全国高等教育自学考试2003年7月-2007年7月国际市场营销(二)试卷及答案

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全国自考国际市场营销学(国际市场促销策略)模拟试卷2(题后含答

全国自考国际市场营销学（国际市场促销策略）模拟试卷2(题后含答案及解析)全部题型 3. 简答题 5. 论述题7. 名词解释8. 填空题简答题1．简述开展国际公共关系活动的程序。

正确答案：(1)开展国际公共关系调查。

(2)确定国际公共关系目标。

(3)制定国际公共关系行动方案。

(4)实施国际公共关系计划。

(5)国际公共关系效果评价。

2．简述国际人员推销的特点。

正确答案：(1)信息传递的双向性。

(2)促销具有极强的针对性。

(3)推销过程具有灵活性。

(4)与顾客建立长期协作关系。

3．选择国际标准化广告策略的优点。

正确答案：选择国际标准化广告策略的优点在于：(1)可以降低企业广告促销活动的成本。

通过采用标准化的广告策略，可以节省诸如广告文案、美术设计、制作等费用，形成一套广告主题就可将其传播到各个国家的市场。

(2)可以形成产品一致性的印象。

(3)可以充分发挥企业人、财、物的整体效益。

4．简述广告内容策略选择的内容。

正确答案：在国际市场营销中，广告内容策略选择主要包括以下几个方面：(1)情感诉求与理性诉求的选择。

(2)对比方式与陈述方式的选择。

(3)正面叙述方式与双面叙述方式的选择。

(4)广告主题长期不变与经常改变的选择。

5．简述国际企业开展国际公共关系活动的内容和任务。

正确答案：通常情况下，国际企业开展国际公共关系活动，主要有以下内容和任务：(1)了解本企业在国际市场的形象和知名度。

(2)建立与公众之间的联系制度。

(3)建立与国内外组织的公开往来制度。

(4)协助本企业的职能部门处理有关对外联络、宣传和信息沟通事务。

(5)负责协调与理顺企业与社会公众之间的关系。

(6)协助处理本企业生产经营中出现的问题。

(7)负责处理危机事件。

6．公共关系活动模式。

正确答案：公共关系活动模式主要包括以下几种：(1)宣传型公关。

(2)交际型公关。

(3)服务型公关。

(4)社会型公关。

(5)征询型公关。

7．国际公关调查的内容。

正确答案：国际公关调查的内容包含以下五个方面：(1)企业形象和地位调查，重点了解企业的产品形象和服务水平。

国际市场营销试题及答案

国际市场营销试题及答案### 国际市场营销试题及答案#### 一、选择题（每题2分，共20分）1. 国际市场营销中，以下哪项不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品价格2. 在国际市场中，企业进行市场调研的主要目的是什么？A. 降低成本B. 了解消费者需求C. 提高生产效率D. 增加产品种类3. 以下哪个不是国际市场营销策略的一部分？A. 产品策略B. 价格策略C. 渠道策略D. 质量控制4. 跨国公司在进入一个新的国际市场时，通常采用哪种市场进入模式？A. 直接出口B. 合资企业C. 完全收购D. 所有选项都是5. 国际市场营销中的“4P”营销组合不包括以下哪一项？A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 人员（Personnel）6. 以下哪个因素不属于国际市场营销中的文化因素？A. 语言B. 宗教C. 法律D. 价值观7. 在国际市场营销中，以下哪个不是消费者行为的影响因素？A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 产品成本8. 国际品牌在不同国家市场中的定位策略通常是什么？A. 统一定位B. 根据当地文化调整定位C. 根据价格调整定位D. 根据产品功能调整定位9. 在国际市场中，以下哪个不是企业进行市场细分的目的？A. 更好地满足消费者需求B. 提高市场竞争力C. 降低市场风险D. 增加产品线10. 国际市场营销中，以下哪个不是市场调研的方法？A. 调查问卷B. 观察法C. 实验法D. 经验判断#### 二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述国际市场营销与国内市场营销的主要区别。

2. 描述国际市场营销中文化适应策略的重要性。

3. 解释国际市场营销中产品生命周期的概念及其对企业策略的影响。

#### 三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家国际手机制造商的市场经理，你计划进入一个新的亚洲市场。

学历类《自考》自考专业(营销)《国际市场营销学》考试试题及答案解析

学历类《自考》自考专业(营销)《国际市场营销学》考试试题及答案解析姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________1、我国向世界范畴内提供发射人造卫星的任务属于（）A 、远洋运输服务B 、旅行服务C 、专业性服务D 、其他国际服务正确答案：C 答案解析：暂无解析2、第二次世界大战后，服务性生产是——的观点被普遍采纳（）A 、第三产业B 、第二产业C 、第一产业D 、流通业正确答案：A答案解析：暂无解析3、在中国，自行车是上下班的交通工具，在美国，则是健身工具，如果在美国促销自行车时，口号是“方便您上下班” ，错误在于（）A 、编码不当B 、要传播的信息没有反映目标市场C 、媒介选择不当D 、信息不能到达同意人群正确答案：B答案解析：暂无解析4、你认为下述各选项中，最适宜采纳声望定价法的是（）A 、土豆B 、法拉利轿车C 、圆珠笔D 、衬衣正确答案：B答案解析：暂无解析5、在市场竞争猛烈的条件下，企业把自己产品价格定在同行业平均价格水平上，同时追随竞争者的价格及时调整定价。

这种定价方法是（）A、薄利多销定价法B、按质论价法C、差不对待定价法D、随行就市定价法正确答案：D答案解析：暂无解析6、商品低于国际市场价格的垄断低价被称为（）A、卖方垄断价格B、买方垄断价格C、第三方垄断价格D、国际市场价格正确答案：B答案解析：暂无解析7、世界市场中的后起者能够采纳低价格，产品差异化和优质服务等多种营销手段直截了当向竞争对手现有的市场阵地进行渗透式进攻，以坚决竞争者的防线，这种战略是（）A、渗透战略B、蚕食战略C、迂回进攻D、游击进攻正确答案：A答案解析：暂无解析8、由于服务贸易提供的是非实物形状的某种专门使用价值，因而又被称为（）A、无形贸易B、有形贸易C、实物贸易D、技术贸易正确答案：A答案解析：暂无解析9、购买汽车，一样可获一年的免费保修服务，属于（）A、单纯的有形产品B、附带服务的有形产品C、提供单纯的服务D、要紧提供服务、附带提供有形物品的产品正确答案：B答案解析：暂无解析10、产品的品质、品牌和商标、包装、式样等属于产品的层次中的（）A、核心层B、有形特点层C、附加利益层D、无形特点层正确答案：B答案解析：暂无解析11、运用全球化营销战略的关键在于（）A、营销目标的转变B、市场的全球化C、经营哲学观念的转变D、了解全球市场正确答案：C答案解析：暂无解析12、用来如实反映市场经营状况的一种市场研究，如了解企业的销售增长率，是（）A、探究|生研究B、描述性研究C、因果性研究D、推测性研究正确答案：B答案解析：暂无解析13、拉美一体化联盟成立于，标志着替代了拉美自由贸易联盟（）A、1956年B、1960年C、1978年D、1980年正确答案：D答案解析：暂无解析14、市场营销职能的核心是（）A、市场交换B、满足需求C、提供商品D、引导需求正确答案：A答案解析：暂无解析15、市场营销职能的核心是（）A、市场交换B、满足需求C、提供商品D、引导需求正确答案：答案解析：16、拉美一体化联盟成立于，标志着替代了拉美自由贸易联盟（）A、1956年B、1960年C、1978年D、1980年正确答案：答案解析：17、用来如实反映市场经营状况的一种市场研究，如了解企业的销售增长率，是（）A、探究|生研究B、描述性研究C、因果性研究D、推测性研究正确答案：答案解析：18、运用全球化营销战略的关键在于（）A、营销目标的转变B、市场的全球化C、经营哲学观念的转变D、了解全球市场正确答案：答案解析：19、产品的品质、品牌和商标、包装、式样等属于产品的层次中的（）A、核心层B、有形特点层C、附加利益层D、无形特点层正确答案：答案解析：20、购买汽车，一样可获一年的免费保修服务，属于（）A、单纯的有形产品B、附带服务的有形产品C、提供单纯的服务D、要紧提供服务、附带提供有形物品的产品正确答案：答案解析：21、国际市场营销决策要紧解决的咨询题是（）A、是否进入国际市场B、进入哪种市场C、如何进入目标市场D、在目标市场内如何营销E、本企业的财务状况是否良好正确答案：答案解析：22、常用的非结构性提咨询的方法有（）A、字句联想B、完成小故事C、图画测验D、在几种选择中择一E、自由提咨询正确答案：答案解析：23、下列各项中，属于新产品的是（）A、现有产品B、变型产品C、多样化产品D、目前可得到的产品E、技术型新产品正确答案：答案解析：24、新产品战略第一应确定差不多的战略竞争域，战略竞争域一样包括（）A、进展目标B、产品C、最终用途D、顾客群E、技术正确答案：答案解析：25、新产品战略的一样模式有（）A、保持地位战略B、革新战略C、冒险战略D、退出战略E、进入战略正确答案：答案解析：26、当一项技术差不多高度完善和标准化，应用该技术的生产者将达到最大数量，与此有关的产品市场渐趋饱和，可供开发的市场潜力日渐减少，生产者之间的竞争十分猛烈。

自学考试国际市场营销学试题及答案

2009年10月自学考试国际市场营销学试题参考答案一、单项选择题1、B2、A3、A4、C5、C6、C7、D8、B9、D 10、B11、C 12、A 13、B 14、C 15、C 16、D 17、C 18、C 19、D 20、A21、D 22、D 23、C 24、D 25、B二、多项选择题26、ABDE 27、ABCD 28、BCD 29、BDE 30、ABCD三、名词解释题31、（1）物质文化；（2）语言；（3）教育；（4）宗教；（5）价值观与态度。

32、（1）为现场研究提供准备；（2）代替现场调研；（3）弥补现场研究之不足。

33、（1）具有单一性；（2）可能产生的垄断性；（3）可多次出售，故其价格有难确定性。

34、（1）最惠国待遇原则；（2）透明度原则；（3）市场准入原则；（4）承认原则；（5）国民待遇原则。

35、（1）增减渠道中的个别中间商；（2）增减某一销售渠道；（3）改进整个渠道。

四、计算题36、应采用需求弹性定价法对A产品进行定价。

需求价格弹性公式为五、论述题37、（1）相同点：产品的差异化与多样化都是企业为满足市场的不同需要而采取的非价格竞争策略。

对企业来说，由价格竞争走向非价格竞争，是企业整体生产能力和经营水平全面提高的表现，实施产品差异化和多样化策略，会极大增强企业在国际市场的竞争力。

（2）不同点：①产品差异化是相对标准化而言的，是指企业能生产出其他企业所没有的独家产品，它包括与技术革新和新产品相关的产品差异化以及主要改变产品非物质特性的产品差异化两种形式；②产品多样化是相对于产品专业化而言的，是指企业按较完整的产品线组织生产的营销，使顾客能从同一厂商处买到不同产品，它包括同心多样化、纵向一体化、复合多样化等形式。

（3）对企业而言，实施产品差异化可形成独家经营的市场，有独特竞争力；实施产品多样化，企业可以增强市场抗风险能力。

38、（1）国际促销过程就是企业向国外顾客传递有关产品的信息，说服他们购买的过程。

《国际市场营销》考试卷+答案

《国际市场营销》考卷复习资料（一）一、判断题（判断下列各题正误，正者在括号内打”√"，误者在括号内打＂×”。

)1、一个国家或地区得经济发展周期对国际企业开展市场营销得影响很小。

（)2、在国际市场营销学中，所谓产品，就就是指实体得产品或物质得产品。

( )3、某企业通过与东道国得一企业签订合同组建合资企业得方式进入该国经营。

它这就是合同进入模式。

（)４、用古色古香得、可作茶杯得瓶子作酒瓶，这在产品包装策略中属附赠品包装策略.( ）5、国际市场必须按一种模式化得标准进行细分。

（）6、在国际营销中,人口分布对国际市场规模大小影响很大.（)7、在国际营销活动中，产品必须实现跨国界得转移。

（）8、营业推广就是效果最好但费用最昂贵得促销手段。

( )9、国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内得独家销售特定商品得权力得策略就是短渠道策略。

(）10、国际市场营销活动得主体就是国家。

（)二、选择题 (下列选项中，至少有一个就是正确得。

请将正确选项得题号写在括号内.)1、在国际市场营销中，成本付出最高得就是（)方式。

A、选择型性营销Ｂ、集中型营销Ｃ、差异型营销Ｄ、广泛型营销2、下列因素中，属于国际营销可控因素得就是（).Ａ、各国得语言与文化Ｂ、各国得贸易与经营习惯C、产品分销渠道D、各国得政治、经济与法律体系3、相对而言，用( ）对国际市场进行宏观细分能更全面地反映市场特征。

A、地理标准Ｂ、文化标准C、经济标准D、组合法4、下列商品中较宜选择无差异性策略得就是（).A、粮食B、服装C、鞋类Ｄ、化妆品5、一国人口增长,意味着该国市场规模（）.A、扩大Ｂ、不变C、缩小D、不一定扩大6、目标市场就是指（）.Ａ、产品销售得地区Ｂ、产品销售得顾客群C、产品销售得渠道D、产品得销售目标７、国际贸易与国际营销得相同之处就是（）。

Ａ、市场调研B、产品开发C、促销Ｄ、实体分销8、跨国公司通过国际转移价格达到除（)外得如下目标。

市场营销学试卷及答案详解(二)

市场营销学试卷及答案详解（二）第一部分选择题一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分)每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分.1．在负需求的情况下，市场营销管理的任务是（)A．改变市场营销B．刺激市场营销C．开发市场营销D．协调市场营销2．市场营销中,以推销和促销为手段，通过增加销售量，以实现利润增长为目标,这种市场营销管理哲学属于( ）A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．客户观念3．相对市场占有率指的是( )A．企业的市场占有率占整个市场的比率B．企业的市场占有率与同行业最大竞争对手市场占有率之比C．企业的市场占有率与同行业最小竞争对手市场占有率之比D．企业的市场占有率与同行业任一竞争对手市场占有率之比4．通常情况下,“保持”这种战略适用的战略业务单位是( )A．明星类B．金牛类C．问号类D．瘦狗类5．将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应,这种收集市场营销原始数据的方法称为（) A．观察法B．实验法C．调查法D．专家估计法6．在一定的营销环境条件下，当行业营销费用逐渐增高时,市场需求所能达到的极限值，称为（）A．市场需求B．市场潜量C．营销力量D．市场底量7．对企业营销管理富有吸引力的而且具有竞争优势的领域或动向,指的是( )A．市场挑战B．市场机遇C．市场营销机会D．环境威胁8．为了转卖、取得利润而购买的批发商和零售商所构成的市场称为（）A．消费者市场B．生产者市场C．中间商市场D．政府市场9．影响高档汽车、别墅等奢侈品销售的主要因素是( )A．可支配个人收入B．可随意支配个人收入C．消费者储蓄和信贷D．消费者支出模式10．人们之所以要对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性注意，选择性扭曲及( ）A．选择性保留B．选择性分销C．选择性定位D．选择性专业化11．在全新采购情况下,产业购买过程要经历( )A．6个阶段B．7个阶段C．8个阶段D．9个阶段12．当企业采取某些措施和行动之后（如降低价格等），它的竞争对手的反应模式难以捉摸.它们在特定场合可能采取或不采取行动，并且无法预料它们将会采取什么样的行动,这样的竞争者属于（)A．从容不迫的竞争者B．选择型竞争者C．凶猛的竞争者D．随机型竞争者13．凡土林最初被用于机器润滑,后经进一步研究开发被用于护肤、药品领域，这种扩大市场需求总量的方法是（）A．发现新用户B．多角化C．开辟新用途D．增加使用量14．市场细分中,按消费者所处的地理位置以及气候等变量来细分消费者市场属于（）A．地理细分B．人口细分C．心理细分D．行为细分15．移动电话在中国已经进入普及阶段，由于其销售量和利润增长趋缓，各厂商根据消费者需求的差异,不断推出各具特色的产品进入市场,这表明移动电话在中国所处的产品生命周期为（)A．引入期B．成熟期C．成长期D．衰退期16．消费者在正常情况下能多次使用的有形物品是（）A．非耐用品B．耐用品C．服务D．选购品17．企业为自己的各类产品分别命名，一类产品使用一个牌子，这种品牌统分策略指的是( )A．个别品牌B．统一品牌C．分类品牌D．多品牌18．美国通用电气公司的所有产品都一致使用“GE”这个品牌名称，这种品牌策。

自考国际市场营销学(二)历年试题答案

15.国际分销中具有速度快、运量大的特点的运输方式是( B )P249 国际市场营销历年试题与答案材自考本科A.公路 B.铁路C.空运 D.海运全国2003年7月--国际市场营销学(二)试题16.采用标准化促销信息的根据之一是( A)P258 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干 A.规模经济 B.文化差异 C.形式相同 D.法律区别的括号内。

每小题1分，共20分) 1.从事国际营销的企业具有利用杠杆作用的独特优势，这种杠杆作用是( c )P11 17.在一段时间内每个受众接触同一广告的次数是广告的( B P265 A.国际竞争 B.发展机会 C.经验移植 D.政府鼓励 A.到达率 B.频率 C.持续性 D.总强度 2.国际营销与国内营销的区别主要体现在( D )-P3 18.国际公共关系促销方法有( C )P279 A.经营观念的演进 B.企业结构的不同 C.经营商品的不同 D.营销环境的变化A.营业推广 B.价格折扣C.新闻发布 D.红利分成 3.在跨文化分析中，低背景相关文化是指( B )P120 19.在麦肯锡7-S模型中被认为是企业成功经营的“软件”有( B ) p286 A.语言只表达部分信息 B.信息表达比较直接 C.信息表达不明确D.主要依靠背景信息 A.战略 B.风格 C.结构 D.制度 4.分析一个国家的市场规模，主要根据( A )P20 20.关税与贸易总协定生效于( D )P76 A.人口状况和收入水平 B.经济状况和类型 C.人口总量和年龄结构 D.恩格尔系数 A.2001年 B.1996年 C.1949年 D.1948 5.国际消费者购买过程的差异主要体现在( B )P111 二、简答题(每小题5分，共30分) A.信息收集B.认识过程 C.买后感受 D.挑选过程 21.企业在制定国际营销策略时，考虑到各国教育水平的差异，应注意哪些问题?p34 6.有效的市场细分应具有的特征是( D )p145 22.在国际市场营销中，为什么需要提高文化适应性? p115 A.广泛性 B.相似性 C.区域性 D.可盈利性 23.列出消费者的购物风险，并举例说明。

《国际市场营销》试卷_1

《国际市场营销学（二）》2012年7月国际市场营销学(二) 考试试卷(课程代码：00952)名词解释:26关税P69;27直接出口P154;28品牌P196;29掠夺性定价策略P217;30优惠贸易安排P303;判断:31.根据恩格尔定律:家庭收入越高，用于饮食的支出占家庭收入的比重就越大，而用于文化、娱乐方面的支出比重下降。

×P2332.国际营销中的成本加成定价法存在不少缺点。

√P21133.区域经济集团化最低级和最松散的一种形式是自由贸易。

×P303简答:34.国际市场营销与国际贸易有哪些差异P5; 35.企业选择进入国外市场方式的一般过程P164;36.制造商的品牌策略有哪些P199; 37.撇脂定价策略的缺陷何在P217;论述38.试述国际营销定价中产品的五个特征的影响P203。

39.试述国际市场营销控制的必要性及其方法选择P299。

2011年7月国际市场营销学(二) 考试试卷(课程代码：00952)一、单项选择题(共15小题，每小题1分，共15分)1.除关税以外，一些国家的政府还采取名目繁多的措施限制商品进口，包括进口配额制、进口许可证等，这种措施叫做( A )P73A.非关税壁垒B.经济管理手段C.岐视性政策D.最惠国待遇措施2.世界上成文法系的国家比习惯法的国家多，成文法系源于 ( D )P44A.意大利B.西班牙C.古希腊D.古罗马3.美国消费者的储蓄率比日本消费者的储蓄率 ( A )P28A.低B.高C.相当D.没有可比性4.国际复兴开发银行简称( B )P81A.国际清算银行B.世界银行C.国际金融公司D.国际开发协会5.霍夫施塔德认为所有国家都存在地位差别，只是差别大小程度不同而异，差别较大的国家是( A )P119A.印度B.奥地利C.丹麦D.瑞典6.下列不属于斯堪的那维亚半岛的国家是 ( A )PA.英国B.瑞典C.芬兰D.丹麦7.在所有进入国际市场的方式中，投资企业享有全部决策自主权和利润收入的唯一形式是( C )P160A.合资经营B.合作经营C.独资经营D.许可经营8.新产品开发的最后阶段称为( C )P185A.市场测试B.产品测试C.市场投放D.产品构思9.消费者通常接触到的产品层次是( A ) P170A.基本产品B.期望产品C.附加产品D.潜在产品10.撇脂定价策略要求企业对产品制定( A )P217A.高价B.低价C.浮动价D.固定价11．在单位成本之上加上预期的利润百分比以得到一个单位价格，这种定价方法叫做( D )P211A.竞争导向定价法B.标准化定价法C.地心定价法D.成本加成定价法12. 由于国际市场的广阔性和企业营销资源的有限性，多数国际营销企业需要( A )P229A.选择间接渠道的方式分销产品B.选择直接渠道的方式分销产品C.直接与最终消费者打交道D.直接与国外零售商打交道13.其直接目标是促成企业的相互理解，影响和改变公众的态度和行为，良好的企业形象的国际促销方式之一是(D )P278A.国际广告B.人员促销C.营业推广D.国际公共关系14.每个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行各种活动的集合体，持这种观点的著名学者是( C )P291A.李嘉图B.弗农C. 波特D.邓宁15．区域经济集团化的最高形式是( A )P304A.完全经济一体化B.经济联联盟C.共同市场D.关税同盟二.多项选择题(共5小题，每题2分，共10分)16.从事国际营销的全球企业具有利用杠杆作用的独特优势，这种杠杆作用包括(ACDE)P11A.经济移植B.集中管理C.规模效益D.资源利用E.全球战略17.大多数国家的规行法律制度大致分为 ( DE )P43A.国内法系B.国际法系C.国际惯例D.习惯法系E.成文法系18.关税按照保护的程度和有效性分类，可分为 ( CE )P71A.过境关税B.优惠关税C.名义关税D.混合税E.有效关税19.合同进入模式具体包括 ( ABCE )P156A.许可贸易B.特许经营C.合同制造D.服务E.管理合同20.迈克尔波特认为，一个企业的核心竞争战略可以归纳为以下哪些类型？( ABCD )A.全面成本领先B.产品的差别化C.成本集中化D.差别集中化E.全面质量管理三、名称解释题(共5小题，每小题3分，共15分)21.恩格尔定律P23; 22.最惠国待遇原则P77; 23.合同制造P158;24.多样化定价法P215 25.营业推广P252;四、判断分析题(共3小题，每小题5分，共15分。

全国高等教育自学考试2003年7月-2007年7月国际市场营销（二）试卷及答案

全国高等教育自学考试2003年7月-2007年7月国际市场营销（二）试卷及答案全国2003年7月--国际市场营销学(二)试题课程代码：00952一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共20分) 1.从事国际营销的企业具有利用杠杆作用的独特优势，这种杠杆作用是( c )P11A.国际竞争B.发展机会C.经验移植D.政府鼓励2.国际营销与国内营销的区别主要体现在( D )-P3A.经营观念的演进B.企业结构的不同C.经营商品的不同D.营销环境的变化3.在跨文化分析中，低背景相关文化是指( B )P120A.语言只表达部分信息B.信息表达比较直接C.信息表达不明确D.主要依靠背景信息4.分析一个国家的市场规模，主要根据( A )P20A.人口状况和收入水平B.经济状况和类型C.人口总量和年龄结构D.恩格尔系数5.国际消费者购买过程的差异主要体现在( B )P111A.信息收集B.认识过程C.买后感受D.挑选过程6.有效的市场细分应具有的特征是( D )p145A.广泛性B.相似性C.区域性D.可盈利性7.属于直接出口形式的是( C )P153-155,重点看一下A.与国外企业合资经营,B.经本国贸易公司出口C.在国外市场设立销售机构D.授权国外企业使用商标8.制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是( A )P199A.统一品牌策略B.系列品牌策略C.个别品牌策略D.组合品牌策略9.一个企业将价格降至竞争者不得不离开该市场，这是( A ) P217A.掠夺性定价B.撇脂定价C.转移定价D.渗透定价10.当产品的销售额和利润都明显上升，这表明产品处于( B )P189A.成熟期B.成长期C.投入期D.发展期11.二手资料经过多次转载容易出错，必须注意其( C ) P93A.充分性C.准确性D.滞后性12.在企业所在国以外的国家进行的调研项目属于( D ) P87A.多国调研B.交叉文化调研C.跨国调研D.国外调研13.意大利、西班牙和东欧等国的零售业可称之为( C ) P241A.发达型零售B.结构化零售C.中间型零售D.传统零售14.间接渠道比直接渠道的优势是( A ) P154A.迅速开发市场B.直接接触最终用户C.节省流通时间D.节省流通费用15.国际分销中具有速度快、运量大的特点的运输方式是( B )P249A.公路B.铁路C.空运D.海运16.采用标准化促销信息的根据之一是( A)P258A.规模经济B.文化差异C.形式相同D.法律区别17.在一段时间内每个受众接触同一广告的次数是广告的( B P265A.到达率C.持续性D.总强度18.国际公共关系促销方法有( C )P279A.营业推广B.价格折扣C.新闻发布D.红利分成19.在麦肯锡7-S模型中被认为是企业成功经营的“软件”有( B ) p286A.战略B.风格C.结构D.制度20.关税与贸易总协定生效于( D )P76A.2001年B.1996年C.1949年D.1948二、简答题(每小题5分，共30分)21.企业在制定国际营销策略时，考虑到各国教育水平的差异，应注意哪些问题?p3422.在国际市场营销中，为什么需要提高文化适应性? p11523.列出消费者的购物风险，并举例说明。

(全国2004年7月)国际市场营销学(二)试题及答案

（全国2004年7月）国际市场营销学(二)试题及答案一、单项选择题（每小题1分，共20分）1.在国际营销中，短期效果明显的促销方式是（ C ）A.广告促销B.公共关系C.营业推广D.联合促销2.分销商与代理商的根本区别在于（ A ）A.拥有产品的所有权B.签订合同C.提供市场信息D.拥有产品的定价权3.哪种类型的企业购买决策过程最复杂？（ B ）A.直接再购买B.首次购买C.修正再购买D.互惠购买4.为了对付货币波动，当本国货币为软货币时，企业可以（ A ）A.进行价格竞争B.尽量用所在国货币开支C.在当地市场贷款扩大经营D.使用易货贸易5.根据竞争产品平均价格来确定企业的产品价格属于（ A ）A.随行就市定价法B.标准化定价法C.心理定价法D.成本加成定价法6.企业给销往各地市场的产品都制定统一的出厂价格，这是（ A ）A.标准化定价法B.多样化定价法C.主动竞争定价法D.地心定价法7.以下哪项为服务产品的特点？（ C ）A.同质性B.不易消失性C.不可分割性D.有形性8.在欧盟，宝洁公司推出超浓缩的织物软化剂利诺（Lenor），以可重装的塑料袋销售，从而节省了包装材料的85%。

这一做法属于（ D ）A.强制性要求的产品适应B.文化要求的产品适应C.产品使用习惯的适应D.环境保护要求的适应9.对于市场规模、潜力大的国家应考虑采用哪种进入模式？（ C ）A.间接出口B.许可交易C.直接出口D.合同模式10.在市场细分的基础上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分别制定营销组合方案。

这种营销策略是（ B ）A.无差异国际营销B.差异型国际营销C.密集型国际营销D.细分型国际营销11.根据威尔斯等人提出的扩散/学习跨文化分析模型，英国和东欧属于（ D ）A.高相关/快速扩散B.高相关/低速扩散C.低相关/快速扩散D.低相关/低速扩散12.人们对名誉、地位等方面的需要属于以下哪个层次的需要？（ C ）A.生理需要B.社交需要C.尊敬需要D.自我实现的需要13.以下哪种途径获得的信息属于二手资料？（ D ）A.通过访谈B.通过调查问卷C.通过市场试验D.通过报纸、刊物14.用一组与某产品的潜在需求量密切相关的变量来间接地估计该产品可能的需求量的方法是（ B ）A.类比估计技术B.多因素指标技术C.回归分析技术D.风险评估技术15.记录所有的商品和劳务的进出口以及单方面资金转移是（ A ）A.经常项目B.资本项目C.官方储备项目D.经常项目盈余16.属于社会文化环境因素的是（ B ）A.人口状况B.风俗习惯C.国际关系D.国际争端17.印度、埃及和菲律宾等国经济属于（ C ）A.自给型经济B.原料出口型经济C.工业化进程中的经济D.工业化经济18.国际市场营销是指（ C ）A.各国之间商品交换B.向他国出口产品C.跨国界的市场营销活动D.在某国生产产品19.国际市场营销的约束力是（ C ）A.新技术革命的推动B.杠杆作用C.市场差异D.国内竞争的压力20.大众汽车公司推出多个品牌的汽车，这属于（ C ）A.统一品牌策略B.系列品牌策略C.个别品牌策略D.中间商品牌策略二、简答题（每小题5分，共30分）1.国际市场营销可以划分成哪几个层次？2.常见的非关税壁垒形成。

7月高等教育自学考试

2012年7月国际市场营销学（二）试卷课程代码：00952本试卷满分100分，考试时间150分钟。

考生答题注意事项：1.本卷所有试卷必须在答题卡上作答。

答在试卷和草稿纸上的无效。

2.第一部分为选择题。

必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3.第二部分为非选择题。

必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。

4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡’的相应代码涂黑。

未涂、错涂或多涂均无分。

1．现代市场营销观念产生于A．20世20年代B．20世纪50年代C．20世80年代D．21世纪初期2．源于英国的法律制度，以传统导向为主，假设没有特殊的判例和法令，往往由法官自行裁定的法系是A．习惯法B．伊斯兰教法C．成文法D．古罗马法3．优惠关税应归入下列各项关税分类方法中的A．按商品流向的分类法B．按差别待遇的分类法C．按征税标准的分类法D．按关税保护程度的分类法4．一国政府在一定时期内对某些商品的进口数量或金额规定一个固定数额，超过这个数额则禁止进口。

这种非关税壁垒称为A．进l：1许可证B．歧视性购买C．绝对配额D．相对配额5．提出需求层次理论的是A．凯思斯B．马斯洛C．霍夫施塔德D．蒙代尔6．中国企业在现阶段开拓国际市场的重要模式是A．投资进入模式B．合同进入模式C．出口进入模式D．特许经营模式7．一般企业在涉足国际市场的初期普遍采用的进入方式是A．投资B．许可贸易C．间接出口D．直接出口8．SWAB在国际产品策略中指A．销售企业现有的产品B．销售人们实际购买的产品C．在全球销售同样的产品D．销售企业的新产品9．在国际营销中制定定价策略时考虑的最关键因素是A．消费者和竞争者的反应B．产品成本C．收入水平D．政府的政策措施10．企业最普遍采用的出口战略形式，而同时也最容易遭受失败的国际产品战略是A．SWYG B．SWABC．IS09001 D．GLOB11．国际营销定价的基础和依据是A．成本B．质量C．数量D．需求12．产品供求状况是影响国际营销定价的A．公司因素B．产品因素C．环境因素D．市场因素13．产品生命周期是影响国际营销定价的A．公司和产品因素B．市场因素C．环境因素D．国际环境因素14．凡经营出口业务，在本国市场上买进商品再卖给国外买主的企业，通称为A．进口商B．生产商C．出口商D．分销商15．接受制造商或其他卖方的委托，在规定的条件下代委托人推销产品，收取佣金，这类商号称为A．经销商B．代理商C．进口商D．零售商16．企业在特定的目标市场中，为迅速地刺激需求和鼓励消费而采用的措施，如发放赠券、价格折让等，称A．广告促销B．人员促销C．营业推广D．公共关系17．将广告支出直接与利润或销量挂钩，企业将其销售额的某一百分比用来作为广告费用支出。

自学考试国际市场营销学试题及答案

自学考试国际市场营销学试题及答案自学考试国际市场营销学试题及答案一、选择题1.下列选项中，哪个不是国际市场营销学中的概念？（） A.国际市场 B.国际营销 C.世界市场 D.国际贸易2.下列哪个职业最常涉及到国际市场营销？（） A.软件工程师 B.大学教授 C.服装设计师 D.会计师3.下列哪个理论最常用于解释国际消费者对产品的态度？（） A.马斯洛理论 B.市场营销学 C.邓小平理论 D.国际贸易4.在国际市场营销中，哪个因素是最重要的？（） A.价格 B.质量 C.设计 D.品牌5.下列哪个国家在国际市场营销中最为重要？（） A.中国 B.美国 C.德国 D.日本二、简答题6.请简述国际市场营销学的定义和主要内容。

7.请简述国际市场营销中的文化因素及其影响。

8.请简述国际市场营销中的政治因素及其影响。

9.请简述国际市场营销中的经济因素及其影响。

10.请简述国际市场营销中的自然因素及其影响。

三、分析题11.请分析国际市场营销中的市场机会与市场威胁。

12.请分析国际市场营销中的消费者行为。

13.请分析国际市场营销中的产品策略。

14.请分析国际市场营销中的价格策略。

15.请分析国际市场营销中的渠道策略。

四、论述题16.请论述国际市场营销中的品牌策略。

17.请论述国际市场营销中的促销策略。

18.请论述国际市场营销中的分销策略。

19.请论述国际市场营销中的竞争策略。

20.请论述国际市场营销中的合作策略。

国际市场营销学练习题和答案国际市场营销学是一门涉及全球市场、文化、经济、政治和法律等多个方面的学科。

在这个日益全球化的时代，企业开展国际业务已经成为一种趋势。

本文将探讨一些常见的国际市场营销学练习题和答案，帮助读者更好地理解和应用这一学科。

1、练习题：一家公司如何在全球市场上制定有效的营销策略？答案：一家公司在全球市场上制定有效的营销策略需要考虑以下几个方面：首先，需要了解目标市场的需求和偏好，包括消费者对产品或服务的需求、市场竞争情况以及目标市场的文化背景等。

(完整版)国际市场营销学试题及答案

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于（）A.20世纪50年代B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是（）A.运输B.保险C.劳动力D.咨询3.政府在经济发展中扮演的角色是（）A.参与者与管理者B.参与者与决策者C.参与者、管理者、决策者D.管理者与决策者4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于（）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（）A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（）A.金牛产品B.明星产品C.问题产品D.瘦狗产品8.企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的（）A.经济性B.选择性C.独创性D.竞争性9.在国际市场进入模式中，以"新产品-新需求-国际市场"为基本格局的是（）A.市场渗透型模式B.产品开发型模式C.市场开发型模式D.多种经营型模式10.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是（）A.保险B.运输C.旅游D.技术专利11.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（）A.价值B.成本C.利润D.边际效用12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是（）A.有利于迅速进入市场B.有利于扩大经营范围C.有利于管理D.失败率低13.企业的定价目标的基本类型有（）A.利润目标、竞争目标、发展目标B.利润目标、市场目标、竞争目标C.利润目标、市场目标、发展目标D.利润目标、市场目标、发展目标14.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是（）A.编码B.信息渠道C.解码D.反馈15.国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是（）A.国际贸易公司B.出口直运批发商C.出口经营商D.国外设在本国的常驻采购商二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

国际市场营销学自考题-7-2_真题-无答案

国际市场营销学自考题-7-2(总分100,考试时间90分钟)一、单项选择题1. 国际市场营销的发展过程可以分为______A．六个阶段 B．五个阶段C．四个阶段 D．三个阶段2. 解决国际商务争端时所采用的方法的顺序为______A．协商-调解-仲裁-诉讼 B．调解-仲裁-诉讼-协商C．诉讼-仲裁-调解-协商 D．协商-诉讼-调解-仲裁3. 下列关于国际金融环境及外汇环境对国际企业的影响的说法正确的是______A．本国货币贬值，本国商品的国际竞争力就减弱B．本国货币贬值，国外进口商对本国的商品的需求量减少C．本国货币升值，国外进口商对本国的商品的需求量增加D．本国货币贬值时，企业就利用国内资源生产零部件4. 可持续发展的概念最先于______在斯德哥尔摩举行的联合国人类环境研讨会上正式讨论。

A．1970年 B．1971年C．1972年 D．1973年5. 旨在弄清一种因素产生的原因及其作用大小，回答“为什么”、“如何”的问题的国际营销调研属于______A．探测性调研 B．描述性调研C．因果关系调研 D．预测性调研6. 如果企业经营的是钢铁、粮食、煤炭等彼此差异不大的产品，则采用何种目标市场战略比较合适______A．分散性目标市场战略 B．集中性目标市场战略C．差异性目标市场战略 D．无差异性目标市场战略7. 在一家运动鞋专卖店，店主将一双运动鞋定价为159元，这种定价策略属于______A．撇脂定价策略 B．渗透定价策略C．心理定价策略 D．促销定价策略8. 出口企业指定的公司或进口商指定的本国特定的公司是指______A．经销商 B．批发商C．零售商 D．经纪人9. 企业可以利用的有形展示不包括______A．环境要素 B．设计要素C．社会要素 D．经济要素10. 采取一种被动防御的姿态，强调对固有市场、产品优势以及核心技术进行有效的防御，以抵御产业竞争对手的侵入和扩大市场，通过一系列的防御体系来保护自己在市场中的领先地位的竞争战略是______A．产品差异化战略 B．专一化战略C．持续进攻战略 D．固守战略二、多项选择题11. 采用两党制的国家有______A. 英国B. 美国C. 法国D. 荷兰E. 德国12. 图案在不同的国家和地区被不同的民族赋予特定的含义，其中法国人不喜欢的图案有______A. 大象B. 孔雀C. 百合花D. 荷花E. 菊花13. 下列选项中，属于可持续发展对国际企业开展国际营销的要求的有______A. 国际营销应当有利于实现社会利益的持续发展B. 国际营销应当有利于实现消费者利益的持续发展C. 国际营销应当有利于实现企业利益的持续发展D. 国际营销应当有利于实现国家政府利益的持续发展E. 以上说法均正确14. 从地理上分，北美地区包括______A. 美国B. 加拿大C. 荷兰D. 法国E. 格陵兰岛15. 在产品的成长期中，可采取的营销策略有______A. 改进产品B. 扩展新市场C. 调整产品的售价D. 维持策略E. 收缩策略16. 在国际市场营销活动中，执行转移定价带来的利益有______A. 减少关税B. 逃避关税C. 转移利润D. 抽回投资E. 规避风险17. 根据产品类型进行划分，国际市场分销渠道可以分为______A. 广泛型分销渠道B. 消费品分销渠道C. 工业品分销渠道D. 专门型分销渠道E. 选择型分销渠道18. 国际公关调查的内容包括______A. 企业形象和地位调查B. 传播效果调查C. 促销环境的调查D. 公众舆论调查E. 公众动机调查19. 下列选项中，属于7P策略的有______A. 国际服务产品策略B. 国际服务价格策略C. 国际服务人员策略D. 国际服务无形展示策略E. 国际服务传播策略20. 下列选项中，属于国际市场竞争的新特点的有______A. 市场范围缩小B. 市场机会增多C. 行业间不同企业之间竞争加剧D. 市场竞争主体发生变化E. 技术创新成为市场竞争的重点三、名词解释21. 协商22. 地缘文化23. 营销情报系统24. 联合品牌策略25. 推广目标四、简答题26. 企业开展国际市场营销的动因有哪些？27. 简述非洲地区经济一体化组织的特征。

自考市场营销(二)试题

《市场营销》（二）试卷一、选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。

在每小题列出的四个选项中只有一个选项符合题目要求的，请将其代号填到答题卡相题号上，填在其他地方无效。

）1、市场营销活动的目的是：A、满足顾客需求B、实现企业目标C、销售产品D、满足顾客需求，同时实现企业目标2、市场营销理论产生于20世纪的：A、日本B、美国C、英国D、法国3、市场营销观念是企业从事市场营销活动的指导思想，它的核心是：A、企业如何处理企业和顾客的关系B、企业如何处理企业与社会的关系C、企业如何处理企业、顾客和社会的关系D、企业如何处理社会和顾客的关系4、关于计算竞争对手市场份额的方法，下面计算方法中错误的是：A、用竞争对手已实现的年销售额去除以其经营地域整个行业已经实现的销售额B、用竞争对手计划实现的年销售额去除以其经营地域整个行业计划实现的销售额C、用竞争对手当年的营业额除以其经营地域内同类同种产品线的整个营业额，再乘以100%D、用竞争对手已实现的年销售额去除以其经营地域内同类同种产品线的整个营业额5、在西方企业的管理活动中“一篮子商品采样”是指：A、企业每年最少应全面了解竞争对手的商品及其价格核对B、企业派人分别到各家竞争对手那儿选购全部或大部商品样品，并附上各种商品价格C、企业在电脑中对竞争对手的商品及其价格进行核对D、企业在电脑中对竞争对手的商品及其价格进行比较和分析6、公司自己成立专门的部门进行市场研究，可以：A、节省时间B、节约成本C、在研究的深度上有很大优势D、在研究的广度是有很大的优势7、下列各项中对产品生命周期描述最恰当的是：A、产品需求与产品投入市场后销售周期性变化之间的关系B、产品是如何再循环的C、顾客购买新产品的确切日期D、一种产品到达其生命终点的速度8、为防止因新产品开发失败而损害企业声誉，适合采取的品牌策略为：A、个别品牌策略B、家庭品牌策略C、系列化品牌策略D、延伸品牌策略9、户外广告的优点是：A、成本低，持续时间长B、成本高，持续时间长C、灵活性大，迅速及时D、成本低，传播面广10、需求导向定价法包括：A、随行就市定价法B、目标贡献定价法C、理解价值定价法D、密封投标定价法11、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。

市场营销自考试题及答案

市场营销自考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心是什么？A. 产品B. 价格C. 顾客需求D. 销售渠道答案：C2. SWOT分析中，"S"代表什么？A. 机会B. 威胁C. 优势D. 劣势答案：C3. 以下哪项不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品价格答案：D4. 4P营销理论中的“P”分别代表什么？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、公共关系C. 产品、价格、地点、公共关系D. 产品、价格、地点、政策答案：A5. 以下哪个是市场渗透策略的特点？A. 增加市场份额B. 进入新市场C. 增加产品线D. 增加服务项目答案：A6. 以下哪个是市场开发策略的特点？A. 增加市场份额B. 进入新市场C. 增加产品线D. 增加服务项目答案：B7. 以下哪个是产品开发策略的特点？A. 增加市场份额B. 进入新市场C. 增加产品线D. 增加服务项目答案：C8. 以下哪个是多元化策略的特点？A. 增加市场份额B. 进入新市场C. 增加产品线D. 增加服务项目答案：D9. 以下哪个是市场调研的目的？A. 确定产品价格B. 收集市场信息C. 制定销售策略D. 确定销售渠道答案：B10. 以下哪个是市场定位的步骤？A. 确定目标市场B. 确定产品特性C. 确定竞争对手D. 所有选项都是答案：D二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述市场细分的作用和重要性。

市场细分是将市场划分为具有相似需求或特征的消费者群体的过程。

其作用和重要性包括：- 帮助企业更精确地识别和理解目标消费者的需求和偏好。

- 允许企业制定更有效的营销策略，以满足特定细分市场的需求。

- 提高营销资源的使用效率，通过针对性的营销活动减少浪费。

- 增强企业的市场竞争力，通过差异化策略满足不同消费者群体的需求。

2. 描述产品生命周期的四个阶段及其特点。

产品生命周期包括以下四个阶段：- 引入期：新产品刚刚进入市场，销售增长缓慢，利润较低或没有利润。

国际市场营销自考(习题卷1)

国际市场营销自考(习题卷1)第1部分：单项选择题，共83题，每题只有一个正确答案,多选或少选均不得分。

1.[单选题]如实了解企业产品销售增长率状况的市场研究属于（）A)探索性研究B)描述性研究C)因果性研究D)预测性研究答案:B解析:2.[单选题]国际产品生命周期理论认为，产品创新阶段一般都集在（）。

A)高收入国家B)低收入国家C)中等收入国家D)劳动资源丰富的国家答案:A解析:3.[单选题]公众性较差的促销手段是（）。

A)广告B)人员推销C)营业推广D)公共关系答案:B解析:4.[单选题]有助于节省大量的商标注册、广告宣传费用，可以集中塑造协调一致的企业形象的品牌策略是（）A)系列品牌B)统一品牌C)个别品牌D)中间商品牌答案:B解析:5.[单选题]技术贸易最主要的形式是（）A)工程承包B)合作生产与研究C)技术咨询服务D)许可贸易答案:D解析:6.[单选题]我国出口的“芭蕾珍珠膏”，每个包装盒内附赠珍珠别针一枚，顾客购至50盒即可串成一条美丽的珍珠项链C)附赠包装策略D)改变包装策略答案:C解析:7.[单选题]产品处于导入期和成长初期时，应采取的广告策略是（）A)说服性广告策略B)告知性广告策略C)提醒性广告策略D)诱导性广告策略答案:B解析:8.[单选题]电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得（）A)销售环节减少，分销效率提高B)销售环节减少，分销效率降低C)销售环节增加，分销效率提高D)销售环节增加，分销效率降低答案:A解析:9.[单选题]具有信息传递双向性特征的国际促销策略是（）A)国际广告B)公共关系C)人员推销D)营业推广答案:C解析:10.[单选题]国际企业在进行组织机构设计的时候，要注意把握的基本原则有分工与协调平衡的原则、有效控制与沟通的原则和（）A)职位与职责平衡的原则B)权责利对等的原则C)管理职责本土化原则D)精简高效的原则答案:D解析:11.[单选题]以减少单位产品销售利润作为代价，争取薄利多销，扩大销售量，获得规模效益，赢得市场竞争的定价策略，属于（）A)保本定价法B)收效率定价法C)整数定价法D)渗透定价法答案:D解析:12.[单选题]国际市场营销学的研究对象包括国际市场需求、国际市场营销活动和如实反映企业经营状况的调查研究属C)国际市场营销进程D)国际市场营销规律答案:D解析:13.[单选题]具有海洋性气候和大陆气候双重特性的国家是（）A)韩国B)日本C)泰国D)蒙古答案:A解析:14.[单选题]在进入国际市场的各种方式中，最简单易行的是（）A)间接出口B)直接出口C)直接投资D)许可贸易答案:A解析:15.[单选题]国际消费者购买过程的差异主要体现在( )A)信息收集B)认识过程C)买后感受D)挑选过程答案:B解析:16.[单选题]以成本为导向、市场价格为目标的国际营销企业，核算成本时的构成是（）A)完全成本B)单位成本C)变动成本D)固定成本答案:C解析:17.[单选题]通货膨胀对于国际营销决策影响最大的是（）A)产品决策B)定价决策C)分销决策D)促销决策答案:B解析:18.[单选题]先将总体特征分类，根据每一类的大小规定样本的数量，然后由调查人员在每一类中进行非随机抽样的方法是（）A)分层抽样解析:19.[单选题]下列各项统计误差属样本设计误差的是（）A)调研对象范围误差B)替代信息误差C)回答误差D)测量工具误差答案:A解析:20.[单选题]企业规模和资金实力与分销渠道长短的关系是（）A)正比B)反比C)无关D)不确定答案:B解析:21.[单选题]技术独占许可协议的重要内容是约定使用技术的（）A)数量和质量B)方式和方法C)地域范围和期限D)成本和收益答案:A解析:22.[单选题]国际实体分销管理的一个重要任务是（）A)商品安全到达B)渠道最短C)选择合适的运输方式D)控制成本答案:D解析:23.[单选题]根据威尔斯等人提出的扩散/学习跨文化分析模型，英国和东欧属于（）A)高相关/快速扩散B)高相关/低速扩散C)低相关/快速扩散D)低相关/低速扩散答案:D解析:24.[单选题]时间延误较长，而且会造成重大的成本负担，如果在对方国家进行还会引起当地人反感，具有这些特点的国际纠纷解决途径是()A)友好协商B)法院诉讼C)仲裁25.[单选题]根据市场同行者的价格和价格策略，确定本企业产品定价，这种定价目标属于（）A)利润目标B)市场目标C)竞争目标D)市场渗透目标答案:C解析:26.[单选题]跨国市场信息系统与一般市场信息系统的区别主要是（）A)内容不同B)获取方法不同C)特点不同D)层次不同答案:D解析:27.[单选题]在政府采购的投标过程中，中标的决定性因素往往是（）A)最低的价格B)最好的服务C)企业规模D)与政府的关系答案:A解析:28.[单选题]东道国的“号召人民只买国货；反对进口；反对外国投资”等观念和行为是（）的表现。

2007年下半年全国自考(国际市场营销学)真题试卷(题后含答案及解析)

2007年下半年全国自考（国际市场营销学）真题试卷(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 简答题 4. 计算题 5. 论述题 6. 案例分析题单项选择题1．在市场经济条件下，商品交换职能在社会再生产过程中处于( )A．核心地位B．主导地位C．从属地位D．辅助地位正确答案：A2．按照全球营销观念，可以根据国际市场消费者的需求，开发与生产能够参与同一生产过程的国际分工与交换的( )A．“标准化产品”B．“同质化产品”C．“国际综合性产品”D．“国际通用性产品”正确答案：C3．气候条件直接影响国际营销者的( )A．产品决策B．价格决策C．渠道决策D．促销决策正确答案：A4．国际市场营销环境分析的本质是分析和研究企业所面临的国际环境的( )A．人为因素B．非人为因素C．可控因素D．不可控因素正确答案：D5．人类在改造世界的过程中，产生了大量的新信息，体现了信息的( ) A．知识性B．继承性C．时效性D．创新性正确答案：D6．企业的订货、销售量、生产量、价格、存货等信息属于( )A．市场情报系统B．市场运筹学系统C．内部记录系统D．国际市场研究系统正确答案：C7．观察法搜集资料的缺点是不能看到行为的( )A．动机B．方式C．程度D．数量正确答案：A8．国际化营销战略的目标是( )A．进入国际市场B．出口产品C．对外贸易D．满足国际市场需要正确答案：A9．将公司的产品在目标国家之外制造，然后运往目标国家市场销售，这种进入国际市场的模式称为( )A．合同打入模式B．投资打入模式C．产品打入模式D．出口打入模式正确答案：D10．产品的品质和价格属于( )A．产品核心层B．产品有形特征层C．产品无形特征层D．产品附加利益层正确答案：B11．以一种产品为核心，不断开发和生产类似核心产品的策略称为( ) A．产品同质化B．产品一体化C．同心多样化D．复合多样化正确答案：C12．国际间技术贸易活动大规模展开的重要前提是( )A．专利制度的普遍建：B．市场交换体系的建立C．许可证贸易的推行D．信息的公开传播正确答案：A13．许可贸易合同中最重要的条款是( )A．价格条款B．支付条款C．范围条款D．争议条款正确答案：C14．一般企业都愿意对某项技术进行转让时，表明该项技术处于( ) A．创新阶段B．成长阶段C．成熟阶段D．衰退阶段正确答案：C15．个人服务最突出的特性是( )A．有形提供、无形消费B．无形提供、有形消费C．一次提供、多次消费D．多次提供、一次消费正确答案：C16．二次大战后，国际消费行为日趋同化，用于服务性支出的比重( ) A．越来越大B．越来越小C．趋于稳定D．时升时降正确答案：A17．由于服务贸易提供的是非实物形态的某种特殊使用价值，因而服务贸易又被称为( )A．有形贸易B．无形贸易C．技术贸易D．合同贸易正确答案：B18．与传统的国内公司相比，跨国公司最根本的经营特征是( )A．经营环境的跨体制性B．企业文化的多样性C．经营组织地域配置的分散性D．以对外直接投资为基础展开其生产经营活动正确答案：D19．以内在成本为基础的转移价格的定价方法是成本加( )A．税金B．营销费用C．管理费用D．利润正确答案：D20．就使用价值而言，商品的价格就是( )A．“平均成本”价格B．“边际成本”价格C．“平均效用”价格D．“边际效用”价格正确答案：D21．对出口商来说，本国货币贬值可以使商品在国际市场上( )A．售价提高B．售价降低C．利润减少D．缺乏竞争力正确答案：B22．大量采用广告和人员推销两种促销方式的产品类型是( ) A．低价消费品B．高价消费品C．低价工业品D．高价工业品正确答案：B23．将牛仔裤与青春形象对应的广告定位策略属于( )A．功效定位B．品质定位C．心理印象定位D．观念定位正确答案：C24．适宜采用“生产者一零售商一消费者”销售渠道的产品是( ) A．农产品类B．汽车类C．日用品类D．能源类正确答案：B25．短渠道策略适宜于( )A．销售量很大、购买次数少的市场B．销售量很大、购买次数多的市场C．销售量很少、购买次数少的市场D．销售量很少、购买次数多的市场正确答案：A多项选择题26．二手资料的缺陷主要有( )A．资料不详细B．资料可靠性差C．资料可比性差D．资料及时性差E．资料稳定性差正确答案：A,B,C,D27．进入国际市场的投资打入模式主要有( )A．独资经营B．合资经营C．合同制造D．劳务合作E．合同生产协议正确答案：A,B28．交钥匙合同是一个复杂的整体，其构成主要有( )A．计划合同B．设计合同C．许可合同D．土木工程合同E．机械工程合同正确答案：B,C,D,E29．1989年4月，关税与贸易总协定秘书处开列了“服务部门参考清单”，认为保险业包括的服务部门主要有( )A．货运保险B．非货运保险C．商业保险D．再保险E．附属于保险的服务正确答案：A,B,D,E30．选用长渠道销售的产品特点主要有( )A．单价低B．技术性强C．重量轻D．不易毁损E．服务要求高正确答案：A,C,D简答题31．简述在商品生产和商品交换过程中市场营销职能克服的障碍。