中国网民网络广告信任度的影响因素
影响网络广告效果的因素
影响网络广告效果的因素网络广告效果的影响因素主要分为两方面：一是从网络广告的特性出发，考察网络广告各种特性对网络广告效果的影响；二是从受众对网络广告的认知出发，对影响路径进行分析。
第一方面可以归纳为网络广告效果影响因素假设模型，如下图：态度、吸引力、可信度都与关注度呈正相关关系，而副效应与效果负相关，前三者相加得到的关注度减去副效应即可为最终得到的效果。
当然，关注度也有许多影响因素。
以搜索引擎效果为例，可以得出四点结论：(1)关键词的选择。
从企业营销传播和客户需求中两方面进行考虑而选择的关键词能够更大幅度上提高关注度。
(2)关联性。
广告文字特征与客户搜索动机之间的关联性越好，获得的关注度越大，被点击的可能性越高，营销效果越好.(3)前后项内容之间的相互影响。
搜索结果与搜索目的的关联性在很大程度上会改变用户关注度的分布。
后一项(r)的内容相对于前一项(r - 1)的内容竞争力越强，其被点击可能性越高。
但一旦前项被点击，则后续项被再点击的可能性将会大大降低。
(4)排名。
设法将信息项或定位广告排在搜索结果的首页，并在可能的情况下，提高信息项的排名，这对提高被点击率(关注度)和营销效果也很重要。
目前主流的互联网广告计费模式有许多，其中CPM是目前业界做Media Buy 最为流行与热门的计费模式。
以之为例，广告信息在互联网媒介的传播过程中往往会受到不同程度的噪音干扰，信息的传播效果受到传播者与传播媒介的形象、压力、信息组织形式，以及受众的接受环境、认知结构、心理感受等诸多复杂因素制约，因此实际上并未能完全按照广告主设计的初衷意愿传播。
依据申农一韦弗及马莱兹克等信息传播的相关理论，信息源发出的信息，必须以适合于信息传递的信息形式，经过一定的信息传递通道的传递，才能被接收者接收。
经过数学推论，我们发现广告的点击率与促销信息的输出概率存在正相关的可能性是成立的。
在CPM互联网广告模式下，广告主可以通过不断修改广告创意，适度提高促销信息输出效率，从而提高广告的营销效果。
影响广告效果的因素
影响广告效果的因素影响广告效果的因素，可以分为两个基本方面：一是宏观因素,二是微观因素。
宏观因素，包括政治、法律、经济、文化、社会等的诸多因素。
而微观因素，则是具体广告活动所面临的具体问题、具体情况。
本文所要讨论的，正是影响广告效果的微观因素。
其中主要的影响因素，不外这样三个层面：一是媒介层面的因素，二是作品层面的因素，还有一个就是发布策略层面的因素。
媒介因素媒介的选择是否得当，决定着信息能否被准确地传达给目标受众群，因而可以说，媒介是影响广告效果的首要因素。
众所周知，不同的受众群体接触媒介的情况是有一定差异的，尤其是在传播产业异常发达的今天，这种差异更加突出：一方面，媒介的种类、数量越来越多，人们的选择余地越来越大，仅以电视频道的增加为例，90年代以前，兰州市可以接收的电视频道仅为4个。
而今天，任何一家有线电视网的用户，都可以收到至少二十个电视频道的节目；但另一方面，随着媒介种类的迅速增加和选择余地的极度扩展，受众群体则越分越细，不同受众群体接触媒介的差异也越来越大，这就使得受众接触媒介的情况变得更加难以把握。
因此，如何选择有效的信息通道，实际上就成为影响广告效果的首要问题。
在具体广告活动中，选择了有效的信息通道，就意味着达成了一半的广告效果。
以笔者策划的一个个案为例：1997年，兰州某医院口腔科为了开发高档牙科市场，决定以广告为主开展促销活动。
当时选择的媒介,是当地的一家广播电视报,并取得了一定的效果。
1998年，该单位委托笔者为其进行策划。
在研究了高档牙科市场的消费特点、本地媒介特点等主要问题后，笔者建议选择本地一家城市报纸作为主攻媒介。
由于前述广播电视报的受众群已发生了一些变化，所以以笔者的本意，可以不选该报作为此次活动的媒介，但在委托单位负责人的坚持下，只好将该报作为辅助媒介。
广告活动实施后，取得了较好的效果：当月营业收入比上月(基期)增加了88%，第二个月的营业收入则比基期增加了213%。
2024年广告诚信失真与防范分析论文
2024年广告诚信失真与防范分析论文一、广告诚信失真的现状在现代社会，广告已经成为商品和服务推广的重要手段。
然而，随着市场竞争的加剧，广告诚信失真现象屡见不鲜。
这种现象不仅损害了消费者的利益，也破坏了广告行业的健康发展。
广告诚信失真的表现形式多种多样。
一方面，一些广告通过夸大其词、制造虚假信息来吸引消费者。
例如，在美容产品广告中，常见到过度美化效果，使得消费者对产品效果产生不切实际的期望。
另一方面，广告商在宣传时忽略或隐瞒产品的缺陷和副作用，导致消费者在使用过程中遇到问题。
广告诚信失真的原因主要有以下几点。
首先，激烈的市场竞争使得一些企业采取不正当手段来获取市场份额。
其次，广告监管制度的不完善也为广告诚信失真提供了可乘之机。
此外，广告制作和传播过程中的道德失范也是导致广告诚信失真的重要原因。
二、广告诚信失真的影响广告诚信失真不仅损害了消费者的利益，也对广告行业和社会产生了不良影响。
对于消费者而言，广告诚信失真会导致他们产生误导和误解，从而做出错误的消费决策。
这不仅浪费了消费者的金钱和时间，还可能对他们的身心健康造成危害。
例如，一些虚假药品广告可能延误患者的治疗时机，给他们带来严重的后果。
对于广告行业而言，广告诚信失真破坏了行业的公平竞争秩序。
一方面，诚信的企业因为竞争对手的虚假宣传而受到损害；另一方面，虚假广告的长期存在会削弱广告行业的公信力，导致消费者对广告产生不信任感。
对于社会而言，广告诚信失真加剧了社会信任危机。
广告作为商业活动的一部分，其诚信状况直接反映了一个社会的商业道德水平。
当广告诚信失真成为一种普遍现象时，整个社会的道德底线都会受到挑战。
三、广告诚信失真的防范对策针对广告诚信失真现象，我们应该从多个方面入手，采取有效的防范对策。
首先，加强广告法律法规的建设和执行力度。
政府应完善广告法律法规体系，明确广告诚信的原则和标准，并加大对违法广告行为的处罚力度。
同时，监管部门应加强对广告市场的日常监管和执法力度，确保各项法规落到实处。
影响消费者对广告的注意力因素分析
影响消费者对广告的注意力因素分析在当今这个信息爆炸的时代，广告无处不在。
然而，并非所有的广告都能成功吸引消费者的注意力。
那么，究竟是什么因素在影响着消费者对广告的关注呢？首先，广告的内容是关键。
一则广告如果能够提供有价值、有用的信息，往往更容易引起消费者的注意。
比如，对于一款新的护肤品广告，如果它能清晰地说明产品的成分、功效以及适用肤质，并且这些信息正好是消费者所关心和需要的，那么消费者就更有可能给予关注。
相反，如果广告内容空洞无物，只是一味地强调品牌或者进行毫无意义的宣传，消费者很可能会直接忽略。
广告的创意和表现形式也起着重要作用。
独特、新颖、富有创意的广告往往能够在众多的信息中脱颖而出。
比如，一则采用了有趣的动画形式、幽默的语言或者令人意想不到的情节的广告，会给消费者留下深刻的印象，从而吸引他们的注意力。
而那些形式呆板、千篇一律的广告则很难引起消费者的兴趣。
广告的视觉效果是吸引消费者注意力的重要因素之一。
色彩鲜艳、画面清晰、布局合理的广告更容易抓住消费者的眼球。
比如，在食品广告中，使用诱人的食物图片，搭配明亮的色彩，能够激发消费者的食欲和购买欲望。
而如果广告的画面模糊、色彩暗淡或者排版混乱，消费者可能连看都不愿意看。
广告的投放渠道和时机也会影响消费者的关注度。
在消费者经常接触和使用的平台上投放广告，如社交媒体、电视、网站等，能够增加广告被看到的机会。
此外，选择合适的投放时机也很重要。
比如，在节假日期间投放与节日相关的广告，或者在消费者有相关需求的特定时间段投放相应的广告，往往能够取得更好的效果。
消费者的个人兴趣和需求也是决定他们是否关注广告的重要因素。
如果一则广告与消费者的兴趣爱好或者当前的需求高度相关，那么他们会更愿意花时间去关注。
例如，对于一个热爱运动的人来说，一则关于新款运动装备的广告可能会引起他的极大兴趣；而对于一个正在计划装修房子的人，一则关于家居装饰的广告可能会吸引他的注意力。
品牌的知名度和信誉同样会影响消费者对广告的关注。
关于网络广告信任度的探讨
二、广 告的信任 度及 其认 识
统 媒体悠久的历史 ．成熟的经验 ．官方的背景 ．业务的运作 ．严
１何谓信任度 。对 “ ． 信任 度 的理解 ．简单说 即是对信用的 格 的监管 ．完善的法规等等 ．已经积淀 了较高的信任度 ：就网络 量 化和评价 尺度。在社会经济活动中 ．个体的信用度及其差异 ． 广告效果 的评估 ．目前主要是基于网站提供的数据 ．而这些数据 或者会带来较多的利益：或者引出相应 的道德与法律责任。与广 的准确 性、公证 性一直受到某些广告主和代理商的质疑。当一个 告相关的是 ．受众对具有公共 性的媒介特别是大众 传媒具有一定 媒体不具备评估的客观依 据时 ．它的信任度很难 建立起来。 ２ 网民 （ ． 受众 ） 。所有上网的用户都是 网络广告的受众对象和潜 的 以至 良好的信任度 ．这种信任度逐渐集合而成 了媒介的公信
维普资讯
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－李玉进
史
凯 ． 天津师范大学管理学院
［ 摘 要】网络 已经成 为第五 大广告媒体 ，其广告经营额几乎连年呈倍数增长。 网络广告 在其迅速 发展的过程 中尽显 突出优势， 同时也 有诸 多问题和不足难以克服 ， 特别是对 于虚假不实广告监 管不 力， 致使其社会公信力遭遇尴尬 ， 直接影响广告 效果与网站 （ 媒
场规模已达 到 ３ ． １３亿元 ．较 ２０ ０ ４年增长 ７ ％。随着 网络媒体技 整体抽 象的定 性评 判结果 ．也可 以是具体某一 因素 的影响所致 。 ７ 信息内容的真 实性和有效性是影 响其信 术与经营的 日渐成熟 ．网络用户的不断扩 增 ．网络广告 的市场发 从网络广告传播过程看 ．
互联网广告的用户接受度与效果
互联网广告的用户接受度与效果在数字化时代，互联网广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段之一。
然而，对于广告主来说，仅仅投放广告并不足以取得预期的效果。
用户接受度和广告的效果密切相关，因此，我们有必要深入探讨互联网广告的用户接受度与效果之间的关系。
1.广告的用户接受度是什么？在互联网广告中，用户接受度指的是用户对广告内容和形式的接受程度。
用户接受度高意味着用户对广告更感兴趣、更愿意与其互动、并最终对广告有积极的反应。
而用户接受度低则意味着用户对广告不感兴趣、不愿意与其互动、甚至将其视为干扰。
广告主需要关注用户接受度的因素，以提高广告的效果和回报。
在互联网广告中，以下几个因素对用户接受度产生重要影响。
1.1广告内容广告内容是用户接受度的核心因素之一。
广告内容应该能够引起用户的兴趣，并能与用户需求和品牌形象相吻合。
例如，在购物网站上浏览精美家居产品的用户可能对与家居装修相关的广告更感兴趣，而与体育相关的广告则不那么吸引他们。
1.2广告形式广告形式是影响用户接受度的另一个重要因素。
不同的广告形式对用户产生的吸引力和干扰程度存在差异。
例如，弹窗广告常常被用户视为干扰，而原生广告则更容易被用户接受。
1.3广告定位广告定位是指广告在网页或应用界面中的位置和出现频率。
精确的广告定位可以提高用户接受度，而过度频繁的广告投放可能导致用户疲劳和反感。
1.4广告个性化个性化广告是根据用户的行为和兴趣定向投放的广告。
个性化广告能够更好地满足用户的需求，增加用户对广告的接受度。
2.广告的效果与用户接受度之间的关系广告的效果是广告主评估广告投放效果的关键指标之一。
用户接受度与广告的效果之间存在紧密的关系。
2.1用户参与度用户接受度高的广告能够吸引用户的注意力，促使用户主动参与互动。
用户参与度高意味着用户对广告更感兴趣，更有可能产生购买行为或与品牌产生积极的情感联结。
2.2点击率和转化率用户接受度高的广告通常能够获得更高的点击率和转化率。
网络传谣总结报告范文(3篇)
第1篇一、报告背景随着互联网的快速发展，网络已经成为人们获取信息、交流互动的重要平台。
然而，近年来，网络传谣现象日益严重，严重扰乱了网络秩序，损害了社会公共利益，侵害了他人合法权益。
为深入贯彻落实国家关于网络安全和信息化工作的决策部署，维护网络空间清朗，本报告对网络传谣现象进行总结分析，并提出相关对策建议。
二、网络传谣现状1. 网络传谣类型多样化网络传谣主要包括以下类型：（1）虚假新闻：编造虚假事实，以新闻报道的形式传播，误导公众。
（2）网络谣言：无中生有，散布不实言论，造成社会恐慌。
（3）网络暴力：恶意攻击、诽谤他人，侵犯他人名誉权。
（4）恶意营销：利用网络传播虚假信息，诱导消费者购买。
2. 网络传谣传播速度快、范围广网络传播速度快，一旦谣言产生，短时间内即可迅速传播。
同时，网络传播范围广，涉及全国乃至全球，对社会稳定和人民群众生活造成严重影响。
3. 网络传谣主体复杂网络传谣主体包括个人、自媒体、企业等。
其中，自媒体成为网络谣言传播的重要渠道。
4. 网络传谣危害严重网络传谣危害主要体现在以下方面：（1）损害社会公共利益：谣言传播可能导致社会恐慌、不安定，影响社会和谐稳定。
（2）侵犯他人合法权益：网络暴力、恶意攻击等行为侵犯他人名誉权、隐私权等合法权益。
（3）扰乱网络秩序：谣言传播可能导致网络空间秩序混乱，影响网络生态。
三、网络传谣成因分析1. 网络传播特点网络传播具有匿名性、去中心化等特点，使得网络谣言传播更加隐蔽、迅速。
2. 网络监管难度大网络空间治理涉及多个领域，监管难度较大。
部分网络平台监管不力，导致谣言传播。
3. 部分网民缺乏法律意识部分网民对网络谣言的危害认识不足，缺乏法律意识，盲目传播谣言。
4. 自媒体监管缺失部分自媒体为追求关注度和利益，传播不实信息，导致网络谣言泛滥。
四、网络传谣治理对策1. 加强网络法律法规建设完善网络法律法规体系，加大对网络传谣行为的处罚力度。
2. 强化网络平台监管督促网络平台落实主体责任，加强内容审核，及时清理网络谣言。
新媒体时代的网络谣言传播与应对策略
新媒体时代的网络谣言传播与应对策略随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，网络谣言成为了新媒体时代无法回避的问题。
网络谣言以其传播速度快、覆盖面广的特点，对社会秩序、个人声誉和信息传播造成了严重的负面影响。
因此，探讨网络谣言传播的原因和应对策略，不仅对于个人和社会的身心健康，也对于网络信息的可信度和社会和谐起着重要作用。
一、网络谣言传播的原因1.网络匿名性和无障碍性：互联网为任何人提供了发布信息的平台，没有实名制和严格的审核机制，使得发布虚假信息变得容易。
单纯凭借一部手机或电脑，任何人都可以匿名地发布消息和评论，从而导致谣言在网络上快速传播。
2.人的心理因素：人们具有倾向于相信和传播负面信息的心理。
负面信息更容易引起人们的关注和共鸣，更容易被大量转发和传播，从而使得谣言迅速蔓延。
此外，人们对于未知和恐惧的东西更容易产生兴趣，而谣言通常与未知和恐惧感相关，因此更容易引起关注。
3.不完全信息的传递和信息过载：网络传播的速度之快导致信息的不完全性，人们更容易被不完全的信息片段欺骗。
此外，互联网的大量信息导致人们难以分辨真假信息，容易被虚假信息所影响。
二、网络谣言传播的危害1.扰乱社会秩序：网络谣言往往携带着负面情绪和恶意，对社会秩序产生了巨大的冲击。
虚假信息可能引发社会恐慌、群体事件甚至引发社会动荡，破坏社会的稳定和和谐。
2.损害个人声誉：个人和组织往往成为网络谣言的主要攻击对象，虚假信息容易破坏个人和组织的声誉和形象。
这不仅对个人的职业发展和社交关系造成困扰，更影响到公共舆论对个人的评价。
3.影响信息传播的可信度：网络谣言的传播降低了信息的可信度和真实性，使得人们对于网络上的信息产生怀疑。
这对于信息的传播和公共舆论形成障碍，阻碍了有效的社会交流和决策。
三、应对网络谣言的策略1.加强法律法规建设：建立健全相应的法律法规，对发布和传播网络谣言进行打击和制裁。
同时，加大对网络谣言责任的追究力度，加强相关人员的教育和培训，提高公众的法律意识。
消费者对广告的信任机制建立与广告策略优化
消费者对广告的信任机制建立与广告策略优化在当今竞争激烈的市场环境中，广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
然而，随着广告数量的不断增加以及部分虚假、夸大广告的出现，消费者对广告的信任度逐渐下降。
如何建立消费者对广告的信任机制，并优化广告策略，成为了企业和广告从业者面临的重要课题。
一、消费者对广告信任缺失的原因1、虚假宣传部分广告为了吸引消费者的注意力，夸大产品的功效、性能或服务质量，甚至编造虚假信息。
当消费者发现实际情况与广告宣传不符时，就会对广告产生怀疑和不信任。
2、过度营销有些企业频繁地推送广告，给消费者造成了困扰和反感。
这种过度营销的方式不仅不能有效地传达产品信息，反而让消费者对品牌产生抵触情绪。
3、缺乏个性化很多广告没有针对目标消费者的需求和特点进行定制，千篇一律的内容无法引起消费者的共鸣，从而降低了广告的可信度。
4、信息不透明广告中没有提供足够清晰和准确的产品信息，如成分、价格、售后等，导致消费者在购买过程中感到迷茫和不安。
二、建立消费者对广告信任机制的关键要素1、诚实和透明广告内容必须真实、准确，不隐瞒重要信息。
企业要以诚实的态度对待消费者，树立良好的品牌形象。
2、品质保证产品或服务的质量是建立信任的基础。
只有当消费者在使用过程中获得满意的体验，才会对相关广告产生信任。
3、口碑传播消费者之间的口碑推荐具有很强的影响力。
积极鼓励满意的消费者分享他们的使用经验，可以增强广告的可信度。
4、权威认证通过第三方权威机构的认证和检测，如质量认证、用户评价等，可以增加消费者对广告的信任度。
5、持续沟通与消费者保持良好的沟通，及时回应他们的疑问和反馈，让消费者感受到企业的关注和尊重。
三、优化广告策略的方法1、精准定位利用大数据和市场调研，深入了解目标消费者的需求、偏好和行为习惯，从而制定更有针对性的广告策略。
2、内容创新制作具有创意和吸引力的广告内容，采用故事性、趣味性或情感化的表达方式，让消费者更容易接受和记住广告信息。
广告内容如何增强消费者信任感
广告内容如何增强消费者信任感在当今竞争激烈的市场环境中，广告无处不在。
然而，消费者对于广告的态度却日益谨慎和怀疑。
如何让广告内容赢得消费者的信任，成为了企业和广告从业者面临的重要挑战。
首先，广告内容必须真实可靠。
这是增强消费者信任感的基石。
消费者在面对广告时，最关心的就是产品或服务是否真的如宣传所言。
如果广告中存在夸大其词、虚假宣传的成分，一旦被消费者发现，不仅会失去他们的信任，还可能引发负面的口碑传播。
比如，某些减肥产品广告声称“一周瘦十斤”，但实际上却没有科学依据和真实案例支撑，这种虚假宣传只会让消费者感到愤怒和失望。
因此，广告中的信息应该基于客观事实，准确地描述产品或服务的特点、功能和效果。
可以通过引用权威数据、专家意见、用户真实评价等方式来增加广告内容的可信度。
其次，保持透明度也是至关重要的。
消费者有权知道产品或服务的全部信息，包括可能存在的风险和限制。
比如，在金融产品的广告中，不仅要宣传高收益，还要清晰地说明可能的风险和投资门槛；在食品广告中，要明确标注成分、保质期、过敏原等关键信息。
如果企业故意隐瞒重要信息，一旦被曝光，消费者的信任将荡然无存。
而且，透明的广告还能帮助消费者做出更明智的购买决策，从而提高他们对品牌的好感度。
再者，突出品牌的价值观和社会责任感能够有效地增强消费者的信任感。
如今的消费者不仅仅关注产品本身，还注重品牌所代表的价值观和其对社会的贡献。
比如，一些品牌积极参与环保活动、公益事业，在广告中展示这些行动，能够让消费者感受到品牌的正能量和社会担当，从而更愿意选择其产品。
相反，如果品牌被曝出存在不良的商业行为，如环境污染、劳工纠纷等，即使广告做得再好，也难以赢得消费者的心。
另外，个性化的广告内容能够提升消费者的信任度。
随着大数据和人工智能技术的发展，企业有能力根据消费者的兴趣、偏好和行为习惯来定制广告。
当消费者收到与自己需求高度相关的广告时，会觉得企业真正了解他们，从而增加对广告的信任和接受度。
提高广告信任度须从广告监管做起
提高广告信任度须从广告监管做起作者：罗洪程来源：《现代企业文化·理论版》2008年第03期【摘要】目前，我国消费者对商业广告的信任度偏低。
问题广告泛滥使广大消费者对广告失去信心，造成这一现象的根本原因在于广告监管不力，而监管不力的主要表现是权力寻租。
所以，要提高广告信任度需从广告监管做起，实施有效的广告监管措施。
【关键词】广告信任度；广告监管；权力寻租【中图分类号】 R197 【文献标识码】A【文章编号】1674-1145（2008）05-0078-02“信任度”的定义源自亚里士多德，即“一个信息源无论说什么都会令人相信的能力”，简单说是对信息源信任的量化和评价尺度。
广告信任度是消费者对广告信息及其相关制作发布单位的信任程度，一般包括广告信息信任度、广告代言人信任度、广告产品信任度、广告媒体信任度、广告公司信任度、广告管理信任度等，在实操中往往用“相信”、“不相信”来进行测量。
对于广告来说，真实性是它的生命，也是市场经济对广告的客观要求。
然而，在信息不对称条件下出于利益的博弈，广告利益集团为获取其利益，往往使广告失真。
失真的广告在消费者反复上当受骗而又得不到有效保护之后会失去其信任，最后导致整个社会信誉的缺失，这会给广告管理部门的形象、广告事业以及社会主义市场经济的健康发展蒙上阴影。
一、广告信任度状况分析（一）商业广告的总体信任度分析中国消费者协会自2006年6月21日至8月18日作了为期近两个月的关于“广告公信度”的网上问卷调查活动，经过对12927位网民的调查，“对目前商业广告宣传的总体评价”，回答“很不信任”和“较不信任”的比例分别为46.4%和21.2%。
网民对商业广告不信任的比例超过了2/3。
另一项由零点调查公司于2004年8月完成的《中国10城市消费者广告接受度及其影响因素调查报告》的研究也表明：不相信广告内容的消费者（56.1％）要比相信广告内容的消费者（38.9％）高出17.2％；如果将“非常相信”、“比较相信”、“不太相信”和“一点都不相信”分别以4分至1分赋值，调查结果显示，消费者对广告的信任度平均仅为2.3分，也就是介于“不太相信”和“比较相信”之间，稍偏于“不太相信”的水平。
消费者对广告真实性的感知与态度
消费者对广告真实性的感知与态度1. 引言：随着广告行业的快速发展和不断创新，消费者对广告真实性的感知和态度愈发重要。
本文旨在探讨消费者对广告真实性的感知及其对广告的态度，为营销人员和广告商提供有益的参考和建议。
2. 感知广告真实性的因素：2.1 信息可靠性：消费者通常基于广告中的信息来决定购买行为。
如果广告中的信息与产品或服务实际情况相符，消费者更容易接受，并认为广告真实可信。
2.2 品牌声誉：消费者对于知名品牌有更高的信任度，因此他们更容易认为这些品牌的广告具有真实性。
2.3 社交媒体影响：消费者越来越倾向于通过社交媒体了解产品和服务。
如果广告在社交媒体上得到消费者的积极评价和讨论，其真实性将得到进一步加强。
3. 感知广告真实性对消费者态度的影响：3.1 购买意向：当消费者感知到广告的真实性时，他们更有可能产生购买意向，并主动寻求购买该产品或服务。
3.2 品牌忠诚度：如果广告被认为真实可信，消费者更倾向于对该品牌产生忠诚度，并在未来的购买行为中保持一定的品牌偏好。
3.3 口碑传播：消费者对广告真实性的感知会影响他们对广告的反馈和评价，从而进一步影响口碑传播。
广告被认为真实可靠的话，会得到消费者的积极传播，从而扩大品牌影响力。
4. 提高广告真实性的策略：4.1 提供准确信息：广告应该提供准确而详尽的信息，确保所传递的信息与实际情况保持一致。
4.2 强调品牌价值观：通过强调品牌的价值观和使命，让消费者对广告产生共鸣，认为广告所传递的信息是真实可信的。
4.3 建立良好的口碑和社交媒体声誉：积极管理口碑和社交媒体声誉，使广告在社交媒体平台上得到积极评价和传播，进一步增强广告真实性的感知。
5. 消费者对广告真实性的态度：5.1 感知广告的真实性会影响消费者的态度，然而广告真实性并不是消费者对广告的唯一关注点。
5.2 消费者对广告的态度也受到其他因素的影响，如广告创意、情感吸引力、个人偏好等。
5.3 消费者可能会对某些广告持怀疑态度，即使他们感知到广告的真实性，仍然可能对其有所保留。
《主流媒体公信力现状与对策研究》范文
《主流媒体公信力现状与对策研究》篇一一、引言在信息化社会，主流媒体作为传播信息、引导舆论的重要力量，其公信力对于社会稳定和和谐发展具有不可替代的作用。
然而，随着互联网技术的飞速发展，信息传播渠道的多元化和传播速度的加快，主流媒体的公信力面临着前所未有的挑战。
本文旨在探讨主流媒体公信力的现状、成因及解决对策，以期为提升主流媒体的公信力提供参考。
二、主流媒体公信力现状1. 信任度下降随着网络媒体的崛起，公众获取信息的渠道日益丰富，而一些虚假信息和谣言的传播，使得公众对主流媒体的信任度下降。
2. 内容同质化部分主流媒体在内容上缺乏创新，同质化现象严重，导致读者产生审美疲劳，对媒体产生厌倦感。
3. 传播方式单一主流媒体在传播方式上过于依赖传统模式，缺乏与新媒体的融合，无法满足现代受众的多元化需求。
三、公信力下降成因分析1. 媒体竞争加剧随着媒体市场的竞争日益激烈，部分主流媒体为吸引眼球，追求点击率和收视率，忽视了信息真实性的重要性。
2. 监管不到位部分地区对主流媒体的监管不到位，导致一些媒体在报道中存在夸大事实、歪曲事实的情况。
3. 舆论环境复杂在复杂的舆论环境中，一些不实信息和谣言的传播，对主流媒体的公信力造成了负面影响。
四、提升主流媒体公信力的对策1. 加强内容创新主流媒体应加强内容创新，提高报道的独特性和深度，以满足现代受众的需求。
同时，要注重提高报道的真实性和客观性，增强公众的信任感。
2. 融合新媒体技术主流媒体应积极融合新媒体技术，拓宽传播渠道，提高传播效果。
例如，通过开发APP、利用社交媒体等手段，增强与受众的互动，提高媒体的影响力。
3. 强化监管力度政府应加强对主流媒体的监管力度，制定严格的法规和标准，确保媒体在报道中遵循事实、客观、公正的原则。
同时，要加大对违法违规行为的处罚力度，提高媒体的违规成本。
4. 提升媒体从业者素质提高媒体从业者的专业素养和道德水平，培养一支具备高度责任感和使命感的媒体队伍。
新媒体时代媒体的可信度分析以中国网民为对象的实证研究
新媒体时代媒体的可信度分析以中国网民为对象的实证研究1. 本文概述随着数字技术的飞速发展，新媒体已逐渐成为信息传播的主导力量。
在这个背景下，媒体的可信度问题变得尤为突出。
本文旨在探讨新媒体时代下媒体的可信度，特别是针对中国网民的实证研究。
本文将回顾新媒体发展的背景和媒体可信度的重要性，明确研究的理论和实践意义。
接着，我们将分析新媒体环境下影响媒体可信度的各种因素，包括信息来源的多样性、信息传播的速度和广度，以及受众的媒介素养等。
本文将详细介绍研究方法，包括数据收集和分析的过程。
我们将基于实证研究结果，讨论新媒体时代下提高媒体可信度的策略，并对未来研究方向提出建议。
本文的研究不仅有助于理解新媒体环境下媒体可信度的现状和挑战，也为媒体从业者、政策制定者和公众提供了有价值的参考。
2. 文献综述随着新媒体时代的来临，媒体的可信度成为了学界、业界乃至公众关注的焦点。
新媒体，如社交媒体、博客、新闻聚合平台等，以其快速、便捷、互动性强的特点，迅速改变了传统媒体的信息传播格局。
但与此同时，新媒体的可信度问题也日益凸显，引发了广泛的讨论和研究。
早期的研究多关注传统媒体的可信度，如报纸、电视、广播等。
这些研究通常基于特定的理论框架，如媒介依赖理论、受众认知理论等，通过问卷调查、深度访谈等方法，探究媒体可信度的影响因素及其与受众行为的关系。
这些研究普遍认为，媒体的可信度与受众的信任度、满意度、忠诚度等密切相关。
随着新媒体的崛起，越来越多的学者开始关注新媒体的可信度问题。
这些研究不仅延续了传统媒体可信度的研究框架，还针对新媒体的特点，提出了新的研究视角和方法。
例如，有学者从信息传播的角度，探讨了新媒体时代信息源的可信度问题有学者从受众认知的角度，分析了新媒体时代受众对信息真实性的判断标准还有学者从社会心理学的角度，探讨了新媒体时代媒体可信度与受众行为的关系。
在中国，随着互联网的普及和新媒体的快速发展，新媒体时代的媒体可信度问题也引起了广泛的关注。
提高广告信任度须从广告监管做起
【 关键词 】 广告信任度 ； 广告监 管； 权力寻租 【 中图分类号 】 ． ７ Ｒ１ 【 ９ 文献标识 码 】 Ａ 【 文章编号 】６ ４ １ ４ （０ ８０ — ０ ８ ０ １７ — １５ ２０ ）５ ０ ７— ２
维普资讯
２总第 ８ 期） ０ ８ ｌ 期 ０ （ 年第 ５
现 代 企 业 文 化
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提高广告信任度须 从广 告监管做起
“ 信任度” 的定义源 自亚里士多德 ， 一个信息源无论说什么 即“ 都会令人相信的能力”简单说是对信息源信任 的量化 和评价尺度 。 ，
比较两项研究 ，电视广告从最受信任的媒体沦落到最不受信
任 的媒体 ， 两年反差不可谓不大 ， 这应该与颇具吸引力和欺骗力 的 电视购物广 告在 这两 年的狂轰烂炸息息 相关 ， 看来“ 躺着 吃广告” 的 电视媒体 衰落为时不远 了。 （ ） 告产 品信任度分析 三 广 广告产品接受度 与信任度一般情况下呈正相关。零 点调查公
（ ） 一 商业广告的总体信任度分析 不信任的比例超过了 ２ 。 ／ ３ 另一项由零点调查公司于 ２０ ０ ４年 ８月完成 的 《 中国 １ Ｏ城市 相对较高 ， 分别为 ９ ％和 ８Ｏ 这与 ２０ ． Ｏ ． ％。 ０６年工商行政管理部 门所 查处 的违法广告 中信任度最差 的 ｔ ３ 品广告 、 ｏ 药 ｐ 医疗服务广告、 保
浅析网络媒体公信力不足的表现及原因
浅析网络媒体公信力不足的表现及原因随着互联网的快速发展，网络媒体在传播信息、引导舆论等方面扮演了重要角色。
然而，面对信息泛滥、虚假报道等问题，网络媒体的公信力不断受到质疑。
本文将对网络媒体公信力不足的表现以及其原因进行浅析。
一、表现1. 虚假报道泛滥虚假报道是网络媒体公信力不足的突出表现之一。
由于互联网传播速度快、容易匿名发布信息，各种虚假消息不断涌现。
此类虚假新闻虽然一时能够吸引眼球，但却严重侵蚀了公众对网络媒体的信任。
2. 点击量导向报道为了迎合点击量需求，一些网络媒体过于追求热点话题，报道片面、夸大，甚至背离事实。
这种报道风格不仅影响了新闻的客观性和准确性，也降低了公众对网络媒体的信任。
3. 缺乏审查机制相对于传统媒体，网络媒体的审查机制相对薄弱。
部分自媒体平台存在信息发布审核不严的情况，使得大量虚假、低质量信息得以散布，在一定程度上损害了网络媒体的公信力。
二、原因1. 封闭性传播网络互联网的开放性与传统媒体不同，每个人都可以自由发表自己的观点和看法。
然而，由于信息过载和个人选择的局限性，很多人只会获取到与自己观点相符的信息，形成封闭的信息传播网络。
这种封闭性会导致人们容易受到网络媒体上的偏见和误导，从而很难正确评判信息的真实性和可信度。
2. 经济利益驱动网络媒体的盈利模式主要依赖广告收入，而广告收入往往与点击量挂钩。
为了追求更高的经济效益，一些网络媒体不惜在报道中夸大事实，制造轰动效应，引导用户点击阅读，从而牺牲了报道的真实性和客观性。
这种盈利模式的局限性是网络媒体公信力下降的重要原因之一。
3. 缺乏规范和监管与传统媒体相比，网络媒体更加自由，缺乏行业的评估和监管机制。
尤其针对自媒体，缺乏强制的信息备案和实名制要求，使得一些个人或机构可以随意发布信息，加剧了网络媒体公信力的问题。
4. 信息病毒式传播在互联网时代，信息可以在短时间内迅速传播，但在信息的传播过程中，容易产生信息失真和偏差。
这种病毒式传播的特点，使得原始信息与最终呈现给公众的信息之间存在较大的差异，从而进一步削弱了网络媒体的公信力。
网络与新媒体对新闻传播的社会信任与公信力的影响
网络与新媒体对新闻传播的社会信任与公信力的影响随着信息技术的快速发展，网络与新媒体成为了人们获取新闻信息的主要途径。
然而，网络与新媒体平台的普及也引发了人们对于新闻传播的社会信任与公信力的担忧。
本文将探讨网络与新媒体对于新闻传播的影响，并分析其对社会信任与公信力的影响。
一、信息爆炸与真假难辨网络与新媒体的出现使得新闻信息的传播速度大幅提升，信息实时更新。
然而，信息爆炸也带来了一个严峻的问题，即真假信息的难辨认。
在网络世界中，虚假信息、谣言不断繁衍，严重影响了公众对于新闻信息的信任度。
社会公信力受到了前所未有的挑战。
二、媒体聚焦度的分散与传统媒体不同，网络与新媒体的特点之一就是传播平台的海量性。
这使得传统媒体的聚焦度被分散，新闻报道的广度大大增加。
而虽然网络与新媒体提供了更多的观点和信息选择，但同样也增加了公众对新闻真实性的质疑。
因此，新闻传播的社会信任度受到了挑战。
三、信息过滤与确认的困难在传统媒体时代，新闻信息的真实性、准确性由专业编辑团队进行审核与确认。
然而，网络与新媒体的兴起使得每个人都可以发布信息，没有专业编辑的过滤和确认。
公众无法确定信息的真实性，从而导致信任感的降低。
社会公信力也因此受到质疑。
四、信息传播的交互性网络与新媒体平台的兴起，打破了传统媒体的单向传播局限，实现了信息传播的交互性。
公众可以通过评论、分享等方式参与到新闻传播中。
然而，这种交互性也带来了一个问题，即信息的源头和真实性更加难以辨别。
不同的观点和意见在网络平台上争论不休，公众难以判断哪些观点是可信的。
社会信任和公信力因此受到冲击。
五、新媒体的自媒体现象网络与新媒体平台的普及使得每个人都有了发声的机会，自媒体的现象也随之兴起。
这为公众提供了一种获取与传播信息的新途径，但同时也增加了信息真实性的难以判断。
部分自媒体以炒作、虚假信息为手段，损害了公众对于新闻传播的信任。
因此，社会信任和公信力受到了影响。
综上所述，网络与新媒体对新闻传播的社会信任与公信力产生了深远的影响。
媒体传播中的信息真实性与可信度
媒体传播中的信息真实性与可信度一、引言媒体作为信息传播的重要渠道，在现代社会起着至关重要的作用。
然而，随着信息技术的发展和互联网的普及，人们对于媒体所传递信息的真实性和可信度产生了越来越多的质疑。
本文将探讨媒体传播中信息真实性与可信度这一问题，并提出相应的解决办法。
二、信息真实性与可信度之间的关系1. 信息真实性是指所传递信息与事实相符合程度，是一个客观存在的标准。
- 举例说明：当报道某起事件时，如果媒体选择性地遗漏了一些细节或修改了事实，那么就会导致其失去真实性。
2. 可信度是指读者对于所接收到信息是否相信或怀疑的程度，是一个主观感受。
- 说明：当媒体连续报道大量虚假消息或失误后，读者会对该媒体产生怀疑，降低其可信度。
三、造成信息不真实和不可信的原因及影响1. 市场竞争压力与商业利益考虑- 解释：为了获得更多点击量和广告收入，一些媒体可能会渲染或夸大新闻的内容，以吸引读者的关注。
- 影响：这种行为会导致信息真实性受到质疑，降低整个媒体行业的可信度。
2. 缺乏深入调查与事实核实- 描述：在面对时间紧迫和报道压力时，一些媒体可能会缺乏充足的调查与核实工作。
- 影响：错误的报道将给公众和读者带来误导，损害媒体形象，并进一步降低读者对其信任程度。
四、提高信息真实性和可信度的途径1. 加强记者职业道德建设及培训- 说明：媒体应该注重培养记者的职业道德操守，提高他们对于真相和客观事实的敏感度。
- 具体做法：可以加强相关培训课程，在考评中注重职业操守等因素。
2. 引入第三方评估机构进行信源审查- 描述：引入独立第三方机构对新闻来源进行审核，减少虚假信息的传播。
- 举例说明：一些媒体利用事前审核机制，通过专业人员对新闻来源、信息真实性等进行审查和评估。
3. 加强跨媒体合作与验证- 解释：为了提高发现虚假新闻的能力，各个媒体可以开展合作互动，共同验证相关信息的真实性。
- 具体方法：通过对比多家媒体的报道、调查结果以及证据收集等方式，确保所传递信息的准确性。
互联网广告行业中的产品品质问题及解决方案
互联网广告行业中的产品品质问题及解决方案随着互联网技术的飞速发展和移动设备的普及，互联网广告不断成为品牌营销和推广策略的重要途径。
面对庞大的互联网用户群体和市场需求，众多广告产品应运而生，从搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告到原生广告等，种类繁多。
然而，互联网广告行业也存在着产品品质问题。
一、互联网广告产品品质问题1.广告信息不真实：一些广告产品会出现夸张甚至虚假的广告内容，制作对消费者的误导，诱使消费者做出错误的购买决策。
2.广告投放精度不高：广告的定位不准确，投放覆盖面过于广泛，导致浪费了大量的广告资源和预算。
同时，一些用户展现广告后，仍频繁收到同一广告，也造成了用户的广告疲劳。
3.用户体验差：一些广告产品的广告素材制作精细度不够，造成页面过于花哨和臃肿，令用户使用起来不便，体验被影响。
有些广告内容会让消费者觉得很烦恼，也容易导致用户抗拒和愤怒。
4.网络安全问题：一些广告产品设计不小心，容易挂马、流氓软件、病毒和恶意链接，带来安全隐患和数据泄露问题。
二、互联网广告产品品质提升方案1.严格落实广告法规：广告主和广告代理商应严格遵守广告法规，保证广告信息的真实有效性，不得欺诈误导客户。
同时，应该加强对广告产品的审核监管，限制住不良广告产品的投放。
2.通过大数据技术提升广告投放精度：通过用户画像、频道定向和行为定向等技术手段，降低广告的覆盖面，从而提高广告投放的精度。
同时，根据用户的需求和兴趣，精准投放合适的广告，提高用户的聚合度，增加用户参与度，避免广告疲劳问题的出现。
3.重视用户体验：产品设计师应关注广告产品的页面视觉设计和用户体验，保证广告素材的有效性和便捷操作，用户容易去操作。
同时，广告产品也应该在投放广告的方式上进行调整，提倡更多的信息流广告和原生广告，提高广告产品与内容之间的融合度，从而提高用户的点击率和留存时间。
4.提高网络安全防护措施：广告产品厂商要加强技术防范，采用网络安全技术，保障广告产品的安全很，防止用户遭受恶意攻击或者黑客攻击。
社交媒体广告如何突破信任危机
社交媒体广告如何突破信任危机在当今数字化的时代，社交媒体已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
然而，随着社交媒体广告的大量涌现，信任危机也逐渐浮出水面。
用户对于社交媒体广告的真实性、可靠性和隐私保护等方面存在诸多担忧，这给广告行业带来了巨大的挑战。
那么，社交媒体广告该如何突破这一信任危机呢？首先，我们需要了解为什么会出现信任危机。
一方面，部分社交媒体广告存在夸大宣传、虚假信息等问题。
为了吸引用户的注意力，一些广告商不择手段地夸大产品或服务的效果，导致用户在实际体验后感到失望和受骗。
另一方面，用户的隐私问题也备受关注。
社交媒体平台在收集和使用用户数据进行广告投放时，可能存在不当行为，让用户觉得自己的隐私被侵犯。
此外，社交媒体广告的频繁出现和过度推送也容易让用户产生厌烦情绪，降低对广告的信任度。
要突破信任危机，社交媒体广告必须坚守诚信原则。
广告商应该提供真实、准确和完整的产品或服务信息，不夸大其词，不虚假宣传。
只有让用户感受到广告的真诚，才能逐步建立起信任。
比如，在宣传一款护肤品时，应如实说明其成分、功效和适用人群，而不是一味地鼓吹神奇效果。
同时，社交媒体平台也需要加强对广告内容的审核和监管，建立严格的广告审查机制，对虚假、夸大的广告予以严厉打击。
保障用户隐私是重建信任的关键一步。
社交媒体平台应当明确告知用户数据的收集和使用方式，并获得用户的明确同意。
同时，要加强数据安全保护，防止用户数据泄露。
平台可以采用先进的加密技术，确保用户信息在传输和存储过程中的安全。
此外，还应该给予用户更多的控制权，让他们能够自主选择是否接收某些类型的广告，以及如何使用自己的数据。
提升广告的相关性和质量也是至关重要的。
社交媒体广告不应只是盲目地推送，而应该根据用户的兴趣、需求和行为习惯进行精准投放。
通过大数据分析和人工智能算法，了解用户的喜好和需求，为他们提供真正有用和感兴趣的广告。
比如，对于喜欢旅游的用户，可以推送相关的旅游产品和服务广告；对于关注健康的用户，可以推送健身器材或营养保健品的广告。
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1.2 概念定义
1.2.1 网络广告
本文所讨论的网络广告，为在互联网这一媒介平台上所发布的所有广告性信息。具体而言，沿用了学者马冲（2005）所做出的诠释：广告主自行或委托ISP建立www节点，在互联网平台上，依照国家有关广告的法律法规和因特网的有关协议，以链接方式发布的货品和服务信息。
1.5 研究理论及模型基础
基于社会调研所得数据的基础上，运用统计学中的数据分析及经济学中的计量经济学的方法进行模型建构。
1.5.1 数据来源
本文数据来源于中国人民大学新闻学院和中国传媒大学广告学院共同执行的互联网广告认知调查项目，该项目通过网络电子问卷调查的方式，对全国范围内的18-60周岁间的网民进行调查。最终得到问卷602份，有效样本量为579个。与国内以往的调查所采用的随机抽样方法不同，此次调查采用非随机抽样的方法，依照CNNIC于2009年7月发布的《中国互联网发展状况统计报告》中网民结构数据中的性别比例和职业比例进行配额，重点针对大学生、公司职员和行政事业单位人员这几类主要的网民群体，数据更能代表中国网民状况，故而本文中所得结论将比国内以往相关研究更具说服力。
总体多元回归模型(population multiple regression model)可表示为：yi= β0+β1x1i +β2x2i +… +βkxki +μi
其中，yi表示因变量的预测值(dependent variable)，xi表示自变量的观测值(independent variable)或回归因子(regressor)。
从宏观层面分析网络广告信任度缺失，导致的直接后果是网络广告的价值无法实现。广告的投放量和价值最终取决于广告主对一则广告所带来收效的预期，在广告主对网络广告信任缺失的环境中，在进行投放媒体的考察评估时，广告主会更倾向于将广告投放在报纸、杂志和电视等传统媒体上，以达到更好的营销效果；这一举动的直接后果则是，网络广告大大低于传统媒体广告的价值。这已成为了制约这一产业发展的瓶颈。
在进行古典回归时，需注意其假设前提。古典多元回归的假设前提有以下几点：1）误差分布的均值为零，即对于所有的i , E(μi)=0；2）误差项的方差相同，Var(μi)=σ2 ；3）误差项相互独立，即Cov(μi,μj)=0；4）所有的xi都是可观察的并且独立于μi, Cov(xi, μ)=0；5）误差服从于正态分布，均值是0，方差是σ2 ；6）X是非随机的；7）所有的x之间不存在线性关系。
1.2.2 网络广告信任度
信任度的概念来自于大众传播的效果研究领域，一般认为是受传者所感受到的信源或传播媒介的一种品质，即不论其传播的内容为何而能令受传者无可争辩地信赖。因此，信任度也可称为信任度感知(credibility perception)或评价(assessment)。高运峰(2008)在考察美国广告信任度研究的基础上，从心理层面分析了信任度这一概念，“信任”包括“相信”和“托付”，因而广告的信任度包括了相信广告具有某些客观属性，并且在消费决策中依赖广告的某些客观属性。
在以往研究的基础上，本文侧重于讨论下述问题：
1、人口变项、网络使用情况及依赖程度和网络广告认知情况这三类解释变量与被解释变量——网络广告信任度之间，呈如何的相关关系？
2、对网络广告信任度具有显著性影响的变量有哪些？
在对上述问题做出回答的基础上，对网络广告的发布与传播策略提出切合实际的建议。
表1列示了各变量占总体百分比情况。
2.1 人口变项
现代社会的重要特点有二，一是在信息传播层面，随着媒介形态的发展和更替，受众的媒介素养在增强，对信息的筛选及过滤能力增强；二是商品经济的基础上，随着商品社会的成熟，消费者的消费主观认知在加强，会在对广告信息进行筛选和整合的基础上，做出合理决策。
在此基础上，我国网络广告信任度的研究成果有，中国传媒大学的黄升民和陈素白(2006)从实证角度，调查分析得出中国城市广告受众对广告具有较高依存度、较低信任度的特征，且就影响受众广告态度意识差异的因素做了描述分析；阮丽华(2005)从理论层面分析了影响受众信任的包括文化、信息不对称等在内的因素，并描绘出电子商务信任模型，显示信任来源于消费者个性的因素、网站和企业特色、以及企业和消费者之间的相互作用。但总体观之，迄今为止我国在网络广告信任度的研究领域，还缺乏量化分析的典型性案例和代表性成果；而从受众角度出发所做的研究则更显不足。
相对于西方学者，我国研究者则往往对广告信任度进行社会调查和定性分析，李玉进和史凯(2007)曾就如下角度做出分析：传播媒介层面，包括发布受众对网络媒体及发布网站的信任度、对网络广告的创意与表现形式的满意度；广告主及产品层面，如受众对其社会声誉及形象的认同；受众层面，包含固有的观念、态度、偏好等；社会宏观层面，研究环境、文化、风俗等因素对网络广告的认可程度的影响；市场层面，探讨产业培育的成熟度。
在本研究中，由于是针对于每个个体进行抽样调查分析，个体之间相互独立，对于每个个体i而言，因变量y、自变量xi和误差项μi均随机且呈现正态分布；同时，每指定一组变量时，自变量集X是给定的，因而X是非随机的；故而有关于古典回归的前6项前提假设在本项研究中全部适用。相应的数据分析结果也支持这一点：对误差项采用DW(Durbin-Watson)检验 时，DW=1.861≈2，说明误差项不存在自相关；从残差的直方图(图1)中，可观测到误差项均值为3.6*10-17、方差为0.995，几乎服从于(0，1)标准正态分布
所以，对于网络广告这一跨越传播与经济两个领域的社会活动而言，网民的属性特征的变化显然也起到了重要作用。因此，在本文中设立了人口变项，通过描述网民的人口统计学特征，来反映其对于网络广告信任度的影响。因广告的针对市场是中青年群体，与网民年龄结构高度重合，故而本研究中不对年龄增设变量；而是着重于性别、学历和收入三类变量，由被访者根据自身客观情况进行选择。
β0表示截距(intercept)。
Байду номын сангаас
βk为截距(slope)，表示在其他自变量假设不变时，某一个自变量变化引起因变量变化的比率；βk的正负表示因变量与自变量呈同方向或反方向的变化，可说明二者具有正相关或负相关的关系。在进行回归时，需对偏回归系数进行t显著性检验，通过检验结果可判定方程的自变量与因变量是否构成线性关系。
1 绪论
1.1 研究背景、目的及意义
20世纪后半期，世界进入网络信息社会。知识经济时代，以互联网络为知识传播、信息扩散的主要途径，以信息产业的崛起为主要标志，广告业作为信息产业中的重要领域，也深受影响。网络广告即在此背景下应运而生。
1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner，这被视作全球第一个网络广告。自此，网络广告便开始引起人们的关注并被逐渐接受。1997年3月，中国IT网站chinabyte（）赢得了中国历史上第一笔网络广告收入，IBM为其新产品AS400的宣传花费了3000美元，广告表现形式为468x60像素的动画旗帜广告。
μi是误差项(error term)，其作用主要有三：一是作为对不可预测的随机性的反应；二是弥补大量被省略的自变量所带来的误差；三是为了校正因变量测量上的误差。
2、本文应用基础
本文以用户对网络广告的信任度作为因变量，将人口变项、网络应用情况与网络广告认知情况等作为自变量；采用逐步回归的方法，将自变量（主要是分类变量），依次代入回归方程。
另一方面，在微观层面，这一后果则是营销活动难以在消费者中起到作用。营销活动若要达到最终的效果，应在心理层面对消费者进行引导。根据DAGMAR理论，可从认知、理解、确信和行动四个方面对一则广告的影响作用评估。消费者只有在获知商品，理解和相信广告信息的前提下，才会进行相应的购买行为。其中，消费者对广告信息的信任程度扮演了重要的角色。当消费者不再相信网络广告时，网络广告很难起到理想的宣传效果。这是该产业发展受制的根本原因。
1.5.2 数据整理及分析
采用SPSS 13.0 for Windows软件对调研结果进行整理、录入，并进行后期的描述性统计、相关性分析和回归检验。
1.5.3 计量经济学模型
1、多元回归分析
本文所采用的计量经济学里古典回归中的多元回归分析的方法。根据现代回归分析的定义，回归分析是关于研究应变量和一个或多个自变量或解释变量之间依赖关系的分析。
中国网络广告，自2007年后即进入了蓬勃发展期。广告主和调研机构一方也对该领域的发展态势十分看好。如iResearch早在2007年就曾预计，2011年中国网络广告市场规模将比2007年翻三番，届时将达到370亿元人民币，其中品牌广告和搜索引擎广告将分别达到237亿元人民币和133亿元人民币。搜索引擎广告、富媒体广告以及其他新广告形式将成为推动网络广告市场发展的主要等动力 。
解决网络广告信任危机既是网络广告产业腾飞的关键，也是我国经济发展进程中的重要推进力；因此，这一问题也成为了现今学界和业界探讨的热点之一。在传播领域，广告主与消费者，均属于广告的目标受众。本文选用受众研究的角度，从分析受众对网络广告的接触与认知状况入手，解析出影响网络广告信任度的关键因素；探索出提升网络广告信任度的途径，以为这一产业的发展提供具参考价值的建议。
但与网络广告经营额的日益增长相对应的是，由于网络信息流通没有国家和地域的限制，目前网络广告仍处于管理的真空期，虚假广告、乃至网络诈骗近年来愈演愈烈；这无疑导致了消费者和广告主对网络广告信任基础的缺失。
就广告活动层面而言，广告信任度隶属广告效果研究范畴。广告效果评估是广告策划的最后一个环节，广告效果研究对于企业正确认识广告的作用和效果、开发成功的广告、提高广告支出的效率，提升产品、品牌形象，拉动销售等活动都具有十分重要的意义。若广告信任度缺失，则对整体广告活动产生巨大影响。
2.1.1 性别（x1）
在进行数值定义时将“男性”取值为0，“女性”取值为1。需加以说明的是，此项变量为本模型中唯一的一个定性变量，因此将之设置为虚拟变量，用二分法表示性别属性的变化。