媒介经营管理论文

新媒体时代的媒体经营与管理

刘振2010101139

内容摘要：对新媒体作简单介绍,并对其传播形式和特点作了分析,随着数字化技术、网络技术的快速发展新媒体的出现对于媒介经营产生了深远的影响特别是对于我们传统媒介的经营。最后提出自己对于目前新媒体管理的几点见解。

关键词：新媒体信息传播新媒体影响媒体经营媒体管理

在这学期学完了媒介经营管理之后课本第十三章的新媒体业经营管理，现在的我们正好处在这个时段，对此我十分感兴趣，于是想写一遍新媒体的论文，看完课本和在网上查了相关资料之后完成了此篇论文。

从旧媒体（报纸、电视广播），到新媒体（网络媒体、移动媒体），再到新新媒体（更加强调互动和参与的社会化媒体），媒体业正在经历着自印刷术发明以来的又一次全新的变革。

但互联网改变了这一切。新闻网站、博客、社交网络的崛起证明了，在新的时代，信息发布的成本已经接近于无。任何人都可以非常简单的建立自己的网站、博客、视频频道或是微博账户，发布自己想要传播的信息。技术的进步大大加快了信息发布的速度，互联网的病毒式传播特性让用户关注更容易被聚集，而各种类型的搜索和推荐引擎的崛起也让这些新时代的内容发布者们可以获得比传统媒体更大的优势。在一夜之间，我们自己仿佛已然成为媒体。

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

新媒体的种类很多，但目前以网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体等为主。融合的宽带信息网络，是各种新媒体形态依托的共性基础。终端移动性，是新媒体发展的重要趋势。数字技术是各类新媒体产生和发展的源动力。在具体分类上，新媒体可细分为门户网站，搜索引擎，虚拟社区，RSS，电子邮件/即时通讯/对话链，博客/播客，维客，网络文学，网络动画，网络游戏，电子书，网络杂志/电子杂志，网络广播，网络电视，手机短信/彩信，手机报纸/出版，手机电视/广播，数字电视，IPTV，移动电视，楼宇电视等。

新媒体具有一下特征：数字化（Digital）、互动性（Interactive）、超文本（Hypertexual）、虚拟性（Virtual）、网络化（Networked）、模拟性（Simulated）。1、交互性与即时性 2、海量性与共享性 3、多媒体与超文本 4、个性化与社群化新媒体的互动性是网络空间内信息发布的低门槛和信息传播方式灵活性的直接产物。新媒体的互动性在形式上表现为传者和受者之间交流互动的增强。

新媒体的出现所衍生出来的新的媒介经营模式将代表了未来媒介经营的方向。伴随着中国市场取向的改革和经济社会的整体转型，中国大众媒介的经营与管理亦步亦趋在生存模式、经营方式、行业定位、传播理念等多方面发生了深刻的变化。二十世纪八十年代初期，大众传媒整体走上“ 事业单位企业管理” 的道路。从媒体属性的角度强调了经营的作用，九十年代初期，大众传媒正式归属到“ 自主经营、自负盈亏” 的第三产业中。从九十年代末开始随着数字技术、网络技术的快速发展人类社会进入了数字化、信息化的世界应运而生的新媒体也逐渐引起了大家的关注。新媒体的出现引起了媒介经营管理新模式的产生这对于传统媒介来说是一个巨大的挑战同时也给传统媒介的经营管理提出了新的要求让我们必须要以新的思维去思考未来媒介经营的新趋势。

新媒体的出现导致了新的传播方式和内容这必然要求我们以新的思维、新的理念来思考如何经营媒介做到既能满足为社会主义制度服务的需要又能符合市场经济发展的要求。多数新媒体非广告媒体不再单纯依赖广告收入盈利而改为依靠多种方式获得利润。新媒体除了广告之外还有多种收入来源一是来自用户的主动

订阅或者购买。二是增值产品售卖。新媒体不再提供所有的内容给用户免费使用而是需要用户交纳一定的费用。内容开发，用内容吸引高端用户培养自身的核心优势是媒介经营新模式的重点。

媒体之间是互相链接、互相开放的新媒体盈利的一个重要条件是媒体之间的互连互通。新媒体区别于传统媒体最大的特点就在于它打破了以往媒体之间相互隔离的关系。新媒体具有共同的技术基础互相链接比较容易此外互联互通可以使他们共享互相的资源实现资源的最充分利用。

新的媒体形态的出现以及其新的特征对媒介经营管理产生了非常深远的影响。媒介经营的新模式体现了未来媒介经营的方向。多元化经营经是媒介经营者的共识。新兴媒体正是以多元化经营为基础鼓励支持媒体开发多种经营。这种模式不再以广告作为单一支柱而是发展了用户的订阅费、增值服务的收入等多个支柱使媒体能够“ 站” 得更稳。“ 受众中心” 是大势所趋，媒介的经营模式也要以受众为中心新媒体在互动基础上使受众角色发生了很大的变化。受众正从被动接受者转变为主动选择者甚至是内容制造者和主动传播者。尽管受众为此要支付一定的费用但是他们掌握了传播的控制权。在这种模式下媒体可以更好的为观众制作他们想要的内容。

传播技术的发展需要更开放的经营模式传播技术越来越先进打通媒介之间的壁垒不过是个时间问题。随着3G技术的不断应用和普及用手机上网、看电视、听广播都是非常简单的事。届时媒介就像一个开放的平台随时可以从一个媒体跳到另外一个媒体。这就需要一种开放的经营模式以方便各个媒体之间的合作。

在数字化背景下如何调整媒介经营的策略，其一要注重媒介的整合并特别指出这种整合在中国目前的制度安排之下更多程度上需要“软链接”或者说是“敏捷经营”。其二要注重资源的充分开发和利用这种开发利用包括对内容资源、技术资源和渠道资源的科学认识与把握中国目前对媒介经营资源的开发利用程度是比较低的。其三制度和规则的重建。在进行媒介融合、市场重组的过程中遇到的最大的宏观层面的障碍就是国家相应的制度安排的某些限制这需要制度安排适应这种重建。其四相互融合优势互补。“新媒体”与“传统媒体”在合作中竞争在竞争中合作新媒体运营之道

理解新媒体运营之道需要从技术、模式与用户三个层面去解读。

新媒体的创建依赖于计算机技术、数字技术和网络技术，三大技术的综合运用引领了新媒体从web1.0向web2.0的发展，技术是新媒体运营的基础，技术创新是新媒体创新的前提。传统媒体都认识到技术的价值，甚至还有技术崇拜、技术垄断的言论。技术投入相当于新媒体运营的基础设施建设，但是技术只能是技术，技术不能作为产品来运营，有了技术更需要依托于技术设计出更好的产品，服务于更广泛的用户，这就好比有了地基应该去设计、建造高楼，吸引开放商来投资一样。

模式层面是新媒体运营的重点。新媒体运营模式为免费经济、位置经济和增值模式。新媒体的这些运营模式是传统媒体不曾接触、也没有经验的，以致于传统媒体总是用固有的经营思维和模式尝试着新媒体的运营。

在新媒体运营的设计与开发中，关注最多的一个词是“用户体验”，用户体验度的高低决定了新媒体运营的最终成效。用户体验的背后是对用户的尊重，对建立以用户为中心、以人为本的思想理念的高度重视。网站围绕着用户的各种需求进行页面设计、模式开发、内容提供和环境打造，尽可能提高用户体验度，以此增强用户对网站的粘度和忠诚度，拥有庞大的用户群。拥有了用户也就拥有了运营的基础，拥有了用户也就意味着拥有了内容、人气和网站活力。

善用新媒体之道。善用新媒体首先要对新媒体有准确的认识。如果仅仅是把报纸搬到网络上，让报纸的读者增加一个阅读报纸的渠道，这不等于有了一个新媒体。“新媒体是基于新技术的发展，技术本身没有禁入使用限制。新技术也不排斥现有平面媒体工作人员或从业人员适用新技术。现在，很多报社都建立了自己的网站，有自己的数字报，但有不少还只是限于用新媒体的技术把报纸搬到网络上，实际上，报纸还是报纸，不是新媒体。”

善用新媒体需要及时掌握新媒体的各种技术、传播方式和新型渠道。Web2.0技术开发之后，互联网的互动手段多达十几种。善用新媒体最重要的一点在于合理利用各种新媒体渠道拓展用户群，扩大用户覆盖面。如今，传统媒体都在研究手机、电子阅读器、平板电脑的运营之道，作为进军新媒体扩展用户群的渠道之一。传统媒体拥抱新媒体是大势所趋。在此趋势之中，各种因素都在影响着“拥抱”的效果，作为传统媒体尤其