今日头条+西瓜新资源介绍
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6s素材点击率提升：14.8% 15s素材点击率提升：33.1% 15s素材播完率提升：19.1%
西瓜视频信息流
6-15s信息流场景广告 颠覆传统TVC模式
荣耀手机
推广日期：2018年2月 策略概述：今日头条/西瓜视频-LighTVC
6s素材点击率提升：14.5% 15s素材点击率提升：12.6% 15s素材播完率提升：1.9%
索尼
信息流内动态展现 刻画细节
推广日期：2017年11月 策略概述：信息流微动广告 Imp：142万 CTR：2.51%
轮播
中国平安
创新互动体验 多素材展现
推广日期：2017年10月-2018年3月 策略概述：信息流轮播广告 Imp：19.6万 CTR：2.41%
视频创意中插
选择旅游、生活等品类的KOL视频进行合作 KOL为插播广告提供原生内容引导，呈现原生半植入效果
今日头条＋西瓜视频 新产品介绍
今日头条
你关心的 才是头条
Content
1 今日头条发展及新品简介 2 西瓜视频产品简介 3 品牌合作案例
今日头条发展及新品简介
今日头条的产品特点
• 独立资讯客户端，推荐引擎、信息分发平台 • 千人千面，精准抵达 • 从“人找信息”到“信息找人”，对传统传播方
式的颠覆和创新
5亿+ Impression：
动态开屏4s
动态开屏4s
动态开屏4s
浏 览
图集
组 图
图片类阅读场景深度结合
类
文
章
， 翻
淘票票
至 最
合作背景：在春节档娱乐消费高峰
优
期，西游伏妖篇电影上线之际，对
一
页
平台促销活动进行海量曝光推广
Impression：3697万
CTR：4.16%
号外推广
信息流内位置 五重内容形式组 合呈现【无广告】标签文章
200元 优惠券
优惠券激励
坛同叶子 葡萄
农家自产 邻水特色
邮乐网 919
尝鲜礼盒 即刻拥有
200元 优惠券
沉浸体验 – 全景 微动 轮播
多种创意素材交互形式 聚焦用户注意力
全景
富安娜
创新交互形式 方寸间大有可观
推广日期：2017年10月 策略概述：信息流全景广告
Imp：75万 CTR：2.52%
微动
已有超过5500家各级党政机关开通头条号
最高人民法院Hale Waihona Puke Baidu最高人民检察院
中国政府网
国家卫计委
广东发布
国资小新
宁波发布
上海发布
国家安全监管总局 石家庄发布
浙江发布
全国妇联
司法部
国家质检总局
中国广州发布
苏州发布
国家气象局
平安北京
教育部
南宁发布
公安部消防局
共青团中央
公安部交管局
北京东城
北京西城
国家地震台网
中国维和警察
建设银行：CTR 8.9%
原生信息流-品牌
原生覆盖 引爆传播
形式原生：自然融入阅读过程，广告影响不着痕迹 主动观看：用户点击播放后展示广告内容，广告覆盖更具价值 形式不限：可以展现图片或视频，视频内容不限时长
广告位置：4 – 1 到 4 - 4 购买方式：CPT、GD
哈弗
推广日期：2018年2月 策略概述：今日头条-LighTVC
产品介绍
九宫格开屏
开屏被拆分成九个区域，可以跳转九 款不同商品落地页，嵌入优惠券，让 一屏呈现更多的信息，提升转化率。
陕西蒲城 早酥梨
清脆爽口 皮薄汁多
用户点击开屏的不同区域，进入相对 应产品落地页，告诉用户919可以在 邮乐网上购买的商品，红包激励用户 持续关注邮乐网919.
邮乐网 919
尝鲜礼盒 即刻拥有
德芙
推广日期：2018年1月-2月 策略概述：西瓜视频 - Native V
素材时长：2分58秒 Imp：2409万 CTR：5.94%
西瓜视频信息流
品牌原生故事 与消费者建立情感链接
京东年货节
推广日期：2018年1月 策略概述：西瓜视频 - Native V 素材时长：3分49秒 Imp：804万 CTR：7.70%
杭州发布
已有超过5500家各级党政机关开通头条号
西瓜视频产品介绍
西瓜视频重磅开启不一Young的短视频营销新模式 再创行业标杆
原生展现 主动观看
非贴片 不打扰 用户更易接受
不限时长 病毒营销
高分享 高互动 广告也能刷弹幕
精准定向 深度影响
6种用户属性定向 220万个兴趣关键词
开屏
强势入口 吸睛展现
开机必看：西瓜视频开机第一入口 全屏醒目：动静态全屏展示，强视觉冲击 海量覆盖：日均开屏次数高达1600万次
广告位置：西瓜视频开屏，用户打开APP时展现 购买方式：CPT
广告投放 不一Young
开开屏屏：：强强势势入入口口 吸吸睛睛展展现现
松下电器：CTR 7.0%
淘票票：CTR 7.6%
OPPO：CTR 6.6%
月活总量超1.75亿
单省最高月活达1200万
人均日使用时间
超过77分钟
在所有APP里，仅次于 微信和开心消消乐
日活跃用户超1亿
全球同类产品里，这是最高的日活数据
截止2018年5月,累计激活
7亿用户
在中国，每2.5个智能手机中就有一个安装了今日头条
人均日启动次数
约11次
同类产品中遥遥领先
数据统计时间：2018年5月
亚航：CTR 1.16%
法航：CTR 1.80%
荷航：CTR 1.92%
汉莎：CTR 1.46%
瑞士航空：CTR 1.25%
世界互联网大会－乌镇
张一鸣
李克强接见参加首届世界互联网大会的中外代表
张一鸣
李克强接见参加首届世界互联网大会的中外代表
李克强总理与张一鸣握手
“全国大众创业万众创新 活动周启动仪式”上，李 克强总理与张一鸣握手交 流
丰富的
新资源
九宫格开屏 全景/微动/轮播
视频创意中插
图集广告 号外推广 详情页包断
1 正常视频内容前段
2 引导视频
广
告
播
放 过
4 正常视频内容后段（伴随角标）
程
3 国航航线促销
5 视频结束
双样式覆盖
15s视频插播+3秒角标，多锚点植入
导流转化
可外链为电商导流，高效转化
动态开屏4s
动态开屏4s
下 滑 阅 读
详情页包断
根据用户阅读轨迹拦截用户兴趣
唯品会
合作背景：目标用户以女性为主，偏爱娱 乐与时尚领域，需精准影响目标人群 投放策略：娱乐类+时尚类文章详情页包段
品牌合作案例
中国移动
推广日期：5.17-6.20 广告位置：开屏＋信息流
Imp：3126万 CTR：3.87%
邮储银行
推广日期：5.24-5.30 广告位置：信息流 Imp：955万 CTR：1.39%
全日空：CTR 5.08%
国航：CTR 5.23%
亚航：CTR 6.17%
全日空：CTR 1.37%
西瓜视频信息流
6-15s信息流场景广告 颠覆传统TVC模式
荣耀手机
推广日期：2018年2月 策略概述：今日头条/西瓜视频-LighTVC
6s素材点击率提升：14.5% 15s素材点击率提升：12.6% 15s素材播完率提升：1.9%
索尼
信息流内动态展现 刻画细节
推广日期：2017年11月 策略概述：信息流微动广告 Imp：142万 CTR：2.51%
轮播
中国平安
创新互动体验 多素材展现
推广日期：2017年10月-2018年3月 策略概述：信息流轮播广告 Imp：19.6万 CTR：2.41%
视频创意中插
选择旅游、生活等品类的KOL视频进行合作 KOL为插播广告提供原生内容引导，呈现原生半植入效果
今日头条＋西瓜视频 新产品介绍
今日头条
你关心的 才是头条
Content
1 今日头条发展及新品简介 2 西瓜视频产品简介 3 品牌合作案例
今日头条发展及新品简介
今日头条的产品特点
• 独立资讯客户端，推荐引擎、信息分发平台 • 千人千面，精准抵达 • 从“人找信息”到“信息找人”，对传统传播方
式的颠覆和创新
5亿+ Impression：
动态开屏4s
动态开屏4s
动态开屏4s
浏 览
图集
组 图
图片类阅读场景深度结合
类
文
章
， 翻
淘票票
至 最
合作背景：在春节档娱乐消费高峰
优
期，西游伏妖篇电影上线之际，对
一
页
平台促销活动进行海量曝光推广
Impression：3697万
CTR：4.16%
号外推广
信息流内位置 五重内容形式组 合呈现【无广告】标签文章
200元 优惠券
优惠券激励
坛同叶子 葡萄
农家自产 邻水特色
邮乐网 919
尝鲜礼盒 即刻拥有
200元 优惠券
沉浸体验 – 全景 微动 轮播
多种创意素材交互形式 聚焦用户注意力
全景
富安娜
创新交互形式 方寸间大有可观
推广日期：2017年10月 策略概述：信息流全景广告
Imp：75万 CTR：2.52%
微动
已有超过5500家各级党政机关开通头条号
最高人民法院Hale Waihona Puke Baidu最高人民检察院
中国政府网
国家卫计委
广东发布
国资小新
宁波发布
上海发布
国家安全监管总局 石家庄发布
浙江发布
全国妇联
司法部
国家质检总局
中国广州发布
苏州发布
国家气象局
平安北京
教育部
南宁发布
公安部消防局
共青团中央
公安部交管局
北京东城
北京西城
国家地震台网
中国维和警察
建设银行：CTR 8.9%
原生信息流-品牌
原生覆盖 引爆传播
形式原生：自然融入阅读过程，广告影响不着痕迹 主动观看：用户点击播放后展示广告内容，广告覆盖更具价值 形式不限：可以展现图片或视频，视频内容不限时长
广告位置：4 – 1 到 4 - 4 购买方式：CPT、GD
哈弗
推广日期：2018年2月 策略概述：今日头条-LighTVC
产品介绍
九宫格开屏
开屏被拆分成九个区域，可以跳转九 款不同商品落地页，嵌入优惠券，让 一屏呈现更多的信息，提升转化率。
陕西蒲城 早酥梨
清脆爽口 皮薄汁多
用户点击开屏的不同区域，进入相对 应产品落地页，告诉用户919可以在 邮乐网上购买的商品，红包激励用户 持续关注邮乐网919.
邮乐网 919
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德芙
推广日期：2018年1月-2月 策略概述：西瓜视频 - Native V
素材时长：2分58秒 Imp：2409万 CTR：5.94%
西瓜视频信息流
品牌原生故事 与消费者建立情感链接
京东年货节
推广日期：2018年1月 策略概述：西瓜视频 - Native V 素材时长：3分49秒 Imp：804万 CTR：7.70%
杭州发布
已有超过5500家各级党政机关开通头条号
西瓜视频产品介绍
西瓜视频重磅开启不一Young的短视频营销新模式 再创行业标杆
原生展现 主动观看
非贴片 不打扰 用户更易接受
不限时长 病毒营销
高分享 高互动 广告也能刷弹幕
精准定向 深度影响
6种用户属性定向 220万个兴趣关键词
开屏
强势入口 吸睛展现
开机必看：西瓜视频开机第一入口 全屏醒目：动静态全屏展示，强视觉冲击 海量覆盖：日均开屏次数高达1600万次
广告位置：西瓜视频开屏，用户打开APP时展现 购买方式：CPT
广告投放 不一Young
开开屏屏：：强强势势入入口口 吸吸睛睛展展现现
松下电器：CTR 7.0%
淘票票：CTR 7.6%
OPPO：CTR 6.6%
月活总量超1.75亿
单省最高月活达1200万
人均日使用时间
超过77分钟
在所有APP里，仅次于 微信和开心消消乐
日活跃用户超1亿
全球同类产品里，这是最高的日活数据
截止2018年5月,累计激活
7亿用户
在中国，每2.5个智能手机中就有一个安装了今日头条
人均日启动次数
约11次
同类产品中遥遥领先
数据统计时间：2018年5月
亚航：CTR 1.16%
法航：CTR 1.80%
荷航：CTR 1.92%
汉莎：CTR 1.46%
瑞士航空：CTR 1.25%
世界互联网大会－乌镇
张一鸣
李克强接见参加首届世界互联网大会的中外代表
张一鸣
李克强接见参加首届世界互联网大会的中外代表
李克强总理与张一鸣握手
“全国大众创业万众创新 活动周启动仪式”上，李 克强总理与张一鸣握手交 流
丰富的
新资源
九宫格开屏 全景/微动/轮播
视频创意中插
图集广告 号外推广 详情页包断
1 正常视频内容前段
2 引导视频
广
告
播
放 过
4 正常视频内容后段（伴随角标）
程
3 国航航线促销
5 视频结束
双样式覆盖
15s视频插播+3秒角标，多锚点植入
导流转化
可外链为电商导流，高效转化
动态开屏4s
动态开屏4s
下 滑 阅 读
详情页包断
根据用户阅读轨迹拦截用户兴趣
唯品会
合作背景：目标用户以女性为主，偏爱娱 乐与时尚领域，需精准影响目标人群 投放策略：娱乐类+时尚类文章详情页包段
品牌合作案例
中国移动
推广日期：5.17-6.20 广告位置：开屏＋信息流
Imp：3126万 CTR：3.87%
邮储银行
推广日期：5.24-5.30 广告位置：信息流 Imp：955万 CTR：1.39%
全日空：CTR 5.08%
国航：CTR 5.23%
亚航：CTR 6.17%
全日空：CTR 1.37%