秦皇岛市文化旅游资源的发掘和特色品牌建设

秦皇岛市文化旅游资源的发掘和特色品牌建设

河北交通职业技术学院李醒李荣娴李静

[摘要] ：秦皇岛是我国著名的旅游与港口城市之一，城市发展中将旅游作为重点特色行业，实现城市经济、文化的可持续发展，不断发展旅游产业工作。秦皇岛旅游产业基于旅游市场发展，明确自身的旅游产业定位，优化产业结构，形成具有自身特色的旅游格局。本文基于秦皇岛市近年来对文化旅游资源的挖掘，坚持以文化树立品牌、以服务优化地位、以营销打开市场，探析构建多元化的旅游发展格局，满足旅游的多元化文化需求，在旅游主体文化的深层次变化背景下，提出构建秦皇岛特色产品品牌策略。

[关键词]：秦皇岛；文化旅游资源；特色品牌

作者简介：李醒，（1985.11—），女，汉族，河北石家庄人，河北交通职业技术学院基础部讲师，主要从事公共课教学工作和专业课教学研究。

李荣娴，（1981.1—），女，汉族，河北安国人，河北交通职业技术学院副教授，主要从事行政管理工作和专业课教学工作。

李静（1981.12—），女，汉族，河北石家庄人，河北交通职业技术学院副教授，主要从事地理信息系统研究和教学工作。

课题：河北交通职业技术学院课题“河北省旅游资源的开发现状分析与对策研究”（编号：RW-201508）

引言

秦皇岛作为历史悠久的旅游型城市，其旅游产业结构调整中，具有天然的政策优势与文化内涵挖掘优势，因此其发展起点与目标更高，比对一般城市的旅游线路与格局发展，更加注重与发挥自身的文化底蕴、政策便利以及旅游基础等优势，促进城市文化与旅游资源协调统一、相互融合，打造出独属于秦皇岛的旅游特色产品品牌，突出秦皇岛的旅游产业特色。

1秦皇岛文化旅游资源的现状分析

目前秦皇岛文化旅游资源的发掘，主要是将秦皇岛定位在城市品牌与文化旅游中，以促进两者结合作为秦皇岛旅游文化与形象发展的目标。一方面根据专家对我国旅游行业的发展分析，预测在旅游强劲发展趋势下，文化旅游会在发展中独树一帜，成为最具有竞争力产品，依托于丰富的文化内涵与发展规模，文化旅游将成为旅游产业结构调整的核心。另一方面秦皇岛市在2011 年被纳入全国四个旅游改革试点城市，制定了“旅游立市”的发展规划，所以在新时代中秦皇岛市正在积极提升经典文化高度，挖掘旅游文化内涵，为旅游景点树立明确的定位，从而建立特色品牌，在旅游转型发展时期中脱颖而出，发挥城市的自身建设优势。

文化旅游资源挖掘中，秦皇岛主要是大力发展及挖掘四种文化，分别是海域旅游文化，长城军事文化，体育活力文化和节庆欢乐文化，其中前两者是自古传承的文化，可以作为特色文化品牌的建设内涵。长城军事文化，是基于秦皇岛的历史地理位置，在春秋战国时期作为历代军事要塞，从燕长城到现如今的明长城，其名胜古迹所承载的文化、历史价值不容小觑，是历史变迁的见证。而体育活力文化，节庆欢乐文化等等，是秦皇岛依据奥运活动标准以及相关的节假日活动，通过举办运动会、庙会、文化活动等等形成属于秦皇岛自身的文化旅游资源。

2秦皇岛文化旅游资源发掘的机遇与挑战

首先，秦皇岛的旅游产业基础优质，作为我国近代旅游业的鼻祖，自从18世纪末，北戴河成为允许中外人士杂居的避暑地后，中国旅游就此发起，秦皇岛开创了我国多个旅游发展史的第一，例如：建国后成立了新中国最早的、规格最高的休闲疗养基地，北戴河疗养成为旅游部门专用接待外宾的场所。所以秦皇岛是我国旅游业发展的缩影，多年来伴随着旅游产业的不断发展、规模不但扩充，不仅产业体系日益完善，其发展规划也逐步规范化，对我国国民经济的影响越来越大，旅游产业也成为了秦皇岛市经济支柱之一。秦皇岛虽然具有充足的文化内涵优势，但要将这些内涵转变为文化品牌，就要打造特色文化体系，可也由于旅游规模弘大以及体系日益完善，要在如今的旅游产业打造特色文化体系，是一项艰巨且长远的工作，特别是各个旅游景区的文化发展定位，就要做到文化与景区的发展融合，这也是发展文化旅游与特色品牌的充要条件，可目前没有统一的规划体系，难以将各个景点串联与异质化。

再者，自从被纳入我国四个旅游改革试点城市后，秦皇岛将文化与旅游融合，加快了构建文化旅游产业的步伐，注重于挖掘地域文化、传统文化与民族文化、科技文化与旅游行业的内涵，打造文化旅游品牌，推进文化产业与旅游产业的转型升级。依托于文博场馆，展现独有的海域文化特点，现阶段秦皇岛正在逐步完善各类博物馆与纪念馆的建设，目前已经完成了14座博物馆及纪念馆，还有1座国家级的历史文化名城与1座省级历史文华名城，将长城文化、早期工业文化和港口等展现的淋漓尽致。文博馆的建设，成为秦皇岛文化面向旅游主体的窗口，在丰富城市文化生活与地域文化建设的同时，每年都吸引了大量游客，是旅游文化产业转型发展的动力源泉。但这些源泉的应用与规划建设进度较慢，虽然吸引的大量游客，但游客对秦皇岛文化的认识不深，多数游客都是一次性消费，想要构建长期的文化旅游景点与文化，还缺乏宣传力与长远性的规划，特别是目前各大旅游城市都开始发展文化旅游与生态旅游、工业旅游等各种旅游形式，农旅一体化以及美丽乡村中都借助电子商务以及互联网平台在抢占旅游资源，此背景下秦皇岛的文化宣传以及规划不到位，进程缓慢等都会被后来居上的城市盖过。

最后，秦皇岛具有丰富的山川资源与独特的旅游资源，长城横亘秦皇岛的全景，历史积淀秦皇岛物质文明文化，是秦皇岛独特的文化资源，作为历来的兵家要塞，长城军事旅游文化为秦皇岛文化多元化挖掘奠定了资源基础。此外秦皇岛曾以奥运会为理念，建立了各类体育文化展览中心和森林公园，具有集休闲娱乐以及健身训练为一体的体育旅游文化产品，依托于自然风光为秦皇岛旅游产业发展带来一道明亮风景线。在旅游发展中，秦皇岛依据自身的地理优势，抓住游客的文化需求，在节庆期间举办了各类文化大会，文化节、葡萄酒节以及荷花艺术节等等丰富了秦皇岛的旅游文化，吸引了大量游客，推动了秦皇岛文化与旅游的融合，加快了旅游文化内涵的挖掘步伐。因为文化的内涵多元化，协调处理好各种文化内涵在旅游文化中的地位与特色的压力较大，毕竟不同地区的文化牵涉多样，且很多景区都在各个文化范围之内，将景区之间串联和设计优质的旅游路线，带动周边地区的发展，也是旅游文化挖掘的内涵之一，但这项工程目前还处于起步阶段，困难重重。

3特色品牌建设目标与策略

秦皇岛要构建具有自身特色品牌，打造出独特的旅游精品，发展多元化文化旅游产业，既要发挥秦皇岛的原有旅游文化与资源基础，还要引入新的发展理念，塑造特色的旅游品牌文化。

首先，挖掘重点资源，塑造核心景点，构建个性化的旅游路线。秦皇岛旅游特色品牌构建中，是以秦皇岛为大规模品牌旅游特色景点为主，所以在特色品牌塑造中，先要选出具有代表性的核心景点，做好核心旅游景区的品牌建设，这对整个秦皇岛地区的旅游景点，以优化产品布局的视野，将山海关与北戴河作为核心景区，打出秦皇岛的旅游特色，在市场中引