媒介资本运营

v 2007：十七大报告——大力发展文化产业，增强国 际竞争力。
v 2009：《文化产业振兴规划》
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媒介资本运营
壁垒的松动
v 党报、党刊、电台、电视台等重要新闻传媒的经营 部分专制为企业，在确保国家绝对控股的前提下， 允许吸收国内其他社会资本。
v 鼓励、支持、引导社会资本以股份制、民营等形式， 兴办影视制作、放映、演艺、娱乐、发行、会展、 中介服务等文化企业，并享有同国有文化企业同等 待遇。
很多传媒既是事业法人，也是企业法人，某些省的广电局 长，同时身兼广播影视集团的董事长。
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媒介资本运营
运营主体的矛盾
v 资本运营主体的地位不平等
政策规定，行业外资本投资传媒只能获得一定 期限的经营权与收益权，不能获得相应的实际控制 权和国家认可的传媒产权，不能拥有传媒的品牌， 因此社会资本不敢大量投入。
v 对境外资本在经营性部分也实行有限开放，比如允 许开办广告公司。
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媒介资本运营
传媒资本市场渐趋活跃
v 一些有传媒背景的公司相继上市，传媒通过证券市 场筹资融资。
“电广传媒”，“华谊兄弟”上市创业板（28家）
v 传媒经营领域，确保国家绝对控股前提下，开始吸 收社会资本投资。
“北大青鸟”投资五千万与《人民日报》合办《京华时报》 南京台以三个频道三年经营权和部分固定资产作为投入，与业外资本 联合进行公司化运营。
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媒介资本运营
我国资本运营的困难：运营主体的矛盾
v 传媒“政治属性”和“产业属性”的矛盾
传媒核心领导不是由发自经济基础的资本权力，而是由 来自上层建筑的行政权力来决定，资本对于核心领导的影响 力相当有限。
所有者（全体人民？）对传媒资产（全国共1000多亿） 并不具有合法的所有权、支配权和使用权。
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2020/11/16
媒介资本运营
资本运营
v 企业遵循资本的运动规律，把可支配的各种 资源和生产要素进行运筹、谋划和优化配置， 以实现最大限度增值目标的一种经营管理方 式。
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媒介资本运营
传媒资本
v 人才资本 传媒经济是知识经济的组成部分，知识经
济的本质是人才经济。
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媒介资本营
中国传媒资本运营的政策壁垒
v 中办发【2001】：“严格实行行业准入和许可制 度”，“新闻传媒由国家主办经营，不吸收外资和 私人资本”。
v “报业集团、出版集团、广电集团的新闻宣传部门 经批准可在新闻出版广播影视部门融资，其经营部 门（报刊的印刷发行和广电的传输网络等）经批准 可以有限责任公司或股份有限公司的形式，由集团 控股，吸收国有大型企事业单位的资金，但投资方 不参与宣传业务和经营管理。”
v 实物形态资本
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媒介资本运营
传媒资本
v 价值形态资本
货币资本——财政拨款、经营收入的现金等。 金融资本——为盈利而购买的债权和股票、其他经 济实体给传媒的投资等。
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媒介资本运营
传媒资本
v 无形资本
核心是商誉，是传媒核心竞争力之所在，西方一 些传媒企业的无形资本数倍于游行资本。 包括：经营机制、管理能力、关系渠道、营销网络、 频道资源、栏目品牌、节目形式和内容……
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媒介资本运营
文化体制改革
v 2003：国务院《文化体制改革试点……规定》，在 9个省份推行“事业和企业两分开”的试验。
v 2006：国务院《关于深化文化体制改革的若干意见》
文化体制改革从2003年开始的试点阶段进入了全面推进 阶段 ，意味着“从1978年开始的中国社会转型的重心从经 济领域转向传播文化领域”。
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媒介资本运营
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/16
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