茶饮品牌视觉形象设计解析

潘璐,孙薇

(西安工程大学，陕西西安710048)

摘要：品牌视觉形象设计是企业的核心竞争力，它指某个品牌基于长期的品牌实践在公众心中留下的相对稳定的个性特征，是公众

对企业整体印象的表现。我国的茶饮品牌应当充分利用品牌视觉形象的优势，提供自身形象，发扬企业文化，打造良好的品牌文化。关键词：品牌视觉形象设计；茶饮品牌；企业文化中图分类号：J524文献标识码：A 文章编号：1671-1602（2019）15-0028-01MARKETING

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作者简介：潘璐(1990-)，女，汉族，江苏南通人，硕士研究生在读，研究方向：用户界面与交互设计；孙薇（1968-）,女,陕西西安人，硕士生导师，副教授，研究方向：用户界面与交互设计。

随着全球化进程的推进,市场发展方向像国际化靠拢。自中国加入W T O 世界世贸组织,国内市场对外开放的程度大幅度提高,但同时也使得我国本土企业面临着更加严峻的挑战。产品的视觉形象设计,品牌文化,包装设计等都成为企业的核心内容。企业软实力转变为市场竞争的重要部分,品牌形象塑造变得尤为重要。一个良好的企业形象不是一朝一夕可以达成的,需要企业强调明确的市场定位,将其转化为品牌形象视觉设计,展现在人群面前。我国作为传统茶叶的发源地,盛产众多优良品种的茶叶,但是在全球范围内,中国知名的茶饮企业并不多。我国的茶饮品牌应当充分利用品牌视觉形象的优势,提供自身形象,发扬企业文化,打造良好的品牌文化。

1品牌视觉形象设计的概念分析

品牌视觉形象最初的表现方式是符号,符号最初的表现形式是图腾,图腾的设计目的是对外来侵略者的恐吓,并给与其心理暗示[1]。符号发展到今天,演变成了一种形式,类似于商标注册,使得商标所有人对品牌形象有行使权,具有法定权利。

品牌视觉形象设计的概念是从品牌的战略高度出发,对某个品牌的差异化进行定位,通过数据分析,确定品牌的核心理念和核心价值。[2]对品牌进行命名设计,使静态化的图像转化为有自身特色的视觉符号。通过品牌视觉形象设计,输入品牌的核心理念,传播核心价值,塑造品牌形象,创造品牌的知名度。品牌视觉形象设计是企业的核心竞争力[3],它基于长期的品牌实践在公众心中留下的相对稳定的个性特征,是公众对企业整体印象的表现。

2我国茶饮品牌视觉形象设计的现状与问题

2.1现状

新一代的茶饮店品牌意识更为完整,品

牌、设计、产品、包装等等都更为用心,在扭转奶茶品牌缺乏消费者忠诚度意识上有了实质性的改变[4]。而新涌现的茶饮品牌从创立之初就迎合这一趋势,在设计、包装、产品等方面都更与时俱进,颇受年轻人的喜爱和追随。2.2问题

(1)盲目跟风。我国的茶饮企业已经逐渐开始建立品牌形象,但是创意欠缺,容易盲目跟风。很多中小型企业缺乏自身形象设计的能力,或者企业不愿意耗费大量的资金在品牌形象视觉设计上,宁愿与其他品牌同化,也不远提高优化自己的设计。有心无力,只能从一些成功企业的品牌视觉形象设计中进行借鉴,或者直接抄袭成品,这样的做法导致我国的茶饮企业品牌视觉形象设计相似情况严重。创新意识与品牌版权意识的缺失,未来的发展道路另人担忧。

(2)内外兼顾。品牌视觉形象设计的原则需要内外兼顾,企业形象的塑造固然重要,同时也要注意企业自身内在素质的提高。本土茶饮企业目前的问题是,过于注重营销,企业花重金投资于广告宣传,却忽视了内部管理。这就好比地基还未打稳,就开始建造万丈高楼,随时都有倒塌的危险。过度沉溺于广告效应,大量的财力,人力投入到广告宣传,导致产品质量下降,售后服务跟不上。随之出现了实物与产品不符,使消费者对茶饮企业失去了信心,企业形象也受到了重创。

3茶饮品牌视觉形象设计探究

3.1增添中国传统文化，丰富企业文化内涵

企业形象设计不仅仅包含企业目标市场定位及理念,同时包括企业文化内涵,企业文化软实力了显得尤为重要,丰富的文化底蕴是企业发展的前提。我国茶饮企业在设计自身品牌视觉形象的同时,应该同时加入中国传统文化,中国博大精深的茶文化塑造企业形象。设计师可以从茶文化的起源入手,将品茶,茶道,茶礼等加入到品牌形象视觉设计之中[4]。

3.2品牌形象视觉设计人性化

视觉符号传达了企业的核心价值,伴随着互联网快速发展,5G 时代即将来临。新一代的年轻人,从小习惯于机器交流,看似丰富,其实十分冰冷,他们希望更多的面对面带有温度的情感交流。所以,茶饮品牌视觉形象设计可以增加人性化的设计理念,将温暖注入设计之中。茶饮企业应该真正考虑到用户的情感需求对企业形象进行人文化设计,触及到人们内心,从这些视觉形象元素中感到温暖。

3.3与用户建立情感链接

品牌视觉形象设计作为一种表达手段,是通过现实元素和视觉元素相结合,向用户传递出文化,情感,设计理念,设计心理等一系列过程。视觉形象设计具有情感唤醒的能力。品牌形象的构成分为两个方面,一方面是可以通过感官看到的有形的内容,另一方面是需要通过感知无形的内容。随着经济化的发展,用户的需求也越来越高,对产品的要求也不仅仅停留在功能性上。需建立在感知及更高的精神层次。品牌视觉形象设计,建立了品牌与用户的情感链接,显示了心理,生理等多个维度的个性化需求。

3.4通过品牌视觉形象设计提高品牌忠诚度

品牌的核心概念是忠诚度,信赖感。如果用户在使用一个品牌视觉形象设计的产品时得到了满意的用户体验,那么信赖感就会大幅度的提高。等到下次有需求的时候,就是第一时间想到同品牌的产品。茶具有深厚的中国传统文化底蕴,在提升品牌视觉形象设计厚度和用户忠诚度上有得天独厚的优势,丰富品牌视觉形象的文化内涵不但要与中国传统文化相连接,同时可以将人文地域特色结合起来,建立长久的品牌忠诚度。参考文献：

[1]鞠東庭.浅析品牌形象塑造中视觉符号化的重要性[J].大众文艺,2017(19).

[2]原田进.黄克炜.设计品牌[M].南京:江苏美术出版社,2009.

[3]段冶苹.企业品牌形象整合与设计[J].现代交际,2017(10):98-99.

[4]annie.茶品牌形象[J].设计,2013(4):63-63.

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