广告策划复习题
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心是（）。
A. 创意B. 媒介选择C. 目标市场D. 预算控制答案：C2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）。
A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。
A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案：A4. 广告策划中，以下哪个因素不是影响广告效果的？（）。
A. 广告内容B. 广告形式C. 广告费用D. 广告投放时间5. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。
A. 确定目标市场B. 确定广告主题C. 确定广告预算D. 确定广告媒介答案：C6. 广告策划中，以下哪个不是广告创意的来源？（）。
A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 广告公司内部会议答案：D7. 广告策划中，以下哪个不是广告媒介的特点？（）。
A. 覆盖面广B. 针对性强C. 成本低廉D. 传播速度快答案：C8. 在广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的指标？（）。
A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告制作成本答案：D9. 广告策划中，以下哪个不是广告文案的组成部分？（）。
B. 正文C. 广告语D. 广告费用答案：D10. 广告策划中，以下哪个不是广告设计的原则？（）。
A. 简洁明了B. 色彩鲜明C. 形式多样D. 内容真实答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告创意的产生？（）。
A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手策略D. 广告费用答案：ABC2. 在广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？（）。
A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 媒介影响力答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告文案的撰写要点？（）A. 突出产品优势B. 符合品牌形象C. 语言通俗易懂D. 避免使用专业术语答案：ABC4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的方法？（）。
广告策划复习题[推荐阅读]
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广告策划复习题[推荐阅读]第一篇：广告策划复习题广告策划复习题一、名词解释1、广告策划:根据广告主的营销计划和广告目标，在周密的市场调查和系统分析的基础上，利用已经掌握的知识、情报和手段，制定出一个与市场现状、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告活动方案，经过实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
2、产品定位：所谓的产品定位，就是在潜在消费者的心目中为你的产品设置一个特定的位置，这个位置职位你的产品所独占而其他同类产品则不可能拥有。
3、广告媒体策划：广告媒体策划是指在广告活动推出之前，针对媒体的选择，媒体的刊播时间及广告量在各媒体上的分布等所做的通盘性计划。
4、千人成本：千人成本指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。
广告主通过比较媒体的千人陈本选择媒介。
计算公式：千人成本=（广告费用/到达人数）*10005、AIDMA法则：是指在消费者从看到广告，到发生购物行为之间，动态式的引导其心理过程，并将其顺序模式化的一种法则。
其过程是首先消费者注意到广告，其次感到兴趣而阅读下去，再者产生想买来试一试的欲望，然后记住该广告内容，最后产生购买行为。
二、简答题1、简述市场领导者的定位策略：A处于领导者地位的企业和品牌，要善于用自己的力量一直竞争对手而确保自己的领导者地位；B领导者的内在力量来源于自己的产品，而不是组织；C领导者应该有众多的著名的产品和品牌，并使每一个品牌都能在消费者心中定在一个好的、有利的位置上。
2、简述市场跟进者的定位策略：A在消费者心中强化自己的特点；B寻找为消费者所重视的、尚未被市场领导者占领的定位；C退出竞争性定位，从新寻找新的定位；D通过进入“高级俱乐部”的策略来提高自己的定位。
3、广告创意中的思维活动有哪些？4、简述报纸媒体的特征：广泛性、快速性、连续性、经济性。
5、简述电视媒体的特征电视媒体的传播范围是相当广泛，电视媒体传播范围的广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的复杂性。
广告策划总复习题
广告策划总复习题1. 与广告策划有联系的书籍《周易》《孙子兵法》《史记·高祖本纪》《三国演义》《三十六计》2. 广告策划这一战略思想最早是由伦敦的广告专家斯坦利·波利坦在20世纪60年代提出的。
3．北京广告公司在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面服务的广告公司”的口号。
4．90年代以来，中国企业掀起了CI策划热潮。
5.广告策划，是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。
6.广告策划具有两方面的特征：一是事前的行为，二是行为本身具有全局性。
7.广告策划一般有两种形式：一种是单独性的，另一种是系统性的。
8.在广告策划活动中，人是策划的主体。
广告策划一般是委托拥有众多专业人才的广告公司承担。
9.广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容。
10.（1）广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性和决定性的作用。
（2）广告策划的作用：1）使广告活动目标明确。
2）使广告活动效益显著。
3）使广告活动更具竞争性。
4）提高广告业的业务水平。
11.广告按照其发起目的，可分为赢利性广告（商业广告）和非赢利性广告两种类型。
12.按照广告影响的范围和影响的深远程度，可以将广告分为广告运动和广告活动两个类型：（1）广告运动是指广告主基于长远发展的目的在相当长的时期内按照一定的广告战略持续开展的所有有机联系的广告活动的总和。
（2）广告活动是指广告主为了实现短期的效益目标，在相对较短的时期内，按照一定的广告策略独立开展的单项广告活动。
13.广告策划的原则：（1）指导原则。
（2）整体原则。
（3）差异原则。
（4）调适原则。
（5）效益原则。
（6）团队原则。
14.策划，归根结底是人的思维活动。
15.在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：（1）静态上充分认识到广告工作的整体性。
自考广告策划试题及答案
自考广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高品牌形象B. 增加产品销量C. 创造社会价值D. 以上都是答案：D2. 在广告策划中，SWOT分析的“T”代表什么？A. 机会B. 威胁C. 优势D. 劣势答案：B3. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创新性C. 可持续性D. 随意性答案：D4. 广告策划中，PEST分析主要关注哪些外部环境因素？A. 政治、经济、社会、技术B. 人口、环境、社会、技术C. 政治、经济、社会、文化D. 政治、经济、文化、技术答案：A5. 广告策划中，哪个阶段是确定广告目标和预算的阶段？A. 调研阶段B. 分析阶段C. 创意阶段D. 实施阶段答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，市场调研的目的包括哪些？A. 了解目标市场B. 分析竞争对手C. 确定广告预算D. 评估广告效果答案：AB7. 广告策划中，创意策略的制定需要考虑的因素包括哪些？A. 产品特性B. 目标受众C. 广告预算D. 媒介渠道答案：ABCD8. 广告策划中，媒介选择的依据通常包括哪些？A. 目标受众的媒体使用习惯B. 广告预算C. 广告内容的特点D. 广告投放的时间答案：ABCD三、简答题（每题5分，共10分）9. 简述广告策划的基本流程。
答案：广告策划的基本流程包括市场调研、分析评估、创意策略、媒介选择、广告制作、广告投放、效果评估和总结反馈。
10. 广告策划中，如何确定广告目标？答案：确定广告目标需要考虑产品特性、目标市场、竞争对手状况和企业资源等因素，明确广告活动希望达成的具体效果，如提高品牌知名度、增加产品销量或改善品牌形象等。
四、案例分析题（每题10分，共15分）11. 某饮料公司计划进入一个新的市场，需要进行广告策划。
请根据广告策划的基本原则和流程，提出一个初步的广告策划方案。
答案：首先进行市场调研，了解目标市场的消费者需求、竞争对手和市场环境。
广告策划与创意考试试题
广告策划与创意考试试题一、选择题（每题 5 分，共 30 分）1、以下哪项不是广告策划的主要内容？（）A 市场分析B 广告目标C 广告预算D 产品生产2、广告创意的核心是（）A 独特性B 可行性C 关联性D 震撼性3、以下哪种广告媒介的受众针对性最强？（）A 电视广告B 报纸广告C 户外广告D 网络定向广告4、在广告策划中，SWOT 分析主要用于（）A 确定广告目标B 评估竞争对手C 分析市场环境D 制定广告策略5、以下哪个不是广告创意的表现手法？（）A 比喻B 排比C 拟人D 生产流程6、一则成功的广告应该首先能够（）A 引起注意B 激发兴趣C 产生欲望D 促成行动二、填空题（每题 5 分，共 20 分）1、广告策划的流程包括：＿____、＿____、＿____、＿____、效果评估。
2、广告的三大构成要素是：＿____、＿____、＿____。
3、常见的广告定位策略有：＿____定位、＿____定位、＿____定位。
4、广告创意的思维方法包括：＿____思维、＿____思维、＿____思维。
三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述广告策划与广告创意的关系。
广告策划和广告创意是广告活动中紧密相连但又有所区别的两个重要环节。
广告策划是对整个广告活动的全面规划和统筹安排，它是基于对市场、产品、消费者、竞争对手等多方面的深入分析，确定广告的目标、策略、预算、媒介选择等一系列内容。
广告策划为广告活动提供了整体的方向和框架，确保广告能够有效地达到预期的目标。
广告创意则是在广告策划的基础上，通过独特的构思和表现手法，将广告信息以新颖、吸引人的方式呈现出来，以引起消费者的注意和兴趣，激发他们的购买欲望。
广告创意是广告的灵魂，它能够使广告在众多的信息中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。
广告策划为广告创意提供了目标和方向，广告创意则是实现广告策划目标的手段。
好的广告策划需要有出色的广告创意来支撑和体现，而优秀的广告创意也必须符合广告策划的整体要求和策略。
广告计划办法与创意复习试习题
广告计划办法与创意复习试习题一、广告计划办法1.什么是广告计划？广告计划是广告活动的总体设计和安排，包括广告目标、广告策略、广告预算、广告媒介、广告创意、广告实施计划等内容。
2.广告计划的主要组成部分有哪些？广告目标、广告策略、广告预算、广告媒介、广告创意、广告实施计划等。
3.广告计划的制定流程是怎样的？（1）明确广告目标：根据企业营销目标和市场状况，确定广告目标。
（2）市场调研：了解目标市场、竞争对手、消费者需求等。
（3）广告策略制定：根据市场调研结果，确定广告策略。
（4）广告预算制定：根据广告目标和广告策略，合理分配广告预算。
（5）广告媒介选择：根据广告目标、预算和受众特点，选择合适的广告媒介。
（6）广告创意设计：创作具有吸引力和说服力的广告创意。
（7）广告实施计划：制定广告投放时间、地点、频率等实施计划。
4.广告策略的类型有哪些？（1）促销策略：通过优惠、赠品等方式吸引消费者购买。
（2）品牌策略：塑造品牌形象，提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。
（3）定位策略：明确产品在市场中的定位，突出产品特点。
（4）差异化策略：通过产品特点和营销策略，与竞争对手区分开来。
（5）情感策略：通过情感诉求，打动消费者的心。
二、广告创意复习1.什么是广告创意？广告创意是指在广告制作过程中，运用独特的创意手法和表现形式，突出产品特点、传达广告信息，并具有吸引力和感染力的广告设计。
2.广告创意的要素有哪些？（1）创意概念：广告创意的核心，传达广告信息的主题。
（2）创意手法：运用独特的表现形式，呈现创意概念。
（3）创意元素：包括文字、图片、声音、影像等创意素材。
（4）创意表现：将创意概念、手法和元素有机结合，形成具有吸引力和感染力的广告作品。
3.广告创意的思维方法有哪些？（1）发散思维：从多个角度、方向思考问题，寻求独特创意。
（2）收敛思维：在众多创意中筛选出最佳方案。
（3）联想思维：通过关联、类比等方式，激发创意灵感。
广告策划期末考试复习题及参考答案
广告策划复习题（课程代码263010）1、什么叫广告，广告活动的构成要素有哪些广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。
广告活动的构成要素：广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众等。
2、对于现代人的生活而言广告很重要，其功能主要表现在哪些地方（1） .服务市场营销一一广告的商业功能具体表现在以下几点：（1）沟通产销，刺激需求；（2）扩大销售，加速流通；（3）鼓励竞争，活跃经济。
（2） .传播企业文化一一广告的文化功能广告传播效果由浅入深的三个层次：（1）认知（感知和理解）层次；（2）情感体验（喜爱和偏好）层次；（3）行为（尝试和购买）层次。
3、广告策划：广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识（信息、情报与资料等）和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。
4、广告策划的基本内容有哪些？市场调查研究、消费心理分析、广告定位研究、广告目标与预算、广告创意表现、广告媒介安排、广告效果测定5、广告调查：所谓广告调查研究就是利用市场研究的科学方法，对影响广告活动的相关因素之状况、特点及其相互关系进行调查、分析与研究的过程与活动。
6、试举例说明广告策划中广告调查的内容和步骤（1） .潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究（2） .广告策略发展调查研究（3） .广告执行调查研究（4） .媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究（5） .广告策划效果的测定与研究7、市场细分广告策划复习题 1 / 5所谓市场细分，指的是市场的划分或称之为市场分割，它是企业为了增加市场营销精确性的一种努力。
8、什么叫广告定位，广告定位的战术有哪些广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
定位思想的最先倡导者是：美国著名广告专家J•克劳特。
广告定位的十大战术分别是：（01）产品定位；（02）市场定位；（03）企业定位；（04）质量定位；（05）价格定位；（06）观念定位；（07）形象定位；（08）功能定位；（09）服务定位；（10）心理定位。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告策划中，以下哪一项不是广告目标的类型？A. 销售目标B. 传播目标C. 形象目标D. 利润目标答案：D2. 广告策划的首要步骤是什么？A. 市场调研B. 创意构思C. 媒介选择D. 广告制作答案：A3. 以下哪一项不是广告策划中常用的市场调研方法？A. 问卷调查B. 观察法C. 深度访谈D. 产品测试答案：D4. 在广告策划中，SWOT分析中的“W”代表什么？A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁答案：B5. 广告策划中，以下哪种媒介不属于传统媒介？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 网络答案：D6. 广告策划的核心是什么？A. 创意B. 媒介C. 预算D. 目标答案：A7. 广告策划中，以下哪种策略不是广告定位策略？A. 产品定位B. 市场定位C. 价格定位D. 形象定位答案：C8. 广告策划中，以下哪一项不是广告效果评估的指标？A. 认知度B. 满意度C. 忠诚度D. 销售量答案：B9. 广告策划中，以下哪种创意方法不属于创意思维方法？A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 逆向思维法D. 市场调研法答案：D10. 广告策划中，以下哪种媒介不属于户外媒介？A. 路牌广告B. 交通工具广告C. 电视广告D. 电子显示屏广告答案：C二、多选题（每题3分，共30分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的制定？A. 广告目标B. 广告媒介C. 市场竞争D. 企业财务状况答案：A, B, C, D2. 广告策划中，以下哪些属于广告创意的基本原则？A. 原创性B. 针对性C. 简洁性D. 可执行性答案：A, B, C, D3. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的选择标准？A. 受众覆盖面B. 媒介成本C. 媒介影响力D. 媒介的可测量性答案：A, B, C, D4. 广告策划中，以下哪些属于广告效果的评估方法？A. 销售数据对比B. 受众调查C. 媒介监测D. 竞争对手分析答案：A, B, C, D5. 广告策划中，以下哪些属于广告文案的构成要素？A. 标题B. 副标题C. 正文D. 口号答案：A, B, C, D三、判断题（每题2分，共20分）1. 广告策划是一个系统性的工作，需要多方面的知识和技能。
广告策划考试题目和答案
广告策划考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。
A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表的是（）。
A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？（）A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？（）B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中，创意发想阶段常用的方法不包括（）。
A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的构成部分？（）A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中，以下哪项不是广告执行的步骤？（）A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？（）A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的特点？（）A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中，以下哪些是广告创意需要考虑的要素？（）A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中，以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素？（）A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的常用方法？（）A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告策划是一个系统性的工作，需要多部门协作完成。
广告策划复习题(完整版).doc
《广告策划》复习题【由营销ZG093班宋京鸿李金荣徐国栋共同完成】【资料可能出现内容不全或错误现象，尽请谅解并自行修改】第一章广告策划概述一、广义的广告策划：也称为广告计划，是指规模较大、持续时间较长、为实现同一目标进行的广告活动组合的整体策划。
二、广告策划具有目标性、系统性、智谋性、灵活性、创造性、可行性、超前性等特点。
三、广告策划的作用1、保证广告活动的目标性2、保证广告活动的计划性3、保证广告工作的连续性4、保证广告活动的创造性5、保证广告活动的竞争性6、保证广告活动实的效性四、广告策划的基本原则；1、真实性原则2、信息量原则3、针对性原则4、心理原则5、法律道德原则第二章广告调查与分析一、广告调查的含义：广告调查，通常是指和广告有关的部门或单位，为了编制广告计划、掌握广告设计资料、检验广告效果、实现广告目标、广泛收集相关信息的行为。
二、广告市场调查的特点：1、目的性2、科学性3、系统性4、经济性三、广告调查的作用1、广告调查为现代广告策划提供科学依据;2、广告调查为广告的创意、设计和制作提供实际素材;3、开展市场调查有利于新产品的研制与开发四、广告调查的内容（一）广告环境调查：1、政治法律环境调查2经济环境调查3、社会文化环境调查（二）广告主体调查：1、企业调查2、产品调查（三）目标市场调查（四）市场竞争调查：1、同类企业或产品的市场竞争状况2、竞争对手媒体监测（五）广告媒体调查：1、报刊媒体调查2、广播电视广告媒体调查（六）广告效果调查五、广告市场调查的步骤（一）准备阶段：1、明确调查目标2、对调研本身进行可行性研究3、拟定调查方案和工作计划：其内容包括调查指标设计、广告调查对象及调查活动规划三个部分（-）实施阶段：1、设立广告调查机构，组织调研人员学习或培训2、组织调研人员，收集现有资料3、确定调查单位，收集原始资料（三）结果处理阶段：1、整理分析调研资料：（1）资料的检查、核实和订正（2）资料的分类汇总（3）资料的分析和综合2、编写调查报告：（1）标题（2）目录（3）概述（4）正文（5）结论与建议（6）附件六、设计调查问卷应避免的问题1、问题定义不准确（1）采取六要素明确法，即在问题中尽量明确什么人、什么时间、什么地点、做什么、为什么做、如何做六要素。
广告策划考试试题(doc 8页)
广告策划考试试题(doc 8页)一、填空题（共10 道试题，共10 分。
）1. 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。
2. 广告预算对于实现广告目的具有决定性的意义。
3. 在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的承受能力；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。
4. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主。
5. 广告经济效益的测算方法有直接效益和间接效益法。
6. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。
7. 企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。
在企业形象形成过程中，公众印象、公众态度和公众舆论起着决定性作用。
8. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。
9. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最直接的企业形象广告形式。
10. 企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过媒介才得以展示其自身的价值。
二、多项选择题（共10 道试题，共20 分。
）1. 广告预算具有的功能（BD ）A. 财力表现B. 计划工具C. 赢利预期D. 控制工具2. 广告预算与企业的承受能力（B）A. 不相适应B. 相适应C. 通过筹措适应D. 过一段时间可以适应3. 企业的广告（BC ）A. 在充满杂乱内容的电视台播出B. 在同业杂志上刊发广告C. 专业化报刊刊发广告D. 在预算较少的媒体上发广告4. 广告评估的目的（ABCD）A. 了解本次广告活动是否赚了钱B. 赚了多少钱C. 为什么能赚钱D. 如何让广告更有效地赚更多的钱5. 评估广告策划活动效果的客观标准是（ABD ）A. 经济效益B. 社会效益C. 功能效益D. 心理效益6. 反馈评估中的目标管理法是（ABCD）A. 策划时目标具体化B. 策划时编制具体要求C. 策划结束后的结果与原定目标对照D. 策划结束后的结果与原有要求对照7. 企业内部形象的主要要素有（ A ）A. 企业员工的整体素质B. 企业物质设备形象C. 企业员工形象D. 企业品牌商标形象8. 企业内部形象的主要要素有（AC ）A. 企业管理水平B. 产品质量形象C. 企业经营作风D. 品牌商标形象9. 企业形象的本质性表现（ABD ）A. 全体职工的信仰B. 全体职工的精神C. 全体职工的薪金水平D. 全体职工的价值观10. 企业形象广告按其形象内容定位（ D ）A. 外部形象定位B. 优势定位C. 诉求定位D. 产品形象定位三、判断题（共10 道试题，共10 分。
广告策划考试题及答案
广告策划考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划中，以下哪项不是广告目标的组成部分？A. 销售目标B. 传播目标C. 品牌目标D. 市场定位答案：D2. 在广告策划过程中，市场调研的主要目的是什么？A. 确定广告预算B. 收集竞争对手信息C. 分析目标受众D. 设计广告创意答案：C3. 以下哪个不是广告媒介选择时需要考虑的因素？A. 媒介覆盖率B. 媒介成本C. 媒介影响力D. 产品价格答案：D4. 广告创意中，以下哪项不是创意发展的关键步骤？A. 确定广告主题B. 收集创意素材C. 制定广告预算D. 创意构思答案：C5. 广告效果评估中，以下哪项不是评估的主要内容？A. 广告的到达率B. 广告的注意度C. 广告的满意度D. 广告的制作成本答案：D6. 广告策划中，SWOT分析的主要作用是什么？A. 确定广告预算B. 评估市场机会与威胁C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：B7. 以下哪个不是广告策划中常用的市场细分方法？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 产品细分答案：D8. 广告策划中，以下哪项不是广告信息设计时需要考虑的要素？A. 信息的清晰度B. 信息的吸引力C. 信息的可信度D. 信息的复杂度答案：D9. 在广告策划中，以下哪项不是广告执行阶段的主要任务？A. 广告制作B. 媒介购买C. 广告发布D. 市场调研答案：D10. 广告策划中，以下哪项不是广告预算分配时需要考虑的因素？A. 广告的目标B. 广告的媒介C. 广告的创意D. 广告的投放时间答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告媒介的选择？A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告预算的限制C. 广告的创意要求D. 竞争对手的媒介策略答案：ABCD2. 广告策划中，以下哪些属于广告效果的评估指标？A. 品牌知名度的提升B. 产品销量的增加C. 消费者对广告的正面反馈D. 广告投放的成本效益答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些属于广告创意的来源？A. 消费者调研B. 竞争对手分析C. 社会文化趋势D. 创意团队的头脑风暴答案：ABCD4. 广告策划中，以下哪些属于广告目标的设定原则？A. 明确具体B. 可衡量C. 可实现D. 有时间限制答案：ABCD5. 广告策划中，以下哪些属于广告信息设计时需要考虑的要素？A. 信息的传递方式B. 信息的传递渠道C. 信息的传递内容D. 信息的传递效果答案：ABCD三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告策划中市场调研的主要步骤。
广告营销策划复习题（含答案）
广告营销策划复习题（含答案）第一篇：广告营销策划复习题(含答案)《广告营销与策划》复习卷（B）一、填空题：1、广告具有传播信息、塑造形象、刺激需求、美化生活和教育公众的功能。
2、主流媒体广告是指电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告和网络广告。
3、美国专业广告杂志《印墨》，将广告费用分为白、灰、黑三色，其中灰色代表考虑支出的广告费。
4、广告市场调研问卷问题设计时，先提性质广泛的问题，然后逐步缩小范围，涉及隐私、敏感的问题放在最后，这种问题设计方法叫漏斗法（过滤法）。
5、美国广告大师大卫·奥格威认为：“所谓广告，就是对品牌形象的长程投资。
6、在广告创意中，情感思维的策略是让消费者由“他人劝导”转向“自我卷入”7、USP广告表现的形式是从客观立场证明商品独特之处。
8、一般而言，广告文案由标题、正文、标语（口号）、附文和商标这几个部分组成。
9、广告信息传播的暴露频次是指消费者个人或家庭暴露于广告信息中的平均次数。
10、广告产品定位策略应遵循的原则有a.宣传产品的特点和价值；b.突出产品给消费者带来的利益；c.明确产品的市场定位11、在广告心理的研究中，我们发现引起知觉偏见的常见原因有：首因效应、近因效应、晕轮效应、定型作用。
12、广告效果指数AEI=1/n[a-(a+c)×b/b+d]×100%，其中a、b、c、d、n的含义分别是a = 看了广告以后购买的人数；b = 未看广告而购买的人数；c = 看了广告未购买的人数；d = 未看广告亦未买的人数；n = a + b + c + d、总人数。
二、简答题：1、简述广告表现的AIDMA法则的内容和含义。
注意(Attention)——诉诸感觉，引起注意（突出标题、形式新颖、色彩、面积、背景衬托等独特）兴趣(Interest)——赋予特色，激发兴趣（突出情感、生理、心理、社交需要，突出USP）欲望(Desire)——确立信心，刺激欲望(突出质量服务保证、品牌知名度、严重性诉求)记忆(Memory)——创造印象，加强记忆（广告词简单、有节奏感、突出商标作用，表现手法吸引人眼球，又让人难以忘怀）行动(Action)——坚定信心，导致行动2、什么是广告投资陷阱？在对具体的广告作品的效果进行分析时，应该如何运用这一理论？当广告投资效果函数处于最高点时，也就是广告投资已达到了饱和的状态。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的主要目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 强制性D. 针对性3. 广告策划中，SWOT分析是指什么？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 销售、网站、在线、技术C. 社会、文化、组织、技术D. 特殊、广泛、原创、技术4. 广告媒介选择应考虑哪些因素？A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 所有以上因素5. 以下哪种广告形式不属于传统广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告策划的一般流程。
7. 描述广告创意的产生过程。
8. 广告效果评估有哪些方法？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 假设你是一家饮料公司的市场部经理，你需要策划一次夏季促销活动，请描述你的广告策划方案。
10. 请分析一则成功的广告案例，并说明其成功的原因。
答案一、选择题1. D2. C3. A4. D5. C二、简答题6. 广告策划的一般流程包括：市场调研、确定广告目标、受众分析、媒介选择、创意开发、广告制作、预算制定、广告投放、效果评估和反馈调整。
7. 广告创意的产生过程通常包括：确定创意方向、收集创意素材、创意头脑风暴、创意概念形成、创意方案撰写、创意方案评估和修改。
8. 广告效果评估方法包括：市场调研、销售数据分析、受众反馈收集、媒介监测、成本效益分析等。
三、案例分析题9. 夏季促销活动的广告策划方案可能包括：- 确定广告目标：提高夏季饮料销量。
- 受众分析：年轻消费者，注重健康和口味多样性。
- 媒介选择：社交媒体、户外广告、电视广告等。
- 创意开发：利用夏日元素，如海滩、阳光等，结合产品特点。
- 广告制作：制作吸引人的广告视频和海报。
- 预算制定：根据公司财务状况合理分配预算。
本科《广告策划》复习题
一、填空题1、所有的广告都有一个文题，其最形象的表现形式是___平面广告___。
2、广告文体是___广告文案___及其产品。
3、广告计划依据企业的营销目标制定，是企业广告的___依据__也是检验和总结_____广告效果_的依据。
4、广告创意是现代_广告策划__的中心。
5、广告正文包含__广告标题、广告口号、广告图像__三个部分。
6、广告媒体又称媒介，是指借以实现_厂家__与___消费者___之间联系的物质或者工具。
二、单项选题。
1、社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的广告标。
（B）Ａ、经济广告Ｂ、非经济广告Ｃ、观念广告2、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是。
（B）Ａ、提醒Ｂ、告知Ｃ、说明3、从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称。
（A）Ａ、正向定位Ｂ、逆向定位Ｃ、是非定位4、广告时间策略包括。
（B）Ａ、广告时限策略和广告频率策略Ｂ、集中时间和均衡时间策略Ｃ、均衡时间策略和变化频率策略5、专门从事广告经营的制作的广告经营机构是。
（C）Ａ、媒介单位的广告部门Ｂ、企业所属的广告部门Ｃ、专业广告公司6、某一特定时间内收听、收看某一媒介特定节目的人数总和称。
（A）Ａ、视听众率Ｂ、视听众暴露度Ｃ、暴露频次7、广告表现的手段有语言手段和。
（B）Ａ、设计手段Ｂ、传播手段Ｃ、视觉形象手段8、广播广告的构成要素有语言、音响和。
（B）Ａ、节目Ｂ、音乐Ｃ、效果9、实是求事，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品称为。
（C）Ａ、促销式正文Ｂ、推理式正文Ｃ、说明式正文10、广告效果通常是由企业广告活动与本企业的其他营销活动相互作用而体现出来。
因此，广告效果具有（A）特性。
Ａ、复合性Ｂ、间接性Ｃ、互动性三、判断题1、企业在进行存品广告宣传时，不准以患者的名义和形象作证明。
（对）2、在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。
因此，广告作品与本作品之间本质上没有区别。
（错）3、广告设计的两大构成是指色彩构成和平面构成。
广告策划考试题和答案
广告策划考试题和答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。
A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 与消费者建立情感联系答案：B2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标明确B. 创意独特C. 预算无限D. 可执行性答案：C3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者行为D. 以上都是答案：D4. 广告媒介选择应考虑的因素不包括（）。
A. 目标受众B. 媒介成本C. 媒介覆盖范围D. 媒介的美观程度答案：D5. 以下哪项不是广告效果评估的内容？（）A. 广告的覆盖率B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的制作成本答案：D6. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。
A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Systems（系统）D. Standards（标准）答案：A7. 广告策划中，以下哪项不是创意发想的方法？（）A. 头脑风暴B. 思维导图C. 五力模型D. 故事板答案：C8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 价格答案：D9. 广告策划中，以下哪项不是广告视觉设计的原则？（）A. 简洁性B. 一致性C. 复杂性D. 可读性答案：C10. 广告策划中，以下哪项不是广告投放的策略？（）A. 集中投放B. 分散投放C. 季节性投放D. 随机投放答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的制定？（）A. 广告目标B. 市场规模C. 竞争对手的预算D. 广告媒介的选择答案：ABCD2. 广告策划中，以下哪些是广告创意的来源？（）A. 消费者洞察B. 产品特性C. 行业趋势D. 竞争对手的广告答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的依据？（）A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告内容的特点C. 广告预算D. 广告投放的时间答案：ABCD4. 广告策划中，以下哪些是广告文案创作的要点？（）A. 明确广告目标B. 突出产品卖点C. 语言简洁有力D. 情感共鸣答案：ABCD5. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的指标？（）A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告成本答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告策划是一个线性的过程，从市场调研到广告投放，每一步都是独立的。
广告策划试题答案
广告筹划试题答案复习资料《广告筹划》(课程代码00634) 第一大题：单项选择题 1、广告筹划的核心内容是〔 B 〕A.广告调查与分析^pB.广告决策与方案C.广告宣传与施行D.广告效果评估与测定 2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴〔 C 〕A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术 3、广告的根本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是〔 C 〕A.告知B.说服C.提醒D.说明 4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于〔 A 〕A.广告B.新闻C.宣传D.短讯 5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该〔 A 〕A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完好C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告 6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，以下关于广告对象描绘正确的选项是〔 C 〕A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目的首先要服从于企业的战略目的，所以广告对象就是企业的目的市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目的市场，进展说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象 7、在实现以下哪种广告目的任务时，使用名人推荐的有效性是最低的〔 C 〕A.使消费者认知品牌B.稳固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的〔 B 〕A.支点B.基点C.重点D.表现风格 9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的打破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。
该策略是( B ) A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略 10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于〔 B 〕A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪 11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是〔 A 〕A.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性 12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好〔 A 〕A.销售〔利润〕费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售〔利润〕率越小 13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是〔 B 〕A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论 14、品牌形象理论的创始人是〔 A 〕A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯〔R·雷斯〕C.本·约翰D.R·科利 15、假设调查1000人，收听播送节目A、B、C、D 的人数分别是380、110、60、230，那么节目C的收听率为〔 D 〕A.38%B.23%C.11%D.6% 16、客户设计并安排广告的各类筹划公司在广告管理组织类别中是〔 B 〕A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司 17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析^p 在广告学中被界定为〔 B 〕A.广告环境分析^pB.广告主体分析^pC.广告主分析^pD.广告受众分析^p 18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定〔 A 〕A.在建立广告目的时B.在广告传播过程中C.在广告运动完毕之后，开场测量之前D.在广告传播之前 19、于广告活动的启动、开展、顶峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目的、任务、效果和施行步骤等的决策属于广告活动的〔 B 〕A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听〔看〕、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：〔 A 〕A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众 21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力〔 B 〕A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性 22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是〔 B 〕A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯〔R·雷斯〕C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克 23、品牌形象理论认为每一那么广告都是对品牌的〔 B 〕A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资 24、纳普勒斯对最正确广告暴露频次的研究说明：广告宣传暴露几次没有任何价值〔 A 〕A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下 25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字阅读过百分之多少以上的内容〔 C 〕A.30%B.40%C.50%D.60% 26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联〔 B 〕A.产品B.目的对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商 27、“毛感点”或“总视听率”又称其为〔 A 〕A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率 28、“品类开展指数”简称〔 B 〕A.BDIB.CDIC.DBID.DIB 29、电扬广告公司的创意原那么是〔 A 〕A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法那么”D.“最大努力法那么” 30、为广告信息，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：〔 B 〕A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众 31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从〔 B 〕出发，这不能不说是一种进步。
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第一章
一、单选题（每题的备选项中，只有一个最符合题意。
）
1. 当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为( )
A.策略规划
B.广告计划
C.广告业务
D.广告预算
2.广告策划在本质上是一种。
（）
A.广告实施方案和决策过程
B.广告计划
C.广告业务
D.广告策略
3. 广告策划的工作流程首先是（）
A.成立广告策划团队
B.制定工作时间表
C.编写广告策划书
D.广告调研分析
4.广告策划必须遵从企业（）的原则。
A.销售目标
B.传播目标
C. 宣传目标
D.营销目标
5.广告策划必须遵从（）原则。
A.可操作性
B.可变性
C.创意性
D.协调性
6. 广告策划必须遵从（）原则。
A.独特性
B创意性
C. 可变性
D.系统性
7.广告策划小组成员不包括（）。
A.调研人员
B. 策划人员
C. 文案撰写人员
D. 广告主
8 在广告测划小组中，（）负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析。
A.策划人员
B.调研人员
C.媒介人员
D.公关会展人员
9.广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。
A.设计人员
B.客户总监
C.媒介人员
D.调研人员
10.与传统组织的做法相比，（）是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队。
A.项目主管
B.总经理
C.媒介总监
D.创意总监
11. 为方便项目管理，一般使用（）对项目管理的用语和范围作出统一的规定。
A.项目定义
B.项目标准
C.项目术语
D.项目规范
12. 广告策划书撰写在文字表法方面要求（）
A.文字表达简洁朴实
B.文字表达丰富多样
C.文字表达长篇大论
D.文字表达哗众取宠
13. 广告策划书的撰写具有以下特点（）。
A.散文形式
B.图表形式
C.长篇大论
D.结构清晰，逻辑性强
14. 广告提案是以简明扼要的手段，借助（）表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。
A.视听媒介
B.户外媒介
C.平面媒介
D.影视媒介
15. 广告提案从文本分量上和广告策划书相比（）。
A.多
B.少
C.一样
D.无所谓
16广告提案主讲人员一般是由（）担任。
A策划主管
B.媒介人员
C.调研人员
D.创意设计人员
二、多选题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。
错选，本题不得分；少选，所选每个选项0.5分）
1.现代策划有如下特殊性（）。
A.策划的目的性
B.策划的创造性
C.策划的前瞻性
D.策划的程序性
E. 策划的系统性
2. 在整个广告策划过程中，如下工作居重要地位。
（）
A.广告战略的确立
B.广告定位的确立
C. 广告主题的确立
D. 广告主管的确立
E.广告公司的管理
3.广告策划活动是一种目的性很强、创造性和系统性显著的活动，必须遵循（）的原则。
A.营销目标
B.调查研究
C. 系统性
D.发挥集体智慧
E.创意性
4. 广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。
A.客户总监
B. 客户主管
C.媒介人员
D. 广告设计人员
E.消费者
5.广告策划项目主管（策划主管）主要负责（）
A.人员协调
B.信息协调
C. 资源协调
D.工作协调
E.媒介策略
6. 对广告策划主管的特殊职业要求包括（）
A.企业战略的理解
B.整体的市场观念
C.项目管理能力
D.融资能力
E.推销能力
7.广告策划主管的这则具体包括（）。
A.充分理解广告策划的需求和目标
B.全面协调以推进广告策划进行
C.充分调动员工积极性以提高策划水平
D.通过广告提案讲述策略要点
E.建构品牌形象
8.项目管理的做法与传统组织的做法相比，可以（）
A.降低项目成本
B.提高运营效率
C.使用“项目定义”
D.跨领域、跨部门解决复杂问题
E.提高项目成本
9.在广告策划小组中，公关会展人员主要负责（）
A.公关活动本
B.调研活动
C.项目管理
D.会展活动
E.促销活动
10.完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为：（）
A.保障广告业务按照谋划的思路执行到底
B.是签订广告业务合约的重要凭据
C. 是一种广告策划的创意或点子
D.是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书
E. 是一种广告的策略方案
11广告策划书的撰写要求包括（）。
A. 格式规范、统一
B.结构清晰，逻辑性强
C.概念形象化，论据数字化
D.文字表达简洁朴实
E.文字表达丰富多样
12. 广告提案是以简明扼要的手段，借助试听媒介表述（）的一种方式。
A.广告理念
B.广告战略
C.广告概念
D.广告媒介
E.广告费用
13. 广告提案过程可以分为三部分（）
A.编写书面的广告提案报告
B.广告提案会议与会场准备
C.广告提案现场演讲
D. 广告策划书的撰写
E.广告项目管理
14 广告提案主讲人可以是（）
A.自始至终是一个人
B.高层领导
C.一人为主，多人协作
D. 必须只能一个人
E.必须是多人
15 广告提案准备包括（）
A.指定主讲人
B.热身准备
C.会场准备
D.提案预演
E.现场演讲
三、案例题（每题的备选项中，只有1个最符合题意）
（一）在广告策划过程中，有些人把广告策划等同于广告计划；把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务；有些“策
划人”把自己的位置看成高于其它业务部门，或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。
1. 对广告策划正确的认识应该是（）。
A. 等同于广告计划
B. 等同于广告业务
C. 等同于广告创意
D. 涵盖策略、战术、计划三个层面
2. 广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的（）
A.广告实施方案和决策过程
B.广告设计方案和表现形式
C.广告活动综合方案和计划
D.广告策划书和提案
第二章
一、单选题（每题的备选项中，只有一个最符合题意。
）
1. 广告调研是广告策划的( ).
A. 中期
B.后期
C.前期
D.结束
2. 广告信息所需要的情报信息可以分为两类，分别是（）。
A. 一手信息和二手信息
B.广告战略和广告策略
C. 广告创意和广告设计
D.广告主信息和消费者信息
3. 广告策划获得一手信息和二手信息的过程统称为（）。
A.广告策划
B.广告调研
C.市场营销
D.广告
4.通过观察、访谈、调查手段获得的称为（）
A.二手信息
B.营销信息
C. 宣传信息
D.一手信息
5.从调研的样本规模上讲，广告调研大致可以分为定性调研和（）两大类。
A.定量调研。