第十三章 媒介资本运营
媒介资本运营方案
媒介资本运营方案前言媒介资本是一种投资形式，它为广告主提供资金，以在媒体平台上打广告。
在媒介资本的背景下，广告主需要思考如何最大化收益。
本文将介绍一些媒介资本运营方案，帮助广告主更好地把握机会。
媒介资本的特点在开始讨论媒介资本运营方案之前，我们需要先了解媒介资本的特点。
以下是媒介资本的主要特点：1.风险较高，但收益也较高。
2.投资周期相对较短，通常为3-6个月。
3.需要对广告行业有足够的了解和经验。
基于以上特点，我们需要设计一种合理的媒介资本运营方案，以最大程度地发挥媒介资本的效用。
媒介资本运营方案确定投资目标首先，我们需要确定投资目标。
这一步很关键，因为只有确定了投资目标，才能制定相应的投资方案。
投资目标应该包括以下几个方面：1.投资金额：需要决定投资的金额，以及每个广告项目的投资额度。
2.投资平台：需要确定投资的媒体平台，以及针对不同媒体平台的投资策略。
3.投资领域：需要确定投资的领域，以及在不同领域的投资策略。
制定投资方案在确定了投资目标之后，我们需要制定相应的投资方案。
投资方案应该包括以下几个方面：1.评估广告项目：我们需要对广告项目进行深入评估，包括受众、市场、媒体平台等方面。
这一步的目的是筛选出最有潜力的广告项目。
2.制定广告策略：针对不同的广告项目，我们需要制定不同的广告策略。
这一步需要考虑到受众、市场和媒体平台等因素。
3.监控广告效果：我们需要监控广告的效果，以及对广告进行实时调整。
这一步的目的是为了最大化广告效果，以达到最优结果。
实施投资方案在制定了投资方案之后，我们需要开展相应的实施工作。
实施工作应该包括以下几个方面：1.执行广告策略：我们需要按照预定的广告策略开展广告投放工作。
2.监控广告效果：我们需要实时监控广告的效果，以及对广告进行实时调整。
3.进行结算和分析：我们需要对广告效果进行结算和分析，以判断广告投放效果和投资回报率。
结语媒介资本是一种高风险高收益的投资方式。
在进行媒介资本运营时，我们需要仔细制定相应的投资方案，以最大程度地发挥媒介资本的效用。
媒介资本运营方案
媒介资本运营方案1. 前言随着社交媒体的发展，媒介资本的投资和运营也变得越来越重要。
本文将介绍如何制定媒介资本运营方案，以实现良好的收益和投资效果。
2. 概述媒介资本指的是以媒体产业作为投资方向的资本。
媒体产业包括了电视、广播、报纸、杂志、互联网以及社交媒体等。
媒介资本的优势在于，资本可以通过媒体产业来获得更高的收益和更大的影响力。
但是，不同的媒体资本投资和运营方案也会影响投资的效果。
3. 媒介资本的运营方案3.1 投资策略和规划首先，制定媒介资本的投资策略和规划非常重要。
投资策略需要根据市场行情和投资周期来制定。
例如，在行业发展初期，需要注重技术研发和品牌建设；而在市场成熟后，需要注重节约成本和提高市场份额。
同时，也需要根据不同的媒体投资进行分配，在投资风险较高的新媒体上投资相对小的额度，并关注媒体的升级换代，及时把握投资机会。
3.2 投资收益评估和分析其次，需要对投资收益进行评估和分析。
主要包括同类市场竞品、市场需求规模、受众群体等方面的分析，并对媒体未来的发展趋势进行预测。
根据分析结果，制定运营方案和调整投资方向。
3.3 品牌建设品牌建设是媒介资本运营中非常重要的一部分，需要根据媒体的特点，制定品牌推广策略，并加强与行业内的合作关系，提高品牌知名度和美誉度。
同时，也要注重用户体验，提供更好的服务和内容，打造忠诚度高的用户群体。
3.4 内容打造和优化内容打造和优化也是媒介资本运营的一部分。
在对于内容的打造和优化中，需要注重与受众的沟通，及时反馈用户的需求和意见。
同时，也要关注行业的热点和话题，并根据不同的受众群体制定差异化的内容策略，提高用户的粘性和活跃度。
3.5 数据收集与分析数据分析是媒介资本运营的核心，需要借助数据的分析来深入了解受众的需求和行为习惯，制定更好的推广和运营策略。
同时，也需要关注不断变化的数据分析工具和技术，不断提高分析水平和能力。
4. 结论媒介资本运营需要制定投资策略和规划、进行投资收益评估和分析、品牌建设、内容打造和优化、数据收集与分析等方面的工作。
媒介资本运营方案
媒介资本运营方案背景介绍随着社会发展和科技进步，的传统媒体已经不再是最主要的广告传播渠道。
相反，数字媒体已经成为广告主和媒体买家优先选择的媒介。
而数字媒体的崛起也促使出现了一种新的媒介资本运营方案。
本文将介绍什么是媒介资本运营方案以及如何进行媒介资本运营。
什么是媒介资本运营方案媒介资本运营是一种通过使用媒体资源来实现资本运作的方式。
在媒介资本运营方案中，媒体是一种资本，而媒介资源则是用于实现投资回报的工具。
媒介资本运营方案可以分为两种，即融资方式和股权方式。
•融资方式：此种方式是指媒体公司或其他企业通过向投资方出售股票或债务等证券来实现融资。
这种方式较为直接，但会增加企业的债务风险。
•股权方式：此种方式是指通过合伙企业、基金或其他方式对媒体进行投资。
投资人通过购买股份来分享媒体的收益。
股权方式能够提供较高的回报率，但同时也存在市场风险。
如何进行媒介资本运营1. 收集和分析媒体资源首先要做的是确定投资方向。
选择投资的媒体类型应该基于对市场需求、趋势和竞争情况的综合分析。
根据分析结果选择适合的媒体资源进行投资，并对媒体资源进行评价。
评价要素包括受众群体、用户数据、流量、影响力等。
2. 确定投资结构和方式在投资过程中，投资人应当根据自身的风险偏好和投资策略来确定投资结构和方式。
如果风险偏好较为保守，可以选择融资方式；如果追求高回报率，可以选择股权方式。
3. 制定营销策略和推广计划对于投资方来说，制定好优秀的营销策略和推广计划是必要的。
只有确立了良好的营销和推广方案，才能提高媒体资源的影响力、用户粘性和流量，从而带来更多的投资回报。
同时，良好的营销策略和推广计划也是吸引潜在广告商和媒体买方的重要因素。
4. 严格的媒体管理和监督任何投资都需要严格的管理和监督，媒介资本运营也不例外。
媒体资本的运营需要建立合理的投资、运营和监督制度，确保投资财务数据的安全性和真实性，避免投资方面临风险和损失。
结论通过媒介资本运营，可以有效地运用媒体资源来实现资本运营、提升媒体的竞争力和盈利能力。
10、媒介资本运营
我国电视台数量是2125家，是美国的2倍，日本的25倍， 英国的260倍，超过美国、俄罗斯、日本、英国、德国、 法国、印度、加拿大、澳大利亚、巴西和巴基斯坦等11国 电视台的总和。 1999年包括中央电视台在内的全国电视台年终经济收人总 量只有18亿美元，相当于美国时代华纳的七分之一 2000年中国报刊广告总收入为145亿元。而美国一张《纽 约时报》2000年的广告收入为60亿美元，接近我国一万 多家报纸和期刊广告总收入的4倍。
2.出版业上市公司
出版传媒（辽宁出版集团公司） 时代出版（安徽省人民政府 ） 出版传媒与天津出版集团、内蒙古新华发行 集团跨地域合作；
3.广电业上市公司
东方明珠 歌华有线（北京北广传媒集团） 广电网络（陕西广播电视局） 中信国安（中国中信集团公司 ） 中视传媒（中央电视台） 电广传媒（湖南广播电视产业中心）
迪斯尼：无形资本运营的成功案例
以制作动画片起家的迪斯尼现在不仅经营 影视产品,还将其品牌利用特许经营的方式 延伸到了音乐、玩具、服装、食品、饮料 甚至手机等多个领域。迪斯尼品牌产品已 达2400种, 2002年消费收入24. 5亿美元,约 占迪斯尼集团总收入的10%。
迪斯尼：无形资本运营的成功案例
7.网络游戏类媒体上市公司
巨人网络和盛大网络 网游类媒体营业收入较高，利润率极高， 成长性一般；采取的是真正的整体上市； 从上市地点来看，在美国上市。
8.渠道媒体上市公司
分众传媒和华视传媒 渠道类媒体营业收入较高，利润率低，成 长性不好；采取的是真正的整体上市；从 上市地点来看，在美国上市。
9.移动媒体上市公司
目前国内82. 5%的国内媒介都处于资金短 缺状态,资金匮乏已经成为制约中国媒介发 展的瓶颈。
媒介资本？ 媒介资本运营？
传媒资本运营
总体上, 少量的外源融资中 总体上, 在少量的外源融资中,由于种种原 因,我国媒体来自银行间接融资的商业银行贷款 短期商业贷款, 主要短期商业贷款 主要用于日常的资金周转之 主要短期商业贷款,主要用于日常的资金周转之 而用于传媒长期扩张的中长期商业贷款则不 需. 而用于传媒长期扩张的中长期商业贷款则不 多.
在少量的外源融资中,来自银行间接融资的商业银行贷款 少量的外源融资中 是我国媒体引入外源资金的途径之一 外源资金的途径之一. 是我国媒体引入外源资金的途径之一. 在报业领域,大部分报媒主要是向银行取得短期商业贷款, 在报业领域,大部分报媒主要是向银行取得短期商业贷款, 短期商业贷款 用于日常的资金周转之用.中长期商业贷款不多,目前, 以用于日常的资金周转之用.中长期商业贷款不多,目前, 已取得大额中长期商业贷款的主要有《成都商报》 亿元, 已取得大额中长期商业贷款的主要有《成都商报》为5亿元, 哈尔滨日报》 亿元, 贵阳日报》 亿元. 《哈尔滨日报》为5亿元,《贵阳日报》为3亿元. 在我国数字电视模数整体平移过程中, 在我国数字电视模数整体平移过程中,广电系统自有资金 81. 财政拨款占6 占81.3 %,财政拨款占6.3 %,来自银行间接融资的 商业银行贷款的资金融通主要是政府贴息贷款 的资金融通主要是政府贴息贷款( 56.2%) 商业银行贷款的资金融通主要是政府贴息贷款(占56.2%) 和商业银行( 贷款. 和商业银行( 占43.8% )贷款.
(三)两大金融融资渠道:间接融资与直接融资 两大金融融资渠道:
而在外源的金融融资渠道中,由于融资方式按照融入和融出资金双方在 而在外源的金融融资渠道中,由于融资方式按照融入和融出资金双方在 融资过程中互相接触和联系方式的不同,又分为间接融资与直接融资 间接融资与直接融资, 融资过程中互相接触和联系方式的不同,又分为间接融资与直接融资, 这二者的根本区别在于信用本质不同. 这二者的根本区别在于信用本质不同. 间接融资体现的是资金融出和融入双方间接的债权债务关系; 间接融资体现的是资金融出和融入双方间接的债权债务关系; 体现的是资金融出和融入双方间接的债权债务关系 直接融资体现的是资金融出和融入双方直接的债权债务关系. 体现的是资金融出和融入双方直接的债权债务关系 直接融资体现的是资金融出和融入双方直接的债权债务关系. 间接融资反映银行信用关系, 间接融资反映银行信用关系,主要分为短期商业贷款和中长期商业贷 款; 直接融资则体现商业信用关系尤其是证券信用关系, 直接融资则体现商业信用关系尤其是证券信用关系,最常见的直接融 形式有:债券融资,投资基金,股本融资. 资形式有:债券融资,投资基金,股本融资.
第十三章 媒介的产业化经营
四、媒介产业化的特点
• 1、我国经济发展的产业化决定和影响着媒介发的趋势， 并为媒介产业化提供了有力的政策和物质支持。 • 2、新闻媒介的双重属性决定了媒介产业的发展具有渐进 性的特点。媒介产业化不同与其他产业的完全的商业化、 市场化，在运作方式上也表现出媒介自身的特殊性，就是 既要讲求经济效益，也要讲求社会效益。 • 3、媒介产业化使我国媒介产业的地区差距进一步扩大， 并造成新的不平衡现象。发达地区与不发达地区的差距， 京、沪、粤的媒介广告收入占到全国的50%—55%。报纸 种类之间发展的不平衡，城市日报发展迅速，中央及部委 办报纸在广告发行方面则有所下降。
第三阶段（1992年至今），集团化阶段。
• 小平南巡讲话和中共14Fra bibliotek的召开，明确提出要建立社会主 义市场经济体制，推动媒介的发展进入了一个新的阶段。 媒介经济不仅在观念上有了质的飞跃，而且媒介的经济规 模不断扩大，为报业的集团化发展奠定了良好的基础。到 2003年，我国已经有39家党委机关报组建了报业集团， 形成了以党报为龙头、包括子报、出版社、印刷公司、发 行公司、广告公司、连锁店以及其他相关产业在内的整体 产业化优势，同时报业的媒介意识、市场意识和竞争意识 大大强化。部分报业集团成为所在城市的利税大户，成为 社会经济发展中的重要产业。 • 从1998年开始，上海广电集团和湖南广电传媒集团 的成立，标志着广播电视事业的发展进入到一个新的阶段， 媒介集团逐渐成为谋求大规模、高效益发展的有效组织形 式
• 媒介的企业化：认同媒介作为一种企业的 特性，按照企业的经营模式去运作，并以 追求经济效益的最大化为目的。 • 媒介的产业化：是指特定社会环境中的意 识形态型的媒介向产业化经营的媒介转化。 是媒介的单一功能向双重功能的转化。必 须明确媒介的产业化不是商业化。媒介的 产业化必须坚持媒介的公有制形式，坚持 在经营方式上走市场化的路子。
媒介资本运营
表现形式
上市公司
媒介Байду номын сангаас
行业
媒介自身向外投资，获取投资收益。
允许媒介以上市公司的身份出现，从社会获取资本；
行业外大资本投入媒体产业运营；
存在领域
在我国媒介产业领域存在着六种媒介资本运营方式： 媒体资本购并 资本购并是媒介实体问的产权交易行为。购并即收购兼并，其实施途径有三种， 一是以承担债务的方式进行兼并， 二是出资收购经营状态不佳的媒介实体， 三是通过收购股权实施兼并。 进行资本的购并，不管是对整个媒介业还是对于单个媒体而吉，都可以实现媒介资源和生产要素的合理流动 和重新组合，从而优化媒体的经济结构，提高媒介的运行质量和资源配置效率，实现资产规模的扩张，提高媒介 的核心竞争力和市场竞争力。 一般来讲，购并有合并(收购与兼并)、认购股权和收购资产三种方式。现如今媒介使用较多的是收购资产这 种方式，也就是通过收购目标实体资产的方式取得对目标实体的控制权和资产的使用权。
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媒介资本运营
经济术语
目录
01 表现形式
02 存在领域
媒介资本运营的方式多种多样，但媒介资产重组是其核心内容。重组是指对一定被重组的媒介实体范围内的 生产力诸要素进行分拆、整合及优化组合的活动或过程，它包括购并、直接上市、买壳或借壳上市、分拆上市等 具体方式。其划分也没有绝对的界限，在实际操作中都是各种金融手段、金融创新工具混合使用、互相渗透。
媒介资本运营方案
媒介资本运营方案在当今数字化时代，媒介资本已成为企业走向成功的关键因素。
一方面，企业需要通过有效的媒介资本运营吸引更多的目标客户。
另一方面，媒介资本也可以为企业提供更多的机会和资源，帮助企业发展壮大。
为了实现最佳媒介资本运营，我们需要根据企业的需求和市场情况，采取以下三个步骤：第一步：制定媒介资本运营策略制定媒介资本运营策略需要全面了解企业以及市场，以找到最适合企业的方案。
通过了解目标客户、竞争对手、品牌特点等要素，可以将媒介资本运营策略与企业目标相结合，提高媒介资本运营效率。
1.1 分析目标客户群体我们需要了解目标客户的性别、年龄、兴趣爱好等多个方面，以制定更好的社交媒体和广告策略。
一些分析工具和平台，比如Google Analytics、Facebook Insights和Twitter Analytics，可以帮助我们了解新客户和现有客户的反馈。
1.2 研究竞争对手发现竞争对手的弱点和优点，能够为企业制定更好的媒介资本运营策略。
竞争和市场分析提供了一个绝佳的机会，可以在行业中更好地定位自己，并与竞争对手区分开。
1.3 回顾品牌特点企业需要明确自身品牌的特点和优势，并向客户传达这些信息。
成功的营销，应该与企业品牌、描画、目标一致，并透过与客户联系而取得结果。
通过SEO、社交媒体发布、广告特色营销，可以有效地增强品牌声誉。
第二步：使用媒介资本执行策略在制定好媒介资本运营策略之后，我们也需要使用这些策略，以实现目标。
使用媒介资本来推广企业可以包括以下方式：2.1 使用社交媒体平台社交媒体的力量在于通过发布内容、社区建立和消息传递来增加品牌知名度。
不同的社交媒体有不同的特点，企业需要了解媒体特点，制定相应的发布策略，并促进客户与自己的互动。
2.2 创新广告创新广告对于吸引目标客户，提高品牌知名度和增加销售可以具有重要作用。
广告可以包括在电视、杂志和社交媒体等多个平台进行，选择适合企业的广告平台能够帮助企业有效的吸引客户。
媒介资本运营
v 2009：《文化产业振兴规划》
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媒介资本运营
壁垒的松动
v 党报、党刊、电台、电视台等重要新闻传媒的经营 部分专制为企业，在确保国家绝对控股的前提下， 允许吸收国内其他社会资本。
v 鼓励、支持、引导社会资本以股份制、民营等形式， 兴办影视制作、放映、演艺、娱乐、发行、会展、 中介服务等文化企业，并享有同国有文化企业同等 待遇。
很多传媒既是事业法人，也是企业法人，某些省的广电局 长，同时身兼广播影视集团的董事长。
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媒介资本运营
运营主体的矛盾
v 资本运营主体的地位不平等
政策规定，行业外资本投资传媒只能获得一定 期限的经营权与收益权，不能获得相应的实际控制 权和国家认可的传媒产权，不能拥有传媒的品牌， 因此社会资本不敢大量投入。
v 对境外资本在经营性部分也实行有限开放，比如允 许开办广告公司。
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媒介资本运营
传媒资本市场渐趋活跃
v 一些有传媒背景的公司相继上市，传媒通过证券市 场筹资融资。
“电广传媒”，“华谊兄弟”上市创业板（28家）
v 传媒经营领域，确保国家绝对控股前提下，开始吸 收社会资本投资。
“北大青鸟”投资五千万与《人民日报》合办《京华时报》 南京台以三个频道三年经营权和部分固定资产作为投入，与业外资本 联合进行公司化运营。
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媒介资本运营
我国资本运营的困难：运营主体的矛盾
v 传媒“政治属性”和“产业属性”的矛盾
传媒核心领导不是由发自经济基础的资本权力，而是由 来自上层建筑的行政权力来决定，资本对于核心领导的影响 力相当有限。
第十三章 媒介资本运营
借壳上市：是指一间私人公司 (Private Company)透过把资 产注入一间市值较低的已上市 公 司 （ 壳 ， Shell ） ， 得 到 该 公司一定程度的控股权，利用 其上市公司地位，使母公司的 资产得以上市。通常该壳公司 会被改名。
上海白猫股份有限公司：前身是上海牙膏厂，始建于1912 年。1922年这里生产出了中国第一支牙膏――三星牙膏，为 中国牙膏工业奠定了基础。1967年，中国化学工业社改制 为上海牙膏厂。经历了几十年的发展，上海牙膏厂已成为 国内著名的牙膏生产企业。在这九十余年里，我厂始终以 发展有中国牙膏工业为己任，创造了无数个中国牙膏发展 史上的第一：第一支国产牙膏，第一支国产药物型牙膏， 第一支国产生物型牙膏，第一条软管生产自动流水线，第 一台牙膏自动包装机。2000年我厂改制为上海白猫股份有 限公司，并于2002年在上海证券交易所挂牌上市，成为国 内牙膏行业的首家上市公司。
四、媒介资本运营的主要形式 1、融资——进入证券市场 改组上市：媒介将幼稚的经营性资产剥离出来，加以整
合和重组，注册成立隶属于媒介管理部门，或者是媒介 的、由国有资产控股的具有独立法人资格的股份制子公 司，然后申请成为上市公司，公开募集资金。（湖南广 电传媒股份有限公司）
四、媒介资本运营的主要形式 1、融资——进入证券市场 改组上市 优点：相对投资少、风险小，融资量大 缺点：耗时费力，过程非常麻烦，难度大
媒介资本运营方案
媒介资本运营方案近年来，随着互联网的快速发展，越来越多的公司将广告投放、品牌营销等工作下放至专业媒介公司，从而提高营销效果以及降低管理成本。
媒介资本运营就是其中的一种形式，主要通过资本运作来实现品牌价值的提升和经济利益的最大化。
本文将介绍媒介资本运营方案的基本内容和实施流程。
媒介资本运营方案的基本内容媒介资本运营方案主要包括以下几个方面的内容：战略规划媒介资本运作需要明确的战略规划，包括品牌定位、目标受众、竞争对手等基本元素。
另外，需要考虑到公司的自身实力和市场状况，确定资金投放和收益预期。
投资策略媒介资本运营需要根据目标市场进行合理的投资策略，包括投放媒介和投入资金等。
同时，需要根据实际情况及时进行调整。
管理模式媒介资本运营需要一套完善的管理模式，包括市场研究、投资决策、投后管理等环节。
同时，需要建立投资评估机制和风险控制体系，保证投资的安全性和效益性。
资金管理媒介资本运营需要有一个严谨的资金管理体系，包括资金来源、资金流转、筹资方式等环节。
同时，需要建立资金风险评估和预警机制，保障资金的稳健运作。
媒介资本运营方案的实施流程加入媒介资本运营需要经过以下几个基本步骤：步骤一：选择合适的媒介资本公司首先需要选择一家专业的媒介资本公司，进行详细的了解和对比。
涉及到了解公司实力、团队实力、业务范围、成功案例等方面，同时也需要与各家媒介资本公司进行沟通和交涉，了解各自的服务模式和收费标准。
步骤二：制定详细的方案在确定媒介资本公司后，就需要制定详细的媒介资本运营方案。
这个方案需要包括上文提到的战略规划、投资策略、管理模式、资金管理等方面的内容，同时需要确定具体的资金投入和收益预期。
步骤三：实施媒介资本运营根据制定的媒介资本运营方案，进行实施。
整个实施过程需要实时监控和调整，保障投资的安全性和效益性。
步骤四：评估和调整在媒介资本运营的实施过程中，需要对每个环节进行评估和调整，包括市场状况、投资收益、资金流转等方面。
媒介资本运营方案
媒介资本运营方案随着互联网的发展，媒介资本的重要性越来越受到人们的关注。
媒介资本是指基于多种媒介形式的组合而形成的资本运营模式，包括广告、营销、公关、品牌策略等等。
本文将探讨媒介资本运营的重要性以及如何构建一套有效的媒介资本运营方案。
媒介资本运营的重要性1.提升品牌形象随着市场竞争的加剧，企业需要不断提升品牌形象以获得更高的市场份额。
媒介资本运营可以通过多种渠道推广企业形象，包括媒体投放、品牌营销、公共关系等，帮助企业树立良好的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2.建立品牌忠诚度通过与目标消费者建立情感联系，可以建立品牌忠诚度。
媒介资本运营可以在各种媒介上展示品牌的形象和主张，提升目标消费者对品牌的认知和好感度，从而建立品牌忠诚度，提高客户保留率和回头购买率。
3.增加销售数量媒介资本运营可以通过广告、宣传和促销等手段直接影响消费者的购买行为。
有效的媒介资本运营方案可以帮助企业在市场上获得更大的销售额，提高市场占有率。
构建一套有效的媒介资本运营方案1.制定具体的目标在构建媒介资本运营方案之前，需要先制定清晰、具体的营销目标。
这些目标应该是可量化的，例如提高网站流量、增加销售数量或提高品牌知名度等。
只有制定了具体的目标，才能有针对性地选择营销渠道和制定营销策略。
2.确定目标受众要确定目标受众，需要深入了解目标消费者的需求和价值观。
了解他们的购买决策过程，以及他们在哪些媒介上获取信息和进行互动，可以帮助企业更好地制定媒介资本运营方案，提高营销效果。
3.选择合适的媒介渠道合适的媒介渠道因行业和目标消费者而异。
企业需要根据自身情况选择合适的媒介渠道，例如搜索引擎营销、社交媒体推广、电子邮件营销等等。
在选择媒介渠道时，需要考虑消费者的购买过程和媒介媒介的特点。
4.制定营销策略一旦选择了媒介渠道，就需要制定具体的营销策略。
不同的媒介渠道需要不同的营销策略。
例如，在社交媒体上推广品牌，需要针对该平台制定合适的内容和运营策略，吸引目标受众的关注。
媒介经营与管理-知识重点-严三九著。
绪论媒介经营管理的定义：广义：指运用媒介产业的人力、物力、财力等资源，通过领导、计划、组织、控制等行为，使产业资源（包括有形资源和无形资源）得到合理配置，发挥最大效用。
狭义：指出售媒介的广告版面时段的有关经济活动和管理运作。
宏观：国家、社会、对媒介的制度、体制的规定和要求。
微观：指具体的媒介单位对自身的行政、生产、营销、财务、人事、技术、安全管理等的规定和要求。
特殊性：1.媒介必须把追求社会效益放在首位。
2.媒介管理中的一个极其重要的组成部分，即信息资源管理。
3.媒介组织的内部机构有着特殊的设置和构架。
意义*****：1.有利于媒介对资源进行合理的配置和协调，从而协同发展。
2.有利于媒介实现社会效益与经济效益的协调和“双赢”。
3.有利于媒介提高自身品质，从而应对时代的挑战和激烈的市场竞争。
媒介的生存环境：*****1.国外媒介产品将会更多地进入中国。
2.中国媒介的工作只能和管理体制将发生变化，会越来越向国际惯例，国际通行规则靠拢。
第一章媒介组织结构组织形式*****1.直线制（单线制）2.职能制（复线制）3.直线—职能制（生产区域制）4.事业部式5.矩阵制6.集团控股制媒介组织的定义：各级各类的报社、广播电台、电视台等媒体的内部治理结构和各级管理组织结构。
是社会中的一个特殊的组织，既不是纯粹的市场竞争的企业，又不是彻底的国家机关、完全的公益机构。
它是专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。
主要特征：1.具备管理组织的一般特性2.生产特殊的文化产品3.组织成员从事大众传播活动4.以实现社会与经济功能的统一为目的5.趋于垂直或水平整合化媒介组织包括：管理主体，客体，环境，目的。
媒介组织结构设计的8个原则：1.任务目标2.分工协作3.统一指挥4.管理幅度5.责权对等6.集权分权7.执行部门与监督部门分设8.协调有效媒介组织结构随着社会环境、科学技术的变化下，作出的相应调整与变化体现在：1.结构组织趋于简化，制作与播出分离。
媒介与资本运营
市值有可能被高
估，也可能被低 估，具有波动性。
传媒资本全球化的原因
国际资本流动的原因是：持有资本的机构和个人在寻
找机会，以抓住资本最好的收益或最佳增长机会。由于各 个国家的经济体系存在差异，这种最佳回报可能会在不同 时期内出现在不同国家。 这种需求资本最佳回报的期望得到了不断发展的通信
系统、金融系统的支撑。随着信息和资本流动的机制进一
资本市场的涵盖范围
从一般意义上来看，资本市场至少包括：证券市 场(股票市场、长期债券市场——长期国债、企业债券、
金融债券等)、长期信贷市场(长期抵押贷款、长期项
目融资等)、衍生工具市场(金融期贷市场、金融期权 市场等)。
名词解释：项目融资
项目融资(project financing)是以特定项目的资 产、预期收益或权益作为抵押而取得的一种无追索权 或有限追索权的融资或贷款。该融资方式一般应用于 现金流量稳定的发 电、道路、铁路、机场、桥梁等大 型基建项目，目前应用领域逐渐扩大，例如已应用到
投机型股票市场的特例
在纯投机型股票市场上，股票价格的上升不一定引起投资
需求的下降，股票价格的下降也不一定引起投资需求的上升。 因为存在着卖空卖空的操作。 买空是投资者预测股价将会上涨，但自有资金有限不能购 进大量股票于是先缴纳部分保证金，并通过经纪人向银行融资
以买进股票，待股价上涨到某一价位时再卖，以获取差额收益。
风险资本约80％的资金投资于创业期的高科技企业。
这些企业着重开发创新产品，市场前景不好预期，不 像成熟产业部门中的企业能从银行、证券市场募集资 金、只能借助风险资本寻求资金支持。
风险投资公司及其策略
不同的风险投资家在他们感兴趣的各种各样的公司和
产业领域采取不同的投资战略，有的是资助某种产品的研 发或者一家新公司的创立，有的是在一个新公司上市时购
媒介经营管理教案
《媒介经营管理》教案第一章媒介经营概论教学目的：媒介经营的研究范畴和和基本概念，媒介经营的基本原理。
教学内容：1、产业化进程中的媒介经营2、媒介经营理论的研究范畴3、媒介经营的利润来源教学重点：让学生了解媒介经营管理概念教学难点：媒介经营视角下的媒介市场课时安排：2 课时教学过程：第一节产业化进程中的媒介经营市场经济要求作为社会经济系统基本细胞企业适应市场要求，自主经营、自负盈亏，媒介组织液不例外。
改革开放之后，随着我国经济体制改革的不断深入，媒介组织也逐渐由过去依靠政府补贴的事业单位逐步向经济上具备，媒介产业化成为媒介业发展的大趋势，媒介组织液逐渐由过去依靠政府补贴的事业单位逐步向经济上具备自生能力的企业实体转变。
媒介经营能力就成为国内媒介组织在日益激烈的竞争环境中生存与发展的必要条件，而媒介经营问题作为媒介产业化进程中的一个重要课题也得到了国内媒介经营者和相关研究者越来越多的重视。
一、媒介经营是媒介产业化的必然要求进入21世纪以来,全球化浪潮给中国经济带来了一次前所未有的机遇。
而对于中国广电媒介产业来说,机遇到来的同时,我们将面临更多、更强劲的挑战。
面对世界范围内的竞争态势,我国的本土媒介企业虽然在相关政策的保护下能够在短期内拥有一定的优势,但从长远来看,仍然是劣势明显,我国的广电媒介产业不仅在规模实力上差强人意,在产业化运营上也始终落后于国际传媒巨头。
因此,目前我国的传媒业,特别是广电媒介产业,虽然正处于高速增长的时期,同时也受到WTO相关条款的保护,但广电媒介产业化已经刻不容缓,并成为今后一段时期内媒介产业领域的主流发展趋势。
本章正是以广电媒介的产业化为切入点,从媒介属性,广电媒介的自身特征,广电媒介的产业化理论,广电媒介产业化的具体内容四个方面深入研究,逐步进入对广电媒介经营管理的研究之中。
媒介以及媒介产业的定义范畴,不仅关系着广电媒介产业化运营所应涵盖的内容,更决定着广电媒介产业化的具体流程,因此是本节重点介绍的内容。
媒介资本运营方案
媒介资本运营方案引言随着互联网的快速发展和媒介行业的不断变革，媒介资本成为了新的投资风口。
媒介资本的投资对象主要包括互联网、广告、影视等领域的企业。
本文旨在探讨媒介资本的运营方案，为媒介资本运营提供一些思路和参考。
1. 媒介资本的特点媒介资本是指以媒介资源和媒介技术为基础的一种资本形式。
媒介资本的特点主要表现在以下几个方面：1.1 高风险媒介资本所投资的企业大多属于新兴产业或高风险产业，因此媒介资本具有高风险的特点。
1.2 长周期媒介资本所投资的企业往往需要长时间的孵化期和成长期，因此媒介资本的周期相对较长。
1.3 高收益媒介资本所投资的企业很可能成为下一个BAT等垄断巨头，因此，媒介资本也具有较高的收益性。
1.4 专业性媒介资本需要对所投资企业的行业有深入的了解和独到的见解，因此具有较强的专业性。
2. 媒介资本运营方案2.1 投资策略媒介资本的投资策略应该以行业为导向。
不同的行业具有不同的特点和风险，需要制定相应的投资策略。
同时，投资策略也要综合考虑行业发展趋势、市场规模、竞争环境等因素。
2.2 行业研究媒介资本需要对所投资企业的行业进行研究。
对行业的发展趋势、行业标准、主要竞争对手等因素进行深入分析，为投资决策提供参考意见。
2.3 项目筛选媒介资本需要建立完善的项目筛选机制。
从众多项目中筛选出符合自己投资策略的优质项目，有针对性地进行投资。
2.4 投资管理媒介资本需要建立健全的投资管理机制，对所投资企业进行差异化管理，并为企业提供必要的资源和支持。
建立投资组合管理机制，降低整体风险，实现资本最大化。
2.5 退出机制媒介资本的退出机制应该提前谋划。
通过并购、IPO等方式实现投资回报，为新一轮投资创造条件。
3. 媒介资本的风控3.1 按照比例分散投资对于单个企业的投资，应控制在一定比例范围内，减小单一投资的风险。
建立投资组合，分散投资。
3.2 完善尽职调查机制对所投资企业的财务状况、管理层素质、行业环境等进行深入调查，降低投资的风险。
媒介资本运营方案
媒介资本运营方案背景随着互联网技术的快速发展，媒体行业也经历了深刻的变革。
传统媒体渐渐被互联网媒体取代，尤其是在移动互联网普及的今天，更加使传统媒体感到压力。
因此，媒介资本的运营方案成为了传统媒体可以采取的一种有效手段。
定义媒介资本是从传统媒体向互联网媒体转型的过程中产生的一种资产形态，它是指利用传统媒体的品牌、影响力、资源和市场份额，发掘发展互联网产业和有潜力的新型媒体企业的资本形式。
媒介资本的作用1.拓展媒体公司的业务领域。
传统媒体在媒介资本的帮助下，可以将视野拓展到互联网领域，通过资本作为纽带，和互联网企业合作，扩大了业务的领域和市场。
2.弥补传统媒体的不足。
传统媒体存在内容更新速度慢、互动性差等问题，而互联网媒体则能够快速更新、互动性强。
媒介资本可以将传统媒体和互联网媒体相结合，优化传统媒体的产品和业务，并改善传统媒体的一些不足。
3.降低互联网媒体的风险。
互联网媒体通常是以创业公司的形式出现，风险相对较高，而传统媒体具有较高的产业门槛、资产环节长和市场运作经验等优势。
通过媒介资本的投资和资源整合，可以降低互联网媒体的风险，增加其生存和发展的机会。
实施媒介资本运营方案的步骤步骤一：确定资本出发点传统媒体需要明确其资本出发点，即在什么方面具有优势并可以对互联网企业产生帮助。
通常可以从品牌影响力、专业能力、人才优势、媒体自身平台等方面入手。
步骤二：确认投资体系需要明确资本运营的投资体系。
投资体系通常包括自有资金、股权投资、并购投资等，采取何种投资体系要根据企业资金实际情况进行合理选择。
步骤三：确定投资比例确定媒介资本的投资比例。
通常情况下，传统媒体企业会通过参股或者并购的方式收购互联网企业，并尽可能保留其管理层和业务运营，以推动合作方案达成共赢。
步骤四：明确运营目标明确媒介资本的运营目标。
目标应该是可行性强、实现性强和具有针对性的目标，要根据资金实际情况和行业形势制定。
步骤五：建立合作模式合作模式可以采用战略联盟、资本运营等多种方式。
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浙报传媒与*ST白猫一拍即合
确认臵入的资产 梳理臵换的资产，实现借壳
●浙报传媒与*ST白猫一拍即合
*ST白猫自2007年开始连续三年亏损，面临退市风险。 早在 2009 年 9月， *ST 白猫曾公布了重组预案。公司拟以除应付 股利及对应的货币资金以外的全部资产及负债，与新洲集团控股子公 司上海仁众投资管理有限公司所持有的上海鹏丽投资管理有限公司 100% 股权进行整体臵换。此后，由于房地产的调控和新洲集团不对
一、什么是资本运营？
资本或产权的买进卖出？ 并购？ 炒股票、做证券？
请思考：刘强东为什么要跟工商银行合作？
请思考：马云为什么要进军金融业？要进军物流业？
一、什么是资本运营 实际上，资本运营是一个广泛的概念，资本一定要投入到
社会经济生活中的各种产业之中去，包含金融业、证券业、
三、媒介资本运营的负面效应
三、媒介资本运营的负面效应
三、媒介资本运营的负面效应
三、媒介资本运营的负面效应
三、媒介资本运营的负面效应
三、媒介资本运营的负面效应
四、媒介资本运营的主要形式
1、融资——进入证券市场
改组上市 借壳上市或者买壳上市 上市公司投资媒介产业
2、资金借贷的运作方式
277,682,917 股，扣减发行费用 12,377,682.92 元后，白猫股份收 到 的 出 资 净 额 为 2,147,995,411.38 元 ， 计 入 实 收 资 本 人 民 币 277,682,917.00 元，计入资本公积 ( 股本溢价 )1,870,312,494.38 元。
交易完成后，浙报传媒持有上市公司 277,682,917 股股份，占上市 公司总股本的64.62%，处于绝对控股地位，而原大股东新洲集团则 退居二线，持股数量不变但持股比例将降至9.76%。
称的资产注入承诺，让 *ST 白猫的资产重组方案一直未获证监会通过。
对 *ST白猫来说，旗下拥有“中华”、“美加净”、“上海”、 “留兰香”、“白玉”等多个品牌，其中“中华”牙膏品牌最为值钱。 历经半个世纪，这些品牌至今在一些消费者中保持着良好的形象。
●浙报传媒与*ST白猫一拍即合
如果重组， *ST白猫的无形资产，也就是其拥有的多个品牌处 理也是一个问题。
限公司 ( 以下简称“诸暨日报” ) 、上虞日报有限公司 ( 以下简称“上虞日 报” ) 、东阳日报有限公司 ( 以下简称“东阳日报” ) 、永康日报有限公司 (以下简称“永康日报”)、温岭日报有限公司 (以下简称“温岭日报”)各 51% 的 股 权 、 浙 江 日 报 报 业 集 团 印 务 有 限 公 司 ( 以 下 简 称 “ 浙 报 印 务”)100%的股权。
⑵资产梳理：
白猫股份将截止2010年9月30日经审计评估的全部资 产和负债 (除应付股利及对应的货币资金外 )与浙报控股持 有的报刊传媒类经营性资产(共计16家子公司的股权 )进行 臵换，浙报控股指定其全资子公司美加净日化承接全部臵 出资产。同时，发行股份购买资产：资产臵换过程中形成 的臵换差额由白猫股份向浙报控股非公开发行股份购买。 按照 7.78 元 / 股的发行价，最终确定实际发行股份数为
*ST白猫于2010年 10月23日发布公告称，公司于 2010年10月 22日收到公司实际控制人傅建中致公司的公函，提示实际控制人傅 建中正在筹备公司与浙报传媒控股集团有限公司的重大资产重组事 宜，并已达成初步意向，相关方案确定后，将尽快提交公司董事会、 股东大会审议。
浙报传媒与*ST白猫的重组计划由此浮出水面。 厘清上市主体，协议解决相关问题 双方你情我愿，问题就在于关系的梳理。
● 确认臵入的资产
由于定位、内容及亏损等原因，未纳入本次臵入资产范围内 的控股子公司包括：浙江法制报报业有限公司 51%的股权、淘宝
天下传媒有限公司 51%的股权、浙江绿色家园文化传媒有限公司
51%的股权、浙江竞合传媒有限公司 51%的股权、浙江新干线传 媒投资有限公司90%的股权、浙江浙报房地产开发有限公司100%
*ST白猫9月16日下午召开2011年第一次临时股东大会，公司将更名 为 “ 浙 报 传 媒 集 团 股 份 有 限 公 司 ” 。 公 司 注 册 资 本 将 由 原来 的 15205万元变更为42973万元。
由于国家政策对数字传媒的扶持，在大盘一路跌至 冰点的情况下，文化传媒板块逆势而上。 9 月 29 日， 停牌 17 个月的 *ST 白猫被浙报传媒借壳恢复上市交 易，其股票名称也变更为浙报传媒。开盘后一路上
的股权、浙江浙报物业有限公司100%的股权、东方星空创业投资
有限公司 44%的股权、浙江新动力传媒科技有限公司 65%的股权、 浙江在线科技有限公司 100% 的股权、上海美加净日化有限公司
(以下简称“美加净日化”)100%的股权。
美加净日化现为浙报传媒全资子公司，作为浙报传媒的指定 方，接收白猫股份臵出资产(如图①).
●梳理臵换的资产，实现借壳
⑴评估资产：根据评估，臵入资产浙报集团下属全资子公司浙报
控股拥有的报刊传媒类经营性资产 (共计16家子公司的股权 )评 估价值为人民币 24.6亿元，而臵出资产*ST白猫全部资产及负
债评估价值为人民币3.03亿元。
其中，*ST白猫臵出资产由浙报控股指定其全资子公司美加 净日化接收(如图①) 。臵出资产包括：上海申康清洁用品有限
浙报传媒集团股份有限公司：
是中国第一家媒体经营性资产整体上市的报业集团、浙江省第 一家上市的国有文化集团。公司以投资与经营现代传媒产业为 核心业务，分别设立了独立运作的法人主体负责运营《浙江日 报》、钱江报系、《浙商》杂志、《美术报》、浙江在线、淘 宝天下、以及9家县市报等浙报集团旗下的主要媒体。此外，浙
报传媒秉承“传媒控制资本、资本壮大传媒”的发展理念，依
托传媒主业，做强主业，做大产业，基本完成了集团化管理架 构和以报为本、多元发展的产业格局。
近年来，国家政策扶持数字传媒的发展，特别是对一些大型的 国有报业集团的上市持支持态度。新闻出版总署于 2010 年 8 月 16 日
发布《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》，意见提出发展
其上市公司地位，使母公司的 资产得以上市。通常该壳公司
会被改名。
上海白猫股份有限公司：前身是上海牙膏厂，始建于 1912 年。1922年这里生产出了中国第一支牙膏――三星牙膏，为 中国牙膏工业奠定了基础。1967年，中国化学工业社改制 为上海牙膏厂。经历了几十年的发展，上海牙膏厂已成为 国内著名的牙膏生产企业。在这九十余年里，我厂始终以 发展有中国牙膏工业为己任，创造了无数个中国牙膏发展 史上的第一：第一支国产牙膏，第一支国产药物型牙膏， 第一支国产生物型牙膏，第一条软管生产自动流水线，第 一台牙膏自动包装机。 2000年我厂改制为上海白猫股份有 限公司，并于2002年在上海证券交易所挂牌上市，成为国 内牙膏行业的首家上市公司。 多年来， “中华”、“美加净”、“上海”、“留兰香”、 “白玉”等品牌以其优良的产品品质，赢得了值得信赖的 品牌形象，通过逐步完善优化各品牌产品线结构，现已基 本形成较为健全的口腔护理产品群，产品远销北美、澳洲、 非洲、东欧、中亚和东南亚等国家和地区。与牙膏相关的 专用原料及铝塑复合管产品，广泛应用于牙膏、食品、洗 涤、化妆、医药等领域 。
涨，最终上涨68.27%报收12.25元。
借壳成功的原因
⑴白猫方面：至今已有50年历史的上海白猫，在计划经济年代是中国洗 化行业的一艘旗舰。白猫眼看着身边的诸多日化业同行，纷纷倒在宝洁、联 合利华、花王、德国汉高等世界日化业巨头凌厉的市场广告攻势之下，式微 于新近崛起的雕牌、奇强、立白等日化新锐强大的市场宣传促销之中。目前， 上海白猫有限公司在承担着 2000多名退休工人退休金的同时，还要负担着 其作为国有企业所应负担的其他各项费用。 自上世纪90年代以来，国内日化企业与跨国日化巨头的竞争硝烟就遍布
限公司(以下简称“美术报公司”)51%的股权、浙江老年报报业有限公司
(以下简称“老年报公司”)100%的股权、浙江浙商传媒有限公司 (以下简 称“浙商传媒”)49%股权、乐清日报有限公司(以下简称“乐清日报”)、 瑞安日报有限公司(以下简称“瑞安日报”)、海宁日报有限公司(以下简称
“海宁日报”)、绍兴县报有限公司(以下简称“绍兴县报”)、诸暨日报有
公司 (以下简称“申康清洁” )94%的股权，上海美加净口腔护
理有限公司 (以下简称“美加净口腔” )90%的股权，上海威特 牙膏有限公司 (以下简称“威特牙膏” )40%的股权，上海美加
净宾馆用品有限公司(以下简称“美加净宾馆”)5%的股权；相
应的土地使用权和房屋所有权；相应的知识产权；相应的固定 资产；处理相关债权债务(及担保债务).
● 确认臵入的资产
本次交易臵入的资产为浙报集团全资子公司浙报传媒拥有的报刊传媒 类经营性资产，即广告、发行、印刷等报刊经营业务。包括：浙报传媒持 有的浙江日报新闻发展有限公司(以下简称“浙报发展”)100%的股权、钱 江报系有限公司(以下简称“钱报公司”)100%的股权、浙江在线网络传媒 有限责任公司(以下简称“浙江在线”)70.51%的股权、浙江《美术报》有
有报社、电台、电视台经营的其他部分，均可以视为经营性
的价值资本，通过价值成本的流动、兼并、重组、参股、控 股、交易、转让、租赁等途径进行经营，优化媒介资源的配
臵，扩展媒介资本规模，实现最大限度增值目标的一种经营
手段。
三、媒介资本运营的负面效应 举例：如今整个电视剧市场处于一种非良性循环已是业内共 识，在发烧资本的主导下，大IP+大资本+小鲜肉+数据造假 已经形成一个闭环运作的模式，裹挟着整个产业往前走。资 本侵袭下行业内狼烟滚滚，古装剧造型师抱怨市场热到很多 古装剧布料都买不到了，以前这种情况从来没发生过。