针对博物馆文化的文创产品研究策略———以南京博物院为例
南博桌游类文创产品开发研究——以陶俑为例
21第34卷第7期 2021年04月Vol.34 No.7April 2021艺术科技1…古代陶俑文化与造型艺术分析陶俑是随葬品的一种，它能承载时代的信息并以雕塑的形式记录不同时期的文化［1］。
考古发掘出的陶俑中，最早的来自春秋战国时期，当时的陶俑做工朴拙疏略，却能精确概括人物的造型；到了秦朝，人们已经掌握了精准写实的技术，极负盛名的秦兵马俑就是陶俑工艺的代表；汉代时国泰民安，陶俑题材多源于多元的生活，趋于丰富；到了隋唐时期，陶俑的造型工艺、题材丰富程度几乎达到了鼎盛，民族融合、文化交流、宗教影响都成了陶俑题材的重要来源［2］。
唐代马球竞技等娱乐活动盛行，人们的衣着也不再局限于以往的宽大服装，胡服开始盛行，由此产生出的天王俑、骆驼俑等都是极具代表性的唐三彩工艺珍品，其三彩色——黄、绿、白的交错描绘和精妙运用更是展现了盛唐时期的精神风貌［3］。
本系列产品的原型是出土的五代十国时期位于南唐二岭的陶俑，其最为突出的特点是具有丰富的动态，展示了当时鲜明的阶级关系。
这些陶俑分为人物俑和人首兽身俑。
人物俑数量众多，刻画写实，风格朴素，其着装和姿态可以帮助我们区分不同俑人的阶级，并根据手部特征和所持器物区分男俑（内侍俑、卫戍、舞人）与女俑（内官、宫官、舞姬）。
同一阶级的人物面部表情统一，其中也不乏精品，内蕴独特的气质。
人首兽身俑则千奇百怪，富有神话色彩。
人首多为光头，部分戴有官帽，兽身则各有不同，分别有龙身、鱼身、蛇身等。
其中鱼身俑呈鱼形，只有一个头，蛇身俑和龙身俑是兽身俑最奇特的代表，它们有的身体对称扭曲，有的对称交错，颇有异形抽象之趣。
（见图1）图1…南博馆藏陶俑（图片来源：网络）2…现代陶俑文创设计的发展文创产品作为参观活动的延伸，能起到传播文化、教育大众的意义［4］。
文创设计在发展初期难免会遇到障碍，没有掌握设计技巧而直接套用历史文物，是大部分现代博物馆售卖的文创产品的早期常见的问题［5］。
陶俑文物中最具代表性的非兵马俑莫属，秦始皇帝陵博物院的文创产品中的兵马俑文创产品可以说是写实复制的代表，这些文创产品只是对原文物进行“倒模复基金项目：本论文为2020年南京林业大学大学生创新训练计划项目研究成果，项目编号：2020NFUSPITP0452制”，只有大小之别，缺乏原创性。
基于南京博物院馆藏文物的文创家具设计研究
视觉设计基于南京博物院馆藏文物的文创家具设计研究□李宣慧张南吕九芳摘要：随着互联网时代的到来，家具设计创新与博物馆文创产品开发找到了契合点。
该文阐述了文创家具的意义与文创家具设计的必要性,探讨了文创产品设计与家具设计结合的创新思路和创新方法，并以南京博物院馆藏文物为例，分析了文物文化在新中式家具设计中的表现手法与应用形式，以期为文创家具设计这一新兴产业提供借鉴。
关键词：文创产品家具设计文创家具传统文化一、文创家具的意义与文创家具设计的必要性1•改善博物馆文创发展现状的需要由《2019博物馆文创产品市场数据报告》的相关内容可知，博物馆文创市场2019年整体规模相比2217年增长了3倍。
这不仅是博物馆自身文化底蕴与藏品积累的成果，而且得益于“政策引领、文化自信、消费升级和博物馆自我转型”这四大动力。
可以预见，我国文创市场在未来一段时间内仍将呈现高速发展的趋势。
文创产品的迅速发展为博物馆提供了丰厚的附加价值，其将文物更直观地呈现给参观者，在传承和弘扬传统文化的同时成为博物馆品牌价值的延伸，为博物馆带来一定的收益。
但发展迅猛的文创产业也存在一定的问题。
一段时期以来，中外的部分博物馆面临着文创产品类型单一、文创产品同质化等问题。
如何打破博物院文创产品设计观念与创意的壁垒，成为设计师必须思考的问题。
2.新中式家具设计创新的需要明清家具具有深厚的中华民族传统文化艺术底蕴，是中国古典家具史上的瑰宝。
但如今，其延伸出的新中式家具面临着创新设计上的问题，如：部分设计师过度借鉴中国传统家具的设计思路，使部分产品在造型设计上缺乏新意；部分家具品牌相互模仿，导致一些家具设计款式趋同。
同时，随着“互联网+”时代的到来和经济水平的提高，人们的生活发生了新的变化，以往仅满足一般生活需求的家具已难以满足现代人对于家具的要求，越来越多的消费者希望与家具在精神和情感等更高层次上产生交互。
家具已经不仅仅是生活中的一种用具，其体现了人们对于美好生活的向往。
针对博物馆文化的文创产品研究策略———以南京博物院为例
针对博物馆文化的文创产品研究策略———以南京博物院为例本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！随着我国目前对文化发展和弘扬力度的加大，文化创意产品的发展已经初具规模，虽然我国博物馆文创产品的开发设计尚不成熟，但是文化氛围的升温无疑是博物馆文创产品繁荣发展的最好时机。
本文的研究课题是在研究学习博物馆学和艺术设计理论、现代产品设计理论等的基础上，通过对博物馆文化的发掘和文创产业的现实需要而综合制定的，旨在优化运用博物馆资源、进行针对性和科学性为一体的博物馆文创产品开发设计研究，在设计过程中逐步明确设计思路和发展方向，为文化创意产品的发展提供新的思路。
一、个案研究———南京博物院(一)南京博物院简介南京博物院坐落于南京市资金山南麓、中山门北侧，占地7 万余平方米，是我国第一座由国家投资兴建的大型综合博物馆，也是南京市唯一的“国家一级博物馆”。
南京博物院的历史始见于1933 年，直到1959年正式更名为南京博物院，院内现有各种藏品43 万余件，上至旧石器时代，下达当代。
既有全国珍稀文物，也有宫廷传世佳品，在区域性和全国性藏品数量上均有较大的领先优势。
青铜、玉器、金银器皿、古玩、织物、书画等一应俱全，成为数千年南京文明和中华文明发展的直接见证。
院内的知名藏品如：西汉“金兽”、西晋“青瓷神兽尊”、“扬州八怪”的书画等。
(二)南京博物院的文创产品开发南京博物院早在1979 年就首开中国博物馆文创产品开发和研究的先河，其设立于馆内的博物馆商店是我国类似的博物馆文化创意产品销售的先驱，在其接近40 年的发展历程中，逐渐丰富了文创产品的种类与范畴，文创产品的概念也由最初对文物的复刻和临摹转变为了新概念形式下的开发，其主要的文创产品包括典藏复制品、出版品、体验产品和创意性产品等。
1.典藏复制产品南京博物院的复制型文创产品由来已久，在概念和形态上讲求对其原型的高度模仿和表现，力求满足文物爱好者和收藏家们对品质的不懈追求，同时得益于博物院的文化定位，其可为客户复制全品类不同规格的文创复制品，且随着互联网时代的到来，南京博物院积极响应互联网文创产品的现实需求，开始接受网上预约订购复刻文化产品的业务，通过不断加深对复制产品的研究，南京博物院实现了向广大民众传扬优秀文化，古今结合的文创产品利用理念，同时为博物院的财政收入提供了途径。
以南京博物院为例浅谈博物馆商品的系统设计方法
以南京博物院为例浅谈博物馆商品的系统设计方法作者：候婷厉清伦赵书艺赵寅来源：《美与时代·城市版》2015年第05期摘要：南京博物院在博物馆商品的开发方面已经取得了一定成绩，但与国外一些优秀的博物馆相比在商品种类、创意性等方面还是有很大差距，特别是缺乏有创意的系列化博物馆商品。
优秀的博物馆商品并不是难以创造的，完全可以根据藏品的内涵、纹饰、造型等特点通过系统的博物馆商品的设计方法，快速有效地开发出丰富的衍生商品。
只有分析客户的需求、结合系统的设计方法，才能更好地建立博物馆的品牌，促进博物馆经济的良性发展。
关键词：博物馆商品系统设计方法产品系统设计博物馆品牌基金项目：本文为2014年度江苏省高校大学生实践创新训练计划项目“针对南京博物院馆藏文物的文化衍生产品开发与研究”；项目编号：201410298040Z博物馆已渐渐成为越来越多的人休闲游览的场所，许多人通过参观当地的博物馆来感受城市的历史及文化。
现代的博物馆所包含的内容也越来越丰富，硬件设施越来越好，游客的体验感也越来越强，但总体来说，国内各个地区的博物馆还是以当地的文物或艺术作品的展览为主的，游客大部分时候只能通过看这一种方式来了解文物的信息。
在此情况下，博物馆商品应运而生，它从让游客“带走文物特色”的立场上。
一、博物馆商品设计的现状南京博物院是全国第二大博物馆，但从中却少有特色鲜明、能充分证明其出处的博物馆商品；也少有根据同一元素而开发的系列化的博物馆商品，商品种类非常单一，目标用户也不明确。
在这方面，北京故宫博物院现在已经有了较大的突破，比如其根据皇帝皇后、御前侍卫、八旗子弟等人物形象所设计的钥匙链、手机座、便利夹及调味罐等物品，不仅特色鲜明，而且根据同一元素形成了系列化的设计，十分受广大游客的喜爱。
博物馆商品的系统设计方法，就是指在充分挖掘并提取了博物馆藏品特色之后，利用某个特色作为基本的设计元素，根据用户的需求，将这些特色与同类别却不同形式的产品进行有机的结合，形成以某个特色系列化为主的博物馆商品。
博物馆文创产品开发研究以为例
博物馆文创产品开发研究以为例一、概述随着文化产业的快速发展，博物馆文创产品作为连接传统文化与现代消费的重要桥梁，逐渐受到广泛关注。
博物馆文创产品不仅承载着丰富的历史文化内涵，还通过创意设计和现代营销手段，实现了文化价值的传承与创新。
本文旨在以某博物馆为例，深入剖析其文创产品开发的过程、策略及成效，以期为我国博物馆文创产业的健康发展提供有益借鉴。
在博物馆文创产品的开发过程中，创意设计是关键环节。
设计师需要深入挖掘博物馆的文化资源，将传统元素与现代审美相结合，打造出既具有文化特色又符合市场需求的文创产品。
同时，营销策略的制定也至关重要。
博物馆需要通过多种渠道进行宣传推广，提高文创产品的知名度和美誉度，吸引更多消费者关注和购买。
以某博物馆为例，其在文创产品开发方面取得了显著成效。
该博物馆依托丰富的馆藏资源，开发了一系列具有独特文化内涵的文创产品，包括文化创意衍生品、艺术品复制品等。
这些产品不仅深受消费者喜爱，还为博物馆带来了可观的经济效益。
同时，该博物馆还注重与消费者的互动体验，通过举办文创产品展示活动、开展线上线下互动等方式，增强了消费者对博物馆文化的认同感和归属感。
当前我国博物馆文创产业仍面临一些挑战和问题。
例如，部分博物馆在文创产品开发方面缺乏创新意识和市场敏感度，导致产品同质化严重、市场竞争力不足同时，一些博物馆在营销推广方面也存在短板，导致文创产品的知名度和影响力有限。
未来博物馆在文创产品开发过程中需要更加注重创意设计和营销策略的制定与实施，以推动产业的持续健康发展。
1. 博物馆文创产品的定义与意义博物馆文创产品，是指依托博物馆所收藏的文物资源，通过创意设计与科技手段，将文物所蕴含的历史、文化、艺术价值转化为具有实用性、纪念性和教育性的产品。
这些产品不仅形式多样，包括文具、服饰、家居用品、首饰配饰等，还融合了现代审美和传统文化，深受消费者喜爱。
博物馆文创产品的开发具有重要意义。
文创产品是博物馆文化传承与弘扬的重要载体。
博物馆创意型文化产品的开发研究以南京博物院为例
参考内容
基本内容
博物馆是保护和展示人类文化遗产的重要场所，也是人们获取知识和感受文 化魅力的重要途径。随着社会的发展，博物馆的文化创意设计逐渐受到人们的和 重视。本次演示将以两岸故宫博物院为例，探讨博物馆文化创意设计的研究。
两岸故宫博物院简介
故宫博物院是中国古代皇宫建筑群，也是中国国家博物馆。两岸故宫博物院 分别位于北京和台北，两者具有相同的文化渊源和历史背景。其中，北京故宫博 物院建立于1925年，占地面积达72万平方米，是中国最大的古代木质结构建筑。 台北故宫博物院建于1965年，仿照北京故宫样式设计，展现了中国传统建筑风格。
基于上述结论，我们提出以下建议：
1、南京博物院应更加注重文创产品的设计创意和文化内涵，突出博物馆的 特色和历史背景，让用户在购买文创产品的同时，更好地感受到南京博物院的文 化价值。
2、南京博物院应加强用户体验的，通过收集和分析用户反馈，不断优化产 品设计和服务质量，提高用户满意度。
3、在市场竞争方面，南京博物院应注重产品价格和销售策略的制定，同时 加强宣传和推广力度，提高文创产品的市场竞争力。
1、深入挖掘文化内涵：博物馆应继续加强对文物和历史的深入研究，挖掘 更多文化内涵和特色，为文化创意设计提供更多灵感和资源。
2、强化科技运用：科技在文化创意设计中发挥着重要作用。未来，博物馆 可以进一步探索AR、VR等技术在展览展示和馆内体验中的应用，以提升观众的互 动和参与感。
3、拓展合作领域：博物馆可以加强与其他领域如时尚、影视、教育等行业 的合作，推出更多优质的文创产品和文化活动，以满足公众的需求。
文献综述
近年来，博物馆文创产品设计评价模型的研究逐渐受到。国内外学者从不同 角度提出了多种评价模型，主要包括以下几个方面：
基于博物馆文化的文创产品研究策略分析研究以南京博物院为例
目录
01 一、南京博物院文创 产品现状
03 三、结论
02 二、基于博物馆文化 的文创产品研究策文明的重要载体，它不仅收藏着丰富的历史文物，更是传承和 展示文化遗产的重要场所。南京博物院作为中国南方最大的博物馆之一，拥有着 得天独厚的优势，其丰富的馆藏文物向人们展示了从数十万年前的旧石器时代到 唐、宋、元、明
但仍存在一些问题。首先，产品的创新性不足，与其它博物馆的文创产品相 比，缺乏独特的个性和特色。其次，产品的实用性不强，无法满足人们日常生活 的需求。最后，产品的价格不合理，导致一些消费者望而却步。
二、基于博物馆文化的文创产品 研究策略
基于南京博物院的现状，我们可以从以下几个方面进行研究策略分析：
1、深入挖掘文化内涵
南京博物院的馆藏文物蕴含着丰富的文化内涵，如错银并镶嵌绿松石的盖钮 上立一飞鸟、盖周与足下均立三飞鸟、耳上作兽面的文物，都体现了古代工匠的 精湛技艺和对自然的敬畏之情。我们需要对这些文物进行深入的研究和挖掘，
理解其背后的文化内涵和历史背景，为文创产品的设计和制作提供更加丰富 的素材和灵感。
3、基于市场竞争的评价模型：该模型将市场竞争因素纳入评价范围，通过 分析文创产品的市场表现、销售额等指标，衡量其市场竞争力。
3、基于市场竞争的评价模型： 该模型将市场竞争因素纳入评价 范围
1、制定调查问卷，以了解用户对南京博物院文创产品的需求和看法。问卷 包括博物馆背景、文创产品情况、用户行为和态度等方面的问题。
文献综述
近年来，博物馆文创产品设计评价模型的研究逐渐受到。国内外学者从不同 角度提出了多种评价模型，主要包括以下几个方面：
1、基于用户体验的评价模型：该模型强调用户体验在设计评价中的重要性， 通过分析用户需求、行为和反馈，评估文创产品的设计效果。
南京博物院文化衍生品现状及其设计开发研究
绘術叙帚右究南京博物院文化衍生品现状及其设计开发研究□李晓芳雷静雯摘要:博物馆是历史文化沉淀下的结晶。
该文通过调研当下国内外博物馆以及南京博物院文化衍生晶设计的现状，分析南京博物院文化衍生晶目前存在的问题，总结适合南京博物院文化衍生品的设计方法，从而为南京博物院文化衍生晶设计发展提供一定的参考和建议，以达到推动文化产业发展的目的。
关键词:博物馆文化衍生晶设计一、国内外博物馆文化衍生品开发现状综观当前博物馆文化衍生品市场现状可以发现，国内外博物馆对其形式设计的创新需求不断提升。
无论在产品形式还是运营模式上，国内外博物馆文化衍生品的设计研究都有所发展。
1.国外开发现状目前，西方国家博物馆、日本博物馆无论在文化衍生品的具体设计、开发上还是文化衍生品体系的运营模式上都相对成熟，并且已经具备一定规模。
在设计上，国外博物馆文化衍生品的形式和意象元素完全贴合其自身的文化特征，具有较强的独特性，从而与其他博物馆同类型产品在形式上有所区分,形成了自身的竞争力。
国外博物馆产品形式多样化，针对不同层次的人群，文化衍生品的价格不同，以达到满足不同人群需求的目的。
在产品的运营模式上，国外博物馆注重品牌带来的效益，不仅在博物馆内进行文化衍生品的销售，而且走出博物馆，打造品牌效益,销售带有自身标签的文化衍生品。
此外，博物馆会与有相应产品需求的产品公司进行合作，这不仅带来了可观的利润，而且拓宽了自身的消费客户群体。
2.国内开发现状我国博物馆文化衍生品行业起步较晚，虽然各方面还有所欠缺，但在设计形式上不断创新产品创意，开发模式不断成熟，并充分考虑自身的文化特点，形成了独特的文化衍生品产业链。
近年来，国内一些较为大型的博物馆如故宫博物院专门开发、设计与其底蕴相契合的艺术产品。
2018年底，“故宫口红”火爆网络，成为国内爱美女性追捧的美妆产品。
由故宫与毛戈平合作的新品气韵东方彩妆，将故宫藏品纹样与粉质眼影、粉饼及口红结合，其出众的外形与品质不仅成为国内彩妆品牌的榜样,而且为国内博物馆文化衍生品开辟出一条新的道路。
江苏地方博物馆文化创意产品开发设计研究——以南京博物院为例
摘要：文章以南京博物院为例分析了江苏地方博物馆文化创意产品的开发设计方法。
文章先从消费者的角度出发，分析了南京博物院文创产品开发现状；然后结合ASEB分析法，分析了消费者参与南博文化创意产品设计活动项目、活动环境、消费者文化体验及产品成果；最终形成南京博物院文化创意产品的开发设计图例，希望能为文创产品的发展提供新思路。
关键词：ASEB分析法南京博物院文化创意产品设计方法中图分类号：TB472 文献标识码：A文章编号：1003-0069（2018）07-0021-03Abstract：The article takes the Nanjing Museum as an example to analyze the design methods of the cultural and creative products of the Jiangsu local museum. The article analyzes the development status of the cultural and creative products in the Nanjing Museum from the consumer's perspective; then combined with ASEB method，it analyzes design activities，activity environment，consumer culture experience and products which the consumers participate in; finally it forms legend of the cultural and creative products of the Nanjing Museum，hoping to provide new ideas for the design of the products.Keywords：ASEB analysis Ｔhe Nanjing Museum Ｃultural creative productＤesign method南京信息职业技术学院孙敏王慧敏引言随着我国文化的繁荣发展，文化消费的特征逐渐增强，文化创意产品的发展已经初具规模。
博物馆文创产品设计现状对比研究——以上海、苏州、南京博物馆为例
博物馆文创产品设计现状对比研究——以上海、苏州、南京博物馆为例徐佳【摘要】本文通过实地考察上海、苏州、南京等国家级博物馆,对比研究博物馆文创产品在种类、造型元素、色彩设色、设计方式上的异同,旨在借鉴江苏、上海地区博物馆在文创产品开发中积累的成功经验,探寻增强我国博物馆文化影响力和竞争力的有效途径,推动传统文化遗产的保护和传播.【期刊名称】《文教资料》【年(卷),期】2017(000)011【总页数】2页(P67-68)【关键词】江浙文化;博物馆;文创产品【作者】徐佳【作者单位】湖南师范大学美术学院,湖南长沙 410012【正文语种】中文随着社会时代的快速发展及民众文化需求与主观意识的不断提高，博物馆逐渐成为集功能性、实用性、艺术性于一体的全方位文化教育聚集中心。
但是，博物馆传统的“以藏品为中心”，静态地展示文物资源的单向文化传输方式，导致博物馆与大众缺乏沟通的桥梁，不能很好地履行教育、引导大众的社会功能。
此外，博物馆自身运营成本的增加，传统型博物馆普遍面临如何在有限的政府经费的支持下保证博物馆经济的可持续发展的难题，这些都使得博物馆急需开辟新的途径满足观众的文化需求。
文创产业作为文化与产品的有机结合载体，为博物馆提供了新的“以人为本”的发展途径。
博物馆将丰富的文化资源及文化符号，结合现代文化创意产业整合加工，向大众传送具有博物馆文化内涵的现代化产品，使得民族文化走入大众的生活与视野，满足大众个性化、多样化的文化消费需求，在提升博物馆经济效益的同时，也使得中华民族优秀传统文化得以延续。
然而，很多博物馆文创产品开发还处于初级阶段，存在产品缺乏创新和特色、与展品文化内涵联系不强等问题。
本文以江苏、上海地区具有代表性的博物馆为研究对象，通过分析总结上海博物馆、南京博物馆、苏州博物馆的成功文创产品案例，提炼出它们在产品种类、造型元素、色彩设色和设计方式等方面的先进理念，旨在为地方博物馆文创产品的开发提供借鉴及启示。
博物馆观众拓展研究以南京博物院为例
南京博物院的丰富馆藏文物，展示了从数十万年前的旧石器时代到唐、宋、元、 明、清时期的中国南方典型水乡文化。这些珍贵的文物，如盖钮上立一飞鸟， 盖周与足下均立三飞鸟，耳上作兽面，通体错银并镶嵌绿松石的珍品，都吸引 了大量观众前来参观。
南京博物院不仅在文物展示方面下足了功夫，同时也致力于观众拓展工作。首 先，博物馆提供了多样化的教育活动，包括针对不同年龄段的讲座、工作坊和 导览活动，使观众能够更深入地了解文物背后的历史和文化。
四、结论
多维度博物馆文创设计研究是一个全面、系统的研究过程。南京博物院在文化 内涵、用户体验和科技创新等方面都具有一定优势，但在文创产品设计方面还 有待提高。未来，应更加注重文化内涵的挖掘、用户体验的优化以及科技创新 的应用，以推动博物馆文创产品的创新与发展。
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4、提升教育活动的趣味性和参与性。南京博物院可以通过增加互动体验、开 展创意手工、讲故事等方式提升教育活动的趣味性和参与性，让儿童在轻松愉 快的氛围中学习知识。
5、加强宣传和推广工作。南京博物院可以通过各种渠道宣传和推广儿童教育 活动，让更多的家庭了解和参与这些活动。例如，可以在博物馆门口设立宣传 栏、在社交媒体上发布活动信息、与媒体合作宣传等。
3、科技创新维度
科技创新是推动博物馆文创产品发展的重要动力。南京博物院在科技应用方面 表现突出，如虚拟展馆、数字文物等都得到了广泛应用。然而，在将科技应用 于文创产品设计方面还存在一些不足，如缺乏智能化、个性化的产品设计等。
三、南京博物院文创产品设计改 进方案
1、深入挖掘文化内涵
南京博物院拥有丰富的文化资源，可以进一步挖掘其文化内涵，设计出更具特 色的文创产品。例如，可以结合地方文化、民俗文化等元素，将它们融入到产 品设计之中。
基于馆藏文物的文创产品开发策略分析
基于馆藏文物的文创产品开发策略分析【摘要】近年来博物馆逐渐向社会大众实行免费开放，更多的公众在博物馆体验历史、艺术文化。
所以观众对博物馆文创产品需求日益增加。
博物馆需要处理好利用馆藏资源表达文物故事，合理研发文创产品的问题。
本文将对博物馆文创产品研发现状和策略进行分析，更好的满足公众对博物馆文化需求。
【关键词】展览；文创产品；策略博物馆中收藏了大量的历史文物，馆藏文物中的资源能够向观众进行文化宣传和教育，更好的保护了地方文化，采用举办展览的方式实现文化传播。
近年来，观众文化体验需求日益增加，文创产品得以发展。
通过研发设计博物馆文创产品，更好的补充了博物馆运营资金不足，所以博物馆文创产品开发具有十分重要的意义。
1.博物馆文创开发意义在博物馆贮藏着大量是文物资源，聚集了较多的文化资源，其中文物产品可以有效的将博物馆和公众进行连接，博物馆中丰富的藏品资源具备良好的文创产品开发潜能，采用多种形式文创产品走入人们的日常生活中，观众可以在家庭生活中感受到博物馆中的特殊体验。
挖掘博物馆丰富资源，延伸博物馆文化传播方式，增加博物馆服务功能，从而更好的满足观众的实际需求。
通过开发文创产品的方式能够进一步推广宣传博物馆，而获取的资金也可以对博物馆资金不足问题起到缓解作用，进一步完善博物馆造血功能，推动博物馆持续发展，博物馆公益性质不改变的同时，商业性收入能够用于其中运作，有利于博物馆适应时代发展的需求。
2.博物馆文化创意产品研发现状当前，我国博物馆通常根据展览的展出时间进行分类，其中包含常设展览和临时展览。
常设展览指的是博物馆中基本陈列；临时展览具有展期短的特点，二者本质相同，常设展览与临时展览相比流动性更小。
博物馆中开发文化创意产品主要根据这两类展览开展。
首先是常设展览。
几乎每个博物馆都设置了常设展览，而常设展览包含着地域文化中最有代表性的展品。
结合博物馆中常设展览展品开发具有本地特色的文创产品，选择具有较高知名度的文物，重点对博物馆中镇店之宝文物进行研发，从观众衣食住行各个方面开展研发，进而增加文创产品销售数量，提高文创产品的产业效能，促进博物馆进一步发展。
南京市博物馆的文化创意产品研究
南京市博物馆的文化创意产品研究作者：谢沁蕊张合张婷婷来源：《新丝路杂志（下旬）》2018年第01期摘要：博物馆的文化创意产品既承载文化又能宣传博物馆的形象，所以文化创意产品的研发至关重要。
南京市的博物馆众多，都需要良好的品牌形象与大众进行沟通，其中，文创产品是否能引发消费者的购买成为扩大影响的重要因素。
本文通过对南京市众多博物馆进行研究，从多角度入手，力图找到更符合南京市博物馆文化创意产品的发展之路。
关键词：南京市；博物馆；文化；创意产品一、博物馆诞生和发展博物馆的诞生，最初来源于人们的收藏意识。
早在4000多年前，埃及和美索不达米亚的统治者就青睐并刻意寻找宝藏、珍品和奇物。
公元前三世纪托勒密·索托在埃及创建的缪斯神庙，被公认为是人类历史上最早的“博物馆”。
17世纪后期，现代意义的博物馆开始出现，其标志性事件是1753年大英博物馆的建立，这是历史上第一个对公众开放的大型博物馆。
从诞生以来，世界各地的博物馆大都或多或少面临着经营困难的问题。
政府的补贴难以维持博物馆的长远发展，相关文化创意产品收入因此成为了博物馆的主要盈利来源。
在商业全球化的大背景下，博物馆文创产品的地位更加举足轻重，成为了增加博物馆收入乃至扩大博物馆知名度与影响力、融入社会潮流的重要一环。
二、南京市博物馆文化创意产品调查分析南京作为历史古都，博物馆总数多且类型丰富，目前共有56座博物馆。
市场调查结果显示：虽然南京的博物馆较多，但大都难以吸引消费者的关注。
文化创意产品是否出色、是否能引起消费者的购买并使消费者能通过文创产品了解文化、与博物馆形成良性互动成为了南京市博物馆发展的重要因素。
以下以南京博物馆、江宁织造博物馆两个最有代表性的博物馆为例，对其文化创意产品进行详细的调查分析。
从中映射全市博物馆之现状。
1.南京博物院南京博物院是南京面积和影响力最大的博物馆，现阶段的问题主要为：（1）文創产品类型虽然丰富，但特点不够鲜明。
博物馆文化创意产品研发路径——南京市江宁区博物馆文创产品研发及对策
CULTURE文化文化经纬博物馆文化创意产品研发路径——南京市江宁区博物馆文创产品研发及对策文/徐亮博物馆是一座城市的名片,是展示城市历史、文化、艺术最为集中的场所。
近年来，在国家大力提倡文化自信背景下,博物馆所承载的文化宣传功能显得尤为突出，进而提出“将博物馆搬回家”宗旨，即将博物馆所呈现的文化内涵通过具体的文化创意产品体现出来，走进千家万户。
随着文化与旅游两部门合并，给文化创意产品带来新的发展契机，•方面拓宽了展示平台，使文化创意产品进入旅游系统。
另一方面，旅游行业加入文化市场极大提升了文化创意产品的需求量，拓宽了销售渠道，同时给文化创意产品开发提出了新的更高的要求,需要我们在产品策略与研发实践环节作出相应的调整。
南京市江宁区博物馆是国家三级博物馆，坐落于六朝古都城南竹山脚下，秦淮河南岸，依山傍水，与东山相望。
是全面展示江宁历史文化的综合性公益博物馆,在做好区域内文物保护工作的同时，还承担系统内文化创意产品的研发工作。
文化创意产品研发现状江宁区博物馆新馆自2011年9月落成对外开放以来，依托文化与地域优势积极开展文化创意产品的研发工作，现已研发较为成熟产品40余种，涉及 办公用品、益智玩具、家居、文房用具四大类。
随着人们生活水平提高,对文化艺术品的需求量呈不断上升趋势，据相关数据统计看，益智玩具与文房用具两类产品更受大众欢迎，具体包括书签、尺子、创意笔记本、陀螺、橡皮、摇头娃等。
随着博物馆知名度不断提升，参观人员呈逐年上升趋势，据统计,2019年参观人次达15万左右，包括学生、市■卡通版摇头俑（采用南唐二陵出土陶俑研发）民、外地来宁工作人员等，其中学生参观者占有较高比例，方面是当地中小学生组织的活动，另一方面得益于南京作为国内最大的大学城之一，市内高校数量仅次于北京,拥有数量宠大的来宁求学的学子，江宁大学城又位于江宁区,加之江宁区博物馆又是爱国主义教育基地，与众多的大中小学有着密切的联系，彼此合作颇多，这部分参观人员对博物馆文创产品销售额贡献较大，同时也给文化创意产品提出了更高的要求。
浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略
浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略随着博物馆文化的兴盛与繁荣，博物馆文化创意产品在中国市场上的需求和销量不断增长。
这些产品不仅具有良好的市场前景，而且对于传承和弘扬中国传统文化，提升博物馆的形象和吸引力也起着重要的作用。
设计一个成功的博物馆文化创意产品需要考虑以下几个方面的设计策略。
定位与目标群体的明确。
博物馆文化创意产品面对的是一个庞大而多样化的市场，因此在设计之初需明确产品的定位和目标群体。
不同风格和功能的产品可以吸引不同的客户，例如针对青少年的教育类产品、针对游客纪念品的纪念品类产品等。
通过明确定位和目标群体，设计师可以更好地理解目标市场的需求，提供更贴切的产品设计方案。
融入文化元素。
博物馆文化创意产品的核心在于传承和弘扬传统文化，因此设计之初需要融入丰富的文化元素。
这些文化元素可以是传统的艺术表达方式，如书法、绘画、剪纸等，也可以是历史故事、传统传说等。
通过将文化元素融入产品设计中，不仅可以提升产品的独特性和文化魅力，还可以增加产品的教育性和研究性。
注重创新和差异化。
在竞争激烈的市场中，博物馆文化创意产品需要具备创新和差异化的设计特点。
创新可以体现在产品功能、材料选择、制作工艺等方面，通过独特的设计和创意的产品功能，吸引消费者的注意力和兴趣。
差异化可以体现在产品的外观设计、包装设计等方面，通过与其他产品的差异化，增加消费者对产品的选择欲望。
第四，尊重知识产权和产品质量。
作为博物馆文化创意产品设计师，应该尊重并保护知识产权。
在设计过程中，尽量避免抄袭和侵权行为，确保产品的合法性和原创性。
产品质量也是一个重要的设计考量因素。
优质的产品质量可以提升消费者的购买体验，增强产品的口碑和销量。
与博物馆展览相结合。
博物馆文化创意产品设计策略中，与博物馆展览的结合是非常重要的。
这种结合可以通过产品的主题选择、展示方式、产品解读等方面来实现。
通过与博物馆展览的结合，博物馆文化创意产品可以更好地体现博物馆的特色和文化魅力，同时也能增加展览的吸引力和知名度。
基于博物馆文化的文创产品研究策略分析研究
基于博物馆文化的文创产品研究策略分析研究作者：赵悦利刘遵月来源：《艺术评鉴》2017年第04期摘要：随着世界不同地区对文化创意产业的研究深入，人们越来越注意到文化产品对社会转型发展的需要，文化创意产品是人类对相关技术、艺术进行创意化产业开发得出的产物的综合。
博物馆文创产品开发是文创产业发展的重要组成部分，基于博物馆吸纳、融合文化的巨大实力，进行文化产品的开发既能提高博物馆的经济收入，也能为社会文化发展增添新的活力。
本文以南京博物院为研究课题，在综合其目前文创产品开发的现状和遇到的问题的分析和相关策略的研究之上，对博物馆文化影响下的文创产品研究进行了深入探讨，并得出有益思路与对策。
关键词：博物馆文化文创产品研究南京博物院设计策略中图分类号：J0-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）05-0167-03随着我国目前对文化发展和弘扬力度的加大，文化创意产品的发展已经初具规模，虽然我国博物馆文创产品的开发设计尚不成熟，但是文化氛围的升温无疑是博物馆文创产品繁荣发展的最好时机。
本文的研究课题是在研究学习博物馆学和艺术设计理论、现代产品设计理论等的基础上，通过对博物馆文化的发掘和文创产业的现实需要而综合制定的，旨在优化运用博物馆资源、进行针对性和科学性为一体的博物馆文创产品开发设计研究，在设计过程中逐步明确设计思路和发展方向，为文化创意产品的发展提供新的思路。
一、个案研究——南京博物院（一）南京博物院简介南京博物院坐落于南京市资金山南麓、中山门北侧，占地7万余平方米，是我国第一座由国家投资兴建的大型综合博物馆，也是南京市唯一的“国家一级博物馆”。
南京博物院的历史始见于1933年，直到1959年正式更名为南京博物院，院内现有各种藏品43万余件，上至旧石器时代，下达当代。
既有全国珍稀文物，也有宫廷传世佳品，在区域性和全国性藏品数量上均有较大的领先优势。
青铜、玉器、金银器皿、古玩、织物、书画等一应俱全，成为数千年南京文明和中华文明发展的直接见证。
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针对博物馆文化的文创产品研究策略———以南
京博物院为例
随着我国目前对文化发展和弘扬力度的加大，文化创意产品的发展已经初具规模，虽然我国博物馆文创产品的开发设计尚不成熟，但是文化氛围的升温无疑是博物馆文创产品繁荣发展的最好时机。
本文的研究课题是在研究学习博物馆学和艺术设计理论、现代产品设计理论等的基础上，通过对博物馆文化的发掘和文创产业的现实需要而综合制定的，旨在优化运用博物馆资源、进行针对性和科学性为一体的博物馆文创产品开发设计研究，在设计过程中逐步明确设计思路和发展方向，为文化创意产品的发展提供新的思路。
一、个案研究———南京博物院
(一)南京博物院简介
南京博物院坐落于南京市资金山南麓、中山门北侧，占地7万余平方米，是我国第一座由国家投资兴建的大型综合博物馆，也是南京市唯一的“国家一级博物馆”。
南京博物院的历史始见于1933年，直到1959年正式更名为南京博物院，院内现有各种藏品43万余件，上至旧石器时代，下达当代。
既有全国珍稀文物，也有宫廷传世佳品，在区域性和全国性藏品数量上均有较大的领先优势。
青铜、玉器、金银器皿、古玩、织物、书画等一应俱全，成为数千年南京文明和中华文明发展的直接见证。
院内的知名藏品如：西汉“金兽”、西晋“青瓷神兽尊”、“扬州八怪”的书画等。
(二)南京博物院的文创产品开发
南京博物院早在1979年就首开中国博物馆文创产品开发和研究的先河，其
设立于馆内的博物馆商店是我国类似的博物馆文化创意产品销售的先驱，在其接近40年的发展历程中，逐渐丰富了文创产品的种类与范畴，文创产品的概念也由最初对文物的复刻和临摹转变为了新概念形式下的开发，其主要的文创产品包括典藏复制品、出版品、体验产品和创意性产品等。
1.典藏复制产品
南京博物院的复制型文创产品由来已久，在概念和形态上讲求对其原型的高度模仿和表现，力求满足文物爱好者和收藏家们对品质的不懈追求，同时得益于博物院的文化定位，其可为客户复制全品类不同规格的文创复制品，且随着互联网时代的到来，南京博物院积极响应互联网文创产品的现实需求，开始接受网上预约订购复刻文化产品的业务，通过不断加深对复制产品的研究，南京博物院实现了向广大民众传扬优秀文化，古今结合的文创产品利用理念，同时为博物院的财政收入提供了途径。
2.出版物品
南京博物院的文创出版物主要为研究性书籍、宣传资料、画册、海报等，这一类出版产品在价格上相对易于被游客和文创产品爱好者所接受，比如由南京博物院编撰出版的《南京博物院藏宝录》《南京博物院珍稀藏品图鉴》等，该类型的文创产品对于宣传博物馆文化、增进民众对文化和历史的了解和认知有着较好的作用。
3.体验产品
体验类文创产品主要是由游客或文创产品爱好者亲自动手，通过适当的指引和讲述，完成其心理意义上的对文物的再造，主要包括一些非物质文化遗产的实际体验，如南通的蓝染技术、扬州的剪纸、陶器的制作等。
在南京博物院内设有
专供游人体验的文创产品制作区，并根据相关的业务和受众群体开设了文创产品培训班和技能班等，在推动文创产品发展的同时，也加强了文创产业概念的实际体验，具有良好的社会价值和应用前景。
4.创意产品
文化创意产品是文创产业最本质的要求和魅力的实现，也是南京博物院在近年开始加入研究行列的新型文创产品开发模式，其符合对文创产品特性的界定，对于文化创造力、凝聚力、表现力等都有较强的体现，同时创意产品体现在生活的方方面面，由生活用具比如仿青铜制造工艺设计制造的床头灯，到家居挂饰如特色蓝染围帘等。
文创产品走入公众的日常生活并在生活中充当一定的角色，起到文化装饰的作用，达到实现日常文化氛围的目的，是文创产品发展的最终归宿。
二、南京博物院开展文创产品研究的优势
(一)文化创意产业发展的趋势
文化创意产业作为把握当今文化潮流和趋势的一项产业，其自身在实现公众的多元化期待，完成文化产业向新型文化产业转型的推动性作用上表现出非凡的潜力，而今，大力发展文化产业是国家近年来重要的战略部署之一，国家先后出台了一系列针对文化产业发展繁荣的建设性意见和纲要，这为博物馆文化创意产业的发展提供了良好的平台和优秀的政策支持，而博物馆本身就作为文化聚集区，在对文化的研究和应用层面的设想有着得天独厚的优势，因而二者的结合是博物馆文化产业发展繁荣的前提和基础。
文化创意产业的发展越来越重视文化本身和创意性产品的实用性和纪念性，而博物馆可以为其提供多方面的思路，因而是与文化创意产业的发展不谋而合的。
(二)藏品历史悠久，文创产品类型丰富
与一般的新兴文创产品而言，博物馆文创产品具有久远的历史传承，南京博物院在这一方面尤其具有独特的优势，其早在1979年就开始进行相关的研究，在文创产品设计的经验和工作方式上都有较好的研究和了解，随着文化产业的繁荣，其文创产品在丰富的馆内藏品的支持下变得愈加丰富，为了迎合不同的消费群体，南京博物院有基于幼儿、青年、老年等不同种类的文创产品定制服务，并可根据性别和喜好来完成相应的选择，因而具有发展文创产品的资源优势。
三、南京博物院创意型文化产品的开发思路分析和对策研究
南京博物院本身拥有着资源优势和文化优势，在对创意型文化产品的设计和开发之时要注意创意型思路的体现，传统的文创产品虽然在概念和设计思维上都力求与文物或者文玩的原型贴合，因而在创意性上表现不足，难以突出其真正的创造性潜力，因而在如今进行文创产品的研究时，南京博物院要立足于其独特的历史文化优势和产品设计优势，完成新时代下的文创产品设计转型，具体思路和对策如下：
(一)打造特色化文创产品，突出品牌影响力
在进行创意产品的设计研究时，南京博物院要善于找到自己的核心竞争力，将特色化、品牌化的经营理念贯穿在文创产品的设计始终，这要求南京博物院在现阶段要明确其最具代表性的文化藏品或者文物藏品的文化价值，同时在进行文创产品的开发研究时还要明确其社会效益和经济效益，选取文化意义较出众的文物如“汉代玉器”“明清宫廷瓷器”“文人字画”等，根据藏品价值和实用取向的不同分析，将不同的藏品原型应用到文创产品的设计和研究之中，比如根据汉代玉器的藏品仿制出色泽和样貌相同，但是更具有文化收藏价值的镇纸;将瓷器原型用来制造挂饰或者用品;将文人字画的片段或风格应用在明信片或者画报
中，做到文创产品走入寻常生活，同时，在设计的时候可以统一加入“南京博物院”这样鲜明的纹饰或者图章，以便明确其出处，形成品牌效应。
(二)依托文化实力，打造实用产品
文化实力是博物馆文创产品的基础，但是目前的很多文创产品脱离了其文化背景，偏重于商业化需求和运营，在实际创造和销售过程中以效益为主而将文化宣传和文化创造力弱化，此举对于可持续化的博物馆文创产品的创造和运营无疑是十分有害的，而对于南京博物院而言，其文创产品素来体现着其不凡的文化融合能力和再造能力，商业化只是文化产品发展的附属，因而在全新的时期进行文创产品的开发时，要明确文化软实力对于产品本身的重要性，并且开发的文创产品要有一定的实用性，而不是一味的被人认为是附庸风雅。
这就要求南京博物院在进行文创产品的开发时要明确中心，找准发展方向。
四、结语
博物馆文创产品的研究和开发是一个庞大的文化工程，涉及到对地理因素、文化因素、民族因素等多种因素的综合考量，在文创产品发展繁荣的整个时期，其概念和设计思路都有了较大的不同，因而目前博物馆文创产品的发展已经达到了相对丰富和多样的境地，未来，在进行又一时期的博物馆文创产品的研究和应用之时，首先应该立足于自身资源优势，并在合理科学的分析宏观市场趋势的前提下，进行文创产品的开发，毕竟文创产品消费的是文化内涵，其不同于传统消费商品，因而具有更多特殊的地方，而这都需要现代学者和文创产品的研究人员多加思索，把握规律，才能研究出更符合市场需求的文创产品。