影市场的繁荣。
中国电影市场规模逐年增长，2024年超过美国成为全球第一大电影市场，市场化的进程越来越成熟。
类型分析1.动作片：动作片是中国商业电影中最受欢迎的类型之一、这类电影注重打斗场面和特技动作，通常以英雄主义和正义为主题，具有强烈的冲突和紧张的节奏，能够吸引观众的眼球。
2.爱情片：爱情片在中国商业电影市场也占据一定的份额。
这类电影侧重于讲述浪漫的故事，强调情感和人物关系的发展，触动观众的心弦。
爱情片通常在情人节等节日上映，能够吸引大量观众。
3.喜剧片：喜剧片在中国商业电影中也非常受欢迎。
这类电影以轻松幽默的方式讲述故事，常常具有搞笑的情节和角色，能够给观众带来欢笑和放松的心情。
4.科幻片：近年来，中国商业电影市场中的科幻片也逐渐兴起。
这类电影通常以想象力丰富的科技元素为主题，注重视觉效果和奇幻故事的呈现，吸引了一大批年轻观众。
5.动画片：中国商业电影市场中的动画片也在不断发展。
这类电影通常以动画形式呈现，既适合儿童观看，也能吸引成年观众。
中国商业电影的市场化历程与类型分析
中国商业电影的市场化历程与类型分析中国商业电影的市场化历程与类型分析随着改革开放的深入推进，中国商业电影行业经历了瞬息万变的发展历程。
从最初的计划经济体制下的国家主导型电影制片厂到如今市场导向型的商业化电影产业链，中国商业电影在经济和社会转型的背景下发展迅速，涌现了许多不同类型的电影作品。
一、中国商业电影市场化的历程1. 改革开放初期的商业电影市场化探索1978年，中国改革开放的大门正式开启，商业电影开始逐步引入市场机制。
此阶段的商业电影市场化探索主要表现为国家与省级、地市级电影制片厂合作制作电影，逐渐放松对作品内容和产业链控制。
1984年，中国推出了第一部票房很好的商业电影《小花》。
观众们开始意识到商业电影的娱乐价值，有了付费观影的概念。
随着观众人数的增加，商业电影市场化的步伐取得了初步的成功。
2. 市场化关键点的触发1994年，中国经济进一步开放，市场经济体制逐渐形成，商业电影行业也受到推动。
抛弃了原有的集体经济体制，开始引进外资，加速市场化进程。
此外，中国加入世界贸易组织（WTO）也为商业电影市场化发展提供了机遇。
2001年，中国电影市场逐渐与国际接轨，通过宽松的进口电影政策，引入了大量好莱坞电影，进一步丰富了电影市场内容。
3. 商业电影市场化全面推进2002年起，中国政府开始积极推动电影市场化，对商业电影进行了一系列的改革和创新。
放开电影制片厂产权，推行市场主体制制度改革，引入资本主义机制来推动电影产业链的市场化。
同时，中国也加大了对电影院线的投资和扶持力度，增加院线数量，提高电影播放率。
国内外投资方纷纷涌入，推动了电影行业的商业化进程。
4. 市场失败与调整随着商业电影市场化的深入发展，也暴露出一些问题，如票房虚报、电影片酬不合理等。
为了解决这些问题，中国政府加强了对电影市场的监管，出台了一系列政策，如实施票房审核制度，规范票房报表；加大对电影盗版的打击力度。
二、中国商业电影的类型分析1. 动作片动作片是中国商业电影中最受欢迎的类型之一。
画皮2电影营销
中期造势
1.网络营销
在新浪上建立官网，还有博客上发布画皮的花絮，还 有常觃的互联网发稿。画皮2》的营销还非常重规新媒体、 新技术的应用。影片营销团队在全国30个城市组建了爱电 影、爱《画皮2》的观众组织——皮联社，开发了电影APP 和电影二维码，建立了《画皮2》微博和皮联社微博为代表 的《画皮2》微博矩阵群，并与社会千家名微博机构建立了 互动关系。
画皮II电影营销
目录
1电影简介
2营销阶段及模式
前期预热
中期造势 后期跟进
东方魔幻爱情电影《画皮Ⅱ》由庞 洪再度制片，市场总监杨真鉴再度 营销，金牌陈国富监制，金马奖最 佳新导演乌尔善执导。重新汇集赵 薇，陈坤，周迅吸金魔幻三人组。 更集合新晋人气明星杨幂、冯绍峰 以及实力唱将费翔及新人陈廷嘉， 讲述了一个“用你心换我颜”而引 发的“皮相与心相”的魔幻爱情故 事。片中贯穿三惑五劫，是情惑、 心惑、命惑、色劫、心劫、生劫、 死劫、情劫。每个角色背负着不同 的惑与劫。《画皮Ⅱ》3D版于2012 年6月28日内地暑期档隆重上映。连 破12项中国国产电影票房记录。是 首部票房过七亿的华语电影，成华 语电影票房冠军。
自6月28日上映以来，3D魔幻巨制《画皮2》创造了14项中国国产电影 票房纪录。是首部票房过七亿癿华语电影，成华）
首日票房纪录（7000万） 单日票房纪录（9000万） 最快过1亿（1天半） 最快过两亿纪录（3天） 最快过三亿纪录（4天） 首周末票房纪录（3亿） 单周票房纪录（3亿） 最快过四亿纪录（7天） 最快过五亿纪录（11天） 最快过六亿纪录（17天）[7] 最快过七亿纪录（29天） 最高华语片票房纪录
副本系统 如果你是按照前两步走的朋友，那么恭喜你，运气好的话， 你一天之内就能把整套40紫装凑齐，运气差的话，最多2天 可以凑齐，绝对超过不过两天。在《画皮2》中，如果你建 三个号，一个号可以打5次风雪崖副本，两天就是30次，武 器和首饰根本不用去买，自己肯定能打出来，包括衣服。 如果项链打不到，系统会送你5个月长石，打造一个项链也 够了。剩下副本产出的玛瑙用来合成头盔、护腕等等。
当代中国电影的娱乐化趋势与商业化运作的开题报告
当代中国电影的娱乐化趋势与商业化运作的开题报告
一、背景介绍
随着中国经济的快速发展，中国电影市场迅速崛起成为全球最大的电影市场之一。
在这个市场上，电影行业迅速转型并实现了商业化运作。
商业化运作不断推动着电影
产业的发展，同时也引发了一些人的担忧。
二、娱乐化趋势
随着中国电影市场娱乐化趋势的不断加强，越来越多的电影开始关注票房，而不是内容。
一些电影为了迎合观众口味，不断加入更多的大场面和特效效果，但在故事
情节和角色塑造方面却越来越欠缺。
三、商业化运作
商业化运作在推动电影制作和市场营销方面扮演着重要的角色。
电影制片人会优先考虑市场需求，投入更多的资本和技术来满足观众的需求。
另外，电影公司也采取
了更多的商业化策略来推广电影，例如配合营销、票务、播放时间等。
四、商业化的影响
商业化运作不仅给中国电影市场带来了快速发展，同时也对电影制作带来了一定的负面影响。
商业化一味追求票房，导致很多电影变成以商业成功为基础的模型，而
不是通过推动电影艺术和文化发展来获得商业成功。
五、结论
综上所述，中国电影市场的娱乐化趋势和商业化运作的发展，对于电影行业和社会文化建设都带来了一定的影响。
电影制作人和相关机构应当更加注重电影的艺术价值，注重电影内容，避免纯粹以票房为导向。
画皮2——充分考虑到最广大电影观众的利益
画皮2并不能算做烂片，其实正经来说。
终究还是有故事核心的如果能砍掉所有的慢镜和冯绍峰，把情节再紧扣主题丰满一下到现在至少一倍，好好的做2d节奏明快一些，台词镜头感不那么室内剧，应该就会比现在好些而不是让人觉得值得称道的只有两位女主的演技。
另外建议导演不要总是看朱延平柳云龙陈国富之流的片子，要知道尊敬前辈同行没有错，但是自己的人品更要尊重，不然早晚会毁了观众容忍烂片的能力的当然如果你说无所谓总有演技好的明星会奋不顾身的来给你撑场或者只要赚钱别无他求，那我除了脱掉鞋袜把两只脚的脚趾摊开给你看看，就没有别的什么好作为了这样的电影叫精品，把六十分钟能讲完的故事精炼到40分钟。
把半个小时能讲完的故事拽长拍肿到一个小时，这叫注水，把半个小时能讲完的故事抻到135分钟并且以舞台剧的形式搬上银幕同时辛苦的用3d技术做出2d效果，这是画皮2乌尔善的学习能力无疑是很强的例如这部作品就充分吸收了朱延平的无意义快慢镜切换技术、柳云龙的唯美装13情结以及陈国富的剧情无逻辑风格。
让人敬佩的虽然有了这些魅惑狂狷的导演监制打底，作为一个年轻的导演。
导演却并没有满足于仅仅在这几位群众喜闻乐见的国内前辈身上埋头挖掘，大胆解放思想，角色妆容造型上洋为中用，让吸血鬼追求我中国心，伏地魔得以借国师还魂，充分考虑到最广大电影观众的利益，赞一个。
比如密室揍将军一节，难得的这些很亲民的行为并没有影响到影片深刻到常人无法理解的内涵。
不难看出公主的无影腿造诣之高，踢汉子如玩蹴鞠，轻轻松松就射了个四门对穿。
有心的观众对比后来将军战蛮族时其打击力度之匮乏和将军对公主情感的闪烁逃避，就不难看出这个细节的旨在告诉我不是不想爱不是不去爱，只是怕你爱就是这大脚印的伤害。
就像杨幂说的爱的感觉就是疼的感觉。
显然将军不怕爱，但是怕疼。
倒有些与主流意见不同的看法。
觉得她这里面三客优最让人感动的角色。
简单直接，说到杨幂所扮演的鸟人。
真诚朴实，人家明知道爱的感觉就是疼的感觉，但是也毫不畏惧，每次告别都会拔根鸟毛留给冯绍峰做纪念品。
画皮2网络直销模式讲稿
简单的说，直销就是直接面对消费者，就是讲商家是以什么样的直接模式去面对消费者下面给出一个经典的案例，经典在于它7点多亿票房，看过画皮2的人都知道，这影片很普通，不是什么很牛的影片，是吧，评价也很低。
所以说他是鬼一样的故事，神一样的票房神在哪里画皮2》的成功，与营销息息相关，营销最重要的一点，就是是否能够把电影的灵魂用营销的方式推销给群众。
影片的营销方式很多，这里只介绍他们是如何使用网络直销模式什么叫做微矩阵模式，首先是商家在各个地方布点，这也代表这产品的一个个企业子微博的出现，他们好比就像在微世界中布下一个个办事处一样都是根据需求布的点然后每个点连起来，这就是运营，其间通过各个微博的互动，形成供应链关系，同步去发展这样各个子微博形成的影响力汇聚成了面，继而产生强大的口碑影响力。
一旦形成面，企业利用这些矩阵开展一些活动，宣传活动、事件营销、公关活动，然后引爆其中一个点就极容易形成链式反应，威力巨大。
把这种商业电影全部爆料出去。
最后检测。
画皮2就是利用这种微距阵方式，通过这种排兵布阵的方式，让商家在微世界中有更多的曝光机会，使得微直销成功了一大截接下来，通过这个数据表可以看出，看《画皮2》的观众，清一色的是年轻人。
因为《画皮2》的爱情观接近年轻观众的审美趣味。
加上演艺圈的最佳组合，主流观众还是80 后、90 后。
积极的利用微博直销方式，将电影的思想贯穿到底。
每一步都服务于观众。
我觉得，观众买不买票看这部电影，跟观众的互动有很大关系。
商家是怎样进行网上互动的，请看，先是布点式，宣传片在网上的流传，还有商家的微博布点，包括明星的互动，它们内容都是相连的，形成供应链关系。
微活动的设计，什么有奖竞答之类的，奖品也很丰富，充分的做到了和网友们的充分互动，并且得到了广大的网友评价与支持在目前国内电影市场中，影片的营销策划已经成为影响电影票房收入的主要因素之一。
《画皮2》作为一部商业影片的操作经验是最值得认真审视和解读的，特别是《画皮2》中的微直销矩阵值得我们广大企业学习。
从《画皮》看中国电影商业
3、丰富的营销推广渠道
院线宣传、电视网络合作、公关活动 《画皮》各地宣传活动表：
四、后期市场延伸——利润最大化
原声大碟、《画皮2》
五、《画皮》对中国电影商业运作战 略的启示
1、投资主体多元化，完善投资管理体系。 2、保证自身产品的差异性：内部差异和外部差异
一、前期市场策划与定位——准确把 握市场方向
打造具有鲜明东方色彩的新魔幻影片
二、投资与融资策略——控制成本风 险
北京银行提供1000万贷款
三、中期营销推广——挖掘市场潜力
1、科学合理的宣传步骤
演员角色竞争的事件化炒作、恐怖剧照曝光、 宣传片、主创人员宣传活动、开展主题活动、 爆料
2、避开恶性竞争的档期差异化策略
电影产品的差异化是指电影产品在设计、制造、销 售以及后产品开发等一系列活动过程中所体现出来 的与众不同的产品特性。
3、加强衍生产品市场开发
从《画皮》看中国电影商业运作战略
影片基本情况：
《画皮》是一部由中国大陆和香港合拍的电影，取
材自《聊斋志异》的同名故事，并重新编剧。该片 在中国大陆取得了超过2亿人民币票房成绩，成为 中国大陆票房最短时间突破2亿元电影的第三名， 仅次于《赤壁》和《满城尽带黄金甲》，成为2008 年中国最卖座的电影之一。另外还有几部以画皮为 题材的电影和电视剧。
从《画皮》三度改编看IP发展的时代特征
732021作为《聊斋志异》中的经典篇目，《画皮》以其曲折离奇的情节、深入人心的形象塑造和对封建社会中两性关系的讽喻广为人知，并颇具当代文本作品的气质。
也许正因于此，在1966年、2008年与2012年，《画皮》被三度改编为电影，搬上大银幕。
尽管三部影片皆以《画皮》为名，但它们的影像内容却相差甚远。
在1966年的最初版本中，影片基本遵循了原著中的大部分内容，颇具志怪小说的风范，贴近于借古讽今的小品。
在场景布置、人物衣着等多方面，影片亦与那个年代的香港影片保持一致。
在2008年陈嘉上和钱永强导演的电影《画皮》中，人物关系变得更为复杂，故事背景也更加辽阔。
主角王生由封建社会中迂腐的书生秀才转变为镇守边境的军人将士，故事发生地也自然被设置在边塞小城。
到了2012年乌尔善导演的《画皮2》，影片的主线渐渐向东方魔幻方向倾斜，剧情与《聊斋志异》已是天差地别，基于小说原作的叙事被压缩，主题转向了男女之爱，其中关于妖和人的思辨亦极具现代主义的色彩。
从三部不同的改编作品可以看出，“画皮”IP正逐渐朝着解构及再诠释的方向发展。
原有文本的叙事被嵌入各种不同的语境当中，从而呈现出不同的内涵特征。
同时，随着对原有文本挖掘的不断深入，影片逐渐开始与其脱离关系，专注于意义的再创造。
在这个过程中，“画皮”反而退居其次，仅起到一个辨识作用。
一、主旨内核与“妖”的形象变迁任何一部电影的创作都不可避免地带上所处时代的特征，即便那些以古典文学或传说作为母题的电影也是如此。
在围绕《画皮》的三部改编影片中，观众可以清晰地看到时代的烙印。
于1966年面世的初版《画皮》带有强烈的借古讽今的色彩。
相较于后来的两部影片，这一版的《画皮》并未对原作做出大刀阔斧的改动，它汲取了蒲松龄原文中对封建社会男权现象的讽刺，着力刻画秀才王生的道德败坏与他妻子的忠贞贤惠。
女妖的形象塑造偏于扁平，使剧作呈现出一种简单的二元对立的结构倾向。
女妖为了吃人心脏故意接近崇文，崇文出于谋取功名的目的和情欲的驱使受到她的诱惑。
《画皮Ⅱ》：揭开职场画皮
《画皮Ⅱ》：揭开职场画皮2008年电影《画皮》曾拿下超过2亿票房，时隔四年，《画皮Ⅱ》卷土重来，除了赵薇、陈坤、周迅继续担纲三大主演之外，冯绍峰、杨幂、费翔等演员也加入到《画皮Ⅱ》中来，无论是故事情节、概念设计、视觉效果都不同于以往版本，导演乌尔善更表示希望将《画皮Ⅱ》做到极致。
《画皮Ⅱ》是08年的升级版，我们保留了《画皮》的核心概念，但会将唯美的充满想象力的视觉效果做到极致，我们将打造东方新魔幻电影，呈现出一个真正魔幻的世界，画面更有时尚现代感，同时影片也会探讨爱情和生命的终极话题！东方魔幻爱情电影《画皮Ⅱ》汇集赵薇，陈坤，周迅等主演。
2011年5月24日片方表示，《画皮Ⅱ》既非《画皮》的前传也非后续，而是一个10人组成的编剧团队用一年时间时间重新创造的新故事。
”在电影《画皮Ⅱ》中，霍心所面临的是“皮”与“心”的选择——他被小唯的绝世容貌所诱惑的同时，又深爱着公主，这也使得三人间的关系不断变化，直到最后公主选择为他来牺牲自己远嫁天狼国时，霍心才终于找到“答案”。
为了不在美色和真爱间徘徊，霍心戳瞎了自己的双目，不再被小唯的美色所迷惑，终于得到了心灵上的解脱。
就像《画皮》第一部中的“蜕皮”情景一样，据了解，陈坤戳瞎双眼的戏也相当惊悚。
对于《画皮》能给我们职场带来哪些启示呢？首先，警惕恶意试用成“白用”对于一个刚刚踏入职场大门的新人来说，最先要注意防范的事情就是“恶意试用”。
小江是个刚毕业的大学生，当初刚毕业时很多公司“一位难求”。
一家看似各方面条件都不错的科技公司答应小江试用。
约好试用期三个月，但试用期内只付500元“试工工资”，转正后按相应岗位再谈正式工资。
小江为把握这一机会，不仅全部答应，而且从上班第一天就努力表现，也多次受到经理的好评。
眼看三个月要到了，他却发现一起来试用的几个人陆续被辞退。
终于，小江也接到了试用不合格的通知，小江这才发现，自己可能遭遇了恶意试用，掉进了雇主策划好的“试用期”陷阱里。
中国商业电影的市场化历程与类型分析
政府对电影制作进行了严格的管理和控制，限制了电影的题材和类型。
商业电影主要集中在武侠、动作和爱情等传统类型上。
中国电影市场逐渐开放，外国电影开始进入中国市场。
中国电影制片人和投资者开始寻求与国际市场的合作，进一步推动了商业电影的发展。
中国商业电影的类型和题材开始多样化，包括了动作、喜剧、科幻和恐怖等多种类型。
影片在科幻题材上进行了大胆尝试和探索，展示了中国电影工业的技术实力和创新意识。同时，该片也传递了人类命运共同体和家国情怀等价值观，引发了观众的共鸣和思考。
故事情节
深度分析
THANKS
感谢您的观看。
电影制作与发行
在市场经济成熟期，电影制作更加注重商业效益和市场反馈。一些大制作的商业片成为市场的主导力量，如《英雄》、《泰坦尼克号》等。同时，多元化的发行渠道也进一步扩大了电影市场的影响力。
电影类型与题材
这一时期的电影类型更加丰富多样，包括动作、喜剧、爱情、科幻等。题材也更加广泛，涵盖了历史、现实生活、奇幻等多个领域。比较典型的作品有《流浪地球》、《战狼》等。这些影片不仅具有较高的娱乐性，也充分体现了中国电影业的实力和水平。
在现代的的动作片中，我们可以看到许多不同的风格和技术创新，如大规模的特技和特效以及复杂的故事情节和人物关系。此外，中国的动作片也逐渐融入了国际元素和流行文化，从而吸引了更广泛的观众群体。
动作片的制作成本通常较高，但因其受欢迎程度和广泛的观众群体，通常能够获得高额的票房收入。同时，动作片也在国际市场上获得了一定的认可和关注。
中国商业电影在国际化过程中也增强了中国电影人的文化自信，推动了中国电影的持续发展。
增强文化自信
06
CHAPTER
中国商业电影案例深度剖析
画皮2观后感
画皮2观后感篇1：《画皮2》观后感《叶问2》和《非诚勿扰2》票房上都很胜利，但是其操作商业目的过于赤裸，导致了观众“特别二”的评价。
其实，华语电影进展到《画皮2》，才算是在续集之道上，找到了些成熟的感觉。
由于《画皮2》并非把前作故事狗尾续貂一下，而是从精神传承上入手，把前作中那些打动观众的元素用更新的技术、更瑰丽的影像、更深化的编撰、更动情的演绎来得以复现。
观众会通过这部成熟的续集制作中，把曾经的感动再次重温。
感动是同样的，不过《画皮2》和《画皮》的魅力的详细呈现却是不同。
这才是成熟续集应当实现的效果。
普遍认为，《画皮》的胜利来源于这么几个方面：陈坤、赵薇和周迅三人的化学效应、爱情故事所牵扯的社会话题、华美的魔幻视觉等。
续集的制作团队明显很清晰自己的胜利元素所在。
由于在续集《画皮2》里，这几个方面不仅得以最大化的保留，而且还有不同程度的提升。
核心三人组的保留，保证了无论三人被新编一个怎样痴缠的爱情三角，都能发挥出华语圈当下可实现的最高效化学反应。
而且不同于前作重点在陈坤公主的面孔，因意外被黑熊抓伤而被面具遮住，面孔之下是一名拥有酷热的心并来到边疆寻求真爱的女子。
这两张面孔相对立，代表着不同的选择……影片以两张面孔的相遇开头。
公主带着小唯来到她曾经爱过的将军霍心保卫的白城，而霍心却受到小唯漂亮面孔的魅惑，因公主如今之面孔而躲避公主的爱意。
从这前半部的影片中，我看到的当然不单是这一般的三角关系。
霍心的名字倒过来即为“心惑”，这表现的是一个人在不同的面孔前内心的纠结与苦痛。
多少时候，我们也曾像霍心一样躲避着过去，躲避着我们不愿接受却存在的现实，寄向往于那张漂亮但虚幻的面孔，可最终还是得不到，结果使心灵更加疲乏苦痛，难以解脱。
继而，两张面孔的互换将影片推向高潮。
被霍心拒绝的公主跳崖后为小唯所救，信任了小唯所说的“男人爱皮不爱心”并与小唯互换面孔身份，并且将心给了小唯。
小唯以公主的面孔出访天狼国和亲却陷入阴谋，而以小唯面孔留在霍心身边的公主也不能使霍心真正欢乐。
中国商业电影的市场化历程与类型分析
中国商业电影的市场化历程与类型分析随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，商业电影作为一种文化产品，在市场中扮演着重要的角色。
中国商业电影的市场化历程经历了多年的发展和变革，从最初的小范围播放到如今的大规模制作和全球发行，旅程不平坦，但成果丰硕。
本文将对中国商业电影的市场化历程进行回顾，并对其类型进行分析。
首先，我们回顾中国商业电影的市场化历程。
上世纪80年代初，中国经济改革开放，市场经济体制逐渐建立。
此时，电影市场开始逐渐脱离国家计划经济的束缚，商业电影开始探索市场化的道路。
然而，由于市场规模有限、资金投入不足以及制片技术水平不高等问题，市场化的进程较为缓慢。
1994年，中国影片《霸王别姬》获得第47届戛纳电影节金棕榈奖，引起全球的关注。
中国电影开始逐渐走出国门，国内市场的进一步打开也为商业电影提供了发展机会。
这一事件标志着中国商业电影市场化进程进入一个新的阶段。
随着市场化进程的不断推进，中国商业电影的类型也逐渐丰富多样。
按照内容和风格的不同，中国商业电影可以分为以下几个类型。
第一类是商业动作电影。
这类电影以高能量、刺激的动作场面为卖点，结合了古装武侠、现代警匪等元素。
代表作品有《战狼》系列、《红海行动》等。
这类电影以其精彩的动作场面和紧凑的剧情受到广大观众的喜爱，也取得了商业上的成功。
第二类是商业喜剧电影。
喜剧是商业电影中的一大类别，其轻松幽默的风格受到观众的喜爱。
近年来，许多喜剧电影在中国票房取得了巨大成功，例如《西虹市首富》、《流浪地球》等。
这些电影以它们的幽默和感人的故事吸引了观众，并且取得了良好的口碑和经济回报。
第三类是商业爱情电影。
爱情题材是商业电影中常见的一个类型，其浪漫的故事情节、精美的画面以及优秀的演员演技都吸引了大量观众。
例如《后来的我们》、《我的少女时代》等电影都在中国市场取得了不错的票房成绩。
这类电影通过展现爱情的多样性和情感的真实性，深受观众喜爱。
第四类是商业科幻电影。
原因画皮成功
在进口大片纷纷来袭，国产影片市场份额严重萎缩的背景下，投资1.5亿元的国产商业电影《画皮Ⅱ》延续2008年《画皮》的票房神话，最终以过7亿元的国内票房荣登华语电影票房排行榜榜首。
日前在宁夏银川举行的中国商业电影产业发展研讨会上，业内专家以及《画皮Ⅱ》主创团队深度解析了该影片取得商业成功的原因。
他们认为，《画皮Ⅱ》在电影工业化生产、东方美学与西方特效有机结合、跨界营销等方面的经验，值得中国商业电影学习。
探路电影工业化生产《画皮Ⅱ》讲述了由赵薇饰演的汉朝公主靖逃婚来到边疆，与久别的心上人重逢，然而二人心意不通，公主一怒跳江，后又被渴望做人的狐妖搭救的一连串爱恨纠葛。
在这部绚烂的影片中，周迅、陈坤、赵薇的再度组合让品牌、观众有了延续，同时，拥有众多粉丝的“峰幂”和费翔、陈廷嘉的加入，使得这部电影能够囊括老中青三代观众，票房有了基本保证。
研讨会上，专家认为，《画皮Ⅱ》对华语电影界最大的贡献在于打破了国产电影“导演中心制”的传统习惯，建立了与国际接轨的制片人中心制，在电影工业化生产方面进行了很好的示范。
导演乌尔善说，美国的大型商业电影，如《指环王》《哈利波特》《阿凡达》等，都有一个标准化的工作程序，中国电影行业反倒比较特殊，许多导演不愿意按照工作流程去做。
据《画皮Ⅱ》出品方介绍，这部电影每一个环节都经过缜密的科学规划和前期部署，每一个步骤都经过规范的电影艺术研发标准和市场调研标准的双重检验，从大场面、大明星、大投资到最后的回报都是按照设计标准、质量标准和管理标准精确计算的，具有极强的可复制性、可模仿性、可批量生产性。
以其特效镜头为例，开机前特效指导和导演花了大量时间确定电影的基调和画面，有大量的概念图和动态分镜，后者其实相当于在电影正式开拍前已经将影片里难度最大的场面拍摄了一遍，从而得以在正式拍摄时准确捕捉到独特的画面素材。
“在中国电影工业基础薄弱，电影创作和生产离电影现代化、专业化、国际化还有较大距离的今天，《画皮Ⅱ》无疑是中国电影工业化的胜利，也在相当程度上提升了中国电影工业化的标准和品质。
《画皮2》影评作文(高中高二1800字).doc
《画皮2》影评作文（高中高二1800字）总的来说，《画皮2》是一部真诚的电影。
这部电影持续135分钟，讲述了一个由三个故事线组成的精彩故事。
每一个故事情节都以相对紧凑的节奏讲述了一个合理的故事。
从整个故事来看，我不认为票价太差，这在近年的国产电影中是相当好的。
这部电影叫做《画皮2》。
看这部电影的整个过程绝对是与四年前的画皮相比较。
四年前的画皮其实是聊斋的一个奇怪故事，源于蒲松龄。
《聊斋》的瓶子里装满了一些新酒。
四年后的《画皮2》与《聊斋志异》没什么关系，已经成为一部令人眼花缭乱的奇幻动作大片。
看完之后，我真的很怀念四年前的画皮。
至少画的皮肤还是有点耐嚼。
看完之后，我仍然能想起王声这个角色。
很少有事情能让我对现在的绘画作品《皮肤》进行反思。
尽管如此，比较这两部电影的主要人物还是很有趣的。
王声和霍昕画中的主要人物王声，在当年的宣传海报上写下了人物简介:爱情的大英雄。
在我看来，他是一个外表坚强，内心柔软的人。
他是一个与敌人战斗的杰出而英勇的人，但他内心却是一个非常复杂的人。
他很有同情心，所以他把肖伟从战场上带了回来。
同时，他很虚弱，甚至很懦弱。
他爱佩蓉，这一点不用争论。
同时，他还以此为掩护，试图抹去肖伟在他心中留下的阴影，催眠自己，欺骗他人。
爱会产生恐惧。
因为他爱得很深，所以当他在心里找到另一个女人时，他感到非常害怕。
因为否认这种爱，对他来说，几乎决定了他的整个自我。
霍昕不同。
他试图变得没有欲望，但他追求没有欲望的方式是逃避。
他选择了逃避内疚很长一段时间，并深深隐藏了自己的感情。
但是当靖公主到达时，她知道自己的逃跑是徒劳的。
围绕霍昕的是一种色调思维。
皮肤对情绪有多大影响？就个人而言，对霍昕来说，皮肤对他的情绪影响很小。
至于公主毁容的事实，他总是有罪，而不是反对她的毁容。
在海边，公主说我会让你摘下面具。
然而，他没有摘下面具。
事实上，不是他不能接受公主破碎的脸，而是他不能面对心中的愧疚。
他一直认为，是因为他没有勇敢地承认自己对公主的感情，他才让公主逃跑并遇见了黑熊。
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[6]郑向虹：《类型片的虚幻意识》，当代电影，1989年第6期第70页
[7]半夏、秦彤：《娱乐与载道——中西方电影观念与文艺传统的关系之比较》,当代文坛,1993（04）.
[8]饶曙光、鲜佳：《当下国产类型电影创作的结构性发展特征及其前景》,浙江传媒学院学报,2013（07）：45.
一、课题来源
近年来我国的商业电影正处于快速发展阶段，无论是商业的电影的数量，还是商业电影的票房收入，甚至是商业化运营的电影院，都呈现出飞速增长的态势。然而我国的商业电影的市场化进程并非一帆风顺，尤其是在国外3D电影强势进驻中国电影市场的当下，国产商业电影在票房上并不占优势。而且，国产商业电影还存在着影片后期品牌开发能力不足，仅依靠票房收益维持运作的问题。这些问题的存在对我国电影的商业化产生了许多不利的影响。中国电影的市场化之路艰难而漫长。正是在这样的背景下，研究中国商业电影的市场化历程和影片类型的发展变化显得非常有必要。
6、参考文献
[1]田川流、王颖：《电影学论纲》，济南：山东人民出版社，2008.10
[2]伊文强：《略论中国商业电影的发展》，四川喜剧，2009年第4期。
[3]陈旭光、宋法刚：《喜剧电影的新美学与新文化——从<泰囧><西游降魔篇>看当下喜剧电影的新格局和新态势》,艺术评论,2013（04）.
[4]杨宇新、高太梅：《高科技对电影美学的影响与冲击》，上海大学学报，2010年第6期，第63页.
1、国外发展状况、水平
欧美各国在商业电影市场化历程与商业电影类型的研究相对成熟，已经形成了科学完备的学科体系。美国的巴里·利特曼的深入浅出的分析了好莱坞的电影产业，指出了电影产业化的一般发展道路。英国的大卫·普特南则分析总结了好莱坞的市场化模式与世界其他国家的差异，突出强化了好莱坞“营销高于电影”的理念。澳大利亚的理查德·麦特白教授阐发了对好莱坞电影的研究意义，在他看来，好莱坞的商业电影和艺术类电影之间并没有截然的区分标准，艺术类电影在美国也是通过间接性的方式获取利润，这个观点对中国的主旋律电影和艺术电影来说也是一种全新的观点，对于国产商业片营销结构的完善的有一定的启发意义。
2、研究的目的和意义
（一）研究的目的
1、商业电影出于票房考虑要满足各个不同阶层观众的的需求，获得不同阶层的认可，因此商业电影要以满足观众的视听感官刺激为主导，结合其他艺术手法进行拍摄。
2、电影市场作为市场经济中竞争最为激烈的买方市场，国产电影如何通过科学研究制定行之有效的营销策略从而实现其潜在的经济价值，是本文研究的初衷。
2、发展中存在的问题
3、提出改进建议。
（二）研究内容
1、本文拟以3D影片、就国产电影商业化存在的一些问题提出意见，在此基础上对我国电影的未来发展做出一些设想。
（三）拟解决的关键问题
1、分析国产商业电影市场化存在的问题
2、提出合理可行的改进建议。
五、研究方法
四川音乐学院绵阳艺术学院本科毕业论文（设计）开题报告
（学生用表）（使用届别：届）
毕业论文
（设计）题目
中国商业电影的市场化历程与类型分析——以电影《画皮2》为例
学 号
201203010721
姓名
张斌
系别
广播影视系
专业
（方向）
编导
指导教师
罗锦
所在系、部门
广播影视系
职称
讲师
（一、课题的来源二、研究的目的和意义三、国内外发展状况、发展水平与存在问题四、研究目标、内容及拟解决的关键问题五、研究方法六、具体参考文献。字数不少于1500字。)
（一）文献检索法：对国内外相关研究现状进行介绍、述评，
（二）实证研究法：结合国产商业电影发展的实证数据，对中国商业电影的市场化过程及出现的电影类型进行评析。
（三）此外本课题综合运用了案例分析法、对比分析法等研究方法。通过具体案例
研究为本论题提供最有效的实证，通过对比分析了解国内外商业电影发展和类型的异同。
（二）研究的意义
1、本文从商业电影的属性出发，以3D影片《画皮2》为例，分析国产商业电影的商业化历程与类型。
2、就国产电影商业化存在的一些问题提出意见
3、对我国电影的未来发展做出一些设想，对我国商业电影的市场化提出有借鉴意义的对策。
3、国内外发展状况、发展水平与存在问题
（一）国外发展状况、水平和存在问题概述：
2、存在问题概述
总体来说，国外在该领域的研究侧重从宏观方面研究商业篇的发展及突围，但从细微方
面的研究则较少。
（二）国内发展状况、水平和存在问题概述：
1、国内发展状况、水平
国内关于商业电影市场化以及商业电影类型发展的研究始于上世纪90年代。宣宁倡导借鉴欧美艺术电影产业发展的经验，提出国产商业艺术电影的产业化发展策略。中国电影家协会产业研究中心从2006年开始每年编撰的《中国电影产业研究报告》对商业片的票房、院线档期作了详细的总结，是研究国产文艺片很好的参考资料，但仅限于票房靠前或口碑不错的部分商业片。伊文强总结我国商业电影的发展历程，把我国商业电影的发展外国商业电影进行比较之后认为美国在商业电影领域拥有绝对的文化霸权，中国的商业电影在经过多代电影人的努力之后迅速发展起来。同时他也认为中国商业电影的发展需要电影人努力、各种资本的支持和更加宽松的发展环境。张伟平评价了张艺谋等导演在中国电影商业化道路上的巨大贡献，认为商业大片是深知作品对得起观众的一种大磊落和行使与作品珠联璧合的有效营销的大智慧。
[9]黄琳：《论艺术媒介决定论思想》，西南民族大学学报2005年3月第3期。
[10]陈旭光、宋法刚：《电影的新美学与新文化》，艺术评论,2013（04）。
[11]赵雪：《戛纳电影节上摆阵吆喝：华语电影有“钱”途》，时代商报，2005年5月24日。
2、存在问题概述
国内这个领域的研究经过多年的发展之后已经形成较为完备的研究理论体系，这些研究多数集中在对商业电影发展和类型某个微观层面上的研究，缺乏对整个商业电影产业链的宏观研究，尤其是在电影市场化重要的环节——商业电影的营销方面的研究稍显欠缺。
四、研究目标、内容及拟解决的关键问题
（一）研究目标
1、国产商业电影的商业化历程和类型