内衣批发店市场SWOT分析调查报告

内衣批发店市场SWOT分析调查报告

我经营的##超福内衣店位于＃＃市＃＃区新西凉市场A4—003号，是一家批发兼零售男女士内衣、衬衫、配饰等的综合性店面。目前，有员工3人，2015年营业额※万元，净利润※万元。

一、优势(Strength)（1）凉州区为##市政府驻地，是兰州与张掖之间重要的经济、文化、商贸中心，区位优越，销售市场除凉州区外辐射民勤、古浪、天祝县及金昌市金川区、永昌县，张掖市山丹县。（2）##是河西走廊东部重要的交通枢纽，公、铁交通便利，物流发达，城乡公路畅通，进出货条件优越。（3）凉州区新西凉市场是目前##市域内最大的商贸综合批发市场，货物吞吐量大，客源丰富。

二、劣势(Weakness)（1）＃＃没有自己的内衣加工企业，产品主要从浙江、江苏等地进口，增加了运营成本。（2）＃＃的内衣市场整体水平不高, 客户需求档次不高，经营商品以中档产品为主，高附加值产品比重小，影响了利润水平。（3）营销经验不足，渠道单一，方式缺乏创新，虽有稳定的客户群体，但市场拓展力度不够，制约了批发部的发展壮大。

三、机会(Opportunities)（1）随着生活水平的提高，＃＃市民尤其是女性对内衣的需求不断增长，对内衣品质的要求越来越高，内衣市场仍有较大的增长空间。（2）近年来＃＃经济发展

迅速，在河西走廊东部的区位优势不断显现，为##商业批发提供了有利外部经济环境，带来了发展机遇（3）城乡融合、城镇化建设繁荣了##农村乡镇市场，形成了黄羊、大靖、张义、西营、河西堡等乡镇经济中心，为内衣批发市场带来了活水。

四、威胁(Threats)（1）##目前已经运营的地1商业广场、圣源佰汇购物中心和正在招商或新建的红星美凯龙广场、万达广场、荣华商贸中心等将不断抢占市场份额，加剧对内衣市场的冲击。（2）随着经济发展，更多的国际、国内知名内衣品牌将进驻##市场，在某种程度上也将为中档文胸市场发展带来压力。（3）近年来淘宝、梦芭莎等电商的异军突起、飞速发展，为传统商贸带来了前所未有的冲击，内衣批发和零售市场也将不可幸免的受到影响。

任何一个企业在发展过程中总会面临着这样或者那样的问题，也必然会有自己的发展优势、劣势、机会和威胁。申请到创业贷款后，我将充分利用资金，合理运用优势和机会，避开劣势，挑战威胁，不断做大做强自己的批发部。（1）调整产品结构，代理知名品牌，争取在高档次产品上有新的突破。（2）开展策略性的广告促销活动，加大营销力度，培训优秀营业员，拓展营销渠道。（3）加大货源市场调查研究，及时了解产品价格动态，降低运营成本。（4）提高客户向心力，稳定并扩大客户群体，在激烈的市场竞争中立于不败之地。（5）提高市场预测能力，把握季节更替时机，及时更新产品，保持良性库存。