李良荣《新闻学概论》第4版章节题库(新闻与信息、宣传、舆论)【圣才出品】

李良荣《新闻学概论》第4版章节题库

第三章新闻与信息、宣传、舆论

一、概念题

1．信息

答：根据其所指范围不同，信息可以分为广义信息、一般信息和狭义信息三类。广义信息是指所有对象在相互联系作用过程中呈现出来的各自的属性，信息具有和物资、能量等量齐观地位。一般信息是指与人类的认识过程和传播活动相关的知识积累，只强调对象与人的作用与联系。狭义信息是指能够消除受信者随机不确定性的东西，这里所讲的不确定性或称偶然性，是指现实生活中所出现的影响人们生存、发展的多种变动的可能性。

2．信息量

答：扩大信息量是近年来许多新闻媒体努力的方向。计算信息量的方法有按版面上的新闻稿件条数来计算、用新闻所提供事实的单元来计算等。决定新闻信息量大小的主要因素有：事物变动的影响力，事物变动的规模和空间，事物变动的速度，事物变动的可能性概率等。

3．客观性报道

答：客观性报道大致包含三层意思：要求记者在事实选择中不带偏见；记者应超然于所报道的事情之外；记者不应该对事实发表评论，把意见和事实分开，新闻报道只提供事实，评论才提供意见。操作方法有完整，即把构成该事件的主要事实和盘托出；平衡，即当社会上对某一事件有多种不同的意见，或双方当事人发生争执时，报道应让各种见解有同等的表达机会；运用非感情色彩的中性语言；运用引语；避免记者直接发表意见等。

4．宣传

答：宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为，它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。宣传作为一个传播过程，共由七个环节组成：

①宣传者——谁来宣传（who）；

②被宣传者——向谁作宣传（whom）；

③宣传内容——宣传什么（what）；

④宣传场合——在什么样的社会环境、什么样的地方作宣传（where）；

⑤宣传时机——在什么情况下、选择什么时机作宣传（when）；

⑥宣传动机——为什么要宣传、要达到什么样的预期目的（why）；

⑦宣传方法——怎样宣传（how）。

上述七个环节，总称6W1H。这七个环节也就是决定宣传效益的七个因素。

5．舆论

答：舆论是在特定的时间空里里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。舆论作为公众意见（公共意见），是社会评价的一种，是社会心理的反映，它以公众利益为基础，以公共事务为指向，并因此具备许多独有的个性。它的形成有两个相反相成的过程：一是来源于群众自发，二是来源于有目的引导。社会舆论反映人心的向背，影响着人们的行动和局势的发展，在造成或转移社会风气方面具有不可估量的影响。具有公开性、公共性、急迫性、广泛性、评价性的特点。

6．舆论的基本要素

答：舆论的基本要素包括：

①舆论的主体——公众。公众是指一定社会中有着共同的利益，面对共同关注的社会问题或现象，有着大致相同的意见、态度的人。

②舆论的客体——某个特定的涉及公众切身利益的社会公共事务。

③舆论的本体——人们大致相同的意见或态度的总和。意见实际是针对特定事物所形成的判断，以语言或行为形式表现出来，带有明显的倾向性和评价性。

④舆论的载体(渠道)——公开的传播活动。在现代社会中，最主要、最重要、最具影响力的公开传播是日臻发达的大众传播。

7．舆论导向

答：舆论导向又称舆论引导，是一种运用舆论操纵人们的意识，引导人们的意向，从而控制人们的行为，使他们按照社会管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。具体来说，舆论导向包括三方面内容：

①对当前社会舆论的评价；

②对当前社会舆论及舆论行为的引导；

③就某一社会事实制造舆论。

8．宣传的三元素

答：宣传的三元素包括事、理、情。事实是形成一定思想、支撑一定观点的基础，是触发人们感情的酵母。因此，在各种各样的宣传中，宣传者总是大量地选用事实。选用的事实应具有真实性、接近性和典型性的特征。理性宣传是指用理论、观点、政治主张、方针政策、伦理等向社会作广泛传播，在宣传中占有极其重要的地位。情感元素要求宣传者在写作中尽

可能地动之以情，使受众的心理产生强烈震动，受到感染，和宣传者产生感情共鸣。

9．宣传者[中南财大2008年研]

答：宣传者是构成宣传过程的主体性因素，不但指某一个人，也包括一个团体或宣传机构（例如报社、电台、电视台）。宣传者不但是宣传活动的组织者，是一切宣传的信源，而且宣传者的自身形象是决定宣传成败的重要因素，在有些情况下，是决定性因素。宣传者的自身形象主要是指宣传者在受众心目中的信任度，信任度和宣传效益成正比。

二、简答题

1．简述信息的特点。

答：（1）信息最基本的特点：信息必然包含新的情况、新的知识、新的内容。

（2）信息的其他特点

①共享性或称使用不灭性。这是信息和物质的显著区别。单一的物质，无法共享、同时占有。正是由于信息的共享性，才使信息得以传播。新闻机构一经发布一条消息，就可以使亿万受众同时享受。

②扩缩性。信息在传播过程中可以压缩可以扩展。这一特点决定了信息开发具有多层次性，即任何一个新闻题材，可以写成简讯、短消息、短通讯、长通讯乃至几万字的报告文学，这都取决于信息传播者的愿望。

③组合性。两个以及两个以上的信息的有机组合，可以产生出新的信息来。不同的媒体从不同的角度来分析，它们所组合的信息不同，得出的结论也不同。对信息进行组合的能力，反映出每一位记者的水平；一条信息和其他什么信息组合，是揭示新闻背后新闻的关键所在。

④信息运用的多角度性。这是信息和物质的又一显著区别——物质的使用属性在生产

过程中已确定下来，但人们对信息的认识往往“仁者见仁，智者见智”，因而也会从不同的角度运用信息。人们对信息的认识，有正确与错误、深刻与肤浅之分。但还可以从不同侧面、不同角度来认识。信息像一面多棱镜，从不同侧面可以看出不同的色彩，得到不同的认识。

⑤相对性。信息的相对性是和人们对外界信息的选择性注意密切相关。这要求新闻工作者了解、熟悉受众的需要。不同的媒介有不同的受众，不同的受众对信息有各种特殊的需要。尤其在信息化时代，受众细分为各种群体，对信息的需求更趋多样。

2．简述信息对新闻工作的要求。

答：（1）提供信息是新闻媒介的首要功能

社会需要新闻媒介，首先就因为它们能满足人们获取信息的需求。一切宣传都必须建立在提供信息的基础上，因为信息是人们任何行为的先决条件。

（2）新闻必须致力于消除读者的不确定性

新闻要回答人们所关心、所渴望了解的情况，每一条新闻至少不应该使读者产生新的疑惑。

（3）信息对新闻业务提出的新要求

①变一次性的终端报道为分阶段的连续报道。信息的时效性要求我们变一次性的终端报道为“事前有预测报道，事件发生后有动态报道和追踪报道，事后有反馈总结报道”这样分阶段的连续报道。

②加强深度报道。即对信息进行深加工，抓住一个社会现象，穷根溯源，一层一层地开掘下去，直到找出事情发生的直接原因或根本原因。

③加强新闻的综合评述。要求作者把一个事情相关的各个方面加以综合，从而显示事情的社会影响，揭示其发展趋势。