可口可乐品牌分析
可口可乐(coca-cola)品牌分析报告
可口可乐(coca-cola )品牌分析报告1、品牌名：可口可乐(coca-cola )2、企业简介：世界最大的软饮料公司。
公司总部设在美国亚特兰大。
1989年资产额82. 825亿美元，雇佣职工2万多人。
可口可乐公司1919年9月5日在美国特拉华州成立。
1960年进入美国最大的100家工业公司的行列；1983年居第48位。
1960〜1983 年，该公司的销售额、资产额和净收入的年均增长率分别为12.2 %、11.5 %和12. 3 %o 可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。
作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司总销售额的80%o软饮料产品占公司总利润的88%o可口可乐美国公司(CoCa-Cola USA是可口可乐公司最大的销售商；该公司食品部制造和销售冷冻、浓缩柑橘和各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶。
酒类部门生产和销售各种牌号的酒，主要销于国内市场，是美国第四家最大的酒类生产和销售者；该公司还生产塑料薄膜以及其他消费产品如防臭剂、湿手巾纸等。
可口可乐公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有500余种产品销售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌在全球最畅销汽水前5位中独占4位。
Coca-Cola T告遍天下。
该公司重视国际市场，在外国就地制造，就地销售，获取厚利。
1981年，该公司在国外的销售额占公司总销售额的62%,销售活动分布在145个国家和地区。
在饮料、食品和其他方面，该公司在国外拥有8 家子公司。
在国外的装瓶厂子公司有15家，在美国特拉华州的2家子公司一一可口可乐国际公司和可口可乐出口公司，参加可口可乐公司的出口活动。
3、传播目标：：把可口可乐青春、健康、有活力、有激情文化以名人代言的形式融入到中国文化中，抓住中国重要契机，融入中国市场。
4、旗下产品及其特点：酷儿可口可乐家族里又纯又真的小孩，就象它爱喝的果汁一样。
可口可乐的品牌定位
可口可乐的品牌定位品牌定位是指企业在消费者心中所占据的独特位置，是企业与竞争对手进行区隔的重要手段。
可口可乐作为全球知名的饮料品牌，其品牌定位的准确性对于市场竞争至关重要。
本文将详细介绍可口可乐的品牌定位，并分析其相关数据和策略。
1. 品牌背景可口可乐是一家全球性的饮料公司，成立于1886年。
公司的使命是“为世界带来快乐和欢乐”，致力于生产和销售各类碳酸饮料、果汁饮料、茶和咖啡等饮品。
可口可乐以其独特的口感、品质和品牌形象在全球范围内享有盛誉。
2. 目标消费群体可口可乐的品牌定位主要面向年轻人和家庭消费者。
年轻人是可口可乐的主要消费群体，他们追求时尚、活力和快乐的生活方式。
家庭消费者则是可口可乐的重要支持者，他们认可可口可乐作为家庭聚会和社交活动的理想选择。
3. 品牌定位核心可口可乐的品牌定位核心是“快乐”和“共享”。
品牌致力于为消费者带来快乐的体验，并通过与朋友、家人和社区共享这种快乐来加强品牌与消费者之间的情感联系。
4. 品牌形象可口可乐的品牌形象以红色为主色调，代表着活力、激情和快乐。
品牌标志性的可口可乐字样和波浪形状的设计使其易于辨识和记忆。
品牌形象的塑造主要通过广告、营销活动和赞助等方式进行。
5. 品牌故事可口可乐的品牌故事是其品牌定位的重要组成部分。
品牌故事讲述了可口可乐的起源、发展历程和与消费者之间的情感纽带。
通过讲述品牌故事，可口可乐加强了与消费者之间的情感联系，使消费者更加认同和信任品牌。
6. 市场营销策略为了准确传达品牌定位，可口可乐采取了多种市场营销策略。
其中包括：- 广告宣传：可口可乐通过电视、广播、互联网和户外媒体等渠道进行广告宣传，强调品牌的快乐和共享理念。
- 赞助活动：可口可乐赞助各类体育赛事、音乐节和文化活动等，与消费者共同分享快乐时刻。
- 社交媒体营销：可口可乐积极利用社交媒体平台与消费者进行互动，分享品牌故事和用户体验，增强品牌与消费者之间的互动性和参与感。
7. 品牌效应和数据分析可口可乐的品牌定位和市场营销策略取得了显著的成果。
可口可乐的品牌定位
可口可乐的品牌定位可口可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，其品牌定位是为消费者提供美味、愉悦和充满活力的饮品体验。
以下是关于可口可乐品牌定位的详细描述：1. 品牌定位目标：可口可乐的品牌定位目标是成为消费者心目中最受欢迎和信任的饮料品牌。
通过持续创新和提供高质量的产品，可口可乐致力于满足消费者对美味、愉悦和活力的追求，成为他们生活中不可或者缺的一部份。
2. 品牌核心价值观：可口可乐的品牌核心价值观是“开心、激情、乐观、分享”。
品牌以积极向上、快乐和分享的形象深入人心，成为消费者爱慕的选择。
3. 目标消费者：可口可乐的目标消费者是广泛的，包括各个年龄段和社会群体的人们。
无论是儿童、青少年、成年人还是老年人，可口可乐都致力于满足他们对美味和愉悦的需求。
4. 产品特点：可口可乐的产品特点是口感独特、爽口、气泡丰富、甜度适中。
其独特的配方和制作工艺确保了产品的高质量和一致的口感，让消费者在每一口都能感受到美味和愉悦。
5. 品牌传播策略：可口可乐通过多种渠道和媒体进行品牌传播，包括电视广告、户外广告、社交媒体等。
品牌传播强调可口可乐的品质、口感和与快乐、友谊、家庭等正能量相关的形象，以吸引消费者的关注和认可。
6. 品牌扩展：除了传统的可口可乐碳酸饮料外，可口可乐还推出了多种口味和变种产品，以满足不同消费者的口味需求。
例如，可口可乐零度系列适合追求零糖和低热量的消费者，而可口可乐樱花味则专为特定地区和季节推出。
7. 社会责任：可口可乐致力于履行社会责任，通过环保、公益和可持续发展等方面的努力，为社会做出贡献。
品牌定位中的乐观和分享的价值观也体现在可口可乐积极参预社会活动和公益事业中。
8. 竞争优势：可口可乐在全球范围内拥有广泛的知名度和忠诚的消费者群体。
其长期以来的品质保证和品牌形象建设使其在碳酸饮料市场上具有竞争优势。
此外，可口可乐还通过与体育赛事、娱乐活动和明星合作等方式增强品牌的影响力。
综上所述，可口可乐的品牌定位是为消费者提供美味、愉悦和充满活力的饮品体验。
可口可乐品牌分析
可口可乐品牌分析一、背景与意义随着全球化竞争的加剧，商品经济的日益发展，使得消费者的选择多样化成为可能，同时也使消费者在购买过程中更体现个性与情感，从功能主义至上逐渐转变为更高一层的精神主义至上。
无庸置疑，品牌已经成为世界经济发展的新载体。
而品牌管理的核心在于品牌形象系统的建立、维护和发挥其作用。
如今，中国这个世界最大的消费市场已经成为了国外众商家的必争之地。
全球性品牌“可口可乐”、“西门子”、“麦当劳”等相继进驻中国，并且从中获得了巨大的经济效益，他们在品牌形象的建立、维护与发展过程中都显示了独到的方式和特色，成为了家喻户晓的全球品牌。
特别是他们优秀的品牌识别策略已经深入人心，并且极大的提升了品牌形象，其中的品牌视觉识别设计是整个品牌推广战略中的视觉表现形式，在整个品牌的识别系统中传播力量和感染力最具体，最直接。
这无疑给中国本土企业的品牌管理方法和策略树立起榜样。
在这种态势下，寻求新的发展空间，开拓新的市场，与洋品牌进行面对面的竞争，积极打造中国企业品牌，提升自己的竞争力，树立良好的品牌形象，是时代赋予中国企业的一个新的战略课题。
中国企业目前在品牌的管理上确实存在着不少问题，缺乏强烈的品牌意识是一个主要原因，更没有专业的做好自身的品牌形象。
二、可口可乐公司背景概要从1886年至今已可口可乐已经120岁了。
它是个有着百年历史的世界著名品牌，是全世界最大的饮料公司，也是软饮料销售市场的领袖和先锋，透过全球最大的分销系统，畅销世界超过200个国家及地区，每日饮用量达10亿杯，占全世界软饮料市场的48%，其品牌价值已超过700亿美元，从药剂师约翰·彭伯顿发明Coca-Cola开始，可口可乐公司开始了它发展全球性战略的征程。
如今的可口可乐已经成为了一种全球性的文化标志。
截止到现在，中国已成为可口可乐的全球第五大市场，同时也成为在中国最具知名度的国际品牌。
而剖析可口可乐公司在全球乃至中国的迅速发展，也可再一次印证了本土化经营、多元化战略为跨国公司的发展插上翅膀。
可口可乐的品牌定位
可口可乐的品牌定位品牌定位是指企业在消费者心目中的位置和形象，它是企业在市场中的独特地位，是企业与竞争对手区别开来的特点和优势。
可口可乐作为全球知名的饮料品牌，其品牌定位的成功对于公司的长期发展至关重要。
本文将详细介绍可口可乐的品牌定位以及其所采取的策略。
1. 可口可乐的品牌定位概述可口可乐的品牌定位可以概括为“快乐、青春、活力”。
这一定位旨在传达可口可乐作为一种令人愉悦的饮料，能够为消费者带来快乐和活力的形象。
2. 品牌定位的目标受众可口可乐的品牌定位主要面向年轻人群，特别是青少年和年轻成年人。
这些人群通常对时尚、潮流和新鲜事物更加敏感，他们追求快乐、自由和个性化的生活方式。
3. 品牌形象的构建为了实现快乐、青春、活力的品牌定位，可口可乐采取了一系列的策略来构建其品牌形象。
3.1 广告宣传可口可乐通过精心设计的广告宣传活动来传达其品牌形象。
广告中往往浮现年轻人群在欢乐的场景中享受可口可乐的快乐时刻，强调饮料与快乐、友谊和社交的密切联系。
3.2 体育赞助可口可乐积极参预体育赞助活动，通过赞助国际知名的体育赛事，如奥运会和世界杯等，增强其品牌形象的活力和运动性。
3.3 社会公益可口可乐还参预各种社会公益活动，如环境保护、教育支持和健康促进等。
这些活动有助于传达可口可乐积极向上、关注社会责任的形象。
4. 品牌定位的市场效果可口可乐的品牌定位策略取得了显著的市场效果。
4.1 品牌知名度提升可口可乐的品牌定位使其成为全球最知名的饮料品牌之一。
无论在城市还是农村，几乎每一个人都能够认出可口可乐的标志性红色和白色标签。
4.2 销售增长可口可乐的品牌定位使其成为消费者首选的饮料品牌之一。
销售额不断增长，公司在全球范围内取得了可观的市场份额。
4.3 品牌忠诚度提高可口可乐通过与消费者建立情感联系，提高了品牌忠诚度。
消费者对可口可乐的品牌形象和产品质量有着较高的认可度，愿意向来选择可口可乐作为自己的首选饮料。
5. 品牌定位的未来发展为了保持竞争优势和满足不断变化的消费者需求，可口可乐需要继续发展其品牌定位。
可口可乐的品牌定位
可口可乐的品牌定位可口可乐是全球知名的饮料品牌，以其独特的口感和广告营销而闻名于世。
本文将详细介绍可口可乐的品牌定位，包括品牌核心价值、目标市场、竞争优势和品牌形象等方面。
品牌核心价值：可口可乐的核心价值是“快乐与分享”。
该品牌致力于为消费者带来愉悦的口感和快乐的体验，并鼓励人们与亲朋好友一起分享这种快乐。
可口可乐的产品定位于提供独特的口感和口渴解渴的功能，同时通过广告宣传和市场推广活动传递快乐和分享的理念。
目标市场：可口可乐的目标市场主要是年轻人和家庭消费者。
年轻人是该品牌最主要的消费群体，他们对新鲜、时尚和个性化的产品有着强烈的需求。
可口可乐通过与流行文化、音乐和体育等领域的合作，吸引年轻人的关注并建立品牌忠诚度。
家庭消费者是可口可乐的另一个重要目标市场，他们通常会购买可口可乐作为家庭聚会、派对和休闲时的饮品。
竞争优势：可口可乐在市场上具有以下竞争优势：1. 品牌知名度：可口可乐是全球最知名的饮料品牌之一，其品牌形象深入人心。
消费者对可口可乐的认知和信任度较高，这为品牌的推广和销售提供了有利的基础。
2. 产品口感和品质：可口可乐的产品以其独特的口感和口渴解渴的功能而受到消费者的爱慕。
品牌始终保持着产品的高品质，为消费者提供一致的口感体验。
3. 广告宣传和营销策略：可口可乐在广告宣传和营销方面投入了大量的资源和精力。
通过与知名人士、音乐和体育活动的合作，可口可乐成功地将品牌形象与快乐和分享的理念联系在一起，进一步提升了品牌的吸引力和影响力。
品牌形象：可口可乐的品牌形象是积极、快乐和时尚的。
品牌通过广告宣传和市场推广活动传递快乐和分享的理念，与消费者建立情感连接。
可口可乐的广告往往展示人们在喝可乐时快乐的场景，例如朋友聚会、音乐会或者体育比赛等。
这种积极的品牌形象使得可口可乐成为消费者心目中的时尚饮品。
总结：可口可乐的品牌定位以“快乐与分享”为核心价值，目标市场主要是年轻人和家庭消费者。
品牌以其知名度、产品口感和品质、广告宣传和营销策略等方面的竞争优势在市场上占领一席之地。
可口可乐的企业分析报告
可口可乐的企业分析报告1. 公司概况可口可乐是全球著名的饮料企业，成立于1886年，总部位于美国亚特兰大。
公司产品包括碳酸饮料、果汁饮料、能量饮料等。
可口可乐是一家跨国企业，在全球范围内拥有广泛的销售网络，并且拥有众多知名品牌，如雪碧、芬达、汤力水等。
目前，可口可乐已经成为全球最大饮料公司之一。
2. 环境分析2.1 宏观环境在宏观环境方面，可口可乐面临着来自政治、经济、社会和技术方面的挑战。
- 政治：可口可乐的业务遍布全球，因此政治稳定性对于公司的发展至关重要。
政治的不稳定和政策的变化可能会对公司的运营造成不利影响。
- 经济：全球经济的增长或衰退对公司销售额和盈利能力有着直接影响。
经济繁荣的时期消费者更愿意购买高价值的产品，而经济衰退时期可能选择更为经济实惠的替代品。
- 社会：消费者对于健康和可持续发展的关注度日益增加，这对于传统碳酸饮料行业可能构成一定的压力。
可口可乐需要通过创新产品和市场营销来满足消费者需求的变化。
- 技术：技术的进步和创新对于公司的业务模式和生产工艺有着深远的影响。
可口可乐需要紧跟技术发展的步伐，不断提升生产效率和产品质量。
2.2 行业竞争环境碳酸饮料行业竞争激烈，可口可乐面临着来自百事可乐等竞争对手的压力。
在这个行业中，品牌声誉、产品质量、市场占有率、分销网络以及广告宣传都是竞争力的关键因素。
可口可乐拥有较高的品牌知名度和广泛的分销网络。
公司通过全球化战略，不断扩大市场份额。
此外，可口可乐还以创新的产品和市场营销策略来引领行业发展，如推出低糖、无糖和功能性饮料等新品种。
然而，可口可乐不仅与百事可乐等主要竞争对手展开竞争，还面临来自其他替代饮料品牌和咖啡连锁店等的市场竞争。
这些竞争对手在不同市场和消费群体中具有一定的优势，可口可乐需要不断创新和优化产品组合，以保持市场竞争力。
3. 公司经营情况3.1 财务状况从可口可乐的财务报告来看，公司在过去几年中实现了稳定的营收和盈利增长。
可口可乐的品牌定位
可口可乐的品牌定位可口可乐是全球最知名的碳酸饮料品牌之一，其品牌定位的核心是“开心、快乐和激情”。
通过创造积极、愉悦的消费体验，可口可乐致力于成为消费者心目中的最佳选择。
一、品牌定位的背景和目标可口可乐的品牌定位背景是基于以下几个方面的考虑：1. 市场竞争激烈：碳酸饮料市场竞争激烈，需要通过明确的品牌定位来区分自己。
2. 消费者需求变化：消费者对于产品的期望不仅仅是口感，更注重产品所带来的情感体验。
3. 品牌传统和历史：可口可乐作为一个拥有百年历史的品牌，需要在传承传统的同时与时俱进。
基于以上背景，可口可乐的品牌定位目标是：1. 成为消费者心目中的“开心、快乐和激情”的象征。
2. 提供积极、愉悦的消费体验，让消费者在享受产品的同时感受到快乐和满足。
3. 通过品牌形象和市场营销策略，巩固可口可乐作为全球领先碳酸饮料品牌的地位。
二、品牌定位的要素和特点1. 品牌名称和标志：可口可乐的品牌名称简洁易记，融合了“可口”和“快乐”的含义，与品牌定位一致。
其标志是一个红色的波浪形状，代表着活力和激情。
2. 产品特点：可口可乐的产品口感独特，清凉爽口，能够给消费者带来愉悦的口感体验。
产品包装设计简洁大方，色彩鲜艳，与品牌形象相呼应。
3. 品牌形象：可口可乐的品牌形象以快乐、活力和激情为核心，通过广告、营销活动等方式传递积极向上的价值观。
品牌形象与消费者的情感需求紧密结合，使消费者在接触到可口可乐品牌时能够感受到快乐和满足。
4. 市场定位：可口可乐在碳酸饮料市场中定位为高端品牌，追求高品质的产品和服务，以满足消费者对品质和体验的需求。
同时，可口可乐也注重与年轻人的连接，通过与流行文化的结合来吸引年轻消费者。
5. 市场营销策略：可口可乐采用多样化的市场营销策略来传递品牌定位。
例如，在广告中强调快乐和激情的元素，通过与体育赛事、音乐活动等合作来增强品牌形象。
此外，可口可乐还注重社交媒体的运用，与消费者进行互动，增强品牌与消费者的关系。
可口可乐的品牌定位
可口可乐的品牌定位一、品牌背景可口可乐（Coca-Cola）是全球率先的碳酸饮料品牌，由美国的可口可乐公司生产和销售。
自1886年问世以来，可口可乐向来以其独特的口感和标志性的红色包装在全球范围内享有盛誉。
作为一个全球品牌，可口可乐向来致力于传递快乐、友善和创新的形象。
二、品牌定位的意义品牌定位是指为了满足目标市场需求而设计的品牌形象和市场定位。
一个明确定位的品牌能够匡助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，建立起独特的品牌形象和品牌价值，吸引并保持消费者的忠诚度。
三、可口可乐的品牌定位1. 品牌核心价值观可口可乐的品牌核心价值观是“快乐、友善和创新”。
这三个关键词是可口可乐品牌的基石，贯通在品牌的所有活动和传播中。
可口可乐致力于为消费者带来快乐和愉悦的体验，倡导友善和包容的社会氛围，同时不断创新以满足消费者不断变化的需求。
2. 目标市场可口可乐的目标市场主要是年轻人和家庭消费者。
年轻人是可口可乐的主要消费群体，他们追求时尚、活力和自由，喜欢与朋友分享快乐时刻。
家庭消费者则是可口可乐的重要补充，他们将可口可乐作为家庭聚会和社交活动的选择。
3. 品牌定位语可口可乐的品牌定位语是“开启快乐之门”。
这句简洁而富有诗意的口号传达了可口可乐品牌的核心理念，即通过享受可口可乐带来的快乐，人们可以打开快乐之门，享受更加夸姣的生活。
4. 品牌形象可口可乐的品牌形象以红色为主色调，红色象征着激情、活力和热情。
可口可乐的标志性红色包装成为品牌的重要标志之一，能够迅速引起消费者的关注和认同。
此外，可口可乐还通过与体育赛事、音乐活动等的合作来塑造其年轻、时尚、活力的形象。
5. 品牌扩展除了传统的碳酸饮料，可口可乐还推出了多种品类的产品，如果汁、茶饮料、能量饮料等，以满足不同消费者的需求。
这些品类的扩展使可口可乐能够更好地适应市场变化和消费者健康意识的提升。
6. 品牌传播可口可乐通过多种渠道进行品牌传播，如电视广告、户外广告、社交媒体等。
可口可乐的品牌形象分析
可口可乐的品牌形象分析可口可乐是全球领先的饮料品牌，具有强大而独特的品牌形象。
本文将对可口可乐的品牌形象进行分析。
品牌理念可口可乐以“尽情享受”为品牌理念，旨在为消费者带来快乐、愉悦和满足感。
这种理念与可口可乐产品的口感和口味相得益彰，塑造了品牌的正面形象。
品牌定位可口可乐通过持续的品牌定位活动，成为了年轻人和广大消费者心中的代表性饮料品牌。
品牌以时尚、活力和青春为特点，与年轻人群体紧密相连。
同时，可口可乐也面向全年龄段消费者，在各个年龄层次树立了可信的品牌形象。
品牌标志可口可乐的品牌标志是一个简洁而又独特的设计，由红色和白色组成。
红色代表了充满活力和热情，白色则代表了纯洁和可信。
这个标志通过简约和易识别的方式，将可口可乐牢牢地与品牌形象联系在一起。
品牌传播可口可乐通过多种渠道进行品牌传播，包括电视广告、品牌合作、社交媒体等。
它利用明星代言和与时俱进的市场推广策略，吸引了大量的关注和用户参与。
通过与消费者的互动，可口可乐建立了良好的品牌认知和关系。
品牌战略可口可乐的品牌战略包括产品创新、市场扩张和社会责任等方面。
它不断推出新的产品系列，满足消费者需求的多样化。
同时，可口可乐也积极参与社会公益事业，为环保、体育和公益事业做出贡献，加强了品牌的社会形象。
总结通过综合分析可口可乐的品牌形象，我们可以看到它拥有强大的品牌理念、定位和标志。
品牌传播和战略的有效执行，也为可口可乐树立了积极而积极的品牌形象。
可口可乐在全球市场上的成功，正是建立在这种卓越的品牌形象之上。
可口可乐的品牌定位
可口可乐的品牌定位可口可乐是全球领先的碳酸饮料品牌之一，以其独特的口感和广受欢迎的味道而闻名于世。
作为一家拥有百年历史的公司，可口可乐一直致力于在全球范围内提供优质的产品和服务。
其品牌定位是通过创新、激励和连接人们，为他们带来快乐和满足感。
1. 品牌核心价值观可口可乐的品牌核心价值观是“快乐”。
品牌力图通过创新和刺激的方式，将快乐带给消费者，使他们在享受可口可乐的同时感受到快乐和满足。
品牌致力于创造积极、乐观和有活力的氛围，鼓励人们积极面对生活，享受快乐时刻。
2. 目标受众可口可乐的目标受众是广泛的，包括各个年龄段和社会阶层的消费者。
品牌通过不同的产品系列和营销活动来满足不同人群的需求。
无论是年轻人还是成年人，可口可乐都希望成为他们快乐和放松的一部分。
3. 品牌定位策略可口可乐的品牌定位策略是通过创新和连接人们来传递快乐。
品牌通过不断推出新产品、与消费者互动以及与不同领域的合作伙伴合作，为消费者提供与众不同的体验。
可口可乐致力于成为消费者生活中不可或缺的一部分，无论是在家庭聚会、朋友聚会还是特殊场合。
4. 品牌传播渠道可口可乐通过多种渠道进行品牌传播。
首先，品牌通过电视、广播和互联网等传统媒体进行广告宣传，以增加品牌知名度。
其次，可口可乐积极参与社交媒体平台，与消费者进行互动，分享快乐时刻，并通过这些平台传播品牌的核心价值观。
此外，可口可乐还与体育赛事、音乐活动和慈善机构等合作，通过赞助和活动参与来扩大品牌影响力。
5. 品牌形象塑造可口可乐的品牌形象塑造主要体现在以下几个方面：- 产品：可口可乐以其独特的口感和味道成为消费者心目中的经典饮料，不断推出新产品以满足不同消费者的需求。
- 品牌标识：可口可乐的标识是一个具有辨识度的红色波浪形图案，代表着品牌的活力和创新。
- 品牌声誉：可口可乐致力于提供高质量的产品和服务，积极参与社会责任活动，赢得了消费者的信任和尊重。
- 品牌体验：可口可乐通过与消费者的互动和参与，为他们带来快乐和满足感，并成为他们生活中的一部分。
可口可乐的品牌策略
可口可乐的品牌策略一、品牌背景和概述可口可乐是全球领先的碳酸饮料品牌，创立于1886年，总部位于美国亚特兰大。
可口可乐公司是一家以生产、销售和分销碳酸饮料为主的跨国公司，旗下拥有众多知名品牌，如可口可乐、雪碧、芬达等。
可口可乐的品牌策略旨在提升品牌知名度、塑造品牌形象、增加市场份额和增强消费者忠诚度。
二、品牌定位可口可乐的品牌定位是“快乐、激情、年轻、自由”。
通过与年轻人的情感共鸣，可口可乐致力于为消费者带来愉悦和快乐的体验。
品牌定位的核心是与消费者的情感联系，让他们在享受产品的同时感受到可口可乐所传递的正能量和乐观态度。
三、品牌传播策略1. 大规模广告宣传：可口可乐通过电视、广播、户外广告等多种渠道进行大规模广告宣传，以提高品牌知名度和曝光度。
广告内容强调快乐、激情和自由，通过音乐、舞蹈等元素创造出积极向上的氛围。
2. 品牌合作与赞助：可口可乐积极与体育赛事、音乐节、电影等娱乐活动进行合作和赞助，通过与受众密切相关的活动来传递品牌价值观和情感共鸣。
3. 社交媒体营销：可口可乐利用社交媒体平台，如微博、微信、Facebook等，与消费者进行互动和交流，分享品牌故事、活动信息和用户体验，增强品牌与消费者之间的亲密感和忠诚度。
4. 口碑营销：可口可乐注重通过消费者口碑传播品牌形象和产品优势。
通过举办线下活动、推出限量版产品、开展用户评价和分享活动等方式，激发消费者参与和传播品牌的积极性。
四、产品创新和差异化策略1. 不断推出新产品：可口可乐不断推出新口味和新品类的产品，满足消费者多样化的口味需求，并保持品牌的新鲜感和创新形象。
2. 产品包装设计：可口可乐注重产品包装的设计和创新，通过与知名设计师合作，打造独特、时尚的包装形象，吸引消费者的目光和购买欲望。
3. 品牌延伸：可口可乐通过品牌延伸的方式推出相关产品，如果汁、功能饮料等，扩大产品线，满足不同消费者的需求。
五、品牌管理和维护策略1. 品牌形象一致性：可口可乐确保品牌在全球范围内的一致性，无论在产品包装、广告宣传还是品牌活动中，都保持统一的形象和风格。
可口可乐品牌分析
可口可乐品牌分析一、背景与意义随着全球化竞争的加剧，商品经济的日益发展，使得消费者的选择多样化成为可能，同时也使消费者在购买过程中更体现个性与情感，从功能主义至上逐渐转变为更高一层的精神主义至上。
无庸置疑，品牌已经成为世界经济发展的新载体。
而品牌管理的核心在于品牌形象系统的建立、维护和发挥其作用。
如今，中国这个世界最大的消费市场已经成为了国外众商家的必争之地。
全球性品牌“可口可乐”、“西门子”、“麦当劳”等相继进驻中国，并且从中获得了巨大的经济效益，他们在品牌形象的建立、维护与发展过程中都显示了独到的方式和特色，成为了家喻户晓的全球品牌。
特别是他们优秀的品牌识别策略已经深入人心，并且极大的提升了品牌形象，其中的品牌视觉识别设计是整个品牌推广战略中的视觉表现形式，在整个品牌的识别系统中传播力量和感染力最具体，最直接。
这无疑给中国本土企业的品牌管理方法和策略树立起榜样。
在这种态势下，寻求新的发展空间，开拓新的市场，与洋品牌进行面对面的竞争，积极打造中国企业品牌，提升自己的竞争力，树立良好的品牌形象，是时代赋予中国企业的一个新的战略课题。
中国企业目前在品牌的管理上确实存在着不少问题，缺乏强烈的品牌意识是一个主要原因，更没有专业的做好自身的品牌形象。
二、可口可乐公司背景概要从1886年至今已可口可乐已经120岁了。
它是个有着百年历史的世界著名品牌，是全世界最大的饮料公司，也是软饮料销售市场的领袖和先锋，透过全球最大的分销系统，畅销世界超过200个国家及地区，每日饮用量达10亿杯，占全世界软饮料市场的48%，其品牌价值已超过700亿美元，从药剂师约翰·彭伯顿发明C oca-Cola开始，可口可乐公司开始了它发展全球性战略的征程。
可口可乐公司品牌管理分析
可口可乐公司品牌管理分析可口可乐公司是全球知名的饮料品牌，始创于1886年，如今已经在全球200多个国家销售其产品。
该公司在品牌管理方面做出了积极的努力，通过多年的发展已经成为了全球最有影响力的品牌之一。
在这篇文章中，我们将对可口可乐公司的品牌管理进行分析。
首先，可口可乐公司在品牌管理方面的成功关键包括其品牌的定位和巨大的品牌识别度。
公司一直以来都坚持把品牌作为其核心资产进行管理，使得其品牌与产品的质量、创新、可信度等无尽关联。
其次，可口可乐公司采用了多样化的营销策略来加强品牌定位，并在全球范围内执行该策略。
这些策略包括了品牌传播、赞助和推广等。
在品牌传播方面，可口可乐将其品牌植入到电影、音乐和电视等流行文化领域中，提高品牌关注度。
在公司赞助方面，如可口可乐杯足球赛等，为公司树立了巨大的公益形象。
此外，可口可乐公司还致力于推广其零卡路里饮料品牌，以满足越来越多健康生活的倡导。
所有这些，都为可口可乐公司在品牌管理中赢得了不小的优势。
在品牌管理方面，可口可乐公司的成功还归功于其在市场创新方面的表现。
公司一直在投资研发，增加产品的种类和创意，满足消费者的需求。
这推动了公司产品线的快速增长，包括可口可乐原型、甜茶和矿泉水等。
此外，在环保方面，可口可乐采用绿色包装、减少资源浪费，并呼吁持续使用和回收可乐瓶。
这些措施加强了可口可乐公司在环保、社会责任等方面的良好形象和品牌价值。
总体来看，可口可乐公司已经成为了全球范围内最富盛名的品牌之一。
公司在全球范围内扩展、发展、推广下，已将其品牌价值提升至最高水平，并因此成为了全世界众所周知的饮料品牌之一。
它的成功主要归功于其不断探索和适应市场变化的愿望。
它经常创新、干预市场，并研发新产品，以满足消费者的需求和市场的变化。
这些措施都助力可口可乐公司在全球范围内迅速、稳健的成长，并成为了全球范围内的消费者们口中不失为最全球化、最扎实的品牌之一。
可口可乐的品牌定位
可口可乐的品牌定位一、品牌定位的背景和重要性品牌定位是指企业在市场中通过对产品或服务的特性、优势和目标消费者的需求进行分析和研究，确定自身在市场中的独特位置和形象，以便在竞争激烈的市场中获得竞争优势。
品牌定位对于企业的发展至关重要，它能够帮助企业在市场中建立差异化竞争优势，提高品牌认知度和美誉度，促进销售增长，并最终实现企业的长期可持续发展。
二、可口可乐的品牌定位分析1. 品牌历史和传统：可口可乐是一家具有百年历史的全球知名饮料品牌，以其独特的配方和口感深受消费者喜爱。
可口可乐品牌在全球范围内享有很高的知名度和美誉度，被视为时尚、活力和快乐的象征。
2. 产品特性和优势：可口可乐的产品以其独特的口感、清爽的气泡和独特的配方而闻名。
它采用高质量的原材料，经过严格的生产工艺和质量控制，确保产品的口感和品质的一致性。
此外，可口可乐还注重产品包装和设计，通过独特的瓶身形状和标志性的红色和白色配色方案来吸引消费者的注意。
3. 目标消费者和市场需求：可口可乐的目标消费者主要是年轻人和年轻心态的人群，他们追求时尚、活力和快乐的生活方式。
这部分消费者对品牌形象和情感连接较为敏感，他们希望通过选择可口可乐来表达自己的个性和态度。
此外，可口可乐的产品也满足了消费者对口感、清爽和解渴的需求。
4. 竞争环境和差异化竞争优势：可口可乐在饮料行业面临着激烈的竞争，主要竞争对手包括百事可乐、雪碧等。
为了在竞争中脱颖而出，可口可乐注重差异化竞争优势的建立。
其独特的配方、口感和品牌形象是其与竞争对手的区别所在。
此外，可口可乐还通过广告和营销活动来加强品牌认知度和美誉度，与消费者建立情感连接。
三、可口可乐的品牌定位策略基于对可口可乐品牌的分析和市场需求的认识，以下是可口可乐的品牌定位策略：1. 品牌核心理念：可口可乐的品牌核心理念是“享受快乐，分享快乐”。
通过饮用可口可乐，消费者能够感受到快乐和活力，同时也能与他人分享这种快乐。
品牌核心理念强调了可口可乐作为快乐和友谊的象征，以及与消费者建立情感连接的重要性。
可口可乐的品牌定位
可口可乐的品牌定位引言概述：可口可乐是全球知名的饮料品牌，其成功的背后离不开其独特的品牌定位。
本文将介绍可口可乐的品牌定位，并分析其成功的原因。
一、品牌形象1.1 年轻活力：可口可乐以年轻活力的形象深入人心。
其标志性的红色和白色配色，以及欢快的广告宣传语，都传达出一种积极向上、充满活力的形象。
1.2 乐观向上：可口可乐的品牌形象以乐观向上为核心。
它通过广告和营销活动传递出积极的信息，鼓励人们积极面对生活，传达出“开心就喝可乐”的理念。
1.3 共享快乐：可口可乐的品牌形象强调共享快乐的概念。
无论是家庭聚会、朋友聚会还是大型活动，可口可乐都成为大家共享快乐的桥梁。
二、产品定位2.1 碳酸饮料：可口可乐的主要产品是碳酸饮料。
其独特的配方和口感，使其成为全球最受欢迎的饮料之一。
2.2 多样化口味：为了满足不同消费者的口味需求，可口可乐推出了多种口味的产品。
从经典的可口可乐到橙味、柠檬味等，都能满足不同人群的口味偏好。
2.3 健康选择：随着消费者对健康的关注度增加，可口可乐也推出了低糖、无糖等健康选择，以满足健康意识日益增强的消费者需求。
三、市场定位3.1 广泛覆盖：可口可乐在全球范围内都有广泛的市场覆盖。
无论是发达国家还是发展中国家，可口可乐都能满足不同市场的需求。
3.2 大众消费：可口可乐以大众消费为定位。
其产品价格相对较低，能够满足大多数消费者的购买能力。
3.3 品牌联盟：为了进一步扩大市场份额，可口可乐与其他品牌进行合作，推出联合营销活动。
例如，与麦当劳合作推出套餐，与电影公司合作推出限量版饮料等。
四、品牌传播4.1 广告宣传：可口可乐通过大规模的广告宣传活动，将品牌形象传递给全球消费者。
无论是电视广告、户外广告还是社交媒体广告，都能看到可口可乐的身影。
4.2 品牌代言人：可口可乐选择了一些具有影响力的明星作为品牌代言人，通过他们的形象和号召力，进一步传递品牌价值观。
4.3 社交媒体：可口可乐积极利用社交媒体与消费者进行互动。
可口可乐的品牌定位
可口可乐的品牌定位可口可乐是世界上最知名的碳酸饮料品牌之一，其品牌定位的目标是成为全球消费者心目中的首选饮料。
通过深入市场调研和不断创新，可口可乐建立了一个独特而有吸引力的品牌形象，将其与其他竞争对手区分开来。
1. 品牌定位的目标受众可口可乐的品牌定位主要针对广大消费者，无论是年轻人、家庭主妇还是商务人士，都可以享受到可口可乐带来的愉悦和满足感。
品牌致力于满足人们在各种场合下的口渴需求，并成为他们日常生活中的一部分。
2. 品牌核心价值可口可乐的品牌核心价值是“快乐、激情和社交”。
品牌以快乐和激情为基础，通过与朋友、家人和社区分享的社交场合，创造出独特的品牌体验。
无论是参加派对、聚餐还是放松时刻，可口可乐都能够提供欢乐和亲密的社交氛围。
3. 品牌定位的市场调研可口可乐在制定品牌定位策略时进行了广泛的市场调研，以了解消费者的需求和喜好。
通过定期的市场调查、焦点小组讨论和消费者反馈，可口可乐不断改进产品和服务，以满足不同消费者的口味和偏好。
4. 品牌形象和标志可口可乐的品牌形象和标志在全球范围内广为人知。
可口可乐的标志是一个红色的波浪形，代表着品牌的活力和激情。
这个标志与可口可乐的品牌形象紧密相连，成为品牌的重要象征。
5. 品牌传播和推广可口可乐通过多种渠道进行品牌传播和推广。
品牌在电视、广播、户外媒体和互联网上投放广告，以提高品牌知名度和认可度。
此外，可口可乐还通过赞助体育赛事、音乐活动和社区活动等途径，与消费者建立更紧密的联系。
6. 品牌创新和多样化产品线可口可乐不断进行品牌创新，推出各种新口味和包装，以满足消费者的需求和时尚潮流。
无糖可口可乐、可口可乐零度、可口可乐樱桃等新产品的推出，使品牌保持新鲜感，并吸引更多的消费者。
7. 品牌社会责任可口可乐注重品牌的社会责任，积极参与各种环保、公益和可持续发展的活动。
品牌致力于减少包装废物、节约能源和水资源，并支持社区发展和教育项目。
这些举措进一步巩固了可口可乐作为可信赖品牌的形象。
可口可乐的品牌定位
可口可乐的品牌定位引言概述：可口可乐是全球知名的饮料品牌之一，其品牌定位对于其市场地位和消费者认知至关重要。
本文将探讨可口可乐的品牌定位，包括其品牌形象、目标市场、竞争优势以及品牌传播策略。
一、品牌形象1.1 品牌历史与传统：可口可乐成立于1886年，是一家拥有百年历史的公司。
其传统与历史使其品牌形象具有稳定性和可靠性，吸引了大量消费者。
1.2 品牌标志与标识：可口可乐的红色和白色的标志成为了其品牌的代表，红色代表激情和活力，白色代表清纯和清新。
这种简洁而醒目的标志使得可口可乐在市场上易于识别。
1.3 品牌价值观：可口可乐以“快乐”为核心价值观，致力于为消费者带来快乐和享受。
这种积极向上的品牌形象使得可口可乐在年轻人群体中非常受欢迎。
二、目标市场2.1 年轻人群体：可口可乐主要以年轻人为目标市场，因为他们对时尚、潮流和新鲜事物有较高的敏感度。
可口可乐通过与流行文化和音乐的结合，吸引年轻人的注意力。
2.2 全球市场：可口可乐的品牌已经遍布全球，其产品在各个国家和地区都有市场份额。
通过适应当地文化和习俗，可口可乐成功地在全球市场中建立了强大的品牌地位。
2.3 多元化市场：可口可乐不仅仅是一种饮料，还推出了多种口味和包装的产品，以满足不同消费者的需求。
这种多元化的市场策略使得可口可乐能够吸引更广泛的消费群体。
三、竞争优势3.1 品牌知名度：可口可乐作为全球知名品牌，其品牌知名度非常高。
这种知名度使得可口可乐在竞争激烈的饮料市场中具有一定的竞争优势。
3.2 产品质量与口感：可口可乐注重产品质量和口感的稳定性，确保每一瓶可口可乐都具有相同的口味和品质。
这种一致性使得消费者对可口可乐的信任度很高。
3.3 品牌合作与推广：可口可乐与多个知名品牌和活动合作，通过赞助体育赛事、音乐节和明星代言等方式进行品牌推广。
这种合作和推广策略使得可口可乐在市场中保持了持续的暴光率和关注度。
四、品牌传播策略4.1 广告宣传：可口可乐通过电视广告、电影植入和户外广告等多种形式进行品牌宣传。
可口可乐的品牌定位
可口可乐的品牌定位标题：可口可乐的品牌定位引言概述：可口可乐作为全球知名的饮料品牌，其成功的品牌定位是其长期发展的关键。
本文将从不同角度探讨可口可乐的品牌定位策略。
一、产品定位1.1 强调口感和口味可口可乐一直致力于提供令人愉悦的口感和口味，以满足消费者对碳酸饮料的需求。
1.2 强调品质和原料可口可乐注重产品的品质和原料选择，确保产品符合消费者的健康需求和口味偏好。
1.3 强调创新和多样化可口可乐不断进行产品创新，推出不同口味和包装的产品，以满足不同消费者群体的需求。
二、定价策略2.1 中高端定价可口可乐采用中高端定价策略，以体现产品的品质和价值，同时确保品牌形象的高端定位。
2.2 促销策略可口可乐通过促销活动来吸引消费者，提高产品的知名度和销量。
2.3 定价策略的调整可口可乐会根据市场需求和竞争情况调整定价策略，以保持竞争力和市场份额。
三、渠道策略3.1 多渠道销售可口可乐通过不同渠道进行销售，包括超市、便利店、餐饮店等，以覆盖更广泛的消费者群体。
3.2 电商渠道拓展可口可乐积极拓展电商渠道，通过线上销售来满足消费者的购买需求。
3.3 渠道管理和合作可口可乐与渠道合作伙伴进行有效管理和合作，确保产品能够准时到达消费者手中。
四、市场定位4.1 青少年市场可口可乐主要定位在青少年市场，通过年轻化的广告和活动来吸引年轻消费者。
4.2 大众市场可口可乐也在大众市场有一定份额，通过不同口味和包装来满足不同消费者群体的需求。
4.3 国际市场可口可乐在国际市场也有一定影响力，通过本土化的营销策略来适应不同国家和地区的消费习惯和文化。
五、品牌形象5.1 时尚和活力可口可乐的品牌形象时尚、活力十足，与年轻消费者的生活方式和审美相契合。
5.2 社会责任可口可乐注重社会责任，积极参与公益活动和环保事业，树立良好的企业形象。
5.3 品牌传播可口可乐通过各种媒体和活动进行品牌传播，提升品牌知名度和美誉度。
结论：可口可乐的成功品牌定位离不开产品定位、定价策略、渠道策略、市场定位和品牌形象的综合运作。
可口可乐的品牌定位
可口可乐的品牌定位标题：可口可乐的品牌定位引言概述：可口可乐作为全球知名的饮料品牌，其成功不仅在于产品的口感和质量，更在于其独特的品牌定位。
本文将从不同角度分析可口可乐的品牌定位，探讨其成功之道。
一、产品定位1.1 强调口感和质量：可口可乐一直以来致力于提供口感独特、质量可靠的饮料产品。
1.2 注重创新和多样性：不断推出新品种和口味，满足不同消费者的需求。
1.3 与时俱进：随着消费者健康意识的提升，推出低糖、无糖等健康饮料，保持与市场的同步发展。
二、市场定位2.1 大众消费市场：可口可乐以平民化的价格和广告策略，吸引大众消费者。
2.2 体育和娱乐市场：通过赞助体育赛事和活动，将品牌与体育、娱乐文化联系紧密。
2.3 青少年市场：通过与流行文化和时尚的结合，吸引年轻消费者，建立品牌忠诚度。
三、品牌形象3.1 活泼、年轻：可口可乐的广告形象常常呈现出活泼、年轻的形象，与其产品的定位相呼应。
3.2 乐观、积极：品牌传递出的乐观、积极的态度，深受消费者喜爱。
3.3 社会责任：可口可乐积极参与公益活动、环保行动，树立了良好的社会形象。
四、竞争定位4.1 与百事可乐的竞争：可口可乐与百事可乐一直是饮料市场的两大巨头，竞争激烈。
4.2 品牌差异化：可口可乐通过独特的口感、广告和形象，与竞争对手区分开来。
4.3 市场细分：可口可乐在市场细分上有着清晰的定位，以满足不同消费者群体的需求。
五、未来发展定位5.1 数字化转型：随着数字化时代的到来，可口可乐将加大在数字营销和电商领域的投入。
5.2 可持续发展：可口可乐将更加注重可持续发展，推出更多环保产品和活动。
5.3 全球化布局：可口可乐将进一步扩大全球市场，加强品牌在不同国家和地区的影响力。
结语：可口可乐的成功不仅在于产品本身，更在于其独特的品牌定位和市场策略。
通过不断创新和与时俱进，可口可乐将继续在全球市场上保持领先地位，赢得更多消费者的喜爱和信赖。
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可口可乐品牌的分析摘要:品牌是一种无形资产,它是一个符号,一个产品和一个企业区别于其他产品和其他企业。
企业要有一个地方在市场激烈竞争,所以必须加强品牌管理,建立企业的核心竞争力。
对于企业而言,品牌就是竞争力,品牌就是生命力。
创建强势品牌对于一个企业,它是一个重要的事情,是企业核心竞争优势的基础,也是关键,如果你可以站起来迅速当代国际市场。
无论大小和资格是企业,要想在竞争中获胜,必须将专注于创造有核心竞争优势的“强势品牌”。
今天可口可乐有这样一个强大的品牌,能扎根于每个消费者的心,由于其独特的品牌战略和品牌形象。
是世界上第一个强大的品牌,是哥哥在软饮料市场,一百年不变。
关键字:强大的品牌可口可乐品牌战略第一部前言“如果可口可乐工厂消耗掉,世界各大媒体的头版是某些银行,贷款给可口可乐第二天”这是最谈论可口可乐在这个词。
可口可乐是世界第一品牌,品牌价值已达700多美元。
和生命周期长、宽范围的辐射。
可口可乐诞生于1886年,现在已经209岁了。
根据产品生命周期和原理,产品进入市场,应该遵循成长、成熟和衰退的生命周期。
但可口可乐作为一个例外，它不断进入新的市场在世界上，还没有进入成熟期,没有衰退的迹象,一切都应该是可口可乐的品牌。
第二部分可口可乐品牌的背景(一)什么是品牌,可口可乐品牌的历史一个品牌是一个“名称、术语、符号,符号或设计,或是它们的组合,旨在鉴定商品服务的卖方的一个或一组卖家和区分他们从那些竞争。
可口可乐是一个典型的国际品牌,它的特征是一个经典的品牌已。
可口可乐公司成立于1892年,已经有200多年的历史,是世界上最大的饮料公司。
这是市场领导者的碳酸软饮料和领先的生产商,拥有全球48%的市场份额,全球前三的两个(新泽西州可乐是数字1,百事可乐第二,低热量可口可乐第三)和可口可乐是世界著名商标,品牌价值达到700美元。
可口可乐软饮料是主要在中国市场,系列方产品最受欢迎的饮料是在中国市场。
目前可口可乐公司在中国市场有超过50种不同饮料,使消费者在各种场合都有丰富的选择可以避免口渴。
通过全球最大的分销系统,超过十亿人在近200个国家享受可口可乐产品穹顶的分隔间天。
(二)可口可乐品牌位置性能和成就一个公司或企业的品牌价值,有一定的实力才会说这是一个强大的品牌品牌位置建立了其大小、产品,和心脏的品牌认知和品牌形象的客户。
以下三个,将充分体现了可口可乐这个强大的品牌和形象在消费者心中。
1．二十世纪,世界上有三种最流行的词,第一个是神,第二个是她,第三是可口,可乐。
我们可以看到,可口可乐品牌的位置已经深入人心在二十世纪,在心脏的消费者已经等于生命的上帝,消费者的生活产生重大的影响。
2．可口可乐的品牌位置还应得的,因为拥有雄厚的资金和规模。
借一词从可口可乐的总统,我们可以了解可口可乐的品牌是如此强大。
可口可乐的总裁曾自豪地说,即使世界的可口可乐工厂被烧毁的夜晚。
他也可以让所有工厂得到重建的第二天。
但这不是自夸,他意识到这个名字的可口可乐的价值。
3．同时,可口可乐公司拥有160种饮料品牌,包括汽水200国家,运动饮料、乳品饮料、果汁、茶和咖啡,是全球最大的果汁饮料的承销商,在美国,可口可乐占领了50%的市场份额。
为什么可口可乐品牌能够取得这样大的成就和品牌认知度,这是由它的品牌战略扎根,所以它可以突出在众多的品牌,成为第一品牌的软饮料市场的世界。
现在我们来分析一下可口可乐的品牌策略,走进了可口可乐的品牌之路。
第三部分可口可乐的品牌策略分析(一)品牌的文化:可口可乐公司的价值理念和独特性,它是伟大的兼容性,显示包括世界观,代表美国文化追求自由、解放和美国梦,而不是被束缚,从宗教信仰的束缚,追求一种时尚和开放的精神,这是不同于其他饮料品牌文化,其他的品牌也没有。
它是可口可乐品牌价值对于恋人验收,所以可口可乐成为世界上的兄弟。
(二)品牌定位1．目标市场的建立。
A．目标消费者:追求时尚运动的年轻人。
可口可乐也提倡产品更年轻,据说这个年轻人为主要销售对象,所以这是最具潜力的消费群体,也是主要的功率led时尚先锋。
近年来,可口可乐广告主题与年轻和精力,但产品也很受欢迎,也不管男女老少都喜欢的品牌和产品。
B .根据不同的细分市场,不同的市场定位:核心产品，例如:2. 建立点的平价和差别（1）点的平价副,另一方面,是没有必要的品牌但许多事实上是与其他品牌共享。
分不同的是属性或利益,消费者强烈的协调与竞争品牌。
（2）一个品牌应该建立点的平价和不同的细枝他们的竞争对手。
要知道其他的其他人一样知道他。
了解他们的优点和缺点,了解竞争对手的力量,更好的提高其品牌地位。
下面这是点的平价和不同的可口可乐和百事可乐之间。
可口可乐和百事可乐的对比,他们有相同的目标消费者,还青春。
相同的情况下,如何更好地不同于竞争对手,战胜市场份额。
可口可乐通过主要特征呈现自己。
他们的广告,主要以红色为主,突出他们的充满激情和活力。
它充满了激情和活力比百事可乐,是蓝色的,更可以充分满足需要的青年。
(三)如何使一个品牌强大基本前提是,权力的CBBEmodel品牌在于学到什么客户,感觉,见过,听说这个品牌由于他们随着时间的经验。
换句话说,一个品牌的力量在于什么驻留在顾客心目中的地位。
面临的挑战与产品和服务的经验和他们的陪同营销程序所以这理想的思想、感情、图像、信仰、观念、意见等等成为与品牌。
1、可口可乐的品牌建筑街区可口可乐通过创建一个强大的品牌,让顾客一个老朋友,保持消费者忠诚于这个品牌,让消费者和品牌成为共振,现在让我介绍你,可口可乐的品牌,构建块。
可口可乐通过创建一个强大的品牌,当人们感到他们认为是三十可口可乐,然后就会去购买。
和生产一种这样的思想,可口的和补充可能渴望能源,买很方便。
不要担心质量问题,可口可乐作为生活的一部分,消费者开始忠诚为可口可乐和不容易接受新的变化。
这是一个失败的领导当出口新公式的美味。
认为新配方的成功,但谁也没想到,消费的是不可接受的,并不是怀疑,如果这是他们之前有可乐吗?它表明,可口可乐改变新公式不仅是他们的事情,但是也忠诚消费的事情。
消费者不要喝可口可乐味道,喝的是一种文化、一个品牌,一旦接受,我将永远不会改变。
2、可口可乐的品牌延伸策略一个品牌延伸发生当一个公司使用一个品牌名称来介绍一个新产品。
(1)品牌扩展优势改善品牌形象降低风险感知由客户增加促销费用的可能性降低成本和后续营销项目的介绍避免开发一种新品牌的成本允许包装和标记效率允许消费者。
(2)可口可乐的品牌延伸当前产品(市场渗透战略)的新产品(多元化战略)当前市场碳酸饮料市场已成功地成为大部分市场份额发展雪碧和零可口可乐新市场开发适合中国健康概念的饮料茶饮料的发展,乳制品饮料,咖啡饮料和果汁饮料咖啡饮料和乳品饮料扩展的产品多样化,利用销售网络遍布世界各地,可口可乐商业位置发起攻击。
可口可乐做所有的饮料。
作为一个市场领导者在碳酸饮料,可口可乐将不可避免地面临挑战的全球卫生波,此外,碳酸饮料具有明显的季节性特征。
中国大陆到冬季,碳酸饮料销售旺季将结束。
高和代表牛奶喝到健康和果汁市场,似乎像可口可乐下高的利润。
可口可乐不断保持和提升领导品牌的可口可乐品牌价值,对于多元化提供了强大的支持。
同时可口可乐正越来越多地寻求中国消费者的需求。
它保持消费者的心,建立自己的品牌。
可口可乐试着扩展品牌,我们将扩大在中国的咖啡饮料市场。
可口可乐公司在中国市场业务不仅是喝咖啡影响城市商业高端消费群体,一方面,还将利用成熟的网络渠道来促进碳酸饮料,咖啡味道。
使用的优势快速增加新产品不仅可以通过销售市场,也可以快速建立其咖啡饮料在中国市场品牌意识。
产品的客户群主要是成年消费者的。
相对于销售下降的碳酸饮料,咖啡饮料可以说属于可口可乐公司更多的产品销售增加。
3、品牌营销策略来赢得（1）在发音方面赢得的“可口可乐”的名字。
一个基本的功能,一个品牌是能够使消费者区分我们的企业给他人,才能更好的品牌意味着更强大的重要品牌,品牌的有独特的创意。
可口可乐的英文名字最大的特点是短语,有独特的个性。
可口可乐的中国名字是由上海学者人造的,。
可口可乐已经建立了一个文件在1920年代在上海但没有中文名字,海外业务的焦炭出口公司宣布的翻译中文名字。
学者们对可口可乐四个字以击败其他竞争对手,采取350磅。
可口可乐是可口可乐的名称和,适合中国人民的感情,吸引力。
满足消费者的心理,所以在名称可口可乐必须赢。
（2）与形象赢得了品牌效应可口可乐的品牌形象是消费者认可的。
作为一个强大的品牌,利润同时,可口可乐还社会回报。
与公益活动与消费者沟通。
生产的公共福利的效果,让消费者有一个偏好对企业的产品或服务。
提升品牌形象在消费者心中。
进入中国以来,可口可乐在中国的支持备用强大社会公共福利。
自1993年以来,可口可乐马丁52可口可乐希望小学在26个省份在中国,捐赠100希望书库,超过60000的孩子回到学校。
从2001年开始,超过可口可乐希望小学和老师提供专业电脑培训。
“回给客户,并重返社会,参与公益”可口可乐赢得良好的声誉,在中国消费者心中留下一个良好的品牌形象。
（3）可口可乐的“无处不在”的营销策略当消费者的支付能力有一个口渴的欲望,首先,它是选择最方便的方式来满足欲望。
可用性是尽量保持可口可乐平民形象。
可口可乐卖它的大包装产品尽可能。
减少购买价格批量,薄利多销。
可接受性可口可乐必须保持优良的品质和品位,保持一种享受和习惯。
不管在哪里,不管什么,你可以享受到可口可乐。
可口可乐的“无处不在”的营销策略,既保证了消费需求,但也保证质量,使可口可乐无处不在,更容易让消费者记住这个品牌（4）可口可乐的本土化可口可乐进入中国,占领中国市场份额,但随着中国人们越来越重视健康的想法。
碳酸饮料没有更好的满足消费者的需求。
肥胖影响碳酸饮料销售。
可口可乐公司让产品定位,适合中国的健康理念,开发新产品,茶饮料和果汁,适应当地消费者的需求,并有成功。
（5）可口可乐的营销策略的强大组合可口可乐是善于合作,以促进产品的销售。
两个麦当劳、雀巢、宝洁、迪斯尼这前国际知名企业,也有联想t他的新企业。
同时,可口可乐公司率先在n“在线游戏”的先例。
在2005年。
可口可乐公司联盟这些先进企业,可以不断更新和改善他们的经营结构和模式,扩大范围的品牌和产品。
探索新的市场机会和进入高增长的市场。
参考:(1)/view/4dc2dbd4195f312b3169a5e5.html(2)Ashleye夏普和乔安娜bam ford,”特易购商店有限公司”,论文在广告效果奖,弱小2000(3)理查德•弗莱彻,莱希不以为然说“人才流失”,《星期日泰晤士报》,1月29日2006.7(4)holburt乔纳森,品牌成为了21世纪的意识形态出口。