公共关系写作ppt课件

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二是关心政治、经济、文化、历史、社会等各方面知 识及其现实变化，并从中培养自己良好的市场感觉。
如果说哲学思维方面的学习和训练着重解决的是公共 关系从业人员观察问题的深度的话，则对政治、经济、文 化、历史、社会等各方面知识与变化的关心和把握，要解 决的就是一个思维广度的问题。
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另外，适当掌握一点现代汉语的语法和修辞知识， 也是学习公共关系写作时所必需的。同样一个意思，在现 代汉语中可以有多种词汇表示，但却有着程度、感情、谦 卑上的不同，需根据不同场景、不同需要而精心选择使用， 力求准确，恰倒好处。
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但无论采用哪种方式，请柬的正文都必须写明邀请的意向、 会议（或活动、宴请）的内容、时间、地点以及提请被邀请者 注意的有关事项。尤其要注意以下几点：
（1）会议（或活动、宴请）的时间必须根据各种因素精确 设定，做到准确无误。
（2）会议（或活动、宴请）的地点，除必须写明具体场所 外，还须注明这一场所所在的建筑物的具体地址。
并形成其自身的质的规定性。
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合格的公共关系人员应具备的六方面条件： 1、具有良好的仪表风度； 2、善于人际交往和沟通协调； 3、能熟练地撰写各类文案； 4、掌握一门外语； 5、熟悉计算机和办公自动化操作； 6、有较敏锐的市场意识和感觉。 公共关系写作知识和技能的把握，构成了公共关系 从业人员的必备条件。
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范文：
请
柬
尊敬的X X X先生/女士/小姐：
第56届全国电子产品展销会暨2000年（上海）国际消费电子展 开幕仪式定于2000年10月25日（星期三）上午 9：30在上海光大会 展中心东馆（上海市漕宝路78号）举行。诚邀您届时莅临指导。
第56届全国电子产品展销会组委会 2000年10月
（敬请持本柬的贵宾于上午9：00准时到会展中心贵宾休息室签到）
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范文：
请
柬
诚邀您出席第56届全国电子产品展销会
暨2000年（上海）国际消费电子展
开幕仪式
时间：2000年10月25日（星期三）
上午 9：30
地点：上海· 漕宝路 78号
上海光大会展中心东馆
第56届全国电子产品展销会组委会 2000年10月
（敬请持本柬的贵宾于上午9：00准时到会展中心贵宾休息室签到）
所以，要想熟练地撰写公共关系实务中所需应用的各 种文案，仅仅依靠阅读公关写作教材和按照范文练习写作 是远远不够的。要想真正学好公关写作，必须加强两个方
面的修炼。
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一是哲学思维方面的学习和训练。 哲学本质上是一种“聪明学”。它锻炼的是一个人看 问题的思维方法和发现问题、概括问题的逻辑能力。从事 公共关系职业需要这种方法和能力，具体到公共关系写作 上说，则更离不开这种方法和能力。
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一份规范的请柬，无论如何设计，一般总由封面和 内页（正文）两部分组成。特制的专门请柬的封面，一 般应写明这是什么会议（或活动、宴请）的请柬。在特 定情况下（如社会组织为控制成本，一次印制较多请柬 以供几个不同的活动所用），也可只写“请柬”两字， 但在相应部位，应配上这一组织的标识，以示与其他请 柬的区别。
关键还应在写作实践中多琢磨，细品味，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ会贯通。 这里，态度的认真十分重要。
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请柬和邀请函，均属于对客人发出邀请的专用函件。 相比之下，请柬的运用更为广泛。在公共关系活动中， 凡属较为重要或正式的会议、活动、宴请，如需邀请本组 织以外的人士参加，通常都使用请柬。这既是公关礼仪的 需要，同时也能起到对所邀请客人提醒和备忘的作用。 因此，请柬的设计和制作，往往成为某一会议、活动、 宴请准备工作中的一项重要事务。
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写作作为一项技能，如同其他技能一样，必须“拳不 离手，曲不离口”，多看范文，多写多练，并在坚持不懈 的写作实践中去体悟个中三昧，从中获得提高。
但是，一味模仿范文的结果，往往会令一些公共关系 从业人员只知道“这么写”，却不明白“究竟为什么这么 写”。
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注意：一个人写作能力的强弱，实际是其综合素质 的集中体现，并不仅仅只是一个文字表达水平问题。
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范文：
第56届全国电子产品展销会 暨2000年（上海）国际消费电子展开幕仪式
请柬
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请柬的两种撰写方式。区别在于： 前一种方式顶格书写被邀请者的姓名和称谓。在被邀 请对象不是很多的情况下，采用这种方式，既体现了对被 邀请对象的尊重，又便于在活动过程中了解被邀请对象的 实际出席人数。但在被邀请人员较多且具体出席对象又不 是很确定的情况下，这一方式在操作上难度较大。 后一种方式则解决了这一难题，即请柬上仅表示邀请 意向，而不书写被邀请者的姓名和称谓。这就保持了较大 的灵活性。这种请柬格式，已被一些大型活动广泛运用。
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具有“公关圣经”之称的《有效公共关系》一书早就 指出：在公共关系人员成功的条件中，“写作能力是遥遥 领先处于第一位的。”所以，“在你开始攀登公共关系的 阶梯之前，请学习如何写作。”
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随着中国公共关系专业化、职业化建设进程的加速， 公共关系写作能力的重要性日益显现。
无论作为一名在某一社会组织公共关系部任职的专业 人员，还是一名在专业公共关系机构任职的业务人员，其 工作的性质，决定了他（或她）必须能够较为熟练地撰写 从一般柬帖、会议致辞到新闻稿、专题活动策划书、评估 报告，乃至危机管理方案、企业咨询报告等一系列文案， 否则就无法有效地开展公共关系工作。
所以，所谓公关写作，实质包括了公共关系实务中所 需运用的一切文体写作的知识和技能。
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但要注意：公关写作不是有关写作知识和技能的简 单相加。凝聚在公共关系事务之下的有关文体，已经过新 的整合而发生了某种质的变化。它为公共关系这一总体目 标服务。它的表现内容、篇章结构乃至文字风格，都以对 公共关系工作的性质和特定目标的深刻理解为基本前提，
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当代公共关系，已从原先的单一运作进入了全方位服 务时期。除了常规的沟通协调、信息传播、大型活动策划 和实施外，整合传播、品牌推广、危机管理、议题管理、 企业形象设计、企业发展咨询等内容已构成了公共关系的 新的热点。尤其随着一大批专业公共关系机构的崛起，公 关服务的范围已拓展到各相关领域。而在这些领域的服务 中，无一不需要写作知识和技能的运用。