营销策划(方法、技巧与文案)第一章

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1.2中国营销策划业的昨天、今天与 明天
• 1.2.1 中国营销策划业的昨天
• （1）启蒙期 • （2）萌芽成长期 • （3）整合策划期
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• 1.2.2 中国营销策划业的现状
• （1）管理咨询业的成长 • （2）存在的问题
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• 1Leabharlann Baidu2.3中国营销策划业的明天
• 营销策划业从单目标向多目标的转型 • （1）营销策划业从单目标向多目标的转型 • （2）营销策划业从艺术向科学的转型 • （3）营销策划业从个人英雄主义式向团体
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智囊机构的转型
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相关链接： 国外知名营销策划/管理咨询公司
• 波士顿咨询公司：不断创新咨询工具和理
论
• 麦肯锡：公司一体的合作伙伴关系 • 奥美广告公司：全方位管理品牌 • 罗兰贝格：多文化咨询 • 埃森哲咨询：专业化服务
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策划案例与文案：
• 百事可乐的经典营销策划
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第1章 感悟营销策划
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开场案例：
• 开场案例： • 娃哈哈与乐百氏的成长与竞争
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1.1中国营销策划人、策划案
• 1.1.1 何 阳 —— 点子策划 • 1.1.2 王 力 —— 公关策划 • 1.1.3 王 力 —— 公关策划 • 1.1.4 余明阳 —— CI策划 • 1.1.5 王志纲 —— 房地产策划 • 1.1.6 史玉柱 —— 保健品策划 • 1.1.7 屈云波 —— 营销教育策划 • 1.1.8 叶茂中 —— 广告策划 • 1.1.9 沈南鹏 —— 资本运营策划