电子科技大学22春“工商管理”《市场营销学》期末考试高频考点版(带答案)试卷号：3

电子科技大学22春“工商管理”《市场营销学》期末考试高频考点版（带

答案）

一.综合考核(共50题)

1.

最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是()。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.营销观念

参考答案：B

2.

零级渠道通常也叫做()。

A.直销

B.分销渠道

C.零售商

D.渠道流程

参考答案：A

3.

根据定价的基础不同，定价方法可分为()。

A.竞争导向

B.政策导向

C.成本导向

D.利润导向

参考答案：AC

4.

影响产品定价的因素有哪些?()

A.营销策略

B.竞争状况

C.市场供求

D.产品成本

5.

以下哪一种定价方法不属于竞争导向定价法()?

A.通行价格定价法

B.竞争价格定价法

C.认知价值定价法

D.密封竞标定价法

参考答案：C

6.

市场营销学认为，企业市场营销环境包括()。

A.人口环境和经济环境

B.自然环境和文化环境

C.直接环境和间接环境

D.政治环境和法律环境

参考答案：C

7.

以下哪一种定价方法不属于需求导向定价法()?

A.习惯定价法

B.可销价格倒推法

C.认知价值定价法

D.通行价格定价法

参考答案：D

8.

下列哪一种竞争状况下企业只是市场价格的接受者()?

A.完全竞争

B.垄断性竞争

C.寡头竞争

D.纯粹垄断

参考答案：A

竞争导向定价法包括以下哪几种具体方法?()

A.通行价格定价法

B.认知价值定价法

C.竞争价格定价法

D.密封竞标定价法

参考答案：ACD

10.

抽样调研的样本比例一般不超过总体的()。

A.0.5

B.1/3

C.1/4

D.1/5

参考答案：B

11.

根据马斯洛的“需求层次论”，哪一层次的需求是最低的()?

A.安全需要

B.生理需要

C.自我实现

D.尊重需要

参考答案：B

12.

营销信息的分析一般有以下哪种情况()?

A.探测性分析

B.描述性分析

C.因果性分析

D.回顾性分析

参考答案：C

13.

B.中型企业

C.小型企业

参考答案：A

14.

企业的间接营销环境包括()。

A.人口

B.经济

C.科技

D.竞争者

参考答案：B

15.

在产品生命周期的不同阶段，应选择不同的促销手段，在产品的导入期，最适宜的促销手段是()。

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

参考答案：A

16.

营销情报一般通过以下哪些人员收集完成?()

A.各级营销人员

B.企业决策人员

C.中间商

D.专职营销信息收集人员

参考答案：ACD

17.

一般来说，企业提价有哪些原因?()

A.需求压力

B.生产经营成本上升

C.扩大市场占有率

参考答案：ABD

18.

以下哪一项不是人类社会主要的亚文化群()?

A.国籍亚文化群

B.种族亚文化群

C.地域亚文化群

D.宗教亚文化群

参考答案：D

19.

营销调研过程的中心环节是()。

A.确定问题

B.确定信息来源

C.收集信息

D.分析信息

参考答案：C

20.

在产品生命周期的不同阶段，所选择的促销手段应该也有所不同，在产品的衰退期，最有效的促销手段是()。

A.公共关系

B.人员推销

C.营业推广

D.广告

参考答案：A

21.

影响购买行为的心理因素主要包括以下哪几个方面?()

A.认知

B.态度

C.学习

D.动机

22.

在社会营销观念中所强调的利益是()。

A.企业利益

B.消费者利益

C.社会利益

D.企业、消费者与社会的整体利益

参考答案：D

23.

以下哪项是购买行为的原动力()?

A.学习

B.态度

C.认知

D.动机

参考答案：D

24.

许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是()。

A.推销观念

B.生产观念

C.营销观念

D.社会营销观念

参考答案：D

25.

企业竞争环境包括的层次有()。

A.欲望竞争

B.完全竞争

C.寡头竞争

D.品牌竞争

参考答案：C