天娱传媒事业运营介绍

主演：甄子丹、王学圻、谢霆锋、 梁家辉、范冰冰、胡军、李宇春 等，篮坛巨人巴特尔也加盟影片 成为 “六义士”之一。同时，该 片由天娱旗下艺人由李宇春演唱 主题曲《粉末》。 • 获奖情况：获得2010年第29届香 港电影金像奖多个奖项：最佳男 配角，最佳原创电影音乐，最佳 电影，最佳导演，最佳影片，最 佳美术指导，最佳服装造型设计， 最佳动作设计，最佳摄影，最佳 剪辑。《十月围城》以18项提名 领跑。 《十月围城》还受到了国 家广电总局及电影局的高度赞扬， 被钦点为“年度最佳华语片”。 • 票房：1665万（香港） 2.93亿 （内地） 5025万美金 （亚洲）
天娱的经营之道
• 外部动力——影视业发展迅猛 • 内部原因——多元化经营策略 • 终极目标——提高综合竞争力
• 新增业务占到天娱总收入近40%。 • 随着天娱传媒参与投拍的香港年度大片《窃听风 云》在全国院线正式上映，天娱传媒也正式揭开 了影视战略发展的序幕。
天娱投资《窃听风云》的慧眼
• 天娱投资《窃听风云》这 样的电影，无疑是独具慧 眼的。即使港片这几年的 情况大不如前，但是有着 尔冬升的金字招牌，《无 间道》和《门徒》的黄金 班底，刘青云、古天乐 、 吴彦祖的倾力加盟，还是 让这部《窃听风云》有了 突围的资本。 • 同时天娱还派出了旗下实 力派唱将张杰演唱电影主 题曲《勿忘心安》，首映 以来也得到了广泛的好评。 • 《窃听风云》自内地公映 以来，首日劲破千万，总 票房达1.1亿多元。
天娱传媒
——中国媒体衍生产业先锋企业
主讲内容
公司简介 影视投资制作 节目（活动）策划制作
艺人经纪 思考小结
• 天娱传媒有限公司于2004年在 上海注册成立，目前包括上海天 娱传媒有限公司、北京天娱传媒 有限公司、海南天娱传媒有限公 司、天娱传媒（香港）有限公司。 公司与众多国际一流的文化产品 以及媒体相关实体或公司建立了 战略合作伙伴关系，并与可口可 乐、佳洁士、玉兰油、雪碧、 swatch、蒙牛乳业等诸多国际国 内知名品牌保持良好合作关系。
艺人经纪
中国最大国有艺人经济公司
一、天娱的签约艺人
• 如果统计一下近5年来内地娱乐圈的发展，会惊讶 的发现，新晋的娱乐明星，居然有近80%的艺人诞 生在天娱传媒手中，超过50%的唱片销量来自天娱 传媒麾下这帮超女、快男们。 • 年轻的天娱拥有的签约艺人数量已超百人，旗下艺 人李宇春、张杰、郭敬明是中国娱乐文化市场最具 号召力的娱乐偶像。而李宇春和张杰更是被大家称 为天娱一姐和天娱一哥。 • 值得注意的是，与天娱签约的艺人大部分都是因为 参加《超级女声》、《快乐男声》、《快乐女声》、 《花儿朵朵》等天娱选秀与天娱签约的。 • 仅2005年天娱传媒在艺人经纪方面的收入约为 2750万元。
• 像卖产品一样卖节目 • 超女品牌价值20亿
中国娱乐界疯狂的“暴发户”
• “ 超级女声”象一枚核弹， 引爆中国的娱乐经济， 更创造了传媒产业的运作奇迹。 • 2009快乐女声的成功举办，再次刷新了由湖南卫 视和天娱传媒自己创造的记录：15万人报名参赛， 上星后十场总决赛直播，以绝对优势稳居全国同 时段电视节目收视率第一名，收视最高的一分钟， 市场份额达到44.36%，观众规模累计达到2.3亿， “快乐女声”四个字，相关网页超过1200万。被 调整到晚上10点半非黄金时段播出的快乐女声， 收视率甚至赶超2007快乐男声黄金时段的收视。 随着2009快乐女声的大幕落下，湖南卫视广告部 完成了13个多亿的创收，提前3个月完成了全年 的任务
女艺人：
李宇春是2005年《超级女声》的选秀冠军；2006年是《超级女 声》5强，童唯佳是《星姐选秀》的亚军，与天娱签约；2009年 是《快乐女声》8强以及出演《一起来看流星雨》的女主角郑爽
2010年是花儿朵朵三强。 男艺人： 2007年是2007快乐男声，郭敬明是新生代人气作家，张翰和朱 梓骁是出演《一起来看流星雨》四位男主角中的两位，且朱梓骁 也是湖南卫视新人气主持人，2010年是2010快乐男声12强， 组合： 至上励合：2008年天娱重金打造的亚洲第一男子励志天团，由 2007年优秀快乐男声张远、李茂、马雪阳、刘洲成以及一位韩国 籍成员金恩圣组成。 IME：2009年天娱重金打造的亚洲第一90后美少女天团，由2009年 优秀快乐女声李媛希、刘美含、易易紫、以及那琳（泰国）泫京 （韩国）组成。 8090:2010年天娱重金打造快乐天团8090，由2010 年优秀快乐男 生张赫、姜潮、郭乐、韩野、陈骁、徐嘉苇、卢信宥组成。
旅游是比超女更好的产业——天娱转型
• 虽然选秀节目能带来一夜暴富却也常常朝生暮死， 因此，海南天娱认为超女不能吃一辈子决定将经营 范围扩大甚至说是转移到旅游节庆活动运营上来。 正如天娱前总经理王伟所说：“只有走一条新路子, 将娱乐业、传媒业、旅游业这些有交叉点的行业进 行资源整合,走一个没有竞争的市场。” • 王伟分析,中国节庆市场至少有2000亿以上,天娱目 前在节庆和旅游市场吃定的是政府和企业的钱,节庆 是个很好的推广平台,政府搭台,地方企业唱戏。 • 天娱传媒以“立于专业、活于创新、成于执行”为 口号立志成为“中国大型节庆运营第一品牌”。
参考事记
• 2003 年，湖南广电决定由娱乐频道主导依托湖南广 播影视集团优势资源成立艺人经纪公司天娱传媒。 • 2004年5月， 天娱传媒在上海正式注册成立，注册资 金300万。 公司的股东有三个， 湖南娱乐频道控股 60%，董事长王鹏占5%的股份，北京天博宏达公司 控股35%。 • 2005年，只做了10个月股东的天博宏达从天娱传媒撤 资，湖南娱乐频道赎回了35%的股份。娱乐频道发文 收回了原天娱传媒董事长王鹏5%的股权， 天娱成为 彻底的国有企业，天娱传媒也从娱乐频道的子公司变 成湖南卫视的子公司。 • 2008年龙丹妮出任天娱总经理，开启新天娱时代。
一个充满创新精神的行业攻击者
公司的诞生，源于专业娱乐频道和资深传媒公司对 “泛娱乐”概念的契合和基于对媒介趋势以及大众娱乐消 费需求的深刻认识创立并形成极具创新精神的独特商业模 式。 致力于为全民提供具有长久消费期望的娱乐产品。 • 旗下品牌“超级女声”、“快乐男声”是华语地区极具影 响力和号召力的全民娱乐符号。 旗下艺人李宇春、郭敬明是中国娱乐文化市场最具号召力 的娱乐偶像。 • 公司以影视投资制作、节目（活动）策划制作、艺人经纪 为三大主版业务，经营范围涵盖唱片发行、娱乐活动策划、 各类演出策划、版权交易等领域。 从媒体内容创新制作到媒体衍生市场开发，从艺人发掘到 平台经营，天娱业已形成产品、渠道、品牌的全方位产业 体系。 • 天娱传媒期望成为为特定族群提供全方位服务的偶像产业 集群。
新天娱的影视投资（发斗》 主演：魏晨 • 电影：《十七》 主演：魏晨、陈冲、 邹爽等 • 2009年 • 电影：《乐火男孩》 主演：王栎鑫、魏晨、陆虎、苏醒、唐笑 等 • 电影：《十月围城》 主演：甄子丹、李宇春,、任达华 • 电视剧：《一起来看流星雨》 主演：张翰、魏晨、朱梓骁、俞 灏明、郑爽 • 电影：《窃听风云》（天娱旗下艺人张杰演唱主题曲《勿忘心 安》） 主演：古天乐、刘青云、吴彦祖 • 2010年 • 电视剧：《像傻瓜一样去爱》又名：《娱乐没有圈》 主演：王栎 鑫、韩雪、杨乐乐 • 电视剧：《一起又看流星雨》 主演：郑爽、张翰、魏晨、朱梓 骁、俞灏明 • 电影：《嘻游记》 主演：快乐家族 、王子、 应采儿、黄奕 • 2011年 • 电视剧：《一不小心爱上你》 主演：张翰、江铠同、丹尼斯· 吴 • 电视剧：《落跑甜心》 主演：陈翔、武艺、陈骁、柴格、姜潮 • 电视剧：《犀利人妻》 主演：隋棠、温升豪、朱芯仪、王宥胜
/2009-07-30/000E/13981770.html
节目（活动）策划制作
选秀的一夜暴富 节庆的蓝海战略
目前人气指数极高的三大品牌活动“超级女 声、快乐男声、星姐选举（MISS STAR）”
• 《星姐选举》(MISS STAR )是湖南电视台 娱乐频道携手上海天娱传媒所创办的品牌 选美比赛。 • 2000年星姐选举首次亮相湖南荧屏，至今 举办11届。多年完美盛事，高门槛、高标 准，打造全球华语地区最具号召力的高星雨》自筹拍伊始便成为各路媒体追踪报道焦 点，“主演名单”、“编剧风波”、“厦大”等话题让这部 电视剧未播先热。虽然从开播就一直受到巨大的争议，但其 收视率却居高不下，不仅位于全国同时段电视收视率的前列， 也创下了湖南卫视近几年来自制剧的收视新纪录，甚至超过 之前的《丑6.10 第16届上海电视节互联网大众票选活动颁奖：最 佳网络点击率贡献TOP5 • 2010.6.19第三届中国电视网络影响力颁布盛典：中国最具网 络影响力的十大电视剧
分集收视
首播1加上第二名《一起来看流星雨》 的搜索量，是第三名的十倍。
• 除了上述影片外，天娱传媒在影视领域还握着其他的几张王 牌。如：歌舞电影《乐火男孩》 、快乐家族主演的《嘻游 记》、青春偶像剧《一不小心爱上你》等，也都获得了一定 的成功。 • 如此看来，天娱传媒进军影视行业并不是一时心动的做法， 而是是有备而来的长远打算，这从几部影视作品的质量和关 注度就可以看出一二。对于唱片公司来说，在市场不景气的 情况下，并没有一味的进行埋怨，而是努力寻找出路，努力 提高自身的核心竞争力。这才是未来生存的保证，这也是天 资料来源： 娱的聪明所在。 /a/20090716/000177_1.htm
影视投资制作
揭密天娱传媒重整的野心 分析进军影视的真正意欲
老天娱的影视投资（2008年以前）
• 天娱最早花40万元购买了一个名叫《彩虹学院》 的剧本，一直搁浅没拍。 • 后来超女节目走红后，跟风拍了一部叫做《美丽 分贝》（原名超级女声）的电视剧，收视率很低， 不赔不赚。（这还是电视剧方面的做好的成绩） • 2007年根据韩国热门影片改编的电视剧《那小子 真帅》，实际投了近2000万元，一家影视公司的 市场总监丘先生说，因为拍得“太烂”，一集都 没卖出去。
中国大型节庆运营第一品牌
• 2004 年以来已经连续承办了中国南岳寿文化节、 中国湖南旅游节、 海南岛欢乐节、中国湖南雨花 商文化节、三亚“碧海明月慈悲心”音乐会、 2006 中国东盟博览会、中国望城首届“和”文化 节中的两大主体活动洗心禅寺落成庆典及“和之声” 大型公益音乐盛典等 多个大型节会活动。 • 天娱的盈利模式是活动承办费、广告赞助、衍生产 品开发利润 、自有媒体经营以及门票收入。 • 2004年10月,南岳佛教大型音乐会第一单90万,2007 年1月—7月净进账2080多万,2008年总收入1.5个 亿,2009年2.5个亿,2010年4个亿。3年内发展规划 目标,要确保毛利率达30％以上,公司净利润率达12 ％ 。”
• 2005年，蒙牛在“超女”上投入 了1400万元冠名费以及8000多万 元的后续支持，近一个亿的投入 换来了蒙牛品牌价值的提升、蒙 牛酸酸乳25个亿的销售额和蒙牛 产品销售渠道的拓展。而2006年， 蒙牛继续与“超女”合作，冠名 费提升到6000万元。
2009年，国产品牌步步高以近 亿元的高价PK掉国内乳业巨头 蒙牛，取得了快乐女生的冠名 权。
• 超级女声成就了李宇春，尚雯婕等人。而在“超 级女声”的利益分配中，湖南卫视作为“超级女 声”的节目制作与播出平台，无疑是第一赢家。 冠名赞助收入、广告、手机短信构成了湖南卫视 的三大主要收入来源。仅短信收入一项，湖南卫 视大约能从每场比赛的短信收入中分得100万元 左右。而总决选期间短信投票量激增，每场总决 选比赛的短信收入至少200万元，加上预赛期间 的收入，总计有3000万元左右的收入。这些还不 算“超女”为湖南卫视带来的巨大的间接收益— —电视台品牌与节目品牌的价值提升，冠名赞助 费与广告费溢价等（一晚的广告收益保守估计就 有200万元）。