2020整理(直播)中国电子竞技2019产业报告
2019-2020年中国电子竞技行业分析报告
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中国电竞产业发展趋势
什么是电竞赛事主场化?
目前中国电竞产业发生着巨大的变化，而电竞赛事主场化是主要变革之一。然而，什么是电竞赛事主场化？过去电竞赛事 的举办以赛事主办者为基础，众多俱乐部集中在同一所城市中进行比赛。而电竞赛事主场化就是将原本集中在一所城市中 举办的电竞赛事，通过俱乐部在各个城市中建立主场场馆组成类似于NBA等传统体育项目中的主客场赛事联盟，将赛事分 散到多个城市中去。电竞赛事的主场化能有效拉动整体行业增长、并且具有提升用户对电竞游戏与内容的粘性等诸多正面 作用。其中，英雄联盟职业联赛率先开启了主场化运作。
线下观赛需求与外部条件变化
过去
需求
• • 整体观赛用户规模较少 绝大部分观赛需求通过线上满足 • •
现在
整体观赛用户达到可观的规模 单纯的线上观赛已无法满足用户需求
•
赛事主要集中在少部分城市 电竞内容消费市场尚未建立 缺少头部公司的推动
• • •
主要城市均举办过电竞赛事且市 场反响良好 巨大的电竞内容消费市场潜力 头部公司的开始主导主场化进程
经纪 公司 主播 解说
监管部门
公安部门
监管执行
赛事执行
赛事 执行方
电竞衍生
电竞场馆
赛事参与方
电竞综合 服务平台
赛事版权
赞助商
文化部门
内容制作
赛事内容 制作
电竞地产 数据服务
参与内容制作
体育部门 广电 新闻总局
内容监管
衍生内容 制作
内容发行权
电竞教育
内容传播
电视游戏频道
电竞游戏媒体
电竞内容输出
直播平台
• S8中国iG夺冠引起社会热议 • 游戏厂商开始主办电竞比赛， • TI夺冠天价奖金提升电竞关注度 赛事奖金逐步攀升 • 第三方电竞赛事进入蓬勃发展期， • 电竞场馆与电竞地产风靡 激活电竞内容公司 • 创新型竞技游戏涌现 • 移动电竞爆发 • 电竞赛事商业化进行中
电子游戏市场研究报告中国电竞市场规模及发展趋势
电子游戏市场研究报告中国电竞市场规模及发展趋势电子游戏市场研究报告中国电竞市场规模及发展趋势随着技术的不断进步和社交媒体的普及，电子游戏在中国的市场规模不断壮大，电竞产业也迎来了蓬勃发展。
本报告旨在对中国电竞市场进行深入研究，并分析其规模和发展趋势。
一、市场规模1.1 电子游戏市场规模根据中国游戏行业协会的数据，中国电子游戏市场在过去几年中保持着强劲的增长势头。
2019年，中国电子游戏市场的总收入预计将达到5000亿元人民币。
其中，手机游戏占据市场的主导地位，其收入在整个游戏市场中占比超过50%。
1.2 电竞市场规模中国电竞市场也呈现出迅速增长的态势。
根据艾瑞咨询的数据，截至2019年，中国电竞用户规模已经超过8000万，预计到2022年将超过2亿。
电竞赛事也在不断增加，电竞产业链逐渐完善。
根据国家体育总局的数据，中国电竞市场的总收入已经超过200亿元。
二、发展趋势2.1 移动电竞的崛起随着智能手机的普及和移动网络的改善，移动电竞成为中国电竞市场的新热点。
移动电竞游戏如《和平精英》、《王者荣耀》等深受玩家喜爱，吸引了大量的用户。
移动电竞将成为未来中国电竞市场增长的主要驱动力。
2.2 电竞产业链的完善中国电竞产业链从赛事运营、俱乐部运营、队伍训练、直播平台、赞助商等多个环节构成。
未来，随着中国电竞市场的进一步扩大，电竞产业链将进一步完善，各个环节的专业化运作将得到提升，俱乐部和选手的培养将更加系统化。
2.3 游戏人才的培养电竞行业需要大量具备专业知识和技能的从业人员，如赛事组织员、解说员、主持人、电竞培训师等。
此外，游戏开发人才和游戏设计人才也是电竞市场发展的重要支撑。
为了满足产业发展的需求，未来中国将加强对游戏人才的培养和引进。
2.4 赛事规模的扩大电竞赛事的规模也呈现出不断扩大的趋势。
越来越多的城市举办电竞赛事，参赛队伍数量和观众人数不断增加。
电竞赛事的专业化程度也在提高，举办方为了提高观赛体验，通过舞台效果、音响灯光等手段打造更加震撼的赛事现场。
2019年中国电子竞技产业发展情况报告
新的热点产业
全国电竞产业整体市场规模
1800亿元 1300亿元
1130.5亿 元
预计 1353.1亿
元
800亿元 650亿元
300亿元
-200亿元 2017年
2019年 2020年
2019年全国电竞用户超过4亿人
54.2%每月消费 300元-1000元
16.5%每月消费 3000元-5000元
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电竞主场化成为新趋势
上图为皇族电子竞技俱乐部北京 五棵松体育馆主场
（可容纳观众17754人）
LPL海口赛事 售票页面截图
7
资产市场家的对电竞俱乐部的投资
视频为：腾讯公司组织的2019年英雄联盟全球总决赛现场
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“电竞+地产”成为新的发展方向
调研数据显示： 愿意在线下进行消费娱乐的电
竞用户高达60.6%
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目录页
CONTENTS PAGE
01 电竞产业成为新的热点产业 02 电竞产业的发展趋势
03 国家和地方政府大力推动的电竞产业
04 我区发展电竞产业的切入点
河西区电竞产业优势
2018年12月8日，由联想挑战者赞助的第七届 英雄联盟高校联赛天津站由天津科技大学承办
河西区在电竞产业发展方面有极好的文化和人口优势 但现阶段电竞产业主要以民间自发组织为主。
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目录页
CONTENTS PAGE
01 电竞产业成为新的热点产业 02 电竞产业的发展趋势
03 国家和地方政府大力推动的电竞产业
04 我区发展电竞产业的切入点
电竞生态市场发展迅猛
端游电竞游戏市场
手游电竞游戏市场
电竞生态市场
2019年电竞行业深度调研报告
4 3 . 9 2019年年全球网网⺠民数量量为
亿，
其中电竞观众占约10.34%
8亿
3.35亿
3.95亿
4.54亿
2017
2018
2019 e
数据来源：Newzoo（数据出自自2019年年2月月）、Mob研究院、We Are Social、Hootsuite
2022 e
01 海海外电竞用用户规模
增⻓长迅猛 910万
⻢马来⻄西亚电竞市场增速—19%
• 巨大大人人口口红利利，年年龄结构年年轻
利利 • 国家支支持，传统媒体扩散
好
• 职业俱乐部体系正在形成
• 企业开始投入入电竞领域，一一些
电竞专业公司开始在印度扎根
印度
3亿
1,188亿卢比比
• 网网络和基础设施整体较落后
弊
• 社会舆论相对负面面，观念较
为传统，但正在缓慢改变
电竞赛事与体育赛事在网网⺠民中的渗透率已基本 持平；同时电竞在游戏用用户群体中还有大大量量未 被开发的潜在市场
03 电竞赛事 vs 传统体育赛事
59%
电竞用用户
41%
其他赛事观众
英雄联盟赛事观众
目目前中国电竞用用户中英雄联盟赛事的渗透率最高高
数据来源：腾讯用用研大大盘数据
63%
传统体育 用用户
37%
S9赛事几几段高高峰期的搜索指数已超过NBA赛事的平均值。
LPL
KPL
中超
英超
• 选取国家级别在电竞、足足球中最具代表性和抗衡性的四项赛事——LPL、KPL、中超、英超联赛作为数据来源进行行行对比搜索指数与中超几几乎一一致甚至至超过中超， 且LPL的峰值远高高于中超峰值。
2019年中国电子竞技产业发展图谱
2019年中国电子竞技产业发展图谱中国电子竞技产业发展现状那些承载青春记忆的名字叫做“电竞”1998年以前•互联网还未普及，年轻用户群体的娱乐需求打破传统的足篮排等游艺类体育活动。
伴随红白机以及游戏厅出现，借助机器进行的游戏体验初现，电子竞技的萌芽开始显现，这也是最早的电子竞技运动的雏形•微软在1998年发布Windows98系统，电脑开始走入大众生活，早期一系列单机游戏，例如《星际争霸》《CS》《红色警戒》等受到年轻用户群体的喜爱，电子竞技的苗头正式点燃1998年-2008年2008年-2016年•伴随互联网的喷井式发展，网络游戏产业爆发，用户的需求也越来越挑剔，政策、社会等因素对游戏产业的放宽使电子竞技产业开始深化，成熟的电子竞技体系逐步形成•智能设备的普及以及移动互联网的蓬勃发展使移动游戏占据网络游戏最大的市场份额，用户日渐增长的需求以及游戏场景逐渐碎片化，促使诸多企业巨头布局移动游戏领域，电竞职业化体系趋于成熟2016年-2018年2018年至今•伴随着VR/AR等技术不断的发展，并且5G时代的加速来临，电子竞技产业在各个环节上都受到了多面化的帮助，电子竞技开始进入一个新的时代3宏观环境成就电子竞技“最好的时代”政策环境Policy environment•国家发改委明确指出：在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏赛事活动•国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》指出：以冰雪、山地户外、水上、汽摩、航空、电竞等运动项目为重点，引导具有消费引领性的健身休闲项目发展•教育部公布的《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》增补了13个专业，其中包括：“电子竞技运动与管理”。
该专业属于“体育类”•文化部26号文件提出：鼓励游戏游艺设备生产企业积极引入体感、多维特效、虚拟现实、增强现实等技术；支持打造区域性、全国性乃至国际性游戏游艺竞技赛事，带动行业发展；全面放开游戏游艺设备的生产和销售，全面取消游艺娱乐场所总量和布局要求；各省、自治区、直辖市应当确定本地至少3个转型升级重点城市（区），各重点城市（区）应当分别发展3-5家歌舞娱乐转型升级示范场所和游戏游艺转型升级示范场所经济环境Economic environment•目前，我国的数字体育产业发展面临着一个良好的战略时机。
2019年中国电子竞技产业研究报告-前瞻产业研究院
2015-2018年全球十大电竞赛事奖金（单位：万美元） 2018年奖金最高十大电竞游戏（单位：万美元）
14000 12000
13141
10000 6000
8000 5986
8526
9039
4000
2000
0 2015年
2016年
2017年
2018年
资料来源：Esports Earnings 前瞻产业研究院整理
1.1 电子竞技定义
电子竞技概念的诞生，标志着人类将竞技运动的边界定义从实体世界拓展到了虚拟世界。广义的电子竞技 概念被认为是利用高科技软硬件设备作为运动器械进行的，人与人之间的智力对抗运动。 不同于传统体育运动，在电竞运动中，“电子”是竞技的媒介与平台，是以信息技术为核心，通过软硬件 结合营造的环境进行对抗。因此，电子竞技在传播性、普及性、社交性方面具有独特优势。
2015年
2016年
2017年
产业收入（百万美元）
2018年
2019E
同比增长（%）
0% 2022E
资料来源：Newzoo 前瞻产业研究院整理
2.1.2 全球电子竞技观众人数
据Newzoo统计数据，2013-2018年全球电子竞技观众人数逐年增长，2018年全球电子竞技观众人数达到3.95亿 人，其中休闲观众人数为2.22亿人，电子竞技爱好者人数为1.73亿人；预计到2019年，全球电子竞技观众人 数将达到4.54亿人，其中休闲观众人数将达到2.53亿人，电子竞技爱好者人数将达到2.01亿人。
1.4 电子竞技行业产业图谱
内 容 授 权
赛 事 内 容
赛 事 承 办
内 容 传 播
中国电子竞技产业全景图谱
电 竞 战 队
2019-2020中国游戏直播行业分析报告
• 各平台旗下直播子系统独立 运营，变为最早的直播平台
• 国家执行“光进铜退”政策， 提升网速催生大量主播
• 海外Twitch被并购刺激国内 资本涌入直播平台
• 直播大战爆发 • 移动电竞风靡推动游戏直播市场
• 熊猫直播关闭，工作团队与主 播被其他平台吸收
• 腾讯入股斗鱼、虎牙，加大对头 • 快手等短视频平台加大游戏直
2016-2022年中国游戏直播平台市场规模
28.1 2016Βιβλιοθήκη 188.5%62.6%
81.1
131.9
34.7% 177.7
32.6% 235.5
22.3% 288.0
2017
2018
2019e
游戏直播平台市场规模（亿元）
2020e 增长率（%）
2021e
18.6% 341.6
2022e
中国游戏直播平台市场规模
中国游戏直播行业分析报告
游戏直播行业发展里程及背景
1
游戏直播行业发展现状分析
2
游戏直播行业企业案例分析
3
游戏直播行业发展趋势分析
4
5
中国游戏直播发展阶段及大事记
市场优化呈现头部格局
中国游戏直播发展阶段及大事记
• 电竞游戏催生游戏直播 的需求
• 视频网站与语音平台开 始打造自己的直播子系 统
2013年之前 萌芽期
2019.1
《网络直播平台管理规范》和《网 络直播主播管理规范》
湖北省准化学会、武汉市软件行业协会和武汉斗鱼网络科技有限公司联合发布了《网络直播
平台管理规范》以及《网络直播主播管理规范》，这两条规范包含有直播平台的主播监控、 账号监管、平台巡查等多个方面的内容，并对主播的着装要求、准入标准、直播内容等进行 了规范。
2019年电子竞技行业分析报告
2019年电子竞技行业分析报告2019年6月目录一、电竞20年终登大雅之堂 (5)1、电竞产业曲折中前行 (5)（1）起步期（1998-2002年） (5)（2）探索期（2003-2008） (5)（3）成长期（2009-2013） (6)（4）成熟期：（2014-至今） (6)2、产业链多方共促行业腾飞 (9)（1）游戏厂商推广第一方赛事 (10)（2）资本入局电竞俱乐部 (11)（3）政府助力赛事落地与人才培养 (12)3、全球电竞产业发展情况 (13)二、电竞行业仍具有持续高增长潜力 (14)1、手游项目仍有广阔空间 (14)（1）目前赛事以端游为主 (14)（2）手游关注度无法完全嫁接至同类型端游 (16)2、赛事数量与关注度双提升打开变现空间 (17)3、播出渠道有望进一步打开 (19)（1）政策面向好有望重启电视渠道 (20)（2）短视频开拓新电竞内容分发渠道 (21)4、电竞强国提升大众关注度 (23)三、相关企业 (25)1、腾讯控股 (25)2、完美世界 (26)3、顺网科技 (27)4、虎牙 (27)经历20年曲折发展，电竞行业终于正式进入大众视野。
在政策支持以及产业变革的促进下，2018年电竞行业营收同比增长33.2%，远超整体游戏行业的5.32%；电竞用户数2018年达到3.5亿人，同比增长25%，其增速同样远超游戏用户同比增速的7.4%。
电竞行业未来仍有持续高速发展的潜力：目前电竞赛事项目的设置并没有充分享受到手游普及的红利，电竞项目中手游的比例与其玩家对手游的关注度不匹配，未来随着手游赛事的增加，电竞用户的覆盖面将会有所提高；赛事的百花齐放以及奖金的节节攀升一定程度也反映了公众对电竞关注度的提升。
在赛事数量上，2018年共有3864项赛事，20年赛事数CAGR达到35%。
虽然自2015年来，赛事数饱和并有所回落，但从奖金总额的角度看，仍处于高速增长中，2018年奖金总额同比增长38%，日益高额的奖金背后是观众规模的扩大以及流量变现能力的支撑。
2019年最新中国电子竞技行业分析报告
星际争霸II、守望先锋。
电竞赛事奖金情况
在电竞赛事里，通过高额的赛事奖金吸
引知名俱乐部参加，吸引大量的观众观看和众 多的媒体报道，进而提升赛事的知名度。
中国电子竞技行业分析报告
前言
Introduction
随着游戏产业的快速发展，电子竞技正蓬勃发展，作为互联网+竞技体育 的新兴产业，大量的资本涌入，行业发展驱动力转移，目前行业已进入高速发 展阶段。 随着互联网的快速发展，电子竞技逐渐进入人们的眼球，得到人们的青 睐，电子竞技正在成为一项真正的体育运动。近年来，电子竞技产业体系以趋 于完善，但仍处于发展阶段，商业潜力仍未完全显现。
电子竞技市场实际销售收入
近年来，随着互联网和移动互联网的快速 发展，推动着网络直播的火热，电竞赛事直播的 开放，电子竞技逐渐进入人们的视野中，得到人 们的青睐，电子竞技正在成为一项真正的体育运 动。 数据显示，2018年中国电子竞技游戏市场
实际销售收入达到417.9亿元，同比增长16.1%。进入电竞市场，游戏直播和 电竞赛事领域受到关注，同时在电竞赛事逐步商 业化的情况下，电竞赛事带来的相关收入也将会 逐渐提高。
03
电竞赛事市场情况
电竞赛事类型分布
近年来，随着互联网的快速发展，电子 竞技逐渐进入人们的眼球，得到人们的青睐， 电子竞技正在成为一项真正的体育运动，电
子竞技产业体系以趋于完善。
数据显示，2017年DOTA2奖金超过3797.8 万美元，奖金总额位居榜首；其次为CS:GO，奖
金总额达到1896.1万美元；排名第三的是英雄 联盟，奖金金额为1147.1万美元；其后分别为
2019年游戏行业分析报告
2019年游戏行业分析报告2019年9月目录一、游戏市场概览：行业回暖，边际改善趋势明显 (6)1、市场规模：收入、规模恢复增速，人均消费引关注 (6)2、行业细分：端游、页游走软，移动游戏依旧强势 (7)3、行业格局：新科技助推下，强者恒强趋势明显 (11)二、产业延伸：上下游多点开花，发展速度迅猛 (14)1、电子竞技板块：对标海外，5G或提升电竞手游关注度 (14)2、游戏直播板块：寡头格局下，头部主播带动核心竞争力 (17)3、IP游戏板块：头部IP业绩领跑，IP改编带动板块收益 (19)三、5G时代下的游戏未来：更轻更清，更多可能 (20)1、5G带来科技新机遇，或将颠覆原有游戏生态 (20)（1）云游戏迎来技术依托，局部市场壁垒增强 (24)（2）ARVR拓宽游戏应用，增强现实或成新爆点 (26)2、国内手游市场成熟度高，游戏出海成为新趋势 (28)（1）用户规模、版号限制，游戏出海成为新出路 (28)（2）具体划分海外市场，量体裁衣提高扩张效率 (29)3、消费者细分：女性用户、二次元用户贡献力度大 (32)（1）女性地位的崛起引起女性消费量上升 (32)（2）2018年二次元移动游戏190.9亿元的市场规模，相较于2017年上升近30亿元 (32)四、相关企业简况 (33)1、腾讯控股：娱乐、社交巨无霸，长期看好金融科技 (34)（1）挖掘新增长元素，游戏巨头地位将不断巩固 (34)（2）国内社交头号霸主无可撼动，视频、音乐、体育等增值业务多点开花 (34)（3）长期看好金融科技，有望成为公司新增长点 (35)2、网易：创新业务未来可期，游戏维持稳定增长 (35)（1）经典老树长青，新款手游备受追捧 (35)（2）热门游戏IP储备丰厚，游戏出海带来持续增长点 (36)（3）网易考拉+网易严选提供差异化购物体验，电商业务迭代拓展成为亮点 (36)（4）云音乐主打“音乐+UGC社交”带来用户与付费增长，有道词典成长为“互联网+教育”独角兽 (36)3、完美世界：手游发力显著，长线看好影游双轮驱动 (37)（1）游戏+影视双轮驱动,秉承创作本源，坚持内容为王 (37)（2）多维战略部署，多元产业布局，促进协同发展 (38)（3）坚定贯彻游戏出海战略，电竞布局值得期待 (38)4、三七互娱：龙头优势明显，精品化、多元化战略发展 (38)（1）领先的研发实力驱动游戏业务向好发展，拓展新品类前景看好 (38)（2）精品化+多元化经营策略，保证优秀的发行实力 (39)（3）研运一体模式具备核心竞争力，提升游戏成功率 (39)5、世纪华通：新龙头呼之欲出，全品类布局值得期待 (40)（1）收购游戏领军者盛大游戏，兼备强大研发优势，手握爆款IP优势与渠道优势 (40)（2）点点互动：SLG游戏优势凸显，海外布局优势明显，健全国际化发行网络 (40)（3）天游+七酷：多品类游戏种类协同发展，实现游戏业务布局全覆盖 (41)6、游族网络：IP储备丰富，静待新游放量 (41)（1）不断丰富IP矩阵，自研IP成果显著 (41)（2）精品化研发助力优势持续积累，精细化运营提升用户体验 (41)（3）布局全球化产品矩阵，深耕游戏出海市场 (42)7、浙数文化：大数据与游戏稳步推进，迎来新发展期 (42)（1）公司大数据业务稳健推进，收入爆发增长 (42)（2）完善整合电竞资源，推动数字体育业务转型发展 (43)（3）游戏业务收入增长显著，海外布局带来成效 (43)8、中文传媒：出版业务增长稳定，游戏板块储备丰富 (44)（1）全资子公司智明星通游戏业务稳健增效,优质游戏资源有望保持利润持续增长 (44)（2）手握全球经典SLG游戏大IP，公司新游储备值得期待 (44)（3）公司发行出版业务稳健增长，毛利率有望进一步改善 (44)9、巨人网络：征途再起，巨人归来 (45)（1）高效运营体系+强大研发能力，研运一体化经营助力公司发展 (45)（2）坐拥强大IP，长线多元运维实现IP价值最大化 (45)（3）依托品牌及平台优势，推动全球化布局 (46)五、主要风险 (46)1、5G对于游戏行业影响不达预期风险 (46)2、政策趋严风险 (46)随着用户细分程度提高、产业链逐步健全、海外市场拓展速度加大，4G通信技术带来的红利见底。
2020电子竞技产业的发展情况
2020电子竞技产业的发展情况2020年是电子竞技产业蓬勃发展的一年。
受到全球疫情的影响，实体运动被暂停，而电子竞技则得以在线进行，成为人们的重要娱乐选择之一。
在这一年里，电子竞技产业全面崛起，呈现出了以下几个方面的发展情况。
首先，电子竞技赛事规模空前扩大。
在2020年，各大电子竞技赛事纷纷举行，规模空前扩大。
以比利时的“锤子撞击”电子竞技赛事为例，该赛事原本的计划是举办10周的比赛，但由于疫情的关系，不得不转为在线赛事，最终竞争者人数超过了1000人，成为比利时历史上规模最大的电子竞技赛事之一。
其次，电子竞技产业的商业价值逐渐提升。
2020年，许多品牌纷纷加大对电子竞技产业的投入。
例如，在中国，许多知名企业如腾讯、网易等开始在电子竞技领域开展投资合作。
同时，许多电视台和视频网站也纷纷购买电子竞技赛事的版权，将其播放给更多观众。
这一系列举措使得电子竞技产业的商业价值逐渐提升，成为了吸引品牌投资的热门领域。
第三，电子竞技产业的技术创新不断推进。
在2020年，电子竞技产业的技术创新不断推进。
例如，虚拟现实技术在电子竞技比赛中得到了广泛应用。
选手穿戴虚拟现实设备，可以身临其境地参与比赛。
同时，人工智能技术也在电子竞技领域发挥着重要作用。
通过收集和分析大量数据，人工智能系统可以帮助选手分析对手的策略，提供更精确的决策支持。
这些技术创新不仅提高了比赛的观赏性和竞争性，也为电子竞技产业带来了更多的商业机会。
最后，电子竞技产业的社会认可度逐渐提高。
随着电子竞技产业的发展，越来越多的人开始认识到电子竞技的重要性和价值。
例如，中国政府将电子竞技列为正式体育项目，给予了电子竞技产业更多的支持和关注。
同时，电子竞技选手也逐渐成为了社会的偶像和榜样。
许多年轻人将他们视为自己奋斗的目标，并参与到电子竞技比赛中。
这种社会认可度的提高不仅促进了电子竞技产业的健康发展，也为年轻人提供了更多的就业机会。
总之，2020年是电子竞技产业蓬勃发展的一年。
2019中国游戏产业报告
2019中国游戏产业报告：手游1581亿元、同比增18.0%在政府主管部门指导下，中国音数协游戏工委组织开展中国游戏产业年度调查工作，并编纂出版中国游戏产业年度报告。
该报告以产业与用户数据为基础，定量与定性分析相结合，力求全面反映产业运行现状，分析预测未来发展趋势。
报告主要从产业和用户两个方面进行数据采集、分类、梳理和分析。
产业部分，报告对具有代表性重点企业的公开数据，从用户规模、产品形态、营销收入、发展动态等进行多维度采集，对苹果应用商店畅销榜前500名游戏逐日跟踪，所涉量级厂商及个体开发者2000余家，产品1000余款。
在专业数据公司支持下，对所获数据进行全面深度分析，基本覆盖我国游戏产业链所有环节。
用户部分，报告协同第三方专业咨询机构进行问卷调查，采取分层定额抽样方式，回收4千余份有效样本，涵盖全国重点城市。
2019年中国游戏市场实际销售收入2308.8亿元，同比增长7.7%。
从细分市场观察，移动游戏占整体营销收入近七成，处于主导地位；客户端与网页游戏占比分别降至26.6%和4.3%。
2019年移动游戏营销收入1581.1亿元，同比增长18.0%，成为拉动游戏市场整体增长的主要因素。
其用户规模6.2亿人，增速明显放缓。
2019年客户端游戏营销收入615.1亿元，同比下降0.7%，呈现负增长。
与之相应2019年客户端游戏用户规模1.42亿人，同比下降5.5%，并继续呈现下降走势。
2019年网页游戏营销收入98.7亿元，同比下降22.0%。
与之相应，2019年用户规模下降至1.9亿，同比下降15.2%，下滑趋势极为明显。
2019年电子竞技游戏营销收入947.3亿元，同比增长13.5%。
与之相应，用户规模从2015年2.2亿翻了一番，达到2019年的4.4亿，已连续5年保持扩张。
与市场整体状况类似，移动电子竞技游戏营销收入581.9亿元，同比增长25.8%，尽管较上年增速减少7.7个百分点，但仍维持较高增速。
2019电子竞技行业发展研究报告
6.2 发展趋势
电子竞技基本概述
电子竞技概念
电子竞技（Electronic Sports）就是电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目。电子竞 技运动就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。
不同于传统体育，在电竞运动中，“电子”是竞技的媒介与平台，是以信息技术为核心，通 过软硬件结合营造的环境来进行对抗。因为技术特性，电子竞技在传播性、普及性、社交性具有 独特优势。
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电竞和游戏差异
人们将电子竞技作为电子游戏推广的一种市场手段，并常常将二者混为一谈。随着电竞产业 子在专业化和职业化层面发展的深入，电子游戏和电子竞技的差异性逐渐凸显并被区分开来。电 子竞技和游戏有两个明显的差异：
电子竞技
游戏
基本属性：体育运动 内容体验层面：
VS
电子竞技是以竞技对抗为核心，在参
2012-2017年
厂商主导
主要特征：作为游戏厂 商的市场推广工具而存 在，电竞产品化并初步 实现商业化和联赛职业 规范化，用户广泛积累 传播。不同厂商的发展 路线开始产生差异。
2018年至今
产业化发展
主要特征：政策 环境利好，电竞 全面市场化，商 业化成熟。
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电竞产业链
电子竞技产业链涉及面较广，包括游戏研发商、运营商、赛事执行方、电竞参与者及政府监管部 门和赛事传播者等。
推动效果 电子竞技进入国家体育战略
官方主办的电竞赛事 官方电竞赛事标准 电竞获得亚奥理事会承认 电竞第一次“为国争光” 产业发展政策支持与规范 推动电竞运动项目发展 电竞人才培养提速 鼓励举办全国性或国际性电子竞技
游 戏游艺赛事活动
政策支持电子竞技发展
电竞项目的重要性空前提升