公共关系写作1

科目：公共关系写作

1.1．公共关系学

1.2．公关写作

1.3．告启类公关写作

1.4．策划类公关写作

2.1．议论

2.2．公关写作材料

2.3．叙述

2.4．查阅资料

2.5．典型材料

2.6．调查

3.1．公关广告

3.2．告启类公关写作3.3．广告主体

3.4．公关海报

3.5．公关启事

3.6．歉意广告

3.7．信誉广告

4.1．公关调查报告

4.2．公关咨询建议报告4.3．公关计划

4.4．公关总结

4.5．公关年度报告

4.6．专题性总结

5.1．公关新闻

5.2．公关消息

5.3．公关通讯

5.4．描写式导语

5.5．综合消息

5.6．人物通讯

6.1．信函

6.2．公关信函

6.3．公开信

6.4．倡议书

6.5．慰问信

7.1．公文

7.2．报告

7.3．通告

7.4．布告

7.5．会议纪要

7.6．请示

8.1．致辞

8.2．柬帖

8.3．名片

8.4．聘书

8.5．讣告8.6．悼词

9.1．合同

9.2．意向书

9.3．协议书

9.4．章程

9.5．条例

9.6．规定

9.7．契约文书

10.1．起诉状

10.2．民事起诉状

10.3．行政起诉状

10.4．刑事起诉状

10.5．答辩状

10.6．上诉状

10.7．申诉状

名词解释题答案

1.1．公共关系学：是研究社会组织(公

关主体)，在了解公众(公关客体)

行为、意识和相互关系的基础上，

以满足公众需求并调动其为社会组

织服务的积极性，促进社会组织事

业成功的综合性和边缘性的应用科

学。简而言之，公共关系学是借助

客体力量促进主体事业成功的科

学，或是调动客体积极因素为主体

服务的科学。

1.2．公关写作：就是社会组织(包括

企业)借助公关意识，以文字的形式

处理同公众之间的关系，进而促进

组织事业成功的写作活动。具体地

说，其含义主要包括以下几个方面

的内容：第一，公关写作的作者是

写作行为的主体；第二，写作的主

导思想，是公关意识；第三，写作

的内容，是以文字形式处理与客体

的关系；第四，写作的目的，是促

进主体事业的成功；第五，公关写

作的性质是综合性、边缘性和应用

性的写作科学。

1.1．简述公关写作的特点。

1.2．简述公关写作的作用。

1.3．在公关写作中如何体现公关意

识?

1.4．简述公关写作的文种类型。

1.5．引进公关意识主要指引进什么？

2.1．简述公关写作过程中，获取材料

的途径有哪些?

2.2．在公关写作选择材料时应遵循哪

几条原则?

2.3．公关写作的语言特点有哪些?

2.4．公关文稿修改的技术手段及方法

主要有哪些?

2.5．材料在公关写作中的作用有哪

些?

2.6．公关文稿修改的范围应包括哪

些?

3.1．简述公关广告的类型。

3.2．简述公关广告的基本写作要求。

3.3．简述公关海报的基本写作要求。

3.4．简述公关启事的特点。

3.5．简述公关启事的种类。

3.6．简述公关广告的基本要素。

4.1．简述公关调查报告的种类。

4.2．写好公关调查报告应注意哪些问

题?

4.3．写好公关咨询建议报告应注意哪

几个问题?

4.4．简述公关计划的分类。

4.5．公关计划的要素有哪些?

4.6．简述公关总结的一般结构。

4.7．简述写好公关总结要注意的几个

问题。

5.1．公关新闻的特点是什么?

5.2．公关消息的特点是什么?

5.3．公关消息的类型有哪些?

5.4．公关通讯写作的基本要求是什

么?

5.5．公关通讯与公关消息的异同之处

表现在哪些方面?

6.1．简述公关信函写作的基本要求。

6.2．感谢信正文的构成包括哪三部

分?

6.3．简述感谢信与表扬信的区别。

6.4．简述辞却信的写作要求。

7.1．公文的写作要点和语言特点是什

么?

7.2．报告的特点是什么?

7.3．布告、公告、通告三者的区别主

要表现在哪里?

7.4．会议纪要的写作要求是什么?

7.5．会议纪要的特点是什么?

7.6．请示的主要特点是什么?

8.1．致辞的特点及写作要求是什么?

8.2．欢迎词的写作格式是什么?

8.3．名片的写作要求是什么?

8.4．简述悼词的特点。

8.5．悼词的写作要求是什么?

8.6．简述柬帖的特点。

9.1．合同在社会经济中所发挥的作用是什么?

9.2．合同的写作要求是什么?

9.3．协议书的写作要求是什么?

9.4．条例的主要特点是什么?

9.5．办法的写作要求是什么?

9.6．合同的种类有哪些?

9.7．合同的基本内容是什么?

10.1．起诉状的写作要求是什么? 10.2．答辩状的写作要求是什么? 10.3．上诉状的写作要求是什么? 10.4．申诉状与上诉状的区别在哪里?

简答题答案

1.1．简述公关写作的特点。答：公关

写作的特点，主要有以下几点：(1)综合性特点。公共关系学是综合运用社会学、心理学、传播学、新闻学、营销学、市场学、管理学等现代科学知识，并在总结公共关系经验及方法的基础上形成的一门新兴边缘学科。(2)实践特点。这一点可以从两个方面来认识：其一，是实用性；其二，是操作性。(3)命题特点主要有两方面：一是限定主题；

二是有规定的标题。(4)体式特点主要有规格特点、格式特点、构成特点。(5)程序特点有以下两点：行文程序特点、行文对象特点。(6)语言特点是通俗、准确、简洁、规范、恭维、优美、轻松。(7)感情特点。

具有强烈的感染力，使客体乐于接受。(8)时效特点。公关写作是为解决已出现的各种问题而写的，因此要在特定的时间内有针对性地处理特定的事情。

第一章公关写作概论

第二章公关写作基础知识

第三章告启类公关写作

第四章策划类公关写作

第五章新闻类公关写作

第六章信函类公关写作

第七章公文类公关写作

第八章礼仪类公关写作

第九章规约类公关写作

第十章诉讼类公关写作模拟试卷

3.1.××市××羊毛衫厂生产一种商

标为“春光”的羊毛衫，现征求“春

光”牌羊毛衫图案一枚，要求构图

简明而有意义，设计美观大方，色

彩醒目，一经采用，奖给作者人民

币5000元；未录用者，本厂亦赠送

纪念品，本次活动为厂办公室负责，

截稿日期为××年××月××日。

请根据以上材料写一篇征求商标图案

的启事。

3.1.征求商标图案启事

为适应生产发展的需要，经××市工

商行政管理局同意，我厂生产的羊

毛衫的商标为“春光”。现征求“春

光”牌羊毛衫图案一枚，要求设计

美观大方，色彩醒目，构图简明而

有意义，望有意者踊跃投稿，一经

录用，即奖给作者人民币5000元；

未录用者，本厂亦赠送适当的纪念

品。

来稿请寄：××市××羊毛衫厂办公

室。

截稿日期：××年××月××日(以邮

戳为准)。

××市××羊毛衫厂。

××年×月×日。

一、单项选择题(本大题共20小题，

每小题1分。共20分)在每小题列

出的四个备选项中只有一个是符合

题目要求的，请将其代码填写在题

后的括号内。错选、多选或未选均

无分。

1．公共关系写作的主导思想是【C】

A．效益意识B．公众意识C．公关

意识D．民主意识

2．“立片言以居要，乃一篇之警策”，

即要求公关写作时立意要【A】A．目

的明确B．观点明晰C．主旨专一

D．新颖

3．决定写作材料取舍的主要标准是

【C】A．真实、确凿B．典型C．围

绕主题D．有针对性

4．公关文稿在语言运用上的显著特点

是【D】A．准确、规范B．简明、

晓畅C．幽默、风趣D．委婉、得体

5．关于公关广告与商品广告的表述不

正确的一项是【D】A．商品广告是

推销产品，公关广告是推销公司

B．公关广告制作周期长、费用高，

商品广告制作周期短、费用少C．公

关广告的客体是公众，商品广告的

客体是消费者D．公关广告的目的

是推销新产品，商品广告的目的是

推销积压品

6．信誉广告与公益广告的区别在于

【B】A．宣传媒体的差异B．宣传

内容的不同C．宣传方式不同D．最

终结果不同

模拟试卷(二)

模拟试卷(三)

模拟试卷(四)

模拟试卷(五

)

第一章公关写作概论

第一节公共关系学与写作学的关系

公共关系学是研究社会组织在了解公

众行为、意识和相互关系的基础上，

以满足公众需求并调动其为社会组

织服务的积极性，促进社会组织事

业成功的综合性和边缘性的应用科

学。公共关系学与写作学的关系体

现在具有相同的特点、相同的作用、

相互依存、共同发展等方面上。

第二节公关写作的含义、特点和作用

一、写作的含义和公关写作的概念

二、理解公关写作的特点

1．综合性特点。

2．实践特点。

3．命题特点。公关写作的命题特点，

主要有两个方面：一是限定主题；

二是有规定的标题。

4．体式特点。公关写作在长期的实践

中，或法定或约定俗成地逐渐形成

一定的格式。

5．程序特点。公关写作的程序特点，

主要体现在以下两点：一是行文程