二十世纪七八十年代美国经济文化对美国时尚流行的影响

二十世纪七八十年代美国经济文化对美国时尚流行的影响
作者：孙田田
来源：《宁波职业技术学院学报》2017年第03期
摘要：时尚是某个时期人们的生活方式、社会经济状况和行为方式的直观反映。

通过对美国二十世纪七十至八十年时代的经济和社会变化的分析，以及两个年代不同时尚的特征描述，得出了经济和社会变革是影响时尚的重要因素的结论。

关键词：二十世纪七八十年代；美国；经济和文化；时尚
中图分类号： F062.9；K712 文献标志码： A 文章编号： 1671-2153（2017）03-0054-03
一、时尚与社会、经济的关系
许多人把时尚当作少数人的奢侈品，其实，时尚，对各阶层人民的日常生活都会产生影响。

时尚，作为生活中的某些现象，它的变化一般很小，但当它发生较大变化时，必然与重大的社会事件有关。

例如，女人改穿裤子是一种时尚的变化，是与在1910-1930年之间全球妇女生活变化有关，1947年X形的迪奥“新面貌”是与二战后新女性形象有关。

保罗·格雷戈里（Paul Gregory）在《女性时尚的经济学解读》（《An Econo mic Interpretation of Women’s Fashions》）中提出了关于时尚和风格的观点：我们曾经以为时尚的变化即是风格款式的变化，但其实时尚和风格款式是不同的。

[1]伊丽莎白·霍斯（Elizabeth Hawes）在《女性时尚的经济学解读》中也提出：“风格，是在一个世纪后回顾它，会给你那个时期在历史上的基本感觉。

例如，公元前2000年的希腊风格是精致的户外建筑，而那时候的服装也会与之相一致。

文艺复兴时期的风格是一个精心雕刻的石头大教堂和丰润的天鹅绒，以及金色的长袍。

风格不会在每一个月或每一年改变。

它的改变，往往是因为有一个观点的真正变化或者是创造它的人的生活的变化。

”[1]
在时尚的历史周期中，时尚往往反映了某个时期人们的生活方式、社会经济状况和行为方式。

根据保罗·格雷戈里在《女性时尚的经济学解读》中的说法，把祖母那代人和我们这代人做比较，我们这代人（指1947年——笔者）的泳衣、运动服、高级女装西装的设计，更清楚地表现了当今社会的身体自由解放和经济发展。

[1]同时，另一个例子：在1930年到1940年期间，因为人的平均年龄每半年增长2岁，关于时装风格选择的兴趣偏向于年纪大一些的人，由于这些人的收入较高，这些时装有较高的价格并具有一定的经典性。

[1]德怀特·鲁滨孙（Dwight E Robinson）教授也有类似的看法，他发表了《时尚需求经济学》（《The Economics of Fashion Demand》）。

“商品设计和消费者口味的变化是一个互锁和往复的事情。

虽然任何一类产品都在一定程度上有自己的设计历史，但在各方面影响下最终的品位还是强烈地集中在一个时代的中心点”。

[2]就像格雷戈里所说，时尚的变化也和社会动荡有关，比如战争或革命。

格雷戈里给出的例子是关于女性的帽子从1784年到1786年改变了17次。

同时，格雷戈里用了吉娜·隆布罗索（Gina Lombroso）的陈述：但当社会发生或多或少的剧变（如法国大革命期间），也许是一个非常穷的女人都会因为政治情况的改变而使她的衣服不断改变。

当女人的地位不稳定的时候，有一种可能性可以使她们可以很容易地从一个阶层到另一个阶层，即是她的服装不断变化，就像他们不断改变的标语和外套武器。

[1]
格雷戈里阐明了战争给时尚造成的影响：一方面，战争时期，由于材料的短缺和萧条的销售状态，时尚工业发展缓慢。

另一方面，战争也带来了新的想法、新的设计和新的织物；战后，经济的复苏和重生鼓励人们去拥有新的生活，这会刺激生产和销售的繁荣。

[1]
二、二十世纪七十年代的美国经济对时尚的影响
二十世纪七十年代的经济曾经很严峻。

经济学家杰弗里·萨克斯（Jeffrey Sachs）曾是东欧剧变之后东欧各国政府的经济顾问，他在2009年向路透社表示：即便目前严峻的经济形势与二十世纪七十年代相比，他认为七十年代更糟糕，“世界经济出现严重混乱，这是非常艰难的时期。

”在七十年代，由于越南战争的结束和美国经济的衰退，美国人民不得不面对巨大的压力，如能源短缺、通货膨胀和高失业率。

这三个现象是相互关联的。

在这三种现象中，第一个也是最重要的问题就是能源短缺。

石油价格的持续增长是萧条的开始。

油价高升至以前的四倍。

在1973年的斋月战争之后大多石油生产国家参加了阿拉伯石油禁运活动，这给西方国家的经济和美国经济带来了严重后果。

然而，最根本的原因还是物价持续疯狂上涨。

TRIPOD网站上这样描述这次通货膨胀：美国在二十世纪七十年代爆发了通货膨胀，痛苦的困境与坏运气和潜在就业的不信任混合在一起。

而就业问题的发生是由于妇女的人权解放运动和越南战场上的失利。

妇女和从越南回归的士兵大量涌入了劳动力市场，造成了严峻的失业问题。

从石油减少到其他问题，美国经济经历了一个非常沮丧的时期，并且变得越来越糟糕，直到八十年代。

基于糟糕的经济形势，二十世纪七十年代的时尚风格正好体现了十年来严峻的经济环境。

具有商业价值的植物，比如棉花的需求已经被代替，因为持续不断的战争，人们需要更多的农田去种植食物。

尽管仍有很多的天然织物，事实是一些新的合成纤维正在被发明出来，考特尔、涤纶、聚酯纤维、人造粘胶丝、缎面涤纶。

[3]另一方面，由于女性加入劳动大军，女性的工作装风格开始流行。

根据专业时尚编辑阿尔斯兰·劳夫（Arslan Rauf）在《电子杂志的文章》（《EzineArticles》）上刊登的《70年代的世纪时尚潮流》（《Fashion Trends in 70’s Centuries》）中说到：在七十年代后期，时尚潮流诞生于美国，除了大衣，皮革夹克和牛仔裤也流行起来。

服装组合一般是由棕色和黑色皮革夹克，重金属饰品和冰蓝色的牛仔布装饰在上面。

同时，经济的萧条让人产生失望的感觉，这使他们想要释放他们的压力。

然后，反主流的基础文化产生了。

[4]在《1970年服装史：70年代迪斯科时尚》（《The 70’s Disco Fashion 1970s Costume History》）中，作者波林·威斯顿·托马斯（Pauline Weston Thomas）的帖子：出行的方便、思想的开放以及广泛使用的中央空调，这些因素促进了整个社会的发展和科学的进
步，人们开始接受来自世界各地的新东西，款式和面料也有了一个非常大的变化。

二十世纪七十年代，新的流行风在世界各地吹起来。

人们打破了传统观念，吸收了多元文化元素，创造了一些新的时尚，例如：迪斯科文化，嬉皮士和混搭。

随着这些新的时尚词语，一些新款式也滋生出来，例如：长袍或长衫，灯笼裤，喇叭裤，坦克背心，搭配针织物和高底鞋。

[3]这些新风格把时尚设计推向一个新的形式，时尚不仅是富有人士的时尚，它也与这个世界上的每个人都有关系。

三、二十世纪八十年代美国经济对时尚的影响
二十世纪八十年代的美国经济开始复苏，尽管八十年代初的经济状况很不乐观，甚至1982年经济衰退达到了最低点，政府关闭了一些储蓄和贷款协会，并支付了他们的存款。

在七十年代的十年中，贸易赤字持续了七年。

在二十世纪八十年代，苏联解体和东欧剧变的情况下，美国贸易赤字一直没有改善。

美国“企业收购猎人”的出现使那些摇摇欲坠的商业公司重新组合。

一些评论家看着这些企业的重组对经济状况感到非常沮丧，因为许多美国人被这些组合后的公司解雇，而一些好的公司被摧毁了。

然而，也有很多人支持“猎人”的行为，因为他们帮助一些濒临倒闭的公司减轻负担并重新有机会获得利益，同时，投资者将他们的利润再投资到其他具有活力的企业。

二十世纪八十年代的时尚有着非常典型的特点，许多不同的时尚款式在同一时期流行起来。

由于参加工作的妇女数量大大增加，这使女性们发现了他们和男性们一样具有平等的个人权利和经济权力，从而使女性有更多的机会去选择她们真正想成为的人和她们想要成为的样子，而市场上也出现了很多商品去满足女性们的需要。

在那个年代最具代表性的时尚流行款式是具有“强大”象征意义的宽大形状的垫肩。

[3]此外，V形款式和大胆的图案宣告了女性在社会中的权利。

还有发型，无论是直的或弯曲的，女性们的头发都是大形状，加上蝙蝠翼毛衣和超级大耳环，这些都是八十年代时尚的重要元素。

与上身相比，下半身的体积相对来说比较小，比如铅笔裙和紧身裤。

上大下小的形状创造了“麻袋平衡在两根支架上”的造型。

[5]
造成二十世纪八十年代时尚流行的另一个因素是经济复苏。

在经济压力后，人们试图释放压抑的情绪，他们花更多的时间去娱乐场所，并有轻松的时间。

由于一些娱乐节目的影响，比如电视剧“王朝”和“达拉斯”，人们改变了自己的穿着方式。

他们穿着像电视剧里的日常生活装，并且不会觉得突兀，例如：法国的短裤和装饰有华丽花边的背心和色彩鲜艳的连衣裙，比如樱粉红色、海绿色、紫色、蓝色、红色的丝绸和人造丝绸。

[3]还有，象征着财富和权力的材料也被经常被使用，不管是人造的钻石珠宝、珍珠和镀金，还是鲜艳的色彩和形状，都表达了八十年代最后几年经济的成功。

八十年代时装的主要造型，是力量感、新浪漫、俱乐部风和运动装，这些风格也较好地表达了女性的思想和行为。

[3]
二十世纪七十年代的美国时尚与七十年代的美国经济衰败相关联，八十年代的美国时尚与八十年代的美国经济复苏相关联，从七十年代到八十年代的时尚变化正反映了这种经济的变化。

四、结语
二十世纪七十年代的时尚元素和风格可以归结为长袍或长衫，飘逸的裤子，坦克背心，针织套装和松糕鞋；而八十年代的时尚元素和风格，有职业装、新浪漫、俱乐部风和运动装。

在这短短20年里，女性时尚风的变化正好反映了二十世纪七十年代的美国经济衰败及八十年代后期的经济复苏，也同时反映了这二十年人们思想的巨大变化和社会的发展趋势。

参考文献：
[1] Gregory，Paul. An Economic Interpretation of Women’s Fashion[J]. Southern Economic Journal，1947（2）：148-162.
[2] Robinson，Dwight. The Economics of Fashion Demand[J]. The Quarterly Journal of Economics，1961（3）：376-398.
[3] Thomas，Pauline Weston. Power Dressing[EB/OL]. （2010-02-15）[2017-03-01]. http：///power_dressing.htm.
[4] Rauf，Arslan. Fashion Trends in 70s Centuries[EB/OL]. （2010-02-15）[2017-03-01]. http：//.
[5] 80’s clothing： the basics[EB/OL]. （2010-02-15）[2017-03-01]. http：
//.
（责任编辑：程勇）。