因社会文化差异而导致消费行为变化的比较——美国与中国之比较(教育、物质要素)

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另一个国家的文化消费市场与中国有何不同？

另一个国家的文化消费市场与中国有何不同？随着全球化的发展，越来越多的人开始关注不同地区的文化消费市场。

在这个全球多元文化的时代，文化消费逐渐成为了人们生活的必需品。

不同国家和地区的文化消费市场，因为历史、地理、文化等方面的差异，呈现出不同的特点。

本文主要探讨另一个国家的文化消费市场与中国有何不同。

一、文化消费市场人口结构的差异在人口结构上，不同国家和地区的文化消费市场表现出一定的差异。

以美国为例，由于其多元化、开放、移民友好政策的影响，美国的文化消费市场呈现出年轻人、多元族裔、教育程度高的市场特点。

同时，美国的老年人群体也具有很大的消费力量。

而中国的文化消费市场主要以中青年和中产阶级为主，随着经济和文化的发展，老年人群体越来越重视文化消费。

二、文化消费市场发展程度的差异不同国家和地区的文化消费市场的发展程度也有所不同。

以日本为例，因为其消费文化的影响，文化消费市场发展较早，文化消费方式多样，例如早期的游戏机、高桥路线的动漫、过气的偶像团体等。

现在的日本市场则以品味家居、时尚消费和二次元文化等为主。

相比之下，中国的文化消费市场自20世纪末才逐步兴起，起点低，但发展迅速。

目前，中国的文化消费市场以电影、音乐、文学、艺术、游戏等为主流。

三、文化消费市场内容的差异不同国家和地区的文化消费市场的内容也存在很大的差异。

以法国为例，因其遗产和地理位置的优势，法国文化吸引了很多文化爱好者。

在这里，博物馆、音乐会、艺术展、文学讲座等文化活动备受热捧。

相对而言，中国的文化消费市场更注重大众化，影视文化更接地气、更具商业价值，这也反映了中国文化传播的本质特点。

四、文化消费市场对经济的贡献程度的差异文化消费市场是一个国家经济发展的重要支柱之一。

美国文化产业的贡献率已经比制造业更重要，其电影、音乐产业金融化程度很高，不仅能在国内创造就业，更是在全球范围内占有很大的市场份额。

相比之下，中国的文化产业还处于起步阶段，但随着政策的扶持以及文化创意产业的兴起，未来中国的文化产业发展势头也将越来越好。

中美消费观差异的背景和意义

中美消费观差异的背景和意义摘要：一、引言二、中美消费观差异的背景1.文化差异2.经济发展水平3.社会环境三、中美消费观的具体差异1.消费习惯2.消费观念3.消费价值观四、中美消费观差异的意义1.个人财务规划2.国家经济发展3.全球经济一体化五、结论正文：一、引言中美作为世界上最大的经济体之一，其消费观的差异一直以来都备受关注。

消费观是人们在生活和消费中所形成的观念和态度，它不仅影响着个人的消费行为，也关系到国家经济的发展和社会的进步。

本文将分析中美消费观差异的背景和具体表现，并探讨这些差异的意义。

二、中美消费观差异的背景1.文化差异中美文化背景的差异是造成消费观不同的主要原因。

中国传统文化强调节俭、谦逊，注重家庭和集体利益；而美国文化则强调个人主义、自由和追求物质享受。

这些文化差异在消费观上得以体现。

2.经济发展水平经济发展水平是影响消费观的重要因素。

美国作为世界上最发达的国家之一，消费水平较高，人们更注重享受当下；而中国虽然近年来经济发展迅速，但人均收入水平仍有一定差距，因此人们在消费时会更加注重实用性和经济性。

3.社会环境社会环境对消费观的影响也不容忽视。

美国社会竞争激烈，人们为了提高生活品质，往往通过消费来展示自己的地位和实力；而中国社会则更注重家庭和亲情，消费观念相对较为保守。

三、中美消费观的具体差异1.消费习惯在中美两国的消费习惯上，中国人更注重节俭和储蓄，习惯于根据自己的收入水平进行消费；而美国人则更倾向于借贷消费，提前享受生活。

2.消费观念在消费观念上，中国人注重长远规划和家庭利益，消费行为往往受到家庭、子女教育和养老等因素的影响；而美国人的消费观念则以个人为中心，更关注当下的生活品质。

3.消费价值观在消费价值观方面，中国人重视面子和人际关系，消费时会考虑到他人的感受；而美国人的消费价值观则以个人喜好和需求为主，较少受到他人意见的影响。

四、中美消费观差异的意义1.个人财务规划中美消费观差异在个人财务规划方面具有重要意义。

议论文西方消费观念-中西方消费观念差异

议论文西方消费观念:中西方消费观念差异近年来,受以美国为代表的西方消费主义的生活方式的影响,我国居民不论收入水平的高低对收入越高,消费的商品越多。

接下来小编为你带来议论文西方消费观念，希望对你有帮助。

议论文西方消费观念篇1中国人崇尚勤俭持家，量入为出，习惯于存款消费。

而西方人尤其是美国人则主张超前消费，习惯于贷款去享受生活。

有这样一个故事，讲的是一个中国老太太和一个美国老太太在天堂相遇，谈起了各自在人间的一生。

美国老太太到银行贷款买房，住了30年，最后贷款也还清了，并享受了一辈子的快乐生活。

中国老太太在年轻时，他母亲去世了，为他留下了刚买的房子，让她享受了30年;最后，她也为自己的女儿留下了一套新房。

听完了这个故事，我们应该能够大概了解中美消费观念里体现的文化差异，以及与此相关的社会伦理和社会价值观念等方面的差异。

美国老太太贷款住上了新房，舒舒服服地生活了一辈子;中国老太太也有自己的新房住，也能享受人生，不过住的是她母亲的房子。

从这个故事中可以看出美国人是自己享受生活，自己管自己，认为儿孙自有儿孙福而中国人崇尚的前人载树，后人乘凉，非常关心自己下一代的幸福生活。

造成这种差异的原因是多方面的。

因为从古自今，美国人相信上帝，认为他会给每个人赐福，所以美国人崇尚公平，认为自己的事情自己去做，不要想有别人的帮助;而中国人尊住祖，认为是祖先给子孙赐福，是祖先在保佑着你，所以中国人崇尚伦理亲情。

中西消费观念的差异，取决于各自不同的伦理亲情于价值观念。

随着文化更加广泛、更加频繁、更加激烈、更加深入地接触与碰撞，中西方也会多向的、多层次的互动和吸纳对方的优秀文化，中国人在子女留下财富的同时，也会接受贷款消费，而美国人也会更加注重伦理亲情。

议论文西方消费观念篇2随着经济社会的不断发展，人们的生活水平提高了，消费能力自然上升，消费观念也在发生变化。

此时，为了促进国家和自身的共同发展，正确的消费观就起了重要作用。

首先，要有促进消费增长的意识，这是必须的。

东西方消费者行为差异的原因

１．东西方消费者行为差异的原因（1）消费者的消费行为受到其所在国家文化的影响。

例如，美国文化具有大量消费资源的特征。

美国经济实力强大，为其消费者提供了广阔的活动舞台。

美国消费心理学家的分析结果表明，美国消费者的基本心理特征是：追赶时髦，不仅对商品内在质量要求高，而且喜欢商品的新奇。

追求自然健康，市场上的健康食品、保健饮料、健身器具、旅游物品等成为消费商品中的新宠儿。

追逐个性档次，人们喜欢按照自己的观念进行消费，表现出与众不同，以充分显示自己的个性；同时对高档商品有较强的购买欲望，从而使一些名牌服饰、手表、珠宝、高档食品等，都占有很高的市场份额。

注重方便有情趣，根据美国生活节奏快速化的趋势，生产厂商开发产品也越来越注意如何使消费者节约时间。

（2）文化的碰撞和融合改变着消费者的消费行为。

在全世界范围内，日本消费者的行为变化是最为剧烈的。

日本消费者在东西方两种文化的冲击下，形成了独特的日本消费方式：消费观念看齐国际标准，新潮商品、新潮购买方式就是典型的代表；储蓄意识保持传统习惯，富裕的日本人仍然坚持勤俭节约，积极储蓄的习惯；购买过程考察严格，在世界市场上有这样的共识：日本消费者最为挑剔；消费目标注重实用，日本的消费者选择商品时，首先考虑它是否对自己有帮助，是否能使自己快乐，是否便于使用。

（3）传统文化深层次控制着消费意识。

欧洲文化向来有高消费传统，消费者由于资金雄厚，购买力高，其消费中表现出明显的喜新厌旧、追求时髦的心理特点，从不满足于已有的商品，总是在丰富多彩的商品中挑选和购买新产品。

他们对消费品的心理需求可以概括为：富有营养、方便食用的食品饮料；张扬个性、引领潮流的服装服饰；设计艺术、色彩和谐的家庭陈设；电子科技、张显档次的家用电器；快速便捷、安全实用的交通工具。

２．东西方消费者行为差异的表现消费社会学把消费看作是一种文化系统，即消费文化。

所谓消费文化，就是伴随消费活动而来的，消费社会学认为，消费受到文化的影响、驱动和制约。

从消费行为看中美文化差异

从消费行为看中美文化差异—文化与消费的关系文化与消费的关系个人的偏好组成了整个国家的文化认同与价值观，文化的认同与价值观很大程度上影响并决定着消费行为，与此同时从消费行为的不同我们也可以看到文化的差异。

从下面四个方面来探讨怎样从消费行为看中美文化差异：1、中国人与美国人的消费偏好2、从霍夫斯泰德四维度看中美文化3、中国人与美国人的文化与消费4、中国人与美国人消费文化差异综括首先我们来看一下中国人的消费偏好：中国人的消费主要有五大消费偏好，这些偏好与中国人的消费紧密联系。

第一、面子和关系的需求中国从古到今都是一个要面子讲关系的人情社会，中国人将送礼、维系体面和关系等视为基本需要。

第二、传统的“根文化”传统的“根文化”主要包括对教育、祭祖、仪式、节庆的重视和消费。

第三、好攀比炫耀显示在中国深远的要面子讲关系的文化中，攀比和炫耀显示身份就无疑成为中国人的典型消费特征。

第四、收入较低价格敏感中国经济处于发展中，大多数人收入较低，消费时对价格表现敏感。

第五、物质享受主义中国人注重吃穿住行等物质上的享受，对精神上的享受需求较少。

看完中国人的消费偏好后我们再来看下美国人的消费偏好：美国人的消费偏好主要表现在图上的六大点：第一、赶时髦、猎新奇美国人天性“喜新厌旧”，对旧和老都很忌讳，在消费上追求时髦和新奇。

第二、讲健康、求自然美国人生活水平高，故特别重视对健康的投资；同时美国人生活在一个机械化时代和人造物品的环境中，因而希望返璞归真、回归自然。

第三、追求个性、要高档美国人个性极强，并喜欢在消费生活中表现，并且收入较高，就决定了美国人追求个性要高档的消费特征。

第四、图方便、追求情趣美国是一个高度现代化国家，生活节奏快和忙碌，死板而缺乏情趣，因此消费时对方便和情趣追求要求比较大。

第五、借债消费、超前消费美国拥有完善的信用制度，美国人大部分都是通过借债还债方式进行消费的。

第六、季节性消费美国人消费具有很强的季节性，每个大型节日都是美国市场的销售旺季。

论中美文化差异对消费行为的影响

225学术论丛论中美文化差异对消费行为的影响徐璐瑶王海玉邓春梦辽宁工程技术大学摘要：国家间的文化差异会对国家民众的各项方面造成一定影响，如消费行为、消费观念方面。

而我国民众与美国民众对于消费的观念即有较大区别，消费行为方面亦有一定差距。

本文即针对此方面展开研究，主要分析中、美两国间文化差异以及这种文化差异对消费行为造成何种影响。

关键词：文化差异；消费行为差异消费者成长环境易对消费者的消费观念、消费行为等造成一定影响，消费者进行消费行为时亦会考虑与其较为密切的文化背景、文化环境等因素，由于中、美两国文化差异较大，相对而言民众的消费行为具有较大差异性。

此外，消费为消费者需求所推动，两国之间的文化差异决定需求不同，行为差异便由此出现。

一、中美文化心理差异(一)世界观之差异：“天人合一”与“天人相分”自古以来，人们对人与自然的关系的讨论帮助人们形成了一种世界观。

中国的世界观中主张“天人合一”，这意味着人与自然关系更为密切。

作为自然的一部分，人类没有能力控制并战胜自然，因此只能学会接受自然并顺从于自然。

在这种世界观的影响下，中国人偏向综合性思想，注重整体性，对于世界的认识更倾向于唯心主义。

主张精神层次优先，思想意识、思维模式较为倾向整体、综合。

在美国的世界观中，与我国的“天人合一”相比，更属于“天人相分”，强调人与自然的分裂，充满着斗争精神，美国人更倾向于人可以改变自然、支配自然，更注重现实世界中存在的事物，如果斗争过程中无法达到自身想要达到的目标，会被视作懒惰。

“天人相分”决定了美国人对部分重点的强调，强调分析思维和逻辑思维。

(二)价值观之差异：集体主义与个人主义价值观是人们对社会存在的反映。

价值观是指人们围绕他们的客观事物的意义、重要性的总评价和总观点，是社会成员用来评价行为、事物以及从各种可能的目标中选择所需目标的标准。

中国传统文化建立于宗法制度的文化基础之上，中国人强调整体的利益和权利，当个人利益与集体利益相冲突时，以集体利益为重。

社会文化差异与消费行为

社会文化差异与消费行为随着全球化的深入，不同国家和地区之间的社会文化差异逐渐凸显出来。

这些差异对消费者的购买决策和消费行为产生了深远的影响。

本文将探讨社会文化差异如何影响消费者的消费行为，并分析其原因和后果。

一、观念和价值观的差异不同国家和地区的人们拥有不同的观念和价值观，这直接影响着他们的消费行为。

例如，西方社会强调个人主义和自由，倾向于更加注重个人满足和自我表达，而东方社会则更加重视集体利益和社会关系。

这种价值观的差异导致了消费者在购买决策中对不同因素的重视程度不同。

例如，在购买奢侈品时，西方人更注重产品的品质和功能，而东方人则更注重产品的象征意义和社会地位。

二、传统文化和消费习惯的影响传统文化对消费者的行为有着巨大的影响。

不同地区的传统文化塑造了消费者的消费习惯和消费偏好。

例如，在一些亚洲国家，尊重长辈和亲友关系是传统文化的核心价值观，因此，人们更倾向于购买礼物来表示对他人的尊重和感激。

而在西方社会，人们更注重个人的独立和自主，因此更倾向于购买自己喜欢的产品和服务。

三、国家经济发展水平的差异国家的经济发展水平是社会文化差异与消费行为之间的重要因素。

发达国家的消费者往往拥有更高的收入和更丰富的选择，因此他们在消费决策中更注重产品的品质、品牌和服务。

而在发展中国家，消费者的消费决策通常更加注重产品的价格和实用性。

这种差异反映了不同经济发展水平下消费者对消费品质量和价格敏感程度的不同。

四、新兴技术和媒体的影响新兴技术和媒体的快速发展对社会文化差异和消费行为产生了深远影响。

通过互联网和社交媒体，人们可以轻松地接触到不同国家和地区的文化，影响了他们的消费观念和购买行为。

同时，新兴技术也带来了新的消费方式，例如电子商务、共享经济等，改变了人们的购物习惯和消费方式。

总结社会文化差异对消费者的消费行为有着显著的影响。

观念和价值观、传统文化、经济发展水平以及新兴技术和媒体等因素都在塑造和改变着消费者的消费偏好和购买决策。

中外文化比较中国和美国

中外文化比较中国和美国人的文化背景是影响其家庭生活和社会行为的重要因素之一。

无论是在中国还是美国，人们都有着自己独特的文化背景和价值观。

总体来说，中国人注重家庭和社区的联系，注重集体利益，而美国人更加独立和注重个人权利。

下面将从教育、社会行为、饮食和娱乐等方面对中美文化进行比较。

教育：中国和美国的教育有着截然不同的特点。

在中国，家长和老师通常认为成绩是学生成功的关键因素，并且家长会为了子女的教育付出很大的代价。

这种观念使得中国的学生通常会更加努力学习，但也会造成过度竞争和焦虑。

另一方面，美国的教育更加注重个性和自我表达，重视学生的兴趣和想法，并且通过更开放的教学方法来激发学生的创造力和思维能力。

这种教育理念也会影响到家庭教育，美国的家长往往更加注重孩子的自我发展。

社会行为：中国和美国的社会行为也有很大的差异。

在中国，人们通常注重集体利益，家庭和社区更加团结，人际关系也比较密切。

礼仪和尊重长辈、老师等长者也是中国社会行为中的重要元素。

与此相比，美国人更加注重个人权利和独立性，社会人际关系比较松散，个人主义和竞争意识也更强。

在公共场合表现也有差异，中国人通常比较内敛，注重礼貌和文化传统，而美国人则更加开放和自由。

饮食：中国和美国的饮食文化也有很大的差异。

中国人通常注重饮食的营养和健康，主食以米饭为主，蔬菜、肉类等搭配称为“荤素搭配”。

除此之外，中国的餐桌礼仪也是饮食文化中的重要部分，如有人端碗或倒茶时，应该点头示意以示谢意。

美国人则更加注重快捷和口味，常食用快餐和肉类，同时也注重食物的新鲜和品质。

总的来说，美国人趋向于大口地吃饭，而中国人则把餐桌视为一个结社和沟通的场所。

娱乐：中国和美国的娱乐文化也有很大的不同。

在中国，娱乐活动通常会包含一些文化元素，如唱歌、跳舞、打太极等。

此外，中国人也会玩象棋、围棋等传统文化游戏。

相比之下，美国人更加偏爱音乐、电影和体育。

这种差异反映了两种文化的不同重点，中国人更注重文化传承和人文关怀，而美国人更注重自由和娱乐的享受。

中美消费者行为差异研究

中美消费者行为差异研究在全球化的时代，中美两国消费者的行为与观念的差异已经引起了广泛的关注。

中美两国之间的消费文化差异主要表现在以下几个方面：1. 消费观念差异中美消费者的价值观念有很大区别，中国人普遍将储蓄视为一种美德，追求节俭和稳健，而在美国，人们更注重享受生活，而不是过分的储蓄。

因此，在消费选择上，中美两国有很大的不同。

例如，在中国，人们更愿意购买经济实惠的产品，而在美国，人们更注重品牌和质量。

2. 购买习惯差异中美两国消费者的购买习惯也有很大的不同。

在中国，人们通常喜欢砍价，购买便宜实惠的商品，而在美国，人们更喜欢购买高端产品，愿意支付更高的价格。

此外，中国人趋向于在团体中购买产品，而美国人喜欢自己去购物，享受独立的购物过程。

中美两国消费者的消费场景也有很大的不同。

在中国，人们更喜欢去商场和超市购物，这些场所通常拥有多个品牌和商家。

而在美国，消费者更喜欢在专卖店和精品店购物，这些店通常提供高端产品和配备一流的服务。

4. 关注度差异中美两国消费者关注的焦点也有所不同。

在中国，人们关注个人权益和权力，这主要体现在保障消费者权益和对房地产政策的关注上。

而在美国，人们关注的焦点更多是环保和人权等社会问题。

总而言之，中美消费者行为的差异主要表现在消费观念、购买习惯、消费场景和关注度方面。

消费者对于产品的选择和消费行为的倾向不同，决定了消费市场的特征和消费市场的规划，为消费产品的开发和销售提供了重要的指南和引导。

因此，企业必须了解中美消费者行为的差异，改变在消费市场上的策略，以满足消费者的需求。

中美社会文化差异分析

中美社会文化差异分析在全球化和跨国交流越来越频繁的今天，文化差异作为一种常见的现象，也成为了不可忽视的社会问题。

中美作为两个不同的文化体系，不同的社会价值观和生活习惯在其中发挥着重要作用。

本文将分析和比较中美两国的社会文化差异，从中寻找出共性和区别。

第一部分：价值观的差异价值观是文化差异的基石，也是文化在某种程度上显现的对象。

中美在这方面的区别巨大。

中华文化强调家庭和谐、尊卑有序，注重社会和个人的关系，强调“读书为了立身、立身为了成家、成家为了报国”这种观念。

而在美国，个人主义为主导，注重自我实现和自我表达，自由和平等的观念在美国被深入人心，在美国人的心中，个人的权利在很大程度上优先于家庭、社会和国家。

这种差异在不同的社会场合中呈现的明显。

比如，在美国，成年人可以决定自己的婚姻，而中华文化强调“嫁出去的女儿泼出去的水”，家庭关系在婚姻中扮演的角色比较重要。

在学校，美国的教育注重发展孩子的独立性和自主性，鼓励孩子们追求自己的兴趣和梦想，而在中国，教育注重读书、考试，强调遵循人生既定的道路和规划。

第二部分：社交规则的差异在中美社会中，社交规则的差异也非常明显。

在中国，许多情况下，礼貌和尊重与权力和地位有关。

更年长的人、上级领导、教师和长辈在社会交往中被赋予尊重和权威。

因此，在与这些人的交往中，个人需要表现出敬意和谦虚的态度，同时主动向对方提出服务和帮助。

在美国，在社交中，个人需要展示出他们的能力和自信，并且不会因为对手的地位和年纪而退缩。

社交文化的差异也反映在对待陌生人上。

在中国，和陌生人打交道，人们通常不会直接表达自己的意见，而会通过间接的方式来交流，这种看似含蓄的方式有时候会让人难以理解。

而在美国，交际方式相对来说比较直接，以快速解决问题为目的。

第三部分：文化产生的影响不同的文化对人们的生活和行为方式产生了深刻的影响。

中美文化排斥的价值观和生活方式在许多方面都会共同出现。

在交际方面，中华文化注重收到的关注和体贴，而美国文化则更注重审美和美学价值。

中美消费文化的差异之浅析

中美消费文化的差异之浅析第一篇：中美消费文化的差异之浅析中美消费方式对比消费模式不仅对一个国家的经济增长有重要的推动作用, 而且还对社会经济可持续发展具有深远影响。

本文通过中、美两种不同消费模式的比较,得出中国消费转型的目标不是美国长期奉行的过度消费模式, 而是要在现行的保守型消费与过度消费模式间寻求适合我国国情的消费模式, 即适度超前的消费模式。

一、中、美消费模式的比较(一)美国: 高消费.低储蓄的过度消费模式。

在美国, 经济由生产驱动向消费驱动转型已有100多年的历史, 超前消费、负债消费、低储蓄率是当前美国消费模式的主要特征。

1.居民消费支出占GDP比重居高不下。

美国属于典型的高收入.高消费.低储蓄国家。

在金融危机发生之前, 已发展成为透支消费、超前消费和炫耀性消费，个人消费成为推动美国经济增长的主要动力之一。

2.储蓄率一直低迷。

近年来美国的个人消费主要有两大特征: 一是负债消费, 二是超前消费。

近十几年来, 美国人均消费支出基本上接近人均可支配收入。

据美国商务部统计, 多年来个人储蓄率(当年储蓄额占个人可支配收入的比例)一直很低, 19 世纪40~ 80 年代初后呈现明显的阶段性下降特征。

1997~ 2008 年, 美国依靠发达的金融创新和宽松的监管体系, 以资产为基础的储蓄代替了传统的收入型储蓄。

储蓄模式的调整, 一方面支撑了美国狂热的消费, 把储蓄率推低至零点甚至是负值;另一方面, 美国消费者也为此背负了创纪录的债务。

目前美国的家庭债务已经超过15万亿美元。

美国消费者人均拥有6张信用卡, 2008年10月底平均每个家庭欠银行1.2万美元, 美国人贷款购房、买车、读书、旅游、健身等, 形成了一个巨大的消费信贷市场。

3.负债消费模式已难以为继。

长期以来,上至美国政府, 下至企业和消费者, 都以不同的借贷方式度日。

美国政府主要通过财政赤字, 消费者主要靠借债来支撑消费。

本次国际金融危机导致发达经济体特别是美国的消费者即期收入减少, 资产大幅缩水。

美国和中国的消费文化有何异同？

美国和中国的消费文化有何异同？消费文化作为一个国家的文化之一，深刻地影响着人们的生活方式和消费习惯。

美国和中国作为世界上两个最大的消费市场，其消费文化方面的差异引人关注。

本文将从以下几个方面介绍美国和中国的消费文化异同点：一、价值观的差异1. 价值观差异美国和中国的价值观存在较大差异，这体现了两种文化中对消费观念的不同理解。

美国文化中的消费市场被视为经济增长的引擎，而中国则更注重消费行为的道德约束。

美国人普遍认为，通过购买物品来展示个人实力和身份地位是一种正常的消费习惯。

而中国文化强调“节俭为上”，认为消费应该谨慎，不可过分奢侈。

2. 品牌文化品牌文化在美国和中国的消费市场中体现出不同的地位。

美国消费者往往情愿花费较高的价钱购买来自知名品牌的商品，这反映了美国的消费文化追求的是个性化的文化消费体验。

而中国消费市场中则以“性价比”为准则，相对注重性价比更高的商品。

二、消费模式的不同1. 线上销售随着互联网技术的发展，线上销售成为了全球消费市场的重要形式。

对于美国和中国两个消费大国，线上购物渠道的发展也不尽相同。

在美国，电商巨头亚马逊和沃尔玛等零售商占据了主要的线上销售市场。

而在中国，电商平台阿里巴巴旗下淘宝和天猫则成为了重要线上销售渠道。

2. 服务业消费这方面，则体现了两国经济质量不同的差异。

在美国，服务业占据了主导地位，大多消费者更愿意为高质量的服务买单。

而在中国，由于经济产业结构还尚未完全转型，以服务业为主导的消费市场基础不够稳定。

三、消费行为的差异1. 消费场景的区别美国和中国消费场景的差异，从某种程度上反映了两国不同的生活方式和消费倾向。

在美国，消费市场主要集中在购物中心等线下销售场景中，开车到店铺购物是一种常见的消费行为。

而在中国，购物中心与电影院、餐厅等多种消费场景集成为复合式消费中心，强调的是全场地复合式消费体验。

2. 社交消费与个人消费的差异在美国，社交消费比较普遍，由于强调个性化体验，所以社交性消费也更注重于社交场景的体验感。

中美文化的差异对比

中美文化的差异对比中美文化的差异对比文化，广义指人类在社会实践过程中所获得的物质、精神的生产能力和创造的物质、精神财富的总和，狭义指精神生产能力和精神产品，包括一切社会意识形式：自然科学、技术科学、社会意识形态，有时又专指教育、科学、艺术等方面的知识与设施。

以下是小编为大家整理的中美文化的差异对比，欢迎阅读与收藏。

中美文化的差异对比1一、个人主义与集体主义之差异中国注重集体主义,在传统价值观念中反复强调集体利益高于个人利益,当集体利益与个人利益发生冲突时,个人利益应该服从集体利益,强调牺牲个人利益去保全集体利益。

而美国文化是一个强调个人主义的文化,认为个人的自由、利益不可侵犯,集体利益不该凌驾于个人利益之上,所以他们不会为了集体利益去牺牲个人利益。

二、等级观、伦理观之差异以儒家思想为核心的中国传统文化,历来主张尊卑有序。

中国几千年来都是等级分明的皇权制度,不管是对于国家的统治,还是家庭的管理上面都强调等级和尊卑。

所以在许大同,这个具有中国血统与文化的中国人身上,还是可以看出这种等级思想的影响,不管是对父亲的那种尊重还是对妻儿的管教上都能看出,同时认为“我管教自己的儿子天经地义”。

他父亲那句“你当面教子背面教妻,”更是这一文化的反映。

而美国文化中,他们没有严格的等级制度,认为人人生而平等。

在传统的儒家思想的影响下,中国文化从来都强调“忠”、“孝”、“礼”几字。

认为对别人要尊重,礼数相待,对父母,讲究孝顺。

在影片中,许大同为了父亲,隐瞒了事实,一再承认是自己对儿子进行的刮痧,并且一再制止妻子说出事实。

在美国人眼里,为了孝而说谎是不可理解的。

同时在解读中国经典英雄人物上面也能看出来,孙悟空偷吃仙桃、仙丹等行为在美国人眼里也不能理解,认为这不是道义,他们不能理解中国人所崇拜的道义与英雄行为。

三、当前利益与长远利益之差异中国是一个在乎长远利益的国家,要看长远利益,当前利益服从长远利益等思想已经深入到了中国的传统文化中。

从文化层面分析中美消费观的差异英语毕业论文[管理资料]

A Study of the Differences between Chinese and AmericanConsumption Conceptions from the Perspective of CultureAbstract: With the sustainable and rapid development of Chinese economy, more and more people pay attention to the issue of consumption. Consumption, as a means for humans to meet individual needs, is determined by the subjective element of consumers, so it has the brand of culture more or less. Culture is an important factor which influences the consumption in customers’ behaviors or concepts. The paper aims to compare Chinese and American consumption conceptions from five aspects: conservatism and adventurism, future consumption and excessive consumption, frugality and enjoyment, practicability and form, collectivity and individuality from the perspective of culture. It reveals that the influences of geographic elements, social development, values and traditional family education as well as entertainments play a very important role in the formation of Chinese and American consumption conceptions. The study in this paper will help people further realize the different consumption conceptions in different cultural background, treat their own culture and consumption conceptions correctly and rationally and establish a correct concept of consumption.Key Words: Chinese-American culture; consumption conception; differences; reasons从文化层面分析中美消费观的差异摘要：随着中国经济持续、快速的发展，越来越多的人开始关注消费这一话题。

比较中国与西方消费文化的差异以及进一步探究

比较中国与西方消费文化的差异以及进一步探究中国与西方消费文化的差异以及进一步探究随着经济全球化的深入发展，世界各国的消费文化差异日趋明显，尤其在中国这样的发展中国家和西方发达国家之间，这种差异更加明显。

本文将从文化差异、消费观念、消费行为等方面进一步探究中国与西方消费文化的差异。

一、文化差异中国和西方国家之间的文化差异是首要问题之一。

中国的文化融合了马克思主义、列宁主义、毛泽东思想等，基于这些思想，中国的消费文化特色鲜明，如：对传统文化的尊重、面子文化和点头之交、礼仪文化和礼品文化、银饰文化、红色文化等等。

西方国家多以人文思想为核心，注重个性和自由的维护，在消费文化方面，这一点表现得尤为明显，如西方人在购物时注重品质、品牌和美好感受等。

二、消费观念中国消费观念的主要特点是“越便宜越好”，在消费时以省钱、实惠为主要目的。

而西方则更加注重品质和个性化消费，为了满足自己的物质生活和心理需求，在购买商品时会选择高品质的产品和服务。

三、消费行为在消费行为方面，中国和西方国家之间也存在着很大的差异。

中国的消费行为主要集中在节假日或者时间有限的情况下，而西方则更多地注重平日生活的品质，日常消费更加规律、有条不紊。

此外，西方的消费行为更加注重自主选择和个性化消费，更加强调个人的质量和享受，而中国更多地居于群体消费状态。

此外，西方国家对不同年龄层次的消费者需求也有不同的诉求。

总的来说，中国虽然逐渐意识到了消费文化在现代化进程中的重要性，但相对于西方国家仍有一定距离。

需要加强对消费品质、品牌的认知，让国人在理性消费的同时体验到更优质的商品和服务。

而西方国家也可以学习中国的面子文化、礼仪文化和红色文化等传统文化，借鉴其传承文化和传统文化的方法，以更好的利用传统文化推动时代进步的发展。

总之，消费文化是中国和西方国家都需要着重发展的领域，通过加强文化交流和合作，借鉴优秀的经验和成果，不断提升我们的消费素质和消费能力，推动当前全球消费文化的进一步发展。

从文化层面分析中美消费观念的差异

从文化层面分析中美消费观念的差异摘要中美社会历史背景、价值观念、道德观念、以及家庭教育背景的差异，引起了两国人们消费观念的不同。

论文从文化的角度，主要论述了中美两国人们在存钱、旅游、以及追求新潮时尚等方面消费观念的差异。

论文重点研究了文化与消费观念的关系，以及文化对消费观念的影响，使人们进一步认识到不同文化背景蕴含不同的消费观念，并能正确、理性地看待本国文化与本国人们的消费观念，打破对其他国家人们不同消费观念持有的偏见，理解、尊重并借鉴不同文化背景下人们的消费观念。

关键词：中美文化；文化差异；消费观念差异On the Differences of Chinese and American ConsumptionConceptions from the Perspective of CultureABSTRACTOwing to the geography differences, society development differences, cultural valunations’ differences, ethic differences, family education differences, Chinese and Americanconsumption conceptions differ from each other in three aspects: difference in depositconception, difference in traveling consuming, a nd difference in catching fashion. Thisstudy mainly elaborates on the relationship between culture and consumption, emphasizin’ influence on consumption conception from the perspective of culture. The aim the culturesmaking people view their own culture andof this thesis includes three a spects: firstly,secondly, breaking p eople’sprejudice consumption conception correctly and rationally;making people understand, andtowards other n ation’s consumption conception; finally,consumption conception under different cultures.respect people’sKey words:Chinese-American culture; culture d ifference; consumption conceptiondifferenceCONTENTS1 Introduction (1)2 Chinese and American Culture Differences (3)2.1 Geography differences (3) (4)2.2 Society development differences... . (4)2.3 Cultural value differences2.4 Ethics d ifferences (5)2.5 Family education d ifferences (6)3 Chinese and American Consumption Conception Differences (7)3.1 Difference in depositing conception (7)3.2 Difference in traveling consuming (8)3.3 Difference in catching f ashion (8) (10)4 Influences of Different Cultures on Consumption Conceptions.4.1 Influence of geography on consumption c onception (10) (11)4.2 Influence of society development on consumption conception4.2 Influence of value on consumption conception (11) (13)4.3 Influence of traditional family education on consumption conception Conclusion (15)References (16)Introductionvalues, behaviors, institutionsand “Culture i s the total accumulation o f beliefs,communication patterns that are shared, learned and passed down through the generation group of people.”(Che Lijun, 2008:3) I t i s a well-known fact that p eoplein identifiableacross nations and countries have different cultures, which influence human life in var aspects. Besides, consumption conception is one of the deepest aspects being influence Owing to the different cultures of China and America, their society and history differeand family education d ifferences,thecultural value differences,ethics d ifferences,consumption concept of Chinese and American is also different in three aspects: depositi conception aspect, traveling consuming aspect, catching fashion aspect.Until n ow, many Chinese and foreign scholars, such as Zhu Chen (1996), C henQinde(2005) , Miao Qing(2005) , Hao Peiyan(2007) , Yang Guangqiong (2008) have ever done researches o n Chinese- American culture d ifferences and Chinese-AmericanBut each of them approaches i t i n his own wayconsumption conception differences .without keeping abreast of what others are doing on the study of culture and consumpti concept. The former studies, which haven't combined culture differences with consumption may cause some misunderstanding which can't m ake peopleconception d ifferences,achieve a better understanding of the relationshipbetween culture and consumption conceptions. Based on the researches of the previous experts and scholars, this paper make a systematic study on the differences of Chinese-American consumption conceptions from cultural respect. This paper has five parts:The first part is an introduction. It shows readers the relationship between cultur consumption conception. The second part mainly analyses C hinese-American c ulturedifferences from geography, s ociety development, v alue, e thics and family educationaspects. The third p art will talk about Chinese-American consumption conceptiondifferences from three aspects. The fourth part concerns with different culture's influas a conclusion. It d raws a conclusionon consumption conception. Thefinal part servesthat t he nature o f consumption is culture. Only having a good knowledge of culture differences can we evaluate people's consumption conception correctly.2 Chinese and American Culture Differencessociety, including ideas, “Culture u sually means the unique life form in a particularemotion, and behavioral faith, which are different from those of other recognition,society.”(Che Lijun, 2008:2) In our daily life, culture is ubiquitous, multidimensional, all-pervasive, as we have it almost anywhere and anytime. It is understood differently people throughout the world .Americans believe that culture is a fast-moving train, whthebetter you adjust toclosely connected withwhat is g oing on for the time being .TheChinese people believe thatpresent world, t he more you understand c ulture .However,culture is closely related to the past .The more you know about Confucianism or the pa the more cultured you are consider to be. To the outside observers, Americans may seemChinese, thelike a nation of amnesiacs; they care more about the next big invention. Topast is always something to be memorized. They are always proud of the four greatinventions they made in ancient times. Therefore, the culture differencesbetween Chinaand America are various, which may be reflected from the following aspects:2.1 Geography differencesChina and America have different geography conditions. America has a vast territory and most territory physiognomy is low and flat. It lies in the temperate zone where the enough rain. I t supplies good resource c ondition for the development of Americanagriculture and has no limit to its development. It also has abundant water resource, w supplies reliable security for the development of American industry and resident usage. mineral a nd energetic sources a re also v ery rich, such as iron, copper, lead, zinc, mine,closedand the relativelypetroleum a nd natural gas etc. F or China, remote location,Geographic e nvironmental conditions in Chinaenvironment a re the significantfeatures.just like this: in the West and the North, there are plateau, mountains and desert, wh the East and the South, there is sea. All of these are barriers for Chinese.2.2 Society development differencesWe all k now that A merica is a n immigration country, where people h ave adventurespirit. Its history is very short, for about 300 years .For this, we would have to tur historical development of the United States. Its origins can be traced back to the 177 1776, the US gained independence from the British rule. After 200 years of development the United States has developed far beyond its previous in the aspects of economy, poliof the Soviet U nion, the United States hasand military power. After t he disintegrationbecome the sole s uperpower i n the world. A merican is a lso t he first modern democracy’s economy is full of vigor, which country in the world. With prosperous industry, Americaexcludes the natural economy prematurely and breaks the self-sufficient pattern.However, China, as a feudal society with closed natural economy, has developed forIts self-sufficient producing style forces most Chinese to spend about thousands of years.all their life on farming. Once someone lost his ability of self-development or even lo land, his family cannot survive.2.3 Cultural value differencesmodesty, advocate In china, w e pay much attention to a person’s reputation,selfless-service and encourage people to make up for their defect and suffering by adjustheconcepts played a dominant role intheir innermind. In Chinese h istory, Confuciusformation o f social ideology. Confucianism believes that o ne should immerse into t hewhole society to exist. And one cannot realize his own value of existence if he does’s strong emphasis on the group, cooperation immerse and become part of the society .Chinaup their group-orienteddevelopment, has builtthe process of socialand coordination, invalue. As a basic value system, Confucianism has permeated all Asia for centuries .It philosophy of humanity which survives on the basis o f good interpersonalrelationship.one of its p rinciplesand the core of Confucianism, means the“REN” (benevolence),daily l ife, it h as intimate connection with mutualpassion .Inharmony of interpersonal’s shoes, take care ofbenefit which indicates that one must have the ability to think in otheris part“YI” (righteousness) whichothers, and give sympathy to others. Another principle isof human nature b rings p eople b ack to “the good nature o f humankind at beginning o fbirth”. It can make person see through problems and integrate with others by transcendin the present interest and breaking through personal limitations. According to Confuciani this kind of social relationship based on common interest, is very important and conduc to group coordination and harmonious interpersonal relation .So, in China, because ofcollectivism hasgained a goodcoordination,high emphasis on group conceptand socialand long –standing reputation.The unique However, Americans focus on materials, and stress individualism.experience o f American history h as determined the formation of their c oncept of individualism, the basis of American ideology. In order to escape the religious persecucolony on the Americanset u p their owngroup of settlersfrom central Europe, the firstcontinent .And this special historic experience of emphasizing on dependence has given profound influence on American cultural value .InAmerica, e ach person i s v iewed asThe striving for self –realizationishaving a unique set of talents and potentials.accompanied by a subjective sense of rightness and personal well-being. Individualism al encourages p eople to express their o wn opinions a nd to make their o wn decisions independent of external influences.2.4 Ethics differencesChinese family moral education takes human relations as a foundation and emotions as principal to process family interpersonal relationship. Chinese family ethics are bas and they take emotion for the law to deal with family r elationships.human relations,Chinese ties to each other with blood as basic coordinates. In dealing with family rela the Chinese people’s genetic-based sentiments led to unusual attention. However, Chinesea "reason" for the love, “A kind father and a filial son, a tend people have never followedbrother and a respecting brother, a gentle husband and a tender wife”(父慈子孝，兄爱弟敬，夫和妻柔) (Weienyase,2000:127))standard has enabled the Chinese to follow. Chinese families used to cultivate good habits and establish relationships of caring other peotrains personality of each family member and at last units a family as a whole.However, American family moral education t akes i ndividual as the center. In anAmerican family, individual is the foundation and has the highest value, whose existenfor them, butof sacrificesdoes not rely on other people. The family maymake all sortsdoes not request m uch obeying. T he independent i ndividual can enjoy freedom andequality in the family. The American parents foster and educate their children, but do attempt any repayment. C hildren, after 18 years o ld, l eave h ome to rent a room to livealone, to study or to work, and nobody can accuse the parents of their being unreasonab Clearly, the common Chinese family stress and believe that, "good relationship is the m important"(和为贵).(Weienyase, 2000:9) American family stresses personality,and hasstrong rational idea.2.5 Family education differencesChinese family e ducation takes "the b enevolence of the Confucianism”as the core;the basic of benevolence is loving people. This enormously affirmed and transferred fami member's intrinsic noble motive. In China, the corresponding relation of rights and du are not important in China morality. When we fulfill our obligation, we make other peop enjoy the rights. This is a basic faith of Chinese family.Americans take fair as the moral principle; everything is according with fair. AndAmerican believes the fair is i n opposition to and ineven indifferent.is r ational,“fair"agreement with the duty and the right. American is clear about the relation of the righ the duty. They work to get the reward, which also includes love. If they ask other peopl help they also have to pay some reward. For example, they have paid for using relativ telephone, and the children demand the reward if t hey help their parents to wash car.American views that duty and right is not inconsistent with their intrinsic love. To p’s fair principle.the coexistence of the right and the duty is the American family3 Chinese and American Consumption Conception DifferencesConsumption conception means people’s ideology and attitude towards theirpursuit of the goods value. I t also refers to adisposable income, including people’swhich makes people evaluate a nd value their a ction t owardsconsumption activity,consumption manner, consumption process, and consumption trend. The process of shapingOwing to theconsumption conception i s closely related to the level o f productivity.’ consumption conceptions are different. The different level of productivity, the two nationscharacteristics of Chinese consumption conceptions are conservative, with high saving raThe mainOn the contrary, to most Americans, they tend to consume excessively.differences are as following:3.1 Difference in depositing conceptionagriculturalperiodcountry, without t raditionalAmerica is an emerging industrial(while China is a large agricultural country), and therefore they do not have the conce of depositing money. Americans have courage to active advance.However, China, as a feudal society with closed natural economy, has developed for about thousands y ears. Chinese people from the very young has been instilledsuch aconception– to keep up. Since ancient t imes, C hinese society is also to appraise theone word that ision to money. To sum it up ineconomy, which is manyAsians’ concept"deposit." There is an old story that can best prove this phenomenon: it is about a Ch old woman and an American old woman. When they were dying, the Chinese old woman said, “It took me 60 years to save enough money to buy a big house”, and the Western. (王埃亮，2000) We canwoman said, “It took me 60 years to pay for the debt of my house”see from the story that Chinese people traditionally think that they buy what they can af and don’t want to be on a debt. However, Western people think t hat they would like toIn myenjoy their lives even by loaning m oney from bank or making an installment.while, we shouldenjoy the life more comfortablea good idea for people toopinion, it’salso realize that the real happy life is contributed to the hard work by our own hand 3.2 Difference in traveling consumingAmerica is an immigrant nation. The development of the western region m akesconstant flow become a living. Therefore, American have no conception of the ancientprecept "it is good to stay home for a thousand days ,and it is difficult to go out ev moment(在家千日好，出外一时难)". With the development of family vehicle and highway,industry and technology, travel becomes very simple. Soas well as other i nfrastructuretourism h as become a major industry in America. H owever, Chinese advocate e conomy.They don’t think it very important to conduct cultural entertainment expense and servi expense. In their point o f view, travelingexpense is a lso t he service expense, which is expense, and it b elongs t o high income people. They also b elieve that, tourismspiritual’s basic life needs are satisfied; and at present, travelin expense is the expense after peopleis a kind of basic a ccumulation expense, but it i s n ot a kind of regular expense. Peopleaboard is l uxurious expense. To borrowtravelingthink t he travelingexpends, e speciallyfor most people in China is an incrediblething. In the eyes of mostmoney to travel,ordinary people, tourism consumption is not necessary in their lives.3.3 Difference in catching fashionIn America, Only the American likes to catch n ew things in order t o be different.to be put on for above 3 years, the leisure clotheswork- clothes have the possibilitygenerally only are put on for 1 - 2 years. Moreover per capita has various seasons clot above 10 sets. Their c lothing is m assively from Chinese and all developing nations, theprice of which is extremely cheap.In the durable consumable aspect, the renewal speed is very quick. According to Su the proportion of people having the cell p hones is very high,Bangzhu’s investigation,80% adults have cell50 - 70% middle-school students,students,nearly 100% universityphones, and after just one year they will get a new one. For automobile and other domeswork. Therefore, in American life products, they don’t use them until they can’telectricair c onditioner, television, andsuch as refrigerator,can see all kinds of things,trash, wewasher and so on.In the 80's, American pursued luxuriously. The majority of Americans have only theput on clothes,which are thesome young people; they didn’tbrand in mind, especiallynon- name brand. But in the 90's, American gradually has been faint in expense idea cal brand consciousness, and the price consciousness is in the upper hand. However, Chines are just o n the opposite. Chinese consumers’expense behavior has two extremelyOne is a dmiring f ashion, displaying the new conception andremarkable c haracteristics:low; the other is worshiping theloyalty isthe original productnew product craving, butpsychology of foreign countries, favoring the purchase of international brand.4 Influences of Different Cultures on Consumption ConceptionIn sections two and three, we have explained in the different culture and consumpti conceptions between China and America. So in this part we will mainly focus on how the culture influences the consumption conception.4.1 Influence of geography on consumption conceptionAmerica is an advanced agricultural country, which owns vast, low and flat territoThese sources are taking great abundant water resource, and mineral and energetic sources.grade in the world. Variety and rich resources also supply great foundation to the Ameri industry and great p roduction for consumption .Therefore;they don’t have the idea ofdepositingbringsclosed e nvironment,it i nevitably However, China, because of its r elativelyclosure p sychological and cultural anthropology. In China, the psychological and thedevelopment do not play the important roles, which also r elated to themarine culturalHuang - Huai basin, whose natural conditions is good for farming, so the people began get active and formed a deep attachment to the land. Chinese people are lack of suffic interest in the sea. Operations at sea are not only difficult but also dangerous, far We assume that, in the low standard of living condition,the need ofthan agriculture.security should be quite strong. Since people have land for farming, so why do they sand calmdanger? W hat’s more, the farming l ife also h elps f armers l ike s imple l ifestylerhythm of life, and the sea-based trade will be disturbed and fast rhythm. China's na conditions, climate, topography, and other aspects are not good for agricultural produc but in general far more favorable than negative. GivenChina’s own conditions, agriculture"food is the mostis the best choice. Chinese people have a deep sense of food .They think（靠天吃饭）（李important thing of people’s life”(民以食为天)" and "relying on the nature"肖，2002） derived from the experience of agricultural life. Chinese food culture is ful life, which is a factor of fundamental aspect of people's life. This factor is constraiarranged by the “nature”(天). Therefore, the farmers had to take into account the instableclimate and mutations factors. The surplus grain will be stored up for the rainy day, anChinese community has always been a form of self-sufficiency. Therefore, Chinese peoplefrom the very young have been instilled to keep up such a conception. Since ancient timconcept ion ofChinese society is also t o appraise the economy, which is many Asians’money. To sum it up in one word that is "deposit."4.2 Influence of society development on consumption conceptionWe all know that America’s neoteric economy is full o f vigor. I t breaks theextending a re allpattern. Exploiting the world market and increasinglyself-sufficientBesides, America is an emerging industrialimpacting t he nation g uard and limitation.country, without traditional agricultural period (while China is a large agricultural coOwing to these reasons, Americans do not have the conception of depositing money. Theyhave the courage to advance. However, Chinese value agriculture more than industry andcommerce. In China, t wo thirds of its population remains m aking a living on land. OldChina is a feudal society with closed natural economy which has developed for thousand–sufficient producing style forces most Chinese to spend all their lives of years. Its selffarming. Once someone lost his ability of self-development or even lost his land, his facannot survive. Owing to the difference of the society development, Chinese and America’t care much about depositing, while consumption conceptions are different. Americans donChinese value it very much.4.3 Influence of value on consumption conceptionmodesty, paying much attention to thereputation,Chinese highlight a person’sspiritual consumption. They advocate selfless-service and encourage people to make up ftheir defect and suffering by adjusting their inner mind. For this, we could trace backorigin of the traditional Chinese values. Confucianism as the mainstream of Chinese culalong with Taoism and Buddhism, has establishedthe framework of Chinese traditional“Benevolence” is the core, andculture and has built the mentality of the Chinese people.ethics is the standard. Adopted and reinforced by kings and governors s ince t he HanDynasty, e speciallyclassic Confucianism became thein the Song and Ming dynasties,theoretical pattern, whose ultimate concern was how to become a noble man or gentleman,’s attitude or outlook. Confucius said:“the man with benevolence is thehow to cultivate oneone who loves a ll m en.”(Weienyase, 2000:69) The way to carry o ut benevolence i s tooneself and to enhance others i f o ne wouldestablish others i f o ne wants to establishyou would not wishto be done yourself. Theenhance oneself. Do not do to others whatgreat learning teaches illustrious virtue, to improve the people, and to remain in thestate as theTo achieve a moral ethics and improve one’s spiritualhighest excellence.Confucian ideals have made up of the core value of Chinese culture, due to which Chinand economic centers of the ancient world. T o the virtuousbecomes one of the culturalancient Chinese, humanworthinterest and desires were of less important, and hence not pursuing.country. T hey focus on material However, American is an interest-orientedconsumption. T hey consider it a lmost a right to be materially well off and physicallya variety of clean and comfortable. They expect swift a nd convenient t ransportation,healthy f ood, and comfortable h omes equipped with numerous laborsaving devicesincluding both central heating and hot water. The government is expected to ensure acceof all p eople and agencies c an affect the publicto food and drug products. Activitieswelfare. Associated with the values o f physical comfort a nd health is t he acceptance ofcleanliness as being nearly identical with health. All the values of material propert material well-being yield the powerful social norm of progress. Progress may be said to universal .Throughout t he world, people wish for basic physical c omfort, n ecessaryand good health a nd medical services that r educe the physicalmaterial possessions,harshness of birth, disease and death .Both science a nd technology serve t he value ofprogress .Based on this value, most Americans tend to believe that the basic problem of world is economic and that technology offers solutions. Associated with material comforthe American genius f or devising and employing machines also p rovide e fficiencyandconvenience in daily life .American advisors and technicians exhibit a strong tendencycreates aperceive their tasks a s requiring the use of machinery. Their future orientationfeeling that progress can make everything better than now. Americans find it important cope with the flow “keeping u p with the times” (Borden, G eorge A) and to look ahead“keeping an eye on the future”, (Borden, G eorge A) but the temporal orientation”. So most Americans feel that through their“near futuredownstream should be qualified aseffort they can bring about a better future without compromising the welfare and progrpeople living in a largea valid belief forenough for everyone isof others .That there ison thecountry w ith an expanding e conomy and abundant r ecourses.With no restrictiongoods available to all, individuals can progress, that is, acquire a large quantity of th for themselves w ithout concern for depriving o thers o f the same opportunity. TheAmericans stress on material things is associated with a belief in the inviolacy of p property, a value commonly asserted to be at the root of the constitution and the Ameriwill b econception of democracy. T hey react negatively to the idea t hat f ree e nterprisesdenied to anyone in the world .Americans regard free enterprises as an inalienable right is worth fighting for. At the interpersonal level, many Americans also encounter difficu in their dealing with persons who do not share with them a clear distinction between pri and public property. On a large scale, Americans may react quite negatively to bribery government officials and other methods of directing public funds into private pockets .W the scientific support of the theory of evolution, Americans see progress as ascending primitive past along a path in time toward a future in which the impediments of nature dominated by individual will and technology.4. 4 Influence of traditional family education on consumption conceptionParents in China are good at persuading. They attach importance to their children excessively.They even accept t he obligation of educating t heir children without a nycomplaint. In each stage, they protect children from hurt. For the benefit of the child they try their best to solve the problems for children. Chinese children also respect t。

中美消费习俗的异同

姓名：刘晓庆学号：20130209016 专业：知识产权课程：管理学中美消费习俗的异同任何一种消费者行为的产生都是与其外部环境及内部环境息息相关的。

而中美之间的内、外部环境有很大的差异，因此中美两国的居民消费者行为特征自然会有很大的不同。

2010年中国超过日本成为GDP仅次于美国的全球第二大国家，从表面上来看应该说是一件喜事，但是其实际意义不大，而且我们中国政府对此反应也相当低调。

中美两国作为对全球局势走向起着举足轻重的两个大国强国，但两个国家国民的消费习惯却有着巨大的差异。

首先，文化习俗方面。

中国是世界四大文明古国之一，并且其文明从发源以来至今从未中断过，其他三个国家是没有过的。

灿烂的文明使我们为之自豪。

五千年来悠久文明使得中国人就形成了一种以“勤劳节约光荣，铺张浪费耻辱”的意识。

有很多诗歌谚语之类的文化作品都能反映出来，例如古代诗歌《悯农》的“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”就清晰地描绘出了古人那种节约意识。

并且以儒家文化为代表，教育的是人们怎么修身养性。

中国消费者在传统观念的影响下，个人的物质欲望往往受到压抑。

如中国传统观念主张“谦、良、恭、俭、让”，在其影响下，勤俭消费成为大多数中国人所奉行的消费观念，这一观念虽然在现在受到消费主义和享乐主义的冲击，但它依然是中国消费者所普遍持有和坚持的观念。

在勤俭节约的观念的影响和支配下，消费者的需求，特别是高档奢侈产品和服务的需求及其增长会相对受到限制，消费者在购买中也会更多地重视产品和服务的实际效用和价值，反对盲目攀比和铺张浪费。

而美国人不是这样，至少美国人敢花钱，他们崇尚消费，他们的历史文化积淀使得美国人向众多西方人那样有着勇敢和冒险的鲜明特点（这并不是说我们中国人就不勇敢）。

他们受之前的中世纪文艺复兴和启蒙运动的巨大影响。

美国消费者具有很强的自我观念，信奉的是为自己而活，一切都是为了自己生活得更好。

因此，美国人挣钱的动力是为了享受生活，追求更高品质的生活质量，美国国民的观念中并不存在勤俭这一意识。

基于中外文化差异的消费行为研究

基于中外文化差异的消费者行为研究生产决定消费的对象、质量和方式，一个消费热点的出现往往能够带动相关产业的发展，因此，生产决定消费，消费反作用于生产。

市场经济确立以前，人们就形成了一定的消费观念，消费受很多因素的制约，如政治、经济、文化、社会及个人因素。

下面我将浅谈我个人认识的基于文化差异的中外消费者行为的不同。

一般来说，中外消费者最大的不同在于以中国为代表的亚太地区的保守型何以美国为代表的开放型。

形成这一特点的原因在于长期的封建主义小农经济下，收入及不稳定，受气候、地形、突发事件的影响，这决定了中国人的保守，形成了特有的价值观和价值取向。

近几年来，中国有些地区也提前消费，但在广大农村地区，“借贷消费”的思想仍难以接受；再加上国内保险市场开发比较晚，发展相对落后，农村保险更是一片空白，农户无法通过保险市场来转移面临的风险，降低自身的不确定性。

这在客观上决定了居们采取谨慎的态度。

“未雨绸缪”胜过“寅吃卯粮”；再者，中国传统理学强调存天理灭人欲，佛教主张人不能贪图享乐，这些也促使中国人形成了保守的思想。

相反，以美国为代表的资本主义国家追求‘‘金钱至上，唯利是图，及时行乐”的现实主义，倡导个人自我主义；另一方面。

现代银行体系在西方得到了充分发展，这在客观上决定了其金融体系能通过自身机制调节供应关系，是资金链条不会因为全民提前消费而断裂。

但又是供需矛盾无法调和时会出现严重的经济危机。

这就是中外消费者消费观不同的根本原因。

基于不同的消费观念，消费行为也有明显差异。

家庭观念，亲代关系会消费行为。

曾经有人这样总结过中国老太和外国老太：中国老太忙忙碌碌一辈子，为子女买房买车，攒钱，不舍得为自己投资，最后会获得一场盛大的葬礼；外国老太会花钱，为自己投资、旅游，最后满足的死去。

这样的总结也许不是用于每一个人，但反映了一代人的消费心理，都是从子女出发的。

为美好的明天做准备，而外国“花明天的钱，圆今天的梦”，他们大多不会为子女买房买车，子女成年后便很独立，不愿过多依赖父母。