包装设计与商品附加值

书山有路勤为径；学海无涯苦作舟

包装设计与商品附加值

包装设计作为创造商品附加值的方法，被多数企业经营者及包装设

计者所追寻。“包装常常比盛装在里面的产品还重要”，这句话道出了现代

包装的附加价值取向中新的涵义。包装的历史沿革和文明发展告诉我们：包装从古时代的静态贮存，发展到近代的流通媒介，业已成为当代市场销售竞争的有力武器和企业的第四资产，其功能变化反映出现代包装所具有的物质和精神的双重功能属性，包装的附加值在加大，而文化精神功能的附加值在提升。功能含义有了新的内容。这是科学、信息技术的发展，产品、销售、消费发展的必然结果。

从产品终端——消费来看：人的消费需求大体分为三类层次，第一

类层次主要解决衣食等基本问题，满足人的生存需求；第二层次是追求共性，即流行、模仿，满足安全和社会需求，这两个层次的消费主要是大批量生产的生活必需品和实用品，以“物”的满足和低附加值商品为主。第

三层次是追求个性，要求小批量多品种，以满足不同消费者不同的消费需求。前两个层次解决的是人有我有的问题。而第三个层次则满足人无我有，人有我优的愿望，这种“知”的满足，必然产生对高附加价值的商品需求。

从二十世纪八十年代以来，许多国家都跨入了设计时代，设计时代的到来，意味着世界经济正由“物的经济”向“知的经济”发展。从某种意义上说，

设计时代意味着附加值的时代。

当今，一个值得关注的现象是由于科学技术的发展、信息时代的到

来，各个厂家生产的物质产品之间的差距越来越小，而消费者则对满足他

专注下一代成长，为了孩子