全国高等教育自学考试广告学(一)试题历年试卷

全国2007年1月高等教育自学考试广告学

（一）试题历年试卷

全国2007年1月高等教育自学考试广告学（一）试题.doc 试卷内容预览网站收集有1万多套自考试卷，答案已超过2000多套。我相信没有其他网站能比此处更全、更方便的了。

全国2007年1月高等教育自学考试

广告学（一）试题

课程代码：00181

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．专为拍摄电视广告电影广告而撰写的广告脚本是（）A．广告小品文稿B．广告剧文稿

C．综合性广告文稿D．文化广告文稿

2．广告艺术是一种（）

A．语言的艺术B．摄影的艺术

C．现代派的艺术D．多种艺术形式综合的艺术

3．《广告法》第二章的准则部分明确规定广告不允许的情形

是（）

A．使用国家级、最高级、最佳等用语B．宣传促销活动的优惠价格

C．使用海外模特D．对产品功能进行许诺

4．报纸广告标题的最主要要求是（）

A．详细B．醒目

C．柔和D．深刻

5．比广告诗还要简洁，适合咏唱的广告形式是（）A．广告解说词B．广告歌

C．广告剧D．广告小品

6．广告是企业竞争的重要手段，是企业向消费者提出的（）

A．消费要求B．购买权益

C．消费保证D．价格选择

7．广告宣传的艺术魅力来源于（）

A．个人的创作B．商品的吸引力

C．消费者的理解D．不同艺术专长和经营专长人员的集体努力

8．报纸广告最后的落款要求做到（）

A．明确广告的创作者B．为消费者购买提供方便

C．让读者有亲切感D．让消费者明确广告的意图

9．与生活资料广告相比，生产资料广告（）

A．注重艺术性B．注重趣味性

C．使用范围更广D．使用范围有限

10．下列哪一项的内容全都属于广告创作的特点?（）A．效益性、逼真性、冲击性B．故事性、人物性、逼真性C．艺术性、描写性、效益性D．新颖性、通俗性、叙述性11．《广告法》规定，发生下列哪种行为，广告主、广告经营者和发布者应承担民事责任?（）

A．广告吸引力不够B．未经同意使用他人名义、形象C．违反发布合同D．压低广告发布价格

l2．除了版面编排和印刷色彩的不同外，杂志广告与报纸广告的不同之处还有（）

A．人物形象的不同B．表现商品的不同

C．时间效果的不同D．故事情节的不同

l3．广告语“新年新乐，常新常乐”运用的修辞方式是（）A．连续反复B．间隔反复

C．对偶D．排比

14．《广告法》的立法目的之一是（）

A．提高广告艺术水平B．加强市场竞争

C．保护消费者合法权益D．制止广告价格上涨

15．广播广告语言的主要特点是（）

A．形象生动B．绘声绘色

C．口语化D．精致典雅

16．电视广告创作一般程序的第一步是（）

A．物色演员B．客户认可

C．摄制前会议D．编写分镜头剧本

17．竞争是市场经济的运行机制，企业广告行为必须遵循（）

A．关心精神文明建设的原则B．质量保证的原则

C．技术公开的原则D．公平竞争的原则

18．我国现行的《广告法》对下列哪一类商品的广告作出了更加严格的限制规定?（）

A．食品化妆品B．家电产品

C．汽车D．健身器械

19．以前一句结尾的词语作下一句的开头，这种修辞方法叫（）

A．回环B．对偶

C．顶针D．排比

20．消费者对广告的注意绝大多数时候是（）A．无意的B．积极的

C．有意的D．被迫的

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21．社会主义建设初期，我国广告业的特点有（）A．有较浓的政治宣传色彩B．由市场引导发展

C．由政府进行广告管理D．成为支柱性产业

E．受广告法的管理

22．我国古代广告的特点有（）

A．经济广告所占比重由小到大

B．广告活动区域

......

......