2018年微信生态SEE小电铺分析报告

2018年微信生态SEE 小电铺分析报告

2018年8月

目录

一、SEE小电铺提供产品和服务，让自媒体零门槛开店 (4)

1、专注自媒体开店业务，专注做小程序电商平台 (5)

2、快速便捷开店，技术团队专业 (5)

3、具备专业的运营能力，可为自媒体提供专业的运营服务 (6)

4、提供完整的上游供应链支撑，解决开店难题 (7)

二、微信是内容创业的沃土，小程序带来第二次红利 (9)

1、微信公众号改版后头部效应减弱，中长尾迎来转机 (10)

（1）微信平台内目前主要的内容创业主要是以微信公众号为载体的 (10)

（2）贯彻去中心化理念，微信公众号头部效应减弱 (11)

2、微信内容创业的盈利模式日趋多样 (12)

（1）微信内容创业最核心的三种变现模式为广告、电商、服务 (12)

（2）具备一定流量规模的公众号开始探索新的变现方式 (12)

3、小程序是微信内容创业的第二次红利 (13)

三、对比有赞、商派、京东开普勒计划，SEE小电铺的差异化竞争 (13)

SEE小电铺提供产品和服务，让自媒体零门槛开店。SEE小电铺成立于2015年，专注于自媒体小程序电商平台，连接品牌方和内容生产方，以内容驱动电商，深度介入电商运营，同时整合了上游的品牌供货渠道、提供完整供应链服务。SEE小电铺目前已经与超过5000个自媒体合伙开店，合作品牌超过1000个，超过10万的SKU。SEE小电铺先后获得极客帮、IDG、晨兴资本等机构的融资，是唯一获得腾讯官方投资的小程序电商平台。

微信是内容创业的沃土，小程序带来第二次红利。2017年微信占据自媒体市场份额的63.4%，随着微信生态圈的逐渐完善，微信成为内容创业者的沃土，衍生出了打赏、付费阅读、广告、打造IP 等诸多流量变现方法。最新的趋势是“内容+电商”玩法，以内容吸引用户，再通过电商变现。相比公众号，小程序提供了更多的功能，所以成为了“内容+电商”的蓝海。截止2017年末，平均1个小程序关联1.6个微信公众号，公众号推文中关联的小程序有1/3涉及交易。

公众号改版后头部效应进一步减弱，中长尾迎来转机。公众号贯彻微信去中心化的理念，头部效应减弱。2017年微信公众号前500强的单篇阅读数量由2016年的5.4万下降到4.9万。公众号大号的数量呈减少趋势，底部和中部的公众号数量壮大。2018年6月20日微信公众号的改版更加体现了这一思路。将公众号文章的展开形式改为信息流的模式，弱化了公众号名称，用户会更关注文章内容本身，中小帐号有望迎来更多机会。6月20号改版后大号头条的单篇阅读量增幅仅为0.4%，而中小号的头条的平均阅读数上升了4.2%。