新媒体讨论

一、综述：概念及特点
1、相对旧媒体/传统媒体（报刊、图书等）→媒体融合与传 统媒体转型 2、依赖于信息技术的进步发展而来 PC、手机、平板VS网站、博客、APP、微博、微信 本质：信息传播的方式的革新
一、综述：概念及特点
新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有 创新形态的媒体，它是一个非常宽泛的概念，其本质是一 种信息传播方式的革新。
二、新媒体受众的特点
1、互动：匿名互动、朋友互动 2、分享：乐于分享情感、经历 3、分众：个性与精准 4、意见领袖：跟风效应 5、热爱免费： 【对营销的思考】 1、整合营销：海康康爱一生的宣传 2、口碑营销：事件性（碧浪、杜蕾斯微博活动）、偶然性 3、快速传播：泰康人寿微信朋友圈案例
三、热门的新媒体关键词
新媒体综述
一、综述：概念及特点
熊澄宇
清华大学新闻与传播学院教授
在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。
王斌
新传媒产业联盟秘书长
新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创 新形态的媒体。
陈永东
上海戏剧学院新媒体领域副教授
新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联 网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体 艺术等。
1、载体：电脑、手机、平板、数字电视、网络电视 2、应用：微博、微信、博客、网站、RSS
一、综述：概念及特点
1、碎片：内容、时间、效果 /微博、微信 2、全时：实时随时即时 3、互动：受众与文本、受众与传者、受众与受众 4、社群：社交性强，群体易聚集甚至极化 5、海量：信息量、用户量 6、分享：免费的午餐（主体）→有些改变（一分价一分货） 7、多媒体：表现形式 内在精神：互动与创新
谢谢！
五、新媒体环境下的舆情监测
危机公关： 1、第一时间表明态度 2、统一信息源头 3、随时向公众汇报进度 4、与媒体的沟通 5、集团内部统一口径
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
英国危机公关专家里杰斯特曾提出三T原则：Tell your own tale(以我为主提供情况)：tell it fast(尽快提供情况)：tell it all(提供全部情况)
1、微博VS微信：低门槛、易操作、匿名性、交互强、传播 快。微博更广泛，微信更聚焦。 2、大数据：技术层面 3、AR技术：日本 现实增强技术 高互动性与体验性
4、O2O：线上搜集信息线下购买；线上付款线下消费；线 上获取信息线下实际体验……
四、新媒体营销案例
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