第七章广告媒体策略
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– 相对流动性媒介：媒介本身处于静止状态， 但受众却是经常不断流动，形成相对流动状 态，如路牌、橱窗、金属造型、建筑造型、 道路设施等
第二节 主要广告媒体的特点
• 一、传统大众传播媒体 • 二、小众传播媒体体 • 三、新兴大众媒体——互联网络
第二节 主要广告媒体的特点
• 一、传统大众传播媒体 • （一）报纸 • （二）杂志 • （三）电视 • （四）广播 • （五）电影
（2）广播媒体的主要缺点
• （1）有声无形，只能用声音诉诸听众，缺少视觉 形象，看不到商品的外观，印象比较浅薄； • （2）声音稍纵即逝，无法存查， • （3）广告的遗忘度大，广播而且时间短暂，保留 性差，难以吸引听众，留下深刻印象。 • （4）收听效果难以准确把握和测定。
Leabharlann Baidu
（五）、电影
• 优点： • 1、面积大、声效好、震撼力强 • 2、环境舒适、心情放松、注意力较集 中 • 缺点： • 1、受时间、场地限制，传播范围有限 • 2、拍摄费用高 • 3、看电影人群下降
（一）报纸
• 报纸运用文字、图 像等印刷符号，定 期、连续地主要向 公众传递新闻、时 事评论等信息，同 时传播知识、提供 娱乐或生活服务， 一般以散页的形式 发行。
1．报纸广告的主要优点
（1）报纸有较大的发行量，读者定期购阅的比例较 大，传播范围大，读者面广。还可以相互传阅。 （2）传播速度快，反映及时。 （3）可以凭借报纸的信誉加深广告效果。 （4）报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息
• • •
电影院和录像带广告的 劣势。
• 观众的不满情绪。人们不希望在电影或录像带中看到广告。 多项研究显示，人们对这类广告会产生高度的厌烦情绪。[4] 而且这种情绪会带给产品本身、电影或者电影院。美国专门 生产特种录像附带广告的Water Bearer电视公司总裁Mike Stimler指出：“人们在电影院看到商品广告是会发出嘘 声。”[5] • 成本高。由于播放率的收费低，在地方电影院中播放广告的 低成本被看作是该广告方式的优势之一，但是全国性的广告， 为了达到2500万观众的目的，须交很高的广告费。比电视 的同类展露率成本高20%。而且该广告的千人成本也比其他 的媒体高。
第一节 广告媒体的含义及功能
一、广告媒体的含义 二、广告媒体的功能 三、广告媒体的分类
一、广告媒体的含义
• 广告媒体是运载广告信息，达到广告 目标的一种物质技术手段，是传播广 告信息的载体。 • 凡能刊载、播映、播放广告作品，在 广告宣传中起传播信息作用的物质和 工具都可以称为广告媒体。
二、广告媒体的功能
• (一)广告媒体的商务功能
(1)传输广告内容。 (2)引发消费意识。 广告媒体能利用自身的条件，吸引受众的目光、视觉或 听觉，使其关注广告内容，引发受众对所宣传商品的消费欲 望。
• (二)广告媒体的文化功能
(1)广告媒体能实现对广告的艺术创造。将文化变为生动可 感的艺术,是广告媒体功能。 (2)广告媒体能体现不同的文化色彩。 (3)广告媒体能丰富社会文化生活。
电影院和录像带广告的 优势。
• 展露次数多。看电影的人数较多，与此同时，家庭中使用单放机的数目 也在增加，这些增长的数目表明，更多的人们将更有可能接触广告。当 然，这些观众的一部分人比一般人看电视的时间少。心情。如果观众喜 欢某部电影，也会爱屋及乌的喜欢该影片中所出现的产品广告。例如， 当宝马在007系列电影《黄金眼》中展示它的Z3型号时，他希望观众观 看电影的兴奋及好心情也能传递给他们的宝马车。 成本低。在不同电影院播出广告其成本是不同的，但从展露的绝对或相 对成本来说，该方式的广告成本是低的。 回想率高。有调查表明，看完电影的第二天，有87%的观众能够回想起 在电影院看到的广告，而电视上播放广告的只有20%的回想率。 干扰少。由于电影院要限制播放广告的数目，所以得到播放的广告收到 的干扰会少。
2．电视广告的主要缺点
• （1）视听者阶层不稳定，对不同商品的不同视听对象难以控制。 • （2）广告内容与形象转瞬即逝，无法保存，只有大量购买电视 的时间，反复重复播出，才可能实现预期的传播目标，如播出 次数少，传播效果则会不明显。 • （3）由于消遣型观众居多，观众收看电视的状况往往也对传播 效果产生负面的影响。电视只能按编排顺序而不能随意选择节 目，同时电视频道遥控装置的应用，使得观众收视节目注意力 不是很集中，特别是在收看广告节目时更心不在焉，往往随意 换台或离开而影响实际的收视率。 • （4）编导复杂，电视广告的制作费用也较昂贵，拍摄成片后， 难以临时修改。因此，一旦决定投放电视广告，就要支出不菲 的媒体购买费用，这特别不利于中小企业的市场开拓。 • （5） 广告播出时因不同类型的广告交叉播出，相互干扰，减 弱了广告传播的效力。 • （6）广告效果难以测定。
• 大众化媒体-报纸、杂志、广播、电视 • 专业性媒体-专业报刊、杂志、专业性说
明书等
（五）按时间分类
• 按媒体传播信息的长短可分为： • 瞬时性媒体-如广播、电视、幻灯、电影
等。
• 短期性媒体-如海报、橱窗、广告牌、报
纸等。
• 长期性媒体-产品说明书、产品包装、厂
牌、商标、挂历等。
（六）按可统计程度 分类
（二）杂志
杂志和报纸一样，也是一种以印刷符号传递信息的连 续出版物，但出版周期较长，出版速度较慢。杂志最 大的特点是针对性强，保存期长，记录性好。读者层 次和类别较为明确，尤其是专业性杂志，读者群大多 比较稳定，对所订阅的杂志认同感较强，由此对刊登 的广告也显现出较高的关心度和信赖度。杂志的读者 生活水准一般较高，对于新产品或服务的反应比较敏 锐，消费能力也较强。
三、广告媒介的分类
• （一）按表现形式分类 • 印刷媒体-报纸、杂志、说明书、挂历等 • 电子媒体-电视、广播、电动广告牌、电
话等。
• 实物媒介-充气模型、飞艇等。
（二）按功能分类
• 视觉媒体-报纸、杂志、邮递、海报、传
单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、 实物和交通等媒体形式。
• 听觉媒体-无线电广播、有线广播、宣传
– 电波媒介：以电波为载体的媒介，如电视、 卫星电视、有线电视、广播等 – 感光媒介：以感光材料为信息传播载体，如 电影、幻灯、照片等
–光效媒介：以电光效能来实现传播，如霓虹 灯、电子显示屏、激光、光导纤维等
三、广告媒介的分类
• 按媒介流动性划分
– 流动性媒介：依靠媒介本身的流动，把信息 传递给消费者，适用于受众相对固定的广告
[HONDA]
杂志广告比较精美，图片很强调视觉冲击力。杂 志媒体的受众群体对广告的创意设计有比较明确 的限制。
2．杂志广告的缺点
• （1）周期长，时效性差，发行间隔时间较长。 • （2）杂志一般发行范围有限，读者层面较狭窄， 接触对象不广泛，市场覆盖率低。 • （3）制作复杂，成本较高。
（三）电视
有较强的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和
介绍。可以组织广告特辑和夹页广告。 （5）便于保存和查找。
（6）报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。
2．报纸广告主要缺点
（1）报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸的大众化又使读者阶层范围 比较广泛，缺少一定的针对性。 （2）报纸的时效性较短，隔日报纸便成历史，因而广告内容被反复阅 读的可能性很小。 （3）报纸每天的版面较多，广告分散其间，读者注意力常为数量多而 又毫无联系的广告所影响，还容易出现“跳读”的现象，越过刊载广告 的版面，从而影响广告的阅读率。 （4）单调呆板，不能传播商品的动态与声音，也不能自由地运用彩色 印刷，生活气息、趣味性等方面的信息服务不如广播电视，读者往往会 有流失。 （5）常因登载条件等原因影响，自由程度较小，预定的广告日程计划 往往变动。
• 按对广告发布数量和广告收费标准的 统计程度来划分， • 计量媒体-报纸、杂志、广播、电视 等。 • 非计量媒体-路牌、橱窗等。
（七）按传播内容分 类
• 按其传播内容 • 综合性媒体-指能够同时传播多种广告信
息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电 视等。
• 单一性媒体-指只能传播某一种或某一方
面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、 霓虹灯等。
车、录音和电话等媒体形式。
• 视听两用媒体-电视、电影、戏剧、小品
及其他表演形式。
（三）按影响范围分 类
• 国际性广告媒体-如卫星电路传播、面
向全球的刊物等。 报刊等
• 全国性广告媒体-国家电视台、全国性
• 地方性广告媒体-省、市电视台、报刊、
少数民族语言、文字的电台、电视台、报 刊、杂志等。
（四）按接受类型分 类
第七章
广告媒体策略
第七章 广告媒体及选 择
• • • • 第一节 第二节 第三节 第四节 广告媒体的含义及功能 主要广告媒体的特点 广告媒体的选择 广告媒体组合策略
一、教学目的与要求
• • • • 了解广告媒体的含义 熟悉广告媒体的主要功能 理解主要广告媒体的特点 掌握广告媒体组合的策略、原则
二、授课课时：4学时
电视是运用电波把声音、图像（包括 文字符号）同时传送和接受的视听结 合的传播工具，是一种具有多种功能 的大众传播媒体。自20世纪30年代 问世以来，电视不断以新的面貌面向 广大观众，已经深入千家万户，在传 播领域中产生了越来越大的影响。
1．电视广告媒体的主要 优点
（1）电视集声音、图像、色彩、活动四种功能于一 体，可以直观地、真实地、生动地反映商品的特性， 不必更多说明也能使消费者了解商品，能使观众留下 深刻印象。 （2）电视普及率高，收视对象层次广泛，能在极广 的地域范围里，迅速传递信息，极易于配合新产品上 市、销售等促销活动。 （3）能够有效地利用演员和名人推销。 （4）容易成为人们的议论话题，有意或无意地对广 告商品进行比较和评论。 （5）观众一般都在较为休闲的状态下收看电视，易 于引起无意注意，对不打算看广告的人也能传播到。
（八）按媒介归属权划分
租用媒介：属于政府有关部门主管的媒 介，如四大媒介，以传播综合信息为主
自营媒介：由有广告专营权的广告公司 自行开发的媒介，如路牌、霓虹灯、车 体等
十、按媒介的物理属性 划分
– 印刷媒介：以印刷工艺实施的媒介，如报 纸、杂志、招贴、样本、企业手册、购物指 南、提袋、商品包装、展销会刊等
（四）广播
广播是比电视更早一些的电波媒体， 通过无线电波或金属导线，用电信号 向听众提供信息服务。有无线和有线 广播两种。
1．广播媒体的主要优 点
• （1）广播传播速度快，时效性强。 • （2）收听不受时间、地点限制，收听自由，灵活方便。 • （3）广播广告语言口语化程度高，听众不受文化水平的影响，比 较通俗，感性诉求力强。 • （4）广播媒体能做全天候服务，可及时调整广告内容，随时播放 新的信息。也易于选择在不同节目前后播放，能较为主动选择广 告对象。 • （5）制作过程较简单，播出费用不高。 • （6）具有无限想象空间，即发展听众的丰富想象力。正如人们所 说的：“描述天下第一美女，最好用广播。” • （7）广播可以拥有众多节目主持人，每个节目能够形成个性特色， 通过热线服务等，易于进行双向交流，引发想象力，产生亲近感， 构成相对固定的听众群。 • （8）针对性强，可收听对象特性明显，地区性电台能做有效地做 地方性广告，促销效果明显。
男士健康杂志] 男士健身杂志竟然可以使人拉雪橇的事情发生。
1．杂志的主要优点
（1）杂志的自动阅读率比较高，常常被广泛传阅，还有被反复 阅读的情况。 （2）杂志广告可承载的信息较多，可以比较自由地运用文字、 图片、色彩等手段表现广告内容。杂志还可以做连页或折页来延展 版面空间，运用一些特殊形式来表现广告商品，造成画面的震撼效 果。 （3）杂志印刷精美，能提高表现对象的美观程度与价值感，制 作起来也比较容易。 （4）杂志具有较强的保存性，重读机会多，能长时间反复看， 能延续广告的传播效果。 （5）广告效果较易测定。
二、小众传播媒体
（一）户外广告 （二）销售点广告 （三）直邮广告 （四）交通广告
（一）户外广告
户外广告指设置在室外的广告，如霓 虹灯、路牌、灯箱等。英文为“Out Door”，简称OD广告。户外广告种类 很多，特点也不一样。总体上看，户 外广告一般传播主旨比较鲜明，形象 突出，主题集中，引人注目。能够不 受时间的限制，随时随地发挥作用， 对过往行人进行反复诉求，容易达到 印象积累的效果。
第二节 主要广告媒体的特点
• 一、传统大众传播媒体 • 二、小众传播媒体体 • 三、新兴大众媒体——互联网络
第二节 主要广告媒体的特点
• 一、传统大众传播媒体 • （一）报纸 • （二）杂志 • （三）电视 • （四）广播 • （五）电影
（2）广播媒体的主要缺点
• （1）有声无形，只能用声音诉诸听众，缺少视觉 形象，看不到商品的外观，印象比较浅薄； • （2）声音稍纵即逝，无法存查， • （3）广告的遗忘度大，广播而且时间短暂，保留 性差，难以吸引听众，留下深刻印象。 • （4）收听效果难以准确把握和测定。
Leabharlann Baidu
（五）、电影
• 优点： • 1、面积大、声效好、震撼力强 • 2、环境舒适、心情放松、注意力较集 中 • 缺点： • 1、受时间、场地限制，传播范围有限 • 2、拍摄费用高 • 3、看电影人群下降
（一）报纸
• 报纸运用文字、图 像等印刷符号，定 期、连续地主要向 公众传递新闻、时 事评论等信息，同 时传播知识、提供 娱乐或生活服务， 一般以散页的形式 发行。
1．报纸广告的主要优点
（1）报纸有较大的发行量，读者定期购阅的比例较 大，传播范围大，读者面广。还可以相互传阅。 （2）传播速度快，反映及时。 （3）可以凭借报纸的信誉加深广告效果。 （4）报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息
• • •
电影院和录像带广告的 劣势。
• 观众的不满情绪。人们不希望在电影或录像带中看到广告。 多项研究显示，人们对这类广告会产生高度的厌烦情绪。[4] 而且这种情绪会带给产品本身、电影或者电影院。美国专门 生产特种录像附带广告的Water Bearer电视公司总裁Mike Stimler指出：“人们在电影院看到商品广告是会发出嘘 声。”[5] • 成本高。由于播放率的收费低，在地方电影院中播放广告的 低成本被看作是该广告方式的优势之一，但是全国性的广告， 为了达到2500万观众的目的，须交很高的广告费。比电视 的同类展露率成本高20%。而且该广告的千人成本也比其他 的媒体高。
第一节 广告媒体的含义及功能
一、广告媒体的含义 二、广告媒体的功能 三、广告媒体的分类
一、广告媒体的含义
• 广告媒体是运载广告信息，达到广告 目标的一种物质技术手段，是传播广 告信息的载体。 • 凡能刊载、播映、播放广告作品，在 广告宣传中起传播信息作用的物质和 工具都可以称为广告媒体。
二、广告媒体的功能
• (一)广告媒体的商务功能
(1)传输广告内容。 (2)引发消费意识。 广告媒体能利用自身的条件，吸引受众的目光、视觉或 听觉，使其关注广告内容，引发受众对所宣传商品的消费欲 望。
• (二)广告媒体的文化功能
(1)广告媒体能实现对广告的艺术创造。将文化变为生动可 感的艺术,是广告媒体功能。 (2)广告媒体能体现不同的文化色彩。 (3)广告媒体能丰富社会文化生活。
电影院和录像带广告的 优势。
• 展露次数多。看电影的人数较多，与此同时，家庭中使用单放机的数目 也在增加，这些增长的数目表明，更多的人们将更有可能接触广告。当 然，这些观众的一部分人比一般人看电视的时间少。心情。如果观众喜 欢某部电影，也会爱屋及乌的喜欢该影片中所出现的产品广告。例如， 当宝马在007系列电影《黄金眼》中展示它的Z3型号时，他希望观众观 看电影的兴奋及好心情也能传递给他们的宝马车。 成本低。在不同电影院播出广告其成本是不同的，但从展露的绝对或相 对成本来说，该方式的广告成本是低的。 回想率高。有调查表明，看完电影的第二天，有87%的观众能够回想起 在电影院看到的广告，而电视上播放广告的只有20%的回想率。 干扰少。由于电影院要限制播放广告的数目，所以得到播放的广告收到 的干扰会少。
2．电视广告的主要缺点
• （1）视听者阶层不稳定，对不同商品的不同视听对象难以控制。 • （2）广告内容与形象转瞬即逝，无法保存，只有大量购买电视 的时间，反复重复播出，才可能实现预期的传播目标，如播出 次数少，传播效果则会不明显。 • （3）由于消遣型观众居多，观众收看电视的状况往往也对传播 效果产生负面的影响。电视只能按编排顺序而不能随意选择节 目，同时电视频道遥控装置的应用，使得观众收视节目注意力 不是很集中，特别是在收看广告节目时更心不在焉，往往随意 换台或离开而影响实际的收视率。 • （4）编导复杂，电视广告的制作费用也较昂贵，拍摄成片后， 难以临时修改。因此，一旦决定投放电视广告，就要支出不菲 的媒体购买费用，这特别不利于中小企业的市场开拓。 • （5） 广告播出时因不同类型的广告交叉播出，相互干扰，减 弱了广告传播的效力。 • （6）广告效果难以测定。
• 大众化媒体-报纸、杂志、广播、电视 • 专业性媒体-专业报刊、杂志、专业性说
明书等
（五）按时间分类
• 按媒体传播信息的长短可分为： • 瞬时性媒体-如广播、电视、幻灯、电影
等。
• 短期性媒体-如海报、橱窗、广告牌、报
纸等。
• 长期性媒体-产品说明书、产品包装、厂
牌、商标、挂历等。
（六）按可统计程度 分类
（二）杂志
杂志和报纸一样，也是一种以印刷符号传递信息的连 续出版物，但出版周期较长，出版速度较慢。杂志最 大的特点是针对性强，保存期长，记录性好。读者层 次和类别较为明确，尤其是专业性杂志，读者群大多 比较稳定，对所订阅的杂志认同感较强，由此对刊登 的广告也显现出较高的关心度和信赖度。杂志的读者 生活水准一般较高，对于新产品或服务的反应比较敏 锐，消费能力也较强。
三、广告媒介的分类
• （一）按表现形式分类 • 印刷媒体-报纸、杂志、说明书、挂历等 • 电子媒体-电视、广播、电动广告牌、电
话等。
• 实物媒介-充气模型、飞艇等。
（二）按功能分类
• 视觉媒体-报纸、杂志、邮递、海报、传
单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、 实物和交通等媒体形式。
• 听觉媒体-无线电广播、有线广播、宣传
– 电波媒介：以电波为载体的媒介，如电视、 卫星电视、有线电视、广播等 – 感光媒介：以感光材料为信息传播载体，如 电影、幻灯、照片等
–光效媒介：以电光效能来实现传播，如霓虹 灯、电子显示屏、激光、光导纤维等
三、广告媒介的分类
• 按媒介流动性划分
– 流动性媒介：依靠媒介本身的流动，把信息 传递给消费者，适用于受众相对固定的广告
[HONDA]
杂志广告比较精美，图片很强调视觉冲击力。杂 志媒体的受众群体对广告的创意设计有比较明确 的限制。
2．杂志广告的缺点
• （1）周期长，时效性差，发行间隔时间较长。 • （2）杂志一般发行范围有限，读者层面较狭窄， 接触对象不广泛，市场覆盖率低。 • （3）制作复杂，成本较高。
（三）电视
有较强的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和
介绍。可以组织广告特辑和夹页广告。 （5）便于保存和查找。
（6）报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。
2．报纸广告主要缺点
（1）报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸的大众化又使读者阶层范围 比较广泛，缺少一定的针对性。 （2）报纸的时效性较短，隔日报纸便成历史，因而广告内容被反复阅 读的可能性很小。 （3）报纸每天的版面较多，广告分散其间，读者注意力常为数量多而 又毫无联系的广告所影响，还容易出现“跳读”的现象，越过刊载广告 的版面，从而影响广告的阅读率。 （4）单调呆板，不能传播商品的动态与声音，也不能自由地运用彩色 印刷，生活气息、趣味性等方面的信息服务不如广播电视，读者往往会 有流失。 （5）常因登载条件等原因影响，自由程度较小，预定的广告日程计划 往往变动。
• 按对广告发布数量和广告收费标准的 统计程度来划分， • 计量媒体-报纸、杂志、广播、电视 等。 • 非计量媒体-路牌、橱窗等。
（七）按传播内容分 类
• 按其传播内容 • 综合性媒体-指能够同时传播多种广告信
息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电 视等。
• 单一性媒体-指只能传播某一种或某一方
面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、 霓虹灯等。
车、录音和电话等媒体形式。
• 视听两用媒体-电视、电影、戏剧、小品
及其他表演形式。
（三）按影响范围分 类
• 国际性广告媒体-如卫星电路传播、面
向全球的刊物等。 报刊等
• 全国性广告媒体-国家电视台、全国性
• 地方性广告媒体-省、市电视台、报刊、
少数民族语言、文字的电台、电视台、报 刊、杂志等。
（四）按接受类型分 类
第七章
广告媒体策略
第七章 广告媒体及选 择
• • • • 第一节 第二节 第三节 第四节 广告媒体的含义及功能 主要广告媒体的特点 广告媒体的选择 广告媒体组合策略
一、教学目的与要求
• • • • 了解广告媒体的含义 熟悉广告媒体的主要功能 理解主要广告媒体的特点 掌握广告媒体组合的策略、原则
二、授课课时：4学时
电视是运用电波把声音、图像（包括 文字符号）同时传送和接受的视听结 合的传播工具，是一种具有多种功能 的大众传播媒体。自20世纪30年代 问世以来，电视不断以新的面貌面向 广大观众，已经深入千家万户，在传 播领域中产生了越来越大的影响。
1．电视广告媒体的主要 优点
（1）电视集声音、图像、色彩、活动四种功能于一 体，可以直观地、真实地、生动地反映商品的特性， 不必更多说明也能使消费者了解商品，能使观众留下 深刻印象。 （2）电视普及率高，收视对象层次广泛，能在极广 的地域范围里，迅速传递信息，极易于配合新产品上 市、销售等促销活动。 （3）能够有效地利用演员和名人推销。 （4）容易成为人们的议论话题，有意或无意地对广 告商品进行比较和评论。 （5）观众一般都在较为休闲的状态下收看电视，易 于引起无意注意，对不打算看广告的人也能传播到。
（八）按媒介归属权划分
租用媒介：属于政府有关部门主管的媒 介，如四大媒介，以传播综合信息为主
自营媒介：由有广告专营权的广告公司 自行开发的媒介，如路牌、霓虹灯、车 体等
十、按媒介的物理属性 划分
– 印刷媒介：以印刷工艺实施的媒介，如报 纸、杂志、招贴、样本、企业手册、购物指 南、提袋、商品包装、展销会刊等
（四）广播
广播是比电视更早一些的电波媒体， 通过无线电波或金属导线，用电信号 向听众提供信息服务。有无线和有线 广播两种。
1．广播媒体的主要优 点
• （1）广播传播速度快，时效性强。 • （2）收听不受时间、地点限制，收听自由，灵活方便。 • （3）广播广告语言口语化程度高，听众不受文化水平的影响，比 较通俗，感性诉求力强。 • （4）广播媒体能做全天候服务，可及时调整广告内容，随时播放 新的信息。也易于选择在不同节目前后播放，能较为主动选择广 告对象。 • （5）制作过程较简单，播出费用不高。 • （6）具有无限想象空间，即发展听众的丰富想象力。正如人们所 说的：“描述天下第一美女，最好用广播。” • （7）广播可以拥有众多节目主持人，每个节目能够形成个性特色， 通过热线服务等，易于进行双向交流，引发想象力，产生亲近感， 构成相对固定的听众群。 • （8）针对性强，可收听对象特性明显，地区性电台能做有效地做 地方性广告，促销效果明显。
男士健康杂志] 男士健身杂志竟然可以使人拉雪橇的事情发生。
1．杂志的主要优点
（1）杂志的自动阅读率比较高，常常被广泛传阅，还有被反复 阅读的情况。 （2）杂志广告可承载的信息较多，可以比较自由地运用文字、 图片、色彩等手段表现广告内容。杂志还可以做连页或折页来延展 版面空间，运用一些特殊形式来表现广告商品，造成画面的震撼效 果。 （3）杂志印刷精美，能提高表现对象的美观程度与价值感，制 作起来也比较容易。 （4）杂志具有较强的保存性，重读机会多，能长时间反复看， 能延续广告的传播效果。 （5）广告效果较易测定。
二、小众传播媒体
（一）户外广告 （二）销售点广告 （三）直邮广告 （四）交通广告
（一）户外广告
户外广告指设置在室外的广告，如霓 虹灯、路牌、灯箱等。英文为“Out Door”，简称OD广告。户外广告种类 很多，特点也不一样。总体上看，户 外广告一般传播主旨比较鲜明，形象 突出，主题集中，引人注目。能够不 受时间的限制，随时随地发挥作用， 对过往行人进行反复诉求，容易达到 印象积累的效果。