公关写作
全国自考本科《公共关系写作》考点汇总
全国自考本科《公共关系写作》考点汇总名词解释：1、公关意识：是公共关系实践在人们头脑中的反映，是感觉、思维等各种心理过程的总和。
2、直接材料：是通过对现实生活的直接感知所取得的材料。
3、间接材料：从文献资料和调查研究的间接感知中得到的材料。
4、实力广告：是指用广告的形式，向公众展示组织机构的实力。
5、观念广告：是向社会传播管理哲学、价值观念、传统风格和组织精神的广告。
6、信誉广告：是宣传组织的信誉和良好形象的最直接的一种公关广告形式。
7、商标广告：是以宣传产品的商标为主要内容的公关广告，宣传基础在于产品质量。
8、声明广告：又称为解释性广告，是一种表明组织对某些事件的立场、态度的广告。
9、公关计划：是公关人员从本组织公关工作的实际需要出发，以公关调查为基础，规定明确的公关目标，提出相应的措施和办法，并用书面语言表达出来的在一定时间内完成的公关工作或公关活动的具体行动方案。
10、公关总结：是对过去一定时期内的公共关系各项工作或某一方面活动的实践情况，进行总体回顾与评价，并把它条理化、系统化，得出一些规律性认识的书面材料。
11、公关新闻：是公关主体把组织新近发生的，为内外公众所普遍关心的事实及时报道给内外公众的一种新闻文体。
12、公关消息：是公关新闻中使用最多的新闻文体。
它是以叙述为主要表现手法的简短性公关新闻报道，是使用量最大、最经常的一种基本的体裁。
13、人物通讯：是报道新闻人物的事迹或成长过程的通讯。
是出现最多也是最受读者欢迎的公关通讯。
14、工作通讯：是报道某地区、某组织实际工作中的先进经验或探索存在的问题的通讯。
15、概貌通讯：是一种以组织发展的基本面貌或巨大变化为报道对象的通讯。
是报刊上最有发展前途的通讯，也是公关人员应重点掌握的公关通讯类型。
16、公关信函：是指在公关活动与工作中，社会组织与其内外公众交流思想、信息，商洽联络各种事项等使用的书信。
17、贺信：是对受贺方所取得的成就或突出贡献表示庆贺、赞扬、表彰的专用信函。
优秀公关发言稿范文
优秀公关发言稿范文尊敬的各位领导、嘉宾、各位朋友们：大家好！非常感谢各位莅临参加今天的活动。
我作为企业的公关代表，今天有幸为大家做一个简单的发言。
作为一家优秀的企业，我们一直坚持以优质的产品和良好的服务来满足客户的需求。
在竞争激烈的市场环境中，我们始终保持着不断创新和进取的态度，不断提高产品品质和技术水平。
我们深知在现代社会，公关作为企业形象传播的重要环节，发挥着不可或缺的作用。
因此，我们始终注重加强与媒体、客户和社会各界的沟通与交流，积极塑造企业形象，传递正能量。
在经过反复思考和深入了解客户需求的基础上，我们制定了一系列切实有效的公关策略。
首先，我们高度重视与媒体的合作，积极与各大媒体建立良好的合作关系，通过媒体渠道传递企业的核心价值观和品牌形象。
同时，我们积极参与公益事业，推动社会可持续发展。
我们坚持以诚信为本，在商业活动中始终遵循公平、公正、公开的原则，树立了良好的企业信誉。
此外，我们还注重建立和维护客户关系，通过定期沟通和服务，不断提高客户满意度。
在过去的岁月里，我们一直在努力实现企业的社会责任，始终以促进经济发展和社会进步为己任。
我们积极参与慈善活动，关注弱势群体，尽力为社会做出贡献。
同时，我们也非常重视员工的成长与发展，为员工提供良好的工作环境和发展机会，激励他们发挥自己的才能，共同为企业的发展努力奋斗。
最后，我要感谢每一位对我们企业的支持和信任。
未来，我们将继续秉持着诚信、创新、合作的理念，不断提高自身实力，在公关领域做出更多的优秀表现。
同时，我们也将继续倾听客户的声音，不断改进和优化我们的产品和服务，与时俱进，不断追求卓越。
谢谢大家！祝愿今天的活动圆满成功！。
公关写作重要基础知识点
公关写作重要基础知识点公关写作是现代社会中不可或缺的一项技能，它在帮助企业、组织或个人建立良好形象和舆论引导方面起着至关重要的作用。
要成为一名优秀的公关写作人员，掌握以下几个基础知识点至关重要：1. 目标受众分析：在进行公关写作之前，首先需要明确自己的目标受众是谁。
了解受众的年龄、性别、文化背景、兴趣爱好等特征，有助于针对性地传递信息。
2. 清晰简洁的表达：公关写作需要在简洁性和清晰性之间寻找平衡。
通过简明扼要的语言，精确地传递信息，确保读者能够快速理解你的意图。
3. 强调核心信息：在公关写作中，核心信息是最重要的部分。
通过准确把握核心信息，将其突出展示，可以帮助读者更好地理解你想传达的主旨。
4. 故事叙述技巧：故事叙述是公关写作中常用的技巧之一。
通过讲述引人入胜的故事，将信息嵌入其中，吸引读者的兴趣与共鸣。
5. 确保准确性与可靠性：公关写作对准确性要求极高。
在发布任何文字内容之前，必须对事实进行充分核实，并确保所引用的数据、统计等信息来源可靠。
6. 危机公关应对：公关写作人员需要具备危机公关应对的能力。
及时并准确地发布公关信息，有效管理危机对组织形象的负面影响至关重要。
7. 多媒体运用：借助多媒体的力量，可以更好地传递信息。
公关写作人员应熟悉并灵活运用图片、视频、音频等多种媒体形式，以增强信息的吸引力和传播效果。
8. 学会倾听与互动：公关写作不仅仅是单向传递信息，还需要与受众进行互动和沟通。
学会倾听受众的意见和反馈，并适时地做出回应，有助于建立良好的关系和口碑。
以上是公关写作的一些重要基础知识点。
不断学习和实践这些知识，结合自身的经验和创新能力，才能成为一名出色的公关写作人员。
公关文案写作范例
1.公关活动之一——品牌推介活动主题：科技?人性化，××首倡消防绿色宣言背景：消防行业鱼龙混杂，营销模式暗箱操作，消费意识尚属空白。
方案：在广州或深圳举行新闻发布会，邀请相关领导出席，由××集团领导宣布消防产品实现升级换代，以科技?人性化为主题，标志消防产品进入绿色环保时代。
目的：以“科技?人性化”打破消防行业旧局，树立××电子在消防行业科技、环保新龙头的形象。
软文标题一：消防产品步入数字时代绿色环保荣登大雅之堂软文标题二：守则亡变则生××引领消防产业全面升级2.公关活动之二——政府公关活动主题：粤浙民企激情碰撞，谁可胜出？背景：广东民企领开放之先，抢得第一桶金，形成新民企族群；浙江民企迎头赶上，势不可挡，有望后来居上。
区域经济和城市竞争力是最近相当热门的话题，而民企的走向更是在媒体中炙手可热，再加上省委书记张德江一直大力提倡发展民营经济，一份崭新的《民营经济报》正呼之欲出，此时举行辩论活动可谓天时地利人和。
方案：邀请××集团负责人、浙江一民企负责人、有关领导和专家举行辩论式座谈。
由两民企介绍企业情况和管理特色，由有关领导和专家现场点评广东民企和浙江民企的各自特征。
邀请电视台和新闻单位做现场报道。
目的：通过两地民企辩论的形式，吸引媒体关注，在较短时间内集中炒作，迅速推介××品牌形象。
软文标题一：粤浙民企激情碰撞折射未来两种走向软文标题二：粤浙民企浓情对话共谋区域发展大计3.公关活动之三——产品销售活动主题：地产消防企业联手，打造全新安全社区背景：地产业依旧火爆，但营销手段逐渐趋同，地产商急需新的亮点吸引眼球。
各大媒体的房地产版面也希望有新鲜的内容填充。
方案：与著名地产商等联手，由××电子资助或以优惠价格向地产商供应消防产品。
地产商配合炒作，宣称耗巨资从××购买最新消防产品，合力打造全新的消防安全社区。
公关文案写作之公函与介绍信概述
公关文案写作之公函与介绍信概述公关文案写作是公关工作中的关键环节，而公函和介绍信是其中常见形式之一。
公函和介绍信在传达信息、沟通意图、建立关系等方面起着至关重要的作用。
本文将从公函和介绍信的定义、特点、结构和写作技巧等方面进行概述和分析，帮助读者更好地掌握公关文案写作中的这两种形式。
公函和介绍信的定义公函是指用于正式传达信息、表达意见或要求等目的的书信形式文件，通常用于组织内外部之间的沟通。
而介绍信则是一种特定场合下用来介绍自己或他人身份、背景、目的等内容的信函形式。
两者在形式和内容上略有不同，但都是用于传达信息和建立关系的重要工具。
公函和介绍信的特点公函和介绍信作为公关文案的一种形式，具有以下几个特点：1.正式性：公函和介绍信都属于正式的书信形式，需要遵循一定的格式和语言规范。
2.目的明确：公函和介绍信通常都有明确的目的，要通过清晰的文字表达来实现既定的沟通目标。
3.准确性：公函和介绍信要求信息准确全面，避免模糊不清或错误导致的误解。
4.尊重性：作为正式书信形式，公函和介绍信需要表现出对收信人的尊重和礼貌。
公函和介绍信的结构公函和介绍信的结构通常包括以下几个部分：1.抬头：包括写信人的姓名、职务、联系方式等信息。
2.日期：标明写信日期，方便对方查档和沟通时间顺序。
3.收信人信息：包括收信人姓名、职务、所在机构等信息。
4.称呼：根据写信人和收信人之间的关系选择合适的称呼，如“尊敬的”、“亲爱的”等。
5.正文：表达信函的主要内容，包括自我介绍、表达目的、说明事由等。
6.结尾：常见的结尾方式包括“此致”、“敬礼”等，表示对方的礼貌和尊重。
7.署名：写信人在结尾处签名，并注明姓名和职务。
公函和介绍信的写作技巧为了确保公函和介绍信的效果和效率，需要遵循以下几点写作技巧：1.简洁明了：文字表达要简洁清晰，避免啰嗦和冗长的说辞。
2.专业用语：根据不同的场合和对象选择适当的专业用语，确保信息传达准确。
3.礼貌用语：适时使用礼貌用语，显示尊重和礼貌。
公关型软文写作技巧
公关型软文是一种通过文字传播来维护企业或个人形象、推广产品或服务的文章。
以下是一些公关型软文的写作技巧：
1. 引起共鸣：从读者的角度出发，了解他们的需求和痛点，通过文章表达出对这些问题的关注和理解，让读者产生共鸣。
2. 提供价值：在文章中提供有价值的信息，如行业趋势、实用建议、专家观点等，让读者从中受益，提高文章的可信度和吸引力。
3. 突出优势：巧妙地介绍产品或服务的独特之处和优势，通过真实的数据、案例或客户见证来支撑，增强读者对产品或服务的信心。
4. 引用权威：引用权威人士或机构的观点、研究数据等，提高文章的可信度和说服力。
5. 讲述故事：通过生动的故事来传递品牌或产品的价值，让读者更容易产生情感共鸣和记忆。
6. 语言生动：使用简洁、易懂的语言，避免使用过于专业或晦涩的词汇，让文章更易读。
7. 优化标题：标题是吸引读者注意力的关键，使用有吸引力的标题，能让读者更愿意点击阅读。
8. 引导互动：在文章结尾适当引导读者进行互动，如评论、分享等，增加文章的传播力。
9. 多次审核：在发布前，务必多次审核文章内容，确保信息准确、逻辑清晰，无错别字。
通过以上技巧，你可以写出一篇有说服力、易传播的公关型软文，有效提升品牌形象和
产品知名度。
公关文书写作技巧课件
3．简写引发歧义 简写词语显得随便，不够庄重，且被 人误解如“南大”、“安科院组织”。 4．夸大其词，自吹自擂，炫耀浮夸。
应避免使用“一定”、“肯定”、
“最好”、“绝对”、“有很强的活 动能力”等语句，不要一味吹嘘，炫 耀自己博学多才，甚至贬低别人。
5．字迹潦草，书写脏乱 6．过长。求职信要短，主要要把你 与企业与职位之间的最重要信息。如 学生干部与辅导员工作。 7．切记莫要有错别字，病句等现象 8．语气不庄重 招聘单位大都喜欢看事物比较客观的 申请人，所以要尽量避免在求职信上 用“我觉得”、“我想”等字眼来说 服自己
敬语“此致”、“敬礼”等
4．落款 见例文11
（四）求职信（应聘信、自荐信） 是求职者向有关企事业单位，介
绍自己的基本情况，提出供职请求， 并要求对方考虑、答复的文书。也称 求职信或自荐书。
1 标题：求职信/自荐信 2 称呼： 3 正文；（1）自荐者的基本条件：能力、经历、
成绩、基本素质等 （2）提出竞聘要求：岗位名称、职务，可适
❖
我们决心向你们学习，在党的领导下，积极恢复生产，
重建家园，以实际行动报答你们的关怀和帮助。
❖
此致
❖ 敬礼!
××县人民政府
一九九八年×月×日
❖ ［析评］
❖ 正文在叙述事由和对方的事迹、阐述事迹的效 应、向对方学习的态度等方面，皆处理得较适度， 且情感由衷、真挚。不妨对照着阅读、分析。
写作训练
❖ 在教师节来临之际，请以校学生会的名 义，给全校教师写一封感谢信。
❖ 注意事项：普发性的；感激之情要发自 肺腑；应写出如何以实际行动向对方学习的 问题。
（七）证明信
是以行政机关、社会团体、企事业单位 或个人的名义凭借确凿的证据证明某人的身 份 、经历或某件事情的真实情况时所使用的 一种专用书信。证明信一般也直接称作证明。
写给公关人员的新闻稿文案写作技巧
写给公关人员的新闻稿文案写作技巧公关人员在日常工作中经常需要撰写新闻稿文案，准确传递和宣传信息。
以下是一些写给公关人员的新闻稿文案写作技巧。
第一部分：新闻稿写作概述新闻稿是一种公关工具，用于向媒体传递信息和引起媒体关注。
写作新闻稿需要遵循一定的格式和规范，以确保信息清晰准确地传递给读者。
第二部分：新闻稿写作步骤1.确定新闻价值：在撰写新闻稿之前，需要确定新闻的价值和新闻的目标受众，以确保写作的效果。
2.明确核心信息：在新闻稿的开头段落中，明确核心信息，包括谁、何时、何地、为什么、怎么样等关键要素；打造新闻的焦点。
3.遵循倒金字塔结构：新闻稿应遵循倒金字塔式的结构，将最重要的信息放在开篇，之后逐步展开细节，以确保读者在阅读过程中能够快速理解新闻的要点。
4.简洁明了：新闻稿应该简洁明了，避免使用过于复杂的词汇和长句子；使用通俗易懂的语言，使读者容易理解信息。
5.使用引人入胜的标题：标题是吸引读者的关键，应该精炼、有吸引力，并能准确概括新闻的主题。
6.采访相关人士：在写作新闻稿之前，可以采访相关人士，获取更多的信息和细节，以确保新闻稿的准确性和可信度。
7.注意信息准确性：在写作新闻稿的过程中，应该注意信息的准确性，避免出现错误或虚假的陈述。
第三部分：新闻稿的语言技巧1.简练明了的语言：使用简练明了的语言来表达意思，避免使用专业术语和复杂的句子结构。
2.使用引人入胜的描写：通过使用生动形象的描写，使读者更容易理解和记住新闻的内容。
3.注意叙述顺序：在叙述事件过程或事实时，应该按照时间顺序或逻辑顺序进行叙述，使读者更易于理解和跟随。
4.借助统计数据：如果有相关的统计数据可以支持新闻的说法，可以在新闻稿中使用，以增强新闻的可信度。
第四部分：新闻稿的编辑和校对1.检查拼写和语法错误：在提交新闻稿之前，务必进行仔细的拼写和语法检查，避免出现低级错误。
2.审查信息准确性：对新闻稿中的信息进行审查，确保信息的准确性和可信度。
公关起承转合结构技巧写作
公关起承转合结构技巧写作一、起：引人入胜的开头。
（一）定义与重要性。
公关写作的开头就像一场演讲的开场白，需要迅速抓住受众的注意力。
起的部分要明确主题，为整个公关文案奠定基调。
一个好的开头能够激发受众的兴趣，使他们愿意继续阅读下去。
例如，在推广一款新产品时，可以用一个引人注目的数据或者一个与目标受众息息相关的小故事来开场。
（二）常见的“起”的方式。
1. 提出问题。
通过提出一个能引起受众好奇心的问题，引导他们在阅读中寻找答案。
“你是否曾经为找不到合适的健身方式而烦恼？”这种方式能够让受众迅速将自己代入到问题情境中。
2. 讲述故事。
故事具有很强的感染力。
可以讲述一个成功案例、一个用户的亲身经历或者一个与品牌相关的传说。
例如，可口可乐经常讲述自己的品牌故事，从最初的药剂配方到如今的全球畅销饮料，这些故事能够增加品牌的文化底蕴和吸引力。
3. 引用数据或名言。
数据能够给人一种客观、权威的感觉，名言则具有一定的思想深度和文化内涵。
例如，“根据最新调查显示，80%的消费者更倾向于购买环保型产品。
”或者“正如乔布斯所说：‘创新就是把各种事物整合到一起。
’我们的产品也是如此……”二、承：平稳过渡与信息铺垫。
（一）承接上文的逻辑关系。
承的部分要与起的部分自然衔接，起到一种过渡的作用。
它可以对开头提出的问题进行初步解答，或者对讲述的故事进行进一步的阐述。
例如，如果开头提出了关于健身方式的问题，承接部分就可以介绍市场上现有的健身方式及其优缺点。
（二）信息的有序呈现。
在承的部分，要开始逐步引入公关文案的核心信息。
这一过程需要有条理地进行，可以按照重要性、时间顺序或者逻辑关系来排列信息。
在介绍一款电子产品时，可以按照功能的重要性从高到低来介绍，先介绍最核心的功能，如手机的处理器性能，再介绍其他辅助功能，如摄像头像素等。
（三）建立与受众的联系。
公关写作要时刻考虑受众的需求和感受。
在承的部分，可以通过强调产品或服务与受众的相关性来建立联系。
公关新闻稿格式
公关新闻稿格式
公关新闻稿是一种常见的宣传工具，用于向媒体和公众传达公司或组织的重要信息。
以下是一个常用的公关新闻稿格式：
1. 标题：新闻稿的标题应简明扼要地概括新闻的核心内容，吸引读者的兴趣。
2. 发布日期：在标题下方右上角注明发布日期。
3. 副标题：可选项，用于进一步概括新闻的要点。
4. 引言：新闻稿的开头应包含一个引言，目的是吸引读者并概述新闻的重要性。
引言应该简明扼要地回答谁、什么、在哪里、何时和为什么。
5. 正文：正文是新闻稿的核心部分，应根据重要性和相关性组织信息。
正文应回答以下问题：谁、什么、在哪里、何时、为什么和如何。
重点突出公司或组织的信息，并提供相关的背景和细节。
6. 引用：在正文中适当地插入引用，可以是公司高层、专家或相关人士的观点和评论。
引用可以增加新闻稿的可信度和权威性。
7. 统计数据和事实：如果有相关的统计数据、研究结果或事实，应在新闻稿中提供，并出处可查。
8. 结尾：结束新闻稿时，可以简要总结核心信息，并提供公司或组织的联系方式，方便读者进一步了解或采访。
9. #END#：在新闻稿的末尾使用 "#END#" 表示新闻稿已结束。
10. 附件：如果有相关的图片、视频或其他文档资料，可以作为附件提供给媒体。
请注意，以上是一个通用的公关新闻稿格式，具体的格式和要求可能会因不同的媒体或组织而有所变化。
在撰写新闻稿时，还应根据具体情况和目标受众进行适当的调整。
公关文章范文29篇
公关文章范文29篇作为一名公关专业人士，写作公关文章是我们日常工作的重要一环。
在这篇文章中，我将为你呈现29篇公关文章的范例，以供参考。
这些范文覆盖了多个领域和行业，希望对你了解公关写作有所帮助。
1. 范文一：产品推广标题：新产品发布会内容：介绍新产品的特点和优势、引用用户评价、提供产品购买渠道和联系方式，以及吸引人的配图。
2. 范文二：媒体发布标题：公司获得行业奖项内容：介绍公司获得的奖项、奖项的意义以及感谢合作伙伴的支持，引用相关专家或行业人士的评论，以证明奖项的公正性。
3. 范文三：危机公关标题：公司产品受到质疑内容：回应质疑，解释产品的安全性和质量保证措施，提供相关测试结果或证书，以及承诺进一步加强产品的监管和质量控制。
4. 范文四：企业活动报道标题：公司举办慈善活动内容：介绍公司慈善活动的目的和行动，提供活动的照片和参与者的感言，以及感谢社会各界的支持和关注。
5. 范文五：行业分析标题：市场研究报告内容：介绍市场的发展趋势、竞争对手的情况和产品的定位，分析市场机会和挑战，并提供相关数据和图表支持。
6. 范文六：企业里程碑标题：公司创立十周年内容：回顾公司的发展历程，介绍重要的里程碑事件，感谢员工和客户的支持，展望未来的发展目标。
7. 范文七：行业动态标题：行业协会发布新行业标准内容：介绍新行业标准的重要性和影响，解释标准的制定过程和申请执行的时间表，以及提供相关标准的详细内容。
8. 范文八：品牌故事标题：公司品牌背后的故事内容：讲述公司的创始人和品牌的诞生过程，展示品牌的核心价值观和特色，结合员工的故事和客户的见证，增强品牌的认同感。
9. 范文九：客户案例标题：客户成功案例分享内容：介绍客户的挑战和目标，以及公司为其提供的解决方案和成果，引用客户的口碑和推荐，以及提供客户的联系方式供潜在客户查询。
10. 范文十：员工专访标题：员工分享工作经验内容：采访员工，让他们分享工作中的挑战、成就和成长经历，以及对公司文化和价值观的理解和认同。
公关专业工作文案模板范文
公关专业工作文案模板范文尊敬的领导/客户：您好！我是XXX公司的公关专员，很荣幸能够向您介绍我们公司的公关工作，并为您提供我们的服务。
作为一家专业的公关公司，我们致力于为客户提供全方位的公关服务，帮助客户树立良好的企业形象，提升品牌知名度，增强公众认知度。
一、公司简介。
XXX公司成立于XX年，拥有一支经验丰富、专业素质过硬的公关团队，致力于为客户提供高效、专业的公关服务。
我们的服务范围涵盖公关策划、媒体关系维护、危机公关处理、品牌推广、活动策划等多个领域，能够满足客户不同层面的需求。
二、服务内容。
1. 公关策划，我们的公关团队将根据客户的需求，制定全面的公关策划方案，包括目标定位、传播渠道、执行计划等，确保客户的公关活动能够取得最佳效果。
2. 媒体关系维护，我们与各大主流媒体建立了良好的合作关系，能够为客户提供媒体关系维护服务，确保客户在媒体上的曝光度和声誉。
3. 危机公关处理，面对突发事件或负面消息，我们的公关团队能够迅速响应，制定有效的危机公关处理方案，帮助客户化解危机、保护企业形象。
4. 品牌推广，我们将根据客户的品牌定位和市场需求，制定全方位的品牌推广方案，通过多种渠道和方式，提升客户品牌的知名度和美誉度。
5. 活动策划，我们拥有丰富的活动策划经验，能够为客户打造独特、有影响力的活动，提升品牌形象，吸引目标受众。
三、成功案例。
在过去的XX年中，我们为众多知名客户提供了公关服务，取得了丰硕的成果。
比如，我们为某知名企业策划了一场新品发布会，通过精准的媒体推广和公关活动，成功提升了客户品牌的知名度和美誉度；我们为某企业处理了一起危机事件，通过及时有效的危机公关处理，化解了危机，保护了客户的企业形象。
四、服务优势。
1. 专业团队，我们拥有一支经验丰富、专业素质过硬的公关团队，能够为客户提供高效、专业的公关服务。
2. 全方位服务，我们的服务涵盖公关策划、媒体关系维护、危机公关处理、品牌推广、活动策划等多个领域，能够满足客户不同层面的需求。
第二章：公关写作基础知识(笔记)
纵横交错式结构：这形式的特点可以更全面地表述那些或复杂、
或总结性的对象。常用于长篇通讯、综合性总结。
第三节：公关写作的构思与结构
过渡
过渡指文章段落与段落或层次与层次之间的衔接或转换形式 或手段。它能使文章上下沟通，转折自然，就如文章之间有 渡船”摆渡“，使之有此及彼，畅通无阻。
需要”摆渡“的情况：全文采用总分总的写法时；全文采用”由 叙入议“或”由议入叙“时。
围绕主题
（首要原则）
典型 新颖生动
材料要真实确凿：真实而确凿的材料是文章具有说服力
和感染力的保证。真实：一是严格意义上的真实，一是材料 在本质上能反映事物的真实。确凿：既要准确无误，经得起 核实，又要用得洽当贴切。
选材的原则
材料要典型：最有代表性的事例或材料。典型材料有两个
突出的特点。一是代表性，典型材料可以以一当十，可谓兵 不在多而在于精；二是深刻性，典型材料具有很强的说服力 。
公关写作中，总要受到命题的限制。作者 必须根据命题的要求，在正确理解和领会 题意的基础上进行写作。
材料与主题的关系是辨证的。 依在主题未形成或正
在形成时，材料对主题起决定性作用，而主题一旦被确 定，反过来成为取舍和组织安排材料的最主要依据。
要围绕主题进行选材：是决定材料取舍的主要标准，
凡是与主题有关并能有力地说明或突出主题的材料，就决意 入选。此外，不当“守材奴”，要不然，主题势必淹没在芜 杂的材料之中，难以理出头绪。
第三节：公关写作的构思与结构
横式结构：按照材料的性质和类型，按照客观事物的不同侧面安排层
次，按条款、条文分门别类安排材料。其特点是易于提示事物的实质，各侧面 之间依次展开，属并列关系。如：协议书、合同、广告、诉状。
公共关系写作(第二讲)
案例：4月21日，芦山，李克强总理的早餐，一碗米粥一袋咸菜。
（二）公关写作的构思
公关写作的构思是什么？
通盘考虑与结构安排； 提纲的重要性
公关写作的结构安排：谋篇布局
（1）标题 （2）开头与结尾 （3）主体部分 （4）过渡与照应
标题
（1）拟定标题的方法
点明主题，揭示中心
《文化营销正当时》、《美容，想说爱你不容易》
型。
材料从哪来？ 如何选材？
“不 守要 材成 奴为 ” ！
案例：
某单位写给国家部级机关的工作报告：关于参加
××博览会工作报告（节选）
四、小组全体服从领导、相互照顾 参展团20多人在国外工作20多天，大家都能以大局为重，无 论是上飞机、还是坐火车都能服从领导，相互帮助。展出期 间，××公司的某某同志负责组织和取送没有专人负责的午 饭； ××体协的某某同志是处级干部，没有架子，每天中午 为大家取午饭，照顾大家用饭，最后自己吃，任劳任怨。由 于全体同志的努力和团结互助，因此较好地完成了组织上交 给的任务。
照应方式：首尾照应、文题照应、文中照
应等。
（三）公关写作的语言与表达
公关写作的语言要求
规范准确、简明晓畅、委婉得体
公关写作的语言
现代汉语中，书面语所使用的词汇，多为双
音节。
“去”往往说成“前往”； “请”往往说成“恭请”、 “恳请”、 “邀 请”、“聘请”等； 对方来，往往说成“光临”、“莅临”；
平行文(合不相隶属的单位之间的行文)常用的期请语 为；“请”、 “拟请”、“希”。例如“请予回 复”、 “拟请予以协助”、 “希予支持为盼”。
公关写作的语言
回复用语：
这类用语包括： “同意” “不同意”、 “拟予 同意”、“不拟同意”、 “可行”、 “不可行” 等等。 以上用语，下行文中均可使用，上行文中则不可使 用。
单位公关发言稿范文模板
单位公关发言稿范文模板
尊敬的各位媒体朋友们，
大家好！
首先，感谢各位媒体朋友们对我们单位的关注和支持，我们非常重视媒体对我们工作的报道和宣传。
近期，我们单位在某某方面取得了一定的成绩和进展，我们通过这次媒体沟通，向大家通报一些相关情况，并希望能够得到各位媒体朋友们的关注和报道。
在这次活动/项目/成果中，我们取得了哪些具体成绩和进展？这些成绩和进展对于我单位的发展和影响有哪些？我单位的下一步工作将如何安排和展开？通过这次发言，我们希望能够向各位媒体朋友们全面介绍有关情况，也希望能够得到各位媒体朋友们的支持和关注。
我们相信，媒体是我们宣传工作的重要力量，希望通过大家的报道和宣传，能够使更多的人了解我们单位的工作和成绩，也希望能够得到广大媒体朋友们的理解和支持。
谢谢大家！。
公关工作写作文案范文模板
公关工作写作文案范文模板公关工作是一项重要的职业，它涉及到企业或组织与外界的沟通和关系维护。
在这个信息爆炸的时代，公关工作显得尤为重要，因为企业需要通过公关工作来塑造自己的形象，维护自己的声誉，以及与外界建立良好的关系。
在这篇文章中，我们将为大家介绍一份公关工作写作文案的范文模板，希望能够对大家有所帮助。
一、标题。
标题是一篇文案的门面，它要能够吸引读者的眼球，让人产生兴趣。
因此，一个好的标题至关重要。
在选择标题时，可以考虑以下几点：1. 突出重点，标题要能够突出文案的重点，让读者一眼就能够明白文案的主题和内容。
2. 简洁明了，标题不宜过长，要力求简洁明了，让人一目了然。
3. 吸引眼球，标题要能够吸引读者的眼球，让人产生阅读的欲望。
二、引言。
引言是文案的开端，它要能够吸引读者的注意，让人产生阅读的欲望。
在引言中，可以简要介绍文案的主题，以及为什么这个主题对读者来说是重要的。
引言可以采用一些生动的描写或者引用一些有趣的事例，来吸引读者的注意。
三、正文。
正文是文案的核心部分，它要能够清晰地表达文案的主题和内容，让读者能够明白文案想要传达的信息。
在正文中，可以采用以下几种写作手法：1. 事实陈述，可以通过列举一些事实和数据来支撑文案的主题，让读者能够明白文案的真实性和可信度。
2. 故事叙述，可以通过讲述一个生动的故事来引出文案的主题，让读者产生共鸣和情感上的连接。
3. 分析解读，可以通过对一些复杂的问题进行分析解读，让读者能够理解文案的深层含义和内在逻辑。
四、结尾。
结尾是文案的收尾部分，它要能够给读者一个深刻的印象，让人产生共鸣和思考。
在结尾中，可以对文案的主题进行总结和回顾，同时也可以对读者提出一些问题或者建议，让人产生思考和反思。
五、联系方式。
在文案的最后，可以留下一些联系方式，让读者能够与我们进行进一步的沟通和交流。
这样可以增加文案的互动性，让读者更加有参与感和归属感。
通过以上的范文模板，我们可以看到，一份好的公关工作写作文案需要具备清晰的逻辑和精准的表达，同时也需要有吸引人的标题和引言，以及深刻的结尾和联系方式。
公关新闻稿发言稿格式范文
公关新闻稿发言稿格式范文
尊敬的各位媒体朋友：
大家好！欢迎各位出席今天的新闻发布会。
我是XX公司的公关部负责人，今天很高兴向大家介绍关于我们公司最新的发展和成就。
首先，我很荣幸地宣布，XX公司在过去一年取得了长足的发展。
我们不仅在产品研发和市场拓展上取得了重大突破，更在企业社会责任方面做出了积极的贡献。
我们始终秉承着“以人
为本，质量第一”的经营理念，为客户提供优质的产品和服务。
其次，XX公司一直致力于推动行业的创新和发展。
我们不断
加大对科研和技术的投入，不断完善产品和服务。
通过不懈的努力，我们已经成为行业的领军企业，得到了市场和客户的充分肯定和信赖。
最后，我想借此机会感谢一直以来支持和信任我们的客户、合作伙伴和媒体朋友们。
正是有了你们的支持和帮助，我们才能取得今天的成就。
未来，XX公司将继续秉承“诚信经营、共
赢发展”的宗旨，与各方共同携手，共创美好未来。
最后，再次感谢各位媒体朋友的到来，希望我们能够继续保持密切的沟通和合作。
谢谢！
以上就是我的发言，谢谢大家！。
公关危机事件发言稿范文
公关危机事件发言稿范文
各位媒体朋友们：
对于近期发生的公关危机事件，我们深感抱歉。
我们对于事件的发生表示诚挚的歉意，也感谢大家对这件事情的关注和理解。
我们非常重视此次公关危机事件对于公司形象和品牌声誉的影响，我们已经全力以赴，积极采取措施，及时妥善处理事件，并将尽快恢复受影响的各方利益。
同时，对于事件中出现的管理失误和疏忽，我们深感痛心和愧疚。
此次事件是我们公司在管理和运营过程中的疏忽和不足，我们深感愧对各位消费者和社会公众的信任和支持。
我们将深刻反思和总结教训，进一步完善公司制度和流程，努力避免类似事件再次发生。
我们将本着开放、透明、诚信的原则，与各方保持沟通，并承担起应尽的社会责任和企业义务，全面、周密地做好各项赔偿和善后工作，弥补受影响方的损失。
在此，我们再次诚挚致歉，并承诺将以饱满的热情和诚信的态度，努力恢复公司形象和品牌信誉，倾听各界意见，不断提升公司业务水平和管理能力，不辜负社会各界对我们的关心和支持。
最后，请媒体朋友们继续关注并监督我们，我们愿意接受各方的监督和指导，真诚期待与各方共同携手，共同创造美好的未
来。
谢谢各位媒体朋友的支持与理解！。
公关道歉发言稿范文
公关道歉发言稿范文
尊敬的各位媒体朋友、尊敬的各位社会各界朋友：
大家好！
首先，我代表我所在的公司，对公司近期的一系列失误行为，向公众和社会各界表示最深刻的歉意。
我们深感愧疚，也深感羞愧。
作为一家企业，我们始终追求诚信、责任、公正的价值观，但是我们不得不承认，在某些重要环节上我们犯下了错误。
这些错误的发生对公众和相关利益方造成了负面影响，对此我们深感痛心。
我们认识到，作为一家媒体公司，我们的行为对于公众和舆论导向具有重要的影响力。
因此，我们对于我们不慎发布的虚假信息和不当言论表示由衷的歉意。
我们向受众和媒体朋友保证，我们将彻底反思，举一反三，从源头上杜绝类似问题再次发生。
同时，我们也明白公众对我们的担忧和疑虑。
我们衷心接受公众监督，我们将以更加透明的态度向公众展示企业运营的真实情况，不断提升自身的公信力和可靠性。
作为一家以商业为目的的企业，我们铭记自己的社会责任和使命，我们将以更加务实的态度和扎实的行动，推动企业管理水平不断提升，推动企业文化的进步和健康发展。
最后，再次对我们的错误行为给予公众以及受众带来的困扰和负面影响，我们真诚道歉！我们将以此为鉴，认真吸取教训，并采取有效措施，确保此类问题不再发生。
以上就是我们的道歉声明，再次向公众表示由衷的歉意。
谢谢大家！。
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公共关系学：借助客体力量促进主体事业成功的科学，或是调动客体积极因素为主体服务的科学。
公共关系学与写作学的关系：1）具有形同的特点:四维性，应用性2）具有相同的作用：a都能够密切主客体间的关系 b都能够促进事业的成功3）相互依存，共同发展。
公共关系学客观上成了写作学的归属。
公关文稿是公关活动的文字载体。
公关写作：是社会组织（包括企业）借助公关意识，以文字的形式处理同公众之间的关系，进而促进组织事业成功的写作活动。
公关写作的特点：综合性；实践；命题；体式；程序；语言；感情；时效。
公关语言的特点：通俗，准确，简洁，规范，恭维，优美，轻松。
公关写作的作用：1）信息传播作用2）沟通协调作用3）决策咨询作用4）弥合补救作用5）塑造形象作用6）指导实践作用。
公关写作的本质：1）为什么要引进公关意识2）引进公关意识主要指引进什么3）在写作中怎样体现公关意识。
文种：是文章种类的简称，它是文章具体体式的名称，是文章体裁与样式在思想内容上体质结构上语言表达上外在表现形态的归结与组合。
文种分类的价值与意义：1）有利于揭示同类文种的相互渗透和影响，有利于区别和划分不同类文种的不同要求与界限，也有利于在认识各具体文种个性要求的同时兼顾相关文种间的相互关系2）便于掌握同类文种写作的基本特点与规律，以及其体式与写法有利于具体写作的规范3）有利于行文的管理，即按不同类别行文的对象与范畴，行文的方向目的和社会功用，行文的制发接收的权限与职责等，确定行文各环节的处理程序。
文种分类的原则：1）分类要有统一性，即有统一的标准或习惯，做到有规律可依，有范畴可寻，不能随意变换条件，多角度地繁琐地扩散延伸2）分类要有共通性，即分类的内涵与外延要有逻辑关系，把握住各类文种的共性，力求做到大有规矩，小有变通余地3）分类要有意义。
通过分类既有利于更好地表达思想观念，提高撰写的质量水平，又有利于受文者阅读理解执行，防止搞繁琐哲学和文种编排游戏。
公关写作材料：指公共关系人员为了某一写作目的和意图，从现实生活和文献资料中选取和使用的全部事实数据理论依据等等的统称。
材料在公关写作中的作用：1）材料是公关写作的依托2）观点和主张依靠材料加以说明、论述和表现3）材料是文稿好坏的标准。
调查：指作者亲自深入到公共关系实践中，有目的有步骤地对某一客观对象进行认真考察，以了解某一方面的情况的行为方式。
获取材料的途径：1）观察调查。
《观察者必须注意的基本要求：a明确观察目的确定观察对象 b观察要客观仔细 c观察要善于比较d要掌握观察方法。
调查中应注意的问题：a要尊重客观事实 b要有满腔的热忱和正确的方法 c运用访谈技巧，讲究谈话艺术》（2）查阅资料 a剪贴资料 b建立卡片 c收藏文件 d网上浏览。
立意的要求：1）目的明确2）观点明晰3）主旨专一4）立意新颖。
选材要遵循的原则：1）要围绕主题进行选材2）材料要真实、确凿3）材料要典型4）材料要有针对性5）材料要新颖生动。
构思的好处：1）能确保观点的正确性和科学性，可避免因考虑不充分产生疏漏与谬误2）有利于突出中心，围绕文稿宗旨立意组织材料，详细分明，主次清楚，防止偏题松散3）能保证条理层次清楚，使全文更富内在的逻辑联系和外在的表述条理。
公关写作的语言特点：1）准确、规范2）简明、晓畅、3）委婉、得体。
公关文稿的写作的阶段：准备--构思--完成--完善。
起草的要求：1）起草时，最好在提纲轮廓的基础上打好腹稿2）起草时，要注意文脉的贯通：a写好文章的开头 b要正确地使用好关联词语以及过渡句过渡段 c要掌握文稿停笔续写的方法。
修改的技术手段：1）增：即增加内容或成份，对初稿的不足进行充实补充，或词句段；或观念，或事实材料2）删：即删减内容或成份3）改：即改动变更4）调：记调整移动位置，包括层次段落的移动，结构布局的移动，词句成份的移动。
公关广告：指一个社会组织通过大众传媒向公众传递有关本组织的整体情况，并着重宣传本组织的宗旨形象精神理念经营方针等，着眼于建立改变乃至改变人们的消费观念，从而提高本组织的声誉，塑造本组织的形象，以期获得某种成功的一种广告。
公关广告的特点：1）广告行为：长期行为 2）广告内容：公关广告3）广告性质：企业信誉4）制作周期：长5）费用：高6）认识路线：公众--企业--产品。
商业广告的特点：1）广告行为：短期行为 2）广告内容：促销内容3）广告性质：产品特色4）制作周期：短5）费用：低6）认识路线：公众--产品--企业。
广告的基本要素：1）广告主体2）广告客体3）广告目的4）广告实体5）广告媒体6）广告费用。
公关广告类型：实力；观念；信誉；声势；商标；祝贺；歉意；谢意；声明；响应；公益；创意。
公关广告的基本写作要求：1）必须体现公关意识2）内容必须真实可靠3）语言必须准确简洁，形象不落俗套。
公关海报：是在公关活动中就某件事某项活动向公众告知的一种招贴，也可以说是一种户外活动，同广告有许多相似之处。
公关海报的特点：形式多样；图文并茂；简洁精巧；通俗生动；简便易行；效果明显。
公关海报的基本写作要求：1）内容必须真实准确 2）文笔要简洁干脆利落，条目要清楚明了3）布局新颖，结构活泼，书画讲究，图文并茂4）要体现公关意识。
公关启事：社会组织在公关活动中有事情向公众告知说明，或者对公众有什么要求，把它用简洁扼要的文字写出来，张贴在公共场所或在报刊上登载。
公关启事的特点：1）传播方式具有公告性2）表现形式具有陈述性3）不具备法律的强制性和约束性4）具有公关性质。
公关启事的写作注意事项：1）内容具体清楚、突出重点2）表达准确恰当、简明扼要3）行文字斟句酌礼貌得体。
公关调查报告：是在公关调查基础上写就的，用以综合反映调查事实并归纳出观点和结论的书面材料，它是了解情况总结经验、树立典型、推动公关工作的一种重要文稿。
公关调查报告的特点：1）材料翔实事实完整2）以事喻理重在说明3）时效显著、形式多样。
写好公关调查报告应注意的问题：1）深入细致的调查研究是写好调查报告的基础2）提炼新鲜的富有指导意义的主题，紧扣中心是写好调查报告的关键3）凭事实说话，要注意观点和材料的统一，不空发议论4）反映全面，揭示本质，善于运用和安排材料，力求内容精炼，富有吸引力。
怎样做到观点与材料的统一？1）用一个典型的事例反映一个观点2）用材料的对比来阐明观点3）用一组排比材料从不同的角度说明一个观点4）综合材料和典型材料结合运用5）用群众的语言来印证观点。
公关咨询建议报告：是反映公关活动咨询的结果而向有关部门提出建议方案措施方法的书面材料。
公关咨询报告建议的作用：1）提供决策目标的背景材料2）拟定并论证各种方案3）预测组织活动的发展变化4）解答疑难和扩充知识。
写好公关咨询建议报告应注意的问题：1）广开信息渠道，掌握好信息，特别要注意信息的完整性2）咨询自身的相对独立性3）立足当前，放眼未来，做好科学预测和可行性研究4）严格遵循咨询工作科学程序。
公关计划：是计划的一种，它是公关人员从本组织公关工作的实际需要出发，以公关调查为基础，规定明确的公关目标，提出相应的措施和方法，并用书面语言表达出来的在一定时间内完成的公关工作或公关活动的具体行动方案。
公关计划的作用：1）评价效果2）确定内容3）增进效益。
在选择传播媒介是应掌握的原则：1）联系目标的原则：根据公关工作的目标2）适应对象的原则：根据公关工作的对象特征3）区别内容的原则：根据传播内容的特点4）合乎经济的原则：根据组织自身的条件。
目标先导法：即先制定出公关工作期望达到的目标，逐项列出细目，计算所需经费。
量入为出法：即按组织的财政状况，从实际出发，提出组织可以负担的经费，作为公关活动之用。
公关总结：是对过去一定时期内的公共关系各项工作或某一方面活动的实践情况，进行总体回顾与评价，并把它条理化系统化，得出一些规律性的书面材料。
公关总结的特点：实践性；规律性；汇报性。
写好公关总结要注意的问题：1)坚持实事求是的原则2）记叙性和说理性相结合3）条理清楚，语言准确简洁生动。
撰写新闻稿对开展公关活动的意义：1）新闻界日益成为影响和传播社会舆论的权威机构，任何组织和个人要想形成某种舆论，必须通过新闻媒介才能实现2）通过新闻媒介可以扩大组织与公众的信息沟通，优化社会舆论，在社会公众中树立良好的组织形象3）可以通过新闻媒介收集各种信息，特别是公众的反馈信息。
公关新闻：是公关主体把新近发生的，为内外公众所普遍关心的事实及时报道给内外公众的一种新闻文体。
公关新闻的特点：真实性；新鲜性；重要性；接近性；趣味性。
公关消息：是公关新闻中使用最多的一种新闻文体，它是以叙述为主要表现手法的简洁性公关新闻报道。
公关新闻的特点：1）叙述客观2）思想性政策性指导性和针对性强3）短小精悍4）新颖及时。
标题的写作要求：准确；标新；鲜明；简练；生动。
导语的类型：1）叙述式2）描写式3）议论式：a提问式 b引语式 c结论式。
公关通讯：是一种以叙述、描写、议论、抒情为主要表达方式，及时、真实、具体而形象的报道现实生活中的典型人物、典型事件、典型经验的新闻体裁。
公关通讯与公关新闻的不同点：1）标题不同2）时效不同3）内容不同4）结构不同5）表达不同。
工作通讯：是报道某地区某组织实际工作中的先进经验或探索存在的问题的通讯，也称经验通讯。
公关通讯写作的基本要求：1）深入采访，抓住细节2）提炼主题，精心选材3）运用多种表达方式，增强通讯的表现力。
公关信函：指在公关活动与工作中社会组织与其内外公众交流思想信息，商洽联络各种事项等使用的书信，其主要功能是建立和发展组织与公众之间的关系，树立本组织的良好形象，争取公众的理解信赖支持与合作。
公关信函写作的基本要求：1）书写规范用语礼貌2）内容可信、表达艺术3）融入情感、激活兴趣。
公开信：是将一些无需保密的内容或需要让更多人知道的有关事项公之于众，并通过各种传播媒介进行广泛宣传的一种公关专用信函。
倡议书：是由个人、集体、单位发起或倡导开展某项活动完成某项任务或做有关有意义的事情的一种公关专用信函。
公文的写作要点和语言特点：1）提笔入题，写好开头2）围绕中心，写好正文3）当断则断，写好收尾4）公文的语言特点讲究质朴、明确和精炼，并大量使用规范化的专用词语。
报告：是下级向上级汇报工作、反映情况和问题、提出意见或建议答复上级询问时使用的陈述性公文。
报告的特点：1）上行公文2）实质性内容多，程式性内容少3）不具有期复性4）内容事关重要。
报告的写作要求：1）报告内容要真实2）报告要及时3）要善于综合归纳4）报告里不得写请示事项。
请示：是下级机关请求上级领导机关业务指导机关的指示意见或批准事项时所使用的一种祈请式公文。
也就是说，下级机关遇到务必办理但由于职权范围内解决不了或无法解决的事项，需要向上级机关反映，请求上级予以核准或指示的，就要使用请示这种文体。