市场行为与市场绩效分析

市场绩效与市场结构、市场行为的关系
市场结构 集中度、产品差别化、进入壁垒等
市场行为 价格策略、产品策略、排挤行为等
市场绩效 资源配置效率、生产相对效率、销售
费用、技术进步等
资源配置效率
b 资源的优化配置与平均利润率 b 利润率与市场结构因素的关系
ຫໍສະໝຸດ Baidu业的技术进步（一）
b 观点：大规模的企业对技术进步的推动 作用最大。（熊彼特，加尔布雷斯）
市场行为与市场绩效分 析
2020年4月26日星期日
市场行为的主要内容
b 企业确定价格的策略 b 企业的产品策略 b 企业排挤竞争对手的策略 b 企业的组织调整策略
企业的价格策略
1、 实践中的企业定价 2、 曲折需求曲线 3、 价格协调行为
• 卡特尔 • 价格领导制 • 有意识的平衡调整
价格领导制的主要形式
b 原因：
• 研究开发新技术需要巨额投资 • 需要高度的科学知识和复合的技术积累 • 研究开发投资存在很大风险性 • 研究开发设备的建设、利用方面也存在着规
模经济性
产业的技术进步（二）
b 观点：小企业对技术进步的推动作用最大 b 原因：
• 只有富于竞争的市场结构才有利于技术进步，因为竞争 才是技术进步的原动力；
• 尽管技术进步是促进集中乃至形成垄断和寡占的重要原 因，但是市场支配力一旦形成，与其说是技术进步的动 力，不如说是限制技术进步的条件；
• 企业规模也不是越大越有利于研究开发，在许多产业中 ，中小企业也能对研究开发作出重要的贡献，而且企业
规模过大还会降低效率，不利于产业的技术进步。
产业进步的基本结论
b 在一定的规模临界点以内，研究开发投入随 企业规模扩大而增长，研究开发成果也随之 增加
b 大、中、小企业在发明、革新方面的作用大 小，与产业类别、技术进步阶段特点、专业 化分工程度以及政府政策都有密切关系，很 难一概而论
b 大企业和中小企业的作用经常是互相补充和 联系的
生产的相对效率
生产的相对效率，主要是从产业内 企业是否实现了规模经济性以及已有生 产能力的利用程度这一侧面，分析资源 在产业内的有效利用程度。
产业内企业规模经济的实现情况
b 未达到实现规模经济性所必要的经济 规模的企业是市场主要供给者
b 达到和接近经济规模的企业是市场的 主要供给者
b 市场的主要供给者是超经济规模的大 企业
低效率小规模生产企业 盈利和存活的原因
b 产品差别大 b 廉价劳动力的存在
产品协调行为
b 企业产品策略的实施导致了寡占产业产品整体 质量和性能的提高。
b 产品共谋并不需要采取明确的协定或合同形式 ，但却具有协定同样的效果。
b 寡占市场条件下企业的产品策略，既包含促进 产品技术进步的成分，也包含了浪费资源和技 术的成分。
b 与价格协调行为相比，产品策略的协调程度比 较低，单个企业独立行动的可能性相对比较大 。
b 横向兼并 b 纵向兼并 b 混合兼并
企业兼并的效应分析
b 协同效应 b 市场垄断
中国企业的市场行为分析
b 经济交易的契约化逐步成为企业市场行 为的基础
b 企业市场行为中的竞争意识仍受到一定 影响
b 企业的价格行为逐步趋向于正常合理， 非价格竞争行为则日益普遍
市场绩效
市场绩效是指在一定的市场结构下 ，由一定的市场行为所形成的价格、产 量、成本、利润、产品质量和品种以及 在技术进步等方面的最终经济成果。
企业排挤竞争对手的策略（不合理
）
b 掠夺性的降价行为 b 价格压榨
通过价格差别影响最终产品市场的竞 争状态，从而影响市场结构的价格操作， 就称为价格压榨。
b 排他性交易、相互购入和搭配销售
企业兼并的动因
b 获得规模经济效益，节约交易费用 b 降低经营风险 b 顺利进入市场进入壁垒较高的产业
企业兼并的类型
b 支配型价格领导制 b 指针型价格领导制
企业产品策略的内容
b 有关产品类型、款式、质量和性能等方面的策略
• 企业加强技术开发的策略 • 企业确定产品变换程度的策略 • 企业确定产品变换频率的策略
b 有关广告宣传和各种销售服务活动方面的策略
• 确定广告宣传费用和形式 • 确定销售活动的内容与策略 • 确定销售渠道的策略