广告学专业阅读书目

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广告学参考书目

广告学参考书目1．《当代广告学》，[美]威廉.阿伦斯，华夏出版社，19992．《一个广告人的自白》，[美]大卫.奥格威，中国友谊出版社5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯.威尔科克斯等，解放出版社9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社14．《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社18．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔.戴扬等，北京广播学院出版社19．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社20．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社21．《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社22. 《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社23. 《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社24. 《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社25. 《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社30. 《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著，清华大学出版社31. 《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社32. 《如何进入广告业》,[美]安德雷.内德尔陕西师范大学出版社33. 《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社34. 《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社36. 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社37. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编中国水利水电出版社38. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社39. 《国外广告创意》, 鹿耀世主编中国画报出版社40. 《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》, 张惠辛华夏出版社41. 《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德?帕伦特中信出版社42. 《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟/黄莹学林出版社43. 《著名企业营销与广告策划方案》, 伊立编著蓝天出版社44. 《艺术设计项目案例导航——3ds max广告与影视动画设计精解》, 腾龙视觉设计工作室编著, 科学出版社45. 《Soffimafe XSI影视广告片头全攻略》,科学出版社46. 《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社47. 《设计实例轻松学习——3ds max6广告设计创意精粹》,张宏卫等,清华大学出版社49. 《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社50. 《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社51. 《文化社会学》，司马云杰，山东人民出版社54. 《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社55. 《广告?中国（1979-2003）》, 寇非, 中国工商出版社56. 《广告创新经营实战点击》, 罗振林等，中国工商出版社57. 《新视界广告与品牌书系——公益广告的奥秘》，张明新，广东经济出版社58. 《赢在简单——广告策划与运作速成读本》，[英]A.D.Ferbey ，中国水利水电出版社59. 《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社60. 《暨南大学MBA微型案例库——用案例学管理：广告、促销与推销策略》，傅浙铭编著，南方日报出版社61. 《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》，李光斗，广东旅游出版社63. 《艺术设计（广告?动画?影视）书系——广告摄影教程》，张亚杰，北京广播学院出版社65. 《广告艺术设计素描教程》，舒怡，北京广播学院出版社66. 《广告心理学》北京广播出版社67. 《有效广告投资——怎样选择广告公司》，倪政兴，西南财经大学出版社68. 《英文广告实用手册》，梁婷等，西南财经大学出版社69. 《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社70. 《广告设施设计与检测技术》，王肇民，蒋演德等（编著），机械工业出版社71. 《传播科技纵横》，闵大洪著，警官教育出版社72. 《网络为王》，胡泳、范海燕著，海南出版社73. 《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店75. 《奥格威谈广告》，[美]大卫.奥格威机械工业出版社76. 《文化语言学论纲》，申小龙著，广西教育出版社77. 《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社79. 《现代社会学》,[日]北川隆吉主编，中国人民大学出版社80. 《大众文化与传媒》，陆扬、王毅，三联书店81. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列》，张雪李巍，重庆大学出版社82. 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫.奥格威，机械工业出版社86. 《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》，张雪重庆大学出版社88. 《注意力行销》，[美]肯?萨可瑞，汕头大学出版社89. 《台湾创意百科——房地产广告设计》，高文治编著岭南美术出版社91. 《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许.高登.路易斯，汕头大学出版社93. 《财经易文——颠覆广告》，[法]让-马贺.杜瑞中国财政经济出版社95. 《文化广告学》，陈月明（主编），国际文化出版公司96. 《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松, 广东经济出版社97. 《中华人民共和国广告法》，法律出版社98. 《网络广告设计》，金琳，上海人民美术出版社99. 《POP广告实务综合篇》，庄景雄，中国青年出版社《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社《中外广告简史》黄勇四川大学出版社《丰裕的寓言：美国广告文化史》[美]杰克逊·李尔斯,上海人民出版社《中国广告20年》黄升民武警音像出版社《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社《广告理论与战略》(日)清水公一北京大学出版社《消费者行为学（第八版）》（英文版）清华大学出版社《广告心理》马谋超中国物价出版社《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社《广告文案写作（第二版）》高志宏、徐智明中国物价出版社《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社《营销战（修订版）》（美）艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经济出版社《全球整合营销传播》唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇中国财政经济出版社《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》[美]唐·舒尔茨等中国财政经济出版社《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》(美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社《营销管理（第十一版）》[美] 菲利普•科特勒梅清豪译上海人民出版社《水平营销》（美）菲利普•科特勒中信出版社《科特勒营销新论》菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、苏维·麦森西中信出版社《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德·M.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局《实效主义与精信》李克湖南美术出版社《智威汤逊的智》唐锐涛、劳双恩等著机械工业出版社《电通如何成为第一》何辉中国市场出版社《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社《奥美的观点I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社《奥美的观点II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社《广告创意解码》贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格中国物价出版社《创意潜规则：发掘你的5种构想力》（美）安奈特·穆瑟-魏曼著汕头大学出版社《广告创意与文案》（美）乔治·弗尔顿中国人民大学出版社《一开始就不同凡响》（美）琳达·卡普兰·塞勒中国社会科学出版社《广告创意完全手册》马里奥·普瑞根编著中国青年出版社《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》（美）迈克尔·纽曼电子工业出版社《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》张树庭主编中国传媒大学出版社《360度品牌传播与管理》[美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著机械工业出版社《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社《广告箴言》[美]鲍勃·加菲尔德中国财政经济出版社《广告副作用》李欣频[台]晶冠出版社《蔚蓝诡计》（美）乔治·路易斯著，刘家驯译中国友谊出版社《贩卖创意》（美）肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社《实效的广告》（美）罗素·瑞夫斯，张冰梅译内蒙古人民出版社《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯，邱凯生译新华出版社《广告界无冕女王》（美）玛丽·韦尔斯·劳伦斯机械工业出版社《鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社《颠覆广告》让－马贺·杜瑞中国财政经济出版社《广告媒体研究》陈俊良中国物价出版社《网络广告》于刃刚、魏超河北人民出版社《网络广告教程》屠忠俊著北京大学出版社《网络广告第一课》（台）刘一赐新华出版社《户外广告》樊志育、樊震上海人民出版社《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》胡晓云浙江大学出版社《广告效果测定技术》樊志育上海人民出版社《营销广告英汉词典》（美）杰里M.罗森堡著机械工业出版社《广告与广告英语》戚云方浙江大学出版社《广告英语教程》华英、马永堂经济管理出版社《少数派广告》王铮电子工业出版社《首席营销官的忠告（广告的终结）》（美）塞尔希奥·齐曼、阿明·布洛特机械工业出版社《数字化生存》（美）罗杰·菲德勒华夏出版社《会展学原理》俞华、朱立文机械工业出版社《阿拉丁广告实用手册（2005-2006）》谢万杰、郭宏智中国传媒大学出版社《中国广告年鉴》中国广告年鉴编辑部新华出版社《有效公共关系》（美）司格特·卡特利普，明暗香译华夏出版社《公共关系学》刘建宏中国广播电视出版社《国际公关教程》郭惠民复旦大学出版社《优秀公共关系案例评选》郭惠民复旦大学出版社《危机传播管理》胡百精中国传媒大学出版社《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》喻国明南方日报出版社《中国媒体市场大变局》黄升民中信出版社《媒介经营与产业化研究》黄升民、丁俊杰北京广播学院出版社《中国广电媒介集团化研究》黄升民中国物价出版社《数字电视产业经营与商业模式》黄升民、周艳、宋红梅中国物价出版社《新闻事业经营管理》吴文虎主编高等教育出版社《报业经济与报业管理》唐绪军著新华出版社《当代报业经营管理》屠忠俊著华中理工大学出版社《媒介管理研究—广播电视管理创新体系》胡正荣北京广播学院出版社《传媒经济导论》周鸿铎经济管理出版社《传媒经营与管理》周鸿铎经济管理出版社《传媒产业经营实务》周鸿铎新华出版社《传媒影响力》喻国明南方日报出版社《中国媒介经济的发展规律与趋势》宋建武等著中国人民大学出版社《中国媒介经济与媒介运作》宋建武著新华出版社《电视收视率解析》刘燕南北京广播学院出版社《媒介经营管理》凌昊莹中国广播电视出版社《媒介战略管理》邵培仁复旦大学出版社《媒体与广告》钟以谦中国人民大学出版社《大电影产业》（美）巴里·利特曼清华大学出版社。

广告专业学生必读的百种图书

广告专业学生必读的百种图书1．《论语》。

2．《老子》。

3．《孙子兵法》。

4．《忍经》。

5．《史记》。

6．《中国古代文学史》(一、二、三、)（游国恩著，人民文学出版社)，其他作者或版本的亦可。

7．《中国现代文学史》1917～1997(上下册) 朱栋霖高等教育出版社。

8．《新闻学概论》，李良荣著，复旦大学出版社2001年版。

9．《中国新闻事业通史》1-3卷，方汉奇主编，中国人民大学出版社1992-1999年版。

10．《马克思主义新闻思想概论》，陈力丹著，复旦大学出版社2003年版。

11．《中国现代广播简史》，赵玉明著，中国广播电视出版社1987年版，2001年修订版。

12．《中国电视史》，郭镇之著，中国人民大学出版社1991年版。

13．《当代新闻事业》，李良荣著，中国人民大学出版社2002年版。

14．《传播理论起源、方法与应用》，[美]赛弗林、坦卡德著，华夏出版社2000年中文版。

15．《传播理论》，[美]斯蒂文.小约翰著，中国社会科学出版社1999年中文版。

16．《理解媒介----论人的延伸》，[加]麦克卢汉著，商务印书馆2000年中文版。

17．《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社1999年版。

18．《数字化生存》，[美]尼葛洛庞帝著，海南出版社1996年中文版。

19．《新闻传播法教程》，魏永征著，中国人民大学出版社2002年版。

20．《学海泛舟二十年----对新闻学与编辑学的探索》，姚福申著，香港语丝出版社2001年版。

21．《解析传媒变局》，喻国明著，南方日报出版社2002年版。

22．《中国社会转型的守望者》，展江主编，中国海关出版社2002年版。

23．《比较新闻传播学》，童兵著，中国人民大学出版社2002年版。

24．《比较新闻学：方法与考证》，张威著，南方日报出版社2003年版。

25．《社会学研究方法》，风笑天著，中国人民大学出版社2005年2月第2 版。

26．《现代社会学》(上下册)，[日]北川隆吉主编，人民大学出版社1994年中文版。

广告学经典书籍

广告学经典书籍包括《当代广告学》、《现代广告学概论》、《广告大师奥格威：未公诸于世的选集》、《定位》、《22条商规》、《与众不同》等。

除了上述提到的书籍，广告学经典书籍还包括以下几本：
1. 《广告文案写作艺术》：这本书深入探讨了广告文案的写作技巧和创意思维，对于广告文案的写作有很大的帮助。

2. 《广告心理学》：这本书从心理学的角度出发，探讨了消费者接受广告的心理过程和影响因素，对于理解广告传播的原理和效果有很大的帮助。

3. 《品牌管理》：这本书介绍了品牌管理的理论和实践，包括品牌的定位、传播、维护等方面，对于企业进行品牌建设和管理有很大的参考价值。

4. 《数字营销》：这本书介绍了数字营销的概念、技术和策略，包括搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等方面，对于企业进行数字化营销有很大的帮助。

5. 《广告创意设计》：这本书从创意的角度出发，探讨了广告创意的原理和技巧，对于广告创意的生成和实践有很大的帮助。

总的来说，这些经典书籍涵盖了广告学的各个方面，包括理论、实践和技术，可以帮助读者深入了解广告学的原理和方法，提高广告创作的技能和水平。

广告学专业推荐书目

广告学专业推荐书目1.《我的广告生涯·科学的广告》：（美）克劳德·霍普金斯，新华出版社，1998年。

2.《一个广告人的自白》：（美）大卫·奥格威著，中国物价出版社，2003年。

3.《广告大师奥格威，未公诸于世的选集》：（美）大卫·奥格威著，生活.读书.新知三联书店，2003年。

4.《奥格威谈广告》：（美）大卫·奥格威著，机械工业出版社，2003年。

5.《拉斯克尔的广告历程》：（美）阿尔伯特·拉斯克尔，新华出版社，1998年。

6.《广告理论与战略》：（日）清水公一著，北京大学出版社，2005年。

7.《20世纪广告传播理论研究》：张金海，武汉大学出版社，2002年。

8.《广告的艺术》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1999年。

9.《蔚蓝诡计》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1996年。

10.《贩卖创意》：（美）肯罗曼、珍曼丝，内蒙古人民出版社，1998年。

11.《￥19.99顶尖广告高手自曝行业内幕》（法）贝格伯德著，２１世纪出版社，2005年12.《广告符码》：（美）苏特·杰哈利著，人民大学出版社，2004年。

13.广告箴言：（美）鲍勃·加菲尔德著，中国财经出版社，2005年14.《广告艰难的说服，广告对美国社会影响的不确定性》：（美）米切尔·舒德森，华夏出版社，2003年。

15.《丰裕的寓言：美国广告文化史》（美）]杰克逊·李尔斯，上海人民出版社，2005年。

16.《第三次浪潮》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。

17.《权力的转移》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。

18.《未来的冲击》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。

19.《数字化生存》：（美）尼葛洛庞帝，海南出版社，1997。

20.《中国人的心理》：杨国枢主编，江苏教育出版社，2006年。

广告学书目20本书

广告学书目20本书广告学是一个非常广泛的学科，从古至今，随着广告形式的不断变化和发展，广告学一直在不断地发展壮大。

广告学是一门可以直接应用于商业领域的学科，广告的创意、广告的策划和广告的执行都需要广告学知识的支持。

当今社会，广告已经成为了商业和生活中不可缺少的一部分，因此，学习广告学知识已经成为了适应市场竞争的必要条件。

在广告学这一门学科中，书籍是重要的参考资料，在这里，我推荐20本广告学书籍，希望能帮助大家更好地了解广告学。

1. 《构建客户需求：一个创业者的必备指南》这本书介绍了面向客户需求进行创业的过程，它让读者了解产品和服务的定位、定价和营销，适合那些想要创业的人士。

2. 《卖点：营销成功的创新策略》本书通过分析市场营销成功的客户案例，为读者介绍了如何发现并抓住顾客的关键兴趣点，关键点满足了就可以赢得客户的忠诚，从而达到营销成功的目的。

3. 《广告文案创作技巧大全》本书详细介绍了广告文案创作的流程，帮助广告人更准确地了解受众人群，发现受众对于广告的接受和认同，从而创造出对目标人群更有效的广告。

4. 《广告设计与创意》本书主要讲解广告设计的基础知识和实践技巧，涵盖了如何选定最佳的费用投入、调整广告设计、创新广告思想、制作高品质和高实用性的广告作品，对广告设计和广告人员都是一本很好的指导书。

5. 《广告心理学》本书走进了受众心理学的深层次，分析广告的心理特征，让读者能够理解广告背后的含义、意图和目的，以及读者在视觉和语言方面的接受能力和心理影响，从而创作出更适合广告受众的广告。

6. 《广告运用学》将广告创意和广告运用进行整合，让广告人员根据产品或服务的市场特征准确地制作广告，使广告与目标市场之间产生良好互动的书籍。

7. 《创新营销：未来广告发展趋势和创意》该书旨在帮助广告策划通过创新营销方法解决业务问题，包括创造新的客户体验、使用创新技术、创新产品、快速响应黑客等方法。

8. 《让客户成为您的传声筒》什么才是最好的营销方式？这本书告诉你是口碑营销，即让自己的客户为你传播好消息。

广告学专业推荐书目大全

19、《世界广告巨擘》，魏炬著，中国人民大学出版社，2006年3月
20、《百年麦肯》，麦肯·光明广告公司编，中国物价出版社，2002年8月
21、《1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略》，（法）杜邦著、赵静译，中国华侨出版社，2012年5月
22、《奥美的观点》、《奥美观点》，奥美公司著
05、《公关心理学》，张云，复旦大学出版社，2010年9月，第4版
设计
01、《广告创意大解码---36位顶尖设计师的创意心路》，（美）格瑞芬、（美）莫里森著，丁婷译，上海人民美术出版社，2012年1月
02、《吕敬人书籍设计》，吕敬人，湖北美术出版社，2012年5月
03、《版式设计+》，王绍强，中国青年出版社，2013年1月
广告相关
01、《从分析作品开始学做广告》，何辉，中国广播电视出版社；
02、《广告观》，黄升民，中国三峡出版社；
03、《新广告观》，黄升民，中国物价出版社，2003年4月；
04、《广告即战略》，杜国清，北京广播学院出版社；
05、《广告文案写作：美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略》，[美]博顿，程坪译，2006年1月，第7版，国际广告名著丛书；
02、《娱乐至死》，[美]尼尔·波兹曼，广西师范大学出版社，2004年5月；
品牌
01、《品牌组合战略》，戴维·阿克，中国劳动社会保障出版社，2005年5月；
02、《创造品牌的包装设计》（英）加文·安布罗斯、（英）保罗·哈里斯，中国青年出版社，2012年4月
03、《沃利·奥林斯的品牌术》，（英）沃利•奥林斯著，刘兴华译，清华大学出版社，2012年1月
23、《奥美广告创意52条法则》，（美）兰斯、（美）沃尔著，张旭、贾治华译，东方出版社，2012年10月

广告学书籍

广告学书籍以下是一些关于广告学的经典书籍，供您参考：1. 《广告学》（Advertising and Promotion Management）- 吉琳·杨（Jill Yang）这本书是广告学的入门教材，涵盖了广告的基本概念、原理和策略。

它对广告的作用、创意和媒介都进行了系统的介绍。

2. 《广告艺术与创意》（Advertising Art and Creative）- 罗宾·莫特这本书讲述了广告创意的原则和技巧。

它给出了广告创作的具体方法，并通过一些成功的案例来解析广告创意的要素。

3. 《广告实用手册》（The Advertising Handbook）- 海伦·波丽特（Helen Powell）这本书提供了广告行业的实用指南。

它涵盖了广告策略的制定、创意的发展以及广告效果的评估，对广告从创意到营销的全过程进行了详细解释。

4. 《广告与传播管理》（Advertising and Communication Management）- 阿赫塔·卡佐尔（Amit Kozar）这本书从管理的角度分析了广告和传播的重要性，涵盖了广告和传播策略的制定、执行和评估。

5. 《广告学导论》（Introduction to Advertising）- S.H.哈尔沃斯（S.H. Hurlow）这本书是广告学的经典教材，主要介绍了广告学的基本概念、原理和方法。

它涵盖了广告的历史、广告的社会和文化影响以及广告的伦理等方面内容。

除了以上推荐的书籍，还有很多其他经典的广告学著作，例如《广告与消费社会》（Advertising and the Consumer Society）- 罗伯特·吉顿（Robert Goldman）、《广告效果研究》（Advertising Effectiveness Research）- 约翰·菲利普·琼斯（John Philip Jones）等。

广告学专业学生必读书目推荐

广告学专业学生必读书目推荐一、广告理论1、《现代广告通论》，丁俊杰著，中国物价出版社1997年版2、《中外广告史》，陈培爱著，中国物价出版社2001年版3、《广告心理》，马谋超著，中国物价出版社2002年版4、《广告媒体研究》，陈俊良著，中国物价出版社1997年版5、《广告调查》，黄升民著，中国物价出版社2002年版6、《广告文案写作》，高志宏、徐智明著，中国物价出版社2002年版7、《广告策划》，徐智明、高志宏著，中国物价出版社1997年版8、《电波广告、平面广告》，周建梅、路盛章、董立津著，中国物价出版社1997年版9、《广告公司的经营与管理》，何海明著，中国物价出版社2002年版10、《广告效果研究》，樊志育著，中国友谊出版公司1995年版11、《广告文稿策略》，植条则夫著，俞纯麟译，复旦大学出版社1999年版12、《广告社会学》，刘泓著，武汉大学出版社2006年版二、国外经典13、《实效的广告》，(美)罗瑟·瑞夫斯著，联广公司蜜蜂小组译，北京世界图书出版公司1988年版14、《我的广告生涯·科学的广告》，(美)克劳德·霍普金斯著，邱凯生译，中国人民大学出版社2008年版15、《拉斯克尔的广告历程》，（美）阿尔伯特·拉斯克尔著，焦向军、韩骏译，北京新华出版社1998年版16、《广告心理学》（美）沃尔特·D·斯科特著，中国发展出版社2007年版17、《一个广告人的自白》，（美）大卫·奥格威著，林桦译，中信出版社2010年版18、《广告的艺术》（美）乔治·路易斯著，徐智明等译，海南出版社1999年版19、《创意》，（美）詹姆斯·韦伯·扬著，李旭大译，中国海关出版社2004年版20、《麦迪逊大道》（美）马丁·迈耶著，刘会梁译，海南出版社1999年版21、《百年麦肯》，麦肯·光明广告公司著，中国物价出版社2002年版22、《广告创意解码》，贝纳德•格塞雷、罗伯•埃伯格著，中国物价出版社2003年版23、《广告目标与效果测定》，所罗门·杜卡著，郭贞译，内蒙古人民出版社2003年版24、《定位》（美）艾•里斯、杰克•特劳特著，王恩冕等译，中国财政经济出版社2002年版25、《至爱品牌》，（美）罗伯茨著，丁俊杰译，中国人民大学出版社2005年版三、广告实务26、《奥美看奥美》，何辉著、奥美公司编，人民大学出版社2006年版27、《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，大卫•奥格威著，三联书店2003年版28、《奥格威谈广告》，大卫•奥格威著，机械工业出版社2003年版29、《奥美有情Ⅱ》，庄淑芬著，中信出版社2008年版30、《奥美的观点I》，宋秩铭等著，企业管理出版社2000年版31、《奥美的观点Ⅱ》，宋秩铭、庄淑芬著，企业管理出版社2000年版32、《奥美的观点Ⅲ》，奥美公司著，中国物价出版社2003年版33、《奥美的观点IV》，奥美公司著，中国人民大学出版社2006年版34、《智威汤逊的智》，唐锐涛、劳双恩，机械工业出版社2005年版35、《电通如何成为第一》，何辉，中国物价出版社2005年版36、《港澳台广告：行业解读与案例赏析》，阳翼、万木春著，暨南大学出版社2007年版37、《2008中国艾菲奖获奖案例集》，贾丽军、肖开宁主编，中国经济出版社2010年版38、《广告人手记》，叶茂中著，北京理工大学出版社2007年版四、相关学科39、《传播理论：起源、方法与应用》，（美）沃纳•赛佛林、小詹姆斯•坦卡德著，郭镇之译，华夏出版社1999 年版40、《传播媒体策略：从品牌传播到精准投放的最短途径》，陈俊良著，北京大学出版社2010年版41、《网络的破碎化传播：传播的不确定性与复杂适应性》，朱海松著，中国市场出版社2010年版42、《公关第一，广告第二》，（美）阿尔•里斯、劳拉•里斯，上海人民出版社2004年版43、《360度品牌传播与管理》，马克•布莱尔、理查德•阿姆斯特著，机械工业出版社2004年版44、《品牌经营法则--如何创建强势品牌》，（美）大卫•爱格著，内蒙古人民出版社45、《战略品牌管理》，（美）凯文·莱恩·凯勒著，卢泰宏、吴水龙译，中国人民大学出版社2009年版46、《市场营销管理（亚洲版·第二版）》，菲利普·科特勒著，中国人民大学出版社2003年版47、《营销管理》，（美）菲利普·科特勒著，梅清豪译，上海人民出版社2006年版48、《整合营销传播》（美）唐·舒尔茨(Don E.Schultz)著，中国财政经济出版社2004年版49、《消费者心理与行为》，江林著，中国人民大学出版社2002 年版50、《消费文化读本》，罗钢、王中忱著，中国社会科学出版社2003年版51、《商业广告与销售促进》，马绝尘著，企业管理出版社2000年版52、《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店1983年中文版53、《数字化生存》，[美]尼葛洛庞帝著，海南出版社1996年中文版五、期刊类54、《新闻大学》，复旦大学新闻学院主办55、《现代传播——中国传媒大学学报》，中国传媒大学学报编辑部主办56、《新闻与传播》（中国人民大学复印报刊资料），中国人民大学资料中心57、《现代广告》，中国广告协会主办58、《国际品牌观察》，中国商务广告协会主办59、《广告研究》（广告大观理论版），北京大学、央视广告部主办60、《媒介》（广告大观媒介版），中国传媒大学、江苏广电集团主办。

广告学必读本书

广告学必读本书广告是商业营销的重要组成部分，而广告学作为探讨广告现象的一门学科，也越来越受到业界和广大读者的关注。

为此，我们需要更多的了解和研究广告学，以便更好地运用广告策略和营销手段，为商业成功加油助力。

在众多的广告学相关书籍中，哪些书是值得一读的必备之选呢？本文将推荐一些广告学必读本书，并简单介绍它们的主要内容和为什么值得一读。

1.《广告的心理学》(Advertising Psychology)，作者Robert Heath这是一本非常经典的广告心理学入门书籍。

作者Robert Heath是一位专业的广告研究人员和咨询师，他用简单易懂的语言，讲述广告的心理学原理和应用，阐述广告设计和传播的关键因素，帮助读者深入了解广告和消费者的心理层面。

书中提到“人们往往会比较信任自己朋友或亲密伙伴的评价和建议，而不是广告；消费者在购买产品时通常会受到情感、生理和社会环境等因素的影响”等相关的心理学理论，对企业了解消费者的行为模式、准确捕捉受众的关注和潜在需求等极其重要。

如果你希望在广告市场中站稳脚跟，这本书是必读的。

2.《广告战争》(Ogilvy on Advertising)，作者David OgilvyDavid Ogilvy是广告界的传奇人物之一，诺基亚公司创办人之一Sören Petersen曾直言：“如果你没读过奥格威的书，《广告战争》，那你是不合格的广告人。

”这本书是一本向广告业内或相关学生推荐的广告经典著作，它旨在教导读者如何创建颇具商业价值的广告策略和广告文案。

作者在书中分享了自己的广告实践经验和这本书背后的故事，读者可以了解他是如何推广布丁和橙汁以及如何成功创作一些经典的广告案例。

此外，本书还探讨了广告制作的具体步骤和相关的技巧，包括如何进行市场调查、文案的撰写和优秀广告设计制作等。

3.《广告人的智慧》(The Wisdom of Advertising)，作者David WheldonDavid Wheldon 曾是凯度广告智咨询公司和其他广告界领头企业的顶尖领导，而这本书则是他长达30多年广告实践的总结。

广告学必读20本书

广告学必读20本书戏剧化的效果必须依靠你独特的、具有诱惑力的、无法抗拒的并令人印象深刻的方式来达到，下面是小编为大家带来的广告学必读，希望你们喜欢。

广告学必读大卫奥格威《一个广告人的自白》小马宋《一个文案的自白》《广告文案》《科学的广告》《32位文案广告大师》《蔚蓝诡计》《营销管理》《文案觉醒》《尖叫感》《爆款文案》《奥美的观点》《广告文案训练手册》广告学提高书籍《如何作广告》[美]肯尼斯·罗曼、简·5261马斯著新华4102出版社《广告金典》 [法] 雅克·朗1653德维、阿尔诺·德·贝纳斯特著綦玉宁译中国人民出版社， 2006《一个广告人的自白》，大卫·奥格威著，中国友谊出版公司1991年版。

《我的广告生涯·科学的广告》 [美]克劳德·霍普金斯邱凯生译新华出版社《奥格威谈广告》[美]大卫·奥格威著机械工业出版社《广告大师奥格威--未公诸于世的选集》[美]大卫?奥格威，机械工业出版社《大卫?奥格威自传》(美)大卫.奥格威著，海南出版社，1998年第1版《麦迪逊大道》 [美] 马丁?麦耶海南出版社 1999《广告何时有效》约翰.菲利普.琼斯著内蒙古人民出版社《广告攻心战略——品牌定位》，艾·里斯等著，中国友谊出版公司1991年版。

《新定位》，杰克·特劳特著，中国财政经济出版社2002年版。

《广告箴言》[美] 鲍勃·加菲尔德曾晶译中国财政经济出版社《新型广告》[日]小林太三郎主编，中国电影出版社，1996年《颠覆广告》 [法]让·马贺·杜瑞中国财政经济出版社如何作广告读后感一、作者对评价广告好坏的认识作者认为只凭借销量来评价广告好坏是不科学的。

虽然，广告的目的之一是促销，但是如果促销是靠制造低级趣味或是低智商垃圾而实现的，那不管它销量有多好，都不应当被鼓励。

攻击性很强的，单调乏味的，粗制滥造的广告不仅不利于广告业的健康发展，对整个商业界也会产生不好的影响。

学广告必看书籍

学广告必看书籍1.出圈：人人能看见，人人会喜欢：又一本介绍营销策略、广告创意、品牌塑造的倾力之作。

2.文案之道: 全球32位顶尖广告人亲述文案创作心法：被全球广告人奉为“文案圣经”，被持续学习、反复推荐。

3.借势: 以弱胜强的128条黄金法则：是广告鬼才金枪大叔从业20年实战心得，以弱胜强的128条黄金法则、10大借势思维、千亿品牌操盘的核心秘诀，首次倾囊相授。

4.广告的形象构建：商业中的语言与视觉符码：一本能让你开始理性消费的“广告说明书” 简单的广告话语操纵了多少欲望与焦虑？寻常的广告形象下藏着多少隐喻与暗示？5.以红之名: 奥美中国草创：奥美中国凭何而立？奥美中国定义广告美学三十年？奥美中国如何成为中国广告业的风向标？6.奥格威谈广告：作为现代广告业的重要标志性人物，开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化，同时把广告业的经营和专业化推向高峰。

7.奥美的观点8 赢在公关: 创造品牌影响力：全球营销环境和行业发生了巨大的变化。

因应这一变化，奥美内各营销专业的工作边界都得到了拓展，工作方式和手法也更为多元。

8.故事营销：本书是作者通过多年在泰国的剧情广告创意工作经历得出的“故事营销”心法。

9.秒赞: 文案女王20年创作技巧与心法：好文案就要直击人心，令人秒赞。

10.传神文案: 文案写对，营销才能做对：这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。

它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章、斐然的文采，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案。

11.人心红利: 存量博弈下的企业增长方法论：如何突破消费者心中的“还行”印象，强势归来？只在小资人群中流行的新兴品牌，如何破界获客？12.那些想红的年轻人: 自媒体人生存指南：你想过成为一名蜚声中外的自媒体网红吗?13.信息流广告入门：信息流广告是一种新的广告形式，主要在内容流中穿插展现，近年来从业人员激增。

14.李欣频的文案课：产品做得好却根本不会卖，是你最大的失败。

2023年度最佳广告学书籍推荐清单

2023年度最佳广告学书籍推荐清单在当今竞争激烈的广告行业中，了解最新的行业趋势和掌握先进的广告策略至关重要。

为了帮助广告从业者和广告学习者找到最优秀的参考资料，本文将推荐2023年度最佳广告学书籍清单。

以下是一些值得阅读的广告学著作，每本书都能为您提供广告领域的深入见解和实用技能。

1.《广告原理（第12版）》 - 菲利普·科特勒（Philip Kotler）等著这本经典著作是广告学必读之书。

作者清晰地介绍了广告的原理和实践，深入阐述了广告的核心概念和策略。

通过案例研究和实际应用，读者能够了解广告行业的最新趋势和成功策略。

2.《广告创意与策略》 - 雷·拉瑞德（Luke Sullivan）等著这本书将广告创意与策略无缝结合，通过豪华的插图和实践案例，向读者展示了广告创意的前沿理论和实践技巧。

作者分享了自己的经验，帮助读者了解如何打造具有创意和影响力的广告内容。

3.《消费心理学在广告中的应用》- 卡尔·麦克劳德（Carl McDaniel）等著本书深入研究了人们在购买决策中的心理过程，并展示了如何将消费心理学应用于广告策略的设计中。

对于想要深入了解消费者行为和情感诉求的广告从业者和学习者而言，这本书是一本不可或缺的经典之作。

4.《数字广告营销》 - 达里尔·伊文斯（Daryl Evans）等著随着社交媒体和数字化平台的迅速发展，数字广告营销的重要性也日益提升。

这本书详细介绍了数字广告的战略和技巧，包括广告投放、数据分析和在线品牌管理等重要内容。

对于想要在数字时代取得竞争优势的广告从业者而言，这本书是必备之选。

5.《广告管理与实践》 - 杰夫·雷克特（Jeffrey L. Reitz）等著本书全面介绍了广告管理的理论和实践，包括广告策略的制定、品牌管理以及广告效果评估等方面。

通过真实案例和行业洞察，读者能够了解广告管理的关键要素和成功实践，从而提升广告活动的效果和影响力。

广告学书籍分享发言稿范文

大家好！今天，我很荣幸能在这里与大家分享一些关于广告学的经典书籍。

广告学作为一门实践性强、理论性丰富的学科，其书籍资源十分丰富。

以下是我为大家推荐的一些广告学经典书籍，希望对大家的学习和研究有所帮助。

一、《广告学概论》这本书是广告学入门的必备读物。

作者详细介绍了广告的定义、功能、发展历程、市场调查、创意策划、媒介运用等方面的知识。

书中内容丰富，案例翔实，适合广告学初学者阅读。

二、《广告创意》广告创意是广告的灵魂。

这本书由我国广告界著名学者陈培爱所著，深入浅出地讲解了广告创意的理论、方法和技巧。

书中不仅介绍了大量的广告创意案例，还分析了广告创意的成败原因，对于提高广告创意能力具有很高的参考价值。

三、《广告媒介研究》广告媒介是广告传播的重要载体。

这本书由我国广告学专家张洪忠所著，全面分析了广告媒介的种类、特点、发展趋势以及广告媒介策略。

对于广告从业者来说，这本书具有很强的实用性和指导意义。

四、《广告心理学》广告心理学是研究广告与消费者心理关系的学科。

这本书由我国广告学专家张洪忠、王雪莉合著，系统地阐述了广告心理学的理论、方法和应用。

对于广告从业者来说，了解广告心理学有助于提高广告效果。

五、《广告文案写作》广告文案是广告的核心内容。

这本书由我国广告学专家刘毅所著，详细讲解了广告文案写作的基本原则、技巧和方法。

书中还收录了大量的优秀广告文案案例，对于提高广告文案写作能力具有很高的参考价值。

六、《广告法规与伦理》广告法规与伦理是广告从业者的基本素养。

这本书由我国广告学专家王金秀所著，系统地介绍了广告法规和伦理的基本知识，对于广告从业者来说具有重要的指导意义。

总之，这些广告学经典书籍涵盖了广告学的各个方面，对于广告学爱好者、从业者以及相关领域的学者都具有很高的参考价值。

希望大家在今后的学习和工作中，能够不断充实自己，提高专业素养，为我国广告事业的发展贡献力量。

谢谢大家！。

广告学专业学生必读书目推荐

广告学专业学生必读书目推荐书名作者一、广告学专业类1、龙媒广告选书《现代广告通论》丁俊杰《中外广告史》陈培爱《广告心理》马谋超《广告媒体研究》陈俊良《广告调查》黄升民《广告文案写作》高志宏徐志明《广告策划》高志宏徐志明《电波广告、平面广告》路盛章《广告公司的经营与管理》何海明2、国际广告商务译丛《广告何时有效》约翰·菲利浦·琼斯《差异化行销》綦基·哈伯《广告传奇与创意妙招》詹姆斯·韦伯·杨《实效的广告》罗瑟·瑞夫斯《营销诡计：45个最主要的营销概念》麦克《品牌经营法则：如何创建强使势品牌》大卫·艾格《宝洁的观点：品牌王国的99条成功准则》查尔斯·戴克《颠覆广告：麦迪逊大道美国广告业发家的历程》威雅《如何选择广告代理商》威廉·维尔巴克《增加19倍销售的广告创意法》约翰·卡普斯《做个广告鬼才》詹姆士.墨林《贩卖创意》内蒙古人民出版社，1998年。

（美）肯罗曼、珍书名作者3、新华出版社“现代广告学名著丛《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯《拉斯克尔的广告历程》（美）阿尔伯特·拉斯克尔，《一个广告人的自白》大卫·奥格威《广告写作的艺术》《怎样创作广告》《广告攻心战略——品牌定位》《广告媒体研究》4、广告公司著作《奥美看奥美》人民大学出版社，2006奥美公司《广告大师奥格威——未公诸于世的大卫·奥格威《奥格威谈广告》机械工业出版社，大卫·奥格威《奥美有情》庄淑芬《360度品牌传播与管理》机械工业出马克·布莱尔、理查德·阿姆《奥美的观点I、Ⅱ、Ⅲ、IV》企业管宋秩铭《智威汤逊的智》机械工业出版社，唐锐涛、劳双恩《百年麦肯》《电通如何成为第一》中国物价出版何辉《至爱品牌》凯文·罗伯茨5、广告作品与案例集《港澳台广告行业解读与案例赏析》暨南大学出版社2007-11出版阳翼万木春《中国艾菲奖获奖案例集》中国经济出肖开宁2008坎城（戛纳）广告奖结案报告作者：【台】赖治怡2009坎城广告奖结案报告作者：【台】赖治怡意识形态广告公司作品全集作者：喜生6、其他广告书籍《广告拜物教》电子工业出版社，2008李欣频《诚品副作用》电子工业出版社，2007李欣频《广告创意解码》中国物价出版社，贝纳德·格塞雷，罗伯·埃伯《公关第一，广告第二》上海人民出版 A.里斯，L.里斯（Ries，L.）《广告人的手记》叶茂中《转身看策划》叶茂中鲜榨橙汁——出奇制胜的广告创意（美）帕特·法伦；弗瑞牛文案是怎样炼成的——广告文案写作者：(英国)多米尼克·盖广告新天地—中日公益广告比较作者：倪宁广告社会学作者：刘泓传播媒体策略：从品牌传播到精准投放陈俊良网络的破碎化传播：传播的不确定性与朱海松做最创意的节目：对话英国权威电视片作者：崔莹广告教育定位与品牌塑造作者：张树庭中国广告理论探索三十年作者：陈培爱《国际4A广告公司操作方法》户外广告樊志育世界广告史话樊志育广告效果研究樊志育广告文稿策略植条则夫肥皂剧、性与香烟7、企业战略：《竞争战略》华夏出版社，2005年。

广告专业书目推荐

广告专业书目推荐
1.大卫.奥格威：《一个广告人的自白》，中国友谊出版公司
2.克劳德.霍普金斯：《我的广告生涯——科学的广告》，新华出版社
3.（美）埃森・M・拉塞尔：《麦肯锡方法》，华夏出版社
4.杰克.吉多等：《成功的项目管理》，机械工业出版社
5.唐·舒尔茨：《整合营销传播》，中国物价出版社
6.凯文.莱恩.凯勒：《战略品牌管理》，中国人民大学出版社
7.利昂.G.希夫曼等：《消费者行为学》，中国人民大学出版社
8.艾.里斯，特劳特：《定位》，中国财经政治出版社
9.大卫.爱格：《品牌经营法则——如何创建强势品牌》，内蒙古人民出版社
10.戴维.阿克：《管理品牌资产》，机械工业出版社
11.路克.苏立文：《文案发烧》，中国财政经济出版社
12.Alastair Crompton Ian White:《创意之道——32位全球顶尖广告人的创作之
道》，英国设计与艺术指导协会
13.乔治.路易斯：《蔚蓝诡计》，海南出版社
14.叶茂中营销策划机构：《叶茂中策划》，机械工业出版社
15.叶茂中营销策划机构：《广告人手机》，朝华出版社
16.杰克.Z.西瑟斯等：《广告媒体企划》，企业管理出版社
17.陈俊良：《广告媒体研究——当代广告媒体的选择依据》，中国物价出版社
18.山田理英：《如何制作有效的平面广告》，滚石文化股份有限公司
19.怀特：《如何制作有效的广告影片》，企业管理出版社
20.派恩等：《体验经济》，机械工业出版社
21.樊志育：《广告效果研究》，中国友谊出版社
22.伯恩斯：《营销调研》，中国人民大学出版社。

广告学必读20本书

广告学必读20本书广告学作为现代营销传播的核心学科之一，涉及广泛的知识领域和实践经验。

为了更好地理解和掌握广告学的理论和方法，广告从业者和学生应该不断学习和积累。

以下是广告学必读的20本书，将帮助读者深入了解广告学的各个方面。

1.《广告的心理学》(The Psychology of Advertising) - 单县根这本书解析了广告对消费者心理的影响，揭示了消费者为什么会被广告所吸引，提供了广告设计的实用技巧。

2.《写给广告人的10堂教授写作课》(Hey Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Advertising) - 卢克·沃森这本书教授广告写作的技巧和策略，并提供了具体的实例和练习，适合初学者和已经从业的广告人。

3.《广告创意》(Ogilvy on Advertising) - 大卫·奥格威这本书由广告创意大师大卫·奥格威撰写，展示了他的创意思维和广告设计过程，是一本经典的广告创意指南。

4.《我们广告人》(Confessions of an Advertising Man) - 大卫·奥格威这本书是大卫·奥格威的自传，讲述了他的职业生涯和广告设计的思路，同时也提供了一些营销和管理方面的经验。

5.《新广告心理学》(Advertising and the Mind of the Consumer) - 麦克斯·赫茨伯格这本书深入探讨了广告和消费者心理的关系，介绍了广告在塑造消费者行为和态度上的影响力，同时也提供了一些实用的广告设计技巧。

6.《广告创意的语言》(Words That Sell: More than 6000 Entries to Help You Promote Your Products, Services, and Ideas) -理查德·贝伯这本书提供了丰富的广告创意用语和表达方式，是广告写作的重要参考书。

广告学专业必读书目

广告学专业必读书目一、广告理论1.《当代广告学》（美）威廉·阿伦斯，人民邮电出版社2．《一个广告人的自白》，[美]大卫•奥格威，中国友谊出版社推荐理由：广告入门读物。

3.《奥格威谈广告》[美]大卫•奥格威机械工业出版社4.《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯新华出版社5.《广告的艺术》（美）乔治·路易斯海南出版社6.《实效的广告》（美）罗素·瑞夫斯内蒙古人民出版社7.《定位》，[美]里斯，特劳特，中国财政经济出版社；或《广告攻心战——品牌定位》，中国友谊出版公司8.《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社9．《管理品牌资产》，戴维•阿克，机械工业出版社推荐理由：大卫艾克品牌三部曲之首。

10．《怎样创作广告》，汤•狄龙，中国友谊出版公司推荐理由：经典广告著作，入门读物。

11．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯•威尔科克斯等，解放出版社推荐理由：公关是除了广告之外较为重要的营销传播手段，这是一本较好地了解公关的书。

12．《广告运动策略新论》（上下册），丹•舒尔茨，中国友谊出版公司推荐理由：舒尔茨早期的广告策划教材。

13．《整合行销传播》，唐•E•舒尔茨，中国物价出版社推荐理由：IMC的原始理论。

14．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社推荐理由：帮助广告策划中为何目标要与效果评估相关联的书籍。

15．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社推荐理由：传播学的热点问题。

16．《如何进入广告业》,[美]安德雷•内德尔陕西师范大学出版社推荐理由：入门读物。

17．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔•戴扬等，北京广播学院出版社推荐理由：熟悉媒体运作的读物。

18．《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德•帕伦特中信出版社推荐理由：经典教材，缺点是翻译太差。

19.《广告创意与策略——市场营销系列》，英文版,东北财大出版社推荐理由：国内出版少有的应为教材之一。

广告学专业必读书目

广告学专业必读书目一、专业类1.《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》，喻国明，南方日报出版社2.《理解大众文化》[美]约翰"费斯克，中央编译出版社，2001.3.《大众传播媒介与国家发展》[美]施拉姆，华夏出版社，1991.4.《大众文化与传媒》路扬、王毅，上海三联书店，2000.5.《广告也疯狂》视频资料6.《竞争论》迈克尔·波特出版社: 中信出版社7.《实效的广告／达彼思广告公司经营哲学：USP》罗瑟．瑞夫斯著国际广告商务译丛8.《广告代理公司经营实务---广告公司管理与动作完全手册》[美]／尤吉尼．汉默夫企业管理出版社19999.《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社10.《广告的艺术》乔治.路易斯出版社: 海南出版社11.《NO LOGO》[加] 娜奥米·克莱恩出版社: 广西师范大学出版社12．《我的广告生涯&科学的广告》（美）霍普金斯出版社: 中国人民大学出版社13．《广告文稿策略－－策划、创意与表现》植条则夫（日）植条则夫俞纯麟俞振伟复旦大学出版社199914．《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》英国D&AD协会出版社: 滚石文化股份有限公司15．《广告大师奥格威:未公诸于世的选集》作者: (美)奥格威出版社: 三联书店16．《设计中的设计》[日] 原研哉出版社: 山东人民出版社17．《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社18．《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社19．《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》(美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社20．《公关第一广告第二》[美]阿尔•里斯劳拉•里斯著上海人民出版社21．《战略品牌管理》（第三版），（美）凯文·莱恩·凯勒著卢泰宏，吴水龙译，中国人民大学出版社，2009年版22．《奥格威谈广告》，[美]大卫?奥格威机械工业出版社23．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，199924．《360度品牌传播与管理》[美]马克•布莱尔、理查德•阿姆斯特朗、迈克•墨菲著机械工业出版社25．《蓝海战略》[W﹒钱﹒金，商务印书馆，2005年版]26．《版式设计——日本平面设计师参考手册》，[日]+Designing编辑部（著），周燕华，郝微（译）人民邮电出版社（2011版）27《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松, 广东经济出版社28．《中国广告猛进史（1979-2003）》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告华夏出版社29．《赖声川的创意学》赖声川出版社: 中信出版社30．《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社二、通识类1.《诗经选》余冠英选注，人民文学出版社，19562.《史记选》王伯祥选，人民文学出版社，19573.《唐诗选》中国社会科学院文学所编，人民文学出版社，19784.《唐宋词选》中国社科院文学所编，人民文学出版社，19825.《三国演义》罗贯中著，人民文学出版社，19576.《水浒传》施耐庵著，人民文学出版社，19757.《西游记》吴承恩著，人民文学出版社，19558.《红楼梦》曹雪芹著，人民文学出版社，19829. 《围城》钱钟书著，人民文学出版社，198010. 《白鹿原》陈忠实著，人民文学出版社，199311. 《中国当代文学作品选》王庆生主编，华中师范大学出版社，199712. 《中国现当代文学作品选》钱谷融主编，华东师范大学出版社，199913. 《希腊神话精选》文昊著，新疆美术出版社，201214. 《西方人文历史名著导读》杨杰, 牛建伟等著，北京大学出版社，200915. 《永远的乌托邦:西方文学名著导读》曹莉主编，清华大学出版社，200216.《诺贝尔文学奖金获奖作家作品选：中短篇小说．上下册》信德、仲南编，浙江文艺出版社，198417. 《最新诺贝尔文学奖获奖作品选读》（上、中、下）刘哲，刘江荣著，天津科技翻译出版公司，201018. 《伪君子》（法）莫里哀著，李健吾译，上海译文出版社，198019.《高老头》（法）巴尔扎克著，傅雷译，人民文学出版社，195420.《双城记》（英）狄更斯著，石永礼译，人民文学出版社，199321.《世界经典短篇小说(套装上下卷)》冯季庆、盛宁，文化艺术出版社，201122.《中国近三百年学术史》梁启超，中国社会科学出版社，2008.23.《中国哲学简史》冯友兰，北京大学出版社，201024.《西方文明简史》（美）斯皮瓦格尔著董仲瑜，施展，韩炯译，北京大学出版社，201025.《中国史纲》，张荫麟，中华书局，200926.《中国历代政治得失》，钱穆，三联书店，200427.《美的历程》，李泽厚，天津社会科学院出版社，200128.《万历十五年》，[美]黄仁宇，黄仁宇出版社，200629.《维新旧梦路：戊戌千百年中国的“自改革”运动》，朱维铮、龙应台，三联书店，200030.《伟大的中国革命》[美]费正清，世界知识出版社，200031.《中国的现代化》[美]罗兹曼，上海人民出版社，198932.《义和团战争的起源》相蓝欣，上海华东师范出版社，200333.《蒋梦麟自传：西潮与新潮》蒋梦麟，东方出版社，200634.《现代稀见史料书系》王明，东方出版社，200435.《乡土中国》费孝通，上海人民出版社，200636.《黄河边的中国》曹锦清，上海远东出版社，199537.《中国政治》[美]汤森，三联出版社，199738.《北大文学讲堂》温儒敏，中央编译出版社，200539.《西方哲学史》[英]罗素，商务印书馆40.《理想的冲突》[美]宾克莱，商务印书馆，199441.《西方政治思想史》[美]麦克里兰，海南出版社，200342.《全球通史——1500年以前的世界》[美] 斯塔夫里阿诺斯，上海社会科学院出版社,199943.《光荣与梦想》[美]曼彻斯特，海南出版社，200644.《经济学原理》[美]曼昆，北京大学出版社，200945.《以自由看待发展》[印度]阿马蒂亚森，中国人民大学出版社，200246.《从黎明到衰落——西方文化生活五百年》[美]巴尔赞，世界知识出版社，200247.《文明与野蛮》[美]路威，三联书店，200548.《西方文学：心灵的历史》徐葆耕，清华大学出版社，200249. 《争论中的国际关系理论》[美]多尔蒂，世界知识出版社，198750.《白银资本》[德]弗兰克，中央编译出版社，2000。

广告学参考书目

广告学〔55种〕1.《创意》，【美】詹姆斯Ÿ韦伯Ÿ扬著，中国海关出版社，2004。

2.《思考的利器》，【日】加藤昌治著，机械工业出版社，2005。

3.《创新启示录：超越性思维》，王健著，复旦大学出版社，2003。

4.《关于创意我有意见》，黄文博著，企业管理出版社，2002。

5.《头脑风暴》【美】杰森ŸRŸ瑞奇著，金城出版社，2005。

6.《世界现代平面设计史》，王受之著，新世纪出版社，1999年。

7.《视觉说服——形象在广告中的作用》【美】保罗.梅萨里著，新华出版，2004。

8.《视觉传播－形象载动信息》【美】保罗.莱斯特，北京广播学院出版社，2003。

9.《图像缤纷——视觉艺术的文化维度》，丁宁著，中国人民大学出版社，2005。

10.《如何制作有效的平面广告》，【日】山田理英著，台北：滚石文化，2000。

11.《传播理论起源、方法与应用》，【美】沃纳.赛佛林/小詹姆斯.坦卡德著，华夏出版社，2000。

12.《传播统计学》，柯惠新、祝建华、孙江华编著，北京广播学院出版社，2002。

13.《公关第一，广告第二》，【美】阿尔里斯/劳拉.里斯著，上海人民出版社，2004。

14.《品牌之源》，【美】阿尔里斯/劳拉.里斯著，上海人民出版社，2005。

15．《品牌领导》，大卫.艾克著，新华出版社，2001。

16．《一个广告人的自白》，[美]奥格威著，中国友谊出版公司，1991。

17．《营销管理》，[美]菲利普•科特勒著，上海人名出版社，1997。

18《西方广告世界》[中]傅慧芬著，人民出版社，1993。

19．《如何做广告》，[美]肯罗曼.珍曼丝著，国际广告商务译丛20．《广告创意100》，[中]卢泰宏等，广州出版社，1995。

21．《成功广告80例》，[中]颜伯勤著，中国友谊出版社，1991。

22．《现代广告通论》，[中]丁俊杰著，龙媒广告选书23．《广告学原理》，[台]樊志育著，上海人民出版社，1994。

广告学必读的100本书籍清单

广告学必读的100本书籍清单品着茶，读着书，天下事皆知;品妙语，赏佳句，快乐亦无穷;多读书，通古今，知识入胸;读一本好书，受益匪浅。

愿你多读书，铺精彩人生路!下面给大家推荐广告学必读的100本书籍清单，希望对你有帮助。

广告学必读书籍1.《当代广告学》，[美]威廉阿伦斯，华夏出版社2.《一个广告人的自白》，[美]大卫奥格威，中国友谊出版社3.《现代公共关系学》，黄禧祯，广东高教出版社4.《策划学全书》，胡屹，中国社会出版社5.《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社6.《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯?威尔科克斯等，解放出版社7.《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社8.《杰克?韦尔奇自传》，[美]杰克?韦尔奇、约翰?拜恩，中信出版社9.《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社10.《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社11.《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社12.《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社13.《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社4.《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社15.《广告经典100》，雪琴，广州出版社16.《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司17.《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，199918.《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔?戴扬等，北京广播学院出版社19.《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社20.《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社21.《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社22. 《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社23. 《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社24. 《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社25. 《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社26. 《感性、悟性与理性广告语》，白光主编中国经济出版社27. 《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛，华夏出版社28. 《如何做大广告》,梁庭嘉，汕头大学出版社29. 《广告理论与策划》,赵路李东进韩德昌编著，天津大学出版社30. 《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著，清华大学出版社广告学必读书籍31. 《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社32. 《如何进入广告业》,[美]安德雷?内德尔陕西师范大学出版社33. 《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社34. 《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社35. 《广告理论与实务》，刘俭云朱杰芦毅刚, 民族出版社36. 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社37. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编中国水利水电出版社38. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社39. 《国外广告创意》, 鹿耀世主编中国画报出版社40. 《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》, 张惠辛华夏出版社41. 《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德?帕伦特中信出版社42. 《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟/黄莹学林出版社43. 《著名企业营销与广告策划方案》, 伊立编著蓝天出版社44. 《艺术设计项目案例导航——3ds max广告与影视动画设计精解》, 腾龙视觉设计工作室编著, 科学出版社45. 《Soffimafe XSI影视广告片头全攻略》,科学出版社46. 《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社47. 《设计实例轻松学习——3ds max6广告设计创意精粹》,张宏卫等,清华大学出版社48. 《赛艾诺策划实务丛书——营销广告策划实务》,熊超群,广东经济出版社49. 《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社50. 《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社51. 《文化社会学》，司马云杰，山东人民出版社52. 《广告创意与策略——市场营销系列》，英文版,东北财大出版社53. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列——有意味的形式：广告表现的形式语言》，张雪, 重庆大学出版社54. 《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社55. 《广告?中国(1979-2003)》, 寇非, 中国工商出版社56. 《广告创新经营实战点击》, 罗振林等，中国工商出版社57. 《新视界广告与品牌书系——公益广告的奥秘》，张明新，广东经济出版社58. 《赢在简单——广告策划与运作速成读本》，[英]A.D.Ferbey ，中国水利水电出版社59. 《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社60. 《暨南大学MBA微型案例库——用案例学管理：广告、促销与推销策略》，傅浙铭编著，南方日报出版社广告学必读书籍推荐61. 《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》，李光斗，广东旅游出版社62. 《21世纪外经贸英语丛书——广告与广告英语》，戚云方，浙江大学出版社63. 《艺术设计(广告?动画?影视)书系——广告摄影教程》，张亚杰，北京广播学院出版社64. 《预测决策方法——在广告中的应用》，齐64. 《预测决策方法——在广告中的应用》，齐小华，北京广播学院出版社65. 《广告艺术设计素描教程》，舒怡，北京广播学院出版社66. 《广告心理学》北京广播出版社67. 《有效广告投资——怎样选择广告公司》，倪政兴，西南财经大学出版社68. 《英文广告实用手册》，梁婷等，西南财经大学出版社69. 《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社70. 《广告设施设计与检测技术》，王肇民，蒋演德等(编著)，机械工业出版社71. 《传播科技纵横》，闵大洪著，警官教育出版社72. 《网络为王》，胡泳、范海燕著，海南出版社73. 《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店4. 《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》，华夏出版社75. 《奥格威谈广告》，[美]大卫?奥格威机械工业出版社76. 《文化语言学论纲》，申小龙著，广西教育出版社77. 《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社78. 《广告艺术设计》，陈琏年黄吉淳编著，重庆大学出版社79. 《现代社会学》,[日]北川隆吉主编，中国人民大学出版社80. 《大众文化与传媒》，陆扬、王毅，三联书店81. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列》，张雪李巍，重庆大学出版社82. 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫?奥格威，机械工业出版社83. 《旋转创意魔方：现代广告创意的魅力》，李巍重庆大学出版社84. 《广告经典故事：超级名牌的广告战略》，李巍重庆大学出版社85. 《唾弃游戏规则：非主流创意的终极挑战》，李巍张雪重庆大学出版社86. 《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》，张雪重庆大学出版社87. 《新编现代广告策划实务》，文浩编著蓝天出版社88. 《注意力行销》， [美]肯?萨可瑞，汕头大学出版社89. 《台湾创意百科——房地产广告设计》，高文治编著岭南美术出版社90. 《设计师谈网页广告条设计》， [韩]郑慧淑，金善爱，电子工业出版社91. 《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许?高登?路易斯，汕头大学出版社92. 《广告游戏》，黄文博，汕头大学出版社93. 《财经易文——颠覆广告》，[法]让-马贺?杜瑞中国财政经济出版社94. 《真知灼见：中国广告人基础培训教程》，朱海松编，广东经济出版社95. 《文化广告学》，陈月明(主编)，国际文化出版公司96. 《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松, 广东经济出版社97. 《中华人民共和国广告法》，法律出版社98. 《网络广告设计》，金琳，上海人民美术出版99. 《POP广告实务综合篇》，庄景雄，中国青年出版社100. 《当代广告摄影》，王天平等，上海人民出版社。