京东农村电商发展解析
京东集团电子商务进农村工作方案
京东集团电子商务进农村工作方案为更好地解决互联网背景下新的农村、农业和农民问题，京东集团将农村电商作为重要发展战略，全面发挥自建物流和自营采销双重优势，与县域企业的本地资源优势有机结合，打通农村地区的双向流通渠道，帮助农民一手“开源”、一手“节流”，好的特产，卖好的价钱；花更少的钱，买正品行货，真正实现农产品进程和工业品下乡。
一、打造电商发展模式，全国复制推广京东选择一批县域地区作为重要战略合作伙伴，双方联手共同探索适合农村的电商发展模式，快速推动京东落地乡村，将其打造成为京东在全国电商下乡发展的样板示范县。
二、整合线下特产资源，拓展网销市场京东：一是京东为合作地区开放县级地方特产馆，通过多样化推广活动重点打造地方特色，并为地方特产线下体验馆提供京东品牌授权。
二是京东在县级特产馆中采购特色产品进行自营，根据本地历史文化、产品特色等，共同进行多种形式的推广活动。
并为产品供应商提供产品质量控制标准、包装设计建议、活动策划建议、附加值提升等运营指导。
京东会在合作地区，选择符合京东标准的特产基地，为基地授牌，并提供运营策划指导，授权基地产品包装体现京东标准和元素。
三是京东开发北上广深等生鲜产品主销城市的冷库冷链系统，并充分发挥纵横全国的物流网络，为本地生鲜产品销往全国提供便捷高速的线下保障。
政府：一是授权或引进电商运营能力和经验的企业在京东开办特产馆，并支持企业通过人才引进或购买运营服务等方式，提高运营能力。
二是设立地方特产馆线下体验展示馆，为京东在本地的合作伙伴提高一定面积的运营场所和装修费用。
三是摸清本地特产明晰，包括产品品类、产量、主产区、主销区、生产周期、品牌、电商运营能力、联系方式等。
四是帮助企业检测产品质量，每个网上销售产品必须提供质检报告，后续要建立严格的电商产品质量监管体系和奖惩机制。
三、京东下乡体系落地，点线面全覆盖一是京东服务中心及京东帮服务店。
在交通相对便利、人流相对集中的区域，建立京东服务中心及京东帮服务店，整合京东展示、体验、配送、售后、宣传、小型培训、小型会议等诸多功能，为县域消费者提供从线上购物到线下体验的一条龙服务，真正实现消费水平。
京东乡村振兴案例
京东乡村振兴案例
京东乡村振兴项目是京东公司在乡村振兴领域的实践案例，旨在通过电商平台的力量促进农产品销售、提升乡村经济发展和农民收入增长。
京东乡村振兴项目通过京东农场、京东健康、京东家居等多个板块的合作，推动乡村产业发展和农产品上行。
具体的案例包括以下几个方面：
1. 农产品销售：京东通过直采农产品的方式，直接和农民合作，将优质农产品上架销售。
京东还与一些农产品合作社建立合作关系，通过供应链整合和线上线下联动，帮助农产品销售和流通。
2. 电商扶贫：京东通过电商扶贫的方式，帮助贫困地区的农民增加收入。
例如，京东与云南省怒江州合作，推动当地历史文化村的特色农产品销售，帮助村民脱贫致富。
3. 乡村旅游：京东通过旅游+电商的方式，推动乡村旅游的发展。
通过京东旅游平台，将乡村旅游产品上架销售，提供线上预订服务。
同时，京东还与一些乡村旅游景区合作，推广景区的特色农产品和旅游资源。
京东乡村振兴项目的实施，最大程度地发挥了电商平台的优势，帮助乡村产业发展和农民增加收入。
同时，通过与各类合作伙伴合作，实现线上线下的联动，促进了乡村经济的融合发展。
这一项目为其他电商平台和企业在乡村振兴领域提供了有益的借鉴。
京东农村电商发展解析
中文摘要这两年，电商巨头们不断地在进行价格战的角逐。
这意味着，电商曾经的目标市场已经接近饱和，亟待新的市场需求来满足现在大体量的电子商务。
正是在这个时候，农村电商重出江湖，各大电商巨头纷纷下乡刷墙、宣传造势。
而作为中国自营式网络零售商的零售商，京东也在开拓自己的农村电商之路。
本文着眼于京东渠道下沉中的农村电商策略，以SWOT分析作为本文的主体内容。
首先，介绍京东农村电子商务的现状，以“先锋站”、“京东帮”为代表；然后以SWOT模型作为分析工具，浅析京东在农村电商发展中的优势、劣势、机会和挑战；再者，剖析京东下沉渠道的动因；最后，提出自己对于京东发展农村电商的建议。
由此，得出电商要想发展农村业务，必须解决物流配送问题。
【关键词】农村电商渠道下沉自营物流目录一、绪论 (1)1.1 引言 (1)1.2 基本概念 (3)1.2.1 电子商务的定义 (3)1.2.2 农村电子商务概述 (4)1.2.3 渠道下沉概念及模式 (5)1.3 文献综述 (7)1.3.1战略变革的内涵 (7)1.3.2电商下乡的模式 (8)1.4 理论基础 (9)1.4.1 PEST分析法 (9)1.4.2 4P理论 (10)1.4.3 SWOT矩阵分析法 (10)二、京东农村电子商务现状 (11)2.1 京东简介 (11)2.2 京东渠道下沉战略 (12)2.2.1 宣传造势 (13)2.2.2 深化配送站点建设 (14)三、京东商城SWOT分析 (15)3.1 京东优势分析 (16)3.1.1 自营物流优势 (16)3.1.2 信息平台优势 (17)3.1.3 优质售后服务 (17)3.1.4 现金流充足、资本优势 (18)3.1.5 渠道优势 (18)3.2 京东劣势分析 (19)3.2.1 基层管理者缺乏 (19)3.2.2 三方服务商无法把控 (19)3.2.3 缺乏农村可靠的支付方式 (20)3.3 京东的机会 (20)3.3.1 农村市场前景广阔 (20)3.3.2 政府共享改革发展成果 (20)3.3.3 移动互联网时代 (21)3.3.4 物流公司向农村拓展 (22)3.4 京东的挑战 (22)3.4.1 农村传统渠道根深蒂固 (22)3.4.2 电商竞争激烈 (23)3.4.3 成本投入高，短期盈利难 (23)四、京东开拓农村市场所遇到的问题 (24)4.1 成本投入高 (24)4.2 配送不及时、范围不够 (25)4.3 缺乏可靠的支付方式 (25)4.4 传统购物习惯与购物渠道 (26)4.5 缺乏政府参与度 (26)4.6 过于重视卖货 (26)五、京东农村电商发展建议 (27)5.1 乡镇配送建议 (27)5.2 基础管理人员建设 (28)5.3 支付方式建议 (29)5.4 与政府合作 (30)5.5 由零售模式转向平台模式 (31)六、总结 (32)参考文献.......................................... 错误!未定义书签。
京东农村电商及案例分享
京东帮解决“最后一公里”
讲师刘隆强《京东农村电商及案例分析》
京东帮数据 截至2016年12月：
01
02
县级服务中心介绍
集客户体验、产品展示、市场营销、代客下单、招募培训、售后服务等功能于一 身；管理该区域所有的乡村合作点和乡村推广员，开展小型培训和会议。可以作 为县域地区发展农村电商培训考察基地，青年人才培训实训基地等。 03
2017
电商和农村电商相 关文件，已经累计 超过100个。
包括中共中央、国务院、中央部委之内，下发的电商和农村电 商相关文件，已经累计超过100个。我国关于农村电商的政策体 系已经基本形成，该体系既包括顶层设计，又涵盖了专业部署 和系列配套部署。
讲师刘隆强《京东农村电商及案例分析》
2016年三农电商主要政策举例
5个
F
讲师刘隆强《京东农村电商及案例分析》
一级大纲 一、风口上的农村电商 二、京东农村电商发展 三、京东农村电商案例分享
讲师刘隆强《京东农村电商及案例分析》
京东农村电商案例分享——仁寿模式
仁寿县简介： 仁寿县隶属于四川眉山市，人口160多万、四川第一人口大县、全国第三人
口大县，同时也是农业大县、劳务输出大县，素有“枇杷之乡”的美称，农副产品 丰富。
2014
1号文件中“电子商务”（含“电商”）共出现8次，这是有史以来提 及“电子商务”最多的一号文件。而且，在一号文件中，还设了 一个专节“推进农村电商发展”，297字，这也是历年来第一次。
中央1号文件着重 体积推进农村电 商发展
2016
2015
电子商务进农村示 范开展
为落实2014年中央1号文件中“完善农村物流服务体系”、“启动 农村流通设施信息化提升工程”等精神，财政部、商务部决定自 2014年起，在全国选择部分地区开展电子商务进农村示范。
从京东“跑步鸡”看农村电商扶贫面临的机遇和挑战
从京东“跑步鸡”看农村电商扶贫面临的机遇和挑战农村电商扶贫是我国近年来的一项重要战略，通过电商平台，将农村产品推向市场，带动农村经济发展。
随着行业的发展，越来越多的企业纷纷投入到农村电商扶贫中，其中京东的“跑步鸡”系列就是典型代表。
“跑步鸡”系列是京东农村电商扶贫计划的核心项目之一，该项目主要致力于将农村产品销售到城市，实现“农村和城市的有机衔接”。
然而，要想实现这个目标，农村电商扶贫还面临着一系列的机遇和挑战。
机遇方面，随着我国城乡消费水平的逐渐接近，农村电商扶贫得到了更多的关注，消费者对于农村产品的需求也逐渐增加。
此外，电商平台也逐渐成为消费者购物的主要渠道。
京东作为全国知名的电商平台，可以将其品牌和规模优势转化为对农村电商的优势，进一步推动农村电商的发展。
挑战方面，首先是农村电商扶贫的产品质量问题。
由于物流、储存等问题，农村产品的保鲜和质量存在较大的问题。
同时，由于农村生产的规模和技术水平不足，产品的质量和供应量也相对不稳定，给农村电商带来了不小的挑战。
其次，农村电商扶贫在营销和宣传方面也存在困难。
农村产品在市场中并不具有明显的优势，而且在营销、宣传等方面缺少相应的资源和手段，也给农村电商带来了不小的挑战。
对于这些问题，京东采取了一系列措施。
首先，京东通过物流、储存等渠道，在保证质量的前提下，加快了农村产品的物流、储存和销售。
其次，京东通过品牌、领导力等手段，提升了农村电商扶贫的宣传和营销效果。
此外，京东还大力培养农村电商的销售能力，通过线上、线下等多种方式加强与农村电商的沟通和合作，进一步推动农村电商的发展。
总之，农村电商扶贫作为我国经济发展的新生力量，既面临着新的机遇，同时也需要解决一系列的问题。
随着“跑步鸡”等项目的发展，京东正在成为农村电商扶贫的领先者，发挥着越来越重要的作用。
相信随着我国农村电商市场的不断发展，这个领域也会成为我国经济发展的新亮点。
乡镇京东调研报告
乡镇京东调研报告乡镇京东调研报告近年来，乡镇电商发展迅速，京东作为中国最大的综合性电商平台，在乡镇市场上也有着广泛的覆盖。
为了了解乡镇京东的发展状况，我们对某乡镇进行了调研。
首先，乡镇京东的用户群体呈现多样化特点。
调研显示，乡镇居民对于京东购物的需求很大，他们希望通过京东购买正品商品，同时京东也提供了多种支付方式，方便了乡镇居民的购物需求。
此外，随着乡村电商政策的出台和快递企业的发展，乡镇居民的收货和发货速度也得到了大幅提升，使得乡镇京东的用户群体进一步扩大。
其次，乡镇京东的商品种类丰富多样。
乡镇居民可以在京东上购买到各类商品，包括生活用品、家电、时尚服饰等。
调研显示，乡镇居民对于京东商品的品质和价格都有着较高的认可度。
京东的自有品牌也受到了乡镇居民的热捧，因为这些品牌的产品不仅价格实惠，品质也有保证。
再次，乡镇京东的运营模式得到了完善。
乡村电商中心成立后，京东在乡镇市场上加大了推广力度。
通过农村淘宝的成功经验，京东在乡镇市场上也开展了大规模的宣传和推广活动。
据调研结果显示，多数乡镇居民已经听说过京东和京东的活动，并且参与率也在逐渐增加。
最后，乡镇京东仍然面临一些挑战。
一方面，乡镇居民的消费能力相对较低，京东需要在价格上做出一些调整，以迎合乡镇居民的需求。
另一方面，乡镇物流配送的问题也需要解决，京东可以考虑与快递企业合作，建立更完善的物流网络，提高乡镇居民的配送速度和服务质量。
综上所述，乡镇京东在乡镇市场上有着广阔的发展空间。
通过提供高品质商品、改善物流配送等方式，京东可以吸引更多乡镇居民成为其粉丝用户，并在乡镇市场上树立品牌形象。
同时，京东还需要不断优化自身的运营模式，以应对乡镇市场激烈的竞争，实现长期可持续发展。
京东利用其优势开创农村电商发展新模式
京东利用其优势开创农村电商发展新模式我们的生活因为购物消费而更加的丰富多彩，而作为一个农村人，或许我们没有太多机会来网购，我们还可能不知道京东是什么，但是随着农村电商的发展，我们对京东不再陌生，京东利用农村电商影响着我们的生活方式，让我们对消费有了全新的感受。
在今年夏天的时候，编辑写过一篇文章，叫做《农村也玩电商？电商下乡摸着石头过河》，不知道大家还有没有印象，那时候电商下乡这个事情还是挺火热的，大家是否还记得京东和淘宝都在农村拉起了横幅，大有架势的吹起“下乡”的号角！大概有半年过去了，编辑也没有再关注过“下乡”这回事了，直到最近，编辑又听说京东集团全国首家大家电“京东帮服务店”在河北某县开业，当地农村的消费者将率先体验京东大家电的“最后一公里”服务。
所谓“最后一公里”编辑是这样理解的，因为是专为大家电所开设的服务点，可能是要提高在四~六线城市的物流速度、以及安装维修的效率，让这些地区能够得到跟大城市一样的高效率的服务，让大家电产品能以最快最好的方式送达到客户手中。
其实，为什么农村电商要把目光聚焦在农村电商这个市场呢？电商企业进农村主要是因为是城市电商用户增长已经到达瓶颈，各大电商都要在深挖用户方面做大量的工作才能维持自身业绩的稳定，京东和就选择了从客户需求型转向了主动推送需求，细想，农村电商其实就是这种转变的结果。
京东的服务店就是电商下乡策略很好的范例，其目的也是想激活这部分用户，而这广阔的农村市场的用户是否能够真正被电商扑天而来的大动作而带动呢？我们继续来探讨。
2013年，来自农村的网民达到 1.77亿，占到总网民数量的28.6%，农村互联网普及率达到27.5%，比上年提升4个百分点。
农村居民对网购模式的接受度达到84.41%，人均网购消费金额预测在500-2000元之间，仍有增长空间。
农村电商的发展已经成为了京东重点发展的产业项目，也成为了农村人生活中逐渐不可或缺的一部分，农村电商改变了农村传统的消费习惯，更改变了京东发展的轨迹。
京东将把农村电商作为重点发展方向
京东将把农村电商作为重点发展方向现在电商行业竞争是越来越激烈，各家电商都绞尽脑汁的想要占据市场，其中京东将就将目光集中到农村电商领域中来，未来也会将其作为发展的重点所在。
京东率先进入的农村电商市场也已经成为了各大电商争夺的大蛋糕，目前而言京东占据一定的优势地位。
和绝大多数互联网公司的轻资产模式不同，京东从一开始走的就是“重模式”之路。
重模式就是重金投入，把控全程消费链条的每一个环节，打造超出用户预期的用户体验，并靠用户体验赢得用户从而获得市场。
京东走上重模式之路，并非自愿，而是情非得已，其中有两个外部原因起到了重要推动作用。
其一，中国的客观市场环境。
在中国做电商并不像美国那样具有成熟的社会物流，尤其在2004年的时候支付环境也还刚刚是萌芽，而且中小商家鱼龙混杂、假货很难杜绝。
如果要提高用户体验，在依赖外部力量无效的情况下，只有挽起袖子亲自上阵，才能牢牢地把控各环节的服务品质。
其二是竞争环境。
京东起步时面临数名强大的竞争对手。
在这种情况下，只有扬长避短——打正品行货的招牌以及更快更及时的送货优势——才有后来居上的可能。
不可否认的是，京东选择重模式也等于选择了一条艰难的路，这条路又累又苦，关键是投入还特别大。
以物流为例，要投资构建一个覆盖全国的仓储、快递网络，需要上百亿的资金，等于是自己去承担了社会的成本。
京东的亏损不是经营上的亏损，而是由于投入过大而导致的亏损，尽管京东已经初步构建了全国的物流网络和技术系统，但是为了适应其快速增长，投入还会持续，这就决定了其未来一段时间会依然亏损。
但这种亏损并不可怕，任何基础设施的投入，都是一笔长远而合算的投资。
在面对京东疯狂烧钱的亏损招来的诸多非议时，刘强东不管这些，“211限时达”“当日达”——京东不断刷新着快递时效纪录。
“我们一直不为外界，甚至不为我们的投资人而改变我们的决策，只要做的事情有价值，盈利一定不是问题。
”刘强东坚守着自己的底限。
刘强东最绝的是7年融资20亿美元，却能始终把握公司控制权。
从京东“跑步鸡”看农村电商扶贫面临的机遇和挑战
从京东“跑步鸡”看农村电商扶贫面临的机遇和挑战【摘要】农村电商扶贫是当前扶贫工作的重要组成部分，京东“跑步鸡”项目为我们展示了农村电商扶贫的潜力和机遇。
在农村地区推动电商发展不仅能够促进农产品销售，带动农民增收致富，还可以解决农村商品流通难题，缩小城乡发展差距。
农村电商扶贫也面临着物流配送不便、市场竞争激烈等挑战。
京东“跑步鸡”之所以成功，除了平台自身的技术优势外，更重要的是深入了解农村市场并提供定制化服务。
未来，农村电商扶贫的重点应该是加强物流体系建设，提升农产品质量，拓宽销售渠道。
政府也应该加大对农村电商扶贫政策的支持力度，为农村地区的电商发展提供更多便利和支持。
农村电商扶贫前景广阔，其重要性不言而喻。
【关键词】农村电商扶贫、京东“跑步鸡”、机会、挑战、成功原因、发展方向、政策改进、前景、重要性1. 引言1.1 农村电商扶贫的重要性农村电商扶贫的重要性在当前国家扶贫事业中占据着重要的地位。
随着经济的发展，农村地区的贫困问题依然是一个亟待解决的难题。
通过发展农村电商，可以有效地促进农产品的销售和农民的增收，从而推动农村地区经济的发展。
农村电商可以打破地域限制，让农产品直接面向消费者，减少中间环节的利润，增加农民的收益。
农村电商也可以促进农产品的品质提升和品牌建设，提高农产品的附加值，进一步提升农产品的市场竞争力。
农村电商扶贫还可以带动农村地区的就业，吸引更多年轻人留在农村创业，促进农村地区的经济多元化发展。
农村电商扶贫不仅可以帮助解决农村贫困问题，还可以促进农村经济的发展，实现农村全面小康。
1.2 京东“跑步鸡”的案例京东“跑步鸡”是京东农村电商扶贫项目中的一个成功案例。
该项目通过在农村地区推广农产品销售，并利用信息技术提高销售效率，为当地农民提供更多的收入来源。
京东“跑步鸡”项目在多个农村地区展开，通过建立线下农产品体验店和线上电商平台的融合模式，帮助农民将自家种植的产品直接销售给消费者。
京东“跑步鸡”项目还通过培训农民基础的电商知识和技能，提高他们对网络销售的适应能力。
京东农村电商发展现状趋势
京东农村电商为何发力如此猛?随着电子商务的快速发展，电子商务这股东风吹遍了大街小巷，吹到了农村。
农村是个充满活力的大市场，电商巨头早已觊觎许久。
但问题的关键在于，农村电商面临诸多难点，若没有切实找准农村电商的切入口，再大一块蛋糕也无法吞下。
第1000家京东“县级服务中心”在井冈山正式落成标志着京东仅用短短一年时间，在全国开设“县级服务中心”1000家，招募乡村推广员15万人，开设京东帮服务店1300多家，还有600多家地方特产馆、特产店。
一年一千家，京东凭什么能做到?农村是个大市场，电商巨头们都在抢。
2015年年初，刘强东提出了农村电商“3F战略”，并透过“县级服务中心”将这个战略落地并延展。
短短一年时间拓展到千家“县级服务中心”，这种发展速度是如何做到的?简单说，就是天时、地利、人和。
第一，天时——农村市场机遇空前国务院发展研究中心农村经济部巡视员、研究员谢扬曾给出过这样两个数据：2014年全国农村网购规模大约在1800亿元，而到2016年将到4600亿元，中国农村电商消费市场潜力巨大。
现在农村居民的消费能力、消费观念、生活网络基础条件、物流设施、电商的介入在日益提升，都是农村市场发展的必要条件。
来自德银(Deutsche Bank)的研究报告也认为，随着大城市趋于饱和，中国电子商务的未来增长点在农村。
京东农村电商，及时的抓住了市场机遇，顺应市场大趋势，结合自身的优势，对取得高速发展打下很好基础。
第二，地利——解决农村实际需求，赢得当地政府支持农村电商，不仅具有商业价值，更重要的是，这件事具有社会意义。
首先，京东农村电商能够迅速让亿万农民感受到最新、最潮、最便捷、最实惠的购物体验，通过电子商务，真正提升了农民的生活品质。
农村电商的发展，电商人才的缺乏是重要的阻力之一。
京东来了以后，各地通过京东“县级服务中心”的培训，培养了不少的电商人才，同时提供了大量的就业机会，也使当地经济搭上了电子商务的快车道。
京东对农产品电商的经营策略
京东对农产品电商的经营策略京东对农产品电商的经营策略随着经济的发展和人们消费观念的改变，农产品电商逐渐走进人们的视野，成为一个新兴的领域。
在这个领域内，京东作为一个领先的电商平台，一直保持着强劲的竞争力。
在农产品电商的发展过程中，京东采取了多种经营策略，让消费者更加方便地购买高品质的农产品。
本文将结合京东的实际情况，探讨京东对农产品电商的经营策略。
1. 产品品质保证在农产品电商领域内，保证产品品质是一个重要的经营策略。
京东通过优质的供应链管理和多元的销售渠道，保证农产品的鲜度和品质。
同时，京东还通过建立严格的质量监督体系，确保每个农产品的质量符合消费者的需求。
这样，消费者在购买农产品时可以放心的选择京东，而京东也能通过品质保证赢得消费者的信任和忠诚。
2. 提供便捷的购物体验京东提供了便捷的购物体验，即使是对于不善于使用互联网的老年消费者。
京东通过拓展线下门店，实现商品线上线下互动，提高购物的体验感。
同时，京东还在全国各地设置了快递物流中心和服务站，为消费者提供更快更及时的配送服务。
消费者只需轻轻一点，就可以完成购物和支付，享受到京东的优质服务。
3. 品类丰富京东不仅提供了种类繁多的农产品，还涉及到了农产品加工、生活家居、食品饮料等多个品类。
京东的商品更加丰富，能够满足不同消费者的不同需求。
消费者不仅可以在京东上购买到新鲜的农产品，而且还可以在这里购买到更多的商品和服务，京东打造了一个全方位的购物平台。
4. 推行品牌营销京东通过推行品牌营销，对前来购买农产品的消费者印象深刻。
京东经常与一些知名的农业品牌厂家合作，举行品牌营销活动，提升品牌知名度和市场占有率。
京东通过扩大品牌影响力，推广农业品牌，从而实现京东和品牌商家之间的共赢。
5. 利用大数据挖掘消费者需求京东利用大数据，挖掘消费者需求，为造福消费者的现代农业提供经验和支持。
通过分析消费者的购买偏好和消费行为，京东可以更为精准地了解消费者的需求，并提供更高质量、更具竞争力的产品和服务。
从京东“跑步鸡”看农村电商扶贫面临的机遇和挑战
从京东“跑步鸡”看农村电商扶贫面临的机遇和挑战农村电商扶贫面临的机遇主要体现在以下几个方面：一是市场需求潜力巨大。
中国农村地区人口众多，消费潜力巨大，但由于交通不便、信息不畅等限制，农产品销售主要依靠传统渠道，效率低下。
通过电商平台的推广，可以打通农产品和市场之间的桥梁，实现农产品的线上线下销售。
京东“跑步鸡”项目就是通过电商平台将农产品直接销售到城市，满足了城市居民对优质农产品的需求。
二是互联网技术的应用。
互联网技术的广泛应用为农村电商扶贫提供了便利条件。
农村地区改善了网络环境，与城市相比存在数字鸿沟，但通过互联网技术的应用可以弥补这一差距。
京东“跑步鸡”项目就利用了移动互联网的便利性，将手机、物流系统和采集系统相结合，打破了信息不对称的问题，提高了农产品的销售效率。
三是政府的政策支持。
中国政府高度重视农村电商扶贫工作，在政策层面上提供了一系列扶持措施，如农村电商扶贫产业基金的设立、税收减免等，为农村电商扶贫提供了政策保障。
京东“跑步鸡”项目得到了政府的大力支持，通过与国家电商扶贫公共服务平台的合作，实现了农产品线上销售的规模化。
农村电商扶贫面临的挑战也是不可忽视的：一是物流配送问题。
农村地区交通条件相对较差，物流配送成本较高。
尤其是对于一些偏远地区的农产品来说，运输困难加大了成本压力，限制了农产品的销售范围。
解决物流配送问题，需要加强农村地区的基础设施建设，提高农产品的供应链效率。
二是农产品质量安全问题。
农产品质量安全一直是消费者关注的重点，尤其是对于农村地区的农产品来说，消费者对其质量安全问题更加敏感。
农村电商扶贫需要加强农产品质量监管，完善农产品溯源体系，提高农产品的质量安全水平，增强消费者的信任。
三是电商技术和营销能力的提升。
农村电商扶贫需要推动农村地区电商技术和营销能力的提升，提高农民的电商意识和技术水平。
通过培训和指导，帮助农民了解电商平台的使用方法和销售技巧，提高农产品的竞争力。
从京东“跑步鸡”看农村电商扶贫面临的机遇和挑战
从京东“跑步鸡”看农村电商扶贫面临的机遇和挑战从机遇方面来看，农村电商有着巨大的市场潜力。
农村地区人口众多，消费潜力巨大，而且传统的销售渠道较少。
通过电商平台，可以为农村地区提供更多的商品和服务，丰富农民的生活。
电商平台可以打破地理限制，将城市的优质商品带到农村地区，提高农民的消费水平。
而且，农村电商还能够提供就业机会，促进农村地区就业稳定。
农村地区就业机会相对较少，很多年轻人都选择外出打工。
而农村电商的兴起，可以在农村地区提供更多的就业机会，吸引年轻人回乡创业，减少农村劳动力的流失。
农村电商还能够促进农村地区农产品的销售。
农村地区的农产品产量较大，但由于销售渠道有限，农民常常无法获得合理的回报。
通过电商平台，可以将农产品直接销售给消费者，提高农产品的附加值，从而增加农民的收入。
农村电商也面临着一些挑战。
农村电商的发展还存在着农民的信息技术水平较低的问题。
很多农民对于电子商务还不太熟悉，缺乏相关的知识和技能。
这就需要电商平台提供相关的培训和指导，帮助农民掌握相关的技术和知识，提高他们使用电商平台的能力。
农村电商还需要解决物流配送的问题。
由于农村地区交通不便，物流网络不完善，物流配送成本较高。
这就需要电商平台加大对物流配送的投入，提供更加便捷快速的物流服务，降低农村电商的运营成本。
农村电商还需要加强对农产品质量的监管。
农产品质量安全是消费者关注的重点。
电商平台需要加强对农产品质量的监管，建立起一套完善的质量安全体系，保证农产品的质量安全，增强消费者的信任度。
农村电商扶贫面临着机遇和挑战。
通过充分发挥农村电商的优势，解决面临的挑战，可以推动农村电商的发展，实现农民增收致富，促进农村经济的发展。
要实现这一目标，政府、电商平台和农民都需要共同努力，形成合力。
京东下乡进村 加速渠道下沉
京东下乡进村加速渠道下沉近年来，随着中国经济发展进入新时代，电商行业已经逐渐成为了推动经济发展的重要力量。
如今，京东已经成为了中国电商领域的巨头之一，在电商行业的发展中起到了至关重要的作用。
尽管京东在城市市场上已经取得了不错的成绩，但是为了进一步发展，京东开始将目光投向了农村市场领域。
京东农村市场发展现状随着中国现代化的进程，农村市场也成为了电商业者们争夺的热门之地。
据统计，在2019年，中国农村电商的市场规模已经达到了11400亿元人民币，并且还在不断成长。
京东作为其中的一员，自然也不想错过这个新兴市场。
自2018年开始，京东开始加速向农村市场下沉。
京东农村市场的发展主要有以下几个方面：1.提高品牌曝光度京东在农村市场推广中非常注重品牌曝光度的提高，采取了包括商品抽奖、线上云游戏等方式来吸引农村用户对自己进行了解，并提高自己的认知度。
2.培养乡镇代理商京东在农村市场的发展中，也开始注重培养本地乡镇代理商的策略。
京东对本地代理商提供了一定的让利政策，在保证平均利润基础上返还部分服务费用，既可以增加代理商利润又可以促进销售业绩，这种做法也得到了农村用户的认可。
3.增加农村特色商品京东也拓宽了自己的商品类型，在农村市场上推出了一些农村特色商品，比如水果、农副产品、家禽家畜产品等。
这种做法提高了农村用户对京东的好感度，同时也让他们感觉到京东是在为他们提供更丰富的生活服务。
京东下乡进村的挑战在京东下乡进村过程中，也面临了一些问题和挑战：1.物流配送难题农村地区交通条件不佳，物流配送难度较大。
农村交通不畅，快递物流送达时间较长，这也直接影响了京东在农村市场的业绩。
2.农村用户的消费习惯与城市用户相比，农村用户的消费习惯和购买行为有所不同。
在农村，大量消费者依然采用传统的购买方式，而且往往更关心价格和物流配送等问题，这会增加京东在农村市场的营销和销售推广难度。
3.品牌认知度不足尽管京东在城市市场中的品牌形象已经很高，但在农村市场中的品牌认知度还比较低。
从京东“跑步鸡”看农村电商扶贫面临的机遇和挑战
从京东“跑步鸡”看农村电商扶贫面临的机遇和挑战近年来，中国政府加大力度推动农村电商扶贫工作，取得了显著成效。
然而，随着电商市场的逐步饱和和消费者需求的变化，新的机遇和挑战也相继涌现。
本文以京东“跑步鸡”为例，探讨了农村电商扶贫所面临的机遇和挑战。
机遇一：需求旺盛，市场潜力巨大农村电商扶贫的最大机遇在于需求旺盛、市场潜力巨大。
据统计，目前全国农村居民人口规模已达8.70亿人，市场规模巨大，市场潜力巨大。
在贫困地区，农村电商已成为消费升级和扶贫脱贫的重要手段。
京东“跑步鸡”便是一种具有代表性的农村电商扶贫模式。
刚开始，许多村民认为网购不靠谱，只有慢慢的累积口碑才渐渐走红。
京东“跑步鸡”倡导“自营＋定点供应＋绿色生态”的经营理念，将平台与地方特产相结合，为当地的农民提供销售渠道，帮助他们实现逆袭。
机遇二：政策支持，扶贫效果显著农村电商扶贫受到政策支持，扶贫效果显著。
近年来，中国政府加大了对农村电商扶贫的支持力度，通过货物运输、邮政服务、金融服务等多方面的支持，助推农村电商的发展。
同时，电子商务企业也纷纷投入资金、技术和人力，为贫困地区提供各种支持。
以京东“跑步鸡”为例，京东依托自身的物流服务保障，通过物流、售后等全程覆盖，为农村品牌提供途径和支持，让乡村品牌逐渐迈向了国内市场。
同时，京东还加大了对乡村产品和特色物产的商品化推广的力度，使这些特色产品得以推向全国乃至全球市场。
挑战一：市场竞争加剧，压力增大在农村电商扶贫的实践中，市场竞争加剧，压力不断加大。
目前，市场上的农村电商平台数量不断增加，市场竞争越来越激烈。
同质化商品过多，价格战争过于激烈等问题也相继涌现。
在京东“跑步鸡”的例子中，京东作为电商巨头，在农村电商领域的发展优势较为明显。
但是，其他农村电商平台同样也在不断壮大，市场竞争的压力不容小觑。
因此，京东需要通过不断优化商业模式、提高服务质量等措施，不断提高竞争力，以保持领先优势。
挑战二：农村电商供应链不完善，物流服务不足农村电商的发展还面临着供应链不完善、物流服务不足的困难。
从京东“跑步鸡”看农村电商扶贫面临的机遇和挑战
从京东“跑步鸡”看农村电商扶贫面临的机遇和挑战随着近年来我国农村电商的迅速发展，农村地区实现了新型农村经济的转型升级。
其中，农村电商扶贫成为了一种重要的方式，在很大程度上带动了贫困村的经济发展和农民增收。
京东“跑步鸡”，就是农村电商扶贫的成功案例之一。
所以今天本文将从“跑步鸡”来看看农村电商扶贫面临的机遇和挑战。
一、机遇：1. 支付手段的普及在过去，很多农民对于电商是非常陌生的，对于在线支付更是有难以逾越的障碍。
实际上，支付手段的普及，也是农村电商发展的关键所在，在政府的大力推动下，农村支付手段不断完善，微信、支付宝等移动支付工具也得到了快速普及。
2. 政策的扶持巩固和发展农村电商，是当前我国关于扶贫开发工作的一个重要内容。
国家级政策不断满足农村电商发展的政策环境和配套政策，这些都为农村电商扶贫提供了良好的政策基础。
3. 需求的扩大伴随着我国城市化建设的快速发展，农村市场需求不断扩大。
随着城市市场饱和，人们开始将目光投向农村市场，这也为农村电商扶贫提供了巨大的发展机遇。
二、挑战：1. 网络条件不足在农村电商扶贫的过程中，网络条件一直是制约农村电商发展的关键问题。
由于农村网络条件的限制，很多农民在使用电商平台的过程中会遇到各种技术难题。
2. 农村物流有待改进物流问题也一直是农村电商扶贫面临的挑战之一，缺乏良好的互联网物流基础设施，导致许多产品在运输过程中受到破损，从而导致一些交易无法完成。
3. 舆论面临考验在农村电商扶贫的过程中，舆论问题也是一个重点问题。
由于农村电商扶贫涉及到农村地区的发展以及贫困人群的生计，对于一些不理解电商的农民来说，他们更容易听信流言，影响他们对于农村电商的信任度。
京东下乡吗(京东电商下乡)
京东下乡吗(京东电商下乡)京东下乡，是指京东电商进军农村市场的一种商业模式，也是一种新型的电商发展战略。
在过去的几年中，京东电商下乡的步伐越来越快，越来越多的农村地区开始享受到了京东电商带来的便利和优惠。
京东下乡的背景随着我国城市化的加速，大量农民涌向城市，造成了城市人口的激增。
同时，农村地区的经济发展并不均衡，缺乏优质商品和服务，这也为电商企业提供了广阔的市场空间。
京东电商正是看到了这个机会，开始了下乡计划。
京东下乡的特点京东电商下乡采取的是“线上+线下”的模式，通过京东商城、京东到家等线上渠道，向农村地区提供商品和服务；同时，京东还在农村地区建立了一些自营或加盟门店，为消费者提供更加便捷的购物体验。
这种模式的优势在于既能满足农村地区的消费需求，又能为京东电商带来更多的用户和订单。
京东下乡的成果京东电商下乡的成果是非常显著的。
据统计，截至2020年底，京东电商已经在全国建立了7000多个县级服务站，在农村地区拥有超过10万个合作店铺。
同时，京东还推出了很多专门针对农村地区的优惠政策，比如免费安装、免费维修等，深受农村消费者的喜爱。
京东下乡的未来京东电商下乡的未来是非常光明的。
随着我国新农村建设的不断推进，农村地区的消费能力和购买力也在不断提高。
京东电商将继续加大在农村地区的投入，加强与农村合作伙伴的合作，不断完善农村电商生态系统，为农村地区的消费者提供更加优质、便捷的购物体验。
结语京东下乡是一种全新的商业模式，它为农村地区提供了便利、优惠的购物体验，同时也为京东电商带来了更多的用户和订单。
未来，京东电商将继续加大在农村地区的投入，为我国农村电商事业的发展做出更大的贡献。
农村电商的现状及发展思路浅析两篇
农村电商的现状及发展思路浅析两篇篇一：农村电商的现状及发展思路浅析目录（一）农村电商发展的时代背景（二）农村网民的特点（三）农村网民的上网习惯（四）农村电商的方式（五）农村电商网站的选用平台（六）国家政策的支持（七）顺丰，阿里，京东等企业的行动（八）农村电子商务的模式正文（一）农村电商发展的时代背景：改革开放三十年，给人们的生活带来了翻天覆地的变化，人民的生活得到了很大的提高，经济的三十年高速增长引起了是人的关注。
但同时发现08年经济危机后以后经济的增长已经不像之前那样快了。
很多人是开始关注未来中国经济的发展。
经济的转型迫在眉睫，拉动内需也是一个长期的任务。
农村经济的发展也备受政府和企业的重视。
随着电子商务长足的发展，农村经济的发展遇到了一个新的历史机遇。
20XX年7月15号财政部商务部最新消息,中央将对全国200个电商示范县投20亿资金,用于农村物流，金融，电商，人才的配套服务的投资。
另外像阿里，京东，苏宁，中国邮政等企业的在农村的战略布局。
为农村电商提供了一个良好的时机。
农村电商的号角已经吹响！没有理论指导的实践是盲目的，没有时间的理论是空洞的，在实践中学习总结。
共同为农村电商的发展添砖加瓦。
（二）农村网民特点：“20XX年农村网民达到1.77亿，占网络人数28.6%；20XX年全国农村网购市场规模达1800亿元，预计20XX年将突破4600亿元，成为网购市场的新增点；农村网购用户对网购的接受率超过八成，网购消费者的平均年龄集中在20至29岁；农村用户的手机上网的比例已达84.6%，高出城镇5个百分点。
”以上数据表明，农村网民数量在不断攀升，城乡、农村等三、四线区域拥有大量潜在网购人群，农村将为电商企业和互联网零售商提供一个更广阔的“蓝海”市场。
即便没有上述数据也不难发现电商下沉是必然方向。
事实上，早在几年前零售及电商企业就已将战略部署向三、四线城市拓展，至20XX年中旬电商企业已将触角深入农村。
从京东“跑步鸡”看农村电商扶贫面临的机遇和挑战
从京东“跑步鸡”看农村电商扶贫面临的机遇和挑战近年来，随着电子商务的迅猛发展，农村电商扶贫成为了扶贫工作的新亮点。
京东的“跑步鸡”项目成为了一种新型的扶贫模式，通过互联网平台打通城乡间的信息和商品流通渠道，让农村的特色产品走出去，也让城市居民能够买到更加质优价廉的农产品。
农村电商扶贫也面临着一系列的机遇和挑战，在发展过程中需要做出更多的努力和探索，下面就让我们来通过京东“跑步鸡”项目来探讨农村电商扶贫所面临的机遇和挑战。
农村电商扶贫的机遇农村电商扶贫有着庞大的市场空间。
中国农村人口占整个国家人口的大部分，而且随着城市化进程的加快，农村居民的消费能力也在逐渐提升。
这就意味着农村电商有着巨大的市场需求，通过电商平台的帮助，农产品可以快速便捷地流通到全国各地，促进了农村产品的销售和农民收入的增加。
电子商务的发展对农村电商扶贫有着便捷的支付和物流体系支撑。
随着移动支付的普及和物流网络的不断完善，农村居民购物的成本和风险都降低了，同时也提高了物流效率，这为农村电商的发展提供了有力的支撑。
农村电商扶贫可以带动当地产业的发展，促进就业。
通过电商平台，当地的特色农产品、手工艺品等可以快速地销售出去，这无疑提高了当地农产品的附加值，也刺激了农村的产业发展。
农村电商的兴起也带动了当地的物流业和快递业的发展，为当地居民提供了更多的就业机会，有效地推动了农村经济的发展。
政府的支持和鼓励也是农村电商发展的重要机遇。
近年来，政府出台了一系列的扶持政策，鼓励电商企业进农村，支持农村电商的发展。
政府对农村电商扶贫的政策支持，将为农村电商的发展提供更多的机会和空间。
农村电商扶贫也面临着一系列的挑战。
农村地区的信息不对称与数字鸿沟问题。
由于信息闭塞，农村地区的电商基础设施滞后，通信网络建设不完善，农民对于电子商务的认知度不高，这使得农村电商在发展过程中面临着更大的困难。
由于农村居民的素质和基础设施的滞后，农村地区的数字鸿沟问题依然较为突出，这也限制了电商的发展和农产品的流通。
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中文摘要
这两年，电商巨头们不断地在进行价格战的角逐。
这意味着，电商曾经的目标市场已经接近饱和，亟待新的市场需求来满足现在大体量的电子商务。
正是在这个时候，农村电商重出江湖，各大电商巨头纷纷下乡刷墙、宣传造势。
而作为中国自营式网络零售商的零售商，京东也在开拓自己的农村电商之路。
本文着眼于京东渠道下沉中的农村电商策略，以SWOT分析作为本文的主体内容。
首先，介绍京东农村电子商务的现状，以“先锋站”、“京东帮”为代表；然后以SWOT模型作为分析工具，浅析京东在农村电商发展中的优势、劣势、机会和挑战；再者，剖析京东下沉渠道的动因；最后，提出自己对于京东发展农村电商的建议。
由此，得出电商要想发展农村业务，必须解决物流配送问题。
【关键词】农村电商渠道下沉自营物流
目录
一、绪论 (1)
1.1 引言 (1)
1.2 基本概念 (3)
1.2.1 电子商务的定义 (3)
1.2.2 农村电子商务概述 (4)
1.2.3 渠道下沉概念及模式 (5)
1.3 文献综述 (7)
1.3.1战略变革的内涵 (7)
1.3.2电商下乡的模式 (8)
1.4 理论基础 (9)
1.4.1 PEST分析法 (9)
1.4.2 4P理论 (10)
1.4.3 SWOT矩阵分析法 (10)
二、京东农村电子商务现状 (11)
2.1 京东简介 (11)
2.2 京东渠道下沉战略 (12)
2.2.1 宣传造势 (13)
2.2.2 深化配送站点建设 (14)
三、京东商城SWOT分析 (15)
3.1 京东优势分析 (16)
3.1.1 自营物流优势 (16)
3.1.2 信息平台优势 (17)
3.1.3 优质售后服务 (17)
3.1.4 现金流充足、资本优势 (18)
3.1.5 渠道优势 (18)
3.2 京东劣势分析 (19)
3.2.1 基层管理者缺乏 (19)
3.2.2 三方服务商无法把控 (19)
3.2.3 缺乏农村可靠的支付方式 (20)
3.3 京东的机会 (20)
3.3.1 农村市场前景广阔 (20)
3.3.2 政府共享改革发展成果 (20)
3.3.3 移动互联网时代 (21)
3.3.4 物流公司向农村拓展 (22)
3.4 京东的挑战 (22)
3.4.1 农村传统渠道根深蒂固 (22)
3.4.2 电商竞争激烈 (23)
3.4.3 成本投入高，短期盈利难 (23)
四、京东开拓农村市场所遇到的问题 (24)
4.1 成本投入高 (24)
4.2 配送不及时、范围不够 (25)
4.3 缺乏可靠的支付方式 (25)
4.4 传统购物习惯与购物渠道 (26)
4.5 缺乏政府参与度 (26)
4.6 过于重视卖货 (26)
五、京东农村电商发展建议 (27)
5.1 乡镇配送建议 (27)
5.2 基础管理人员建设 (28)
5.3 支付方式建议 (29)
5.4 与政府合作 (30)
5.5 由零售模式转向平台模式 (31)
六、总结 (32)
参考文献.......................................... 错误!未定义书签。
致谢.............................................. 错误!未定义书签。
一、绪论
1.1 引言
“互联网+”，站在风口浪尖，没有什么是不可能的。
在大家都还在为移动互联网时代而激动时，京东率先开启了渠道下沉战略，一步一步朝着农村这个古老而又神秘的市场前行。
从“下乡刷墙”到“大篷车百城行”，从“先锋站”到“京东帮”，有京东自己的员工在努力，有京东第三方服务商在加入。
在人人都在谈论O2O时，京东早已经有自己的县级服务中心。
它既是配送站点，也是终端商城，你可以在这里体验京东的O2O模式。
电商都在下乡,可是他们为何要这样做呢？
电商在打价格战、在造节，一二线城市的市场几乎被瓜分殆尽。
新的进入者还在继续，老的竞争者仍在努力。
一切都是为了市场，但是现在的市场已经供过于求了，唯有开发新的市场才是根本之法。
农村这一市场一直以来都是一个非常特殊的群体。
大部分认为他们没有消费能力，但是我们国家作为了一个农民工众多的国家，有着很多进城务工的青年，他们也都在不断地成为新的电商消费者。
再加之，现在政府也透露出共享改革发展成果的信息，城乡差距也会减少一部分。
至少说，农民工也会有自己的上网设备，有自己相对合适的工资水平，有购买能力和欲望。
返乡的农民工也会将这些城市里了解到信息口口
相传，这比之电商下乡刷墙，更有说服力。
今天，各种条件都有利于我们发展农村电商业务。
一是，移动互联网时代的到来，由小米等手机厂商开始的价格战，不断拉低手机价格，也使中国的手机行业蓬勃发展，更多的农民买到便宜实惠的智能手机。
这样一来，农民最为困难的上网设备也就解决了。
二是，物流公司的农村业务开拓。
去年，顺丰也终于开始面向个别农村开放员工代理。
这标志，中国大部分物流公司都开始涉足农村市场。
能有快递，对于农村电商的未来是至关重要的。
相信不远的将来，更多的农村将会享受到高效便捷的网购体验。
三是，农村市场的需求价格弹性高，农民对于价格的下降非常敏感，一旦有了性价比高的商品，很容易就会购买。
电商主要就是主打价格，这对于农民有相当大的诱惑性。
所以未来农村业务将会是新一轮的价格战。
最后就是“家电下乡”给电商开拓农民市场提供了参考。
综上诸多因素，农村电商势必会成为未来电商的必争之地。
农民电商的渠道开拓之路，也并非一帆风顺。
首先，虽然有一些快递公司已经开始农村的快递业务，但毕竟量还太小、范围还不够大。
再加上，农村大多运输条件较差，配送成本很高。
所以，未来电商的末端环节——配送，将会是制约农村业务的关键因素。
然后，农村的银行系统和信用体系还不健全，缺乏可靠的支付方式。
很多农民文化程度较低，不会开通网银，不会在线支付。
一般乡镇上仅有邮局和信用社等传统金融机构，无法满足电商的支付需求。
故此，如何解决好农村支付系统是未来电商的一个新的问题？最后，则是整个的客户体验问题。
在互联网零售商开拓农村时，势必会不断发展自营站点，。