第七章 公共关系写作

第七章 公共关系写作
• 三、介绍信 1.种类：书信式和印刷式 2.格式 （四）请柬 （五）祝词
事业祝词：产生重大意义+具体分析原因+ 再次祝贺或希望
书信式介绍信
• 市计委工业处： 现有我公司XXX同志（公司副经理）前往你 处联系XXXXXX事宜，请接洽 此致 敬礼 XXX市物资公司（盖章） 年 月 日
• 兹介绍 等
介绍信 位同志前往联系 月 日
（有效期： 天） ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 介字第┄┄┄┄┄号┄
XXX公司介绍信
───────
兹介绍 等 位同志前往您处联系。请接洽 此致 敬礼 （有效期： 天）
XXX公司（盖章） 年 月 日
本章结束
（共印XX份）
X年X月X日
第七章 公共关系写作
• 二、公关信函 1.种类：公函、便函 2.公函的用途及写作要求
（1）商洽信函：商洽原由+商洽事项 （2）询问信函：原由+询问内容 （3）答复信函：说明来函已收到+复述询问内容+ 答复内容
《关于商洽代培统计人员的函》
某财经大学： 得悉贵校将于3月份举办统计人员讲习班。我厂打 算集训现职统计人员，但由于力量不足，未能实 现。现在贵校决定举办讲习班，我厂拟派10名统 计人员随班学习， 请你们代培。如同意，将是 对我厂统计工作的有力支持。代培费用由我厂如 数拨付。盼于回复。 某仪表厂 XX年XX月
• •
内部交流 注意保存
X X公司公关简报 （第Ｘ期） ＸＸ公司公关部
• 一、XXXXX 二、XXXXXXXXXX 目 录
ＸＸ年Ｘ月Ｘ日
三、XXXX
（标题）X X X X X X （正文）XXXXXXXXXXXXXXX…… •
•
报：XXX、XXX
送：XXX、XXX 发：XXX、XX 打印： XXX 校对：XX
三至五成
• （主）美国科学家找到一种癌变的基因 • （副）可能成为征服癌症的突破口
•
本报讯 大连海洋渔业集团公司的职工们开始陆续送孩 子上幼儿园。总经理张毅在办公楼前观察到，在20分钟时 间里，先后有38位职工毫不心疼地踏草坪而过，只有女工 姜缓、袁明英带着孩子绕草坪沿水泥路去幼儿园。张毅当 即决定将给这两位女工每人1000元人民币。他说：“奖的 就是她们自觉保护环境的公德意识。” • 据介绍， 大连海洋渔业集团公司去年为美化绿化渔港， 投资300万元，栽植树木6000多株，铺草坪5000多平方米。 今年还将投资栽种花木、铺草坪。 • 两位女工多走几步路获奖后，这家公司的职工们受到很大 震动。此后，连孩子们也不踏草坪绕道而行。
第七章 公共关系写作
第七章 公共关系写作
• • • • • • 第一节 新闻稿 一、新闻稿特点 二、新闻稿写作技巧 （一）抓住新闻特点选择新闻素材 （二）新闻稿的内容结构 新闻标题 新闻导语 （三）新闻稿的形式结构
新闻正文 倒金字塔结构 并列结构 顺时结构
标题
• 单行： • 双行：引题（肩题或眉题）+正题 • 正题+副题（子题） • 多行：引题+正题+副题
第七章 公共关系写作
三、视听类新闻稿件的写作
1.使用简单、口语化的句子
2.使用易记的数字
3.避免直接引用某人的原话 4.电视新闻稿应配合图象 5.重要内容应重复 6.必须考虑播放时间
第七章 公共关系写作
• 第二节 公关公文 • 一、公关简报 1.种类：综合性、专题性和会议性 2.格式：报头、正文、报尾
• （肩题）君住长江头 我住长江尾 • （主题）两地求一策 开发一江水 • （副题）沪宁汉渝四市长磋商横向联系大计
• （肩题）屡遭打击流浪异地而不改其志 • （主题）勇哉，科技铁汉刘忠笃！ • （副题）20年获30多项创造性研究成果，七
项受到奖励
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• （主）今年花讯又如何？繁华竞放胜往年 • （副）有关部门估计，广州春节花果供应将增加