网络营销策划ppt课件
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
8
9.2 网络营销策划的原则及作用
9.2.1 网络营销策划的原则
1.系统性原则 2.创新性原则 3.操作性原则 4.经济性原则
5.针对性原则 6.亲近性原则 7.灵活性原则 8.保密性原则
9
9.2.2网络营销策划的作用
强化网络营销目标 规划网络营销活动过程 提供新观念、新思路、新方法 降低企业成本 增强企业竞争力
9.3.5 预算及效果测评
1.衡量网站和产品品牌形象的指标。包括 网站在媒体中的声誉、网站注册用户的数量、 网站的访问量及增长率、公众对企业和企业产 品的信任度等。
2.衡量网站经营效果的指标。包括销售额、 顾客数量、重复购买率、净利润等。
3.衡量网站技术水平的指标。包括网站设计 水平、网站推广水平、网站流量、反应率等。
4.确立目标
5.策略运用
18
9.4.3 网络营销策划存在的问题及对策 分析
1.网络营销策划所存在的问题 缺乏科学的营销策划与决策。 缺乏持续改进的管理方法。 缺乏优秀的策划人才。 模仿大于创新。
19
2.网络营销策划的对策分析
树立有良好的策划理念。 策划要善于寻找“盲点”。 加快企业营销策划人才的培养。 广普网络营销知识，力荐优秀策划案例。 网络营销策划方案决定后要坚定不移地执行。
掌握网络 营销策划 的原则及
作用
体会网络 营销策划 的内容
小结
进行网络 营销策划
设计
4
案例导入
第一家网络奶茶 馆开张 LG巧克力手机
5
知识要点
9.1
网络营销策划的含义及种类
9.2 网络营销策划的原则及作用
9.3
网络营销策划的内容
9.4
网络营销策划实务
6
9.1 网 络 营 销 策 划 的 含 义 及 种 类
9.1.1网络营销策划的含义
网络营销策划是企业在特定的网络营销 环境和条件下，为达到一定的营销目标 而制定的综合性、具体性的网络营销策 略和活动计划。
7
9.1.2 网 络 营 销 策 划的种类
从时间上看，网络营销策划可分为 长期策划(二年以上，五年发展计划)和短期策划。 从内容上看，网络营销策划可分为 单项策划和整体策划。
13
9.3.3 战略策划
根据目标市场情况运用的战略 有网络市 场开发战略、网络市场渗透战略和集中 优势战略； 根据产品分析运用的战略有，网络优势 产品战略、 网络产品生命周期战略和网络产品系列 化战略；根 据实际情况运用的战略有，全方位战略14 、
9.3.4 媒体策划
进行优势组合，取得最佳效果
15
实训操作
28
任务总结
古人云：“凡事预则立，不预则废。”这里的预， 指的是预
备、准备、策划的意思。现代社会的各个领域能 见到策划
的踪迹。网络营销作为一种新的营销方式，要取 得良好的
效果，必须进行精心的策划。这就要求一个优秀 的网络营
销策划人员能够理解网络营销策划的含义；掌握
网络营销
29
10
阅读思考9-2 P228
LG巧克力手机案例
课堂讨论：对于LG巧克力的网络营销策划提案，你怎样理解？
11
9.3 网络营销策划的内容
9.3.1目标策划 定位分析 网站诊断 营销分析 综合优化 整合推广
12
9.3.2 主题策划 主题策划是通过分析网络营销产品及市场，
网络市场规模
为企业的网络营销初显活动确定一个重点，该重点 就是主题，通常也叫卖点，将它表现出来就是 将来的创意及任务。
第9章 网络营销策划
1
内容结构
能力目标 分项任务 案例导入 知识要点
内容 结构
资源链接 案例分析 实训操作 任务总结
2
能力目标
目标一 目标二 目标三 情感目标
Text in here
• 理解网络营销策划的内容 • 体会网络营销策划的作用 • 学会如何进行网络营销策划
3
分项任务
理解网络 营销策划 的含义
20
来自百度文库
资源链接
21
22
23
24
25
26
实训操作
1.请登录当当购书网,以当当网开设网上 图书馆项目为例，从市场环境分析、 市场细分定位、项目的营销策略及项 目的推广方式等方面进行网络营销策 划。
2.进入中国经济信息网站，了解国内外 最新经济信息、经济动态，查看有关 的经济分析和统计数据。
27
16
9.4 网络营销策划实务 9.4.1 网络营销策划的过程及阶段特征
1.界定问题与明确主题 2.收集信息与分析资料 3.方案设计与选点试行 4.方案实施与效果测评
17
9.4.2网络营销策划实例解析
6.战术方案
1.明确目的 2.分析情况 3.综合比较
7.预测效益 8.控制措施 9.撰写文案
9.2 网络营销策划的原则及作用
9.2.1 网络营销策划的原则
1.系统性原则 2.创新性原则 3.操作性原则 4.经济性原则
5.针对性原则 6.亲近性原则 7.灵活性原则 8.保密性原则
9
9.2.2网络营销策划的作用
强化网络营销目标 规划网络营销活动过程 提供新观念、新思路、新方法 降低企业成本 增强企业竞争力
9.3.5 预算及效果测评
1.衡量网站和产品品牌形象的指标。包括 网站在媒体中的声誉、网站注册用户的数量、 网站的访问量及增长率、公众对企业和企业产 品的信任度等。
2.衡量网站经营效果的指标。包括销售额、 顾客数量、重复购买率、净利润等。
3.衡量网站技术水平的指标。包括网站设计 水平、网站推广水平、网站流量、反应率等。
4.确立目标
5.策略运用
18
9.4.3 网络营销策划存在的问题及对策 分析
1.网络营销策划所存在的问题 缺乏科学的营销策划与决策。 缺乏持续改进的管理方法。 缺乏优秀的策划人才。 模仿大于创新。
19
2.网络营销策划的对策分析
树立有良好的策划理念。 策划要善于寻找“盲点”。 加快企业营销策划人才的培养。 广普网络营销知识，力荐优秀策划案例。 网络营销策划方案决定后要坚定不移地执行。
掌握网络 营销策划 的原则及
作用
体会网络 营销策划 的内容
小结
进行网络 营销策划
设计
4
案例导入
第一家网络奶茶 馆开张 LG巧克力手机
5
知识要点
9.1
网络营销策划的含义及种类
9.2 网络营销策划的原则及作用
9.3
网络营销策划的内容
9.4
网络营销策划实务
6
9.1 网 络 营 销 策 划 的 含 义 及 种 类
9.1.1网络营销策划的含义
网络营销策划是企业在特定的网络营销 环境和条件下，为达到一定的营销目标 而制定的综合性、具体性的网络营销策 略和活动计划。
7
9.1.2 网 络 营 销 策 划的种类
从时间上看，网络营销策划可分为 长期策划(二年以上，五年发展计划)和短期策划。 从内容上看，网络营销策划可分为 单项策划和整体策划。
13
9.3.3 战略策划
根据目标市场情况运用的战略 有网络市 场开发战略、网络市场渗透战略和集中 优势战略； 根据产品分析运用的战略有，网络优势 产品战略、 网络产品生命周期战略和网络产品系列 化战略；根 据实际情况运用的战略有，全方位战略14 、
9.3.4 媒体策划
进行优势组合，取得最佳效果
15
实训操作
28
任务总结
古人云：“凡事预则立，不预则废。”这里的预， 指的是预
备、准备、策划的意思。现代社会的各个领域能 见到策划
的踪迹。网络营销作为一种新的营销方式，要取 得良好的
效果，必须进行精心的策划。这就要求一个优秀 的网络营
销策划人员能够理解网络营销策划的含义；掌握
网络营销
29
10
阅读思考9-2 P228
LG巧克力手机案例
课堂讨论：对于LG巧克力的网络营销策划提案，你怎样理解？
11
9.3 网络营销策划的内容
9.3.1目标策划 定位分析 网站诊断 营销分析 综合优化 整合推广
12
9.3.2 主题策划 主题策划是通过分析网络营销产品及市场，
网络市场规模
为企业的网络营销初显活动确定一个重点，该重点 就是主题，通常也叫卖点，将它表现出来就是 将来的创意及任务。
第9章 网络营销策划
1
内容结构
能力目标 分项任务 案例导入 知识要点
内容 结构
资源链接 案例分析 实训操作 任务总结
2
能力目标
目标一 目标二 目标三 情感目标
Text in here
• 理解网络营销策划的内容 • 体会网络营销策划的作用 • 学会如何进行网络营销策划
3
分项任务
理解网络 营销策划 的含义
20
来自百度文库
资源链接
21
22
23
24
25
26
实训操作
1.请登录当当购书网,以当当网开设网上 图书馆项目为例，从市场环境分析、 市场细分定位、项目的营销策略及项 目的推广方式等方面进行网络营销策 划。
2.进入中国经济信息网站，了解国内外 最新经济信息、经济动态，查看有关 的经济分析和统计数据。
27
16
9.4 网络营销策划实务 9.4.1 网络营销策划的过程及阶段特征
1.界定问题与明确主题 2.收集信息与分析资料 3.方案设计与选点试行 4.方案实施与效果测评
17
9.4.2网络营销策划实例解析
6.战术方案
1.明确目的 2.分析情况 3.综合比较
7.预测效益 8.控制措施 9.撰写文案