终端促销战的操作方法

终端促销战的操作方法

促销就是销售促进，是我们运用独特的沟通方式及手段向消费者传递商品的价值与企业信息，促进消费者对企业及其产品产生兴趣、好感与信任，进而作出购买决策的活动。

如今市场竞争激烈，各品牌小家电纷争天下，五花八门的促销活动也演变成没有硝烟的战争。促销活动成功与否，预示着品牌在市场占有份额多寡与否，因此成功的促销战将加深消费者对产品的良性认知度以及商场对供应商的认可度、信心度；但如果失败了，则就是负收益，损财损人更会损名。

那么促销战还要不要打？答案是肯定的。如何打赢，那不是用简单的几句话能说明的，然而就在这个冬季销售旺季来临之时，桂友促销大军奔赴战场，将在二三级市场掀起了一场又一场的促销大战，捷报频传，我们成功地取得了用促销战带动终端常规战的胜利。

如何判断促销战的成功？

1、活动的各种投入与销量成正比；

2、活动期间的销售比常规销售高出2至3倍或更多；

3、活动后的常规销量高于活动前的常规销量（包括客户在活动后期两周或更长时间的实销量）。

活动后期的销量如何才是衡量活动是否成功的关键。如果活动结束就没有销量，这样的促销活动仍是失败的。

促销活动的常规流程：

市场调研及定位→确定目的及主题→确定活动方案→活动前的准备工作→过程控制→总结盘点经验与教训→活动结束后的销售与补货跟进。

所有的活动都离不开这个流程，但因每个环节中的战术不同，其结果也不同，关键是我们如何在不变的流程中创新战术来取得最大最终促销战之胜利。历经多场成功活动，我们总结出与过去不同的促销活动七大更新。

一、先做市场调研：

1、了解当地人的消费习惯、消费水平、主要消费群体的购买特点等。

2、通过各种渠道了解竞品活动方式及效果。

3、了解在当地什么样的宣传方式及促销方式更能吸引消费者的参与兴趣及购买欲望。

二、确定促销活动目的及主题：

１、活动的目的：我们的促销目的是最终实现提高终端常规站销售的目的，即促进终端常规战的胜利。

（１）在选择主推机型时一定要把握好量利平衡。特价与加赠仅是吸引消费者的手法之一，但如果毛利过低则不能主推其用于走量。（２）加强消费者对品牌价值的认可为主，培养消费者对品牌的认知度才能保证销售长久持续的产生。

（３）培训客户促销活动的策划与组织实施的能力，培训客户营业员的推销技巧，从而提高每个终端在常规站上的战斗力（即当我们不在客户那做促销不帮助客户亲自销售，通过营业员仍可有平稳的销量）。

（４）提高客户对供应商代理产品的信心，加深客户对供应商的信任。

（５）最终实现提高终端常规战销量的目的，即促进终端常规战的胜利。

２、确定促销活动主题：做一个促销活活动首先要想好主题，今年城乡的促销活动战打得越来越激烈了，所以我们要求月月有主题、周周有活动、天天有特价。

（１）月月有主题指的是每个月都要有一个活动主题：可根据节庆、婚庆、店庆、开业、家电节、产品的主推卖点等作主题。

如：

以节庆为主题：艾美特电磁炉中秋有礼(送月饼)；艾美特健康送万家（送紫砂锅）

以产品卖点为主题：富士宝获国家节能认证的卖点：节能先锋首选富士宝，富士宝为您省钱总动员（列清节能可省多少电费，活动期间价格让利或加赠多少，以体现省钱之主题）

以推广电磁炉的省时省力省钱快捷干净之优点的为主题：XX品牌厨艺大擂台、XX美食节，寻找XX十年用户等

（２）周周有活动指的是每周、每个客户都要进行促销活动，不仅仅是我们进行的专场活动，还要引导客户进行自主地促销活动：演示最好天天做，不行也至少要在周六周日做，同时可每周推出一款“周新星”作为热销的主打型号。

（３）天天有特价，指的是每个卖场每天都有特价促销活动，围绕月主题周活动用海报、快讯、堆头、加赠等方式在终端醒目在表现出促销活动的内容与方式。

三、确定活动方案：确定活动目的及主题后，接下来就是要策划好活动方案，即通过怎样的活动方案去表达你的主题来促进销售。

1、买赠：在利润空间允许的情况下进行，而且提练出有吸引力的广告词，如XX品牌买机送“鸡”

（１）送电磁炉可用的各类炊具：高压锅、两层蒸锅、多用桶、紫砂锅、陶瓷锅、无烟炒锅、煎锅、水壶

（２）送餐具：汤勺、漏勺、筷子、套装的碗碟（8头、10头或20几头等）、茶具、玻璃器皿、塑料器皿、不锈钢器皿等（３）送食物：鸡、鸭、鱼、虾、食用油、干货、糖果等

（４）送与节庆有关的食物或礼物：中秋的月饼或团圆大礼包、春节的年糕、结婚礼包（“枣生桂子”、影楼的优惠卷）：（５）送代金卷：如与影楼、与酒楼合作举办活动可送其的代金卷，或与我司的其它家电联合，送其它品牌的代金卷

（６）送意外险、送车票（为消费者报销路费）、送电影票（人人想看的大片），夏天送饮料,只要是消费者想要而我们的利润空间又能送得起的均可送

2、比赛：让消费者亲身参与来了解产品的功能与能给带来的利益点，

（１）厨艺大赛：象超女选拔赛一样，每周或每月选拔，之后在元旦或春节进行总决赛，比赛时可介绍产品的功能特点，而且用这个方法可让客户不得不坚持做下去

（２）美食节：可与当地知名酒楼合作，由酒店提供专业厨师表演厨艺，让消费者免费品尝，同时可举办购机送其洒楼的代金券活动。

（３）折机或装机比赛：如风扇装机，一可表现产品的方便性，二可强化消费者对品牌的认可度

3、游戏：增加活动的趣味性，加大品牌的宣传效果。

（１）抽奖：早上几点前来的人均可抽奖，排队造人气；购机抽奖，奖品可为折扣（折扣9折则按其发票额返10%现金）或礼物

（２）有奖问答：根据产品卖点设计题目，对回答正确的消费者可当场兑奖。

（３）抓钱：一个箱子放一、二、五及一、二元的的纸币或硬币，让购机者去抓，抓多少是他自己的

（４）套鸭子、捞鱼、钓鱼、购机者方可有资格参加。

（５）如让消费者大声朗读有关活动的广告词，让消费者吹印有品牌标识的汽球，气球变大的过程中，品牌标志也随着放大，而品牌形象也可深入人心等

4、以旧换新：旧机或旧电器可折价多少钱来换购指定的机型

四、活动前期准备工作：

1、活动物料（要在活动前三天把所有物料准备到位）：

（１）帐篷：印有各个品牌的帐篷，各办均有，活动前发至活动地点，业务员负责按时收回并保证质量。

（２）演示桌：购买餐桌(尺寸为:长*宽*高=1米*0.5米*0.75米，价格每张在25-45元之间)，总部已制作了桌罩分至各办。最好是动员老板自己买桌子，我们免费为其赠送桌罩，好让其天天做演示。或是我们买好桌子(南宁25元/张)配好桌套,和客人说整套80元,双方各担一半，让客人出40元/套

（３）喷绘广告：最制作通用型可反复使用的不同品牌的背景布内容，既可做活动背景，又可挂在车箱上。

（４）过街横幅：每场活动至少有3条，另外每个地方首场活动都赠送横幅一条给客户，并帮其挂好。

（５）拱门、彩旗：为做更好的造势效果，视费用情况可动员可作拱门。

（６）布置材料与工具：条幅、彩带、气球、POP、扎花、笔、墨、纸张、刀、透明胶、海报、特价牌、易拉宝、电源线、电池、排插、抽奖/拍卖箱、堆头架、产品空箱

（７）音响、话筒、喊话器：可让由客户提供，客户没有我们就要去做准备，同时要准备好后备，以预万一音响或喊话器坏了，没电池等，要想好应对措施。

（8）服装：工作人员统一的围裙和帽子，主持人的服装可以不一样，可以更醒目

（9）菜艺、菜谱、企业介绍光盘：由厂家提供，每人一个光盘！

（10）演示物料（青菜、油）水桶、菜蓝、垃圾桶、一次性杯、摸布、洗洁精

2、赠品包装：如果活动为买1送多少，我们可以多备几种赠品组合让顾客做选择。

3、出样：确定哪些做为这次活动的形象机型、主推机型、特价机型，这些一定要准备好，货源要准备充足。主推机型可重复出

样做演示。主推机型的确定要根据当地的消费习惯、水平及我司实际库存量来定。