10月国际市场营销学自考试题
2023年10月高等教育自学考试《00098国际市场营销学》试题附参考答案
2023年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码:000981.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
选择题部分注意事项:每小题选出答案后,用2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。
不能在试题卷上。
一、单项选择题:本大题共10小题，每小题1分，共10分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.国际市场营销学的研究对象包括A.国际市场需求、国际市场营销活动和国际市场竞争B.国际市场供给、国际市场需求和国际市场价值创造C.国际市场竞争、国际市场需求和国际市场分析D.债券市场需求、国际市场营销活动和国际市场营销规律2.企业开展国际市场营销活动时，总是希望东道国的经济政策稳定、优惠和A.自主B.透明C.合理D.公平3.在大多数欧洲国家，用食指和中指组成“V”字型表示胜利时，手心朝观众，手背朝自己。
如果手心朝自己，却表示对人粗俗无礼的国家是A.德国B.法国C.英国D.美国4.国际资本市场的构成包括两个部分，即信贷市场和A.基金市场B.贴现市场C.债券市场D.证券市场5.网络营销呈现的突出特点是A.跨时空B.单媒体C.单向性D.滞后性6.可持续发展的宗旨是A.实现经济利益最大化从而更好地满足人们的生活需要B.既能相对满足当代人的需求，又不能对后代人的发展构成危害C.实现 GDP 的增长和人们生活富裕D.防止环境污染7.东亚市场是指A.中国、日本、韩国和蒙古构成的市场B.中国、日本、朝鲜和韩国构成的市场C.日本、韩国、朝鲜和蒙古构成的市场D.中国、印度、日本和韩国构成的市场8.把产品的价格定为 299 元而不是300元，这种定价策略属于A.促销定价策略B.边际成本定价策略C.心理定价策略D.渗透定价策略9.以下关于公共政策的表述正确的是A.公共政策包括政府影响和集团管制B.公共政策的影响方式主要是价格控制C.价格补贴不属于公共政策的影响方式D.不同国家政府的公共政策都是相同的10.以下关于广告的表述不正确的是A.许多国家禁止烟草、酒类或不动产等商品做广告B.日本对烟草企业的广告没有限制C.近年来加拿大不允许任何形式的烟草广告或变相广告出现D.很多国家规定在广告用语上不准对竞争者的产品直接攻击二、多项选择题:本大题共10小题，每小题2分，共20分。
全国2024年10月高等教育自考试市场营销策划考题含解析
全国2024年10月高等教育自考试市场营销策划考题一、单项选择题1、一般来说，消费品中的选购品和特殊品，通常采用______A．选择性分销B．独家分销C．控制性分销D．密集性分销2、在企业转型过程中，或需要消除负面影响、摆脱经营危机时采用的CIS模式是______ A．拯救型B．预先型C．扩张型D．危机处理型3、适用于消费者不在乎产品价格,而是关心是否能显示其身份和地位的高级名牌产品的价格调整策略为______A．招徕定价B．习惯定价C．整数定价D．声望定价4、现有产品包括所有附加产品在内的,可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品，预示着该产品最终可能的所有增加和改变。
这是产品层次中______A．延伸产品B．期望产品C．潜在产品D．核心产品5、在新产品进入市场初期，企业将产品价格定得相对较低，以吸引顾客，获得较高的销售量，提高市场占有率。
这是属于新产品______A．市场撇脂定价B．市场渗透定价C．牺牲品定价D．招徕定价6、具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点，以及可信度低、时效较短的缺点的广告媒体为______A．电视媒体B．网络媒体C．报纸媒体D．广播媒体7、消费者只要连续购买某商品或连续光顾某零售店数次，累计到指定积分，便可兑换赠品或以折价购买。
这种促销方式是______A．竞赛促销B．会员制C．降价促销D．焦点赠送促销8、产品的包装策略是产品策划中重要的一部分，用来盛放产品的各种容器是产品包装中的______A．首要包装B．次要包装C．中层包装D．运输包装9、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______A．产品组合的宽度B．产品组合的黏性C．产品组合的深度D．产品组合的长度10、麦当劳和肯德基相互选择了靠近于对方的市场位置，与其争夺相同的目标顾客群体，彼此在营销组合策略上的差别很小，体现的定位方法是______A．避强定位B．迎强定位C．顾客定位D．重新定位11、SWOT综合分析中WO战略又可称______A．扩张战略B．分散战略C．退出战略D．防卫战略12、在产品单位成本的基础上,加上一定比例的预期利润来制定产品价格,这种定价方法是______A．感知价值定价法B．目标收益定价法C．价值定价法D．成本加成定价法13、企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售产品的促销活动是______A．人员推销B．销售促进C．公关关系D．直接营销14、企业向同一市场提供各种产品或服务，以满足该市场顾客群体的需求的目标市场选择模式是______A．密集单一市场B．产品专门化C．市场专门化D．有选择地专门化15、营销战略策划内容不包括______A．市场细分策划B．市场定位策划C．促销组合策划D．目标市场选择策划16、市场定位的实质是______A．竞争性B．异质化C．差异化D．统一化17、企业在保持价格不变的情况下缩小了产品的尺寸、规格或型号，体现的提价方式为______A．延缓报价定价B．挂牌提价C．变相提价D．使用价格自动调整条款提价18、一个制造商建立了两条或两条以上的渠道，而这些渠道在向同一市场销售产品时会产生各种利益冲突，这种冲突类型是______A．渠道垂直冲突B．渠道水平冲突C．混合渠道冲突D．多渠道冲突19、根据产品的层次划分,照明是台灯的______A．期望产品B．核心产品C．延伸产品D．基础产品20、产品包装中，用来盛放产品的各种容器，比如牙膏皮、酒瓶等，是产品的______ A．次要包装B．首要包装C．运输包装D．组合包装二、多项选择题21、市场细分应遵循的基本原则有______A．差异性B．可衡量性C．可进入性D．动态性E．可盈利性22、营销策略有______A．价格策略B．产品策略C．渠道策略D．服务策略E．促销策略23、基于网络营销工具的网络营销模式有______ A．网络事件营销B．个人网络营销C．网络口碑营销D．网络病毒营销E．企业网络营销24、网络事件营销成功的基础包含______ A．真实性B．相关性C．心理需求D．大流量E．趣味性25、营销策划的原则包括______A．人本原则B．差异原则C．创新原则D．效益原则E．整合原则三、辨析题26、承担责任原则、真诚沟通原则、差异性原则、系统运行原则和权威证实原则是危机公关5S原则。
2023年10月自考00058市场营销学真题及答案
2023 年10月自考00058市场营销学真题及答案1、【单选题】下列属于市场营销价值让渡流程中战略营销的是A:服务开发B:分销服务C:市场细分D:销售促进答案:C解析:市场细分就是把整体市场按照消费者的特性，划分为若干个由具有相同性质的消费者组成的较小的细分市场的过程。
每一细分市场都是由需求倾向类似的消费者构成的群体;所有细分市场之和便是整体市场。
从市场细分的概念可以看出，市场细分的实质是需求的细分。
P2142、【单选题]为了保护环境，KT快餐公司从2018年起就坚持不提供使用塑料吸管，该公司秉持的营销哲学是A: 生产导向B:产品导向C:推销导向D:社会营销导向答案:D解析:与纯粹的市场营销哲学单纯追求消费者需要的满足不同，社会营销导向的核心观点是企业在满足消费者需要的同时还应考虑到社会整体福利和长远利益。
由此可以看出，这种观念的一个隐含前提是消费者的个人利益可能与社会整体利益和长远利益存在冲突，企业需要对冲突的双方做出有效平衡和协调。
因此，按照社会营销导向的观点，企业在营销活动中不仅要考虑消费者需要和自身的利润需要，还要兼顾社会整体利益，即在企业、消费者、社会整体的利益之间做出平衡和协调。
P57-P583、【单选题】某网店经常通过各种方式，主动与顾客联系，讨论产品改进建议，提供新产品信息以促进销售，这种关系营销层次属于A:基本型关系B:主动型关系C:责任型关系D:响应型关系答案:B解析:主动型关系。
企业的销售人员经常通过各种方式与顾客联系、沟通，讨论有关改进产品用途或开发新产品的各种建议，向顾客提供改进产品使用的建议，或者向顾客提供关于企业新产品的各种信息，以促进新产品的销售，这就是主动型关系。
在这种关系中，企业开始主动关注顾客需求并与其共同探讨满足需求的途径。
P884、【单选题]LS公司通过市场调研来寻找市场机会，这种市场调研体现的功能是A: 探索性调研B:描述性调研C:因果性调研D: 预测性调研答案:A解析:探索性调研(exploratoryresearch)是指在企业对市场状况不甚了解或对向题不知从何处寻求突破时所采用的一种调研方式。
10月全国国际市场营销学自考试题及答案解析
全国2019年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098第一部分选择题（共35分）一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．全球营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段的开始时间是（）A.20世纪50年代以前B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代以后2．有利于了解和掌握不同国家在市场容量、消费水平、需求及竞争方面的不同特点的世界市场分类方法，属于（）A.按照地理位置分类B.按照经济发展水平分类C.按照经济联盟分类D.按照商品类别分类3．城市化程度是反映一个国家或地区经济特征的重要指标，它是指（）A.工业产值占国内生产总值的百分比B.城市人口占全国人口总数的百分比C.城市居民收入与农村居民人均收入之比D.城市数量4．国际商业纠纷的解决途径有（）A.友好协商、谈判和诉讼B.友好协商、诉讼和仲裁C.友好协商、谈判和仲裁D.诉讼、审判、仲裁5．奉行全球化战略的企业在营销策略的使用上（）A.既重视国外市场又重视国内市场B.重视各国市场的差异C.按国别组织营销活动D.更强调一体化6．投资打入模式涉及到国际营销公司在目标市场国家制造业或其他生产单位的（）A.经营权问题 B.管理权问题C.收益权问题D.所有权问题7．价格属于产品整体概念中的（）A.核心层B.外延层C.有形层D.附加利益层18．下列几项中属于工业产权技术的是（）A.商标权B.实际方案C.设计图纸D.技术决窍9．市场开发模式的基本格局是（）A.现有产品—现有市场—国际市场B.新产品—现有需求—国际市场C.现有产品—新需求—国际市场D.新产品—新需求—国际市场10．不需要对原有产品进行改进的国际产品营销战略是（）A.产品扩展—促销适应B.产品适应—促销扩展C.产品适应—促销适应D.产品创新11．跨国公司制定转移价格时考虑的主要因素是（）A.定价基础选择和产品价值选择B.产品价值选择和定价水平选择C.价格构成选择和定价水平选择D.定价基础选择和定价水平选择12．某企业在一个投资项目中，共投入12万元，预计5年后收回投资，请问该企业的投资报酬率是（）A.12%B.20%C.22%D.30%13．公共关系与广告的不同之处是（）A.非人员B.利用大众媒介C.非付费D.宣传商品和企业14．在以下几种类型的定价方法中，哪种类型的定价方法包括差别对待定价法（）A.市场竞争导向定价法 B.成本导向定价法C.需求导向定价法D.心理导向定价法15．在产品生命周期中，当产品处于成长期和成熟期时应采用的广告策略是（）A.告知性广告策略B.功能性广告策略C.说服性广告策略D.提醒性广告策略二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2022年全国10月高等教育自学考试国际市场营销学试题
全国10月高等教育自学考试国际市场营销学试题第一部分选择题一、单项选择题（本大题共15小题，每题1分，共15分）1.跨国营销是国际营销旳发展阶段之一，一般认为该阶段始于（）A.20世纪50年代B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务旳是（）A.运送B.保险C.劳动力D.征询3.政府在经济发展中饰演旳角色是（）A.参与者与管理者B.参与者与决策者C.参与者、管理者、决策者D.管理者与决策者4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题旳性质、状况和原因等而进行旳研究属于（）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究5.在选择目旳市场旳方略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额旳方略为（）A.无差异性营销方略B.差异性营销方略C.集中性营销方略D.分散性营销方略6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉旳阶段是（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场拥有率低旳产品称为（）A.金牛产品B.明星产品C.问题产品D.瘦狗产品8.企业在选择服务水平时，除了服务水平旳适应性外，还要考虑旳一种原因是服务水平旳（）A.经济性B.选择性C.独创性D.竞争性9.在国际市场进入模式中，以"新产品-新需求-国际市场"为基本格局旳是（）A.市场渗透型模式B.产品开发型模式C.市场开发型模式D.多种经营型模式10.按国际上旳一般定义，下列项目中不属于服务产品旳是（）A.保险B.运送C.旅游D.技术专利11.在商品价格构成要素中，最基本、最重要旳原因是（）A.价值B.成本C.利润D.边际效用12.收购和创立是跨国企业对外投资旳两种方式，与收购相比，创立这种方式旳长处是（）A.有助于迅速进入市场B.有助于扩大经营范围C.有助于管理D.失败率低13.企业旳定价目旳旳基本类型有（）A.利润目旳、竞争目旳、发展目旳B.利润目旳、市场目旳、竞争目旳C.利润目旳、市场目旳、发展目旳D.利润目旳、市场目旳、发展目旳14.国际促销旳实质是信息沟通旳过程，在这个过程中，接受和理解信息旳环节是（）A.编码B.信息渠道C.解码D.反馈15.国内出口中间商类型诸多、特点各异，其中不拥有产品所有权旳出口中间商是（）A.国际贸易企业B.出口直运批发商C.出口经营商D.国外设在本国旳常驻采购商二、多选题（本大题共10小题，每题2分，共20分）在每题列出旳五个选项中有二至五个选项是符合题目规定旳，请将对旳选项前旳字母填在题后旳括号内。
全国10月高等教育自学考试国际市场营销学试题
综合测试题综合试题一：全国2012年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题（课程代码：00098）选择题部分一、单项选择题(本大题共10小题-每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．国际市场营销学的研究对象包括国际市场需求、国际市场营销活动和 DA．国际市场营销环境B．国际市场营销模式C．国际市场营销进程D．国际市场营销规律2．物质文化是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方法、工艺和 CA．资源B．资金C．技术D．时间3．国际金融市场按照资金融通期限的长短不同，可以分为国际货币市场和 AA．国际资本市场B．国际外汇市场C．国际证券市场D．国际黄金市场4．电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得 AA．销售环节减少，分销效率提高B．销售环节减少，分销效率降低C．销售环节增加，分销效率提高D．销售环节增加，分销效率降低5．实现社会和经济可持续发展的首要途径是 BA．关系营销B．绿色营销C．社会营销D．网络营销6．北美市场最重要的贸易法规是 CA．《北美反垄断法》B．《北美反不正当竞争法》C．《北美自由贸易协定》D．《北美自由安全交易协议》7．东亚国家中，唯一的内陆国是 DA．中国B．日本C．韩国D．蒙古8．采用人员访问开展营销调研的缺点是 DA．回答率低B．准确率低C．范围狭小D．费用较高9．标准化分销模式的优势是可以实现管理上的 BA．低成本效应B．规模经济效应C．统一化效应D．创新效应10．国际服务营销的限制因素主要有文化差异、知识产权保护和 CA．服务质量差异B．服务环境差异C．服务贸易壁垒D．服务价格规制二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
2020年10月自考00098国际市场营销学试题及答案
绝密★启用前2020年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试题答案及评分参考（课程代码00098）一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1．A 2．C 3．B 4．B 5．A6．B 7．D 8．C 9．D 10．A二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）11．A B D E 12．A B C D E 13．A B C D 14．A B C D E 15．B C D E 16．A B C E 17．A B D E 18．A B C E 19．A B C D E 20．B C D E 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21．国际商法是指国际商务活动中调整国际商务主体之间的商务关系的法律规范的总称。
22．全球性地区结构是指按照地区标准进行划分，由母公司副总经理担任地区分部经理，负责企业在全球某一特定地区的生产、销售和财务活动，而公司总部负责指定全球性经营目标和战略，并监督各地区分布的执行情况。
23．出口商是指在本国市场上先购进产品，然后再将产品卖给国外买主的企业。
24．国际广告是国际企业为实现特定的目的，利用付费的方式，通过广播、电视、报纸、杂志、互联网以及其他信息技术手段等大众媒介，向国际市场消费者和公众传递企业及其产品和服务信息的一种促销手段。
25．成本领先战略是指企业以低成本作为主要的竞争手段，使自己在成本方面比同行业的其他企业占有优势地位。
四、简答题（本大题共4小题，每小题10分，共40分）26．国际营销决策应遵循的原则有：（1）信息性原则；（2）系统性原则；（3）优选性原则；（4）行动性原则；（5）反馈性原则。
（注：每个要点2分）27．新产品开发的主要步骤有：（1）构思；（2）筛选和分析；（3）试制新产品；（4）市场试销；（5）正式上市。
（注：每个要点2分，要求适当展开阐述）28．具体做法是：（1）以成本为基础的转移定价的计价法可以使用产品的实际成本或标准成本（3分）。
2020年10月自考00098国际市场营销学试题及答案
全国2020年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1、国际市场营销是一国企业的营销活动在（A）A、市场空间上的扩展B、经营范围上的扩展C、业务种类上的扩展D、市场规模上的扩展2、下列国家中实行两党制的国家是（C）A、法国和比利时B、德国和法国C、美国和英国D、意大利和英国3、国际企业营销人员在市场上与美国的商人做生意时，以下描述中正确的是（B）A、美国商人做生意时通常不讲究效率B、在美国接受礼品被认为是受贿，要受到公司的处罚C、美国商人在正餐时都不能谈生意D、美国商人对新认识的商务伙伴疑心较重4、科学技术的发展与应用，使得产品的生命周期逐渐（B）A、延长B、缩短C、稳定D、趋同5、广义的国际自然环境主要包括自然条件和（A）A、基础设施B、自然资源C、地理位置D、气候条件6、如果隶属同一地理区域的国家和地区进入了区域经济一体化进程，那么区域内的企业可充分发挥（B）A、集聚经济效应B、规模经济效应C、范围经济效应D、网络经济效应7、在世界政治经济研究领域，以下不属于区域的划分标准的是（D）A、国家的政治观点和对外政策的相似性B、经济上的相互依存性C、地理位置相邻D、政治上的相互独立性8、在收集整理大量资料的基础上，运用科学的预测方法，对未来一段时间内国际市场供求等的变化趋势作出估计的调研是（C）A、探测性调研B、描述性调研C、预测性调研D、因果关系调研9、国际市场人员推销的主要功能不包括（D）A、市场调研和预测B、销售产品与售后服务C、信息传递和沟通D、执行广告策略10、澳门博彩业为世界不同国家的客户提供了差异性的语言服务，这种市场细分依据是（A）A、地理细分B、行为细分C、人口细分D、心理细分二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。
在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
全国10月高等教育自学考试国际场营销学试题及答案解析
全国 2018年 10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码： 00098、单项选择题 (本大题共 15 小题，每小题 1 分，共 15 分) 在每小题列出的四个选项中只有 一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.在下列经过联合国大会批准的半国际性组织中，对国际营销影响较大的是 ( )A. ISOB.ILOC.UNESCOD.WHO2. 除了极少数资源丰厚和投资能力极强的公司，几乎所有刚开始国际化战略的企业通常都选 择( ) A. 多元化战略 B.集中化战略 C.市场集中化战略 D.区域集中化战略3. 在国际技术转让的实践中，技术的价格主要由四部分组成，即直接转让费用、研究开发费 用的补偿价值、市场机会损失的补偿价值和 ( )A.预期利润B.转让税负C •中间商提成D.保险费用 4. 跨国公司内部贸易的组织联系形式可分为中心型、分散型和 ()A.区域型B.集中型C.扩张型D.整合型5. 以下是某种商品的国际市场单价： US$ 200per S/T CIF New York 。
其中“ CIF New York ”是( )A.计价货币名称B.目的港名称C.销售商名称 D.价格术语6. 国际营销活动可能遇到多种政治风险，其中最严重的是()A.税收管制B.劳工问题C.没收D.征用7. 西方国际营销学认为，世界各国的经济发展状况可以分为四种类型，即：自给自足经济、 原料出口经济、工业化过程中经济和 ( ) A.农业主导型经济国家 B.工业化经济国家 C.技术密集型经济国家 D.贸易主导型经济国家 8. 以“新产品—现有需求—国际市场”为基本思路的国际产品市场进入模式是A.产品开发型模式B.市场渗透型模型C.市场开发型模式D.多种经营型模式 9. 联系买卖双方达成交易，但不拥有货物所有权，不实际持有货物，也不代办货物运输方面 工作的出口代理商是 ( )10. 在国际上常常被视作技术贸易同义语的概念是 ()12. 制定较高 (或较低 )的转移价格，可以起到以下作用：加强公司竞争地位，减少麻烦，逃避 税收和 ( ) A.转移资产B.避开风险C.促进销售D.强化管理13. 根据国际产品生命周期理论， 当企业需要通过在国外直接生产和销售的方式保持其在国外A. 出口经营商B. 厂商出口代理人C.出口佣金商D. 国际经纪人A.合作研究B.合作生产C.许可贸易D.特许专营11.国际广告是指 ()A.对国外零售商所作的广告C.对出口国或地区所作的广告 B. 对国外代理商所作的广告D. 由国外广告公司代理的广告市场的份额， 以便与对手进行更有力的竞争时， 表明该产品处于其市场生命周期的 ( ) A •投入阶段B.成长阶段C.成熟阶段D •衰退阶段14. 如果本国货币贬值，对于出口商来说，将会 ( ) A. 更容易进入国外市场 B. 获得增加利润的机会 C •更难对商品价格进行控制D.获得减少流通费用的机会15. 在国际产品营销战略选择中，需要对产品的生产制造和促销两个系统进行改变的战略是 ( ) A .产品适应—促销适应策略 B .产品适应—促销扩展策略 C •产品扩展一促销适应策略D.产品扩展一促销扩展策略二、多项选择题 (本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分)在每小题列出的选项中有二至五 个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题干的括号内。
10月高等教育自学考试00098国际市场营销学试题——真题版答案在试卷后
2014年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷(课程代码00098)一、单项选择题(本大题共l0小题，每小题l分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1．国际市场营销学的研究对象有国际市场需求、国际市场营销活动和（）。
A．国际市场供给 B．国际市场价格C．国际市场营销策略 D．国际市场营销规律2．企业开展国际市场营销活动最为严重的政治风险是（）。
A．没收、征用和国有化 B．本国化C．贸易禁运与制裁 D．外汇管制3．处于同一个社会阶层的人，其相互影响（）。
A．比较小 B．比较大 C．趋于稳定 D．难于确定4．电子商务使企业营销管理由传统的“4P”转变为（）。
A．“6P” B．“4C” C．“4R” D．“6R”5.世界上盛产水稻的国家是（）。
A．美国 B．中国 C．泰国 D．澳大利亚6．外国企业进入欧盟市场的主要目标是占领欧盟（）。
A．工业品市场 B．食品市场 C．城市市场 D．农村市场7.总体来说，营销调研具有三种功能：描述、诊断和（）。
A．反馈 B．决策 C．预测 D．审计8.确定国际营销调研内容的依据是（）。
A．调研目的 B．调研计划 C．调研方法 D．调研资料9.国际企业在进行组织机构设计时，要注意把握的基本原则有分工与协调平衡的原则、有效控制与沟通的原则和（）。
A．职位与职责平衡的原则 B．权责利对等的原则C．管理职责本土化的原则 D．精简高效的原则10.服务营销在向国际化发展的限制性因素主要有文化差异、知识产权保护和（）。
A．服务产品控制 B．服务价格限制C．服务贸易壁垒 D．服务差别税制二、多项选择题(本大题共l0小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂、多涂或少涂均无分。
11．国际市场营销学的研究方法主要有（）。
全国10月自学考试国际市场营销学试题及答案
全国2010年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098 一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.国际市场营销学是源于（） A.经济学 B.国际贸易 C.商业企业管理学 D.基础市场营销学 2.构成一个社会物质文化的是（） A.宗教和法律 B.产品和技术 C.教育和艺术 D.风俗和习惯 3.政府在经济发展中的作用之一是（） A.保护者 B.管理者 C.协调者 D.控制者 4.美国学者西蒙认为企业或其他组织的工作中占主要地位的是（） A.决策 B.管理 C.预测 D.信息 5.出口打入模式的经营对象主要是（） A.服务 B.有形商品 C.无形商品 D.消费品 6.以“新产品—现有需求—国际市场”为基本思路的国际产品市场进入模式是（）A.多种经营型模式 B.市场渗透型模式 C.产品开发型模式 D.市场开发型模式 7.技术独占许可协议的重要内容是约定使用技术的（） A.数量和质量B.方式和方法C.地域范围和期限D.成本和收益 8.现代技术转移有两类方式，一类是非贸易的转移方式，另一类是（） A.有偿技术转移方式 B.技术书刊的出版发行方式 C.许可证贸易方式 D.技术咨询服务方式 9.跨国公司制定转移价格时，应考虑的主要因素是（） A.定价基础选择和产品价值选择 B.产品价值选择和定价水平选择 C.价格构成选择和定价水平选择 D.定价基础选择和定价水平选择 10.当商品的需求弹性系数ED值>l时，表明该商品是（）A.富有弹性 B.缺乏弹性 C.无弹性 D.不能确定弹性11.按联合国国际贸易标准，国际市场产品可分为（）A.有形和无形产品 B.耐用和非耐用产品 C.农业和工业产品 D.普通和特殊产品 12.跨国市场信息系统与一般市场信息系统的区别主要是（） A.内容不同 B.获取方法不同 C.特点不同 D.层次不同 13.具有时效快、易于选择样本、减少调查费用等优点的抽样方法是（） A.随机抽样 B.分层抽样 C.非概率抽样 D.分群抽样 14.按顾客需求的差异性不同，可将市场分为（） A.同质市场和异质市场 B.宏观市场和微观市场 C.工业品市场和农业品市场 D.城市市场和农村市场15.下列不属于新产品的是（） A.替代进口产品 B.变型产品 C.改进产品 D.现有产品 16.新兴工业国家对国际技术转让进行管理时，应考虑的因素之一是（） A.加强国际竞争 B.维护本国短期发展规划 C.政治因素 D.扶助国内企业 17.以下对我国国际服务市场发展状况描述正确的是（） A.国际服务市场更加开放 B.国内服务市场更加开放 C.服务业有较强的竞争力 D.服务业多元化发展 18.第三产业范畴的提出者是（） A.菲利蒲·科特勒 B.阿·费希尔 C.尤金·麦卡锡 D.雷德蒙·弗农 19.我国在制定劳务输出发展战略时，应考虑劳务输出（） A.市场渗透战略 B.集中化战略 C.地区战略 D.竞争战略 20.跨国公司的融资目标可细分为降低经营风险和（）A.融资成本最低化 B.资金调配最优化 C.资金安置最优化 D.全球税负最低化 21.下列定价法中不属于心理导向定价策略的是（） A.声望定价法 B.整数定价法 C.优质优价法 D.尾数定价法 22.下列活动中不属于营业推广活动的是（） A.有奖销售B.赠券C.公共关系D.分期付款 23.在通常情况下，国际广告文稿总是（） A.在国内设计并到国外宣传 B.请广告公司设计 C.找明星作代言人 D.针对竞争对手而提出创意 24.国内出口中间商类型很多，其中不拥有产品所有权的出口中间商是（） A.出口代理商B.国际贸易公司C.出口直运批发商D.国外设在本国的常驻收购商25.下列选项中属于国际市场营销渠道改进策略的是（） A.加强对渠道成员的评估 B.增减渠道中个别中间商 C.减少销售渠道成员间的矛盾 D.提高整个渠道成员的积极性二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
(全新整理)10月国际市场营销学全国自考试卷及答案解析
全国2018年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.在市场经济条件下，商品交换职能在社会再生产过程中处于（）A.核心地位B.主导地位C.从属地位D.辅助地位2.按照全球营销观念，可以根据国际市场消费者的需求，开发与生产能够参与同一生产过程的国际分工与交换的（）A.“标准化产品”B.“同质化产品”C.“国际综合性产品”D.“国际通用性产品”3.气候条件直接影响国际营销者的（）A.产品决策B.价格决策C.渠道决策D.促销决策4.国际市场营销环境分析的本质是分析和研究企业所面临的国际环境的（）A.人为因素B.非人为因素C.可控因素D.不可控因素5.人类在改造世界的过程中，产生了大量的新信息，体现了信息的（）A.知识性B.继承性C.时效性D.创新性6.企业的订货、销售量、生产量、价格、存货等信息属于（）A.市场情报系统B.市场运筹学系统C.内部记录系统D.国际市场研究系统7.观察法搜集资料的缺点是不能看到行为的（）A.动机B.方式C.程度D.数量8.国际化营销战略的目标是（）1A.进入国际市场B.出口产品C.对外贸易D.满足国际市场需要9.将公司的产品在目标国家之外制造，然后运往目标国家市场销售，这种进入国际市场的模式称为（）A.合同打入模式B.投资打入模式C.产品打入模式D.出口打入模式10.产品的品质和价格属于（）A.产品核心层B.产品有形特征层C.产品无形特征层D.产品附加利益层11.以一种产品为核心，不断开发和生产类似核心产品的策略称为（）A.产品同质化B.产品一体化C.同心多样化D.复合多样化12.国际间技术贸易活动大规模展开的重要前提是（）A.专利制度的普遍建立B.市场交换体系的建立C.许可证贸易的推行D.信息的公开传播13.许可贸易合同中最重要的条款是（）A.价格条款B.支付条款C.范围条款D.争议条款14.一般企业都愿意对某项技术进行转让时，表明该项技术处于（）A.创新阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.衰退阶段15.个人服务最突出的特性是（）A.有形提供、无形消费B.无形提供、有形消费C.一次提供、多次消费D.多次提供、一次消费16.二次大战后，国际消费行为日趋同化，用于服务性支出的比重（）A.越来越大B.越来越小C.趋于稳定D.时升时降17.由于服务贸易提供的是非实物形态的某种特殊使用价值，因而服务贸易又被称为（）A.有形贸易 B.无形贸易2C.技术贸易D.合同贸易18.与传统的国内公司相比，跨国公司最根本的经营特征是（）A.经营环境的跨体制性B.企业文化的多样性C.经营组织地域配置的分散性D.以对外直接投资为基础展开其生产经营活动19.以内在成本为基础的转移价格的定价方法是成本加（）A.税金B.营销费用C.管理费用D.利润20.就使用价值而言，商品的价格就是（）A.“平均成本”价格B.“边际成本”价格C.“平均效用”价格D.“边际效用”价格21.对出口商来说，本国货币贬值可以使商品在国际市场上（）A.售价提高B.售价降低C.利润减少D.缺乏竞争力22.大量采用广告和人员推销两种促销方式的产品类型是（）A.低价消费品B.高价消费品C.低价工业品D.高价工业品23.将牛仔裤与青春形象对应的广告定位策略属于（）A.功效定位B.品质定位C.心理印象定位D.观念定位24.适宜采用“生产者→零售商→消费者”销售渠道的产品是（）A.农产品类B.汽车类C.日用品类D.能源类25.短渠道策略适宜于（）A.销售量很大、购买次数少的市场B.销售量很大、购买次数多的市场C.销售量很少、购买次数少的市场D.销售量很少、购买次数多的市场二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2022年10月 国际市场营销学 00098 自考 真题
2022年10月国际市场营销学自考真题课程代码：00098一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．对每一个国家都制定一种与之相适当的营销战略，从而满足各国市场的不同需求，这种战略被称为A．多国营销战略B．全球营销战略C．市场增长战略D．产品发展战略2．欧洲很多商品都有环保标准，如果要打开欧洲市场，有效的营销策略是A．口碑营销B．绿色营销C．技术营销D．大数据营销3．企业选择国际目标市场战略时，不需考虑的因素是A．企业的资源条件B．产品所处的生命周期阶段C．市场竞争激烈程度D．目标市场的经济水平4．企业以低价格和高促销费用方式推出新产品的营销策略是A．快速撇脂策略B．缓慢撇脂策略C．快速渗透策略D．缓慢渗透策略5．根据消费者对商品价格的认知和需求程度来决定价格的方法是A．以竞争为中心的定价B．以成本为中心的定价C．以市场需求为中心的定价D．以价值导向为中心的定价6．国际企业评估分销渠道的首要标准是A．应变性标准B．销售定额标准C．可控性标准D．经济性标准7．根据同一层级中间商数量的多少对渠道进行划分时，可以将渠道划分为A．广泛型分销渠道和专门型分销渠道B．长渠道和短渠道C．广泛型分销渠道、专门型分销渠道和选择型分销渠道D．宽渠道和窄渠道8．在不同国家和地区的广告宣传均相同，这种广告策略属于A．标准化策略B．差异化策略C．多元化策略D．渗透性策略9．根据服务主体的地位不同，可以将国际服务划分为三种类型，即基于人的服务、基于物的服务和A．基于贸易的服务B．基于交易的服务C．基于技术的服务D．基于信息的服务10．以下关于国际市场营业推广的描述正确的是A．营业推广规模越大越好B．营销推广规模要适当C．营销推广预算在各区域要均衡D．营业推广期限要长二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。
在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
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2009年10月国际市场营销学自考试题
全国（湖北省）2009年10月自考
国际市场营销学试题
课程代码：00098
一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.国际市场营销的市场主体主要是（）
A.个人
B.企业
C.行业
D.国家
2.市场细分的核心是消费者需求和消费行为的（）
A.差异性
B.相同性
C.稳定性
D.发展性
3.生产汽车出口到外国销售时，是否加配空调器，这取决于外国的（）
A.平均气温
B.气候
C.降水量
D.平均湿度
4.从根本上来说，国际营销环境分析就是要研究企业所面临的（）
A.经济环境
B.政治环境
C.不可控制因素
D.可控制因素
5.信息可供多人享用，并且还可以通过有关技术手段使之不断扩大，让多数人掌握的特性称
为信息的（）
A.知识性
B.创新性
C.扩延性
D.继承性
6.某项调查是从高、中、低收入者中各抽取1／3的样本，则该项抽样调查属于（）
A.非概率抽样
B.简单随机抽样
C.分层抽样
D.分群抽样
7.在穆斯林国家，调查妇女情况时不宜使用的方法是（）
A.电话询问
B.邮寄问卷
C.网上访问
D.与妇女当面询问
8.把眼光集中在不同市场人们的知觉上，强调采用恰当的营销手段加速市场接受，并牢固占据市场的战略是（）
A.产品竞争战略
B.市场竞争战略
C.企业形象战略
D.产品形象战略
9.由国际营销公司通过新建或兼并某个当地公司来实现进入国际市场的模式是（）
A.出口打入模式
B.合同打入模式
C.特许打入模式
D.投资打入模式
10.日本汽车制造商通过研究美国汽车的优势与劣势，推出了节能型汽车新产品而获得成功。
日本汽车新产品开发模式属于（）
A.消费者驱动模式
B.竞争驱动模式
C.技术驱动模式
D.生产者驱动模式
11.产品在市场上普及并逐渐达到饱和，销量趋于稳定，表明该产品正处于（）
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
12.许可贸易是交易双方以签订技术使用许可的形式所进行的（）
A.技术贸易
B.产品贸易
C.劳务贸易
D.补偿贸易
13.发展中国家在国际技术转让中实施管制较多的是（）
A.技术质量
B.技术引进
C.技术价格
D.技术出口
14.如果某行业的企业都愿意对外转让自己的技术时，说明该技术处于（）
A.创新期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
15.服务商品的交换过程，既是生产过程又是（）
A.分配过程
B.交易过程
C.消费过程
D.反馈过程
16.按国际惯例，不属于服务产品的是（）
A.保险
B.劳务输出
C.旅游
D.技术专利
17.服务是指的用哪种形式来满足他人的需要?（）
A.有形产品
B.无形产品
C.活劳动
D.无形消费
18.跨国公司在对外直接投资创建新企业时，它看中创建方式的优点是（）
A.有利于迅速进入当地市场
B.有廉价的资产可购买
C.有利于打破原有的契约或传统关系
D.有利于融资
19.与国内经营相比，跨国公司的国际融资风险是（）
A.税务风险
B.债务风险
C.社会风险
D.政治风险
20.当市场供给量增加，需求量不变，均衡价格会（）
A.下降
B.不变
C.上升
D.升降难定
21.尾数定价法是一种（）
A.成本导向定价
B.需求导向定价
C.竞争导向定价
D.心理导向定价
22.维护市场和延续市场目标的广告策略是（）
A.提醒性广告策略
B.告知性广告策略
C.说服性广告策略
D.销售性广告策略
23.高价工业品国际促销方式一般是（）
A.广告多、人员推销少
B.广告多、人员推销多
C.广告少、人员推销多
D.广告中等、人员推销多
24.将工业品和耐用消费品直接卖给用户的中间商，属于国外的（）
A.经销人
B.进口批发商
C.零售商
D.贩货商
25.影响国际市场销售渠道决策的因素是（）
A.佣金的多少
B.产品因素
C.企业规模大小
D.市场法规是否健全
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
26.根据研究问题的性质和要求不同，市场研究包括（）
A.探索性研究
B.描述性研究
C.分析性研究
D.因果性研究
E.预测性研究
27.进入国际市场的战略是一个综合计划，其内容主要有（）
A.目标
B.任务
C.资源
D.政策
E.措施
28.对技术而言，其非物化形态主要有（）
A.商标
B.经验
C.技能
D.信息
E.产品
29.国际服务市场发展趋势主要有（）
A.服务贸易自由化
B.发展速度迅速
C.国民待遇普遍化
D.市场发展不平衡
E.贸易构成项目全面增长
30.影响出口企业渠道决策的主观条件因素主要有（）
A.信誉与资金
B.企业的销售能力
C.企业控制渠道的愿望
D.经济效益大小
E.企业满足消费者需求的观念
三、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
31.简述国际市场环境中的文化环境。
32.市场调查与分析中，二手资料有何作用？
33.简述技术商品价格决定的特点。
34.简述国际服务贸易总协定规定的国际服务贸易自由化的原则。
35.简述改进国际市场营销渠道的策略。
四、计算题（本大题共1小题，10分）
36.某企业A产品的价格为30元/件时，7月份的销售量为300
万件，若该企业在8月份只希望销售A产品200万件，则其价格应定为多少？（已知A产品的需求价格弹性为2）
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
37.试分析产品差异化与多样化的异同点及其对企业国际市场营销的作用。
38.试述在国际市场营销中导致促销失败的原因。
六、案例分析题（本大题共1小题，10分）
39.2000年8月29日，日本S品牌汽车公司向中国S品牌汽车用户发出紧急通知，决定按日本汽车行业的召回检修制度，对向中国市场出售的575辆可能存在问题的汽车实施召回检测并进行修理。
日本某部门发布的调查报告表明：S品牌汽车公司向日本政府和消费者隐瞒、漏报该公司生产的汽车存在的问题达17类，秘密回收和无偿修理各类汽车约62万辆。
在1995年9月到1999年3月间生产的轿车约有15万辆存在严重问题。
日本媒体报道说，曾有70多人写信称，他们的S品牌汽车上用于紧固轴轮的螺栓不是坏了就是松动了。
此类问题也同样出现在中国用户身上。
2000年8月27日，中国警方搜查了S品牌汽车公司在中国的总部、两家工厂和两名职工的住所，共没收S品牌汽车公司的文件1007份，包括S品牌汽车公司讨论召回有缺陷汽车的会议记录、召回汽车记录的电脑磁碟和顾客的投诉资料。
事件发生后，S品牌汽车公司在中国共召回了约9万辆有问题的汽车。
问题：S品牌汽车公司此次在华遭遇的情况，说明了跨国公司的什么经营特点?为什么?。