【开题报告】新媒体环境下的微博营销
微博营销开题报告书
本科生毕业设计（论文）
开题报告书
题目河北xx网络科技有限公司
开展微博营销分析
姓名张丽娜
学号407105030207
学院管理科学与工程学院
专业电子商务
指导教师陈安国
2011年 4 月22 日
说明
1.毕业设计（论文）题目一经选定，毕业生要严格围绕选题开展各项工作，并认
填写开题报告书。
2.开题报告会由各二级学院毕业设计（论文）指导小组组织安排。
3.毕业设计（论文）指导小组要指定一位教师认真填写开题报告会意见。
4.此开题报告书填写一式两份，一份各二级学院保存，一份学生保存。
新媒体写作中的微博推广策略
新媒体写作中的微博推广策略微博是当下新媒体中非常重要的推广平台之一。
通过巧妙地运用微博推广策略，可以有效吸引用户关注、增加品牌曝光度，并最终实现产品或服务的推广和销售。
本文将从微博内容和形式两个方面来探讨新媒体写作中的微博推广策略。
一、微博内容策略1.内容定位明确在微博推广中，明确内容定位是至关重要的。
首先，要了解目标用户的需求和兴趣，针对性地提供相关信息和内容。
其次，根据品牌形象和产品特点，确定内容风格和创作方向，保持一贯性并与用户产生共鸣。
2.注重原创性和独特性在微博推广中，原创性和独特性是吸引用户关注的重要因素。
创作内容时，可以结合热门话题，运用独特的观点和创新的表达方式，提供有价值的信息，引起用户的兴趣并激发讨论。
3.丰富多样的内容形式内容形式的多样性也是微博推广中的重要策略。
在创作内容时，可以采用图片、视频、表格、引用等多种形式进行排版，以吸引用户的注意力和浏览时间，提高内容的传播度。
二、微博形式策略1.合理利用微博功能微博平台提供了丰富的功能和工具，可以根据投放需求合理利用。
例如，可以使用微博问答、微博投票等互动功能，与用户进行互动，增加用户参与度和粘性。
2.精细化运营和推广微博运营需要持续关注和精细化推广。
可以通过设定合适的发布时间、频率和时长等，提高内容推送的效果，并结合数据分析对推广效果进行监测和调整，持续优化推广策略。
3.与意见领袖合作在微博推广中，与有影响力的意见领袖合作，可以提高品牌曝光度和影响力。
可以与相关领域的博主、名人或专家进行合作，加强宣传效果，并借助他们的影响力来推广产品或服务。
结语新媒体写作中的微博推广策略是一项需要综合考虑内容和形式的任务。
通过明确内容定位、注意原创性和独特性、多样化内容形式等策略，有效提高微博推广的效果。
同时，合理利用微博功能、精细化运营和推广、与意见领袖合作等策略，进一步增加品牌曝光度和用户参与度。
我们相信，通过深入研究和不断实践，新媒体写作中的微博推广策略将不断提升，为产品和服务的推广带来更多的机会和成功。
浅析新媒体时代下的营销模式——微博营销
ｊ ｌ ｌ 唼 ７ ； Ｃ 藏 。
ｉ ｉ
Ｆ ｈ ｉ 。 Ｔ 。 。 ｈ 。
１ ０ ． ０ ％，实际月度有效浏 览时 间从 ７ ６ ０ 万 小时上 升 至７ ７ ０ ０万 小时， 增长超 １ ０倍 。社交 网站 月度有 效 浏览 时间 占比从 ７ ４ ． １ ％下 降到 ６ ２ ． ２ ％，而社区 网站
提。
信 息的快 速传播性与 良好 的互动 性 ， 微博 受到 了网 民的极大欢迎 。 Ｄ Ｃ Ｃ Ｉ 互联 网数据 中心预 测， 中国互 联网实 际 不重复微博独立 用户数 ， ２ ０ １ １ 、 ２ ０ １ ２ 、 ２ ０ １ ３年底预计
将分别达到 １ 亿、 １ ． ６ ８亿 、 ２ ． ５ ３亿 人左 右 。微 博 的 出 现， 让 个 人 和 群 体 都 开 始 思考 新 传 播 方 式 带 来 的 改
种： 植入式广告 、 品牌 推 广 、 客 户 服 务 及 企 业 或 产 品
机、 网络等方式来 即时更新 自己的个人信息 。 ２ ． 人 际圈的影 响力 ： 相对于博客来说 ， 用户的关
注属于一种“ 被动 ” 的关注状态 ， 写 出 来 的 内容 其 传
的活动营销等 。通过这几种营销模 式 ， 微博将会 产
生 巨 大 的 营销 价 值 。［ ３ １ ‘ Ｐ １ ２ ）
播受 众并不确 定 ； 而微博 的关 注则更 为主 动 ， 只 要
你愿意接 受某位 用户 的即时更新信 息 ； 从这个 角度
１ ． 通过 内容营销达 到传播 目的
８７
博雅论丛 Ｌ ｅ ａ ｒ ｎ ｅ ｄ Ｔ ｈ ｅ ｓ ｉ ｓ Ｃ ｏ ｌ ｌ ｅ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ ｓ
品牌 的膜拜 。 另外可 以通过这样 的活动来获取消费 者 的参与 ， 试销新产 品， 获得用户反馈 ， 以此 收集市
微博开题报告
微博开题报告微博开题报告一、引言微博作为一种新兴的社交媒体平台，已经在中国社会中扮演了重要的角色。
它不仅改变了人们的信息获取方式，也成为了表达个人观点和分享生活的重要渠道。
本篇文章将探讨微博的发展历程、影响力以及未来的发展趋势。
二、微博的发展历程微博的发展可以追溯到2009年，当时新浪微博作为中国第一个大规模的微博平台推出。
它的出现打破了传统媒体对信息的垄断，让普通人也能够轻松地发布和分享信息。
随着用户数量的迅速增长，微博逐渐成为了社会热点事件的集中地，也为许多新闻事件提供了第一手资料。
三、微博的影响力微博的影响力不仅仅体现在信息传播方面，还在于它对社会舆论的引导和影响。
微博上的热门话题往往能够引发广泛的讨论和关注，成为社会热点事件的风向标。
微博用户的观点和声音也能够影响政府的决策和企业的经营策略。
此外，微博还成为了一些公益组织和慈善机构宣传和募捐的重要平台。
四、微博的挑战和问题尽管微博在信息传播和社会影响方面有着巨大的潜力，但也面临着一些挑战和问题。
首先，虚假信息和谣言的传播成为了微博的一大问题，给用户带来了信息过载和混乱。
其次，微博上的网络暴力和恶意攻击现象也时有发生，给用户的心理健康带来了负面影响。
此外，微博的商业化模式也面临着挑战，如何在保持用户体验的同时实现盈利成为了微博运营者需要思考的问题。
五、微博的未来发展趋势随着技术的不断进步和用户需求的变化，微博也在不断演变和发展。
未来，微博将更加注重用户体验，提供更多个性化的服务和功能。
同时，微博也将进一步加强对虚假信息和网络暴力的打击，保护用户的合法权益。
此外，微博还将积极拓展国际市场，加强与其他社交媒体平台的合作，实现更大范围的信息传播和交流。
六、结论微博作为一种新兴的社交媒体平台，已经在中国社会中扮演了重要的角色。
它的发展历程、影响力以及未来的发展趋势都充满着挑战和机遇。
我们期待微博能够继续发挥其独特的作用，为用户提供更好的信息传播和交流平台。
传播学视角下的微博营销研究的开题报告
传播学视角下的微博营销研究的开题报告一、研究背景和目的随着社交媒体的普及和微博用户数量的迅速增长，微博已成为各种用户信息传播和营销活动的重要平台之一。
微博营销现已成为行业的主流，对于品牌建设和推广都有着不可替代的作用。
但是，如何在微博上进行有效的营销活动，挖掘微博传播的特点和规律，以提高营销效果，仍然是一个亟待研究的问题。
本文旨在基于传播学视角，研究微博营销的传播模式和策略，通过分析用户行为和微博内容，探索如何提高营销效果和有效性。
具体研究目的包括：1.分析微博营销的传播传播模式和策略，为品牌营销提供建议。
2.研究微博营销对用户行为的影响以及用户对微博营销的反应。
3.通过实证研究，探索微博营销的营销效果和有效性，为微博营销提供科学依据。
二、研究内容和方法（一）研究内容1.微博营销策略分析：通过理论分析和实证研究，探讨微博营销的策略特点，并与传统的营销方式进行比较。
2.用户行为分析：通过调查问卷和实证研究，分析用户在微博营销过程中的行为特点和心理反应。
3.微博营销效果分析：通过案例分析和实证研究，探讨微博营销的效果和有效性，并提出完善微博营销机制的建议。
（二）研究方法1.文献综述：通过对国内外相关文献的梳理，梳理微博营销的传播模式和策略，以及与用户行为、效果有关的研究成果。
2.案例分析：结合企业实际案例，探索微博营销在实际中的应用情况和效果。
3.问卷调查：通过问卷调查，采集用户对微博营销的看法、评价和反应，为实证研究提供数据基础。
4.实证研究：通过方法包括回归分析和实验分析，探索微博营销的效果和有效性，建立微博营销模型。
三、研究意义和预期成果本研究的意义在于，基于传播学视角，从微博营销的传播模式和策略、用户行为特点、营销效果和有效性等方面进行探讨，旨在提出科学合理的举措和实践建议，为企业微博营销提供参考。
预期研究成果包括：1.发现微博营销的规律，提出适合企业微博营销的传播策略和模式。
2.从用户行为和反应的角度探讨微博营销的利弊，并为企业微博营销提供改进的建议。
新媒体营销中的微博营销策略
新媒体营销中的微博营销策略引子“新媒体”这个词迅速走红，并在商业领域中得到了广泛运用。
微博则是新媒体中非常实用的一种工具。
作为一种新型的社交网络服务，微博以独到的视角和细致传播效应，成为许多企业进军新媒体市场的首选营销策略之一。
那么，如何利用微博制定出一套高效而又实用的微博营销策略?本文将为您介绍微博营销的基础知识、宣传规划、粉丝营销、危机管理等各方面内容。
基础知识微博是一种基于社交网络和即时通讯技术的兴趣分享服务，它以独特的视角和即时性，推动了社交和信息传播的快速发展。
在商业营销方面，微博主要用来宣传品牌形象和产品信息，建立公司和消费者之间的友好联系，并让消费者更深入地了解和信任你的品牌。
微博宣传规划微博宣传规划包括了定位、目标、战略和内容四个方面:1、定位定位是确定企业在微博中的定位，要考虑企业、品牌的性质和特点，不同的企业站点有着不同的宣传定位，如企业知名度、产品宣传、品牌形象等。
2、目标确定微博宣传目标，考虑到微博的特点，建议将宣传目标分为2种:先建立一个为您的品牌赢得足够的关注度和粉丝，其次，在真正的商业营销方面、我们就可以将目标更加明确和轻松地达成。
这样，不仅可以提高微博的关注度，还可以有更多的人认识到您的品牌或产品，带来更大的商业宣传价值。
3、战略在定位和目标基础上，确定微博的宣传策略，建议考虑到企业/品牌的性质和特点采用不同的战略，可以是传播优质内容、推出传播活动、或者是礼品赠送等多种手段。
4、内容微博内容是执行微博宣传规划的关键，它是推动微博宣传计划的核心。
微博内容要求是有质量的、信息量大的，必须符合目标用户群体的口味，同时结合企业自身的产品/服务，随着时间和用户的交流不断调整完善。
微博粉丝营销微博营销的实质是与粉丝的信息交流和联系。
企业与粉丝互动交流将形成信任感和好感度，可以快速在市场中站稳自己的位置，树立自己的品牌形象。
所以，企业在微博中要有一个强大、活跃的粉丝社区，为企业的宣传营销提供快速、有效的支持。
微博营销是新媒体时代的有效营销手段
微博营销是新媒体时代的有效营销手段摘要：微博营销在新媒体时代已经成为电子商务中新颖的，独特的一种营销模式。
随着微博的兴起和走红，这个新平台，逐渐被商家所关注，并开始尝试进行营销应用。
微博营销具有门槛低、成本低，互动性、传播性等优势；又具有塑造品牌营销、及时发布并接受信息、与消费者直接建立起感情的互动等价值，已经成为新媒体时代的有效营销手段。
关键词：微博营销优势与价值策略与方法微博营销，即借助“微博”实现“营销”。
微博，是微博客(Microblog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。
用户可以通过WEB、WAP 以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
因为微博的短小精干，受到许多快节奏的人的喜爱。
相关数据表明，截至2010年底，国内微博的独立用户估计为6500万。
其中，行业老大新浪微博上的注册用户数已经超过5000万，平均每天发布的微博内容超过2500万条。
同理，微博转播的快捷，信息反馈迅速，相关信息的超链接，都深受一些企业的喜爱。
它是新媒体时代的特殊产物，简短的文字，却潜藏着巨大的营销机会。
微博营销，成为电子商务中新颖的，独特的一种营销模式。
方便，快捷，广泛，互动，实时都是微博营销独有的特色。
随着微博的兴起和走红，这个被称之为“最优秀的病毒营销阵地”的新平台，逐渐被商家所关注，并开始尝试进行营销应用，越来越多的企业加入了“织围脖”的阵营中。
这是一场谁都输不起的战争，落败者可能失去中国互联网未来十年的话语权。
几大门户网站都在大力发展微博业务，国内微博用户总量正在飞速增长。
知名企业、政府部门，新闻媒体、网络媒体以及越来越多的机构都开始进驻微博，巨大的微博市场带来的营销商机是不言而喻的，微博营销必将成为新媒体时代企业营销制胜的新法宝。
1、微博营销的优势与价值1.1 微博营销的独特优势微博营销与短信、电子邮件、论坛、博客等其它网络营销方式相比，其具有的网络营销优势主要在于：门槛低、成本低：微博营销的门槛低、成本低，是大中小型企业皆适用的营销方式。
新媒体时代下微博营销策略研究
新媒体时代下微博营销策略研究随着新媒体的迅猛发展，微博作为一种主流的社交媒体平台，已经成为许多企业进行宣传推广和市场营销的重要渠道。
本文将探讨新媒体时代下微博营销的策略，并对其进行全面的研究。
一、微博营销的背景和概念随着互联网的普及和移动互联网的发展，新媒体已经取代传统媒体成为信息传播的主渠道。
微博作为其中一种新媒体形式，以其便捷和快速的特点吸引了大量用户。
微博营销是指企业或个人利用微博平台进行品牌宣传、产品推广和用户交流等活动，以实现营销目标。
二、微博营销的特点1.传播速度快：微博平台以即时性和快速性著称，信息的传播速度远远超过传统媒体。
企业可以通过微博快速传播品牌宣传和产品信息，实现市场推广的效果。
2.用户互动性强：微博平台鼓励用户之间的互动和用户与企业之间的互动。
用户可以通过评论、转发等方式与企业进行交流，这为企业提供了更多了解用户需求和建立品牌忠诚度的机会。
3.粉丝社群效应：微博平台以粉丝关系为基础，用户通过关注感兴趣的账号，形成一个粉丝社群。
企业可以通过与粉丝的互动，提高用户忠诚度和用户口碑传播。
三、微博营销的策略1.明确目标受众：企业在进行微博营销时，要明确目标受众群体。
通过分析受众的年龄、性别、兴趣等特征，制定针对性的内容和策略，提高营销的效果。
2.创造有吸引力的内容：微博营销的核心是内容。
企业要注重创造有趣、有价值、与受众相关的内容，以吸引用户的关注和转发。
可以通过发布新闻、推出优惠活动、分享行业内的知识等方式来吸引用户。
3.与用户互动：微博平台鼓励用户互动，企业应利用这一特点与用户进行互动。
回复用户的评论、分享用户的转发等方式可以增加用户参与度，建立良好的互动关系。
4.定期更新频率：微博是一个信息更新非常快的平台，定期更新可以增加用户对企业的关注度。
企业要制定合理的更新频率，并定时发布内容，以保持用户的兴趣。
5.提供有针对性的服务：通过微博平台，企业可以向用户提供有针对性的服务。
新媒体营销实践报告微博推广效果评估
新媒体营销实践报告微博推广效果评估近年来，随着互联网的快速发展，新媒体营销已成为企业推广产品和品牌的重要手段之一。
微博作为一种快速传播信息的社交平台，被越来越多的企业用于推广活动。
本报告旨在评估微博推广在新媒体营销中的效果，并提出相关的优化建议。
一. 微博推广概述微博是一种实时发布和传播信息的社交媒体平台，用户可以通过文字、图片、视频等多种方式进行信息发布和分享。
微博推广是指企业或个人借助微博平台进行产品推广、品牌宣传或活动传播。
二. 微博推广效果评估在进行微博推广之前，我们需要准确评估其效果，以确定其在新媒体营销中的价值。
1. 数据统计分析通过对微博推广活动的数据进行统计分析，我们可以了解到以下几个关键指标：转发量、阅读量、评论量和点赞量。
这些指标可以反映出微博推广的传播效果和用户参与程度。
2. 用户参与度分析除了数据统计分析，我们还应该重视用户参与度的评估。
用户参与度是指用户在微博推广活动中的互动程度，包括转发、评论和点赞。
通过评估用户参与度，我们可以了解推广活动对用户的吸引力以及用户对活动的反馈。
3. 转化率评估微博推广的最终目的是实现转化，将用户转化为潜在客户或消费者。
因此，我们需要评估微博推广的转化率，即通过推广活动获得的潜在客户或消费者比例。
通过转化率评估，我们可以了解推广活动对销售的影响并进行效果分析。
三. 微博推广效果优化建议在评估了微博推广的效果之后，我们可以采取一些优化措施来提升推广效果。
1. 定期更新内容定期更新内容是保持用户兴趣的重要手段。
通过发布有趣、有价值的内容，可以吸引更多用户的关注和参与。
同时，应尽量避免频繁发布类似的内容，以避免用户疲劳和对内容的忽略。
2. 强化互动性微博是一种社交平台，用户的互动对于推广活动的效果至关重要。
通过回复用户的评论、@用户及时回应等方式，可以增强用户对推广活动的参与感和好感度。
3. 精准定位目标用户在微博推广中，精准定位目标用户是提高推广效果的关键之一。
【推荐】微博开题报告word版本 (6页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==微博开题报告篇一：微博营销的开题报告微博营销开题报告一选题的背景和意义微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
微博是继视频网站、社交网站之后新兴的开放互联网社交服务。
1选题的背景微博是一种新兴的传播媒介，他是随着互联网通讯技术的发展而发展的。
微博营销是相继微博媒介发展后的产物。
微博营销与传统的营销相比有相似之处，但也有许多不一样的地方。
我们主要是找出微博营销中的口碑营销，他与传统营销的差异，并在这基础上将微博口碑营销做全方面的研究。
随着一些商家借助微博实行营销成功以后，越来越多的人将眼光关注到了微博这个具有潜力的媒介，企图通过微博增长企业的业绩。
因此，从目前来看对微博口碑营销的一些问题的探讨是极其迫切和重要的。
我们应该在了解成功案例的同时，将他们的经营以理论的方式汇集成有价值的文献，供其他企业借鉴。
2理论意义微博营销伴随着微博媒介的发展而发展。
但是，对于微博营销的研究尤其是具体某一方面的研究内容较少。
本文希望通过对微博营销中的其中一种营销方式—口碑营销结合案例作详细的了解和分析。
提出微博口碑营销的多种有意义的方式，为企业运用微博作口碑营销的研究提供些理论上的依据。
3 实践意义本文希望通过对微博营销中的经典案例进行分析，提出一些微博口碑营销的实际有效的方式。
将微博口碑营销更好的运用到其他企业的网络营销之中，为企业的发展提供一个有效的渠道。
并通过这些渠道，提升企业的知名度。
或者，在与消费者的互动和有效沟通中，了解企业在消费者心目中的形象，且能快速直接的得到消费者对企业的意见和建议，有利于企业更好的发展。
二研究的基本内容本文主要研究的问题是从案例分析微博口碑营销到探讨出微博口碑营销的理论策略，主要是将微博口碑营销做一个详细的阐述。
微博营销开题报告
微博营销开题报告微博营销开题报告一、引言随着社交媒体的迅猛发展，微博作为中国最受欢迎的社交媒体平台之一，已经成为企业进行品牌推广和营销的重要渠道。
本篇开题报告将探讨微博营销的现状、优势和挑战，并分析其对企业品牌形象和销售业绩的影响。
二、微博营销现状微博作为一个开放的平台，为企业提供了一个直接与用户互动的渠道。
通过微博，企业可以发布产品信息、推广活动、与用户进行即时互动等。
目前，许多企业已经意识到了微博营销的重要性，纷纷进入这个领域，并通过微博与用户建立起了密切的联系。
三、微博营销的优势1. 广泛的用户群体：微博拥有庞大的用户基础，涵盖了各个年龄段和兴趣爱好的人群。
这为企业提供了广阔的市场，能够更好地触达目标受众。
2. 即时互动：微博的即时性使得企业可以与用户进行实时的互动。
用户可以通过评论、转发等方式与企业进行互动，从而增加用户参与度和品牌关注度。
3. 低成本高效率：相比传统的广告宣传方式，微博营销成本更低，效果更为明显。
企业可以通过微博发布免费的内容，吸引用户关注，提升品牌知名度。
四、微博营销的挑战1. 竞争激烈：由于微博平台开放性，许多企业都参与到微博营销中来。
这导致了市场竞争的激烈化，企业需要通过创新和差异化来脱颖而出。
2. 舆论风险：微博上的信息传播速度极快，一旦出现负面信息，可能会迅速扩散并对企业形象造成损害。
企业需要及时回应和处理负面信息，保护品牌声誉。
3. 粉丝质量：微博上的粉丝数量并不代表粉丝的质量。
企业需要通过精准的定位和粉丝管理，建立起真正有价值的用户群体。
五、微博营销对企业的影响1. 提升品牌知名度：通过微博的传播效应，企业可以迅速提升品牌知名度，吸引更多潜在用户。
2. 建立品牌形象：通过微博的内容发布和互动，企业可以向用户传达自己的品牌理念和价值观，塑造良好的品牌形象。
3. 增加销售业绩：微博可以作为一个直接的销售渠道，通过发布产品信息和推广活动，企业可以促进销售业绩的提升。
微博营销论文开题报告
Be kind to yourself, don't be swayed by others, don't sway others, confident and graceful.勤学乐施积极进取（页眉可删）微博营销论文开题报告一、论文题目微博渠道营销二、选题背景和意义：1、背景：微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Web、Wap以及各种客户端组件进入其页面，以140字以内的文字更新信息，并实现即时分享。
营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的活动。
营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。
真正意义上的营销，即市场营销。
微博营销概念有人界定为“是一种全新的以Web 2.0 为基础的新媒体营销模式，企业可以通过利用长度在140 字以内的微型博客，快速宣传企业新闻、产品、文化等，形成的一个固定圈子的互动交流平台”。
微博营销作为一种新兴的营销方式在实业界已经得到广泛的运用，学术界对它的研究也逐渐增多。
全面梳理和总结现有学者对微博营销的研究成果发现当前的研究主要集中在微博营销的优势和方式两个方面，对于微博营销的内容、适用范围、效果评估、博友的心理行为等论题的研究较少，后续的研究可以以这些论题作为研究方向。
意义：(1) 微博成为时尚、潮流，成为一种营销趋势，忽略它就会处于落后局面。
(2) 我们已经进入信息时代，我们的传统的营销方式不能及时应对消费者的需求。
(3) 目前的环境下，中小企业普遍融资难，没有足够的资金进行营销活动以及品牌宣传，微博营销是一种节省资金和资源的营销方式。
(4) 国外企业的微博营销发展迅速，也取得了很好的效果，值得中国企业借鉴。
(5) 我非常喜爱玩微博，对微博充满兴趣，喜欢它随时随地微博在中国迅速发展，抓住时机会取得事半功倍的效果。
新媒体环境下的微博营销
新媒体环境下的微博营销作者：宋紫桦来源：《新闻世界》2015年第04期【摘要】新媒体是在报刊、广播、电视、杂志等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。
新媒体特别是微博的发展为企业营销开辟了新的领域。
【关键词】新媒体微博营销在新媒体的发展过程中，微博、微信等社交媒体的发展占有重要地位，吸引了大众的目光。
本文以微博的发展为主要切人口，对微博营销进行探讨。
一、微博的不断崛起新媒体时代，各类媒体蓬勃发展，电脑、手机等移动终端成为了主要信息载体，扮演着先锋的角色。
媒体的发展越来越趋向于社会化。
一个新的媒介生态正在形成，从传统媒体的信息经营转向人的经营，“个性化”是决定其成败的主要原因。
2009年8月，新浪网推出了“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，且“微博”一词成为“2012年ICT深度观察大型报告会暨中国通信产业十大关键词发布会”第一位，更是彰显了微博的力量。
近几年来，各企业对微博营销愈发重视，据网络招聘类网站的数据统汁，企业对营銷人才的需求激增，尤其是SEO（搜索引擎优化）方面的人才需求呈直线上升。
微博营销这一特殊营销方式也借助着新媒体的浪潮，进人大众视野。
作为一种传播媒体以普及到5000万人计算，收音机用了38年，电视机用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月。
微博正以更快速度成为网民爆料的首选方式，并极有可能从根本上改变网络用户的信息访问轨迹，成为用户进入网站了解各类信息的新人口，更是门户吸引用户、留住用户的新“利器”。
微博作为资讯平台，能够让用户自己去搜索信息，同时用户也乐于自己去搜索信息，而代替了被动的信息接受，保持精准传达，防止用户在泛滥的信息中迷失。
且微博以其广大的用户群为基础，简单的图文发布更加容易，使得用户在微博平台上，进行信息发布不需要繁琐的制作程序。
每个用户都可以随时随地发布自己感兴趣的信息，发布过程简单、操作方便快捷。
以新浪微博为媒介的营销方式研究【开题报告】
工商管理
以新浪微博为媒介的营销方式研究
一、立论依据
1.研究意义、预期目标
信息时代，人们的生活越来越离不开互联网。即使是商业，也搬到了互联网上，形成了电子商务。2007年推出的微型博客，改变了互联网信息传播的模式，也影响着人们信息接受行为和生活方式。微博给企业带来了新的营销模式和契机。人们开始探索微博营销的模式方式和前景。
[3]指间柔沙，《微博营销一本通》[M]，人民邮电出版社,2011
[4](美)科姆，《微博营销：140字的淘金游戏》[M]，人民邮电出版社，2011
[5]喻国明，《微博：一种新传播形态的考察——影响力模型和社会性应用》[M]，人民日报出版社，2011
[6]胡卫夕，《微博营销：把企业搬到微博上》[M]，机械工业出版社，2011
[7]许南，微博的营销价值[J]：生意通，2011年 01期
[8]徐佳，微博传播及其对专业新闻媒体的影响[J]：新闻战线，2011年 01期
[9]郝志中，微博成为社区营销新渠道——访瑞意恒动首席执行官沈栋梁[J]，中国传媒科技，2011年01期
[10]胡靖，田超，黎泽潮，试论微博在党报营销中的运用[J]：东南传播，2011年01期
[15]张力，唐虹，微博信息传播机制及其发展困境[D]：新闻世界，2011年01期
[16]Sui Yue;Yang Xuecheng.The potential marketing power ofmicroblog[J],Communication Systems, Networks and Applications (ICCSNA),2010 Second International Conference on,2010.9
沈禄政（2010）认为：微博的火爆让微博营销成为企业实施网络营销中流行甚至是必然的选择。微博参与机制的背后，实际上是用户主权地位的提高。用户不仅可以自主发布信息，自主筛选接受的信息，更能通过用户甄选建立一个以自我为中心的动态社群。同样，在实施微博营销时，企业仅是营销活动的组织者，用户才处于决定地位。微博营销的最终目的是在企业与用户之间架起关系的桥梁，进而使用户产生购买欲望。在这其中，行动和内容是企业通过微博与用户建立良性关系的两个重要因素，通过企业主动出击，建设精彩内容，最终攻破受众的心理防线。
(完整word版)微博营销开题报告
(四)网络营销产品和服务的新趋势
六、结论
拟重点解决的问题
研究方法：文献法 比较法
困难：提出对网络营销产品和服务面临的困难的解决对策
解决途径：通过上网收集资料和所学知识结合社会现状以总结出解决对策
计
划
进
度
11月1日-15日 完成开题报告并开题
11月15日—1月 上网或图书馆收集与整理资料
本论文拟将通过微博以及微博营销这两种新兴事物进一步来研究网络营销的职能、分类、特点、技巧以及网络营销对现实中市场营销的冲击，对广大市民的影响.
思
路
和
方
法
一、摘要
（一）研究背景与意义（二）研究内容与方法二、微博(一)微博的含义
（二)微博发展的历程
(三)微博的特点
三、微博营销
（一）微博营销的含义
（二）微博营销的发展历程
2月—3月 整合资料，形成初稿
3月—5月 多次修改初稿并请导师审查
5月 论文定稿及论文答辩
参考文献
指导教师意见
签名：
年 月 日
而在微博炒的火热的同时,也催生了有关的网络营销方式,就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博,然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。
网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式.简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动.
（三）微博营销的特点
（四）微博营销的营销技巧
（五)微博营销的影响力
新媒体环境下的微博营销
图4
2、人力资源管理社交化成本收益趋
势模型
映的是人力资源管理社交化成熟稳定后，
在企业数据化、
信息化、
制度化管理不健全
且与社交化管理模式无法配合的情况下，
企业将会面临收益低于成本的社交化拐
144
管理原理》[M].机械工业出版社，2013
②葛秋萍：
《现代人力资源管理与发
展》[M].北京大学出版社，
2012
入或者链接、视频、音乐等，但是随着用户
大化。
销愈发重视，据网络招聘类网站的数据统
越来越多的以手机或平板电脑为主要信
4、
关系链的延伸
计，企业对营销人才的需求激增，尤其是
息接收端，视频在营销中的影响力远不如
微博的关系链属于弱关系。微博账号
SEO（搜索引擎优化）方面的人才需求呈
图文。且在手机终端，视频的消耗流量无
2009 年 8 月，新浪网推出了“新浪微博”内
在新媒体的发展过程中，微博、微信
化程度不相匹配，个别员工可能会通过社
每一次管理方式的变革都涉及到成
见的软件平台，更重要的是健全企业社交
交网络散布小道消息，从而扰乱组织工
越趋向于社会化。一个新的媒介生态正在
等社交媒体的发展占有重要地位，吸引了
新媒体时代，各类媒体蓬勃发展，电
形成，从传统媒体的信息经营转向人的经
大众的目光。本文以微博的发展为主要切
脑、手机等移动终端成为了主要信息载
营，
“个性化”
是决定其成败的主要原因。
入口，对微博营销进行探讨。
体，扮演着先锋的角色。媒体的发展越来
言，这种宣传方式的迁移是在对影响力的
ICT 深度观察大型报告会暨中国通信产业
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
开题报告
广告学
新媒体环境下的微博营销
一、选题的背景与意义
在这个信息爆炸的时代，每个人的生活都深深的被知识浪潮所影响，而互联网，则是永不过时的课堂。
随着Web2.0时代的到来，新媒体的出现使人类的传播方式产生了巨大的变革。
“你控制着信息时代，欢迎来到属于你的时代。
”2007年《TIME》第一期封面上的一句宣言式的语句一语道破这个个性化时代的传播特征。
早已习惯“秒时代”生活的新生代们，要自己掌控自己的节奏，因此传统媒体的信息传播速度已满足不了他们对信息获取、交换的速度需求了。
加之手机的普及和3G技术的日益成熟，催生出以互联网、手机为核心的新媒体平台衍生出各种网络产品，从而满足当下人们对手机、网络和现实生活的无缝对接的需求。
而微博就是时下最火热的一个。
在国内较早的出现的微博网站是07年5月由校内人人网创始人王兴于建立的饭否网，到了09年上半年，饭否的用户数从年初的30万左右激增到了百万。
随着09年7月饭否网被关闭后，门户网中首家推出微博的新浪人气高涨。
而在国外的Twitter（推特）在06年就已面世，其发展水平远远领先于国内。
由于Twitter的火爆人气，很多大企业要求购买Twitter的媒体广告。
当国内以新浪微博为代表的微博平台还在摸索着展开微博营销时，Twitter已允许个人用户通过在个人页面插入广告获利，用户可以自主邀请广告主购买其个人网页的广告版位，双方协商投放时间和收取费用，Twitter只收取5%作为服务费。
并且了保证广告主以及出售广告版位的个人用户的利益，Twitter还推出了相应的虚拟交易。
可见其发展水平已远超过国内发展水平。
因此我们可以借鉴Twitter的一些企业的营销案例，吸取其精华，规避其错误，更快更好的完善微博平台。
据了解，市场信息分析专家WebTrends最近的一项调查结果显示，只有2%的公司将Twitter用作营销工具。
可见微博营销是一块带开发的沃土，有着巨大的商业价值潜力。
虽说国内的微博平台与Twitter是存在较大差距的，却也还是值得欣慰的地方。
微博营销对于中国人来说是个新鲜事物，虽说没有太多人有勇气做第一个吃螃蟹的人，但总还是有少部分人有这种勇气和魄力的。
他们利用微博平台进行营销，有成有败。
比如说，世界杯期间抛出价值近40万的32台Iphone4和16台Ipad的蔡胜文，红遍了新浪微博。
又如经典的“后宫优雅”微博营销案例，只因塑造的“优雅女”与其企图宣传的网络游戏的切入点很难契合，最终导致两个月捧红了
“优雅女”，而对于该网游的营销收效甚微。
同样是借助微博平台营销，却不是都达到了企业预期的目的，可见，微博营销是值得去深入探讨和研究的。
本文通过对传统媒体与新媒体的营销模式的对比分析，结合以新浪微博为代表的国内微博与国外知名Twitter平台的发展模式进行对比分析，从而探寻出国内微博的不足之处，并提出行之有效的应对策略。
同时在通过不同的新媒体之间的营销方法、过程及效果对比，客观分析新媒体环境下微博营销的优劣势，以便推动国内微博营销更好更快的发展。
二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：
（一）研究基本内容
“传播即营销，营销即传播。
”企业通过在微博平台与受众的沟通和交流，在传播过程中其实就是对自身企业的形象或者产品或者服务等某一方面做着宣传。
企业拐弯抹角的做广告，最终达到做广告的效果。
本文借鉴国内外有关微博营销的经典案例和相关的理论研究，通过分析目前我国媒体环境下的营销现状、主要问题以及未来发展方向，提出了国内微博发展过程中存在的不足的可行性应对措施和微博营销的创新途径。
本文主要包含五个方面的问题研究，论文大纲如下：
1．引言
2．不同媒介环境中的营销模式分析
2.1媒体环境分析
2.1.1媒体环境现状分析
2.1.2媒体变革的发展趋势
2.2不同媒介环境下的营销模式分析
2.2.1传统媒体中的营销模式
2.2.2新媒体环境下的营销模式
3．新媒体——微博营销的发展
3.1微博的概念及特点
3.2国内外微博客比较分析——Twitter与国内微博发展模式比较
3.3国内微博营销的不足之处
4．新媒体环境下的微博营销分析
4.1微博营销的特点
4.2微博营销与其他新媒体营销的比较分析
4.2.1博客营销
4.2.2 手机媒体营销
4.2.3 网络视频营销
4.3微博营销案例分析
4.4微博营销的4I原则
4.5微博营销策略
4.6微博营销局限的应对措施
5．微博营销的未来发展趋势
5.1微博营销的推广运用
5.2营销的未来发展趋势
（二）拟解决的主要问题
通过了解目前国内外媒体环境状况及分析其今后的发展趋势，结合企业营销实例，比较分析不同媒介环境下营销发展状况。
并通过借鉴国外Twitter（推特）等社交媒体的成功营销案例以及网络营销方面的研究成果，研究在新媒体环境下微博营销的优劣势、以及找寻微博营销的有效营销策略，并将所得结论运用于我国企业的新媒体营销具体操作中，从而为推动国内企业营销拓展新的发展渠道。
三、研究的方法与技术路线：
（一）研究方法
本论文主要通过图书馆文献检索及期刊杂志等资料查询，整理国内外相关文献，借鉴、吸取其中的精华部分，并结合实例分析而成。
主要采取以下方法进行研究：
1．文献资料法：分别从专著、期刊、文献、电子资源等所搜相关资源，并对其所主张观点进行总结归纳。
学习新媒体研究、口碑营销、网络营销以及网络技术等方面的相关理论资料，对过去和现在已有的理论和相关的营销策略进行总结分析；
2．定性分析法：通过定性分析，分析目前国内外媒介领域发展现状、今后主要发展趋势、企业借助新媒体营销的方法、手段以及在具体营销过程中的情况和存在的问题；
3．案例研究法：通过对国内外具有典型性的微博进行比较研究，并通过一系列企业借助微博营销的案例，研究分析国内微博营销存在的优势以及局限性。
对从案例中归纳总结出来值得引起人们注意的典型特征，作出全面、深入的探究和分析。
（二）技术路线
在对微博相关知识有一定认识和了解的基础上，对企业微博营销的典型案例进行资料的收集整理，然后采用“发现问题—分析问题—提出假设—论证假设—解决问题”的总体思路，层层剖析。
指出目前国内企业微博营销的发展状况、微博营销的优势、局限性，并根据所归纳出的不足有针对性的提出建议措施。
四、研究的总体安排与进度：
1．2010年10月30日至11月30日：收集资料，拟定论文选题，确定研究领域；
2．2010年12月1日至12月10日：确定选题，撰写开题报告、任务书和文献综述；
3．2010年12月22日：开题报告论证会；
4．2010年12月10日至2011年1月15日：完成论文粗纲和具体调研执行安排，交与指导老师修正完善；
5．2011年1月15日至2011年2月20日：抽样调研，完成数据统计、调研报告和论文细纲，开始撰写论文初稿；
6．2011年2月21日至2011年3月25日：完成论文初稿，交与指导老师修正；
7．2011年3月30日至2011年5月1日：在论文初稿基础上修正完善，直至定稿；
8．2011年5月5日至2011年5月7日：完成外文翻译、注释和参考文献，并打印装订成册，准备论文答辩；
9．2011年5月14日至2011年5月15日：论文答辩。
五、主要参考文献：
1．董璐．媒体营销数字时代的传媒动力学[M]．北京：北京大学出版社，2009年3月．
2．包国强．媒介营销理论·方法·案例[M]．北京：清华大学出版社，2005年2月．
3．[美]沃纳·塞弗林．小詹姆斯·坦卡德著．郭镇之等译．传播理论：起源、方法与应用[M]．华夏出版社，2000年．
4．郭玉锦．王欢．网络社会学（第二版）[M]．北京：中国人民大学出版社，2010年5月．5．尼葛洛庞帝．胡泳等译．数字化生存[M]．海南：海南出版社，第3版．
6．蒋宏．徐剑．新媒体导论[M]．上海交通大学出版社，2006年4月1日．
7．[美]约翰·帕夫利克（John.V.Pavlik）．新媒体技术：文化和商业前景（第二版）[M]．清华大学出版社，2005年5月1日．
8．[美]约翰·威格莫．社交媒体营销：社交媒体在营销中有何作用[D] ．本科论文：信息物流．哥德堡/赫尔辛堡，2010年1月．
9．克里兰德.数字化社交媒体营销[D].酒店管理硕士.美国拉斯维加斯内华达大学，2009年. 10．CNNIC中国互联网络信息中心. 2010年国内外微博营销案例集[R].2010年10月.
11．乔金星.企业微博：品牌营销新工具[J].今传媒，2010年第五期.
12．居延安．公告关系学（第四版）[M]．复旦大学出版社，2009年．
13．童雯．Web2.0时代网络口碑营销传播研究[D]．苏州大学，2009．
14．许天颖.中国微博能走多远[J].传媒观察，2010年03期．。