方案撰写事件时间轴以及活动形式

日
舆论造势，集中发声
制造话题，扩大舆论声量
常 传 播
▪ 生活服务类平面媒体共同发声 ▪ 官网上线，平面、网络、新媒
体全面预热
▪ 视频网站节目推广 ▪ 选择舆论导向性媒体重点传播 ▪ 平面、电视、网络、新媒体全面互动
男女主角、婆婆做客 电视访谈节目
票选最受欢迎的 剧集、段子
微博美食照片征 集活动
12星座的美食 情缘 第二季美食菜 谱征集活动
➢ 以“Mr Real”作为 典型人物打造，为话 题蓄热
➢ 以《中国职场白皮 书》引入“职场真 情”话题
— 名爵绅士训练营 总体概述
活动主题
英伦激情再现—名爵绅士训练营
活动时间
3月 4月 5月 6月
7月
8月
活动阶段
各城市潜在用户海选
南京决赛 英国受训
活动内容
8大城市通过经销商推荐及网络报名等方 式，集中所有选手进行海选。
价值之车 1.北京BBDC实力验证中级车市场趋势 2.铂锐打造立体安全的汽车标准
1.北京BBDC联合环保机构推动环保轿车标准 2.铂锐创造环保动力、环保排放、环保配置新概念
1.铂锐精英之选，你的商务活动铂锐了么？ 2.铂锐超值之选赢得10大挑战
核心 信息
1.铂锐安全创造中级车实用之选新理念 2.铂锐的安全专题合作（网络和部分专业杂志） 精英之选 3.铂锐的典型用户徐静蕾用车体会 4.铂锐4s店寻访，热销趋势东西南北中 5.铂锐亮相北京车展，全国第五千名用户诞生 6. 启动网上专题，筛选铂锐车主追踪奥运火炬
目标
1.启动铂锐创造精英之选、价值之车两个季度的推广 2.导入价值之车的对比性传播之一（安全+环保） 3.强力塑造铂锐精英之选的消费者形象
1.强力推广铂锐价值之选、实用之选、趋势之选 2.深化铂锐在安全、环保方面的核心竞争力 3.以服务赢得市场的服务推广
1.强化铂锐的精英之选用户形象（媒体互动） 2.制造铂锐在全国主要销售市场的趋势与媒体引导 3.开展用户互动，创造公关引导销售的新格局
门户网站、自营网站 微博、博客、SNS社区、贴吧、
论坛
门户网站、自营网站 微博、博客、SNS社区、
贴吧、论坛
门户网站、自营网站 微博、博客、SNS社区、贴吧、
论坛
背景分析 | 目标策略 | 推广排期 | 创意执行 | 效果评估 | 联系我们
• 2011年6-7月，东风风神4S店联动营销“从容进取 豪礼扛鼎张琳再夺金牌”，并在张琳夺金时刻展开秒杀和开 启庆功宴，将营销推向高潮；
6
附三：2011东风风神品质探秘之旅
➢ 活动主题：2011年东风风神品质探秘之旅
➢ 活动时间：2011年3月~12月（每月1期共10期）
➢ 活动地点：武汉工厂、襄樊试车场、十堰武当山、神农架
1.铂锐成为08年安全环保双标领导品牌 2.铂锐在三全环保等方面的核心优势详述 3.铂锐全国服务计划启动 4.铂锐全国10城市在路上区域试驾 5.铂锐博客-跟着火炬走遍华夏
1.铂锐生活，美好体验展开新模式 2.铂锐领先动力、节油，创造中级车市场趋势 3.铂锐上市半年，引领趋势、打造实力之选 4.铂锐销售量传播及经销商信心体现 5.铂锐价值之选与市场层面的双向分析 6.铂锐博客-跟着火炬走遍华夏
传播策略
在PR传播层面进行纵横向拓展：价值之车、精英之选为基础点 引发第二阶段的核心推广，带出铂价值关联、市场定位和核心概 念，引发受众关注。
通过对比宣传、专题合作的媒体传播方式，全面的开展铂 锐的核心卖点的分解，聚焦方式体现
策划有效范围的媒体行动，以支持公关诉求点与用户的互 动，以实现用户的口碑传播
8大城市的16名 优胜选手在南 京进行总决赛。
总决赛前5名的 选手，最终获得 入营资格，前往 英国受训。
关注程度
整体预热
区域高潮
全国高潮
活动持续
9月
结业授封
5名选手学成归 来，授予“名 爵绅士”封号。
活动渐进
活动目标
各地区传播浪潮引爆； 海选突出名爵车型高性能
传播高潮， 引发广泛关 注和热议
集中突显名 爵英伦风情
制作团队被挖， 节目无法继续录制
舆论聚焦，权威定调
▪ 以点带面形成社会性话题 ▪ 电视媒体深度访谈为主，平面、
网络、新媒体为辅
总结——传播框架-人人行动
瞄准核心媒体阵营 + 传播三部曲
行动 人人抱抱
引爆 职场黑洞
➢ 找到核心媒体阵营 ➢ 找到核心发言人
揭露 职场冷暴力
蓄热 职场爱笨小孩
➢ 9.17“职场真情日” 全面爆发
围绕3G校园主题，借助公益事件，邀 约媒体打造慈善事件；线上线下同步 开展.
延续慈善事件，各平台幸运用户携山区孩 子一同游广州、体验电信增值业务.
男孩影院另类求婚，感动女孩 “心”形是怎样弄出来的？ 人肉搜索情侣背景资料 影院推出求婚服务
媒体公告招募志愿者捐假期 增值业务爱心捐赠同步开展
达量就送,电信有礼! “5元电影票”疯狂秒杀活动!
以时尚类媒体的合作为主，将用户生活态度的推广形成区域市场 销售配合的主要方式，并结合用户形象的互动形成多视角的传播。
关键时间点 市场行销活动
北京车展 区域4s店10城市寻访 徐静蕾交车互动传播
环保白皮书
服务活动开启
暑期推广启动
网络互动：病毒行销（安全篇、视频讲车及发烧友探访系列、圈子圈套网络互动）、论坛传播
高端栏目 • 2011年12月CCTV-5《我的奥林匹克》播出张琳纪录片《泳坛英雄的奥运梦》，开启2012奥运营销。
• 关注公益，彰显负责任的英雄（张琳-C平台产品）形象
公益活动
• 世界水日（3月22日），东风风神推出公益广告《世界自由泳冠军张琳提醒您：请节约用水》。同时，东风风 神联合形象代言人张琳，为“母亲水窖”工程捐助20万（宣传持续到4月底）；
5
活动线
•赛场篇：与NBA共进取-NBA全明星赛购车 抢票活动
•球星篇：东风风神NBA英雄时刻（球星个 人事件-如姚明受伤，风神给予关怀）
事件线
•东风风神汽车篮球挑战赛（篮 球嘉年华）
•东风风神NBA中国宝贝选拔赛 （可与青岛啤酒进行跨界合作）
产品公关-张琳传播
1月
2月
3月 4月 5月
6月
7月
8月
区分 品牌创建大事件
品牌公关 核心竞争力公关
娱乐营销 及体育营销
回顾：完美的榜样之旅
第一阶段
第二阶段
第三阶段
1w
2w
3w
4w
1w
2w
3w
4w
1w
2w
3w
4w
榜样中国的媒体四大系列合作
服务品牌、公益品牌亮相
全国5大A级车展+一次国外车展
国内两大盛会
每个月一个主题的走进广汽传祺 榜样中国新粤商榜样之旅全国活动
B、网络媒体通过专题的方式，对工业旅游进行全方位的图文报道，构成区域口碑信息库； 备注C、：电拟视定媒各体区和域视合频作类媒媒体体名，单以原滋原味的专题片形式播放，同时可作为该区域专营店的影像播出资料。 北京：京华时报（北京青年报）、新浪网；成都：华西都市报（成都晚报）、四川新闻网； ➢郑活州动：内大容河：报（郑州晚报）、大河网；上海：新闻晨报（新民晚报）、上海热线； 山7东（ （：12齐））鲁武旅晚汉游报工景（厂点半：：岛组游都装览市车江报间城）参美、观景齐、 ；鲁企热业线文；化沈及阳产：品沈了阳解晚、报与（东辽风沈乘晚用报车）公、司东领北导新沟闻通网；；
事件/行销
4
东风风神“我是车王”源动力拉力赛 （生命之源、改革之源、红色之源、民主之源、文明之源）
品牌公关-NBA营销公关规划
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
常规赛
全明星赛
季后赛
8月
9月
10月
11月
12月
中国赛
常规赛
赛事线
•NBA活动篇：NBA关怀 计划
•东风风神活动：工业旅 游、车展、巡展、图腾 助威团接力线上活动
• 2011年8-12月，东风风神推出公益广告《世锦赛冠军张琳提醒您：安全行驶，请勿酒驾》。同时，东风风神 联合形象代言人张琳，为100所小学门前马路划斑马线、设置慢行提示灯；
• 以世锦赛为契机，促销风神S30、组织“琳粉”活动
世锦赛
• 2011年6月，策划“超级琳粉超越之旅”，美女自驾东风风神S30 2011款，从成都到上海为张琳加油；
“奥运专项公关策划 中国榜样系列微博营销|微电影、微传播整体实施
年度的南方报业汽车奥斯卡颁奖活动
第二季度公关整合传播路线图
阶段 时间
精英之选+价值之车——联合拓展（4月）
W1
W2
W3
W4
精英之选+区域传播——重拳出击（5月）
W1
W2
W3
W4
价值之车+精英体验——实力之选（6月）
W1
W2
W3
W4
第三季
阶
9月
10月
11月
12月
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
段
预热期
推广期
引爆期
收尾期
盘点期
线下活动
活
杀青仪式
明星见面会（云南、北京、上海、广州）
动
线上活动
美食菜谱征集活动
搞笑段子征集 《厨乎意料》 微博有奖问 答游云南
夫妻关系信任度网络调研 微博情人节幸福表白活动
事 件
节目内容涉嫌抄袭
《厨乎意料》女主角录制缺席， 疑被高薪挖走
塑造名爵消费 者完美形象
2011年传播规划
1月
2月
3月 4月 5月
6月
7月
8月
9月
10月 11月 12月
H30 CROSS上市
张琳世锦赛
发动机下线
品牌主线
产品主线 /传播口号
从容进取 品质生活
中级车双雄
1、风神S30: 从容进取 快意人生
2、 风神H30: 从容进取 自由人生（含H30 CROSS）
➢ 创新形式：
1、招募方式：在全国10个重点销售区域，如北京、武汉、成都、兰州、郑州等，每个城市与当地一家主 流平面媒体和地方网站合作（如成都与华西都市报和四川新闻网合作），通过媒体发布招募稿，凡有意向的潜 在客户通过报社、网络和4S店报名参加工业旅游（邀请该地区的记者参与）；
2、传播方式：
A、平面媒体通过区域口碑的方式，通过对参加工业旅游的车主和潜在客户的深入采访，以大面积、大配 图的方式深度传播；
献礼建党90周年
军属（军嫂）证言
市场公关 （销售力）
★ 创新形式：2011东风风神品质探秘之旅（与媒体合作工业旅游） 口碑公关（三化行动）：区域化、行业化、领袖化
风神S30：硬朗与实在（典型用户、车主故事、用车心得、车型对比、奖项公关，每月1篇） 风神H30/H30 CROSS：五好车（典型用户、车主故事、用车心得、车型对比、奖项公关，每月1篇）
9月
10月 11月 12月
《鲁豫有约》 世界水日公益传播
张琳世锦赛 安全驾驶公益传播
《我的奥林匹克》
核心策略：以张琳阳光帅气、锐意进取的形象展现中级车英雄英姿飒爽、从容进取的形象。
• 高品质电视栏目，让英雄（张琳-C平台产品）形象更生动精彩
• 2011年1月，凤凰卫视《鲁豫有约》播出张琳《走进泳坛英雄的生活》
品牌公关 （形象力）
NBA中国官方合作伙伴/NBA中国赛 话题：进步科技、生产工艺、企业文化、社会责任等传递品牌形象
产品公关
张琳代言C平台产品营销（游泳赛） 话题：技术实力、品质测试、造型故事、操控性能、舒适指标、内饰空间等（每月1篇车型对比）
（产品力）
Biblioteka Baidu
第三方证言：军工品质
跻身军队公务用车采购名单
援赠国旗护卫队/武警边防总队
区域用户试驾启动
BBDC新环保概念媒体高层现场会
区域试驾
铂锐车主见证奥运圣火传递第一人 网络新闻日常维护
美好生活博客专项消费者互动
区域挑战
阶段
时间
事件/活动 PR公关
媒介
7月毕业季
8月放假季
9月开学季
D1__D30
D31__D60
D61__D90
开展求婚事件营销，软性植入院线通重点业 务，提升知晓度.