动漫衍生产品调研报告40页PPT
2023年动漫衍生品行业市场调研报告
2023年动漫衍生品行业市场调研报告一、市场情况动漫，是现代社会公认的代表日本文化的重要元素之一，因其艺术、文化等众多因素的融合，使得动漫行业得到了世界各国人民的热爱和关注。
从最早期的漫画、动画到现在的游戏、小说、配音等，动漫文化已经深入到了人们的日常生活中，动漫衍生品业更是因其超大的市场需求和潜力，成为了近年来极具发展前景的一个细分市场。
据统计，中国动漫产业的市场规模已达到1500亿元左右，是一个具有相当巨大的市场空间的行业。
其中，游戏衍生品、玩具模型、漫画图书、音像制品等行业的市场规模都占据了动漫衍生品市场的主要份额。
受众年龄层次也比较广泛，从小学生到中老年人皆可享受动漫带来的乐趣，这也是动漫衍生品市场能够蓬勃发展的一个重要原因。
二、市场现状1. 衍生品品质不断提升随着消费者对于动漫衍生品的需求日益增长，动漫衍生品以及其所对应的品质也不断得到了提升。
从之前黑色产业链的问题已经得到了解决，到如今不少动漫衍生品企业在强化原创、提高品质上下足了功夫，动漫衍生品的设计、生产、加工等环节都得到了很好的落实，一大批高质量的动漫衍生品涌现出来，深受消费者的欢迎。
2. 衍生品多种多样动漫衍生品正在向多元化方向发展，从传统的漫画、动画、周边商品，到现在的游戏、音乐、文学等，动漫产业的种类越来越多，市场也随之变得更加广阔。
例如，漫画和动画的改编成为了游戏的基础，这种互联互通的衍生品形式增加了用户的选择余地；而在音乐和文学方面，很多动漫粉丝都会购买与其喜欢的作品相关的原声带、同人小说等产品。
3. 新兴市场日趋开放随着消费者对于动漫产业的兴趣日益增长，市场的规模不断扩大，以往不为人知的市场也渐渐开始开放。
例如，小动漫、独立动漫、国漫等非传统动漫被加强开发，也吸引了更多的用户。
正因为如此，动漫衍生品市场将迎来新一轮的发展机遇，不同类型的产品、不同市场的推广和营销都将成为很重要的发展策略。
三、市场前景1. 消费升级加速动漫衍生品市场发展近年来，消费者消费水平不断提高，对于个性化、多元化的消费需求越来越迫切，这也加速了动漫衍生品市场的发展。
动漫衍生产品设计 ppt课件
衍生产品在动漫本体投放在大众之前或结 束之后，都与人产生最直接的关系，用视 觉、嗅觉、触觉等感官来体会，除了表达 出产品本身的功能特性之外，还要充分的 体现出衍生产品的语意，既要体现出文化 内涵、特定社会的时代感和价值取向。正 如法国着名符号学家皮埃尔·杰罗所说的， 在很多情况下，人们并不是购买具体的物 品，而是在寻求潮流、青春和成功的象征。
“欧美、日本系动漫衍生品种类繁多，题材 广泛，尤其是日系动漫形象，几乎网罗各 个年龄段，甚至拥有一大部分忠实的成年 消费群体。与海外动漫形象相比，国内动 漫形象虽然十分丰富，但多数知名形象都 局限于老动漫范围，新动漫则知名度不高， 也没有得到更深层次的开发，这是导致本 土动漫衍生品市场份额丢失的重要原因。” 一位市场观察人士分析道。
同时，部分小店整合资源形成规模化经营， 在全国各大城市先后成立了大型动漫衍生 品集散基地——动漫城。
然而，在如此广阔的市场空间中，大部分 市场份额却被欧美和日系动漫形象占据。
在国内的玩具、儿童用品、文具展柜、服 饰等产品中，效益排在前五位的无一不是 “洋玩意儿”：史努比、米老鼠、hellokitty 猫、皮卡丘、机器猫。目前市场上的卡通 形象80%来自日、美，而我国只占不足 10%（包括港台）的比例。
以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏仿 真玩具、食品、饰品、装饰品等实物产品， 也包括音乐、图片、书籍等文化产品，发 达国家的经验表明，在整个动漫游戏这个 庞大的产业链中，有70%至80%的利润是 靠衍生产品来实现的。
பைடு நூலகம்
三、中国动漫市场
中国动漫市场现状
随着市场空间的不断拓展，国内近些年开 始出现动漫产品专柜、专卖店等经营方式。 05年元旦，迪斯尼首次设立中国公司销售 衍生产品。06年3月，美国华纳兄弟公司进 军中国建立消费品旗舰店。还有其他一些 美国日本等动漫品牌纷纷进入中国设立专 柜、专卖店、直营店等从事衍生品的销售、 推广活动。
(精编版)2017年中国动漫产业调查分析报告精品ppt课件
动漫图书
……
动漫新品种
创意
动漫电影
衍生品
动漫报刊
动漫电视
动漫行业特点
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知识经济和注意力经济 资金密集型、科技密集型 、知识密集型 消费群体广、市场需求大 产品生命周期长 四高：高成本、高投入、高附加值、高国际化
第一层：动画电影和电视； 第二层：音像制品和漫画 等； 第三层：各类动漫衍生品 和授权经营业务等。
数据来源：《2011中国动漫发展报告蓝皮书》 数据描述：2004年至2011年，中国动漫电视片产量增长迅速。2011年国产动漫电 视片生产量较大。
2004至2007年，国产动漫电影年 度票房增长缓慢，2007年后，国产动 漫电影票房呈增长趋势，2009年达到 顶峰，这表明国产动漫电影发展速度 较快，但仍具有不稳定因素。 2011年中国市场动漫电影票房五 强 中国动漫产业网
Social and Cultural Factors：
我国人口结构使得动漫产品消费群体多样化。如何发掘出动漫市场的潜在需求， 对各个年龄层受众动漫产品的需求将是中国动漫行业未来发展的重要课题。
研究方法
●从动漫产业链整体上把握动漫产业 ●分析动漫产业链的各个要素发展状况和动漫行业整体发展情况 ●PEST宏观环境分析 ●探究行业发展关键驱动力 ●研究知名动漫公司及公司SWOT分析
根据国务院办公厅转发财政部等部门 《关于 推动我国动漫产业发展的若干意见的通知》以“创 意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包括动漫 图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基 于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接 品的开放、生产、出版、播出、演出和销售，以及 与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生品 的生产和经营的产业。
动漫行业市场分析报告ppt
要点二
Y公司
Y公司注重动漫文化的传播和社群互 动。其动漫作品往往与社交媒体密切 相关，并强调粉丝的参与和互动。然 而，Y公司的作品类型相对较少，可 能难以满足市场不断增长的需求。
要点三
Z公司
Z公司以原创作品为主要特色，注重 创意和独立性。其动漫作品既包括正 剧也包括喜剧等不同类型，同时也在 制作和技术方面有较大的突破。然而 ，Z公司的营销策略可能不够完善， 可能影响其市场份额和品牌影响力。
技术进步与创新
07
技术进步对行业的影响
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制作技术进步
动漫制作技术不断进步，使得动漫质量得到显著提高。例 如，使用数字技术可以更加准确地模拟现实场景，使动漫 更加真实和具有感染力。此外，特效技术的进步也使得动 漫更加具有视觉冲击力。
传播技术进步
网络技术的进步使得动漫的传播更加快捷和方便。观众可 以在各种平台上观看动漫，例如视频网站、社交媒体等。 此外，网络平台也为观众提供了更多的互动和评论功能， 使他们可以更加积极地参与到动漫制作中来。
消费者更注重情感上的满足和享受， 他们渴望通过动漫电影和动漫作品来 表达自己的情感和价值观。
消费者偏好分析
消费者偏好于制作精良、故事情节扣人心弦的动漫作品。他 们更愿意购买那些具有高质量画面、精彩特效和出色声优的 动漫作品。
消费者还偏好于观看与自己兴趣相关的动漫作品。例如，他 们更愿意购买和观看与体育、音乐等主题相关的动漫作品。
增长率
动漫行业的增长率相对较快，特别是在近年来，由于技术的不断进步和消 费者需求的多样化，市场的增速更加明显。
动漫行业的市场增长率受到多种因素的影响，包括经济状况、政策法规、 消费者习惯等。
虽然市场的增长速度较快，但行业的集中度相对较高，大多数企业的营收 和利润水平都还处于较为稳定的水平。
动漫衍生品市场调查报告
动漫形象衍生品市场调查报告背景：动漫形象衍生品就是利用卡通动漫的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。
如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具……都能开发成动漫衍生品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域。
甚至涉及旅游服务等多种产业。
近年来随着动漫的不断发展，带来的经济效益越来越大，动漫周边产品销售势头强劲，以至于很多企业公司，愿意拿动漫形象来为自己产品代言，这样的代言不仅可塑性高，负面消息也会绝缘。
所以时至今日，动漫衍生品的经济效益不可小觑，也俨然成为了动漫产业链中最为重要的部分。
衍生品品种多销量大，利润难以估量，并且动漫产业具有消费群广、市场需求大、产品生命周期长、高附加值等特点，属于资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的文化产业，目前在许多发达国家已经成为重要的支柱产业。
在21世纪，动漫产业必将成为引导世界知识经济整体发展的主导产业。
在我国，动漫需求催促着衍生品的产生，兴旺的前景也催生了大量的衍生品售卖店，但中国的动漫市场被大量洋动画占据，中国本土动漫的市场蕴含着巨大的潜力。
调研过程：1．类别：los\平台小游戏形象衍生品（例：愤怒的小鸟植物大战僵尸）中国动漫衍生品生产渠道多由厂家授权生产，再分包给小型加工企业进行加工，然后进行吊牌售卖。
日本动漫衍生品生产渠道漫画出版―动画制作播出―版权授权―衍生品生产及销售―部分动漫作品外销授权―成功动漫产品的深度开发及新动漫产品开发―良性再循环也是基础以漫画为基础的发展的产业模式，这种模式在中国是未必合适的，但成功的模式在一定程度上来看都是值得学习的。
市场：动画形象衍生品的消费人群一般来说年龄层较低，玩具或周边之类的消费人群可能是动画发烧友资深动漫迷，又或者是游戏玩家。
文具等等用品的消费人群就可能偏向于中小学生。
食品或者包装壳的购买者相对来说较为多元化，很少有固定的消费人群，但总体来说，愿意手持自己喜欢的动画、游戏包装袋的人还是比较年轻的。
动漫衍生产品市场调研报告
05
动漫衍生产品市场竞争格 局调研
主要竞争者及其市场份额
竞争者A
市场份额占比最大，达到了25%。该公司在动漫衍生产 品市场上有较强的品牌影响力和市场占有率，主打产品 包括动漫玩具、服装、文具等。
竞争者B
市场份额占比18%。该公司的优势在于产品线丰富，涵 盖了动漫周边、手办、模型等多种类型，且注重产品品 质和创意。
06
动漫衍生产品市场机遇与 挑战调研
市场机遇分析
动漫衍生产品市场发展迅 速
随着动漫产业的快速发展，动漫衍生产品市 场也呈现出强劲的增长势头，提供了广阔的 市场机遇。
消费者对动漫衍生产品的需 求日益增长
随着年轻人对动漫文化的热爱和追求，他们对动漫 衍生产品的需求也在不断增加。
新兴市场具有较大潜力
新兴市场如亚洲、非洲等地区具有较大的发 展潜力，为动漫衍生产品市场提供了广阔的 发展空间。
遇，制定合理的市场拓展策略。
07
结论与建议
研究结论总结
动漫衍生产品市场保持稳定增 长，市场规模持续扩大。
动漫衍生产品主要消费群体以 年轻人为主，具有较高的购买 力和忠诚度。
动漫衍生产品的销售渠道多样 化，实体店销售与线上销售均 占据重要地位。
动漫衍生产品的品质和创意性 是消费者购买决策的重要因素 。
调研目的
了解市场需求
分析竞争格局
通过调研，了解消费者对动漫衍生产品的需 求和偏好，为产品设计和营销策略提供参考 。
对市场上的主要竞争对手进行深入分析，了 解其产品特点、价格策略和市场占有率等信 息，以找到自身的竞争优势。
探索市场机会
指导产品研发
通过数据分析和趋势预测，探索市场的发展 机会和潜在增长点，为公司的业务也 为动漫衍生产品市场带来了新的发 展机遇，例如网络游戏、虚拟商品 、数字艺术品等新型动漫衍生产品 的出现和发展。
(精品)动漫产业分析报告ppt课件
• 2010年 从事动漫生产经营的企业已达 8300+ 家
A
中 国 动 漫 产 业 分 析 报 告
总 体 概 要 报 告
Thanks !
以“创意”为核心，以动画、漫画为表 现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、 音像制品、舞台剧和基于现代信息传播手段的 动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出 版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关 的服装、玩具、电子游戏等衍生品的生产和经 营的产业。
动漫产业隶属于文化产业，但不属于文 化产业的某一个分类。（集合性、融合性）
A
行业本质
中国动漫产业分析报告
总体概要报告
• 使动漫形象品牌借助内容传播形成的影 响力，通过商业运营，实现在不同商业 领域的多次销售，创造出高附加值。
• 品牌是动漫产业的基石和核心，是推动 动漫产业取得突破性发展，成功实现市 场化、商业化和产业化的原动力。
A
商业公式
中国动漫产业分析报告
总体概要报告
动系列研究报告。 希望该系列报告也能为中国的动漫企业、机构、组 织或个人提供一些有意义的参考，寄望动漫产业的从业群 体今后可以众志成城，一起发力，成就中国动漫产业的再 度崛起和腾飞！
A
产业界定
中国动漫产业分析报告
总体概要报告
2006年《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》
中国动漫产业分析报告
总体概要
A
序
中国动漫产业分析报告
总体概要报告
为了明确并科学设立洛阳动漫创意学院的专业学科， 今后更好地在动漫这一文化创意领域上有大的发展和作为。 为此就需要认清现状、充分了解目前中国动漫产业的现状
及未来发展的趋势。借此之际，洛阳动漫创意学院联合香
港数码动漫研究院共同进行了此次研究分析工作，从大量 的专业资料中进行对比、筛选、整理，同时实地考察走访
基于动漫产业的衍生产品探析
四、结论：动漫产业与衍生产品 开发的未来前景
随着科技的不断进步和人们娱乐需求的不断提升，动漫产业与衍生产品开发 的前景十分广阔。数字化、多媒体化、交互性等将成为未来动漫产业和衍生产品 开发的重要趋势。如何更好地满足消费者的需求，提高产品质量和服务水平，将 成为动漫产业和衍生产品开发面临的重要挑战。
4、主题公园及体验式活动
主题公园及体验式活动是一种将动漫作品与旅游相结合的衍生产品。它通过 建造以某个动漫作品为主题的公园或体验馆，让游客可以身临其境地感受作品中 的人物和故事情节，从而获得更为深刻的娱乐体验。
二、动漫产业衍生产品市场现状
目前，全球动漫产业衍生产品市场呈现出快速增长的趋势。其中，以美国、 日本和韩国为代表的发达国家在动漫产业及其衍生产品市场占据主导地位。这些 国家不仅拥有大量的优秀动漫作品，还通过完善的产业链和成熟的商业模式，将 动漫作品成功地转化为具有全球影响力的文化符号。
三、动漫产业与衍生产品开发的 关系
动漫产业与衍生产品开发具有密切的关系。首先，动漫产业是衍生产品开发 的重要基础。衍生产品开发需要依托优秀的动漫作品，通过深入挖掘动漫作品中 的元素和符号，设计出具有吸引力和市场潜力的衍生产品。其次，衍生产品开发 是动漫产业的延伸和拓展。衍生产品的开发和销售有助于提高动漫作品的知名度 和影响力，从而推动动漫产业的发展。
在中国，随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，动漫产业及其衍生产 品市场也呈现出蓬勃发展的态势。近年来，中国政府加大了对动漫产业的扶持力 度，通过出台一系列政策措施，鼓励动漫产业的发展和创新，同时也吸引了越来 越多的国内外投资机构进入这一领域。
三、未来趋势
1、技术创新推动产业升级
随着科技的不断发展，未来动漫产业及其衍生产品市场将更加依赖于技术创 新。例如，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的普及将为消费者带来更为真 实的体验感；人工智能（AI）的应用将使得动漫作品创作更加高效和智能化；大 数据和云计算等技术将帮助企业更好地分析市场趋势和消费者需求，从而制定更 为精准的营销策略。
动漫衍生产品市场调研(1)
品牌：激战奇轮出品：广东艾力达动漫文化娱乐有限公司《激战奇轮》动画16分钟45集目标受众为6-13岁款式数量：《激战奇轮》的塑胶机器人30多款衍生玩具产品（注：烈焰22元版卖断货）与全国40多个电视台确定了播出档期，其中不乏金鹰、卡酷、炫动、南方少儿频道等知名卡通播出电视台和频道：目前在播出的频道：南方电视台少儿频道播出时间电视频道电视节目星期六 10-19 19:05TVS-5少儿频道700首选卡通剧场《激战奇轮》Top海南电视台少儿频道播出时间电视频道电视节目星期二 10-15 18:00海南少儿频道激战奇轮星期三 10-16 18:00海南少儿频道激战奇轮星期四 10-17 18:00海南少儿频道激战奇轮星期五 10-18 18:00海南少儿频道激战奇轮星期六 10-19 18:00海南少儿频道激战奇轮星期日 10-20 18:00海南少儿频道激战奇轮Top辽宁电视台教育青少频道播出时间电视频道电视节目星期二 10-15 18:45辽宁教育青少频道激战奇轮(27)星期三 10-16 18:45辽宁教育青少频道激战奇轮(28)星期四 10-17 18:45辽宁教育青少频道激战奇轮(29)星期五 10-18 18:45辽宁教育青少频道激战奇轮(30)星期六 10-19 18:45辽宁教育青少频道激战奇轮(31)星期日 10-20 18:32辽宁教育青少频道激战奇轮(32)Top浙江电视台少儿频道播出时间电视频道电视节目星期二 10-15 17:02浙江少儿频道动漫大世界：激战奇轮(20)星期三 10-16 16:59浙江少儿频道动漫大世界：激战奇轮(21)品牌：神魄（注：世称《弹珠传说2》）52集款式：12款制作：重庆视美公司和广州奥飞公司联合制作出品：广州奥飞公司仿冒品牌众多：神魂、灵魄品牌：赛尔号爆斗陀螺制作：灵动创想适用年龄：4岁以上2012年1月9日金鹰卡通卫视首播2012年1月10日淘米视频独家网络播出2012年1月26日卡酷卫视播出∙珠海电视台生活服务频道∙10-16(周三) 16:40赛尔号1 剧情∙10-16(周三) 17:10赛尔号1∙10-17(周四) 16:40赛尔号1 剧情∙10-17(周四) 17:10赛尔号1∙10-18(周五) 16:40赛尔号2 剧情∙10-19(周六) 17:40赛尔号2 剧情∙10-20(周日) 17:00赛尔号2 剧情∙南方电视台少儿频道∙10-19(周六) 10:30经典动画城《赛尔号II》∙大连电视台动漫频道∙10-17(周四) 07:45赛尔号第一季剧情∙10-17(周四) 14:08赛尔号第一季剧情动漫玩具主要品牌：布隆家族、爆斗陀螺、奇轮武装、超人怪兽（注：以前销量不错）销量：普遍一般华宇玩具店注：仿品较多东方豹劲爆战士（批发8元每个）赛尔号精灵爆旋之宇宙战纪广东淘米适用年龄：3岁以上正在播出频道：∙珠海电视台生活服务频道∙10-16(周三) 16:40赛尔号1 剧情∙10-16(周三) 17:10赛尔号1∙10-17(周四) 16:40赛尔号1 剧情∙10-17(周四) 17:10赛尔号1∙10-18(周五) 16:40赛尔号2 剧情∙10-19(周六) 17:40赛尔号2 剧情∙10-20(周日) 17:00赛尔号2 剧情∙南方电视台少儿频道10-20(周日) 10:30。
动漫衍生产品调研报告42页PPT
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
动漫衍生产品调研报告6、法律的 Nhomakorabea础有两个，而且只有两个……公平和实用。——伯克 7、有两种和平的暴力，那就是法律和礼节。——歌德
8、法律就是秩序，有好的法律才有好的秩序。——亚里士多德 9、上帝把法律和公平凑合在一起，可是人类却把它拆开。——查·科尔顿 10、一切法律都是无用的，因为好人用不着它们，而坏人又不会因为它们而变得规矩起来。——德谟耶克斯