广告策划书模式和内容
校园广告内容运营策划书3篇
校园广告内容运营策划书3篇篇一校园广告内容运营策划书一、策划目标本策划旨在通过对校园广告内容的运营，提升校园广告的传播效果和影响力，增强学生对校园广告的关注度和参与度，同时为校园商家提供更优质的广告服务。
二、策划思路1. 内容创新：通过创新的广告内容，吸引学生的注意力，提高广告的传播效果。
2. 互动体验：增加广告的互动性和体验感，让学生更愿意参与其中。
3. 数据分析：通过数据分析，了解学生的兴趣和需求，为广告内容的优化提供依据。
4. 合作伙伴：与校园商家和学生组织合作，共同开展广告活动，实现互利共赢。
三、策划执行1. 内容创新制作有趣、新颖的广告视频，投放在校园电视、宣传栏等媒体上。
推出校园主题广告活动，如“最美校园”摄影比赛、“校园达人秀”等，吸引学生参与。
利用校园社交媒体平台，发布有趣的图文、短视频等内容，增加学生的互动和分享。
2. 互动体验举办校园广告创意大赛，鼓励学生参与广告内容的创作，提高学生的参与度和体验感。
在校园内设置广告互动体验区，如 VR 体验、拍照打卡等，让学生更直观地感受广告内容。
开展校园广告线下活动，如路演、展览等，增加学生与广告内容的互动机会。
3. 数据分析利用校园社交媒体平台的数据统计功能，分析学生的兴趣爱好、关注焦点等信息，为广告内容的优化提供依据。
4. 合作伙伴与校园商家建立长期合作关系，为商家提供定制化的广告服务，同时为学生提供更多的优惠和福利。
与学生组织合作，共同开展广告活动，如志愿者服务、公益活动等，提升校园广告的社会影响力。
四、资源需求1. 人力资源：策划、执行、推广等各环节需要专业人员的支持。
2. 物质资源：制作广告内容所需的设备、场地等。
3. 财务资源：广告活动的策划、执行、推广等各环节都需要一定的资金支持。
五、风险评估1. 内容风险：广告内容如果缺乏创意或与学生需求不符，可能会导致学生的反感和抵触情绪。
2. 互动风险：互动体验活动如果设置不合理，可能会影响学生的参与度和体验感。
服饰广告直播策划书模板
一、前言随着电子商务的快速发展，直播带货成为了一种新兴的营销模式。
为了更好地推广我们的服饰品牌，提升品牌知名度，增强用户粘性，特制定本直播策划书。
以下为本策划书的主要内容：二、直播目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 提高产品销量，增加销售额。
3. 增强用户互动，收集用户反馈，优化产品。
4. 培养潜在客户，提高复购率。
三、直播主题主题：#时尚潮流新品首秀# 或 #服饰搭配技巧分享#四、直播时间根据目标受众的作息时间，建议选择在周末下午或晚上进行直播。
五、直播平台选择适合服饰类产品的直播平台，如抖音、快手、淘宝直播等。
六、直播流程1. 开场（5分钟）- 直播主持人介绍自己及品牌背景。
- 简要介绍本次直播的主题和亮点。
2. 产品展示（20分钟）- 展示新品服饰，详细介绍产品特点、材质、适用场景等。
- 配合模特展示，突出服饰的时尚感和搭配效果。
3. 搭配技巧分享（15分钟）- 邀请时尚博主或搭配师现场讲解服饰搭配技巧。
- 分享不同场合、季节的搭配方案，提供用户搭配灵感。
4. 互动环节（20分钟）- 用户提问环节，解答用户关于产品、搭配等方面的问题。
- 开展抽奖活动，增加用户参与度。
5. 结束语（5分钟）- 总结本次直播内容，再次强调品牌和产品优势。
- 告知用户优惠信息，引导用户下单购买。
七、直播人员配置1. 主持人：1名，负责整个直播流程的掌控和主持。
2. 模特：2-3名，负责展示服饰和搭配技巧。
3. 时尚博主/搭配师：1名，负责讲解搭配技巧。
4. 技术人员：1名，负责直播设备调试和现场技术支持。
八、前期准备1. 直播场地布置：搭建直播场景，包括服装展示区、互动区等。
2. 直播设备准备：确保网络、音响、灯光等设备正常运行。
3. 服装及道具准备：提前准备好模特使用的服装、道具等。
4. 活动宣传：通过社交媒体、官方网站等渠道进行预热宣传。
九、直播效果评估1. 直播观看人数、互动量、点赞量等数据统计。
广告内容策划具体方案【5篇】
现在广告无处不在，也是我们生活当中不可缺少的，那么广告内容策划应该怎么去做好呢?一起来看看吧，以下是精心收集整理的广告内容策划，肯定会对你有所帮助的，来阅读一下吧!广告内容策划1一、前言随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。
对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。
其蕴含的商机无可限量。
本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。
二、市场分析(一)企业经营状况分析经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。
资产运营平稳。
可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。
公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。
(二)产品分析公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。
能供给这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。
我们更应当注重品牌的发展。
因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。
(三)市场分析近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加具体数据)，并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。
(四)消费者研究中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。
对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。
三、广告战略1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。
2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。
3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。
4、把握时机，灵活变通四、广告策略(一)网络宣传在企业比较集中的网站做广告。
像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。
电视台广告策划书
电视台广告策划书
尊敬的相关方，
非常感谢您考虑在我们电视台播放广告。
以下是我们为您准备的广告策划书：
1. 公司背景：我们电视台是一家XX频道，覆盖XX地区，拥有XX万观众群体，是当
地领先的媒体平台之一。
2. 目标受众群体：我们的目标受众包括XX年龄段，XX性别，XX收入水平的消费者群体。
3. 广告形式：我们提供30秒、60秒的广告时长，可以根据客户需求定制不同的广告
形式，如产品介绍、品牌推广等。
4. 广告投放时间：我们可以提供不同时间段的广告播放，包括黄金时段、非黄金时段等，以确保您的广告获得最佳曝光。
5. 价格策略：我们提供灵活的价格方案，以满足不同客户的需求和预算。
6. 成效评估：我们可以提供广告投放后的效果评估报告，帮助客户了解广告的回报和
效果。
我们期待与您合作，为您提供优质的广告服务。
如果您有任何疑问或需要进一步了解，请随时与我们联系。
感谢您的支持！
此致，
XXX电视台团队。
2022年有关广告策划方案模板锦集6篇
2022年有关广告策划方案模板锦集6篇广告策划方案篇1目录第一部分前言第二部分第三部分第四部分第五部分第六部分公司介绍和产品介绍市场分析广告策略广告的实施预测与监控附录一．前言中国大量名族品牌的流失，美容化妆品领域更是严重，大宝被收购了，玉兰油被嫁了，羽西都易主了。
看着大把大把的钱被外国企业卷走，中国人不会目中无物的。
贝雅诗顿被列为中国4万亿计划中重点支持的名族品牌，对国人民族都是好的。
我们也要告诉外国人：：“中国也有顶级美容化妆品品牌。
”中佳信集团公司成立于1999年, 贝雅诗顿是中佳信集团的产品。
中佳信集团在全国有5个分公司，是集生产、研发、教育、销售、美容院特约连锁、直营店等为一体的专业化妆品集团公司。
1999年正式进军化妆品制造业，成立了由中佳信控股的化妆品工厂并与法国物研究所展开技术合作，成立了中佳信皮肤研究中心,开发绿色美容产品。
并先后生产了“碳疗”“水疗”“托玛林压健康调理”“夜夜瘦”“冰疗”“__H__因子祛斑”等数十个品牌项目。
并为国内多家化妆品企业______、__D__。
可以说中佳信集团在国内化妆品领域中是个实力的企业。
其集团总裁更是中国企业战略研究委员会委员良也先生，良也先生不但在化妆品领域是个想当当的人物，就在中国企业界也算有号之人。
良也先生在企业管理上有很多自己独特的观念和思想,对人生观和价值观良也也有独到的见解。
拥有20年营销实战经验,绝对算得上是个实力派营销策划专家和优秀管理者，在这种天时、地理、人和的情况下，贝雅诗顿这次又被中国4万亿投资计划列为重点支持的民族品牌，对贝雅诗顿和中佳信集团来说简直是如虎添翼。
贝雅诗顿品牌本身也具备做大的条件。
“贝雅诗顿”产品是一个包括13款化妆产品、美容产品、洗涤用品在内的一个全方位日护民族品牌。
还被中国消费者协会评为“消费者信得过产品奖”。
另外，贝雅诗顿活性碳系列产品填补了化妆品领域防辐射功能的空白、贝雅诗顿核心拳头产品贝尔原肽抗衰系列、多酚多氨基酸透净系列等都是美容化妆品里最受顾客喜爱的产品之一。
广告策划方案广告策划案
广告策划方案
背景
现代社会的商业竞争越来越激烈，企业的生存与发展离不开广告的力量。
好的
广告策划方案能使企业更好地向目标市场传达信息，提高品牌知名度和产品认知度，吸引潜在客户，促进销售增长。
目标市场
人群定位
本次广告策划针对年龄在18~34岁，有消费能力和购买需求的城市白领和学
生群体。
竞争对手分析
在目标市场中，存在多家竞争对手，主要有以下几个品牌：
•A品牌：定位年轻时尚，声音明亮，广告词简洁易记；
•B品牌：定位稳重端庄，广告宣传语含蓄、有内涵；
•C品牌：创新视角，讲述产品的科技含量，广告文案生动形象；
广告策略
宣传主题
本次广告宣传以。
广告策划书格式范文6篇
广告策划书格式范文6篇广告策划课程是很多高职院校经济管理类专业的核心主干课程,学习领域课程模式为广告策划课程改革提供了理论依据。
本文是店铺为大家整理的广告策划书格式范文，仅供参考。
[广告策划书格式范文篇一:广告策划书]社团活动在高校中叫做学生团体活动，我在学校的时候也曾担任学生团体的负责人，学生团体主要是丰富学生课余生活，其活动的影响力直接关系社团的好坏!社团活动应该围绕社团创办的宗旨展开，活动的策划应该把握全局，策划书应该含有活动的宗旨，目的，详细的活动内容、面向对象、后勤保障、预计开支、时间、地点等等，策划书尽量要细，这样才具有说服力!广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。
广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。
因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。
这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。
人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。
广告策划书
广告策划书
一、背景分析。
随着市场竞争的日益激烈，广告的作用变得愈发重要。
本次广告策划书旨在为
公司制定一套全新的广告策略，提升品牌知名度，增加销售额，进一步巩固市场地位。
二、目标群体。
我们的目标群体主要包括年轻人和中年人，他们具有一定的购买力和消费需求。
通过精准定位，我们将针对这一群体进行广告宣传。
三、广告宣传内容。
1. 制作宣传视频，突出产品的独特卖点和优势，吸引目标群体的关注。
2. 在社交媒体上发布广告推广，利用精准定位功能，将广告展示给目标群体。
3. 制作精美的宣传海报和广告画面，放置在商场、车站等人流密集的地方。
四、广告宣传渠道。
1. 在知名视频网站和社交平台投放广告，如抖音、微博、微信等。
2. 在主流媒体上发布品牌广告，如电视、报纸、杂志等。
3. 与一些知名网红或博主合作，进行产品推广和宣传。
五、广告宣传效果评估。
1. 利用数据分析工具，对广告投放效果进行实时监测和评估。
2. 通过问卷调查、用户反馈等方式，了解广告宣传对目标群体的影响和接受程度。
3. 根据评估结果，及时调整广告宣传策略，提升广告效果。
六、总结。
通过本次广告策划书的制定，我们将全面提升公司品牌知名度和产品销售额，实现市场占有率的进一步提升。
期待与您的合作，共同开创美好未来！。
校园广告内容运营策划书3篇
校园广告内容运营策划书3篇篇一《校园广告内容运营策划书》一、项目背景随着教育事业的不断发展，校园市场逐渐成为各大品牌和企业关注的焦点。
为了更好地在校园中推广产品和服务，提升品牌知名度和影响力，需要制定一套有效的校园广告内容运营策略。
二、目标受众主要针对在校大学生，他们具有较强的消费潜力和传播能力，对新鲜事物充满好奇心。
三、广告内容策略1. 突出产品或服务的特点和优势，与大学生的需求和兴趣相结合。
2. 制作生动有趣、富有创意的广告内容，吸引学生的注意力。
3. 融入校园文化元素，增加广告的亲和力和认同感。
四、运营渠道1. 校园官方网站、社交媒体平台：发布广告信息，与学生互动交流。
2. 校园公告栏、宣传栏：张贴海报、传单等传统广告形式。
3. 校园活动现场：设置展位，进行产品展示和推广。
4. 校园广播、校报：投放广告，扩大传播范围。
五、具体实施计划1. 定期更新广告内容，保持新鲜感和吸引力。
2. 结合校园热点事件和活动，及时推出相关广告内容。
3. 举办线上线下互动活动，提高学生参与度和品牌知名度。
4. 与校园社团、组织合作，共同推广广告内容。
六、效果评估1. 定期统计广告的浏览量、点赞数、评论数等数据，评估广告效果。
2. 收集学生的反馈意见，及时调整广告内容和运营策略。
3. 对比不同渠道的广告效果，优化资源配置。
七、预算分配1. 广告制作费用：包括海报、传单、视频等的制作费用。
2. 活动费用：举办线上线下活动的费用。
3. 人员费用：运营团队的薪酬和费用。
4. 其他费用：如宣传物料的采购费用等。
八、风险与应对措施1. 广告内容可能不被学生接受，需提前进行市场调研和测试。
2. 运营渠道可能出现问题，如网站故障等，需建立应急预案。
3. 竞争激烈，需不断创新和优化广告内容和运营策略。
篇二《校园广告内容运营策划书》一、项目背景随着教育的普及和校园文化的不断发展，校园广告市场逐渐成为一个具有巨大潜力的领域。
为了更好地满足校园内各类广告主的需求，提高广告内容的质量和效果，特制定本校园广告内容运营策划书。
广告策划案格式怎么写通用4篇
广告策划案格式怎么写通用4篇广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
下面是小编辛苦为大家带来的广告策划案格式怎么写通用4篇，希望大家可以喜欢并分享出去。
广告策划案格式篇一（一）广告策划书的基本内容美国广告大师莱特斯。
第林诺尔认为成功的广告策划书，应该包括以下内容：1、性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品2、历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的经验等等。
3、难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。
4、机会，就是商品的销售量，受众的购买力。
5、文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。
6、媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。
7、推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况。
8、建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。
9、包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。
10、价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。
11、预算，就是企业投入广告活动的计划。
（二）广告策划书的写作格式1、封面不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。
这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。
2、目录策划者应认真编写目录。
目录涵盖全书的主体内容。
3、前言前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题。
4、市场分析5、产品分析6、广告战略7、媒体战略8、广告预算9、广告效果广告策划书（整体框架）第一部分：市场分析一营销环境分析1、企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势产业的发展政策（2）市场的政治法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告（3）市场的文化背景：企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2、市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商和企业的关系3、市场概况（1）市场规模：整个市场的销售额市场可能容纳的销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场的构成趋势如何（3）市场构成的特性市场有无季节性有无暂时性有无其他突出的特点4、营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二。
广告策划书案例范文
广告策划书案例范文广告策划书案例（一）前言：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。
“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。
大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
一、市场分析销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。
同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
2、自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。
顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。
‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。
‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。
用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。
”康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。
而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。
亚军：统一。
第三位：华龙。
第四位：日清。
第五位：农心。
第六位：福满多。
第七位：华丰。
第八位：今麦郎。
第九位：好劲道。
第十位：公仔。
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。
广告策划5篇
广告策划5篇广告策划篇1一、内容提要“低碳环保”已经成为全球的热名词，大学生既是科技进步的主力军，也是引领时尚生活的先驱。
为了唤起大学生对“低碳环保”的关注，本策划书分析和总结了大学生“碳足迹”的现状，并结合低碳环保的理念。
如果每个大学生从小事做起，从自身做起，相信低碳环保一定会在大学里成为一种校园时尚。
低碳环保公益广告只有当人们尤其是作为跨世纪建设者的大学生普遍树立起低碳环保意识时，才能形成社会力量来共同保护人类生存环境。
每个人在低碳环保路上前进的一小步，在整个社会的低碳环保进程中就是一大步。
本策划书包括情况分析、广告分析、创意设计、媒介策略、广告预算、广告活动效果评估与监测、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次公益广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
二、情况分析(一)环境分析1、环境问题。
近年来，我国的经济社会发展取得了显著成就。
与此同时，人口、资源、环境与发展的矛盾也日益突出：人口老龄化加快，对流动人口缺乏行之有效的管理，自然资源短缺，环境污染严重，城市交通拥挤，城市基础设施相对落后，资源利用效率低，等等。
2、相应政策。
____年哥本哈根气候变化会议的召开，以低能耗、低污染、低排放为基础的'经济模式——“低碳经济”呈现在世界人民面前;而在____年两会上，生态环保、可持续发展成为两会的主题，全国政协“一号提案”内容就是谈低碳环保。
“碳足迹”、“低碳经济”、“低碳发展”、“低碳社会”、“低碳城市”等一系列新概念、新政策，刮遍了全球的每一个角落。
(二)低碳环保概况分析1、“低碳环保”的含义低碳环保，英文为Low—carbon green。
意指较低(更低)的温室气体(二氧化碳为主)排放。
低碳生活是一种低能量、低消耗，低开支的生活方式，更是一种值得提倡的生活态度。
2、大学生的“碳足迹”(1)衣。
很多大学生为了追赶潮流，不停地买衣服。
特别是女同学爱美、爱买衣服，在买衣服前，不问自己是不是真的需要这样一件衣服，买回来之后又不穿。
影院创新广告方案策划书3篇
影院创新广告方案策划书3篇篇一《影院创新广告方案策划书》一、前言随着电影市场的不断发展，影院作为重要的文化娱乐场所，吸引着大量的观众。
影院广告具有独特的优势，如受众集中、视听效果好等。
为了更好地利用影院的资源，提升广告效果，我们制定了这份影院创新广告方案策划书。
二、市场分析1. 影院观众群体广泛，涵盖了各个年龄段和消费层次，具有很大的消费潜力。
2. 传统的影院广告形式较为单一，主要是映前广告，存在一定的局限性。
3. 消费者对于广告的接受度和关注度在不断变化，需要创新的广告形式来吸引他们的注意力。
三、广告方案目标1. 提升广告的曝光度和关注度，让更多的观众记住广告内容。
2. 增强广告与观众的互动性，提高观众对广告的参与度。
3. 打造独特的广告体验，区别于传统广告形式。
四、创新广告方案内容1. 沉浸式广告体验利用影院的视听设备，打造沉浸式的广告场景。
例如，通过 3D 技术、环绕音效等，让观众仿佛置身于广告所营造的世界中，提升广告的感染力和吸引力。
2. 互动式广告活动在影院内设置互动区域，开展与广告相关的互动游戏或活动。
观众可以通过参与活动赢取奖品，增加对广告的兴趣和记忆。
3. 个性化广告推送根据观众的观影记录和个人信息，进行个性化的广告推送。
例如，向喜欢科幻电影的观众推送科技产品广告，向年轻女性观众推送时尚品牌广告等。
4. 广告与影片内容结合寻找与影片内容相关的广告品牌，将广告巧妙地融入到影片情节中。
这样不仅可以减少观众对广告的抵触情绪，还能增加广告的趣味性和记忆点。
五、实施计划1. 与影院合作，确定合作方案和广告投放时间。
2. 制作创新广告内容，包括沉浸式场景、互动游戏等。
3. 进行广告宣传和推广，吸引观众参与。
4. 在影院内设置专门的工作人员，负责互动活动的组织和引导。
5. 收集观众反馈，对广告方案进行优化和调整。
六、预算1. 广告制作费用：[X]元2. 影院合作费用：[X]元3. 宣传推广费用：[X]元4. 工作人员费用：[X]元5. 奖品费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元七、效果评估1. 通过问卷调查、现场访谈等方式，收集观众对创新广告方案的反馈和评价。
商业广告策划书(5篇)
商业广告策划书（5篇）商业广告策划书（精选5篇）商业广告策划书篇1一、广告商品某某牌智能电饭煲二、广告目的 1，促进指名购买 2，强化商品特性3，传播影响程度：知名—了解—信服—行动三、市场背景分析（一）目标市场：每一个厨房都必须配备的厨具，每个家庭都必不可少的家电产品。
（二）消费偏好：本产品强调的是外观+速度+质量+品牌（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。
而人们最依赖的媒体应该是前两者。
（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌主要有： 1 、美的Midea (中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 2 、苏泊尔Supor (中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌 3、奔腾POVOS (中国驰名商标,大型企业,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 4、松下Panasonic (中国驰名商标,世界品牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 5、三洋SANYO (十大电饭煲(电饭锅)品牌,于1947年日本)6 、半球牌电饭锅 (广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌,广东半球实业)7 、爱德电饭锅 (中国驰名商标,广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)8 、三角牌 (十大电饭煲(电饭锅)品牌,广州轻工业品集团公司)9 、红牌HONG (中国名牌,广东省湛江市家用电器工业有限公司) 10、三源电饭锅 (中国名牌,佛山市盛发电器有限公司,十大电饭煲品牌) 国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。
销售状况则是国外品牌略占优势。
（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。
只有不断创新才能立于不败。
四、广告区域全国各大城市五、广告对象一般大众家庭六、产品定位：高效、快速、外观时尚七，广告主题表现及媒体运用 1、电视广告策划运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空、子弹弹道画面等多个表示高速的事物来表现出产品速度快的特点。
广告活动策划书5篇
【导语】撰写策划书就是⽤现有的知识开发想象⼒，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到⽬标。
以下是©⽆忧考⽹整理的⼴告活动策划书，欢迎阅读！1.⼴告活动策划书 ⼀、前⾔ 简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或⾯临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提⽰策划的总体构想，使客户未深⼊审阅策划书之前能有个概括的了解。
⼆、市场分析 市场分析主要包括三个⽅⾯的内容： 1、背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况； 2、⽬前同类产品情况：⽬前国内市场中进⼝、国产的同类产品的⼏种主要牌号以及这⼏种主要牌号的知名度与美誉度如何； 3、同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。
三、产品分析 被策划产品的优越性及其不利因素可分为： 1、产品特点：具体分析产品的⼯艺、成分、⽤途、性能、⽣命周期状况； 2、产品优劣⽐较：同国内及进⼝的同类产品进⾏⽐较。
四、销售分析 销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为⼴告促销⼯作提供重要的依据。
销售状况分析有下列内容： 1、地域分析：同类产品销售的地域分布与地点； 2、竞争对⼿销售状况：分析主要竞争对⼿的销售的⼿法与策略； 3、优劣⽐较：通过分析⽐较，找好本策划产品最有利的销售⽹络与重点地区。
五、企业⽬标 企业⽬标分为短期和长期两种。
短期⽬标以⼀年为度，可具体定出增加销售或提⾼知名度的百分⽐。
长期⽬标是三年⾄五年，⼴告策划中提到企业⽬标，可以说明⼴告策划是怎样⽀持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利⽬标的。
六、企业市场战略 为了实现企业的经营⽬标，企业在市场总战略上必须采取全⽅位的策略，这些包括： 1、战略诉求点：如何提⾼产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主； 2、产品定位：可以选择⾼档、中档、低档定位中的⼀种。
如福达彩胶定位为：⾼质量；低价格，国际流⾏的产品，柯达技术，厦门制造的国产⾼档彩⾊胶卷； 3、销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括⼈⼝因素各⽅⾯，如年龄、性别、收⼊、⽂化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和⼼理特征，以及⽣活⽅式和消费⽅式等； 4、包装策略：包装的基调、标准⾊；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点（⽂字、标志、⾊彩）等； 5、零售点战略；零售⽹点的设⽴与分布是促销的重要⼿段，⼴告应配合零销⽹点策略扩⼤宣传影响。
广告宣传策划方案模版(3篇)
广告宣传策划方案模版第一章背景与研究议题1.1 研究背景广告宣传在当代商业环境中扮演着至关重要的角色，对企业的品牌推广和市场渗透产生显著影响。
随着社会进步和市场竞争的加剧，企业需制定出科学且适应性的广告宣传策略，以提高品牌知名度和销售业绩。
然而，策略制定过程中面临一系列问题，如如何准确识别目标受众、选择适宜的传播媒介、以及如何构思创新的宣传内容。
1.2 研究议题本研究致力于构建一套科学的广告宣传策略，关注以下问题：（1）如何精确地定义目标受众，以确保广告宣传的针对性和效率？（2）如何选择最有效的媒体渠道，以扩大宣传覆盖面和增强传播效果？（3）如何创建引人注目的创意内容，以增进受众对品牌的认知度？第二章研究方法与数据分析2.1 研究方法本研究将运用实证研究方法，通过调查问卷和现场观察等手段收集相关数据，以深入分析和总结广告宣传策略的关键因素和成功案例。
2.2 数据分析将对收集的数据进行系统性的整理和分析，以揭示广告宣传策略的模式和效果。
分析过程中，将运用统计学技术对数据进行量化处理，并以图表形式呈现研究结果。
第三章目标受众的界定3.1 目标受众的定义目标受众是指企业期望通过广告宣传策略影响和吸引的特定人群。
根据企业的市场定位和产品特性，目标受众可细分为多个子群体。
3.2 确定目标受众的策略（1）市场调查：通过市场调查，了解目标受众的消费行为、需求和偏好，以制定更为精确的广告宣传策略。
（2）人群特征分析：通过对不同人群的特性与行为进行分析，识别目标受众的关键特征和共性。
第四章传播媒介的选择4.1 媒体渠道的分类媒体渠道可根据广告的呈现形式和传播方式，分为电视、广播、报纸、杂志、互联网、户外广告等多种类型。
4.2 选择媒体渠道的策略（1）目标受众的媒体偏好：分析目标受众的媒体使用习惯和偏好，选择他们常用的媒体渠道进行广告投放。
（2）媒体的覆盖范围与传播效能：通过研究媒体的受众数据，选择具有广泛覆盖和高效传播效果的媒体渠道。
招商广告投放的策划书3篇
招商广告投放的策划书3篇篇一《招商广告投放的策划书》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，为了扩大业务范围，吸引更多优质的合作伙伴，提升品牌知名度和影响力，我们计划进行有针对性的招商广告投放。
二、目标受众1. 有一定资金实力和行业经验的潜在投资者。
2. 正在寻找新商机的企业或个人。
3. 对我们所从事行业有兴趣且有发展意愿的群体。
三、广告投放渠道1. 线上渠道专业招商网站：发布详细的招商信息和项目优势。
社交媒体平台：利用微博、等进行广泛传播，吸引关注。
行业论坛和社区：参与讨论，发布广告信息。
2. 线下渠道行业展会：设置展位，展示品牌形象和项目特色。
商业中心广告位：投放大型海报等。
四、广告内容1. 突出项目的核心优势和盈利前景。
2. 展示成功案例和合作伙伴的见证。
3. 明确招商政策和支持措施。
4. 提供详细的联系方式和咨询渠道。
五、投放时间安排1. 根据不同渠道的特点和受众活跃时间，合理安排投放时间。
2. 持续进行投放，定期评估效果并进行调整优化。
六、预算分配1. 线上渠道预算占比[X]%。
2. 线下渠道预算占比[X]%。
七、效果评估1. 设定明确的评估指标，如咨询量、意向客户数量等。
2. 定期分析数据，根据效果及时调整投放策略。
八、团队协作1. 市场部门负责策划和执行广告投放。
2. 销售部门及时跟进咨询和意向客户。
3. 其他部门提供必要的支持和配合。
篇二《招商广告投放的策划书》一、项目背景与目标随着市场竞争的日益激烈，为了拓展业务、吸引更多优质的招商合作伙伴，我们计划进行一系列有针对性的招商广告投放。
本次广告投放的主要目标是提高品牌知名度，吸引潜在的招商对象对我们的项目产生兴趣，并促使他们积极与我们联系洽谈合作事宜。
二、目标受众分析1. 有一定资金实力和商业经验的投资者。
2. 正在寻找新商业机会的创业者。
3. 对特定行业有兴趣并希望拓展业务领域的企业。
三、广告投放策略1. 选择合适的媒体渠道（1）线上渠道：专业招商网站、行业论坛、社交媒体平台等。
广告策划书范文(共5篇)
篇一：广告策划书格式范文广告策划书格式范文广告策划书格式(一)前言(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；(三)产品分析(四)销售分析(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。
短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
(六)企业市场战略(七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。
(八)广告战略4.广告创意：确定广告总体的表现构思。
5.广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。
(九)公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。
(十)媒介战略(十一)广告预算及分配(十二)广告统一设计(十三)广告效果预测这两家意见大同小异，基本上是一致的。
我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。
广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。
同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。
目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。
广告策划书范文目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
广告策划的主要内容
广告策划的主要内容篇一：广告策划的具体步骤和内容广告策划的具体步骤和内容篇二：广告策划书内容广告策划书一、广告策划书的内容要点包括：（一）市场分析1．营销环境分析2．消费者分析3．产品分析4．企业和竞争对手的竞争状况分析5．企业和竞争对手的广告分析（二）广告策略1．广告的目标2．目标市场策略3．产品定位策略4．广告诉求策略5．广告表现策略6．广告媒介策略（三）广告实施计划1．广告活动的目标2．广告活动的时间3．广告的目标市场4．广告的诉求对象5．广告的诉求重点6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）7．广告媒介计划8．其他活动计划9．广告费用预算（四）广告活动的效果预测和监控1．广告效果的预测2．广告媒介的监控二、广告策划书的一般模式根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，一般来说，广告策划书内容与结构的一般模式是：●封面一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
●广告策划小组名单在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。
●目录在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。
●前言在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划有大致的了解。
●正文第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景是否有有利的政治因素可能影响产品的市场?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?（3）市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2．市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况整个市场的销售额、市场可能容纳的最大销售额、消费者总量、消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么?未来市场构成的变化趋势如何?（3）市场构成的特性：市场有无季节性市场有无暂时性市场有无其他突出的特点?4．营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1．消费者的总体消费态势现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2．现有消费者分析（1）现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点（3）现有消费者的态度对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求3．潜在消费者分析（1）潜在消费者的特征：总量、年龄、职业、收入、受教育程度。
广告营销策划方案
广告营销策划方案广告营销策划方案(10篇)为了确保事情或工作科学有序进行，就需要我们事先制定方案，方案是有很强可操作性的书面计划。
优秀的方案都具备一些什么特点呢？下面是店铺为大家整理的广告营销策划方案，欢迎大家分享。
广告营销策划方案1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
前言：大学生自主创业品牌格点潮流服饰，对于现如今竞争的这个社会，怎么在本行业中脱颖而出是一个关键，对于服饰这一块相当如此，现在的年轻人主张张扬，个性，潮流与复古的形象相结合。
格点潮流服饰就是抓住这一块的市场，以更强，更好，更新，更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光，却又不可颓废，这个是很难做到的，格点做到了。
我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流，更适合自己的潮流，因为格点，所以信赖.二、市场分析1、消费者分析：现如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虚名的。
据我所知，刚开始衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式。
随着时代发展，人们开始改变自己的着装，从此服装的款式不断发生变革，逐渐走在了潮流的前端。
如今，各类专业店层出不穷。
服饰是表现时代潮流的商品，而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展示服饰的“容器”。
2、市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。
因为在这一个月内，CHIC(xx国际服装服饰博览会)与xx国际时装周相继开幕，风雨无阻。
这像是一个约定，一个xx服装工业的标志性符号。
可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，也许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代来临。
通过一个小贴士不难看出我国服装的前景：拥有14多亿人口在过去十年经济增长速度惊人。
随着经济高速发展和xx入世等利好因素，被视为现今世上发展潜力的消费市场之一。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告策划书模式及内容转载自《广告策划》—重庆大学出版社开篇封面（1）策划书的名称（2）被策划的客户名称（3）策划机构和策划人的名称（4）策划完成的日期（5）策划书编写公司及广告策划小组成员名单（此名单可放在封面，也可以单独占用一页。
目的是向广告主显示广告策划运作的正规化程序，表示对策划结果负责的态度）目录（是策划书的提纲，应列举出广告策划各个部分的标题及页码，使读者了解策划书的概貌，能清晰把握的线索）前言（前言是总纲，统领整个广告策划书，具体表达如下内容：（1）简明扼要地说明制订该策划书的缘由，介绍公司及策划者的基本情况，该广告主面临的现实问题等；（2）概述广告策划的目的、进行程序、使用的主要方法、策划书的主要内容等。
这部分具有摘要的特点，有得广告策划者称这部分为执行摘要，字数在数百字左右）正文第一部分：市场分析一、营销环境和行业分析1.企业市场营销环境中的宏观制约或有利因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势总体经济形势总体消费形式产业的发展政策。
（2）市场的政治、法律背景是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场是否有有利或不利的法律因素可能影响产品的销售和广告（3）市场的背景文化企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处市场的消费者是否会因为产品不符合七文化而拒绝产品2.市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3.市场概貌（1）市场的规模整个市场的销售额市场可能容纳的最大量销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一定时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争关系的品牌是什么未来市场构成的变化趋势如何（3）市场构成的特性市场有无季节性市场有无暂时性市场有无其他突出的特点（4）行业的市场运行模式4.营销环境分析总结(SWOT分析) （1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题总结二、消费者分析1.消费者的总体消费态势现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2.消费者分析与目标市场描述（1）确认市场细分（2）主要市场细分（3）次要市场细分（4）细分市场特征（地理、人口统计、消费心态、行为等）3.现有消费者分析（1）现有消费者群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点（3）现有消费者的态度对本产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求4.潜在消费者分析（1）潜在消费者的特征总量、性别、年龄、收入、职业、受教育程度（2）潜在消费者现在的购买行为现在购买哪些品牌的产品对这些产品的态度如何有无新的购买计划有无可能改变计划购买的品牌（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性潜在消费者对本品牌的态度如何潜在消费者需求的满足度如何5.消费者分析的总结(SWOT分析)（1）现有消费者（SWOT分析）机会与威胁优势与劣势重要问题总结（2）潜在消费者（SWPT分析）机会与威胁优势与劣势重要问题总结（3）目标消费者目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求6.对企业以往的定位策略的分析与评价（1）企业以往的产品定位（2）定位的效果（3）对以往定位的评价7.新产品的定位策略（1）进行新的产品定位的必要性从消费者的角度从产品竞争的角度从营销效果的角度（2）对新产品的定位的表述新定位的表述新定位的依据与优势（3）提出品牌价值主张（4）各目标市场的营销组合概述目标市场选择的依据目标市场选择的策略三、产品分析1.产品特征分析（1）产品的性能产品的性能有哪些产品最突出的性能是什么产品最适合消费者需求的性能是什么产品的哪些性能还不能满足消费者的需求（2）产品的质量产品是否属于高质量的产品消费者对产品质量的满意度如何产品的质量能继续保持吗产品的质量有无继续提高的可能（3）产品的价格产品的价格在同类产品中居于什么档次产品的价格与产品质量的配合程度如何消费者对产品价格的认识如何（4）产品的材质产品的主要原料是什么产品材质有无特别之处消费者对产品材料的认识如何（5）生产工艺产品通过什么样的工艺生产产品在生产工艺上有无特别之处消费者是否喜欢这种工艺生产的产品（6）产品的外观与包装产品的外观和包装是否与产品的质量、价格、形象相符产标在外观和包装上有无欠缺产品外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目产品外观和包装对消费者是否具有吸引力消费者对产品外观和包装的评价如何（7）与同类产品的比较在性能上有何优势，有何不足在质量上有何优势，有何不足在价格上有何优势，有何不足在材质上有何优势，有何不足在工艺上有何优势，有何不足在消费者的认知和购买上有何优势，有何不足2.产品生命周期分析（1）产品生命周期的主要标志（2）产品处于什么样的生命周期3.产品的品牌形象分析（1）企业赋予产品的形象企业对产品形象有无考虑企业为产品的设计的形象如何企业为产品的设计的形象有无不合理之处企业是否将产品形象向消费者传达（2）消费者对产品形象的认知消费者认为产品形象如何消费者认知的形象与企业设定的形象是否相符消费者对产品形象的预期如何产品形象在消费者认知方面有无问题4.产品的诉求点分析（1）产品的卖点（2）产品的诉求点（3）消费者与产品诉求点的契合5.产品定位分析（1）产品的预期定位企业对产品定位有无设想企业对产品定位的设想如何企业对产品的定位有无不合理之处企业是否将产品定位向消费者传达消费者认为的产品定位如何消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗消费者对产品定位的预期如何产品定位在消费者认知方面有无问题（3）产品定位的效果产品的定位是否达到了预期的效果产品定位在营销中是否有困难6.产品分析的总结（SWOT分析）（1）产品特性机会与威胁优势与劣势主要问题点总结（2）产品的生命周期机会与威胁优势与劣势主要问题点总结（3）产品的形象机会与威胁优势与劣势主要问题点总结（4）产品的诉求点机会与威胁优势与劣势主要问题点总结四、企业和竞争对手的竞争状况分析1.企业在竞争中的地位市场占有率消费者认知企业自身的资源和目标2.企业的竞争对手主要竞争对手竞争对手的基本情况竞争对手的优势与劣势竞争对手的策略3.企业与竞争对手的比较（SWOT分析）机会与威胁优势与劣势主要问题点总结4.企业与竞争对手的广告分析（1）企业与竞争对手以往的广告活动概况开展的时间开展的目的投入的费用（2）企业与竞争对手以往广告的目标市场策略广告活动针对什么样的目标市场进行目标市场的特性如何有何合理之处有何不合理之处5.企业与竞争对手的产品定位策略（1）以往的产品定位策略的分析与评价以往的产品定位定位的效果对以往定位的评价（2）产品定位策略进行新的产品定位的必要性从消费者的角度从产品竞争的角度从营销效果的角度对产品定位的角度新的产品定位的依据与优势6.企业和竞争对手以往的诉求策略诉求对象是谁诉求重点是谁诉求方法是谁7.企业和竞争对手以往的广告表现策略广告主题的创意的合理之处及不合理之处广告创意的优势和不足之处8.企业和竞争对手以往的广告媒介策略媒介组合策略的合理之处及不合理之处广告发布的频率的优势和不足之处9.广告效果广告在改变消费者认知方面有何效果广告在改变消费者态度方面有何效果广告在改变消费者行为方面有何效果广告在直接促销方面有何效果广告在其他方面有何效果广告投入的效益如何10.总结竞争对手在广告方面的优势企业自身在广告方面的优势企业以往广告中应该继续保持的内容企业以往广告的突出劣势第二部分市场和广告策略部分一、市场的策略1.结合第一部分分析结果（1）结合市场和行业环境的要求（2）结合消费者分析的结论（3）结合产品分析的结论（4）结合竞争分析的要点2.明确时间范围3.明确地域范围4.明确竞争范围5.明确速度6.明确获取市场的份额7.明确基本手段（1）定位（2）诉求（3）信息传播的基本原则8.陈诉市场目标和目的二．广告的策略1.广告的目标（1）企业提出的目标（2）根据市场情况可以达到的目标（3）对广告目的的表述（4）对广告目标的表述具体的数量或百分比实现目标所需的时间长度提升认知度、好感度、美誉度等（5）完成目标的基本思路广告投入力度时间范围地域范围基本方法步骤2.目标市场策略（1）企业原来市场观点的分析与评价企业原来所面对的市场市场的特性市场的规模企业原有市场观点的评价机会与威胁优势与劣势主要问题点重新进行目标市场策略决策的必要性（2）市场细分市场细分的标准各个细分市场的特性各个细分市场的评估对企业最有价值的细分市场（3）企业的目标市场策略目标市场选择的依据目标市场选择的策略3.广告诉求策略（1）广告诉求的对象对诉求对象的表述诉求对象的特性与需求（2）广告的诉求重点对诉求对象需求的分析对所有广告信息的分析对广告诉求重点的表述（3）诉求方法策略对诉求方法的表述诉求方法的依据4.广告表现策略（1）广告主题策略对广告主题的表述广告主题的依据(2)广告表现策略广告表现的风格各种媒介的广告表现：平面设计（包装设计、插图设计、广告设计等）、文案、广播、电视广告分镜头脚本广告表现的材质各媒介广告的规格、制作要求（3）广告创意策略广告创意的核心内容广告创意的5.广告媒介策略（1）对媒介策略的总体表述（2）界定媒介目标到达目标受众媒介发布的地域范围信息力度（3）媒介的组合策略策略说明媒介选择的依据媒介的类别选择媒介载具选择媒介组合媒介效益（4）媒介策略说明到达率和频率广告发布持续性（水平式、集中式、时段式、脉冲式）广告长短、大小广告发布频率策略媒介排期与购买第三部分广告计划一.广告目标二.广告时间1.在各目标市场的开始时间2.广告活动的结束时间3.广告活动的持续时间三.广告的目标市场四.广告的诉求对象五.广告的诉求重点六.广告表现1.广告的主题2.广告的创意3.各媒介的广告表现平面设计文案电视广告分镜头脚本4.各媒介广告的规格5.各媒介广告的制作要求1.广告发布的媒介2.各媒介的广告规格3.广告媒介发布排期表八.其他活动计划1.促销活动计划2.公共关系活动计划3.其他活动计划九.广告费用预算1.广告的策划创意费用2.广告的设计费用3.广告的制作费用4.广告媒介的费用5.其他活动所需要的费用6.机动费用7.费用总额此部分也称为阶段性广告策划书，内容紧紧围绕策划的目的展开，具有更强的计划执行力。
第四部分：广告预算一.广告预算分配1.不同媒体2.不同地域3.不同时间阶段4.不同活动二.广告预算的详细展示三.广告预算的收费说明资料备注：广告预算一般以图表的形式将广告预算的列支、计划和分配详尽地表示出来。