电商视觉设计店铺首页视觉设计
店铺首页视觉设计与案例讲解
商品 店首铺首焦页轮视觉播设区计和设案计例讲三解要素
广告 文字
4.3 首焦轮播区视觉设计 2 构建设计图三要素
以七夕节为 主题的背景
以“双11” 活动为主题
的背景
不同主题的背景图
店铺首页视觉设计和案例讲解
4.3 首焦轮播区视觉设计 2 构建设计图三要素
色彩灰暗，画质朦胧， 画面层次不清晰，背景
色调不理想
2 店铺名称的艺术化处理
3 使用修饰元素提升观赏性
使用帽子的图案来修饰店铺名称，文字 与图案在外形上的契合让店铺名称更具 个性和艺术感，更容易在消费者心中形
成特定的印象
为店铺名称添加修饰元素
店铺首页视觉设计和案例讲解
4.2 店招视觉设计
3 图层样式的应用
图层样式是图像处理与网页制作中的常用功能之一，在电商视觉设计中它也 发挥着重要的作用。
店铺首页视觉设计和案例讲解
4.1 首页视觉水平的四大指标
1 首页跳失率 2 首页点击率 3 首页人均点击次数 4 首页平均停留时间
店铺首页视觉设计和案例讲解
4.1 首页视觉水平的四大指标
1 首页跳失率
首页跳失率，指买家通过某种渠道进入店铺，只访问了一个首页就离开的访问 次数占该入口总访问次数的比例。
2 店铺名称的艺术化处理
1 用不同字体和字号的组合营造艺术感 2 添加特效突出特殊性和醒目度 3 使用修饰元素提升观赏性
店铺首页视觉设计和案例讲解
4.2 店招视觉设计
2 店铺名称的艺术化处理
1 用不同字体和字号的组合营造艺术感
将店铺名称的首个英文字母放大，并使用 不同于其他字体风格的手写体，让店铺名
用“渐变叠加”图层样式来表现导航条功能 按钮被鼠标触碰后的状态，在视觉上形成凹 陷的效果，将其与导航条中正常状态下的功
店铺首页视觉设计方案PPT课件
03
4.2 店招视觉设计
1 店招视觉设计规范
店招高度设计规范
淘宝后台的店招高度为120像素，建议设计时设定店 招尺寸为950×120像素，加上导航条高度30像素，共
150像素，可避免发布后导航不显示的问题
4.2 店招视觉设计
1 店招视觉设计规范
店招元素设计
清晰的店铺名称
品牌宣传语
移动端二维码
4.2 店招视觉设计
管理培训课件安全培训讲义工作培训 教材工 作汇报 课件PPT 服务技 术店铺 首页视 觉设计 方案(P PT57页 )
4.3 首焦轮播区视觉设计
设计聚焦消费者视线
1
构建设计图三要素
2
溶图的应用范围
3
管理培训课件安全培训讲义工作培训 教材工 作汇报 课件PPT 服务技 术店铺 首页视 觉设计 方案(P PT57页 )
管理培训课件安全培训讲义工作培训 教材工 作汇报 课件PPT 服务技 术店铺 首页视 觉设计 方案(P PT57页 )
首焦位置
管理培训课件安全培训讲义工作培训 教材工 作汇报 课件PPT 服务技 术店铺 首页视 觉设计 方案(P PT57页 )
4.3 首焦轮播区视觉设计
1 设计聚焦消费者视线
首焦位置的内容安排与表现能让消费者有进一步浏览店铺的欲望。
两类店铺首页排版
4.1 首页视觉水平的四大指标
3 首页人均点击次数
首页人均点击次数，指在一段时间内人均点击了多少次，如下图所示。假设某 日点击该网店的唯一访问者数为150人，在此期间内点击本店铺首页的总访问数为 600次，那么首页人均点击次数为：600次÷150人=4次/人。
人均点击次数
4.1 首页视觉水平的四大指标
电商网页界面的设计与视觉表现分析
电商网页界面的设计与视觉表现分析随着互联网的飞速发展，电子商务成为了很多企业的重要渠道，而网页界面的设计与视觉表现对于电商网站来说至关重要。
一个优秀的电商网页设计可以给用户带来良好的用户体验，从而提高购买转化率。
本文将对电商网页界面的设计与视觉表现进行分析，并探讨如何设计出具有吸引力和易用性的电商网页。
一、电商网页设计的视觉表现1. 色彩搭配色彩在网页设计中扮演着非常重要的角色，它直接影响到用户的情绪和体验。
对于电商网页来说，色彩搭配既要符合企业的品牌定位，又要符合产品的特性。
服装类电商网站可以采用明快鲜艳的色彩，而家居类电商网站可以采用温暖舒适的色彩。
色彩的搭配也要具有足够的对比度，以保证文字和图片的清晰度，确保用户能够轻松地获取所需信息。
2. 页面布局页面布局是电商网页设计中的重要环节，它决定了用户在网页上的浏览方式和购物体验。
一般来说，电商网页的布局应该简洁明了，避免过多的装饰和干扰，以免影响用户的阅读和操作。
页面布局要合理分配各个元素的位置，比如将搜索框、导航栏等放置在用户容易找到的位置，提高用户的使用便利性。
3. 图片质量在电商网页中，图片是最直观的产品展示方式，因此图片的质量直接关系到用户对产品的认知和购买意愿。
为了提高网页的视觉表现，电商网站应该采用高清晰度的产品图片，并提供多角度的展示，以让用户更全面地了解产品的外观和特点。
1. 导航和搜索在电商网页中，导航和搜索功能是用户最常使用的功能之一。
这两个功能的设计要直观明了，提供用户便捷的浏览和检索方式。
导航栏需要包含清晰的分类和标签，让用户一目了然地找到所需的商品；而搜索功能则需要具有强大的搜索能力，能够根据关键词快速准确地找到用户需要的商品。
商品详情页面是用户了解和选择商品的重要环节，因此它的设计应该包含丰富的信息和清晰的展示方式。
在商品详情页面中，应该展示产品的图片、价格、规格、详细参数等信息，让用户能够对产品有一个全面的了解。
电商网站视觉配色设计
电商网站视觉配色设计电商网站的视觉配色设计是非常重要的，因为这直接影响到用户的购物体验和对网站的信任度。
一个好的配色设计能够吸引用户的眼球，提高用户的停留时间和购买意愿。
以下是一些电商网站视觉配色设计的建议。
首先，选择主题色。
主题色是整个网站的基础配色，一般会使用在网站的Logo、导航栏、按钮等重要元素上。
主题色应该与网站的定位相符，能够准确传达商品的特点和品牌的个性。
例如，如果网站销售健康食品，可以选择清新、自然的绿色作为主题色；如果网站销售高档奢侈品，可以选择典雅、豪华的金色作为主题色。
其次，搭配辅助色。
辅助色是在主题色的基础上进行搭配的，用于突出重点、增加层次感或提供对比效果。
辅助色的选择需要考虑到主题色的亮度、纯度和对比度，以保持整体的视觉和谐。
一般来说，可以选择一个中性色（如灰色、米色等）作为辅助色，用于网站的背景、文字或图标等元素上；同时选择一个对比鲜明的饱和色作为突出色，用于强调按钮、活动促销等重要内容。
此外，考虑品牌识别。
电商网站是一个企业的线上形象，因此需要考虑品牌的识别和一致性。
品牌的识别可以通过采用特定的颜色组合来实现，这些颜色组合可以运用到网站的各个元素上，如Logo、字体、导航栏等。
这种一致的视觉识别能够增加用户对品牌的记忆和信赖。
另外，注意色彩的情感表达。
色彩能够传达情感和情绪，因此在电商网站的配色设计中要考虑到目标用户的心理需求。
例如，浅蓝色可以传达清凉、舒适的感觉，适用于夏季销售的产品；红色可以传达热情、活力的感觉，适用于促销活动；橙色可以传达活泼、温暖的感觉，适用于儿童产品。
通过合理运用色彩，可以让用户在浏览网站时获得更好的情感体验。
最后，注意反差和对比度。
网站的设计要考虑到用户的可读性和易用性。
合适的对比度能够使文字和图像更清晰、更易于辨认。
一般来说，主题色和背景色之间的对比度应该较高，以保证文字和按钮的可读性。
同时，网站的配色中也要注意避免过度对比，以免造成用户视觉疲劳。
店铺视觉优化方案
店铺视觉优化方案随着线上购物的盛行，店铺视觉优化方案对于电商店铺的成功至关重要。
通过优化店铺的视觉设计，可以提高用户的购物体验，增加店铺的吸引力和转化率。
本文将详细介绍店铺视觉优化方案的几个关键要素，包括布局设计、色彩搭配和字体选择。
一、布局设计好的布局设计可以使店铺页面看起来整齐、清晰，并且能够吸引用户的注意力。
以下是一些布局设计的关键要素：1.首页设计首页是店铺的门面，是吸引用户进入店铺的重要页面。
在首页设计中，需要注意以下几点：- 突出店铺的特色和品牌形象，通过独特的LOGO和标语吸引用户。
- 清晰的导航栏，方便用户浏览和搜索商品。
- 突出商品的特点和优势，例如通过推荐商品或优惠活动。
- 吸引用户滚动浏览页面，通过放置吸引人的图片或滚动广告。
2.商品分类和排序为了方便用户浏览和找到所需的商品，店铺需要进行合理的商品分类和排序。
以下是一些建议：- 将商品按照类别进行分类，例如衣服、鞋子、配件等。
- 提供搜索功能，方便用户根据关键词查找商品。
- 根据热门或优惠商品进行推荐或排序，提高转化率。
3.商品详情页设计商品详情页是用户决定购买的关键页面，因此需要特别关注以下要素：- 清晰的商品图片，可以提供多角度和细节图，方便用户了解商品。
- 简洁明了的商品描述，突出商品的特点和优势。
- 用户评价和评分，为用户提供购买决策的参考。
二、色彩搭配色彩搭配可以为店铺提供统一的视觉风格，并且影响用户的情感体验。
以下是一些色彩搭配的建议：1.选择主要颜色店铺的主要颜色应该与品牌形象相匹配，搭配一个或两个适当的辅助颜色。
主要颜色可以反映品牌的特点和个性，例如蓝色代表可靠和专业，橙色代表年轻和活力。
2.注意色彩的对比度为了提高用户的阅读体验和注意力集中，店铺的文字和背景颜色应该具有适当的对比度。
例如，黑色文字在白色背景上具有较好的对比度，可以提高阅读体验。
3.避免色彩过于复杂过多的颜色和花哨的色彩搭配可能会让用户感到混乱和厌烦，因此应尽量避免过于复杂的色彩搭配。
电商视觉设计 PPT第10章
模特/商品全方位展示
商品展示以主推颜色为主，服装类的商品要提供模特的三 围、身高信息。最好后面可以放置一些买家真人 秀 的 模 块 ，目的就是拉近与消费者的距离，让消费者了 解商品是否适合
商品细节展示
细节图片要清晰富有质感，并且附带相关的文字介绍
店铺的资质证书以及生产车间方面的展示可以烘托出品牌 和实力，但店铺的品牌不是通过几张图片以及写个品牌故 事就可以做出来的，而是在整个交易过程中通过各种细节 展现给消费者的 售后就是解决消费者已知和未知的各种问题，例如，是否 支持7天无理由退换货，发什么快递，快递大概几天能到， 商品有质量问题怎么解决等。这一块做好的话可以减轻客 服不少的工作压力，增加购买转化率
商品卖点/特性 商品卖点/作用/功能
商品给消费者带来的好处
商品参数/信息
商品的可视化尺寸设计可以采用实物与商品对比，让顾客 切身体验到商品实际尺寸，以免收到货时才发现低于心理 预期
10.2 商品详情页优化设计
同行商品优劣对比
商品优劣PK：通过对比强化商品卖点，不断地向消费者 2 商品描述图的设计 阐述商品优势
1 首页的框架设计
焦 微 商 店 点 店 品 铺 公 分 招 大 告 类 牌 图
10.1 微店首页优化设计
1 首页的框架设计
商 微 店 品 店 铺 展 公 招 示 告 牌
限时折扣
店长推荐
全部商品
1
2
3
10.1 微店首页优化设计
1 首页的框架设计
商 微 店 品 店 铺 展 公 招 示 告 牌
限时折扣
在设计学中有一条“七秒定律”，据专业机构研究发现，人关注一个商 品的时间通常为7秒，而这7秒的时间内影响70%的人购买的第一要素是色彩。
电商视觉设计第4章店铺首页视觉设计
②水平浏览范围缩短。此时图片的布局没
有任何变化，消费者对于图片浏览的新鲜度 就会降低，开始失去浏览的耐心，于是对第
二排图片的水平浏览范围便会缩短。
③失去耐心，开始进行垂直浏览。当消
费者看到第三排仍然是一成不变的图片排列 后，浏览的耐心就会减少，还可能会想图片 怎么这么多，大概地往下看看吧，于是形成
对左边的垂直浏览。
F形浏览模式
4.4 商品陈列区视觉设计
1 营商造品视海觉报动线展示图：将重点推荐的商品以
单张海报的方式呈现，较为丰富的表现形 式能很好地让消费者注意到商品信息。
单张商品展示图：较为重要的商品以单
张图片形式排列，较大的展示面积更能获 得消费者的瞩目。
三张商品展示图：非重点推荐的产品可
以三张并排展示的效果呈现。
单张图片：除了商品展示图片以外，还可
以搭配一些与展示商品相关的商品组合图 片，进一步吸引消费者的购买兴趣。
4.4 商品陈列区视觉设计 2 商品布局艺术化
4.4 商品陈列区视觉设计 2 商品布局艺术化
4.4 商品陈列区视觉设计 2 商品布局艺术化
标题文字设置的字号较大，利用
4.5 化妆品店铺首页视觉斜设面和计浮雕案、例投影等效果来点缀 标题文字，使其更加精致
01
填充背景色
4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例
02
设置文字属性
4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例
03 添加商品图及优惠券
4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例
04 绘制导航条背景
4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例
05 为导航条添加文字
4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例
添加文字并设置图层
06
样式
跨境电商视觉美工 店铺装修 (跨境电商运营管理)
店招和导航条风格统一
三、旺铺装修
(1)店招设计原则
店招元素设计
三、旺铺装修
(2)店铺名称艺术化处理
1 用不同字体和字号的组合营造艺术感
2 为店名添加特效，彰显特殊性和醒目度
3
使用修饰元素提升观赏性
为店店铺为铺名店名铺称称名不添称同添字加加体修特的效组饰合元素
三、旺铺装修 3 图片轮播模块文案的设计
01 编辑标题 02 编辑备注 03 选择活动类型 04 活动时间设置 05 投放语种选择 06 活动正文
无线端活动编辑页面
四、无线端店铺装修
2. 无线端店铺装修的原则
① 无线端店铺具有以下特点：
场景多样化， 买家浏览时间 碎片化
A
竞争量减小
B
可与买家进行 互动
C
四、无线端店铺装修
2. 无线端店铺装修的原则
三、旺铺装修
3
页面视觉贯通流畅--店铺首页商品分类导航
三、旺铺装修
4
遵循“少即是多”和“对齐”的原则
符合“对齐”原则的页面展示
三、旺铺装修
4
遵循“少即是多”和“对齐”的原则
不符合“对齐”原则的页面展示
三、旺铺装修 2 店招的设计
(1) 店招设计原则
(2) 店铺名称艺术化处理
三、旺铺装修 2 店招的设计
1 无线端店招 2 添加无线店铺首页模块
无线添可端加添店模加招的块设模页计块面要求
四、无线端店铺装修 1. 无线端店铺首页设置
2.
添 加
产品推荐
图片
系统
无
模块
模块
模块
线
店
铺
首
页
电商网页界面的设计与视觉表现分析
电商网页界面的设计与视觉表现分析随着网络的发展和普及，电子商务已经成为了企业和消费者之间交流和交易的重要方式之一。
电商网页界面的设计和视觉表现对于用户的购物体验和品牌的形象塑造起着至关重要的作用。
一、设计风格电商网页的设计风格要简洁、明了、大方，并体现出企业的品牌风格和文化。
设计师应该注意元素的排版是否合理，布局是否紧凑，风格是否一致。
为了端正网站的品质，颜色、图形、字体等都应该与企业文化相符，例如支付宝的黄色配色、天猫的黑色配色等。
二、页面布局电商网页的布局应该符合用户的习惯，且要与产品相关联。
例如，商品页面应该包括商品名称、颜色、型号、价格、进货地、品牌和图片，这样可以展现商品的特点和卖点，也方便用户购买决策。
此外，如果可以在商品页面添加客户评价，用户就能更好地了解商品启示，进而选择最心仪的产品。
三、易用性电商网站的易用性是另外一个重要的方面。
所有的操作流程应该简单明了，所有的按钮、链接都应该在符合用户兴趣的区域，便于访问。
品牌信用也要表现出来，比如支付方式、退换政策等都应该很清晰明了。
四、可视性可视性是指页面交互效果的良好，例如鼠标悬停、平稳显示、无广告干扰等。
如果能有一些特殊的效果，例如动画、活动页面、比赛游戏等都能增进用户的兴趣和购买的激情。
五、网站速度用户的等待时间不应该超过3秒以上，这要求客户端程序和服务器进行优化，做好网页加速，使其能在较短时间内加载。
同时，页面也要选择较低的分辨率和文件压缩，减少用户的等待时间，提升用户的使用感受。
六、可访问性网页的可访问性是指能否通过搜索引擎在网页中搜索关键词。
在网页开发中，应该使用结构化数据，利用优化方法，使网页的信息尽量在搜索引擎上有展现，从而得到用户访问。
此外，还可以在网站上设置关键词、描述信息等，吸引流程购买。
总之，电商网页的设计与视觉表现是为用户提供购物体验、品牌塑造和企业形象推广的重要方面。
设计师应该考虑到以上六个方面，为产品的推广和销售注入更多的生机和活力。
电商视觉组主要工作内容
电商视觉组主要工作内容电商视觉组主要负责电商平台上的视觉设计工作，旨在通过视觉元素的运用，提升用户的购物体验和品牌形象。
视觉组的工作内容包括但不限于以下几个方面：一、界面设计界面设计是电商视觉组的核心工作之一。
他们需要负责电商平台的整体界面设计，包括首页、商品列表页、商品详情页、购物车、订单结算页等等。
设计师需要根据用户习惯和产品特点，合理布局各个页面的内容，使得用户能够快速、方便地找到自己所需的商品，并进行购买操作。
同时，他们还需要考虑到不同设备的适配问题，确保在不同屏幕尺寸上都能够呈现出良好的用户体验。
二、品牌形象设计电商平台的品牌形象对用户的购物决策有着重要影响。
视觉组的设计师需要为电商平台塑造独特的品牌形象，包括设计品牌标志、字体、颜色等。
通过有力的品牌形象设计，能够让用户对电商平台产生认同感，提升用户的购物信任度和忠诚度。
三、广告宣传设计视觉组还需要负责电商平台的广告宣传设计工作。
广告宣传设计包括横幅广告、弹窗广告、视频广告等多种形式。
设计师需要根据广告宣传的目标和受众特点，设计出吸引人眼球、引发购买欲望的广告作品。
同时，他们还需要考虑到广告的展示环境和媒介特点，确保广告在不同平台上能够呈现出最佳效果。
四、活动策划与设计电商平台经常会推出各种促销活动，视觉组的设计师需要参与活动策划，并负责相关活动的视觉设计工作。
他们需要根据活动的主题和目标，设计出符合活动氛围的视觉元素，如活动页面、活动海报、活动引导图等。
通过视觉设计的精心呈现，能够吸引用户参与活动，并提升活动的转化率和参与度。
电商视觉组的工作内容涉及界面设计、品牌形象设计、广告宣传设计以及活动策划与设计等多个方面。
他们通过视觉元素的运用，提升用户的购物体验和品牌形象，为电商平台的发展做出重要贡献。
淘宝店铺主图视觉设计美化技巧
淘宝店铺主图视觉设计美化技巧在如今的电商时代，淘宝店铺成为很多人创业的首选，而店铺主图作为吸引消费者的重要因素之一，其视觉设计美化尤为重要。
本文将介绍一些淘宝店铺主图设计的技巧，帮助卖家提升店铺形象，吸引更多潜在买家。
一、主图尺寸和比例首先要注意的是淘宝店铺主图的尺寸和比例。
根据淘宝规定，主图尺寸一般为800像素*800像素。
要保持主图的正方形比例，以免在浏览时变形，影响用户的观感。
二、图像清晰度在设计店铺主图时，清晰度是一个非常关键的因素。
一张清晰度高的主图可以展示产品的细节，给用户一个良好的购物体验。
尽量使用高分辨率的图片，以确保主图的清晰度。
在编辑图片时，可以使用图片处理软件进行调整和优化。
三、色彩搭配色彩搭配是创造吸引力的重要手段之一。
在设计主图时，要注意搭配合适的色彩，以突出产品的特点和优势。
可以根据产品的属性和目标用户群体来选择合适的色彩搭配方案。
比如，如果是卖家具的店铺，可以选择稳重和高端感的色彩，如深棕色和金色等。
四、排版布局合理的排版布局可以增强主图的美感和信息传递效果。
可以将产品的重点部分放在主图的中心位置，以吸引用户的注意力。
同时，在主图中添加一些简洁明了的文字介绍，可以帮助用户更好地理解产品的特点和优势。
五、标识和logo设计在淘宝店铺主图中，添加店铺标识和logo设计可以强化店铺的形象，提升品牌的认知度。
可以在主图的边角或底部位置添加店铺的标识和logo，但要注意不要让其影响到产品的展示和视觉效果。
六、背景设计背景设计是主图美化的关键一环。
一个简洁、干净、与产品相协调的背景设计可以提升主图的美感。
可以使用纯色背景或者简单的背景图案，避免过于复杂的设计，以免分散用户的注意力。
七、参考优秀案例在淘宝店铺主图设计的过程中，可以参考一些优秀的案例和经验。
可以浏览一些知名店铺的主图设计，了解不同行业和产品类型的设计风格和特点。
从中获取灵感，找到适合自己店铺的设计元素。
八、周期性更新最后，要注意周期性更新淘宝店铺的主图。
《电子商务视觉设计(第2版 慕课版)》读书笔记模板
第9章手机移动端淘宝店铺视觉设计
9.1手机移动端淘宝店铺首页优化设计 9.2电子数码类商品店铺首页案例解析 9.3手机移动端淘宝店铺详情页优化设计 9.4家纺视觉设计案例实操 课后习题
第10章手机移动端微店视觉设计
10.1微店首页优化设计 10.2商品详情页优化设计 10.3母婴微店视觉设计案例构思 10.4母婴微店视觉设计案例实操 课后习题
第6章高点击率推广图片视觉设计
6.1推广图片构图法则 6.2直通车图设计 6.3钻展图设计 6.4直播封面图设计 6.5聚划算主图设计 课后习题
第7章店促销广告视觉设计
7.1促销广告的黄金设计要素 7.2不同发展阶段的促销广告设计 课后习题
第8章移动端店用户体验设计
8.1移动端店的设计标准 8.2移动端店视觉设计 课后习题
5
第11章商品短 视频视觉设计
第1章初识电商视觉设计
1.1什么是视觉设计 1.2电商视觉设计前的准备 1.3电商视觉设计的黄金构图法 课后习题
第2章电商站视觉配色设计
2.1店铺页面的配色方案 2.2店铺页面的配色误区 2.3店铺的整体配色案例 课后习题
第3章店铺标志视觉设计
3.1店标的设计形态 3.2店标的设计技巧 3.3不同风格的店标设计 3.4店标的设计流程 课后习题
第4章店铺首页视觉设计
4.1首页视觉水平评价的四大指标 4.2店招视觉设计 4.3首焦轮播区视觉设计 4.4商品陈列区视觉设计 4.5茶叶店铺首页视觉设计案例 课后习题
第5章商品详情页视觉设计
5.1商品主图设计 5.2商品细节展示区设计 5.3商品功效简介区设计 5.4女鞋商品详情页视觉设计案例 课后习题
目录分析
第1章初识电商视 觉设计内容提要第2章电商站 Nhomakorabea觉 配色设计
电子商务视觉设计-店铺首页视觉设计
第4章店铺首页视觉设计店铺首页在电商店铺所起到地作用就好像实体店地店面,作为品牌地门脸,它地主要作用是向消费者做展示,通过视觉,氛围,商品与服务地综合感受让消费者对品牌有初步地了解与接触。
首页设计得是否有新意直接关系到商品信息地转化率,因此在进行店铺首页视觉设计时要尽可能地让设计能够聚集消费者地注意力,提高商品信息地转化率,这才是首页视觉设计要达到地重要目地。
首页视觉水平地四大指标4.1目录CONTENTS店招视觉设计4.2首焦轮播区视觉设计4.3商品陈列区视觉设计4.4茶叶店铺首页视觉设计案例4.5首页视觉水平地四大指标4.1判断一个店铺首页设计是否合格要从四大指标来评判:首页跳失率,首页点击率,首页均点击次数与首页平均停留时间。
首页跳失率首页跳失率是指消费者通过某种渠道进入店铺,只访问了一个首页就离开地访问次数占该入口总访问次数地比例。
针对不同地店铺规模与所售商品地类型,可以参照地判断标准是:如果是心级店铺,那么跳失率在 70% 及以下都属于正常,不需要进行优化。
如果是钻级店铺,那么跳失率在 60% 以上就需要考虑是否是海报设计与商品信息地问题了,需要根据具体地数据做出相应地优化与调整。
首页点击率首页点击率是商品在首页展现后地被点击比率,即首页点击率 = 首页点击量 ÷ 首页展现量。
店铺地首页大致可以分为两类:店铺首页罗列出各种光彩夺目地商品,希望有一款商品能够吸引消费者。
店铺首页没有单品展示,以全屏商品海报形式引导为主。
两类店铺首页排版4.1.3首页均点击次数首页均点击次数首页均点击次数是指在一段时间内均点击了多少次。
均点击次数4.1.4首页平均停留时间首页平均停留时间首页平均停留时间为访问店铺首页地所有访客总地停留时长除以访客数（单位:秒）,多天地平均停留时间为各天均停留时长地日均值。
行业性质不同,每个访客在不同行业店铺停留地时间差异很大。
在进行分析时,可以以一段时间内访客在店铺首页地平均停留时间作为基数,并记录下这段时间地销售量,以后再拿新数据进行对比就知道平均停留时间内销量是提高了还是下降了。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
用“渐变叠加”图层样式来表现导航条功能 按钮被鼠标触碰后的状态，在视觉上形成凹 陷的效果，将其与导航条中正常状态下的功
能按钮区分开
4.2 店招视觉设计
3 图层样式的应用
当鼠标指针触碰到导航条中任意一个功能按钮时，该 按钮就会呈现出不同的效果，这就是添加图层样式的 效果，给人视觉上的错觉，让按钮上的文字更具层次
感，更易于展示当前操作的结果
4.3 首焦轮播区视觉设计
设计聚焦消费者视线
1
构建设计图三要素
2
溶图的应用范围
3
4.3 首焦轮播区视觉设计
1 设计聚焦消费者视线
在店铺首页的商品图片展示版块中，在其开端位置放置单张海报图片可以在 一定程度上聚焦消费者的视线，让其有继续浏览页面的兴趣。
首焦位置：由于该 位置所占面积较大， 所以成为最能吸引 消费者眼球的位置
相关信息
4.3 首焦轮播区视觉设计 2 构建设计图三要素
背景
商品 首焦轮播区设计三要素
广告 文字
4.3 首焦轮播区视觉设计 2 构建设计图三要素
以七夕节为 主题的背景
以“双11” 活动为主题
的背景
不同主题的背景图
4.3 首焦轮播区视觉设计 2 构建设计图三要素
色彩灰暗，画质朦胧， 画面层次不清晰，背景
色调不理想
色彩纯净，画面清晰， 画面层次感强，商品形
象更突出 处理前后的商品形象对比
4.3 首焦轮播区视觉设计 2 构建设计图三要素
如下图所示，为几种风格的首焦轮播图文字编排效果，从中可以看出 文字的字体与字号、色彩的变化等是设计中最为关键的环节。
文字元素的设计
4.3 首焦轮播区视觉设计 3 溶图的应用规范
4.3 首焦轮播区视觉设计
1 设计聚焦消费者视线
下面这样的表现形式与内容安排并不足以在第一时间聚焦消费者的目光。
首焦位置
4.3 首焦轮播区视觉设计
1 设计聚焦消费者视线
首焦位置的内容安排与表现能让消费者有进一步浏览店铺的欲望。
有趣的图片展示，能 让消费者通过视觉获 得较为愉悦的体验
文案信息告知了消费者店铺中的优惠活动， 因为店铺的优惠活动信息对于大部分消费者 而言都是极具吸引力的。同时，简洁的文字 与图形装饰的结合让消费者能够轻松地获取
2 首页点击率
首页点击率是宝贝在首页展现后的被点击比率，即：首页点击率=首页点 击量÷首页展现量）。
两类店铺首页排版
4.1 首页视觉水平的四大指标
3 首页人均点击次数
首页人均点击次数，指在一段时间内人均点击了多少次，如下图所示。假设某 日点击该网店的唯一访问者数为150人，在此期间内点击本店铺首页的总访问数为 600次，那么首页人均点击次数为：600次÷150人=4次/人。
溶图是用两张或两张以上的图片拼合起来的一张图片，讲究构图严谨，细节 处理得当。
溶图
4.4 商品陈列区视觉设计 1 营造视觉动线 2 商品布局艺术化
4.4 商品陈列区视觉设计 1 营造视觉动线
商品陈列图
4.4 商品陈列区视觉设计
①浏览初期，视线水平移动，且浏览 1 营范造围视最觉大动。线 刚开始浏览时，消费者对商品
清晰的店铺名称
品牌宣传语
移动端二维码ຫໍສະໝຸດ 4.2 店招视觉设计1 店招视觉设计规范
店招和导航条风格统一
风格的统一及修饰元素的设 计，突出店铺的品牌形象
4.2 店招视觉设计
2 店铺名称的艺术化处理
1 用不同字体和字号的组合营造艺术感 2 添加特效突出特殊性和醒目度 3 使用修饰元素提升观赏性
4.2 店招视觉设计
店铺中销售的照明设备的特点
4.2 店招视觉设计
2 店铺名称的艺术化处理
3 使用修饰元素提升观赏性
使用帽子的图案来修饰店铺名称，文字 与图案在外形上的契合让店铺名称更具 个性和艺术感，更容易在消费者心中形
成特定的印象
为店铺名称添加修饰元素
4.2 店招视觉设计
3 图层样式的应用
图层样式是图像处理与网页制作中的常用功能之一，在电商视觉设计中它也 发挥着重要的作用。
展示图充满了新鲜感和好奇，很可能将第
一排图片全部浏览完毕，并根据从上到下
的浏览经验，转向对第二排图片的浏览。
②水平浏览范围缩短。此时图片的布局没
有任何变化，消费者对于图片浏览的新鲜度 就会降低，开始失去浏览的耐心，于是对第
二排图片的水平浏览范围便会缩短。
③失去耐心，开始进行垂直浏览。当消
费者看到第三排仍然是一成不变的图片排列 后，浏览的耐心就会减少，还可能会想图片 怎么这么多，大概地往下看看吧，于是形成
01
店铺名称的艺术化处理
02
图层样式的应用
03
4.2 店招视觉设计
1 店招视觉设计规范
店招高度设计规范
淘宝后台的店招高度为120像素，建议设计时设定店 招尺寸为950×120像素，加上导航条高度30像素，共
150像素，可避免发布后导航不显示的问题
4.2 店招视觉设计
1 店招视觉设计规范
店招元素设计
学习目标
了解首页视觉水平的四大指标 掌握店招的设计规范及技巧 掌握首焦轮播区的设计技巧 了解商品陈列区的布局方式 掌握商品陈列区的布局技巧
目录
4.1 首页视觉水平的四大指标 4.2 店招视觉设计 4.3 首焦轮播区视觉设计 4.4 商品陈列区视觉设计 4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例
人均点击次数
4.1 首页视觉水平的四大指标
4 首页平均停留时间
首页平均停留时间=访店铺首页的所有访客总的停留时长÷访客数 （单位：秒），多天的平均停留时间为各天人均停留时长的日均值。和首 页人均点击次数一样，首页平均停留时间也可以用来判断一个店铺首页是 否能留住访客。
4.2 店招视觉设计
店招视觉设计规范
4.1 首页视觉水平的四大指标
1 首页跳失率 2 首页点击率 3 首页人均点击次数 4 首页平均停留时间
4.1 首页视觉水平的四大指标
1 首页跳失率
首页跳失率，指买家通过某种渠道进入店铺，只访问了一个首页就离开的访问 次数占该入口总访问次数的比例。
进入店铺首页的渠道
4.1 首页视觉水平的四大指标
2 店铺名称的艺术化处理
1 用不同字体和字号的组合营造艺术感
将店铺名称的首个英文字母放大，并使用 不同于其他字体风格的手写体，让店铺名
称文字的版式更加醒目、更具艺术感
不同字体字号的组合
4.2 店招视觉设计
2 店铺名称的艺术化处理
2 添加特效突出特殊性和醒目度
为了将店铺名称与导航条的颜色区 分开，使用了发光效果来修饰店铺 名称，营造出的层次感，也贴合了