病毒式网络营销营销

病毒营销创意构思
o 热点参考： o 制作比较夸张、搞笑但引人反思的图片、视频 o （用草根的角度去制作，越草根，越贴近大众心
声，比如“杜甫很忙”图片） o 网络发起某项公益活动，宣扬公益 o （比如广泛、深入报道山区儿童缺少午餐等情况，
或换个角度报道山区义教、民办老师的感人事迹， 号召大家关注山区教育） o 优惠券、折扣券、礼品赠送 o （常见的有转发微博，手机下载条形码，注册送 积分等优惠、折扣手段，有奖参与活动）
火爆网络—微博炫富大赛
o 前两天和爸爸去南 非的钻石工厂考察 了一下，结果拿了 一堆原石回来
火爆网络—微博炫富大赛
o 好讨厌，老公给人 家买的翡翠手镯总 是把我胳膊赘的疼。 但是怎么办呢，听 说高端奢侈品都这 样
火爆网络—微博炫富大赛
o 实在忍不住了，你们 那些破玩意儿也拿来 炫，睁大眼睛看清楚 纯天然无污染纯手工 高级定制世间仅此一 只的扒拉扒拉菊花绽 放跑鞋，也是你们这 些凡夫俗子能够高攀 造次的？看看这鞋的 成色，你们还有什么 好说的，这种雍荣华 贵的感觉把你们这些 没见过世面的甩出一 万条街不止好么
火爆网络—微博炫富大赛
o 不就炫富嘛，我就 不拿我们家什么豪 车豪宅出来了，那 太招摇，我们炫富 也要低调点，我只 要给各位看下我的 高端大气上档次多 用途还防身的车钥 匙就可以了
火爆网络—微博炫富大赛
o 你们这叫富？我一 口的24K纯金牙表 示实在是看不下去 了
火爆网络—微博炫富大赛
o 我脖子上和手上的 汉白玉项圈就是清 雍正年间纯元皇后 的遗物。哎不说了， 脖子好酸！
兴趣点
ຫໍສະໝຸດ Baidu
病毒营销创意构思
o 兴趣点的集中地：
o 新闻时事：各门户网站首页、应用弹窗 o 娱乐：音乐网站、平台，电影资讯网站、游戏网
站、资源分享平台 o 消费品：购物平台、门户网站、专业网站 o 网络应用：新浪微博、腾讯微博、天涯、猫扑、
百度贴吧 o 生活休闲：相关论坛、主题网站 o 专业领域：专业论坛
图标） o 5、QQ皮肤 o 6、QQ表情包 o 7、QQ空间主题活动
微博营销
火爆网络—微博炫富大赛
o 我祖母传下来的绿 翡翠戒指，她当年 是广州十三行的大 头，这个是镇店之 宝。平时都是收好 不轻易拿出来的， 这次为了比赛偷偷 拿的
火爆网络—微博炫富大赛
o 笑尿了！我也不得 不拿出我们家的祖 传超大祖母绿宝石 项链。你们感受一 下
易感人群
白 领
学 生
银
行
公
务
员
病毒营销创意构思
o 易感人群的兴趣点？
o 新闻时事（社会话题、焦点人物、民生话题） o 娱乐（电影、电视剧、音乐、体育、动漫、游
戏） o 部分消费品（汽车、手机、电脑、相机、奢侈
品） o 网络应用（微博、QQ、微信） o 生活休闲（旅游、户外运动、健身、美容、美
食、KTV） o 专业领域
o 产品：快餐 o 产品特点：快捷、方便、统一、
容易挑选
o 与网络的联系：网上订购、网上 注册、网上充值、网上支付、网 上选购、网上评价
病毒营销创意构思
o 易感人群：中午不回家吃饭的网民、 单身网民、外地打工网民
o 思考：什么人符合以上描述？
o 白领、机关单位人员（政府部门）、 事业单位人员（学校、医院、银行）、 学生、在外工作的IT业人员
病毒营销创意构思
o 制造热点： o 将兴趣点发布在兴趣点集中地
o 热点制造五个关键点： o 趣味内容：笑话、段子、图片、视频、短片 o 以情动人：感人事件、灾难、公共事件 o 以利诱人：优惠、折扣、小礼品、体验、有奖活
动 o 话题炒作：应对某些事件的企业的某个重大举措 o 价值资料提供：免费的电子书、文档、软件
病毒式营销
产品的视频宣传
o 如今，很多知名品牌的产品已经意识到网 络传播的用处，所以，一系列有创意有趣 味的视频流传了出来并得到网民的喜爱与 传播……
网络流行语的利用
焦点人物的利用
病毒营销的作用
o 高效率的接收 o 几何倍数的传播速度 o 更新速度快 o 推广成本低 o 主动性强
病毒营销创意构思
肯德基与网易合作的网易贺卡
福克斯的猜电影有奖游戏
月饼企业与公益网站的公益宣传
小米手机营销后期的维护方案
QQ平台的病毒营销
o 1、QQ信息传播（免费） o 2、QQ秀平台（挂件、服装、代言明星形象） o 3、QQ游戏平台（如QQ农场增加自身产品） o 4、QQ图标战略（参与某些主题活动，点亮QQ