浅谈奥运特许

王娇

200601110125

06市场营销一班所谓奥运会特许经营，是指经奥组委授权，并交纳特许权费（含最低保证金）。生产或销售带有奥组委标志等奥林匹克知识产权的产品。

“奥林匹克”作为世界认知度最高的品牌，是特许计划成功的基础，从奥组委标志、奥组委吉祥物、中国奥运会标志、奥运会运动项目图案到火炬接力等主题活动的标志、口号、会歌、其他与奥运会或奥组委有关的图案、图形及图文组合，都是特许经营的核心资产。

特许企业：中华人民共和国境内有意成为北京奥组委特许生产商和（或）特许零售商的企业

奥运特许对部分企业是影响很大的：

1.向公众表明自己实力的强大

成为奥运特许企业的条件是苛刻的：注册资本500万元以上，社会声誉，财务状况，经营业绩，各种能力都良好。能成为奥运特许零售商说明该企业的资质及财务状况、特许商品零售方案、零售经验和市场促销能力、连锁经营能力、物流、配送能力、信息网络建设能力等都是相当优秀的。

2.提高品牌知名度，美誉度

做奥运的特许企业，不仅显示了自己的实力，更表明了该企业对奥运的支持，奥运是全中国乃至全世界关心的大事，做奥运的特许企业，可以建立与消费者之间的感情纽带，让他们信任我们的品牌，从而提高品牌知名度，美誉度。

3.奥运特许为扶持民主企业，塑造中国制造也是高品质的品牌作出了贡献。

奥运特许企业148家，其中生产商67家，零售商81家，通过特许商品计划的实施，现在全国已开设的特许商品零售店和专柜3100多个，尤其是去年下旬以来，旗舰店和网上商店相继开业，香港旗舰店也于今年4月开业，包括徽章、服装十大类，七千余款商品上市，奥组委还和美国、温哥华、日本确定了特许商品境外销售主运行商，奥运特许商品既是奥运经济的亮点之一，全球数亿的人们通过购买、收藏分享奥运文化的高质量，北京奥运会特许产品不仅为宣传中国传统文化，为广大群众参与支持奥运，提供了平台，也为扶持民主企业，塑造中国制造也是高品质的品牌作出了贡献。4.除了优点，奥运也会带给企业负面影响。

中国铅笔在积极开拓海外市场时，欧美市场增量扩大迅速，公司产品50%以上用于出口。然而，带来机遇的同时，也带来了不少麻烦。中国铅笔不得不面对主要来自美国铅笔企业的反倾销诉讼。 2005年度中国输美铅笔反倾销案复审终裁结果，裁定公司执行的单独税率为2.66%。

5.奥运会成为企业国际化重要平台

作为企业如何运用奥运商机：

1.中小企业参与北京２００８年奥运会的机会较多，能不能抓住奥运商机是否能够准确地捕捉到需求信息是一个重要的关键点。

企业的首要任务是要了解自己，准确掌握信息，捕捉信息，使企业能够利用奥运商机跨上新台阶。比如：奥运会要用许多旗帜，参与奥运会的将有２００多个国家和地区，就需要２００多种旗帜。举办奥运会时北京是雨季，如果企业能够在技术上创新，生产下雨时不湿，有风照样飘的旗子，那么这个小项目就可能会赢得大订单。另外，北京奥运会期间运动员、裁判和官员们将会消耗大量的蔬菜、水果、牛奶等，这些消耗品都有着严格的检测标准，这也为我们的相关企业利用奥运会的机会在绿色食品领域一举成名提供了机会。

2.奥运毫无疑问是企业国际化的一个平台，但并不是适用所有企业，像前面提到的铅笔企业，用奥运来开拓市场，作用并不大。成为奥运文具特许生产商后，对提升铅笔公司的经济效益并不是很明显，但公司更多的考虑是如何体现社会价值。

企业参与奥运会产品的开发要注意广度和深度，要从奥运会需求的方方面面去构思、去运作，如家具、装修要考虑场馆的功能、色彩和艺术风格。同时，企业还要注意深度，要按奥运会的要求，重新开发设计自己的产品，借奥运商机提升自身实力、拓展发展方向，提高产品的品位和层次，这不仅仅表现在为奥运服务，还要取得更广泛的社会认同，要经得住历史的考验。