商场调研报告

商场调研报告

调研对象：银泰城

调研时间：2017.9.9

调研目的：与上午所去的华亿国际进行一下比较，从店铺的logo设计到随处可看的海报。通过字体与版式的设计，比较两个不同的地方在这方面各自的优缺点。以及对一些好看的字体与版面设计进行一下分析，来更深刻的了解这方面的有关知识。

调研人员：某某某

一、背景

芜湖银泰城项目位于芜湖市弋江新城精华板块，东临中山南路，西接滨江南路，南临纬二路，北接利民路。周边繁华商业街、城南大学城、高档生活小区环伺而立，高楼林立，人潮密集。芜湖银泰城项目总建筑面积约13.3万平方米，为芜湖市首座文化综合体，首创"文化产业+品质地产"的复合型模式，促进商业和文化高度融合。

项目占据新城核心地块，锁定周边高楼林立的高档住区，结合项目自身近50万住宅居民以及城南大学城众多年轻时尚消费群体，打造芜湖市一站式休闲生活购物中心，成为皖江沿线最璀璨的商业明珠。

一、薛家老店

“薛家老店”是毛笔写出来的字体，旗子下面是黑体字体。中间的字我并不认识，但就整体感觉来说，旗子给人一种红火的感觉。整体设计都以橙红为主，旗子上的祥云是具有独特代表性的中国文化符号，而且是最具生命力的艺术形式之一。祥云纹来代表中国元素、中国味

最贴切。

字体设计不复杂，但具有美观性且色彩上的搭配都很合理，暖色系给人以热情。

二、我是专注

字体设计并不出众，广告语也只有一句“我是专注”，但关注体育运动品牌的就会知道这是阿迪达斯的广告语。它的海报设计的极其简单，明星加上广告语。

这和华亿国际的OPPO R11设计没什么差别，版面设计上直奔主题，字体设计简单大方。不过阿迪达斯广告牌色彩设计更出彩一点，它有渐变效果。背景，路向远处延伸，有种视觉向外延伸，是大方美观的。字体应该为黑体加粗。

三、3

这是银泰城内，楼梯阶数的字体设计，用鹅卵石排出“3”的字样。鹅卵石颜色不一，丰富多彩，圆内除大的彩色的鹅卵石外，还有颜色偏灰的小的鹅卵石排出了“3”字样的背景。在地板上，突然出现这么一个玻璃圆形，能够引起人的注意。从而达到提醒他人的目的。这个设计很独树一帜，很新颖。

四、金佬馆

“金佬馆”是一个餐馆名字。

这个“金佬馆”字体设计很可爱的感觉。左右结构的字，但右边设计的似乎比左边稍稍大点。

下面是中文拼音，没有进行什么字体设计。

左边是未拍完整的“酸菜鱼”字样，黄色字体搭配着“金佬馆”淡淡的翠绿色字体。字体搭配没什么问题，颜色上也并没有多么不和谐，背景是瓦片壁纸，个人觉得挺符合“金老馆”餐馆的主题。

五、芜湖银泰城

“点亮城市之光，传递生活美学”字体中的“点”“传”“学”都使用了繁体字，且这段话的字体设计有点像是宋体和行楷的结合体。笔画横有宋体的特点，笔画末端有小小的三角形。字体俊逸端正清秀，结合上面“银泰城”字体，显得落落大方。

“银泰城”字体的设计，一笔一划，笔画增多，撇捺都变得极短方方正正，横竖呈90度。除去下面喵街广告，底色为纯色白，白底黑字，简单大气。

六、鲜

“鲜”字亦可写成“鮮”，在这家餐饮中他们使用荧光棒来设计这个字。在背景是淡紫和粉紫相间下，荧光特别引人注目。那么这个字体

设计就是成功的，它能够准确快速抓住人的目光。

整个版面只有一个字体设计，并不复杂。

字体很草，很大很流畅，即使是利用荧光棒弄上去的，也没有失去字体的连贯性。下午拍摄的，但由于颜色搭配及当时餐厅环境原因，给人一种逛夜市的感觉。

七、晋味厨

这个海报是我在逛两个地方时发现字体设计最多的一张海报，它上面有五种字体设计，但仔细观赏却发现它没有突兀的情况出现，相反这个海报设计让人感觉到挺好玩挺好看的。

一是“王”字被设计，通常来说，“王”字是最下面的一横最长，但作者给这个可爱的小老虎头部“王”字设计的是最上面一横最长。二是“晋味厨”字体设计，笔画较粗，旁边也有“晋味”两字，是正规的黑体。两种字体设计在一起，反而有种很融洽的感觉。

三是“食乐坊”，笔画很随意，字体也和“晋味厨”一样是那种偏可爱风格的字体。最后是“山西的味道，妈妈的味道”，像是变胖变矮的黑体，有种卖萌的感觉。

个人觉得这张海报整体风格就是可爱漫画风格，所以这几种字体都与版式主题相符合。颜色之间搭配也是童趣风格，粉粉的小老虎，与粉色相近的红色，都让这张海报色彩搭配合理化。

八、SHEL TTER

SHEL TTER是以MOUSSY为首，集合SLY、BLACK BY MOUSSY、Lilidia、PEGGY LANA等多个品牌，展现不同类型服饰的集合店。

第一张海报颜色、字体、背景各方面的搭配都是欧美大片风格。

第二张海报设计，英文字体张扬，橙色背景搭配吃的让人很有食欲。整张大海报由四张小海报构成，只有两种字体设计，颜色多数红色、橙色。张扬个性，风格自由。

挂在素雅的墙纸上，不同颜色之间会形成鲜明对比。

九、华强广场

先说说色彩上的设计，企业选用蓝色当标准色，是因为蓝色有沉稳的特性，可以安定情绪，表现的是一种文静理智。

在字体设计上，风格统一，简洁合理，整个画面上只有白字、黑字。文字排版完全没问题，人的视觉中心在画面的中心正上方。而企业将他们的广告词“势撼芜湖，财智中央”放在那儿，人们一眼就可以看见，迅速就将他们的广告打了出去。

十、ibudu

“ibudu”音译为“伊布都”，这个广告牌设计和上面讲的“阿迪达斯”广告牌设计极为相似。字体简单，这个甚至没有广告语设计。版式就是模特人物加品牌名称。

下面小字“EST 2003”表示穿的物品。整个广告牌十分简洁，但我却被它吸引了，只能说模特颜值也会为广告牌加分。让这个广告牌变得不一样，具有吸引力。

心得

通过两个大商场的观察，我发现自己现在对于海报、广告牌都会细细观察。我会想他们为什么要这样设计，这样设计的美观性在哪。我还会有一些自己的见解，在我看来并不是所有的广告牌它的排版都是完美的没有问题的。

这一天的调研，说实话真的受益不少。看着一些品牌的设计，自己脑海中会突然冒出一些想法，会对品牌进行一些自己的设计。

字体上，我会想想有没有更符合要求的字体。

色彩搭配上，我在想这样的搭配会不会突兀了，别人看见是否可以接受。

版式上，要合理安排文字、图形的结合。

这一次的出行，是一场盛宴。我看见这些花花绿绿的搭配，看着超吸引人的牌子。突然明白了字体与版式设计在生活中是这样的一个艺术。很美，看见心动的设计，才会了解这门学科知识的重要性。

红色，它多数会用在餐厅里；蓝色，效率的企业多数会用它做底色。一个好的海报设计，画面不要求多复杂，不是只有花哨的才足够吸引大家目光，简洁也可以抓住人心。

最后我希望自己也可以做出那些优秀的海报、广告牌设计。让其