文化项目案例——北京798艺术区

一、798艺术区现状
• 形成了集画廊、艺术工作室、文化公司、影视公司、 时尚店铺、餐饮娱乐与一体的多元文化空间，变成了具有 国际化色彩的“SOHO式艺术聚落”，各类艺术机构达四 百多家。
•
• •
2006年798艺术区正式成为首批北京市10个文化创意 产业集聚区之一。
为迎接2008北京奥运会，2008年北京市政府及有关部 门投入1.5亿元资金进行了为期几个月的整体环境改造。 798艺术区正在变成北京三大国际知名度最高的景观 之一（另两个是长城和故宫）。
空白空间（德国） 特色为中德当代艺术联展。
废旧工厂变为篮球场
•
现今798已经引起了国内外媒体和大众 的广泛关注，并已成为了北京都市文化的 新地标。
SOHO式艺术聚落 和 LOFT生活方式
城市近代旧工业厂房建筑既具有建筑主体结构坚固、 空间高大灵活、建筑体量大、拆除或新建对环境造成的影 响大的特点,又具有实用的设计理念和工业美学价值特点, 因而它的转变和重生对城市也将有着重要的影响。 LOFT 在《简明不列颠百科全书》中的解释为：“房屋 中的上部空间或工、商业建筑内无隔断的较大空间”。
3、媒体过度报道使艺术容易陷入浮躁
4、商业模式还不够成熟
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
五、798艺术区的发展策略
• • • •
1、坚持包容的精神 2、挖掘巨大的市场潜力 3、进一步增强国际影响力 4、政府对文化产业的管理战略
1、坚持包容的精神
2、挖掘巨大的市场潜力
3、进一步增强国际影响力
• 美国《时代》杂志将其评为全球最有文化标志性的22个城 市艺术中心之一。 • 2007年11月，国际著名的尤伦斯当代艺术中心（UCCA） 进驻798中心区域，租用面积达4500平方米。 • 2008年8月，国际上著名的纽约大型画廊Pace Wildenstein也将自己全球第一节分支机构落户北京798艺 术区。
来访者以年轻人为主, 平均年龄不到30岁(29.5岁). 说明旧厂房改建比较吸引年轻人。
798与包豪斯
• 由原民主德国援建的,1954 年秋开始动工,1957 年10 月建 成。当年邀请了50 多位德国专家进行建筑设计,采用了当
时世界上最先进的工艺和包豪斯设计理念。
包豪斯特点：注重满足实用要求；发挥新材料和 新结构的技术性能和美学性能；造型简洁，构图 灵活多样。
•
2003年春天，“再造798”、“蓝天不设 防”、“中德当代艺术展”，798完成了公众视 野内的首秀。秀没有造成全民艺术的效果，但是 进入了人大代表的眼球，那一年，有人呼吁， 798别拆。
2006年冬天，几个艺术家在这里上演 了血腥的一幕，都是80后的小年轻，却硬 是和钩子过不去，那时候，有点癫狂。
加强老工业基地的保护力度？
重视艺术家的生存空间？
如何对待艺术区？ 城市新旧建筑如何融合？ 城市新旧建筑如何融合？
来访者调查
来访者的月均收入4050.34元，属于我国中等和中高等收入的 范围内， ，大大超过来北京旅游的国内旅游者的平均水平。
来访者大多是受过良好文化教育的人，其文化水平高于社会平均值。 说明文化水平较高的人士更喜欢旧厂房改建后的建筑。
4、政府对文化产业的管理战略
• （1）政府应少干预、多引导 • （2）必须在战略上明确到底是支持文化艺术，还 是文化产业 • （3）在各种利益博弈中，应优先确保艺术家群体 的利益 • （4）制定更为细致、科学、持久的保护政策 • （5）鼓励多元社会力量支持艺术区的发展 • （6）巩固产业链，并促进相关产业的发展。
四、798艺术区面临的问题
• • • •
1、高成本加重艺术家负担 2、过度商业化容易削弱艺术区核心价值 3、媒体过度报道使艺术容易陷入浮躁 4、商业模式还不够成熟
1、高成本加重艺术家负担
2、过度商业化容易削弱艺术区核心价值
•
“一个艺术家要是一年画个20到30张画是 正常的，要是超过这个数字过多恐怕就会 影响质量。”
• 798艺术区声名远播源于2003年在这里举办的三 次大规模艺术展： 1、4月，以“再造798”为主题的当代艺术展； 2、“非典”时期，以抗击“非典”为主题的 “蓝天不设防”艺术展； 3、9月，名为“左手与右手”的中德文化艺术 展。
三、798艺术区的产业结构
• 1、艺术区的产业主体 • 2、艺术区的产业类型 • 3、艺术区的管理主体
1、艺术区的产业主体
• 至2008年，已经至少有400家涉及文化艺术的机 构集聚此地。 • 机构主要包含创作展示交流类、设计类两大类。 • 至少有300位以上的艺术家直接居住在798艺术区 或者以798艺术区为自己的主要艺术创作空间。
2、艺术区的产业类型
• 1、艺术产业即艺术创作者和画廊等艺术经营机构，包括 从艺术的创作、展出到完成交易在内的各环节。比如各种 艺术设计机构、各种画廊的经营。 • 2、传媒广告产业。主要指与电视台、互联网、杂志等领 域相关的广告创作和传播活动。比如在这里有盛世春天传 媒文化公司，有世纪光年传媒集团。 • 3、设计咨询业，主要指为企业和个人提供各类商务、投 资、教育、生活消费及其他咨询和策划服务的活动。 • 4、旅游餐饮等服务产业，主要是为集聚区内外人员提供 休闲、沙龙聚会、展览等服务活动。
百年印象摄影画廊（中国）
传统前卫等不同种类照片，大多数照片是 老板陈光俊自己冲洗制作。这里一些展览平时 很难看到，如希望工程解海龙个展刚刚结束。
3818库（美国） 中央美院和清华美院老师的工作室。版画与 稍微传统一点的油画为主，挺有意思。
隋建国雕塑工作室（中国）
中央美院的雕塑工厂，外面摆着各种各 样的雕塑。毛主席的一支手臂就是隋建国 的雕塑作品。
文化项目案例
——北京798艺术区
在北京的东北角，有一个以上个世 纪50年代建成的工厂命名的艺术区， 这就是798艺术区。
2001年的秋天，一个中央美术学院雕塑系教授，轻轻 地推开吱呀的大门，他成为第一个利用其现有空间的艺术 家。由于原有厂房的建筑特点，其高大的空间、自然的采 光、原始的情趣，非常适合于艺术创作、加工，当然，更 重要的是，当时的租金仅仅是一天几毛钱。一个人留在了 这里，开始建造自己的艺术工作室。
二、798艺术区的发展特色
• • • • •
1、自发形成型 2、包豪斯建筑风格 3、历史和艺术的交织 4、Loft生活方式与SOHO式艺术聚落 5、声名远播的艺术展和艺术节
1、自发形成型
2、包豪斯建筑风格
3、历史和艺术的交织
4、Loft生活方式与SOHO式艺术聚落
5、声名远播的艺术展和艺术节
•
一本中国工业建筑的历史教科书。它不仅具有包豪斯 现代主义的建筑印记,而且还具有中国工业化建设的印记, 更具有文化革命的印记(墙上始终保留着文化革命时期的 标准口号和绘画) 。
厂房之所以赢得艺术和文化创意产业的 青睐,是因为工业建筑有别于日常生活空间的 建筑和景观,因而可容纳各种非日常的活动, 为艺术家的个性设计和创造提供非同寻常的 体验;旧建筑是有历史和故事的,通过物质的 元素,给空间带来一种非物质的氛围,并弥漫 四周,创造出一种独特的场所感。这是新的建 筑设计所不能带来的。 ——俞孔坚
3、艺术区的管理主体
• 798的规划和管理工作现在主要由北京市政府、朝阳 区政府、酒仙桥街道和七星集团组成的联合工作小组负责， 在此基础上成立的“北京798艺术区建设管理办公室”则 承担具体的管理工作。 • 2008年4月30日，798艺术区专家指导委员会成立，其 主要职责是对798艺术区的管理和活动提供指导和监督， 为798的规划建设和产业发展提供咨询和建议。